Mały czy duży ekran -jak Polacy konsumują nowoczesne technologie?
Warszawa, 9 marca 2016 r.
Prognozy rozwoju nowych technologii w Polsce – wyniki i wnioski analizy trendów XV edycji raportu „Deloitte TMT Predictions 2016”.
© 2016 Deloitte Polska 2
Agenda
• O badaniu Deloitte TMT Predictions 2016
• Rynek używanych smartfonów
• Tradycyjne vs. nowoczesne formy komunikowania się
• Pokolenie Z i nowoczesne technologie
• Kondycja branży kin w Polsce i na świecie
© 2016 Deloitte Polska 3
O badaniach Deloitte
• TMT Predictions 2016Piętnasta odsłona raportu Deloitte - Global TMT Predictions prezentuje perspektywy na najbliższe 12 – 18 miesięcy w dziedzinie sektora technologii, mediów i telekomunikacji na świecie.
BADANIA WSPIERAJ ĄCE
• Global Mobile Consumer Survey 2015Międzynarodowe badanie Deloitte dotyczące użytkowników telefonów komórkowych na świecie . W 2015 roku w badaniu wzięło udział blisko 50,000 respondentów z 31 krajów. Dane zacytowane w tej prezentacji są oparte na próbie 2,000 polskich konsumentów w wieku 18-59 lat.
• Badanie Deloitte przeprowadzone we współpracy z „Fu ndacj ą Projekt Mokotów” Ankieta przeprowadzona na grupie ponad sześciuset gimnazjalistów z trzech polskich miast (Poznania, Słupska i Warszawy). Celem projektu było sprawdzenie jak pokolenie Z korzysta z nowoczesnych technologii i odbiera media.
© 2016 Deloitte Polska 4
Rosnący rynek używanych smartfonów
© 2016 Deloitte Polska 5
Rynek wart 17 mld dolarów, o którym mogliście nawet nie słyszeć
120 milionów
17 mld dolarów
Według szacunków Deloitte, w 2016 roku użytkownicy na świecie sprzedadzą bezpośrednio lub wymienią na nowe
używanych przez siebie smartfonów generując tym samym ponad
Stanowi to wzrost o 40 mln sztuk i 6 mld dolarów czyli około 50% w porównaniu do 2015 r.
Porównując rynek używanych smarfonów do całego rynku smartfonów:• tempo wzrostu rynku używanych urządzeń
powinno być 4-5 razy szybsze niż dla całego rynku,
• w 2016 r. szacuje się, że zostanie sprzedane 1,6 mld smartfonów, co odpowiada wzrostowi o ok. 11 % rok do roku. W tym, około 7 % będą to urządzenia używane (w 2015 r. było to około 5%).
7%całkowitej sprzedaży smartfonów(w szt.)
Co mo że wpływa ć na chęć sprzeda ży smartfona?
Łatwość sprzedaży (np. online)
Wartość rezydualna
Chęć posiadania najnowszego modelu
© 2016 Deloitte Polska 6
Patrząc na Polskę, widzimy szereg czynników sprzyjających wzrostowi rynku używanych smartfonów, ale …
Sprzedaż firmom recyklingowym oraz online Sprzedaż/wymiana u producenta/operatora telekomunikacyjnego
śred
nia
Sin
gapu
r
US
A
UK
Japo
nia
Indi
e
Nie
mcy
Hol
andi
a
Fra
ncja
His
zpan
ia
Kan
ada
Pol
ska
Tur
cja
Aus
tral
ia
Mek
syk
Bra
zylia
Chi
ny
Nor
weg
ia
Wło
chy
Ros
ja
Fin
land
ia
• Około 11% dorosłych użytkowników smartfonów w Polsce stwierdziło w połowie 2015 r., że sprzedało swoje poprzednie urządzenie:
• w kanale online – 8%,
• w sklepach stacjonarnych – 3%.• 41% respondentów (w wieku 18-59 lat) korzystających ze smartfona zadeklarowało, że ma tendencję do kupowania najnowszych urządzeń
jeśli dany model naprawdę im się podoba, a 6% kupuje najnowsze urządzenie jak tylko pojawi się ono na rynku.• 43% miało zamiar kupić smartfona w kolejnych 12-stu miesiącach.• Ponadto, operatorzy komórkowi w Polsce zaczynają wprowadzać programy, w ramach których zamiast wyrzucać lub odkładać na półkę,
możemy, np. wymienić używany telefon w rozliczeniu za nowy.• To wszystko powinno sprzyjać wzrostowi liczby używanych urządzeń, które mogą trafić na rynek wtórny w Polsce.• Należy jednak zwrócić uwagę na fakt, że w innych krajach na świecie, takich jak, np. USA, Singapur czy Wielka Brytania, blisko lub ponad
2 razy więcej osób niż w Polsce sprzedaje lub wymienia używane telefony.
