Z krajui ze Êwiata -...

9.90

Z¸

(W T

YM 7

% V

AT)

❙ Profesjonalny magazyn rynku kosmetycznego ❙ luty marzec 2008 ❙ nr 1 (22)

❚Z kraju i ze Êwiata

❚RYNKItendencje rozwoju na polskim rynku kosmetyków aptecznych

❚Targi Beauty Eurasia - koniecznie trzeba tam byç

ISSN

189

5-69

39

01 OLKLADKA.qxd 2/7/08 5:00 PM

02REKLAMA 1/31/08 9:49 PM Page 1

w numerze /contents

Ok∏adka ❚ AVENE cosmetic reporter luty marzec 2008 3

■KRAJU I ZE ÂWIATA 4

❚rosyjski InterCHARM sprzedany

■RYNKI 9

❚kosmetyki piel´gnacyjne – segmentacja rynku

❚tendencje rozwoju na polskim rynku kosmetyków aptecznych

■MARKETING 12

❚kosmetyki apteczne❚kosmetyki w mediach – raport roczny

■PANORAMA RYNKU 16

❚kosmetyki godne polecenia ❚AZS, jak poprawiç jakoÊç ˝ycia z tym schorzeniem

■TARGI, WYDARZENIA 23

❚LOOK❚interCHARM Ukraina❚kalendarium❚Targi Beauty Eurasia, pi´kno na styku kontynentów

❚warsztaty dla cz∏onków PZPPBK

■PRAWO 28

❚wdra˝anie ATP❚zmiany w rozliczeniach starychdotacji w ramach programu SPO WKP

■TECHNOLOGIE 33

❚nowoÊci

■PRENUMERATA 34

zanowni Państwo,

Zima ....Z tą porą roku związane są mojenajpiękniejsze wspomnienia z dzieciństwa.

Beztroskie zabawy na śniegu, kubek ciepłego mleka z miodem .... Nie pamiętam uczucia chłodu,

zmarzniętych rąk czy spierzchniętych ust. Teraz wszystko się zmieniło. Zimą najbardziej lubię

ciepło domowego kominka i piękny widok za oknem.I chociaż pierwsza część tegorocznej zimy była

dla nas łaskawa, nie wyobrażam sobie,jak większość z nas, przetrwania tego okresu

bez dobrych kosmetyków pielęgnacyjnych. Wyniki badań rynku pokazują, że coraz częściej

sięgamy po kosmetyki apteczne, ufającw ich skuteczność w szczególnie niekorzystnych

warunkach atmosferycznych. Właśnie nim poświęcamy w tym

wydaniu trochę więcej uwagi. Tradycyjnie polecam Państwu stałe rubryki

z kraju i ze świata oraz technologie, które przybliżają tendencje rozwoju branży

kosmetycznej na świecie.Z przyjemnością zapowiadam wprowadzenie

na stałe nowej rubryki legislacyjnej, którejprowadzenie oddaliśmy w kompetentne ręce

Polskiego Związku Pracodawców Prywatnych Branży Kosmetycznej.

Producenci odnajdą w niej cenne informacje legislacyjno-techniczne niezbędne

do prowadzenia działalności w naszej branży.

Redaktor NaczelnaAnna Godek

S

03 spis 2/2/08 1:52 AM Page 1

■ Z KRAJU I ZE ÂWIATA

Nowy program dotacji – PO IG – uchwa∏a RM30 paêdziernika 2007 r.

Rada Ministrów przyj´∏a uchwa∏´ w sprawieprzyj´cia Programu Operacyjnego InnowacyjnaGospodarka na lata 2007–2013. Na jego realizacj´ przeznaczono 12,3% ÊrodkówEuropejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego z 67,3 mld euro dost´pnych w ramachNarodowych Strategicznych Ram Odniesienia. PO IG ma na celu wspieranie innowacyjnychprojektów produktowych, procesowych,marketingowych i organizacyjnych, któreprzyczyniajà si´ do powstawania i rozwojuinnowacyjnych przedsi´biorstw. Dzi´ki Êrodkom programu firmy b´dà mog∏y prowadziç dzia∏alnoÊç badawczo-rozwojowà,sfinansowany zostanie te˝ transfer rozwiàzaƒ z sektora nauki do przedsi´biorstw orazwdra˝anie wyników prac badawczo-rozwojowych i ich realizacja.

Kosmetyki 2008W dniach 31 stycznia – 1 lutego2008 r. w hotelu Le Royal MeridienBristol w Warszawie odby∏o si´ forum„KOSMETKI 2008”Cosmetic Reporter by∏ jednym z patronów medialnych tegowydarzenia.Program forumobejmowa∏ m.in. takie tematy jak:❚Polska bran˝a kosmetyczna dziÊ i jutro❚Najbardziej aktualne regulacjeprawne w Polsce i UE❚Skuteczne metody budowaniad∏ugofalowych relacji Konsument – marka kosmetyczna.Honorowym goÊciem spotkania by∏Bertil Heerink Dyrektor Generalny TheEuropean Cosmetic Toiletry andPerfumery Association (Colipa).

Kosmetyki naturalne – silny trend na tzw.rynkach wschodzàcych

Tzw. rynki wschodzàce, a szczególnie Brazylia i Rosja odnotowujà wzrost zainteresowaniakosmetykami naturalnymi. Otwarcie na tego rodzajuprodukty dotyczy zarówno rodzimych producentów wtych krajach, jak i zagranicznych graczy nawspomnianych rynkach. Jak przewidujà specjaliÊcitrend ten utrzyma si´ na pewno przez kilkanajbli˝szych lat, podobnie jak to ma miejsce na rynkach „dojrza∏ych”, ale wg Euromonitorab´dzie si´ on rozwija∏ na rynkach wschodzàcychdu˝o szybciej. Wg badaƒ Brazylia i Rosja sà podtym wzgl´dem najbardziej zaawansowane,równie˝ w Chinach wzrost zainteresowaniakosmetykami naturalnymi staje si´ zauwa˝alny,natomiast Indie sà oddzielnym przypadkiem w tym zakresie, ró˝niàcym si´ od pozosta∏ychrynków wschodzàcych. W Brazylii krajowi producenci odgrywajà w tymwzgl´dzie kluczowà rol´, k∏adàc szczególnynacisk na naturalne i etycznie pozyskiwanekomponenty kosmetyczne, dzi´ki czemuwygrywajà oni na tym rynku z wiodàcymproducentem kosmetyków Unileverem. Si∏à nap´dowà rozwoju kosmetyków naturalnychw Brazylii i Rosji jest strach konsumentów przedszkodliwym wp∏ywem surowców chemicznych.W Chinach popularnoÊç tych kosmetykówwynika bardziej z tradycyjnej preferencjisi´gajàcych nawet do staro˝ytnych praktykmedycznych. W Indiach natomiast naturalnekosmetyki rodzimej produkcji sà du˝o taƒszàalternatywà dla produktów high-tec oferowanychprzez mi´dzynarodowych producentów.

W∏osi preferujàzakupy w centrum miasta

RoÊnie liczba w∏oskich konsumentów,rezygnujàcych z zakupów w hipermarketach

po∏o˝onych na obrze˝ach miast, na rzecz mniejszychspecjalistycznych sklepów, po∏o˝onych w centrum.Tylko w paêdzierniku 2007 odnotowano spadekkupujàcych w hipermarketach o 2,4 %. Nie dziwi wi´c informacja francuskiej sieci Carrefour,i˝ zamierza si´ ona pozbyç 11 outletów w po∏udniowej i centralnej cz´Êci Italii. O˝ywienie centrów miast by∏o g∏ównym tematemkonferencji niedawno zorganizowanej w Mediolanieprzez federacj´ Fenapro i stowarzyszenie przemys∏ukosmetycznego Unipro. Podczas konferencji, socjologFrancesco Morace, koordynator grupy badawczejFuture Concept Lab przedstawi∏ dwie grupypreferujàce zakupy w centrach miast.Pierwsza grupa to wra˝liwe m∏ode kobiety, dla których zakupy sà przyjemnym, oddzia∏ujàcym na wszystkie zmys∏y prze˝yciem. Aby przyciàgnàç ten typ klientek, perfumerie muszà zamieniaç si´ w wygodne salony, gdzie mo˝na spokojnie przetestowaç kosmetyki i jednoczeÊnie odpoczàç w mi∏ej atmosferze i wyszukanym wn´trzu. Wbrew pozorom grupa takich kupujàcych nie jest grupà niszowà. RoÊnie ona z dnia na dzieƒ,wywierajàc wp∏yw na ogólny trend.Drugà rosnàcà grupà, udajàcà si´ ch´tnie na zakupydo centrum, sà tzw. „nowi seniorzy”. Je˝eliuzmys∏owimy sobie, ˝e w ciàgu najbli˝szych 5 lat po∏owa europejskiej populacji osiàgnie wiekpowy˝ej 50 lat, to oczywiste b´dzie i˝ „nowi seniorzy”to wa˝ny klient, poszukujàcy emocjonalnego luksusu i autentycznej jakoÊci ˝ycia. W∏oski handel kosmetykami zareagowa∏ na potrzeby nowego rodzaju konsumentów, którzy poszukujàzindywidualizowanego podejÊcia do klienta, otwierajàc w centrach wielkich miast wiele salonówproponujàcych kosmetyki i perfumeri´ wraz z doskona∏à, profesjonalnà obs∏ugà w ekskluzywnejaran˝acji wn´trz. W Rzymie, Florencji, Turynie z powodzeniem dzia∏ajà ju˝ tzw. bary z perfumami, w których propozycje nowych zapachów oferowanesà w specjalnie zaprojektowanych szklankach.OczywiÊcie nowy sposób robienia zakupów nie jesttotalnym zagro˝eniem dla hipermarketów, jednak aby utrzymaç dotychczasowy poziom sprzeda˝y,muszà one wyciàgnàç wnioski z sukcesu, jaki odnoszà wyspecjalizowane punkty.

