Wpływ targów na rozwój miasta
Dr Grzegorz LeszczyńskiDr Marek ZielińskiDr Piotr Zmyślony
Czy wiesz, Ŝe wśród miast-członków EDF*:
Tereny targowe (1) – 52 miast
Tereny targowe (2) – 12 miast
Teren targowe (>3) – 14 miast
...a wpływ targów na rozwój miast jest nadal rozpoznan y w małym stopniu...
* tereny, na których odbywają się targi międzynarodowe identyfikowane przez AUMA
Cel badań – odpowiedź na pytania:
1. Jaka jest rola targów w strategii rozwoju miasta?
2. Jakie są tendencje w zakresie lokalizacji targów?
3. Jaka jest rola konferencji w strategii rozwoju miasta?
4. Jaka jest zaleŜność rozwoju targów i konferencji?
Opis badania
Cele badania
Identyfikacja roli targów w miastach członkowskich EDFOkreślenie związków między rozwojem targów i konferencji w miastach zrzeszonych w EDF
Przedmiot badania
Opinie władz miasta
Dane dotyczące targów i konferencji w miastach
Czas trwaniaKwiecień – czerwiec 2008
Próba93 miasta, członkowie EDFOsoby kierujące komórkami odpowiedzialnymi za rozwój miastaBaza danych pozyskana z Eurocities
MetodaFormularz elektroniczny wysłany e-mailem do osób odpowiedzialnych za kontakty w ramach sieci EurocitiesMonity telefoniczne
Opis badania
Miasta ujęte w wynikach badania
1. Amsterdam2. Barcelona3. Berlin4. Brno5. Bruksela6. Budapeszt7. Chemnitz8. Dortmund
17. Lublin18. Madryt19. Monachium20. Odessa21. Płowdiw22. Poznań23. Tampere24. Utrecht25. Wiedeń
Miasta, nie ujęte w wynikach: Preston, Newcastle-Gateshead
9. Düsseldorf10. Eindhoven11. Florencja12. Gdańsk13. Gijon14. Haga15. Lille16. Lipsk
ZróŜnicowana liczba mieszkańcównajmniejsze Tampere (204 000 mieszkańców)największe Berlin i Madryt (ponad 3 miliony mieszkańców)liczba ludności połowy badanych miast nie przekraczała 565 000 osóbśrednia liczby ludności dla badanych miast wyniosła 906 652
Wśród miast (13 państw) znalazły się stolice 6 europejskich państw: Austria, Belgia, Hiszpania, Holandia, Niemcy i Węgry
Wysoka ocena atrakcyjności turystycznej w 15 badanych miastach, przeciętna w 6, niska w 2 miastach
Charakterystyka badanych miast
Liczba centrów targowych w miastachJedno centrum – 17 miastDwa lub więcej centra – 8 miast
Lokalizacja terenów targowychW centrum miasta – 17 miastPeryferia miasta – 12 miastPoza granicami miasta – 3 miasta
Charakterystyka badanych miast
Powiązania własnościowe miast z infrastrukturątargową
Udział większościowy – 6 miast50% - 2 miastaUdziały mniejszościowe - 8 miast Brak - 6 miast
Powierzchnia wystawiennicza w granicach miasta - 143 000 m2 (średnia), ponad połowa tej powierzchni była kryta.
Charakterystyka badanych miast
Liczba targów w 2007 roku (średnia)Targi o znaczeniu światowym – 7Targi o znaczeniu europejskim - 22Wszystkie targi międzynarodowe – 47
Liczba wystawców w 2007 rokuŚrednia – ponad 11 00040% z zagranicy
Charakterystyka badanych miast
Sale konferencyjne w miastachŚrednia liczba miejsc konferencyjnych – 8 640Średnia wielkość największej sali konferencyjnej w mieście – 4 726 miejscW 7 miastach największa sala konferencyjna znajdowała się na terenach targowych
Charakterystyka badanych miast
Jaka jest rola targów w strategii rozwoju miasta?