Co zrobiła ś/eś ze swoim starym telefonem komórkowym podczas wymiany na nowy?
Źródło: Global Mobile Consumer Survey z połowy 2015 r.; wyniki dla użytkowników smartfonów
© 2016 Deloitte Polska 7
…zdecydowana większość polskich użytkowników smartfonów decyduje się na jego zostawienie lub przekazanie innemu członkowi rodziny lub przyjacielowi
inne
wyrzuciłam/em
sprzedałam/em w sklepie stacjonarnym
sprzedałam/em w sieci
oddałam/em innemu członkowi rodziny, bądź przyjacielowi
zostawiłam/em na zapas
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Źródłó: Global Mobile Consumer Survey z połowy 2015 r.; wyniki dla użytkowników smartfonów w wieku 18-59 lat
• Aż 80% użytkowników smartfonów w Polsce, przy zakupie/wymianie na nowy telefon komórkowy, stary zostawia na zapas lub oddaje innemu członkowi rodziny/ przyjacielowi lub po prostu wyrzuca.
Co zrobiła ś/eś ze swoim starym telefonem komórkowym podczas wymiany na nowy?
© 2016 Deloitte Polska 8
Jak się komunikujemy – coraz więcej transferu danych, choć tradycyjne rozmowy mają się dobrze
© 2016 Deloitte Polska 9
26%użytkowników smartfonów na rynkach rozwiniętych nie będzie wykonywało tradycyjnych połączeń telefonicznych podczas danego tygodnia.
W 2016 r. powinna wzrosnąć liczba użytkowników niewykonujących tradycyjnych połączeń telefonicznych w ciągu tygodnia (tzw. data exclusives)Według szacunków Deloitte, w 2016 roku
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2012
2013
2014
2015
Użytkownicy data exclusives
Źródło: Global Mobile Consumer Survey na wybranych rynkach rozwiniętych w latach 2012-2015
• W 2016 szacujemy wzrost użytkowników “data exclusives” z 22% w 2015 r. do 26%. Stanowi to także ponad dwukrotny wzrost względem roku 2012.
• Nie oznacza to jednak, że użytkownicy „data exclusives” rezygnują z komunikacji. Zastępują oni jej tradycyjne formy, bardziej nowoczesnymi.
• Ponadto, patrząc na okres 2012 – 2015, liczba minut poświęconych na rozmowy głosowe w sieciach komórkowych wzrosła.
• Więc to dostępność alternatywnych metod komunikacji oraz proporcje ich wykorzystania przez użytkowników uległy zmianie. Innymi słowy, coraz bardziej korzystamy z usług komunikacyjnych opartych na transmisji danych.
© 2016 Deloitte Polska 10
Także w Polsce rośnie popularność form komunikacji opartych o transmisję danych wśród użytkowników smartfonów, lecz…
• W połowie 2015 roku tylko około trzy czwarte dorosłych użytkowników smartfonów w Polsce w wieku 18-34 lat stwierdziło, że w ostatnim tygodniu wykonało lub odebrało standardową rozmowę telefoniczną.
• Co nie dziwi, liczba takich osób rosła z wiekiem, lecz nawet wśród użytkowników między 45 a 59 rokiem życia jedynie 85% osób zadeklarowało korzystanie ze standardowych połączeń głosowych w ostatnich 7 dniach.