www.cosmeticreporter.com4 cosmetic reporter luty marzec 2008

Rosyjski interCHARM sprzedany Reed Exhibitions wiodàcy organizator imprez targowo-wystawienniczych na Êwiecie do∏àczy∏ do swojego portfolionajwi´ksze targi bran˝y kosmetycznej w Rosji i ca∏ej EuropieWschodniej – interCHARM Moskwa. Edycja tych targów w 2007 roku by∏a jak do tej pory rekordowa i przyciàgn´∏a876 wystawców z 29 krajów. Majàc na uwadze fakt, ˝e Rosjajest tzw. rynkiem wschodzàcym Reed Exhibitions podà˝ajàcza dobrà koniunkturà sta∏ si´ organizatorem ju˝ 10 wielkichimprez targowych na tym rynku.

Materia∏y opracowa∏a Anna Lesiƒska

04 06 07 08 Z KRAJU I ZE SWIATA.qxd 2/1/08 2:21 PM Page 1

6 cosmetic reporter luty marzec 2008 www.cosmeticreporter.com

Rosyjskie firmy zmieniajà nazwy

Od nowego roku w Rosji wesz∏a w ˝ycieczwarta cz´Êç Kodeksu Obywatelskiego,regulujàca prawo nazewnictwa firm.Po raz pierwszy od 1927 r. nazewnictwoprzedsi´biorstw b´dzie regulowaneoddzielnymi zasadami, poda∏a gazeta„Wiedomosti”. Nowe regulacje zabraniajàpodmiotom przede wszystkim u˝ywania wnazwach oficjalnych nazw paƒstw oraz wyrazów od nich pochodnych.Od 1 stycznia 2008 r. nie wolno na terenie FRw∏àczaç w nazw´ firmy oficjalnych nazwfederalnych i regionalnych organów w∏adzypaƒstwowej, nazw mi´dzynarodowychorganizacji i instytucji, znaczeƒ przeczàcychzasadom etyki. WczeÊniej mo˝liwe by∏o ujćie w nazwie s∏ów:„Rosja" i „Federacja Rosyjska" po zap∏aceniuodpowiedniego podatku. Wed∏ug nowychnorm, dozwolone jest u˝ycie tych wyra˝eƒtylko w odniesieniu do przedsi´biorstw, w których udzia∏y Skarbu Paƒstwa przekraczajà75% Z tego te˝ wzgl´du zagro˝one sà nazwytakich koncernów, jak np.: „Rosyjskie LinieLotnicze Aeroflot; spó∏ki córki szwajcarskiejNestle – Nestle Rosja, Deutsche Bank, czy British American Tobacco.Firmy obawiajà si´ przede wszystkim, ˝e zmiana nazwy doprowadzi do utratywizerunku i klientów przywiàzanych do danejmarki. Dodajmy, ˝e w mi´dzynarodowejpraktyce wykorzystanie nazw paƒstw w nazwie firmy, nie jest zwiàzane z przynale˝noÊcià akcji koncernu do danego paƒstwa.W nowym prawie zabroniono ponadtowykorzystania jednakowych nazw podmiotów,zajmujàcych si´ analogicznà dzia∏alnoÊcià.WczeÊniej urz´dy podatkowe rejestrowa∏y pod tà samà nazwà firmy o ró˝nej formieprawnej – np., Sp. z o.o. i SA – przy innymnumerze NIP. Obecnie prawo zachowanianazwy otrzymajà te, których danezarejestrowane zosta∏y wczeÊniej.

DouglasRivoli na Syberii

Specjalistyczna sieç perfumerii planuje otwarcie 20nowych punktów na Syberii, m.in. w Nowosybirsku,Irkucku, Krasnojarsku, Tomsku, Surgucie.Aktualnie sieç ta ma w Moskwie 10 sklepów i 7 w innych regionach o ogólnej powierzchni 5500 m2.

Koniec testów na zwierz´tach

Od 2009 r. w Unii Europejskiej nie b´dzie mo˝natestowaç komponentów kosmetycznych nazwierz´tach. Komisarz d/s Nauki i Badaƒ UE JanezPotocnik podda∏ ostatnio krytyce europejski przemys∏kosmetyczny za brak skutecznej odpowiedzi nawyzwania, jakie niesie za sobà to ograniczenie.Kosmetyki muszà byç bezpieczne, a wić ich sk∏adnikiwymagajà badaƒ, a brak mo˝liwoÊci testowania ich nazwierz´tach niesie za sobà koniecznoÊç znalezieniainnych rozwiàzaƒ, aby coraz to nowe sk∏adnikigwarantowa∏y u˝ytkownikom kosmetykówbezpieczeƒstwo.Wydaje si´, ˝e odpowiedzià na nowe wymaganiadotyczàce produkcji kosmetyków mogà byç tzw.biochipy, w tym opracowane przez amerykaƒskichnaukowców (Rensselaer Polytechnic Institute,University of California i Solidus Biosciences)DataChip i Metachip, które mo˝na wykorzystaç do przeprowadzenia testów na toksycznoÊç wewczesnym stadium tworzenia kosmetyku.Na pod∏o˝u pó∏przewodnikowym umieszcza si´substancje biologicznie aktywne, dzia∏a si´testowanym surowcem na taki chip i mo˝na Êledziçmetodami elektronicznymi zachodzàce procesy.Zaletà tej metody jest mo˝liwoÊç jej zastosowania nabardzo wczesnym etapie, co zapobiega poniesieniuwysokich nak∏adów. Wg naukowców testy te sàrównie˝ o wiele bardziej dok∏adne ni˝ te wykonywanez u˝yciem zwierzàt. Opracowany przez amerykaƒskichbadaczy DataChip pozwala na szybkie oznaczeniepotencjalnych toksycznych sk∏adników przysz∏egokosmetyku w ró˝nego rodzaju komórkach ludzkiegocia∏a. Mo˝e on byç wykorzystany równolegle zMetaChip, który symuluje procesy metabolicznezachodzàce w wàtrobie cz∏owieka.

DIOR – wprowadza lini´kosmetyki piel´gnacyjnejdla m´˝czyzn

Dior Homme Dermo System to pierwsza w historiilegendarnego francuskiego producenta liniapiel´gnacyjna dla m´˝czyzn. W sk∏ad nowej kolekcjiwchodzi 6 produktów: odm∏adzajàce serum do twarzyi powiek, regenerujàca emulsja nawil˝ajàca, tonizujàcylotion, ˝el oczyszczajàcy oraz detox-maska.Wzornictwo opakowaƒ harmonizuje ze stylem Diora – szk∏o i metal, czerƒ i biel nadajà nowej seriiwyszukany smak.Seria poczàtkowo dost´pna we Francji, w krótkimczasie powinna znaleêç si´ na innych rynkach. A zainteresowanie tak znamienitej marki kosmetykàpiel´gnacyjnà dla m´˝czyzn, mo˝e przyczyniç si´ do dalszego rozwoju tego coraz popularniejszegosektora bran˝y kosmetycznej.

Rekordowa cenaNiedawno ma∏o znane perfumy Clive Christian No 1zosta∏y wpisane do ksi´gi rekordów Guinnessa jakonajdro˝sze w historii. Ceremonia wrćzenia nagródodby∏a si´ w legendarnym markecie Saks FifthAvenue w Nowym Jorku. Perfumy zawierajà unikalnesk∏adniki i wspaniale prezentujà si´ we flakoniez kryszta∏u Baccarat z bia∏ym brylantem.Cena wypuszczanych przez ostatnie 6 lat perfum w iloÊci 1000 egzemplarzy to jedynie 2350 USD za 30 ml.

