Agencja interaktywna Migomedia

Strona 1 z 6

Gdzie powinno być umieszczone logo,

by zwracało uwagę

i spełniało swoją rolę?

Poniżej znajdują się wskazówki kiedy umieszczać logo

po lewej, a kiedy po prawej stronie. Zasady można

zastosować na ulotce, w katalogu, reklamie prasowej i

innych materiałach reklamowych.

Jeśli chodzi o serwisy internetowe, to zdecydowana większość stron ma logo

umieszczone w lewym górnym rogu. Zgodnie z zasadami użyteczności (ang.

usability) i na podstawie analiz zachowań użytkowników, logo powinno być

umieszczone na górze, ale nie ma jednoznacznych przesłanek, by było zawsze z

prawej lub z lewej strony. Jednak ponieważ większość użytkowników przyzwyczaiła

się do przeglądania stron, na których logo jest umieszczone z lewej strony,

najczęściej projektuje się taki układ, by użytkownik łatwo się odnalazł stronie.

Poniższe zasady, które pomagają wpłynąć na użytkownika lub czytelnika, czyli na

odbiorcę przekazu, warto stosować szczególnie na reklamach banerowych i

materiałach promocyjnych: prezentacjach, folderach, broszurach, ulotkach,

reklamach prasowych, listach biznesowych.

Agencja interaktywna Migomedia

Strona 2 z 6

Ważne, by pamiętać, że elementy umieszczone po lewej stronie trafiają do prawej

półkuli mózgu. Natomiast elementy umieszczone po prawej stronie trafiają do

lewej półkuli.

Jeśli któraś z półkul nie potrafi przeanalizować danego elementu, wtedy on trafia

do drugiej. Teksty, liczby i statystyki zawsze trafiają do lewej (analitycznej) półkuli

mózgu. Skomplikowane ilustracje trafią do prawej półkuli mózgu. Proste elementy

(np. graficzne) w zależności od umiejscowienia (np. logo, które z natury jest proste,

by szybko i łatwo mogło zostać przetworzone) mogą trafić do obu.

Mówiąc w skrócie, grafika jest przetwarzana przez prawą półkulę, natomiast teksty,

liczby, statystyki przetwarzane są przez lewą.

1. Gdy obok logo znaleźć się ma prostszy (mniej

kolorowy) element graficzny lub tekst, lepiej umieścić

logo graficzne po lewej stronie, a tekst po prawej.

Podświadomie taki układ jest najlepiej odbierany. Logo jest postrzegane jako

bardziej atrakcyjne. Umieszczając elementy w odwrotnej kolejności, układ zakłóca

podświadome odbieranie logo.

Jaki jest skutek nieprawidłowego rozmieszczenia tekstu i logo?

Tekst umieszczony nieprawidłowo po lewej stronie (zamiast logo) będzie

przetwarzany przez lewą (analityczną) półkulę. Niestety do tej półkuli trafi też

prosty znak graficzny - logo, bo jest umieszczony po prawej stronie (prosty element

graficzny umieszczony po prawej stronie).

Półkula, która specjalizuje się w odczytywaniu informacji tekstowych i liczbowych

skupi się na trudniejszym tekście. Logo to najczęściej prosty symbol/znak graficzny.

Grafika logo z uwagi na umieszczenie po prawej stronie tekstu trafia najpierw do

lewej półkuli. Problem polega na tym, że prosty symbol, przetwarzany równie łatwo

przez obie półkule, nie jest przekazywany do drugiej półkuli (do prawej, gdzie

byłoby odczytane najlepiej). Podświadomie odbieramy logo emocjonalnie gorzej,

bo półkula lewa zajęta jest przetwarzaniem trudniejszego tekstu.

Agencja interaktywna Migomedia

Strona 3 z 6

2. Gdy obok logo chcesz umieścić inny element

graficzny lub zdjęcie, lepiej umieść element graficzny

lub zdjęcie po lewej, a logo po prawej stronie.

