Download - Bossowie polskiej gospodarki 2

BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI

Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 1 maja – 31 lipca 2011 roku

Warszawa, sierpień 2011

Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecność w social media szefów największych firm na polskim rynku. Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 maja a 31 lipca 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych.

Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: BankowośćEnergetykaTelekomunikacjaUbezpieczenia

Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach

2

Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z „Listy 500” (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm:Bankowość: BRE Bank , Bank Pekao , Bank Zachodni WBK , ING Bank Śląski, PKO BP.Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska.Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ.

W raporcie

3

Obecność bossów w mediach społecznościowych na tle całości publikacji na ich temat w Internecie

Udział bossów w mediach społecznościowych – podział branżowy

Udział bossów w mediach społecznościowych – osoby

Gwiazdy social –metryczne: bossowie o największej ekspozycji

Gwiazdy social –metryczne: kiedy toczyła się dyskusja na ich temat w sieci?

Opisywani czy komentowani? Bossowie najczęściej obecni w publikacjach internetowych a w komentarzach

Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji i rozkład dyskusji w czasie

Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach

Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych

Udział bossów w mediach społecznościowych: źródła

Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji

Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów

Liderzy opinii o bossach

Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku

Bossowie na tle całości publikacji w Internecie

Dyskusja w mediach społecznościowych na

temat bossów to nieco ponad 2% całej

ekspozycji w Internecie.O bossach najgłośniej

w sieciach społecznościowych

było na przełomie maja i czerwca.

0

50

100

150

200

250

300

2011

-05-

0120

11-0

5-04

2011

-05-

0720

11-0

5-10

2011

-05-

1320

11-0

5-16

2011

-05-

1920

11-0

5-22

2011

-05-

2520

11-0

5-28

2011

-05-

3120

11-0

6-03

2011

-06-

0620

11-0

6-09

2011

-06-

1220

11-0

6-15

2011

-06-

1820

11-0

6-21

2011

-06-

2420

11-0

6-27

2011

-06-

3020

11-0

7-03

2011

-07-

0620

11-0

7-09

2011

-07-

1220

11-0

7-15

2011

-07-

1820

11-0

7-21

2011

-07-

2420

11-0

7-27

2011

-07-

30

Internet media społecznościowe

Udział w mediach społecznościowych wg branży

Branża telekomunikacyjna miała największą ekspozycję w

mediach społecznościowych. Najmniej komentarzy pojawiło

się w kontekście bossów z sektora ubezpieczeń.

16%

28%50%

6%

Branża bankowa

Branża energetyczna

Branża telekomunikacyjna

Branża ubezpieczeniowa

Udział bossów w mediach społecznościowych

Najchętniej komentowani przez

internautów: Miroslav Rakowski,

Michał Szubski, Maciej Witucki.

28%

23%19%

6%

6%

5%

4%

3%2%

2%1%

1%Miroslav Rakowski

Michał Szubski

Maciej Witucki

Andrzej Klesyk

Luigi Lovaglio

Zbigniew Jagiełło

Tomasz Zadroga

Cezary Stypułkowski

Jarosław Bauc

Mateusz Morawiecki

Mirosław Bieliński

Mirosław Godlewski

Bossowie o największej ekspozycji

Miroslav Rakowski, szef PTC był tematem

komentarzy największego odsetka postów. Wszystko za sprawą rebrandingu

sieci Era na T-Mobile.

0% 25% 50%

Cezary Stypułkowski (BRE Bank)

Tomasz Zadroga (PGE)

Zbigniew Jagiełło (PKO BP)

Luigi Lovaglio (Bank Pekao)

Andrzej Klesyk (PZU)

Maciej Witucki (TP)

Michał Szubski (PGNiG)

Miroslav Rakowski (PTC)

3%

4%

5%

6%

6%

19%

23%

28%

O nich dyskutowali internauci

Miroslav Rakowski

Najczęściej wymienianym przez użytkowników mediów społecznościowych szefem z analizowanej listy był Miroslav Rakowski, prezes PTC. Było to związane z rebrandingiem marki

Era na T-Mobile. Przy tej okazji internauci przekazywali sobie cytaty z wywiadów z Miroslavem Rakowskim na temat zmian wizerunkowych i produktowych operatora.