Nowy produkt KenzoFirma Kenzo Parfums wprowadza w linii Kenzokinowy krem do twarzy pod nazwà Belle de Jour. Nowy wyrób przyciàga uwag´ designem opakowaniainnym ni˝ dotychczasowe w tej linii. Sk∏ad kremu jestbardzo z∏o˝ony i zawiera m.in. 25% koncentratwyciàgu z bia∏ego lotosu, który jest doskona∏ymantyoksydantem. Jednym z dzia∏aƒ marketingowychdla nowego produktu b´dzie mo˝liwoÊçprzetestowania kremu w paryskiej siedzibie Kenzo,podczas specjalnie umawianych indywidualnychspotkaƒ. Nowy produkt b´dzie dost´pny poczàtkowo(w 2008 r.) tylko we Francji i w Rosji a na inne rynkiwejdzie dopiero w 2009 r.


Materia∏y opracowa∏a Anna Lesiƒska


Dobrze byç na rosyjskim rynku

Rosjanki wydajà 15% swoich dochodów na kosmetyki, czylidu˝o wi´cej ni˝ kobiety z innych krajów Europy Wschodniej.Prawie 97% kobiet w Rosji korzysta z kosmetyki dekoracyjnejregularnie, a 76% wykonuje makija˝ ka˝dego dnia.

Dawno temu w AmeryceDziÊ trudno sobie wyobraziç, ˝e jeszcze 100 lat temu w USA nie istnia∏ przemys∏ kosmetyczny, a kobiety z makija˝em by∏y uwa˝ane za osoby podejrzanej prowiniencji.Przesy∏ki z ró˝em do policzków by∏y dostarczane w szarymopakowaniu i starannie ukrywane przed oczami m´˝a i sàsiadów.Wtedy w∏aÊnie dwie kobiety ca∏kowicie odmieni∏y amerykaƒskiespojrzenie na Êrodki do makija˝u. Elizabeth Arden i HelenaRubenstein, dwie zaci´te rywalki stworzy∏y w Amerycepodwaliny przemys∏u kosmetycznego i okreÊli∏y sposób, w jaki kosmetyka dekoracyjna jest sprzedawana do dnia dzisiejszego. Kobiety, które walczy∏y o prymat przez prawie 50 lat nigdy si´ nie spotka∏y. Dzia∏alnoÊç w biznesie rozpocz´∏y w czasach, gdy kobiecie potrzeba by∏o do tego ogromnej odwagi i determinacji. Mimo niezbyt gruntownego wykszta∏cenia obydwie posiada∏ydoskona∏à intuicj´ w zakresie marketingu i reklamy. Umia∏y te˝, razem ze specjalistami w zakresie chemii, kreowaç produkty. Stworzone przez nie podstawy do dziÊstanowià baz´ marketingu kosmetyków do makija˝u.Helena Rubenstein potrafi∏a doskonale utwierdziç kobiety w przekonaniu, i˝ kupujàc jej produkty, stajà si´ posiadaczkamiczàstki stylu ˝ycia, którego by∏a uczestniczkà. Równie˝ Elisabeth Arden z jej koƒmi i posiad∏oÊciami wraz z kosmetykami oferowa∏a dost´p do ˝ycia bogatych sfer. Ich produkty nie by∏y dost´pne w tanich i popularnych punktach sprzeda˝y. Koncepcja nadania wyrobom klasy i luksusu poprzez wysokà cen´ i elitarnoÊç miejsc sprzeda˝y zosta∏azapoczàtkowana w∏aÊnie przez nie. Sukcesy obu paƒ nap´dza∏a niewàtpliwie wzajemna niech´ç i dà˝enie do bycia lepszà od „tej drugiej”.W∏aÊnie powsta∏ film „The Powder and the Glory” oparty na historii ˝ycia tych dwóch wielkich kobiet, do któregomateria∏y zbierano prawie 4 lata i który pokazuje, jak polska emigrantka (Rubenstein) i córka kanadyjskiegofarmera (Arden) sta∏y si´ amerykaƒskimi wyroczniami w sprawie make-up.



Pi´kniejsza z zewnàtrzod wewnàtrz

Rynek kosmetyków anti-aging wobec rosnàcejkonkurencji i wymagaƒ konsumentów rozwija si´coraz szybciej, wprowadzajàc nowe surowce i nowetechnologie. Jak podajà badania, konsumentkiskupiajà jednak swà uwag´ coraz cz´Êciej na innymsegmencie produktów, a mianowicie suplementachdiety skutecznie kreowanych na „suplementy pi´kna”,a okreÊlanych niekiedy jako nutrikosmetyki lub„beauty drugs”. Wed∏ug Euromonitor Internationalnotowany od poczàtku nowego wieku wzrostsprzeda˝y tego typu produktów stanie si´ jednym z najsilniejszych trendów w 2008 roku. Ju˝ w tejchwili, po ok. 5 latach obecnoÊci na rynku,nutrikosmetyki stanowià ok. 8% rynku suplementówdiety, a wartoÊç sprzeda˝y w roku 2006 oszacowanona poziomie 2,1 mld dol. . Ca∏kiem niez∏y wynik jakna dopiero raczkujàcy segment.Jeszcze do niedawna specjaliÊci wskazywali na szeregproblemów, z którymi borykaç si´ b´dà producencinutrikosmetyków. Jednym z najwi´kszych wyzwaƒmia∏o byç przekonanie konsumenta, ˝e dbanie o pi´kny wyglàd mieÊci si´ nie tylko w wymiarzeskutecznoÊci preparatu stosowanego na skór´, ale równie˝ dostarczania skórze sk∏adników „odwewnàtrz”. Zw∏aszcza konsumenci z krajów Europyzachodniej wydajà si´ bardziej wymagajàcy iszukajàcy potwierdzenia w badaniach naukowych.Popularne jednak has∏o „You Are What You Eat”skutecznie przekonuje, ˝e o pi´knej skórze decydujerównie˝ zdrowe od˝ywianie. PodejÊcie to otworzy∏ofurtk´ wielu producentom – nie tylko kosmetyków i farmaceutyków, ale i ˝ywnoÊci oraz napojów. W lutym 2007 Danone wypuÊci∏ na rynek francuskiyogurt Essensis, b´dàcy „napojem i kosmetykiem w jednym”. L’Oréal we wspó∏pracy z koncernem Coca-Cola planujà wprowadzenie w 2008 rokunapoju zdrowia i urody pod nazwà Lumae. Na rynku znaleêç mo˝na równie˝ mniejsze firmysprzedajàce przeciwstarzeniowe d˝emy czy czekolady bogate w antyoksydanty.Euromonitor International przepowiada wielkàprzysz∏oÊç nutrikosmetykom. W najbli˝szych latachwcià˝ obserwowaç b´dziemy wyraêny wzrostsprzeda˝y „zwyk∏ych” kosmetyków, ale konsumencib´dà poszukiwaç innych rozwiàzaƒ na sukces

zachowania pi´knego cia∏a w tym specjalnej˝ywnoÊci.Przed producentami pozostaje jeszcze problemregulacji prawnych, które z pewnoÊcià pojawià si´wraz ze wzrostem trendu nutrikosmetyków. Z punktuwidzenia konsumenta natomiast specjaliÊci widzàjednak inny problem – zam´t w g∏owie podnat∏okiem ró˝norodnoÊci nazw: kosmetyki,kosmeceutyki, biokosmetyki, dermokosmetyki,nutraceutyki, nutrikosmetyki... i jak tu si´ nie pogubiçw labiryncie s∏ów?❚èród∏o: www.euromonitor.com