• Ponadto, blisko 30% dorosłych Polaków, częściej niż w 2014 r. komunikowało się z wykorzystaniem SMS i innych form wiadomości (Instant Messaging), e-mail oraz sieci społecznościowych.
• Jednak należy zwrócić uwagę, że aż 40% respondentów badania Global Mobile Consumer Survey w 2015 r. korzystających ze smartfona, zadeklarowała, że częściej niż przed rokiem korzysta z tradycyjnych rozmów głosowych.
Osoby, które zadeklarowały, że w ciągu ostatniego tygodnia wykonały lub odebrały standardow ą rozmow ę telefoniczn ą
75% 73% 79% 85%
18-24 25-34 35-44 45-59 grupawiekowa
40%
29% 29% 29% 28%
Roz
mow
agł
osow
a
E-m
ail
SM
S
Sie
cisp
ołec
znoś
ciow
e
Kom
unik
ator
IM
Procent osób deklaruj ących, że korzystało z danej formy komunikacyjnej cz ęściej ni ż przed rokiem
Źródło: Global Mobile Consumer Survey z połowy 2015 r.; wyniki dla użytkowników smartfonów w wieku 18-59 lat
© 2016 Deloitte Polska 11
…standardowe połączenia głosowe nadal są jedną z wiodących form komunikacji w Polsce
• Aż 78% dorosłych użytkowników smartfonów nadal twierdzi, że w ciągu ostatniego tygodnia wykonało lub odebrało połączenie głosowe.
• Patrząc na najpopularniejsze usługi komunikacyjne wśród dorosłych użytkowników smartfonów w Polsce, są to, w kolejności:
• SMS• Rozmowa telefoniczna• E-mail• MMS• Sieci społecznościowe• Komunikatory internetowe (Instant Messaging)
• Użytkownicy smartfonów deklarują także, że wdrożenie technologii 4G/LTE wpłynęło na częstsze wykorzystanie przez nich form komunikacji opartych o transmisję danych.
• Należy się także spodziewać, że rosnąca popularność komunikacji z wykorzystaniem transmisji danych, którą obserwujemy u osób dorosłych może być jeszcze bardziej widoczna u dzieci i nastolatków, które zaczynając korzystać z usług telefonii komórkowej, mają dostęp do szerokiego wachlarza różnych form komunikacji oraz nie są obarczone przyzwyczajeniem do rozmów telefonicznych.
• Ponadto, patrząc z technologicznego punktu widzenia, oprócz opisywanych trendów, rosnąca liczba wdrożeń VoLTE/ VoWiFi na świecie, w tym działania polskich operatorów w tym kierunku, będą sprzyjały wzrostowi usług komunikacyjnych w oparciu o transmisję danych.
59%
46%
19%
17%
13%
Sieci społecznościowe
Wiadomości IM
Rozmowy głosowe VoIP
Rozmowy wideo
Od momentu rozpocz ęcia korzystania z 4G/LTE, z jakich usług cz ęściej korzystasz w sieci komórkowej?
36%
47%
49%
52%
78%
87%
Komunikatory IM
Sieci społecznościowe
MMS
Rozmowa głosowa
SMS
Podczas ostatniego tygodnia, w jaki sposób komunikowała ś/eś się z innymi?
Źródło: Global Mobile Consumer Survey z połowy 2015 r.; wyniki dla użytkowników smartfonóww wieku 18-59 lat
© 2016 Deloitte Polska 12
Jak pokolenie Z korzysta z nowoczesnych technologii
© 2016 Deloitte Polska 13
Dostępność smartfonów wśród pokolenia Z jest wyższa niż w pozostałych grupach wiekowych
WYNIKI BADAŃ* DELOITTE POKAZUJ Ą, ŻE:
• 95% gimnazjalistów ma dostęp do smartfona. W pozostałych grupach wiekowych (obejmujących osoby w wieku 18-59 lat) deklarację taką składa 80% ankietowanych.
• Dostępność tabletów wśród gimnazjalistów jest również większa niż wśród przedstawicieli innych grup wiekowych (odpowiednio 67% vs. 51%).