Zarówno na forach jak i blogach chętnie i szeroko komentowano zapewnienia Rakowskiego, że zmiana przyniesie polskim użytkownikom wiele korzyści. Przy okazji rozmówcy wyrażali swoje osobiste opinie i opisywali doświadczenia związane z korzystaniem z usług Ery i jej

konkurentów.


Michał Szubski

Drugą najczęściej przywoływaną osobą był Michał Szubski z PGNiG.

Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski oceniał na początku czerwca na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u

nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby”.

Na forum gazeta.pl wywiązała się gorąca dyskusja na temat opinii prezesa. Informacje podawane były również przez Twittera i komentowane przez blogerów.


Maciej Witucki

Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpień w mediach społecznościowych znalazł się Maciej Witucki, prezes TP.

„Maciej Witucki powołany na trzecią kadencję Prezesa Zarządu TP” – tę informację o szefie telekomu podawali sobie internauci w połowie lipca poprzez Facebooka, Blipa i Twittera.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2011

-05-

01

2011

-05-

04

2011

-05-

07

2011

-05-

10

2011

-05-

13

2011

-05-

16

2011

-05-

19

2011

-05-

22

2011

-05-

25

2011

-05-

28

2011

-05-

31

2011

-06-

03

2011

-06-

06

2011

-06-

09

2011

-06-

12

2011

-06-

15

2011

-06-

18

2011

-06-

21

2011

-06-

24

2011

-06-

27

2011

-06-

30

2011

-07-

03

2011

-07-

06

2011

-07-

09

2011

-07-

12

2011

-07-

15

2011

-07-

18

2011

-07-

21

2011

-07-

24

2011

-07-

27

2011

-07-

30

Miroslav Rakowski

Michał Szubski

Maciej Witucki

Każdy boss miał swój dzień

Maciej Witucki powołany na trzecią

kadencję Prezesa Zarządu TP.

Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski ocenia na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u

nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby". Wywiązuje się gorąca dyskusja na forum gazeta.pl.

Informacje podawane są również przez Twittera.

„Dlaczego w Polsce miałoby się nie udać?” - mówi Miroslav Rakowski, prezes PTC, operatora sieci Era w rozmowie o rebrandingu marki.

Wywiązuje się dyskusja na temat starej – nowej marki i prezesa PTC.

Opisywany czy komentowany? – porównanie udziału bossów w mediach społecznościowych a share of voice w Internecie

0% 25% 50%

Mirosław Kugiel (Kompania Węglowa)

Tomasz Bławat (ING TUnŻ)

Mariusz Gaca (PTK Centrertel)

Jarosław Parkot (Warta TUnŻ)

Franz Fuchs (Vienna IG)

Jarosław Bauc (Polkomtel)

Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski)

Dariusz Lubera (Tauron)

Jacek Podoba (Grupa Europa)

Mirosław Bieliński (Energa)

Mirosław Godlewski (Netia)

Mateusz Morawiecki (BZ WBK)






Maciej Witucki (TP)



0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,6%

0,6%

2,2%

2,8%

4,4%

5,0%

5,6%

6,1%

18,9%

23,3%

28,3%

0,0%

0,4%

0,4%

0,9%

1,0%

2,0%

4,3%

8,3%

10,1%

2,4%

3,5%

3,4%

2,0%

8,1%

10,6%

2,8%

8,0%

18,6%

6,2%

7,2%

Udział w publikacjach internetowych

Udział w mediach społecznościowych

Fora zgrupowane na gazeta.pl były źródłem

zdecydowanej większości komentarzy o bossach.

Sporo wzmianek znalazło się również na Facebooku. Pod koniec lipca uaktywnił

się też Twitter.

Tu dyskutowano na temat bossów

0

5

10

15

20

25

30

35

40

forum.gazeta.pl

facebook.com

twitter.com

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2011

-05-

01

2011

-05-

04

2011

-05-

07

2011

-05-

10

2011

-05-

13

2011

-05-

16

2011

-05-

19

2011

-05-

22

2011

-05-

25

2011

-05-

28

2011

-05-

31

2011

-06-

03

2011

-06-

06

2011

-06-

09

2011

-06-

12

2011

-06-

15

2011

-06-

18

2011

-06-

21

2011

-06-

24

2011

-06-

27

2011

-06-

30

2011

-07-

03

2011

-07-

06

2011

-07-

09

2011

-07-

12

2011

-07-

15

2011

-07-

18

2011

-07-

21

2011

-07-

24

2011

-07-

27

2011

-07-

30

Miroslav Rakowski

Michał Szubski

Maciej Witucki

Bossowie w najaktywniejszych źródłach

Nazwiska większości bossów gościły na forum.gazeta.pl i

Facebooku. Za pomocą Twittera najlepiej

wyeksponowany został nowy szef banku Pekao

– Luigi Lovaglio.