Odchudzajàce szminki do ust

Zbli˝enie przemys∏u kosmetycznego i spo˝ywczegoowocuje równie˝ innymi pomys∏ami, wychodzàcnaprzeciw wspó∏czesnym trendom kosmetyków multi-funkcjonalnych. Niedawno producentkosmetyków kolorowych, firma Too Faced, w porozumieniu z producentem napojówenergetyzujàcych i wspomagajàcych odchudzanie – firmà Fuze Beverage (kupionà w 2007 roku przezkoncern Coca-Cola) wypuÊci∏a na rynek„wyszczuplajàcy b∏yszczyk do ust”, którego has∏omarketingowe – "A moment on the lips, a lifetime on the hips” budzi chyba jeszcze wi´ksze emocje ni˝sama nazwa produktu. Deklaracja marketingowakosmetyku niesie obietnic´ pi´knych, lÊniàcych ust, a jednoczeÊnie mówi o obecnoÊci sk∏adnikówzmniejszajàcych ∏aknienie i przyspieszajàcych spalaniet∏uszczu. B∏yszczyk zawiera te same substancje, któresà wykorzystywane w produktach marki Fuze, w tymzwiàzki chromu zmniejszajàce apetyt i regulujàcepoziom cukru we krwi, L-karnityn´ – dipeptydzbudowany z aminokwasów lizyny i metioniny majàcym.in. istotny udzia∏ w gospodarce lipidowej w naszymorganizmie, oraz Super Citrimax, czyli ekstrakt zowoców drzewa Garcina Cambogia bogaty w kwashydroksycytrynowy, który – jak wykaza∏y badanianaukowe – jest odpowiedzialny za zmniejszonewch∏anianie glukozy w jelitach i wydaje si´ byçjednym z najskuteczniej dzia∏ajàcych sk∏adnikówproduktów wyszczuplajàcych.Nowy „odchudzajàcy b∏yszczyk do ust” swojàpremier´ mia∏ 1 stycznia 2008. Data ta wybrana nie

bez powodu, bo to w∏aÊnie pierwszego dnia ka˝degoroku sk∏adamy sobie noworoczne obietnice – cz´storównie˝ zwiàzane z naszà dba∏oÊcià o dobry wyglàd,zdrowie czy nowà dietà pozwalajàcà zachowaçszczup∏à figur´.Skojarzenie przemys∏u spo˝ywczego z produktamikosmetycznymi te˝ nie jest ca∏kowità nowoÊcià. W roku ubieg∏ym jedna z firm – wzorem znanych na rynku spo˝ywczym jogurtów probiotycznychzawierajàcych specjalne szczepy bakterii i majàcychna celu przywrócenie naturalnej równowagi mikrofloryjelitowej – zaprezentowa∏a nowy surowiec na baziesproszkowanego jogurtu, który obok dzia∏anianawil˝ajàcego ma pomóc „przywróciç w∏aÊciwe pH i naturalnà mikroflor´ skóry”. ❚èród∏o: www.cosmeticsdesign.com

Podra˝nienia wywo∏aneprzez kosmetyki: ocena konsumenta vs. praktyka lekarza

Prawdà jest, co pokazujà statystyki, ˝e coraz cz´Êciejw spo∏eczeƒstwach zachodnich notuje si´ zjawiskopodra˝nienia spowodowane stosowaniemkosmetyków. Naukowcy z kliniki dermatologiiUniwersytetu w Sao Paulo przestudiowali karty 176pacjentów, którzy w okresie 1999–2006 zg∏osili si´do lekarza, deklarujàc wystàpienie podra˝nienia nakosmetyk. WÊród pacjentów zdecydowanà wi´kszoÊçstanowi∏y kobiety (prawie 90%). Ponad 50%przypadków zg∏oszeƒ – jak oceniajà lekarze – nieby∏o spowodowane dzia∏aniem kosmetyków, a 14% z nich wynika∏o z niew∏aÊciwego ich u˝ycia. Z ca∏ej grupy ok. 30% osób deklarujàcychniepo˝àdane efekty by∏o zwiàzane z kosmetykami.Najcz´stsze dolegliwoÊci to przebarwienia, kontaktowezapalenie skóry i tràdzik. To kolejne badaniapotwierdzajàce, ˝e konsumenci czasem na wyrostprzypisujà kosmetykom niekorzystne efekty uboczne.

❚ I. Duarte, AC. Campos Lage. Frequency ofdermatoses associated with cosmetics. ContactDermatitis. 2007, 56 (4):211-213.


Materia∏y opracowa∏a Anna Frydrych


cosmetic reporter luty marzec 9

Sprzeda˝ iloÊciowa, Total Poland Sprzeda˝ wartoÊciowa, Total Poland

KOSMETYKI PIEL¢GNACYJNE 100% KOSMETYKI PIEL¢GNACYJNE 100%Piel´gnacja twarzy regularne 45% Piel´gnacja twarzy regularne 54

Kremy regularne 25% Kremy regularne 37%Kremy do twarzy regularne 22% Kremy do twarzy regularne 32% Kremy pod oczy regularne 3% Kremy pod oczy regularne 4%

Demakija˝ regularne 12% Demakija˝ regularne 12% Mleczka 4% Mleczka 4%Toniki 4% Toniki 4% ˚ele myjàce 2% ˚ele myjàce 3% Preparaty do demakija˝u oczu 1% Preparaty do demakija˝u oczu 1% Chusteczki do demakija˝u 1% Chusteczki do demakija˝u 1%

Inne preparaty regularne 8% Inne preparaty regularne 4% Maseczki regularne 6% Maseczki regularne 3% Peelingi regularne 1% Peelingi regularne 1% P∏atki regularne 0% P∏atki regularne 0% Ampu∏ki regularne 0% Ampu∏ki regularne 0% Preparaty na szyj´ i dekolt 0% Preparaty na szyj´ i dekolt 0% Bibu∏ki matujàce 0% Bibu∏ki matujàce 0%

Zestawy 0% Zestawy 1%

Piel´gnacja twarzy antybakteryjne 4% Piel´gnacja twarzy antybakteryjne 5% Kremy Antybakteryjne 1% Kremy Antybakteryjne 1% Demakija˝ antybakteryjne 2% Demakija˝ antybakteryjne 3%

Mleczka 0% Mleczka 0% Toniki 1% Toniki 1% ˚ele myjàce 1% ˚ele myjàce 2% Chusteczki do demakija˝u 0% Chusteczki do demakija˝u 0%

Inne preparaty antybakteryjne 1% Inne preparaty antybakteryjne 1% Maseczki antybakteryjne 1% Maseczki antybakteryjne 0% Peelingi antybakteryjne 0% Peelingi antybakteryjne 0% Plasterki antybakteryjne 0% Plasterki antybakteryjne 0% P∏atki antybakteryjne 0% P∏atki antybakteryjne 0% ˚ele punktowe 0% ˚ele punktowe 0% Bibu∏ki matujàce antybakteryjne 0% Bibu∏ki matujàce antybakteryjne 0%

Zestawy antybakteryjne 0% Zestawy antybakteryjne 0%

Piel´gnacja cia∏a 39% Piel´gnacja cia∏a 36% Balsamy/Mleczka regularne 11% Balsamy/Mleczka regularne 14% Balsamy/Mleczka antycellulitowe Balsamy/Mleczka antycellulitowe i do piel´gnacji biustu 2% i do piel´gnacji biustu 4%Pillingi do cia∏a 1% Pillingi do cia∏a 1%Kremy do ràk 5% Kremy do ràk 11%Kremy do stóp 2% Kremy do stóp 1% Samoopalacze 1% Samoopalacze 1% Do opalania 3% Do opalania 4% Po opalaniu 0% Po opalaniu 1% Kosmetyki dla dzieci 7% Kosmetyki dla dzieci 5% Zestawy 0% Zestawy 1%

Piel´gnacja uniwersalna 12% Piel´gnacja uniwersalna 6%

KOSMETYKI PIEL¢GNACYJNE XI.2006-X.2007

❚ SEGMENTACJA RYNKU

09tabele.qxd 2/1/08 6:38 PM Page 1

■ RYNKI

10 cosmetic reporter luty marzec 2008 www.cosmeticreporter.comwww.cosmeticreporter.com

Obserwujàc rynek kosmetyków aptecznych w Polsceokiem konsumenta, widzimy coraz to wi´kszà iloÊçproduktów z bogatej oferty wielu konkurencyjnychfirm. Badania prowadzone przez instytutymonitorujàce rynek potwierdzajà, ˝e liczbasprzedawanych w aptekach kosmetyków jest corazwi´ksza. Zdajemy sobie spraw´, ˝e kosmetyki,trafiajàc do koszyków konsumentów, sà ju˝ zupe∏nieró˝ne od tych, których poszukiwali jeszcze kilka lattemu. Coraz lepiej wyedukowani i Êwiadomi swoichpotrzeb klienci si´gajà po kosmetyki, które nie tylko„nawil˝ajà i dodajà blasku cerze”, ale wybierajà noweprodukty o nowatorskich formu∏ach i wyrafinowanychsk∏adnikach, chcà poddawaç si´ kuracjom opartymna najnowszych zdobyczach nauki. Za takiekosmetyki sà gotowi wi´cej zap∏aciç. Wy˝ejwykszta∏cone, lepiej zarabiajàce spo∏eczeƒstwo orazpoprawa sytuacji gospodarczej kraju jest niewàtpliwietego przyczynà. W tym aspekcie nie dziwi fakt, ˝esprzeda˝ kosmetyków tzw. „specjalistycznych” roÊnieznacznie szybciej pod wzgl´dem wartoÊciowym ni˝iloÊciowym. Stàd te˝ dla osób zajmujàcych si´zawodowo kosmetykami niezmiernie wa˝na jestidentyfikacja najnowszych tendencji rozwoju napolskim rynku kosmetyków, nowo stosowanychsubstancji czynnych i potrzeb klientów.W czasie przemian ekonomiczno-politycznych napoczàtku lat 80. w Polsce zaczà∏ si´ dynamicznierozwijaç rynek kosmetyczny. Obecnie sytuacjapolskiego rynku kosmetycznego charakteryzuje si´kilkunastoprocentowà dynamikà wzrostu, co bardzodobrze wró˝y bran˝y kosmetycznej. Apteczny kana∏dystrybucji dla kosmetyków zacz´to wykorzystywaç wPolsce dopiero w latach 90. Po kolejnych dziesi´ciulatach zmiany w postrzeganiu kosmetyków