• Dostępność smartfonów wśród pokolenia Z jest taka sama jak laptopów.
• Większość gimnazjalistów deklaruje, że posiada dostęp do konsoli do gier (62%).
94%
6%
Smartfon Tradycyjna komórka
95%
95%
67%
34%
17%
62%
13%
3%
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Pozostałe grupy wiekowe:80% - Smartfon85% - Laptopw tym 18-24 lata:90% - Smartfon89% - Laptop
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Jakim telefonem posługujesz si ę na co dzie ń? Które z poni ższych urz ądzeń posiadasz lub do których maszłatwy dost ęp?
*Na podstawie wyników badań Deloitte: Global Mobile Consumer Survey 2015 oraz badania Deloitte przeprowadzonego we współpracy z „Fundacją Projekt Mokotów” na grupie ponad sześciuset gimnazjalistów z trzech polskich miast (Poznania, Słupska i Warszawy).
Żadne z wymienionych
Smartwatch
Konsola do gier
Czytnik e-booków
Zwykły telefon komórkowy
Tablet
Smartfon
Laptop
© 2016 Deloitte Polska 14
34%
42%
16%
6%
7%
15%
12%
36%
Pokolenie Z za najważniejsze dla siebie urządzenie uważa smartfona, ale ceni też możliwość korzystania z laptopów• Pomimo, że 90% gimnazjalistów deklaruje, że ma dostęp do smartfona, wciąż aż 42% z nich planuje zakup lub spodziewa się prezentu w
postaci nowego urządzenia tego typu w ciągu kolejnych 12-stu miesięcy.
• Laptopy, chociaż zdetronizowane przez smartfony, są przez 45% polskich gimnazjalistów wskazywane jako najważniejsze urządzenie, którym się posługują. Dodatkowo 34% z nich spodziewa się w ciągu najbliższego roku dostać lub kupić nowe urządzenie tego typu. Jest to dwa razy więcej osób niż deklarujących nabycie nowego tabletu czy konsoli do gier.
• Zainteresowanie tabletami jest stosunkowo niskie. Tylko 16% gimnazjalistów spodziewa się ich zakupu w kolejnym roku.
• W kolejnych 12-stu miesiącach większa część gimnazjalistów spodziewa się, że wejdzie w posiadanie konsoli do gier niż urządzania typu smartwatch. Co ciekawe, dla gimnazjalistów w dużych miastach tendencja jest odwrotna (15% - smartwatch, 6% - konsola).
45%
57%
8%
3%
3%
6%
2%
7%
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Pozostałe grupy wiekowe:40% - Smartfon29% - Laptopw tym 18-24 lata:42% - Smartfon26% - Laptop
Które z poni ższych urz ądzeń jest dlaCiebie najwa żniejsze?
Które z poni ższych urz ądzeń kupisz lub dostaniesz w przeci ągunastępnych 12 miesi ęcy?
Żadne z wymienionych
Smartwatch
Konsola do gier
Czytnik e-booków
Zwykły telefon komórkowy
Tablet
Smartfon
Laptop
Żadne z wymienionych
Smartwatch
Konsola do gier
Czytnik e-booków
Zwykły telefon komórkowy
Tablet
Smartfon
Komputer/Laptop
© 2016 Deloitte Polska 15
36%
57%
70%
81%89%
94%
bezpośrednio <5min <15min <30min <1h <3h
Młodzi użytkownicy w bardzo krótkim czasie po przebudzeniu chwytają po telefon
• 70% gimnazjalistów sięga po telefon w ciągu 15 minut od momentu przebudzenia.
• 36% najmłodszych użytkowników spogląda na ekran telefonu bezpośrednio po obudzeniu się. To dużo, biorąc pod uwagę fakt, że wśród pozostałych grup wiekowych odsetek ten wynosi tylko 6-7%.
Pozostałe grupy wiekowe:6% - Bezpośrednio54% - <15minw tym 18-24 lata:7% - Bezpośrednio62% - <15min
Ile czasu zwykle mija od momentu, w którym si ę budzisz, do momentu, w którym patrzysz po raz pierwszy na swój telefon?
