MoneyTrack 2010Postawy Polaków wobec pieni ędzy oraz
instytucjii instrumentów finansowych
Badanie ilo ściowe
Warszawa, kwiecień 2009
MoneyTrack 2010
Dziwne jest, jak wszyscy ukrywamy,
że jednym z głównych motorów
naszego życia są pieniądze - Lew Tołstoj
Co to jest MoneyTrack?
� MoneyTrack – jest to coroczne, cykliczne badanie dotyczące postaw Polaków wobec pieniędzy oraz instytucji i instrumentów finansowych.
� Badanie jest wspólnym przedsięwzięciem Centrum im. Adama Smitha, Domu Badawczego Maison oraz agencji MMT Management. Badania sąprowadzone pod kierownictwem naukowym dr hab., prof. UW Dominiki Maison.
� W tym roku prezentujemy Państwu drugą falę tego badania.
Co daje MoneyTrack?
� Jest fotografią stosunku Polaków do pieniędzy. Nie wspiera, ani nie zwalcza żadnej tezy, opinii, poglądu, organizacji czy postawy. Jego celem jest rzetelne przedstawienie postaw finansowych Polaków.
� Pozwala ocenić (i śledzić w czasie) ewolucję postaw w tym zakresie.
� Pozwala uchwycić najważniejsze trendy w postawach finansowych Polaków oraz ich świadomość ekonomiczną.
� Jest znakomitym narzędziem dla sektora finansowego, gdyż jest niezależnym i obiektywnym badaniem, pokazującym, postawy i motywacje Polaków, opisującym stan ich świadomości ekonomicznej. Pozwala bankom i instytucjom finansowym na bardziej skuteczne strategiczne planowanie rozwoju w zakresie produktów i instrumentów finansowych.
� Jest niezbędnym narzędziem dla osób odpowiedzialnych za komunikacjęmarketingową w sektorze finansowym, gdyż umożliwia dostosowanie komunikacji do świadomości i percepcji odbiorców oraz wskazuje grupy docelowe dla różnych produktów finansowych.
MoneyTrack 2010
� Badanie zostało przeprowadzone � w styczniu 2010 roku
� Próba� losowo-kwotowa� reprezentatywna � ogólnopolska � n=1000 osób
Czy jesteśmy zadowoleni z własnej sytuacji materialnej?
Czy jesteśmy zadowoleni z własnej sytuacji materialnej?
N=1000Skala 1-7
1,2%
2,3%
12,8%
47,4%
21,1%
13,3%
1,9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
zdecydowanie źle
źle
raczej źle
średnio
raczej dobrze
dobrze
bardzo dobrze
Jak ocenia Pan/i swoj ą sytuacj ę materialn ą? Średni miesięczny dochód na osobę 1 010 zł
2 214 zł
1 236 zł
1 049 zł
953 zł
829 zł
981 zł
550 zł
Pozytywnie:
36,3%(37,6% w 2009 roku)
Negatywnie:
16,3%(21,3% w 2009 roku)
(41,5% w 2009 roku)
Średnia: 3,68
Czy Polak to bardziej optymista czy pesymista finansowy?
Czy Polak to bardziej optymista czy pesymista finansowy?
1,7%
12,1%
72,5%
13,4%
0,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
zdecydowanie siępogorszy
raczej się pogorszy
nie ulegnie zmianie
raczej się polepszy
zdecydowanie siępolepszy
Czy uwa ża Pan/i, że w ciągu najbli ższych 12 miesi ęcy Pana/i sytuacja ekonomiczna?
N=1000Skala 1-5
„Będzie gorzej”
13,8%(19,6% w 2009 roku)
„Będzie lepiej”
13,7%(15,9% w 2009 roku)
(64,5% w 2009 roku)992 zł
1 117 zł
958 zł
3,60
4,38
3,39
Średni miesięczny dochód na osobęŚrednia: 1 010 zł
Samoocena sytuacji materialnejŚrednia: 3,68
Czy każde 100 zł znaczy tyle samo?
Czy każde 100 zł znaczy tyle samo?
� Kult gotówki� Polega on na traktowaniu jedynie gotówki jako prawdziwych pieniędzy. Osoby o silnym
natężeniu tej postawy mają trudności z akceptowaniem wirtualnych form pieniędzy.
,,Wolę otrzymywać pieniądze z ręki do ręki niż przelewy bankowe”
,,Gotówka to jedyne prawdziwe pieniądze”
,,Gdy mam pieniądze w banku, to czuję się, jakbym tych pieniędzy nie miał”
W jakim stopniu zgadza się Pan/i z poniższymi stwierdzeniami?