dystrybuowanych w kanale aptecznym zasz∏y na tyledaleko, ˝e w chwili obecnej kosmetyki apteczne,okreÊlane tak˝e jako kosmetyki lub kosmeceutyki,uznawane sà przez konsumentów za bardziejbezpieczne i hipoalergiczne, ni˝ dost´pne wtradycyjnych punktach sprzeda˝y. Do tej prosperityprzyczyniajà si´ coraz lepsza p∏ynnoÊç w dystrybucjioraz zwi´kszajàcy si´ popyt. PopularnoÊçkosmetyków aptecznych roÊnie tak˝e wÊródkonsumentów, którzy nie majà problemówdermatologicznych. Choç pierwszymi u˝ytkownikamiby∏y przede wszystkim osoby z problemamialergicznymi lub sk∏onnoÊciami do podra˝nieƒ skóryto z czasem kosmetyki dost´pne w aptekach(postrzegane jako zawierajàce mniej potencjalnieszkodliwych substancji), zyska∏y uznanie wÊródszerokiego grona konsumentów. Zaletami, na którezwracajà uwag´ konsumenci, sà przede wszystkimskutecznoÊç i ograniczony, a przez to klarowny, sk∏adkosmetyków.

❚Preferencje konsumentówPolscy konsumenci wydajà na kosmetyki kilkakrotniemniej ni˝ konsumenci spo∏eczeƒstw wysokorozwini´tych, jednak pod wp∏ywem wzorcówzachodnich tak˝e Polacy zmieniajà styl ˝ycia i nawykihigieniczne. Stajemy si´ równie˝ bardziejwymagajàcy.

Producenci kosmetyków nie tylko starajà si´ nadà˝yçza tymi potrzebami, ale tak˝e uprzedzaç ˝yczeniakonsumentów. Stàd te˝ obserwowana jest du˝adynamika w dziedzinie formulacji (sk∏adnikiokreÊlane jako „naturalne”), coraz doskonalsze formygalenowe kosmetyków (lekkie, dobrze

rozprowadzajàce si´ konsystencje) oraz du˝àstarannoÊç w stylistyce i wykonaniu opakowaƒ.OdnoÊnie formulacji kosmetyków nale˝y zwróciçuwag´ na coraz bardziej wysublimowane rozwiàzaniamajàce na celu stworzenie kuracji dla ÊciÊleokreÊlonej i co za tym idzie, doÊç wàskiej grupyklientów. Kuracje takie spe∏niajà kilka warunków:❚precyzyjnie okreÊlajà profil konsumenta, do któregosà kierowane,❚dzia∏ajà kompleksowo,❚pozwalajà na uzyskanie efektów w mo˝liwienajkrótszym czasie,❚majà silnà konotacj´ medycznà.Przyk∏adem takiej nowoczesnej formu∏y mo˝e byçpo∏àczenie kremu chroniàcego przed promienio-waniem UV z kremem na naczynka czy anti-aging.Obecnie produkt nie tylko musi byç skuteczny, aletak˝e przynosiç efekt w krótkim czasie i na d∏ugoutrzymywaç uzyskanà popraw´. Taki efekt mo˝ezostaç osiàgni´ty przy dzia∏aniu wielokierunkowym. I tak, przyk∏adowo, pojawi∏y si´ serie kremów anti-aging wspomagane kapsu∏kami doustnymisuplementujàcymi przede wszystkim kwasynienasycone omega-3 i omega-6 oraz gamyzmniejszajàce objawy cellulitu: krem stymulujàcydrena˝ limfatyczny cia∏a i emulsja wyszczuplajàcaoraz suplementy diety usprawniajàce drena˝ i pobudzajàcy spalanie tkanki t∏uszczowej (Lierac).

❚Spektakularny efekt czy ∏agodnoÊç natury?Coraz cz´Êciej konsumenci poszukujà produktów zpogranicza kosmetyki i dermatologii. Producenciproduktów piel´gnujàcych skór´, wychodzàcnaprzeciw tym potrzebom, pracujà nad produktami,

Jolanta Fedko - niezale˝ny konsultant,

El˝bieta Filutowska - Wy˝sza Szko∏a Zawodowa

Kosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia, Jacek Arct

- Wy˝sza Szko∏a ZawodowaKosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia

All For Cosmetics 2007 20-21.11.2007 Warszawa

Tendencje rozwoju na polskim rynku

kosmetyków aptecznych

10-11rynki .qxd 2/5/08 1:02 PM Page 1

cosmetic reporter luty marzec 2008 11

które dawa∏yby takie same efekty, jak drastycznezabiegi kosmetyczne (takie jak peeling mechaniczny,botox oraz niektóre formy operacji plastycznych). Co ciekawe, równoczeÊnie z zapotrzebowaniem naprodukty dzia∏ajàce z niespotykanà dotàd w otwartejsprzeda˝y intensywnoÊcià, roÊnie popularnoÊçsk∏adników naturalnych. Zdawa∏oby si´, ˝e tendencjata znajduje si´ dok∏adnie po przeciwnej stronie ni˝zabiegi wykonywane w gabinetach lekarskich.Producenci jednak doÊç szybko zorientowali si´, ˝e∏àczàc te dwa nurty, mo˝na wygenerowaç liniekosmetyczne o du˝ej noÊnoÊci marketingowej3.Wychodzàc naprzeciw potrzebom, przekonujàkonsumentów, ˝e nie ma potrzeby dokonywaniawyboru pomi´dzy jednym a drugim. Inwestycjelaboratoriów firm kosmetycznych w badanianaukowe zaowocowa∏y szczegó∏owà analizàogromnych iloÊci substancji stosowanych dotychczasw medycynie naturalnej ró˝nych regionów Êwiata.Dzia∏ania te pozwoli∏y udowodniç w sposób naukowyskutecznoÊç wielu z substancji naturalnych, na skutekczego surowce pochodzenia roÊlinnego zacz´∏y byçakceptowane, a nawet cenione przez Êrodowiskonaukowe. Istotne jest, ˝e sk∏adniki nie muszàposiadaç ∏aciƒskiego nazewnictwa, by zosta∏y uznaneza naturalne. Przyk∏adem mogà tu byç chocia˝byestry kwasu askorbinowego, koenzym Q10 czy kwasalfa-liponowy. Dzi´ki aprobacie ze strony Êrodowiskanaukowego do formu∏ kosmetycznych wprowadzonosubstancje naturalne, czasem kojarzàce si´jednoznacznie z kulinariami (kwasy owocowe,zielona herbata, trufle, winogrona, pomidory). Wefekcie sprzeda˝ kosmetyków opartych nask∏adnikach okreÊlanych jako „naturalne” roÊnie wszybkim tempie. W roku 2006 (vs rok 2005)nastàpi∏o niemal 20% zwi´kszenie sprzeda˝yproduktów kosmetycznych w porównaniu do wzrostusprzeda˝y 2005 vs 20044.

❚Nowoczesne formu∏y kosmetyków: rewolucja czy ewolucja?Po przeanalizowaniu ofert kosmetyków obecnych narynku aptecznym w 2007 r. i przyjrzeniu si´ ichsk∏adom nie zauwa˝ymy naprawd´ rewolucyjnychzmian. Sk∏adniki aktywne powtarzajà si´ u ró˝nychproducentów, co Êwiadczy o tym, ˝e u˝ywanesubstancje sà znane i tradycyjnie stosowane.Zauwa˝alnym trendem jest u˝ywanie dziwnych,skomplikowanych, na pierwszy rzut nic nikomuniemówiàcych, opatentowanych nazw, które brzmiànaukowo. Najcz´Êciej pod tymi „naukowymi”nazwami kryjà si´ znane lub (jak w przypadku Vichy)nowe substancje roÊlinne. Pos∏ugiwanie si´ wdeklaracjach marketingowych s∏ownictwemnaukowym, reklama z wizerunkiem dermatologa dajepacjentowi poczucie bezpieczeƒstwa i pewnoÊç, ˝eten preparat b´dzie skuteczny. Jednak˝ezaszyfrowane, dziwnie brzmiàce sk∏adniki po g∏´bszejanalizie okazujà si´ znanymi substancjamiaktywnymi, które powtarzajà si´ w sk∏adachkosmetyków ró˝nych firm.

