Download - Potencjał konsumencki grupy senioralnej

Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław

12 czerwca 2015

Czy to już pora na Seniora?

Potencjał konsumencki grupy senioralnej

Monika Mostowska-ŻyburaKatarzyna Sobolewska

BEELINE Research&Consulting


18 - 4950+

Marketerzy wciąż tak wyobrażają sobie rynek


Czy grupa 18 – 49 jest faktycznie najciekawsza

i najbardziej perspektywiczna dla

marketingu?


Już w 2020

Grupa 45+

stanie się większa, niż

Grupa 18-45

Już w 2020

Grupa 45+

stanie się większa, niż

Grupa 18-45

średni wiek mieszkańca Polskiśredni wiek mieszkańca Polski

2015

38 lat

2015

38 lat

2030

45,5 lat

2030

45,5 lat

Prognozy statystyczne nie pozostawiają żadnych wątpliwości

Polacy się starzeją


The Silver Tsunami is coming


A teraz?....

A teraz pomijamy 14 mln konsumentów!


Siła nabywcza Seniorów jest niedoceniana


siła nabywcza Seniorów

Przeciętne wynagrodzenie 55+ to120% średniej krajowej

Jednostkowy dochód w grupie emerytów

> jednostkowy dochód w grupie pracujących

Źródło: GUS


Senior otwiera się na technologie i Internet!


Zakupy on-line

2012 50+ 11% Źródło: CBOS

55+ 700 tys. osób

65+ 200 tys. osób


Jaki jest senior?

zgryźliwymarudny

pomarszczonybrzydki

zgorzkniałyprzygarbiony

powolnyprzepycha się

Mówimy senior i myślimy ... stereotypami


Jaka jest Wasza

babcia/mama?ciepła

troskliwa zapracowana

cierpliwadobra

No chyba, że ten senior jest nam bliski…


Jaki jestem?

* badanie CAWI/PAPI przeprowadzone na grupie 100 seniorów 55+

A gdy senior myśli o sobie…


Moja Babcia i Mama to Seniorki, ale czy na pewno powinniśmy myśleć o nich

jednakowo?


Segmentacja wg J.P. Tréguera (Senior Agency)

Kluczowe czynniki różnicujące seniorów na różnych etapach życia to zdrowie, czas wolny

i pieniądze.

Panowie sytuacji (50-59 lat)

Spokojni (75-84 lata)

Wyzwoleni (60-74 lata)

Najstarsi (85 lat i więcej)


Segmenty wg Senior Strategic Network – aktywni i otwarci

* typologia wg Senior Strategic Network

Entuzjaści Liderzy Oryginalni

Uważają, że czeka ich jeszcze wiele pięknych dni. Niewiele myślą o

starości. Pragną różnorodności,

indywidualności, zabawy i odkryć.

Otwarci na otoczenie.

Nie przejmują się specjalnie starością, tak jakby przyszła przez przypadek.

Pociąga ich aktywność, ruch.

Podejmują niezależne decyzje.

Chcą zachować młodość. Poszukują

piękna, wyszukanych rzeczy. Zawsze na

opak w stosunku do tego co im się

proponuje.


1762 zł

36%

46%

31%

Segmentacja Polski Konsument 50+ 2013/2014 wg 4P Research Mix

Polscy boomersi Aktywni tradycjonaliści

dochód netto: 1668 zł

uprawia sport: 50%

seks jest ważny: 62%

korzysta z internetu:

49%

1718 zł

34%

39%

17%Aspirujący

egocentrycy

W Polsce także odnajdujemy dojrzałych konsumentów, otwartych, aktywnych i żyjących pełnią życia, a także o największym potencjalne

nabywczym.


Szukajmy zrozumienia, odrzućmy stereotypy!

[email protected]

[email protected]