Efektywne

pozycjonowanie

i optymalizacja stron

www6 KROKÓW NA SZCZYTY WYSZUKIWAREK

Kilka słów o sobie…

MARTYNA ZASTROŻNA

specjalistka ds. SEO i web analytics

autorka tekstów dla:

autorka książki Google Analytics dla marketingowców

2

@mzastrozna gplus.to/mzastrozna/mzastrozna

O czym dziś porozmawiamy?

1. Czym jest SEO i jakie może przynieść korzyści?

2. Co zrobić, aby Google polubiło naszą stronę?

3. Jak dobierać słowa kluczowe?

4. Jak z głową budować popularność strony?

5. Czego unikać?

6. SEO in-house czy z agencją?

7. Jak śledzić efektywność SEO?

3

Czym jest SEO?

4

SEOwykorzystywanie możliwości dostarczanych przez wyszukiwarki

internetowe

5

…a jest ich coraz więcej:http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google

Korzyści z SEO

duży zwrot z inwestycji przy niskich

nakładach,

6

wzrost liczby wartościowych odwiedzin ,

rozpoznawalność i prestiż dla marki,

zwielokrotnienie efektywności i ROI

z pozostałych działań marketingowych.

Jak korzystamy z wyszukiwarki? 7

…czy zawsze tak samo?http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps

Pozycjonowanie kontra SEO 8

Pozycjonowanie to walka

• Koncentracja na pozycji• Próba „przechytrzenia Google”

SEO to współpraca

• Koncentracja na zwiększaniu widoczności strony

• Dbałośd o zgodnośd z wytycznymi Google

PAMIĘTAJ, KTO USTALA REGUŁY GRY!

SEO dziś i jutro: najważniejsze zmiany 9

personalizacja + lokalizacja

content is king!, czyli Panda w natarciu

wyszukiwanie uniwersalne + prezentacja danych w SERP

conversational search

wyszukiwanie mobilne

Optymalizacja

stron www

10

Google (tak jak my!)

działa w interesie

użytkownika……bo na tym zarabia

11

Działaj z myślą o użytkowniku,

a Google Cię pokocha!

GOOGLE – TAK JAK UŻYTKOWNIK! - LUBI:

szybkość ładowania strony,

przyjazną, jasną i przejrzystą architekturę strony,

przyjazne linki,

użyteczne linkowanie wewnętrzne,

unikalną, wartościową treść,

tekst ułatwiający czytanie i „skanowanie” (readability),

zoptymalizowane obrazki,

wartościowe opisy w SERP.

12

Buduj na solidnych podstawach!

Wybierz technologię przyjazną SEO. Nie umieszczaj

ważnych treści we

Flashu, AJAXie, JavaScripcie/Angularze…

Zadbaj o przejrzystą architekturę strony – nie

przesadzaj z wielopoziomowością.

Zadbaj o szybkość ładowania.

Zapewnij przyjazne, opisowe adresy URL.

Unikaj powielania treści.

13

Architektura strony

- zły pomysł…

14

http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/

Architektura strony

- dobry pomysł!

15

http://seogadget.com/solving-site-architecture-issues/

Wewnętrzne linkowanie 16

Przyjazne adresy URL 17

Indeksowanie – jak wskazać drogę

robotom Google?

mapa witryny (format XML),

plik robots.txt (ostrożnie!),

meta name=’robots’ (ostrożnie!),

Google Webmaster Tools.

UWAGA! Błędnie skonstruowane polecenie może doprowadzić

do

całkowitego wyindeksowania strony.

18

PAMIĘTAJ, TO TYLKO WSKAZÓWKI!

Tytuł<title>Tytuł strony</title>

Tag title odpowiada za tytuł strony, który wyświetla się w zarówno w

wynikach wyszukiwania, jak i na pasku przeglądarki internetowej.

Jest najważniejszą dla Google informacją o tym, co na stronie się

znajduje.

Każda podstrona miała swój unikalny tytuł, który opisuje zgodnie z

rzeczywistością tematykę danej podstrony.