6,0%
13,0%
14,0%
20,0%
30,0%
29,0%
42,0%
39,0%
35,0% 14,0%
11,0%
21,0% 11,0%
9,0%
7,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Gdy mam pieniądze wbanku, to czuję się jakbym
tych pieniędzy nie miał
Gotówka, to jedyneprawdziwe pieniądze
Wolę otrzymywaćpieniądze z ręki do ręki,niż przelewy bankowe
zdecydowanie zgadzam się raczej zgadzam się raczej nie zgadzam się zdecydowanie nie zgadzam się nie mam zdania
Czy każde 100 zł znaczy tyle samo?
43%
43%
26%
13
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
Podstawowe Zawodowe Średnie Wyższe
KULT GOTÓWKI
FUNKCJONALNOŚĆ
BRAK ZAUFANIA WOBECBANKÓW
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
Do 24 lat 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata 55-64 lata 65 lat +
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
do 500 zł 501-800 zł 801-1200 zł 1201-1500 zł 1500 zł +
wiek
dochód na osobę
wykształcenie
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
wieś do 19 tys 20-49 tys 50-99 tys 100-499 tys 500 tys +
miejsce zamieszkaniaN=1000Skala 1-4
Kult gotówki a zmienne demograficzne
Kult gotówki a korzystanie z usług finansowych
14
2,0 2,2 2,4 2,6 2,8 3,0
Kult gotówki w zale żności od posiadania konta w banku
Fun
kcjo
naln
ość
Kul
t got
ówki
Bra
k za
ufan
ia w
obec
ba
nków
2,93
2,69
2,31
2,85
2,22
2,66
Posiada konto (N=800) Nie posiada konta (N=200)
Różnica istotna statystycznie, p≤0.05Skala 1-4
16,0%
59,0%
80,0% 20,0%
41,0%
84,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
KONTO
KARTA PŁATNICZA
KARTA KREDYTOWA
TAK NIE
Kult gotówki a korzystanie z karty płatniczej i kredytowej
15
2,00 2,20 2,40 2,60 2,80 3,00 3,20
Fun
kcjo
naln
ość
Kul
t got
ówki
Bra
k za
ufan
ia
wob
ec b
ankó
w
2,97
2,79
2,23
2,50
2,37
2,16
Korzysta z karty płatniczej (N=573)
Nie korzysta z karty płatniczej, ale ma konto w banku (N=227)
Różnica istotna statystycznie, p≤0.05
1,80 2,00 2,20 2,40 2,60 2,80 3,00 3,20
2,98
2,91
2,02
2,36
1,95
2,28
Korzysta z karty kredytowej (N=156)
Nie korzysta z karty kredytowej, ale ma konto w banku (N=644)
Skala 1-4
Kult gotówki a korzystanie z karty płatniczej
Kult gotówki a korzystanie z karty kredytowej
Kto w Polsce oszczędza, a kto ma ,,dziurawą kieszeń”?
Kto w Polsce oszczędza, a kto ma ,,dziurawą kieszeń”?
� ,, proste oszczędzanie”� Proste oszczędzanie to świadome odkładanie pieniędzy wynikające z
zapobiegliwości. Postawa ta jest powiązana nie tylko z obiektywnąsytuacją finansową, ale również z subiektywną jej oceną, ale również z cech osobowości.
� ,,dziurawa kieszeń”� Niechęć do stawiania sobie ograniczeń finansowych lub nieumiejętność
stawiania sobie ograniczeń (brak kontroli). Postawa ta nie zależy od dochodu, trochę od subiektywnej oceny sytuacji materialnej, ale przede wszystkim jest wymiarem osobowościowym.
Kto w Polsce oszczędza, a kto ma ,,dziurawą kieszeń”?
�,,proste oszcz ędzanie”
Oszczędzam pieniądze bo nigdy nie wiadomo, czy nagle nie zdarzy się
coś złego i pieniądze nie będąpotrzebne
Oszczędzanie jest trudne, ale mimo to udaje mi się odkładać
pieniądze
�,,dziurawa kiesze ń”
Oszczędzanie jest raczej nie dla mnie – nie lubię „zaciskać pasa”, wolę wszystko wydawać od razu
na własne potrzeby i przyjemności
Nie oszczędzam pieniędzy, bo uważam, że lepiej wszystko
wydawać na bieżąco
POSTAWY
W jakim stopniu zgadza się Pan/i z poniższymi stwierdzeniami?
15,0%
11,0%
46,0%
50,0%
22,0%
21,0% 6,0%
5,0%11,0%
11,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Oszczedzampieniądze bo nigdynie w iadomo czy
nagle nie zarzy sięcoś złego i nie będą
potrzebne
Oszczedzanie jesttrudne, ale mimo to
udaje mi sięodkładać pieniądze
zdecydowanie zgadzam się raczej zgadzam się raczej nie zgadzam się zdecydowanie nie zgadzam się nie mam zdania
Proste oszcz ędzanie Dziurawa kiesze ń
W jakim stopniu zgadza się Pan/i z poniższymi stwierdzeniami?
