CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR MEETINGPODSUMOWANIE DYSKUSJI
PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CO DECYDUJE O SUKCESIE KAMPANII?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla
targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam na jak najszerszym działaniu)
Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek, wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko,
które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym
z narzędzi nawet w największych kampaniach.
prof. Dorota Piontek
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CZY ŁATWIEJ JEST WEJŚĆ NA ŁAMY PRASY KAMPANIOM SPOŁECZNYM?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy czytelników o takich akcjach.
Adam Pawłowski
Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone
i tego się trzymamy.
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent kierując marki od razu do działów reklamy?
Natalia Hatalska
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność – stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością
Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic między reklamami różnego typu.
Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych „tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo
opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger, który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie
od źródła – występują te same problemy.
Marcin Grabowski
Chris Kwacz
prof. Dorota Piontek
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CZY MEDIA SĄ WIARYGODNE?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJINie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są
redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content.
Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów.
Natalia Hatalska
Marcin Grabowski
Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy content dziennikarski i generujące cytowania.
Adam Pawłowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne, sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach.
Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy
nie”.prof. Dorota Piontek
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIWiększość komunikatów, pojawiających się w „starych” mediach to content, który wytworzył się w Internecie i mediach
społecznościowych
Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych
serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów
tradycyjnych.
Chris Kwacz
Maciej Budzich
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
KTO KORZYSTA Z NOWYCH MEDIÓW?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIDyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja
młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła
informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą.
Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie
wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich
sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać
do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić. Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”.
Marcin Grabowski
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIMedia społecznościowe nie mają szansy na przejęcie monopolu na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z
czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”. Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich
potrzeby
Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne
prof. Dorota Piontek
Adam Pawłowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy
społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc
świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku lat więc… obudźmy się!
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
BO LICZY SIĘ EFEKTYWNOŚĆ…
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJINajważniejsze jest to, jakie efekty przynosi kampania. Po co nam buzz, który nie sprzedaje?
Sukces kampanii to jej efektywnośćMarek Wziątek
Mateusz Zaremba
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne
Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response. Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików,
a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania zakupowe.
Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery nic nie znaczą.
Marek Wziątek
Marcin Grabowski
Illya Kondratyuk
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się
pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie
zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest „social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga
markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów, bo musiał zacząć zarabiać pieniądze.
Marek Wziątek
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”.
Marcin Grabowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
TO W KOŃCU… STARE, CZY NOWE?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Mateusz Zaremba
Nie można opierać kampanii na jednym medium.
prof. Dorota Piontek
Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
DZIĘKUJEMY
Kontakt:Przemysław Wojak [email protected] Wójtowicz [email protected]/twitter.com/QACommsfacebook.com/qacommunications
Top Related