Tytuł nie powinien mieć więcej niż 55-70 znaków.

Słowo kluczowe, które jest dla nas najważniejsze na danej postronie

powinno znaleźć się na początku tytułu.

19

Opis<meta name=”description” content=”Opis naszej

strony”> Meta description odpowiada za opis strony, który wyświetla się pod

adresem w wynikach wyszukiwania.

Nie ma bezpośredniego wpływu na ranking (pozycję).

Ma bardzo duże znaczenie marketingowe – jest to tekst, po przeczytaniu

którego internauta zdecyduje, czy chce wejść na stronę.

Powinien być unikatowy, dostosowany do odpowiedniej podstrony i

zawierać wezwanie do działania, tzw. call to action.

W wynikach wyszukiwania wyświetla się około 150-170 znaków.

Warto zamieścić w nim najistotniejsze dla nas słowa kluczowe, ponieważ

Google pogrubi je w wynikach wyszukiwania.

20

Rich snippets 21

Słowa kluczowe<meta name=”keywords” content=”nasze słowa

kluczowe”> znacznik mocno stracił na znaczeniu w wyniku nadużywania przez

„pozycjonerów”,

niektóre wyszukiwarki inne niż Google nadal biorą pod uwagę jego

zawartość;

22

Wskazówki dla robotów<meta name=”keywords” content=”nasze słowa

kluczowe”> w tym miejscu zostawiamy dla robotów wyszukiwarek informację, czy mają

indeksować daną podstronę (index/noidex) i podróżować dalej po linkach

na niej zawartych (follow/nofollow).

23

Content is king!

24

Jaka treść pomaga w SEO?

Taka, która służy użytkownikowi, czyli:

Unikalna (uwaga na duplicate content!).

Taka, której poszukuje (trafność).

Taka, którą chce przeczytać (formatowanie).

25

Jak zadbać o treść?

Zapewnij unikalne opisy produktów.

Zapewnij ciekawą treść poradnikową.

Zapewnij rzetelne recenzje.

Pozwól użytkownikom dodawać opinie, a

zyskasz wiele unikalnej treści (za

darmo!).

Pisz bloga.

Unikaj wewnętrznej duplikacji treści.

26

Jak poradzić sobie z duplicate

content?

Kopie strony? -> skorzystaj z przekierowania 301

Sortowanie, filtrowanie? -> zastosuj tag rel canonical

Inne przypadki? -> rozważ:

1. zablokowanie indeksacji (noindex),

2. umieszczenie powielonej treści w AJAX.

27

Formatowanie treści

– złote zasady SEO i readability

1. stosuj zasadę odwróconej

piramidy;

2. podziel tekst na akapity, każdy z

nich opatrz opisowym nagłówkiem

(H1, H2, H3);

3. wyróżniaj najważniejsze treści

(strong, em);

4. stosuj listy numerowane i

punktowane;

28

Wszyscy kochamy obrazki!Jak wykorzystać ich potencjał?

Roboty wyszukiwarek nie widzą zawartości obrazków na naszej

stronie, dlatego powinniśmy opisać je za pomocą atrybutów alt.

Jeśli obrazki pełnią funkcję linków (np. przyciski), skorzystajmy także z

atrybutu title, w którym opiszemy dokąd prowadzi link.

ALT = co jest na obrazku

TITLE = dokąd prowadzi link

Zapewnijmy odpowiednią, opisową nazwę pliku z obrazkiem.

Zadbajmy o właściwy kontekst obrazka (otoczenie).

Wybierzmy odpowiedni rozmiar pliku.

29

Jak sprawdzić ruch z wyszukiwania

obrazków?

30

Lokalne wyniki wyszukiwania

fizyczny adres w wyszukiwanej miejscowości,

wybrane kategorie,

odległość,

stan weryfikacji wizytówki,

nazwa/tytuł wizytówki + opis,

obecność/brak zdjęć,

wiek wizytówki,

dodatkowe informacje,

obecność w branżowych katalogach,

cytowanie,

opinie.

31

http://moz.com/local-search-ranking-factors

A co z video?