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Bezpośrednio
© 2016 Deloitte Polska 16
Telefon dla większości najmłodszych użytkowników pełni dzisiaj w znacznym stopniu funkcję TV i odtwarzacza muzyki• Prawie 80% ankietowanych wykorzystuje swój telefon do oglądania krótkich filmów video. Wśród starszych użytkowników deklarację taką
składa 46% osób (dla osób w wieku 18-24 lata wskaźnik ten wynosi a 64%).
• 63% gimnazjalistów używa telefonu do streamingu muzyki, w innych grupach wiekowych wskaźnik ten wynosi tylko 12% (24% dla 18-24-latków).
• Aż 1/3 przedstawicieli pokolenia Z używa telefonu do streamingu filmów.
• 46% gimnazjalistów korzysta z telefonu ponad 3 godziny dziennie. Dla porównania tę samą ilość czasu poświęconą na oglądanie telewizji deklaruje jedynie 13%. Prawie połowa ankietowanych spędza przed telewizorem tylko do godziny dziennie.
61%
79%
22%
63%
34%
26%
15%
33%
8%
26%
11% 7%
27%16%
20%
13%
9%
8%
15%
17%
19%
15%
5% 15%
13%
16%
11%4%
7%
7%
9%
10% 2%
4%
6%24%
36%
4%
5%
12% 8% 12%
49%38%
Telewizor Komputer/Laptop Telefon/Smartfon Radio Konsola
do 30 min do godziny od 1 do 2 godzin od 2 do 3 godzin
od 3 do 4 godzin więcej niż 4 godziny nie wiem
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Pozostałe grupy wiekowe:63% - Czytanie wiadomości46% - Oglądanie krótkich filmów video32% - Słuchanie radia12% - Streaming muzyki6% - Streaming filmów
w tym osoby w wieku 18-24 lata:64% - Czytanie wiadomości64% - Oglądanie krótkich filmów video25% - Słuchanie radia24% - Streaming muzyki9% - Streaming filmów
13%33%
46%
Do wykonywania których z poni ższych czynno ści wykorzystujesz zazwyczaj swój telefon?
Ile czasu dziennie korzystasz z poszczególnych urz ądzeń?
Żadne z wymienionych
Streaming filmów
Oglądanie programów tv w trakcie transmisji
Oglądanie programów tv po transmisji
Oglądanie wiadomości video na dedykowanych aplikacjach
Streaming muzyki
Słuchanie radia
Oglądanie krótkich filmów video
Czytanie wiadomości
Do 30 min
Od 3 do 4 godzin
Do godziny
Więcej niż 4 godziny
Od 1 do 2 godzin
Nie wiem
Od 2 do 3 godzin
© 2016 Deloitte Polska 17
Pokolenie Z komunikuje się głównie poprzez portale społecznościowe
• Już 77% gimnazjalistów komunikuje się przez portale społecznościowe. Popularność tego kanału rośnie - 34% ankietowanych zadeklarowało, że korzysta z nich częściej niż rok temu.
• 23% gimnazjalistów rzadziej niż rok temu komunikuje się za pomocą e-maili. W momencie przeprowadzania badania tylko 16% użytkowników z tej grupy wiekowej zadeklarowało, że skorzystało z tej formy komunikacji w ciągu ostatnich 7 dni.
• SMSy pozostają popularne wśród najmłodszych użytkowników, jednak korzystają oni z nich rzadziej niż pozostałe grupy wiekowe.
• MMS i e-mail nie są popularnymi środkami komunikacji wśród gimnazjalistów.
28% 28%
7% 4%
34%26%
18%
35%
51%
16%16%
36%
28%
22%
27%
15%
23%20%
21%
16%
22%
6% 2%
43%47%
5%
23%
28%
4% 4%12% 13%
3% 6%11%
SMS Rozmowa
telefoniczna
E-mail MMS Portal
społecznościowy
Instant
Messaging
Rozmowa video
częściej tak samo rzadziej nie komunikuję się w ten sposób nie wiem
70%
74%
16%
11%
77%
50%
25%
20%
Pozostałe grupy wiekowe:87% - SMS78% - Rozmowa telefoniczna47% - Portal społecznościowy36% - Komunikator internetowy52% - E-mail
w tym osoby w wieku 18-24 lata:91% - SMS75% - Rozmowa telefoniczna66% - Portal społecznościowy58% - Komunikator internetowy53% - E-mail
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Jak komunikowałe ś/aś się z innymi w ci ągu ostatnich 7 dni z wykorzystaniem telefonu komórkowego?