Teraz bardziej skomplikowane graficznie jest zdjęcie bądź ilustracja. Zatem

koniecznie ten element graficzny powinien trafić do prawej półkuli

odpowiedzialnej za interpretację grafiki, czyli zgodnie z zasadą umieszczamy go

po lewej stronie. Logo umieszczamy po prawej. Logo - najczęściej prosty

symbol/znak graficzny powinien trafić do lewej półkuli, która szybko poradzi sobie z

odczytaniem i zapamiętaniem logo. Umieszczając nieprawidłowo logo po lewej

stronie i obrazek po prawej, odczytywanie informacji zostanie zakłócone.

Jaki jest skutek nieprawidłowego, odwrotnego rozmieszczenia ilustracji/zdjęcia i

logo?

Zgodnie z ogólną zasadą logo znajdujące się po lewej stronie trafi do prawej

półkuli odpowiedzialnej za odczytywanie grafiki. Ilustracja lub zdjęcie trafiłyby

wtedy do lewej, analitycznej części. Niestety, lewa analityczna część mózgu nie

umie poradzić sobie ze skomplikowaną grafiką, dlatego ilustracja lub zdjęcie też

trafiają do prawej. Zatem, w przypadku złego rozmieszczenia, logo i ilustracja

trafiają do tej samej półkuli. Lewa (analityczna) półkula pozostaje

niewykorzystana. Prawa półkula musi zająć się trudniejszą ilustracją i niestety może

mniej energii poświęcić na zapamiętanie logo.

Wskazówki

Dla zwiększenia przekazu warto oddziaływać na obie półkule mózgu

potencjalnego klienta czy partnera biznesowego. Sami wiemy najlepiej, którą

półkulę mają rozwiniętą potencjalni klienci. Malarz czy artysta ma

prawdopodobnie lepiej rozwiniętą prawą półkulę i lepiej się z nim komunikować

używając obrazów i barwnych opowieści. Podczas kontaktu z finansistą lepiej

używać argumentów liczbowych i konkretnych przykładów i analiz, gdyż on ma

zapewne lepiej rozwiniętą lewą (analityczną) półkulę. Łączenie elementów

Agencja interaktywna Migomedia

Strona 4 z 6

graficznych i tekstowych pomaga w zapamiętywaniu oraz wpływa pozytywnie na

kreatywność.

Agencja interaktywna Migomedia

Strona 5 z 6

O autorce tekstu

Małgorzata Bednarek z agencji interaktywnej Migomedia

Odpowiada za rozwój kluczowych relacji z klientami agencji Migomedia

(www.migomedia.pl). Jest doradcą ds. strategii on-line w zakresie skutecznego i

efektywnego e-marketingu.

Absolwentka prestiżowych, anglojęzycznych studiów dziennych na Uniwersytecie

Warszawskim, Master of Arts in International Economics. Dzięki edukacji w Stanach

Zjednoczonych i Danii poznała nowoczesne strategie marketingu i e-marketingu,

analizowała czynniki i narzędzia wpływające na skuteczność reklamy. Koncepcje,

które tworzy są nastawione na efektywność rozwiązań i realizację celów

biznesowych klientów np. wzrostu sprzedaży czy rozpoznawalności.

Współpracowała z wieloma polskimi i międzynarodowymi klientami oraz

instytucjami rządowymi realizując prace dla m.in. Kancelarii Prezesa Rady

Ministrów, Ministerstwa Finansów, Ministerstwa Skarbu Państwa, TVP, Merlin,

Komandor SA, Venezia i deweloperów. Prowadzi szkolenia dla działów i

dyrektorów marketingu oraz kadry zarządzającej z zakresu marketingu

strategicznego oraz skutecznych kampanii marketingu tradycyjnego i on-line. Jest

również autorką wielu artykułów oraz nagrodzonego w ogólnopolskim konkursie

bloga eksperckiego o marketingu internetowym.

Agencja interaktywna Migomedia

Strona 6 z 6

Skontaktuj się z Małgorzatą Bednarek

Telefon komórkowy: 501 708 868

Telefon biurowy: 22 465 91 29

Email: malgorzata.bednarek@migomedia.pl

Agencja interaktywna Migomedia

"Wyróżnimy Twoją firmę na tle konkurencji"

www.migomedia.pl