❚Edukacja konsumentów a sprzeda˝kosmetykówWraz z pojawieniem si´ konsumentów preferujàcychpiel´gnacj´ czasami przesadnie zwracajàcà si´ kutzw. agresywnym kuracjom, naturalnà kolejà rzeczyujawnili si´ te˝ konsumenci-sceptycy, którzy zwracajà

si´ bardziej ku metodom prewencyjnym. Stàdrosnàca liczba produktów odwo∏ujàcych si´ dofilozofii SPA, a co bardzo interesujàce wzajemnenak∏adanie si´ produktów stricte kosmetycznych i suplementów diety. Konsumenci poszukujàkompleksowej metody dbania o dobry wyglàd i samopoczucie. W ostatnich latach producencikosmetyków zacz´li dostrzegaç t´ potrzeb´ i suplementy diety na bazie zió∏ i substancjinaturalnych stajà si´ cz´Êcià kuracji, które poprawiajàstan skóry, w∏osów i paznokci czy te˝ zmniejszajàobjawy cellulitu5. Podobnie jak w segmenciekosmetyków popularnych dynamicznie rozwija si´sprzeda˝ kosmetyków przeznaczonych do piel´gnacjiskóry m´˝czyzn. W zwiàzku z szeroko zakrojonàkampanià uÊwiadamiajàca konsumentom zagro˝eniazwiàzane z opalaniem si´ od kilku lat wzrastasprzeda˝ kosmetyków bràzujàcych skór´. Odnosi si´to zarówno do kosmetyków piel´gnujàcych i nadajàcych ciemniejszy kolor skórze twarzy, jak i ca∏ego cia∏a. Jeszcze jednà konsekwencjàzwi´kszonej ÊwiadomoÊci konsumentów o sposobach piel´gnacji skóry jest ma∏a dynamikasprzeda˝y w grupie kosmetyków kolorowych. Ten typ produktów zdecydowanie pozostajeprzypisany tradycyjnym kana∏om dystrybucyjnym, jakdrogerie i perfumerie.

❚Znaczenie dzia∏aƒ marketingowych i merchandisinguW coraz szerszej i bardziej wyspecjalizowanej oferciefirm kosmetycznych konsumenci mogà straciçorientacj´ i zagubiç si´ w mnogoÊci produktów. Tutajju˝ rozpoczynajà swojà aktywnoÊç dzia∏y marketingu.Aby daç pacjentowi poczucie bezpieczeƒstwa i pewnoÊç, ˝e ten preparat b´dzie skuteczny i wysokiej jakoÊci, kampanie reklamowe majàcharakter edukacyjny. Ich celem jest pokazanie, jakwa˝ne miejsce zajmujà odpowiednio dobranekosmetyki w procesie piel´gnacji i rozwiàzaniedanego problemu. Kosmetyki reklamujàdermatolodzy (Vichy, Dermedic), co podobnie jaks∏ownictwo naukowe, wp∏ywa na ich odbiór. W okresach, kiedy zapotrzebowanie na daneprodukty jest wi´ksze, pojawiajà si´ reklamy w TV (w godzinach, w których najwićej osób zasiadaprzed odbiornikami), artyku∏y z rankingamipreparatów w gazetach. Prym i tym razem wiedziekoncern L’Oréal. Reklamy Vichy przebiegajà wgschematu: problem? rozwiàzanie, dowód,medykalizacja. Kosmetyki Vichy sà mi´dzy innymidzi´ki temu najbardziej rozpoznawalnà, a co za tymidzie najbardziej dochodowà markà. Polski rynek kosmetyków aptecznych rozwija si´dynamicznie. Wzrastajàca konkurencja rynkowa orazspadek tempa sprzeda˝y sprawiajà, ˝e skutecznymnarz´dziem „walki o konsumenta” staje si´ nie tylkomedyczna konotacja produktu, nowy i „naturalny”sk∏adnik, lecz tak˝e opakowanie. Stanowi najbardziejkorzystnà ekonomicznie dla producenta form´reklamy. Konsumenci cz´sto sk∏onni sà zap∏aciçwićej za atrakcyjne i presti˝owe opakowaniaproduktów. Zmian´ opakowaƒ mo˝na zaobserwowaçna przyk∏adzie polskich marek, które w ostatnimdziesićioleciu poprawia∏y swój wizerunek i pozycjonowanie wykorzystujà t´ w∏aÊnie metod´(Oceanic AA, Laboratoria Kosmetyczne Dr Irena Eris).Kolorystyka opakowaƒ kosmetyków aptecznych

pozostaje w stylistyce bardziej ascetycznej ni˝ kosmetyków dost´pnych w perfumeriach czydrogeriach.

Konsumenci dokonujàcy zakupów kosmetycznych waptekach preferujà opakowania w tonacji barwzimnych (biel, b∏´kit), co ma kojarzyç si´ z czystoÊcià,Êwie˝oÊcià i sterylnoÊcià tych preparatów. Wybierajàte˝ kosmetyki w opakowaniach, do których sàprzyzwyczajeni tzn. kosmetyki na dany problem skóry(np.: kolor zielony sugeruje seri´ do skóryprzet∏uszczajàcej si´, kolor pomaraƒczowy seri´preparatów przeciws∏onecznych).Tendencjà ÊciÊle powiàzanà z tworzeniemnowoczesnych form fizykochemicznych kosmetykówjest powstawanie praktycznych opakowaƒ zarównopod wzgl´dem u˝ycia (opakowania typu air-less,tuby, spraye), jak i pojemnoÊci (opakowaniarodzinne). U˝ywanie du˝ych opakowaƒ by∏obyniepraktyczne, w zwiàzku z tym rodzà si´ nowe formyopakowaƒ takie jak butelki z pompkà czy spraye.Nowe formy opakowaƒ wp∏ywajà na ekonomikú˝ytkowania (dozowniki) oraz bezpieczeƒstwokosmetyku (ograniczona mo˝liwoÊç nadka˝eniakosmetyku). W krajach, gdzie kosmetyki sàpowszechnie kupowane w aptekach (prym wiodà tuFrancja, Austria, Niemcy) zwraca uwag´ tak˝e sposóbich ekspozycji. Mianowicie cz´sto jest to jak gdybyoddzielny „sklep w sklepie” – wyraênie oddzielonemiejsce, w którym znajdujà si´ wy∏àcznie produktyprzeznaczone do piel´gnacji urody i suplementydiety. Takie rozdzielenie produktów pozwala nabardziej komfortowà obs∏ug´ klientówzainteresowanych konsultacjà, spokojnymobejrzeniem produktów z interesujàcych linii,umo˝liwia bardziej komfortowe zakupy ajednoczeÊnie sprzedawcy daje mo˝liwoÊçwyeksponowanie produktów, na których sprzeda˝yszczególnie mu zale˝y.

❚PodsumowaniePodsumowujàc aktualne trendy na rynkukosmetyków aptecznych w Polsce, mo˝na stwierdziçz ca∏à stanowczoÊcià, ˝e wyraênie rysuje si´tendencja do specjalizacji produktów i tworzeniakompleksowych kuracji kosmetycznych, którekomponowane sà na bazie sk∏adników okreÊlanych,jako „naturalne” bàdê pochodzenia roÊlinnego.Konsumenci zaÊ wysoko cenià produkty o formu∏achlekkich, opartych na najnowszych zdobyczachnaukowych i nawiàzujàce do intensywnych kuracjiprzeprowadzanych dotàd w gabinetachdermatologicznych.

Literatura1. Raport „Kosmetyczka Polki”2006/2007; Inquiry Sp. z o.o.2. Bosacka K, Noszczyk M. „Cenaurody”; Pruszyƒski i S-ka Warszawa20043. Czajkowski S. „Suplementy i kosmetyki w aptekach”; „MagazynAptekarski”, marzec 20064. Raport „Kosmetyczka Polki”2006/2007; Inquiry Sp. z o.o. 5. Pietrucha K. „Europejskie trendy w kosmetyce piel´gnacyjnej cia∏a” Bio-Tech Consulting 2005

10-11rynki .qxd 1/31/08 1:26 AM Page 2

12 cosmetic reporter luty marzec 2008 www.cosmeticreporter.com

Produkty kosmetyczne, którym przypisuje siéfekty lecznicze lub polecane sà jakouzupe∏nienie bàdê kontynuacja prowadzonychterapii dermatologicznych cz´sto reklamowanesà w szeroko zakrojonych akcjachmarketingowych. W tym celu wykorzystywanesà interakcje mi´dzy informacjami ukazujàcymisi´ w mediach a osobami polecajàcymi teprodukty. Cz´sto spotykane sà artyku∏ysponsorowane, reklamy informacyjne, wktórych wykorzystywany jest specyficzny j´zykoraz budowana jest „naukowa” atmosfera.