Czy rok temu cz ęściej czy rzadziej u żywałeś/aś poni ższych sposobów komunikacji z innymi przy wykorzystaniu telefonu komór kowego?
W inny sposób
Rozmowa video
Komunikator internetowy
Portal społecznościowy
MMS
Rozmowa telefoniczna
SMS
Częściej Tak samo Rzadziej Nie komunikuję się w ten sposób Nie wiem
Komunikator internetowy
© 2016 Deloitte Polska 18
Jak nowoczesne technologie wpływają na frekwencję w kinach
© 2016 Deloitte Polska 19
W obliczu digitalizacji kina radzą sobie najlepiej spośród wszystkich tradycyjnych mediów
KONDYCJA BRAN ŻY KIN NA ŚWIECIE
• W 2016 roku wartość biletów do kin sprzedanych w USA i Kanadzie obniży się o około 3% w porównaniu do roku poprzedniego (spadek ten przełoży się na 10,6 mld dolarów przychodu i 1,3 mld sprzedanych biletów).
• Średnioterminowo liczba biletów będzie spadać o 1% rocznie, a przychody z ich sprzedaży będą w tym samym czasie rosnąć o 1%. Dzieje się tak z uwagi na rosnące ceny biletów związane z coraz większą popularnością filmów w 3D i dużych formatów (IMAX).
• Wahania przychodów kin z roku na rok będą zależały przede wszystkim od tytułów premierowych w danym roku.
• Średnia liczba wizyt w kinie w przeliczeniu na jedną osobę w USA i Kanadzie spadła w ciągu ostatnich dziesięciu lat –z 4,4 w 2005 r. do 3,9 w 2015 r.
• Pięć najbardziej popularnych filmów generuje 40% przychodów z biletów.
• Powody stabilnej sytuacji kin:
• Młodzież częściej chodzi do kina niż reszta (6,3 vs. 3,9)
• Względy społeczne
• Efekt dużego ekranu
… A W POLSCE..
Źródło: Raport Deloitte „TMT Predictions 2016”
4,4 4,4 4,4 4,2 4,3 4,1 3,9 4,1 0,43,7 3,9
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Liczba wizyt w kinie w ci ągu roku w przeliczeniu na jedn ą osob ę (dane dla USA i Kanady)
© 2016 Deloitte Polska 20
KONDYCJA BRAN ŻY KIN W POLSCE
• Frekwencja widzów ro śnie . W 2005 roku kina odwiedziło około 23,6 mln widzów, w 2015 roku liczba ta wzrosła do 44,7 mln osób (wzrost o prawie 90%).
• Wzrost frekwencji w kinach wy ższy ni ż wzrost oglądalno ści TV. W 2015 roku frekwencja w kinach była wyższa o 14% w porównaniu do roku 2011; w tym samym czasie oglądalność TV wzrosła o 9%. W porównaniu do roku 2014 zanotowano następujące wzrosty: kina +11%, TV +1%.
• Wysoka frekwencja w kinach w śród gimnazjalistów. Szczególnie widoczna w mniejszych miastach, gdzie kino jest jedną z podstawowych form rozrywek. W ubiegłym roku 1/3 przebadanych gimnazjalistów była w kinie więcej niż 10 razy.
• Najlepiej zapowiadaj ące się premiery kinowe 2016 roku: "Batman vs Superman”, „Gdzie jest Nemo? 2”, „Dzień Niepodległości 2”, „Gwiezdne wojny”, „Planeta singli”, „Pokot”, „Wołyń”). Tytuły te pozwalają spodziewać się wysokiej frekwencji w kinach, które z pewnością wzmocnią pozycję kina wśród innych form rozrywki.