5,0%
7,0%
21,0%
29,0%
44,0%
39,0% 14,0%
20,0% 10,0%
12,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Nie oszczędzampieniędzy, bo
uw ażam, że lepiejw szystko
w ydaw ać nabieżąco
Oszczędzanie jestraczej nie dla mnie –nie lubię „zaciskać
pasa”, w olęw szystko
w ydaw ać od razuna w łasne potrzeby
i przyjemności
Kto w Polsce oszczędza, a kto ma ,,dziurawą kieszeń”?
61%
59%
36%
26%
20
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
Podstawowe Zawodowe Średnie Wyższe
NIE DLA MNIE
ŚWIADOME INWESTOWANIE
PROSTE OSZCZĘDZANIE
DZIURAWA KIESZEŃ
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
Do 24 lat 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata 55-64 lata 65 lat +
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
do 500 zł 501-800 zł 801-1200 zł 1201-1500 zł 1500 zł +
wiek
dochód na osobę
wykształcenie
2
2,2
2,4
2,6
2,8
3
wieś do 19 tys 20-49 tys 50-99 tys 100-499 tys 500 tys +
miejsce zamieszkania
N=1000Skala 1-4
„Proste oszczędzanie” i ,,dziurawa kieszeń”a zmienne demograficzne
„Proste oszczędzanie” i ,,dziurawa kieszeń”a zmienne psychologiczne
1,5 2,0 2,5 3,0
21
Zadowolenie z życia Wewnątrzsterowno ść
Wysokie zadowolenie z życia (N=280)
Niskie zadowolenie z życia (N=197)
Wysoka wewnątrzsterowność (N=385)
Niska wewnątrzsterowność (N=225)
1,5 2,0 2,5 3,0
2,67
2,81
2,80
2,60
2,85
2,42
2,22
2,34
2,78
2,64
2,79
2,60
2,81
2,58
2,25
2,34
Różnica istotna statystycznie, p≤0.05 Różnica istotna statystycznie na poziomie p<0,001
Pro
ste
oszc
zęd
zani
eD
ziur
awa
kies
zeń
Św
iado
me
inw
esto
wan
ieN
ie d
la m
nie
Pro
ste
oszc
zęd
zani
eD
ziur
awa
kies
zeń
Św
iado
me
inw
esto
wan
ieN
ie d
la m
nie
Posiadanie oszczędności a postawy wobec oszczędzania: „proste oszczędzanie” i „dziurawa kieszeń”
22
Czy posiada Pan/i oszczędności?
TAK
46,2% NIE
53,8%
N=1000
15%
85%
0%20%40%60%80%
100%
niski poziom wysoki poziom
65%35%
0%20%40%60%80%
100%
niskie natężenie wysokie natężenie
Proste oszcz ędzanie
Dziurawa kiesze ń
Procent osób posiadaj ących oszcz ędności
Jak bardzo różnimy się pod względem postaw wobec pieniędzy i zachowań
finansowych ?
Segment 3SFRUSTROWANI
MATERIALIŚCI
24
11%
19%
16%
12%
9%
14%
20%
Segment 2 ROZSĄDNI
NIEMATERIALIŚCI
Segment 4WYCOFANI
TRADYCJONALIŚCI
Segment 5RODZINNI
PRZEDSIĘBIORCY
Segment 6SKRYCI MARZYCIELE
Segment 7DZIECI WOLNEGO
RYNKU
Segment 1 SPEŁNIONA ELITA
Segmentacja finansowa Polaków 2010
Segmentacja finansowa Polaków 2010przykładowe pytania
Seg 1 – Spełniona elita (N=121)Seg 2 – Rozsądni niematerialiści (N=158)Seg 3 – Sfrustrowani materialiści (N=189)Seg 4 – Wycofani tradycjonaliści (N=197)Seg 5 – Rodzinni przedsiębiorcy (N=139)Seg 6 – Skryci marzyciele (N=90)Seg 7 – Dzieci wolnego rynku (N=106)
„Oszczędzam pieniądze, bo nigdy nie wiadomo, czy nie zdarzy się coś
złego i nie będą potrzebne”
„Nie oszczędzam pieniędzy, bo uważam, że lepiej wszystko
wydawać na bieżąco”
2,77
3,03 2,96
2,632,73
2,88
2,69
2,47
1,6
2,1
2,6
3,1
średnia seg 1 seg 2 seg 3 seg 4 seg 5 seg 6 seg 7
2,17
1,831,92
2,61
2,11
1,88
2,332,5
1,6
2,1
2,6
3,1
średnia seg 1 seg 2 seg 3 seg 4 seg 5 seg 6 seg 7
„Proste oszcz ędzanie” „Dziurawa kiesze ń”
Średni dochód na osobę (zł)
1010 1760 1184 1062 818 815 665 710
MoneyTrack 2010Postawy Polaków wobec pieni ędzy oraz
instytucjii instrumentów finansowych
Badanie ilo ściowe
Warszawa, kwiecień 2009
Top Related