Znaczenie funkcji targowej w strategiach rozwoju miast
Liczba miast
Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe
Rozwój targów jako czynnik rozwoju miast
Imprezy targowe jako wyróŜnik miasta w stosunku do innych funkcji
Rola targów w promocji miasta
Wykorzystanie targów w promocji miasta
Wykorzystanie terenów i infrastruktury targowej w promocji miasta
Liczba miast
Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe
Znaczenie źródeł rozwoju targów
Liczba miast
Ocena wpływu czynników w skali od 1 - wcale nie wpływa, do 5 - wpływa w pełni
Atrakcyjność walorów turystycznych miasta
Rozwój infrastruktury miejskiej
Rozwój infrastruktury targowej
Zakres stymulowania rozwoju targów przez władze miast
Liczba miast
ZaleŜności finansowe/majątkowePodejmowanie inicjatyw
rozwojowychDziałalność promocyjna
Rozwój infrastrukturyDziałalność reprezentacyjna
Organizacja usług towarzyszących
Stymulowanie rozwoju targów przez władze miast
Pośrednie
Bezpośrednie
Bezpośrednie stymulowanie rozwoju targów przez władze miast
udzielanie wsparcia finansowego oraz posiadanie przez miasta udziałów w spółkach prowadzących działalność targowąwspółorganizowanie targów lub konferencji na terenach targowych współpraca z lokalnymi i regionalnymi organizacjami turystycznymidziałalność promocyjna
Pośrednie stymulowanie rozwoju targów przez władze miast
rozwój infrastruktury słuŜącej działalności targowej lub miejskiej, np. inwestycje w majątek trwały miasta w postaci budynków i transportu publicznegodziałalność reprezentacyjna, np.: organizowanie otwartych sesji z politykami, partnerstwo z innymi miastami i przedsiębiorcami, obejmowanie patronatu nad waŜnymi wydarzeniami podczas imprez targowychintegracja działalności turystycznej, edukacyjnej, kulturalnej oraz rozrywkowej z funkcją targowądziałania mające na celu zwiększenie jakości Ŝycia w mieście oraz rozwój przyjaznej administracjiadaptacja historycznych obiektów na czas trwania imprez targowych
Jakie są tendencje w zakresie lokalizacji targów?
Władze większości miast nie dąŜą do przenoszenia targów poza granice miast
Dotychczasowa lokalizacja dostarcza wystarczająco wysokich korzyści, a infrastruktura targowa jest silnie zakorzeniona w świadomości odbiorców oraz dostosowana do ich potrzeb
3 miasta deklarują średnią lub wysoką determinację władz w tym zakresie
Przesłanki planowanej zmiany: zapisy strategii rozwoju przestrzennego miasta
decyzje strategiczne operatora targowego/właściciela terenów targowych
potrzeba redukcję zanieczyszczenia środowiska tworzenie wizerunku targów jako nowoczesnego centrum kongresowego
Lokalizacja targów
Lokalizacja targów w centrum miasta
ZALETY
Biznes lokalny i turystyka (13 wskaza ń):
Bogata oferta hotelowa, restauracyjna i rozrywkowaTargi jako atrakcja turystyczna
Lokalizacja i transport (11 wskaza ń):
Centralne połoŜenieMałe odległości do dworców kolejowychBliskość hoteliZorganizowany transport publicznyEfektywne rozwiązania logistyczne
Kreowanie to Ŝsamo ści miasta (7 wskaza ń):
Wizerunek miasta jako miejsca tętniącego Ŝyciem Powiązanie miasta z tematyką konferencji/ targówPrzywiązanie mieszkańców do targów
WADY
Przeci ąŜenie ruchu ulicznego (12 wskaza ń):
Korki uliczneTłokZanieczyszczenie powietrza
Brak mo Ŝliwo ści rozbudowy (8 wskaza ń):
Brak przestrzeni do budowy nowych obiektówOgraniczenia prawne wynikające z lokalizacji
Pozosta łe (3 wskazania):
Izolacja strefy targowej od przestrzeni miejskiejBrak moŜliwości zmiany funkcji społeczno-gospodarczej terenów
targowychEfekt „przepełnionego miasta”Niski poziom bezpieczeństwa
Lokalizacja targów w centrum miasta
ZALETY
Transport i infrastruktura(12 wskaza ń):
Bezpośredni dostęp do infrastruktury komunikacyjnej – autostrady, sąsiedztwo z lotniskiem
Dobrze rozwinięty transport publiczny – bezpośrednie połączenie metrem, transport kolejowyDost ępna przestrze ń (8 wskaza ń):
MoŜliwości inwestycyjne
Brak obci ąŜeń istniej ących w miastach(3 wskazania):
Zmniejszenia ruchu ulicznego
Pozosta łe (3 wskazania):
Rewitalizacja obszaruKorzystne warunki inwestycyjneBezpieczeństwo
Lokalizacja targów poza centrum miasta
WADY
Transport (8 wskaza ń):
Słabszy dostęp do usług hotelarskich i restauracyjnych
Utrata wpływów finansowych przez miastoZanieczyszczenie powietrzaBrak mo Ŝliwo ści rozbudowy (3 wskazania):
Utrata wizerunku miasta targowego
Lokalizacja targów poza centrum miasta
Przeniesienie targów poza miasto ograniczy rozwój infrastruktury dla turystyki biznesowej w mieście
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się z daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni
Jaka jest rola konferencji w strategii rozwoju miasta?