Zadbaj o jakość video – stwórz treści, które inni z dumą będą

polecać znajomy.

Zaoferuj transkrypcję.

Umieść swoje video na YouTube. Użyj opcji embedowania przy

umieszczeniu go na swojej stronie.

Zapewnij odpowiedni tytuł, tagi oraz pełny, ciekawy opis.

Zawrzyj w nim słowa kluczowe.

Stwórz sitemapę dla video.

Oznacz video za pomocą mikrodanych.

Promuj video w social media.

Zadbaj o popularność kanału na YouTube oraz komentarze i

polubienia.

32

http://www.bruceclay.com/blog/2013/06/10-video-seo-tips-to-improve-serp-

rank/

Dobór

słów kluczowych

33

Co tracimy źle dobierając frazy?

czas,

pieniądze wydane na SEO,

potencjalny ruch użytkowników, którzy mogli nas

odwiedzić, gdybyśmy dobrali je lepiej,

potencjalne konwersje.

34

Fraza frazie nierówna…

zapytania informacyjne – „długość

równika”, „domowe sposoby na przeziębienie”;

zapytania nawigacyjne – „allegro”, „wykop”;

zapytania transakcyjne – „bielizna sportowa

sklep”, „hydraulik Poznań”

35

80% zapytao ma charakter informacyjny!

Jak dobierać słowa kluczowe? 36

trafne

popularne

efektywne

Jak dobierać słowa kluczowe?Trafność

Fraza powinna dobrze opisywać zakres działalności firmy oraz mieć

odzwierciedlenie w zawartości strony. Dzięki temu SEO jest skuteczniejsze, a

użytkownicy trafiający na witrynę znajdują na niej informacje zgodne ze

swoimi oczekiwaniami.

Popularność

Tylko wystarczająco popularne słowo kluczowe daje szanse na zyski z

reklamy internetowej.

Konkurencyjność i efektywność

słowa długoterminowe, których wypozycjonowanie będzie wiązało się z

długim czasem oczekiwania, jednak może przynieść duże korzyści,

słowa krótkoterminowe, o mniejszej konkurencyjności, których

wypozycjonowanie będzie względnie szybkie, a dzięki temu stosunkowo

szybko doświadczymy pierwszych efektów.

37

Zapytania long tail 38

Narzędzia i źrodła

burza mózgów,

rozmowy z Klientami,

strony konkurencji,

Google Trends,

Autouzupełnianie,

Google AdWords Campaign Planner.

39

Synergia z Google

AdWordsCzy 1+1=3?

40

Pozyskiwanie

linków

przychodzących

41

Do czego służą linki?

Linki pełnią w pozycjonowaniu 3 funkcje:

przenoszą tzw. PageRank / link juice,

są źródłem wejść na stronę,

są „autostradami” dla robotów sieciowych, przez co

przyspieszają indeksację.

42

Anatomia linka 43

Anatomia linka 44

Pozyskiwanie linków 45

różnorodne

zróżnicowan

e źródła

interesując

a i trafna

treść

naturalne

Metody pozyskiwania linków

własny blog,

wpisy gościnne na innych blogach i portalach (ostrożnie!),

wartościowe, moderowane katalogi branżowe,

zaprzyjaźnione strony (np. naszych partnerów biznesowych),

konkursy,

ogłoszenia rekrutacyjne,

informacje prasowe / PR (ostrożnie!),

infografiki (ostrożnie!),

informacje o eventach, prelekcjach, wykładach itd.,

akcje CSR,

media społecznościowe,

content marketing.

46

Metody pozyskiwania linków 47

kara nagroda

Oprac.: C.

Shepherd, Moz

Jak dbać o swój profil linków?Przydatne narzędzia

komenda link:domena.pl

Ahrefs.com

MajesticSEO

OpenSiteExplorer / MozAnalytics

WebMeUp

Google Webmaster Tools + Disavow Tool

48

Czego się wystrzegać?