Zaawansowane techniki marketingowe stosowaneprzez firmy kosmetyczne cz´sto postrzegane sà jakote, które majà na celu bezpoÊrednie zwi´kszaniesprzeda˝y. Czasem jednak bywa, ˝e pomijany jestaspekt edukacyjny konsumentów, ale tak˝e osóbpolecajàcych kosmetyki. Dzi´ki komunikatommarketingowym konsumenci sà uÊwiadamiani onowych osiàgnićiach naukowych, sk∏adnikachproduktów, korzyÊciach, jakie przynosi ich stosowaniei w koƒcu o samych produktach. Kosmetyknieodpowiedniej jakoÊci, bàdê po prostunieskuteczny, nie ma du˝ych szans na d∏ugotrwa∏ysukces w sprzeda˝y. Pami´tajmy jednak o tym, ˝e narynku by∏o ju˝ obecnych wiele produktów dobrychbàdê nawet bardzo dobrych, które znikn´∏y bez wieÊcitylko dlatego, ˝e nie by∏y one dostatecznie dobrzewypromowane. Podstawowà zasad´ marketinguokreÊla si´ w literaturze angloj´zycznej jako czterylitery P – pierwsze litery czterech podstawowychelementów decydujàcych o skutecznoÊci oddzia∏ywaƒmarketingowych:❚Produkt (Product),❚Miejsce (Place),❚Cena (Price),❚Promocja i reklama (Promotion and advertising).

ProduktKonsument, kupujàc produkt, jednoczeÊnie kupujewyobra˝enie o potencjalnych korzyÊciach, któreodniesie z jego stosowania lub po prostu posiadania.Przy czym dla ka˝dego klienta korzyÊci te mogàwiàzaç si´ z czym innym. Dla jednego b´dzie to jegonowatorska formu∏a, jego oryginalnoÊç bàdêfunkcjonalnoÊç, dla innego kolor opakowania czymarka. Bardzo istotne jest równie˝ przywiàzaniekonsumenta do danej marki. Dzi´ki okreÊleniu si∏y tejlojalnoÊci mo˝na oceniç margines cenowy, w jakimkszta∏towane sà ceny oraz odpornoÊç konsumenta na

ofert´ konkurencji. Niemniej jednak z obserwacjirynku widaç pewnà irracjonalnoÊç w zachowaniachkonsumentów. Wiadomo, ˝e w pewnym momencie,kiedy przywiàzanie do marki jest silne, konsumencikupujà kosmetyk, który nie jest im potrzebny. Czymzatem si´ kierujà? Chćià posiadania jeszcze jednegoproduktu marki, którà cenià i z której produktów sàzadowoleni. Mo˝na zatem wnioskowaç, ˝e istniejegrupa klientów, dla których najwa˝niejszà informacjàjest nazwa marki, nie zaÊ informacje o cechach ikorzyÊciach wynikajàcych ze stosowania konkretnegokosmetyku.Dwaj naukowcy Devavrat Purhait i JoydeepSirivastrara [1] badali, jak radzi sobie cz∏owiek, któryma podjàç decyzj´ o wyborze konkretnego produktu,nie dysponujàc ˝adnà wiedzà o jego rzeczywistejjakoÊci. Badania te wykaza∏y du˝à zgodnoÊç co dopowodów zakupów.A by∏y to:❚znajomoÊç marki,❚reputacja sklepu,❚cena,❚badania naukowe,❚czy produkt jest reklamowany.Ponadto dowiedziono, i˝ marka i zwiàzana z niàreputacja firmy majà zdecydowanie wi´kszy wp∏yw nadecyzj´ konsumenta o zakupie, ani˝eli badanianaukowe potwierdzajàce zalety produktu. Je˝elikonsumenci cenià mark´, to rzecz jasna, gwarancjajakoÊci poparta badaniami naukowymi jestdodatkowym czynnikiem zachćajàcym do nabyciaproduktu. JeÊli jednak opinia o marce jest mierna, tonajwi´ksza kampania reklamowa ani gwarancjajakoÊci nie powoduje chći nabycia produktu.

Miejsce sprzeda˝ykosmetykówDu˝e znaczenie dla uzyskania pozytywnych efektówmarketingowych jest miejsce zwiàzane ze sprzeda˝àkosmetyku. Wyjàtkowym w tym przypadku miejscemjest apteka, w którym konsument zazwyczaj szukaprzecie˝ porady dotyczàcej zdrowia i podstawà przyporadzie zdrowotnej jest zaufanie do osobysprzedajàcej leki. Zaufanie to przenosi si´ na innedost´pne w niej produkty, w tym kosmetyki. Si∏àrzeczy kosmetyki dost´pne w aptekach sàpostrzegane przez konsumentów jako bardziejwiarygodne, ani˝eli sprzedawane w sklepachkosmetycznych czy supermarketach.Ponadto oprócz samego miejsca sprzeda˝y istotnymaspektem jest eksponowanie produktów na pó∏ce.

Wyniki badaƒ prowadzonych przez zespó∏ M.W. Allenawskazujà, ˝e ponad 40% konsumentów decyduje sińa zakup produktu konkurencyjnego lubalternatywnego, je˝eli interesujàcy ich wybranywczeÊniej produkt jest nieodpowiedniowyeksponowany. We wnioskach znalaz∏o si´stwierdzenie, ˝e jeÊli dystrybutorowi zale˝y nasprzeda˝y konkretnego produktu powinien onumieÊciç go na pó∏ce tu˝ obok produktu - lideradanej firmy. Charakterystycznym elementemdzisiejszej gry rynkowej jest olbrzymia ró˝norodnoÊçtowarów, a jednoczeÊnie - du˝e podobieƒstwo ichcech. Konsument, wchodzàc do sklepu czy apteki,cz´sto przychodzi z zamiarem kupienia konkretnegoproduktu. Niemniej ju˝ na miejscu zaczyna si´ wahaçi zamiast si´gnàç po upatrzony wczeÊniej produkt,zaczyna szukaç innego zapachu, wi´kszej pojemnoÊci,„dwóch w cenie jednego”, dodawanych gad˝etów itd.Konsumenci cz´sto wybierajà produkty najlepiejwyeksponowane. Obecnie w Polsce dotarliÊmy doetapu rozwoju, w którym nasycenie punktówsprzeda˝y i wszechobecnoÊç reklam doprowadzi∏y dozaskakujàcego wniosku: nowych aptek nie otwiera si´po to, aby zaspokoiç potrzeby nowych klientów, alepo to, aby odebraç klientów konkurencji. I chocia˝kampanie reklamowe budujà ÊwiadomoÊç marki,zachćajàc do kupienia danego produktu, to nawet w80% ostatecznà decyzj´ o zakupie konsumentpodejmuje dopiero w miejscu zakupów. Poniewa˝standardowa reklama ju˝ nie mo˝e znaczàco wp∏ynàçna wysokoÊç sprzeda˝y, obserwowane jestzmniejszenie inwestycji na reklam´ w mediach i funduszy przeznaczonych na bezpoÊrednie formypromocji tzw. BTL (ang. below the line - dzia∏aniareklamowe skierowane do konkretnego klientanieb´dàce reklamà w Êrodkach masowego przekazu).

Cena produktuCena produktu okazuje si´ elementem, który dla pacjentów z problematycznà skórà nie jestpierwszoplanowy. O ile jest to istotny aspekt zakupuw drogeriach (wa˝na jest przyst´pna cena), wperfumeriach, gdzie sprzedawane sà kosmetykiselektywne klienci wybierajà produkty z wy˝szej pó∏kicenowej, szukajàc raczej produktów, które budujà ichpresti˝owy wizerunek o tyle konsumenci kupujàcyprodukty dost´pne w aptekach najcz´Êciej szukajàproduktów ze Êredniej lub górnej pó∏ki cenowej.Coraz bardziej powszechna jest opinia, ˝e cenaÊwiadczy o jakoÊci produktu, czyli ˝e wysokiej jakoÊcikosmetyk nie mo˝e byç zbyt tani.