0 10 20 30 40 50

Mirosław Godlewski

Cezary Stypułkowski

Tomasz Zadroga

Mateusz Morawiecki

Zbigniew Jagiełło

Andrzej Klesyk

Luigi Lovaglio

Maciej Witucki

Michał Szubski

Miroslav Rakowski

facebook.com

forum.gazeta.pl

twitter.com

Kto i gdzie o szefach?

Najbardziej aktywną platformą komunikacji o „bossach” gospodarki było forum gazety.pl. Część rozmów rozwijała się w forach pod artykułami, a część z nich stanowiła niezależne

wątki.

Ważnymi źródłami informacji był też Facebook oraz.Twitter. Bossów komentowano chętnie na specjalistycznych blogach poświęconym konkretnym branżom: skyscrapercity.com,

minwestycje.net, satclub.pl, komorkomania.pl itp.

Autorami najchętniej piszącymi o analizowanych szefach firm okazali się blogerzy: Paweł Żmuda z blogbox.com.pl, Kira z blomedia.pl oraz Cheedo z minwestycje.net .

5

2

1

4

3

3

8

7

8

9

28

33

49

1

2

2

2

2

1

9

Wydźwięk informacji na temat bossów

W liczbach bezwzględnych najwięcej negatywnych

komentarzy zebrał Michał Szubski.

Natomiast największy odsetek negatywnych

publikacji przypadł w udziale Cezaremu Stypułkowskiemu

(40%).

Udział procentowy Udział liczbowy

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Mirosław Godlewski (Netia)

Jarosław Bauc (Polkomtel)

Mateusz Morawiecki (BZ WBK)






Maciej Witucki (TP)



pozytywny neutralny negatywny

Udział źródeł informacji o bossach

blip.pl3%

minwestycje.net3%

satclub.pl3%

skyscrapercity.com4%

forum -pozostałe

5%

twitt er.com9%

facebook.com13%blog - pozostałe

18%

forum.gazeta.pl42%

0

5

10

15

20

25

30

35forum - pozostałe

twitter.com

facebook.comblog - pozostałe

forum.gazeta.pl

Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki

Profilowanie informacji o bossach

ogólnoinformacyjny

54%

pozostałe28%

finanse/ubezpieczenia/prawo

6%

telekomunikacja6%

IT/nowe technologie

6%

0

1

2

3

4

5

6Jarosław Bauc

Maciej Witucki

Miroslav Rakowski

Zbigniew Jagiełło

finanse/ubezpieczenia/prawo

IT/nowe technologie

telekomunikacja

Liderzy opinii na temat bossów

Autor ŹródłoAndrzej Klesyk

Jarosław Bauc

Luigi Lovaglio

Maciej Witucki

Miroslav Rakowski

Zbigniew Jagiełło

Cheedo minwestycje.net 2 1 2

Paweł Żmuda blogbox.com.pl 2 2

Kira blomedia.pl 2 2

newsman satclub.pl 3

gpwinfo blip.pl 1 2

gość forum.gazeta.pl 1 2

Lider opinii to osoba kształtująca dyskusję na

dany temat. Jej wypowiedzi mogą mieć

wpływ na poglądy i zachowania innych.

Lista źródeł publikacji (min. 3 wzmianki o bossach)

Źródło Liczba publikacji

forum.gazeta.pl 76 61 15

facebook.com 23 22 1

twitter.com 17 16 1

skyscrapercity.com 7 7

blip.pl 5 5

minwestycje.net 5 5

satclub.pl 5 1 4

komorkomania.pl 4 4

blog.tp.pl 4 1 3

blog.bazatelefonow.pl 3 3

blogbox.com.pl 3 3

niepoprawni.pl 3 3