49

Black Hat SEO

cloaking – prezentowanie robotom sieciowym innej treści, niż ta, którą

widzą zwykli użytkownicy. Treść dostępna dla robotów jest specjalnie

„podkręcona” pod kątem SEO,

doorway pages – wykorzystywanie stron przygotowanych pod wybrane

słowa kluczowe, które de facto nie są częścią naszej witryny, a ich

zadaniem jest wyłącznie przyprowadzenie ruchu na właściwą stronę

główną,

systemy wymiany linków (SWL),

ukryty tekst, np. w kolorze tła strony lub umieszczony w takim

miejscu, aby były widoczny tylko dla robotów (poza szerokością ekranu),

keyword stuffing – upychanie słów kluczowych na stronie.

50

Nieuczciwe działania

konkurencji

51

Kary od Google

Po czym poznać?

spadki pozycji,

spadek ruchu organicznego,

brak strony w TOP10 na zapytania brandowe,

brak strony w indeksie;

52

Kary od Google

FILTRY – radykalny spadek pozycji w wyszukiwarce

algorytmiczny

ręczny

BAN – usunięcie strony z indeksu.

53

Co robić?

1. Wizyta w Google Webmaster Tools (czy są powiadomienia o karach?)

2. Dokładna analiza strony i jej zgodności z wytycznymi » optymalizacja

3. Dokładna analiza linków przychodzących (ahrefs.com, MajesticSEO, Google Webmaster Tools etc.) » prośba o

usunięcie niechcianych linków + narzędzie zrzekania się linków

(disavow tool)

4. FILTR ALGORYTMICZNY – oczekiwanie na przeindeksowanie

FILTR RĘCZNY – prośba o ponowne rozpatrzenie witryny

(reconsideration request)

54

http://blog.performancemedia.pl/seo/filtr-google%E2%80%93jak-go-rozpoznac-i-jak-z-

niego-wyjsc

Podsumowanie – co lubi Google? 55

dostępność i użyteczność;

przemyślana architektura strony,

przyjazne linki;

unikalna i ciekawa treść;

mądre linkowanie wewnętrzne;

naturalnie zbudowana

popularność;

Aktualizacje algorytmu 56

Agencje SEO

57

Modele współpracy

rozliczenie „za efekt” w postaci pozycji

stałe wynagrodzenie

performance marketing – wynagrodzenie za

pozyskany ruch / leady

58

Jak wybrać firmę SEO? 59

Kiepska agencja SEO

koncentruje się tylko na zdobywaniu

pozycji,

nie pyta o cele biznesowe, ani o

całościową strategię marketingową,

obiecuje błyskawiczne efekty i

„gwarancję pozycji”,

powołuje się na „układy” z Google,

oferuje podejrzanie niskie stawki,

nie przestrzega zaleceń Google,

nie przywiązuje wagi do

optymalizacji,

pozyskuje linki ze stron o wątpliwej

reputacji,

używa stron Klientów do

pozycjonowania swojej,

koncentruje się na jednym słowie

kluczowym.

Dobra agencja SEO

mówi nie tylko o pozycjach, ale

również przychodach,

pyta o cele biznesowe i bierze je pod

uwagę w strategii działania,

pozyskuje wysokiej jakości linki,

nie ukrywa metod działania,

potrafi doradzić, jak zmierzyć wpływ

SEO na kluczowe wskaźniki,

regularnie raportuje wyniki pracy,

wie, że SEO jest elementem całej

strategii marketingowej,

jest na bieżąco ze zmianami w

branży SEO,

cierpliwie odpowiada na pytania

Klientów,

dba o użyteczność.

Śledzenie efektów

SEO

60

Wskaźniki sukcesu

pozycje?

ruch organiczny na stronie?

jakość ruchu organicznego?

transakcje?

61

Narzędzia

1. Śledzenie pozycji.

2. Śledzenie linków przychodzących

(Ahrefs, MajesticSEO, WebMeUp, M

ozAnalytics, GWT).

3. Śledzenie indeksacji (GWT).

4. Śledzenie widoczności strony w

Google (SearchMetrics).

5. Śledzenie ruchu organicznego i jego

jakości (Google Analytics, GWT).

62

Dziękuję za uwagę!

63