Z przewidywań Deloitte wynika, że spośród tradycyjnych mediów kina radzą sobie najlepiej w obliczu digitalizacji
5% 10%19%
55%
7% 3%
> 50 21-50 11-20 2-10 Raz Nie byłem
050
100150200250300
2011 2012 2013 2014 2015
Źródło: Badanie Deloitte i „Fundacji Projekt Mokotów” wśród polskich gimnazjalistów
Źródło: Raporty kwartalne KRRiTV
Źródło: www.pisf.pl
23,6 32,0 32,6 33,8
39,2 37,5 39,3 38,5 36,3 40,4 44,7
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
#'m
Oglądalno ść TV w Polsce, mln
Gimnazjali ści: Ile razy byłe ś/aś w kinie w ci ągu ostatniego roku?
Frekwencja
© 2016 Deloitte Polska 21
Najważniejsze wnioski
• Rynek używanych smartfonów ma w sobie duży potencjał i w najbliższych latach najprawdopodobniej będzie rósł zarówno na świecie, jak i w Polsce. Wpływ na ten trend ma wiele czynników, które można zaobserwować także w naszym kraju, np. chęć konsumentów do posiadania najnowszego modelu telefonu lub coraz większa łatwość sprzedaży używanego urządzenia (np. online).
• Tradycyjne rozmowy głosowe są nadal jedną z najpopularniejszych form komunikacji z wykorzystaniem smartfona. Jednocześnie jednak liczba osób, które z nich nie korzystają rośnie, m.in. dzięki szerokiemu wachlarzowi innych sposobów porozumiewania się.
• Pokolenie Z w Polsce jest pokoleniem ultra-smartfonowym. Jego przedstawiciele w kolejnym roku będą napędzali sprzedaż smartfonów, ale również laptopów, które traktują jako urządzenia komplementarne.
• Pokolenie Z komunikuje się ze swoim otoczeniem przede wszystkim przez portale społecznościowe. Dodatkowo swoje smartfony wykorzystuje głównie do oglądania krótkich filmów wideo oraz odtwarzania muzyki.
• Rosnący rynek smartfonów będzie powodował w kolejnym roku mniejszą konsumpcję mediów poprzez ekran telewizora. Jednocześnie jednak ogromna popularność i wszechobecna dostępność nowoczesnych telefonów nie zagraża stabilnej frekwencji widzów w kinach.
© 2016 Deloitte Polska 22
Kontakt
Agnieszka ZielińskaDyrektor, Ekspert TMTDział Doradztwa [email protected]
Jakub WróbelStarszy Menedżer, Ekspert TMTDział [email protected]
W Polsce usługi na rzecz klientów świadczą: Deloitte Advisory sp. z o.o., Deloitte Polska Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Sp.k., Deloitte DoradztwoPodatkowe sp. z o.o., Deloitte PP sp. z o.o., Deloitte Polska Sp. z o.o., Deloitte Strategy and Research Sp. z o.o., Deloitte Business Consulting S. A., Deloitte Legal, Pasternak, Korba i Wspólnicy Kancelaria Prawnicza sp. k., Deloitte Services sp. z o.o. (wspólnie określane mianem „Deloitte Polska”), będące jednostkamistowarzyszonymi Deloitte Central Europe Holdings Limited. Deloitte Polska jest jedną z wiodących firm doradczych w kraju, świadczącą usługi profesjonalne w obszarach: audytu, doradztwa podatkowego, konsultingu, zarządzania ryzykiem, doradztwa finansowego oraz prawnego za pośrednictwem ponad 1300 profesjonalistów z Polski i zagranicy.
Nazwa Deloitte odnosi się do jednej lub kilku jednostek Deloitte Touche Tohmatsu Limited, prywatnego podmiotu prawa brytyjskiego z ograniczoną odpowiedzialnościąi jego firm członkowskich, które stanowią oddzielne i niezależne podmioty prawne. Dokładny opis struktury prawnej Deloitte Touche Tohmatsu Limited oraz jego firm członkowskich można znaleźć na stronie www.deloitte.com/pl/onas
© 2016 Deloitte Polska
Top Related