Znaczenie funkcji konferencyjnej w strategiach rozwoju miast
Liczba miast
Określenie znaczenia w skali od 1 - nieistotne, do 5 -całkowite
Znaczenie czynników rozwoju konferencji
Liczba miast
Podejście władz miasta w skali od 1 – nie wpływa, do 5 - wpływa w pełni
Atrakcyjność walorów turystycznych miasta
Infrastruktura konferencyjna w mieście
Zakres stymulowania rozwoju konferencji przez władze miast
Liczba miast
Podejmowanie inicjatyw
rozwojowychDziałalność promocyjna
ZaleŜności finansowe/majątkowe
Organizacja usług towarzyszącychRozwój infrastruktury
Działalność reprezentacyjna
Jaka jest zaleŜność rozwoju targów i konferencji?
Relacja funkcji targowej i konferencyjnej
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni
Infrastrukturę targowąnaleŜy rozwijać poprzez rozwijanie infrastruktury konferencyjnej w obiektach targowych
Funkcję konferencyjnąmiasta naleŜy rozwijać w oparciu o targi odbywające w mieście
Funkcję targową miasta naleŜy rozwijać w oparciu o konferencje odbywające się w mieście
Centra/obiekty targowe poza granicami miast sprzyjają rozwojowi konferencji w mieście
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni
Kierunki rozwoju infrastruktury targowej w miastach
Liczba miast
Tworzenie obiektów biurowych
Tworzenie obiektów wystawienniczych
Zwiększenie dostępności komunikacyjnej terenów
targowych
Tworzenie obiektów hotelowych
Tworzenie obiektów gastronomicznych
Tworzenie obiektów rekreacyjno-rozrywkowych
Tworzenie obiektów konferencyjnych
Tworzenie obiektów handlowych
Ułatwianie poruszania się po terenach targowych
Zmiana terenów targowych w tereny otwarte
Inne formy
Tendencje rozwoju targów
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni
W ramach centrów/ obiektów targowych moŜliwy jest w przyszłości rozwój obiektów ogólnodostępnych dla mieszkańców i turystów
Znaczenie obiektów konferencyjnych w ramach centrów/obiektów na terenach targowych w stosunku do innych obiektów konferencyjnych będzie rosło
Rozwój imprez targowych będzie zaleŜeć od rozwoju konferencji organizowanych w trakcie targów
Wnioski
1. Rozwój targów jest traktowany jako istotny czynnik rozwoju miast, ale to rozwój konferencji jest traktowany jako czynnik w większym stopniu wpływający na rozwój badanych miast niŜrozwój targów
2. Władze miast uwaŜają, Ŝe rozwój funkcji targowej i konferencyjnej jest i będzie współzaleŜny
3. Według władz miast coraz bardziej uwidaczniać się będzie zaleŜność targów od konferencji niŜ zaleŜność konferencji od targów
4. MoŜna zaobserwować tendencję do pozostawiania targów w miastach miast, co moŜe być wytłumaczone niemoŜnościąpełnego zidentyfikowania i zmierzenia korzyści i strat wynikających z ewentualnej relokalizacji
Źródła informacji
dokumenty i dane będące w posiadaniu władz miasta - 19 miast
dane dostarczone przez operatorów targowych - 15 miast
dane właścicieli terenów targowych - 14 miast
analizy wpływu targów na rozwój miasta - 5 miast
badania zlecone przez urząd miasta - 3 miasta
Targi i konferencje za 10 lat
1. Tereny targowe - arena biznesowa (zamknięta) czy eventowa (otwarta)?
2. W jaki sposób targi i konferencje tworzą wizerunek miast-członków EDF?
3. Czy moŜna mówić o europejskim modelu współ rozwoju funkcji targowej i konferencyjnej w miastach?
Top Related