AktywnoÊcimarketingowe a motywacja do zakupuRynek kosmetyków jest pe∏en produktów. Jak w tej

■ MARKETING

Jolanta Fedko - niezale˝ny konsultant,

El˝bieta Filutowska - Wy˝sza Szko∏a Zawodowa

Kosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia, Jacek Arct

- Wy˝sza Szko∏a ZawodowaKosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia

All For Cosmetics 2007 20-21.11.2007 Warszawa

Kosmetykiapteczne

14-15 marketing.qxd 1/31/08 10:11 PM Page 1


ogromnej masie ma zaistnieç producent z nowymproduktem? Nie wystarczy stworzyç nowy produkt,wyprodukowaç i zaoferowaç konsumentom. Abywzbudziç zainteresowanie potencjalnego nabywcy,produkt potrzebuje reklamy, która jednoczeÊnie jestoryginalna i skuteczna. Skuteczna to znaczy nie tylkoatrakcyjna i zrozumia∏a, ale przedstawiajàca korzyÊcidla jej adresata. W zwiàzku z tym dla ró˝nych kategoriiodbiorców musi byç ona zró˝nicowana. Dla przyk∏aduw kategorii kosmetyków luksusowych konsument przydokonywaniu wyboru kieruje si´ emocjami. Klient tejgrupy nie kupuje produktu dla jego oczywistychwartoÊci u˝ytkowych, ale kieruje si´ aspiracjami.Motywem zakupu jest osiàgnićie presti˝u, posiadanieproduktu symbolizujàcego przynale˝noÊç do elity czygrupy towarzyskiej. Tu reklama nie mo˝e przemawiaçwprost, musi pos∏ugiwaç si´ skojarzeniami,nawiàzaniem do stylu ˝ycia tego typu konsumenta.

Wizerunek marki a j´zyk przekazuW dziedzinie kosmetyków aptecznych cechà typowàjest tworzenie wizerunku marki przez odwo∏anie si´do potrzeby bezpieczeƒstwa, np.: przezuwiarygodnienie produktu przeprowadzonymibadaniami przez dermatologów, udzia∏ farmaceutówlub lekarzy w reklamach oraz specjalistyczne zwrotyj´zykowe.W reklamach kosmetyków dost´pnych w aptekachcz´sto jest stosowane s∏ownictwo, które ma wyglàdaç,jak suche informacje, pozbawiony jest zabarwieniaemocjonalnego, istotny jest logiczny ciàg wypowiedzi,natomiast bogate jest we wszelkie okreÊlenianaÊladujàce j´zyk naukowy. Przyk∏adem niech b´dà

przekazy marketingowe firm, które opar∏y formu∏y liniikosmetycznych na wodzie termalnej o w∏aÊciwoÊciachleczniczych:❚woda termalna z La Roche Posay zawiera selen o dzia∏aniu antyoksydacyjnym i ograniczapowstawanie wolnych rodników,❚woda termalna z uzdrowiska Vichy ma w∏aÊciwoÊci∏agodzàce,❚woda termalna Avene, kojàca z natury.Ponadto wykorzystywane sà uosobienia w odniesieniudo kosmetyków. OkreÊlenie „inteligentny” zwyklestosowane jest do ludzi i istot ˝ywych. Ten fakt mapod∏o˝e psychologiczne: odbiorca o wiele lepiejzapami´tuje fakty majàce zwiàzek z ˝ywymi istotamini˝ z przedmiotami. W reklamie mechanizm tenwykorzystywany jest w celu uwydatnienia zaletproduktu, a jednoczeÊnie podbudowuje ego odbiorcy,dyskretnie go komplementujàc. Promowany towar jesttak perfekcyjny, ˝e odpowiedni jest dla bardzoÊwiadomego i wyedukowanego konsumenta.Przyk∏adem mogà byç okreÊlenia: inteligentny krem-maska Retinol na noc (Dermika 2001), inteligentnamaseczka dotleniajàca z witaminà A (Dermika 2001).

Indywidualizacja programupiel´gnacyjnegoDu˝a cz´Êç marek swój sukces na rynku polskimzawdzićza m.in. intensywnej akcji dystrybucjidarmowych próbek (ang. sampling), która pozwalanabywcom na bezp∏atne i samodzielneprzetestowanie kosmetyków, zapoznanie si´ z jegodzia∏aniem i innymi walorami, jak zapach czykonsystencja.

Bardzo wa˝ne w sprzeda˝y kosmetyków jestspecjalistyczne poradnictwo. Konsultanci czyodpowiednio przeszkoleni pracownicy aptek udzielajàklientom profesjonalnych wskazówek w ramachproduktów ró˝nych firm. Niektóre z firm w ramachkampanii reklamowej prowadzà szerokorozpowszechnione akcje diagnostyczne organizowanew aptekach oraz du˝ych centrach handlowych. Zapomocà specjalnego sprz´tu dermokonsultantkiwykonujà badanie skóry, w∏osów, udzielajàc przy tymindywidualnych porad.

Akcje edukacyjneCz´sto równie˝ firmy kosmetyczne prowadzàogólnopolskie akcje niezwiàzane bezpoÊrednio ze sprzeda˝à kosmetyków, ale majàce na celuprzybli˝enie spo∏eczne pewnych zjawisk majàcychwp∏yw na zdrowy wyglàd skóry i w∏osów. Do takichnale˝à „Profilaktyczna Akcja Ochrony S∏onecznej” i „Szko∏a Bezpiecznego S∏oƒca” (Vichy), „Szko∏a Atopii”La Roche-Posay czy wystawa w WarszawskiejBibliotece Uniwersyteckiej „Podró˝ w g∏àb skóry”, z której mo˝na dowiedzieç si´, co to jest skóra, jakiema parametry, jakie sà typy skóry, dlaczego skóra si´starzeje.

❚G¸ÓWNI GRACZESprzeda˝ w mln sztuk, Total Poland XI.2006-X.2007 Sprzeda˝ w mld PLN, Total PolandXI.2006-X.2007

Kosmetyki piel´gnacyjne 159.5 Kosmetyki piel´gnacyjne 1.7Nivea Polska 23% Nivea Polska 18% Ziaja 11% LÒreal/Garnier/Vichy 16% LÒreal/Garnier/Vichy 9% Laboratorium Dr Irena Eris 9% Laboratorium Dr Irena Eris 7% Ziaja 6% Soraya 5% Soraya 6%

❚WAGA KANA¸ÓW SPRZEDA˚YSprzeda˝ iloÊciowa, Total Poland XI.2006-X.2007 Sprzeda˝ wartoÊciowa, Total Poland XI.2006-X.2007

Kosmetyki piel´gnacyjne 100% Kosmetyki piel´gnacyjne 100% Hipermarkety 20% Hipermarkety 20% Supermarkety 10% Supermarkety 7% Spozywczo-przemys∏owe 10% Spozywczo-przemys∏owe 5% Kosmetyczne 39% Kosmetyczne 43% Perfumerie 5% Perfumerie 8% Wielobran˝owe 6% Wielobran˝owe 5% Kioski 4% Kioski 2%

Apteki 6% Apteki 10%

KOSMETYKI PIEL¢GNACYJNE XI.2006-X.2007


■ MARKETING

Agencja KaMODUS opracowa∏a raport roczny „Kosmetyki w mediach 2007”, porównujàcy aktywnoÊç medialnà firmkosmetycznych na ∏amach najwa˝niejszychkonsumenckich czasopism kolorowych od stycznia do grudnia 2007 r.

Analiza „Kosmetyki w mediach” przynosi bogaty zestaw danych o najwi´kszych i najmniejszych podmiotach rynku kosmetycznego w Polsce,opisuje efekty wykorzystania narz´dzi PR w relacjach z mediami oraz stanowiunikalne narz´dzie marketingowe s∏u˝àce do zaplanowania i ocenyrealizowanej strategii dzia∏aƒ promocyjnych bran˝y kosmetycznej.Opracowanie adresowane jest do dzia∏ów marketingu i PR firmkosmetycznych, agencji PR oraz dzia∏ów reklamy w mediach.Raport za 2007 rok potwierdza dominacj´ marki L’Oreal i ca∏ego koncernu L’Oreal w zakresie obecnoÊci na ∏amach prasy konsumenckiej w Polsce. Czwórka najbardziej aktywnych marketingowo firm kosmetycznych w tych mediach to L’Oreal, Nivea, Avon i Dr Irena Eris. Tylko te cztery marki w rankingu porównawczym uzyska∏y wskaênik ponad 1000 publikacji (informacji PR i reklam) w analizowanych 50 najwa˝niejszych tytu∏ach prasy kolorowej.

Raport rocznyKosmetyki w mediach 2007



SpoÊród polskich firm w pierwszej dziesiàtce najsilniej obecnych „medialnie”marek kosmetycznych znalaz∏y si´ Dr Irena Eris/Lirene (1007 publikacji),Oceanic/AA (726) oraz Ziaja (608). W drugiej dziesiàtce pojawi∏y Eveline (542),Kolastyna (501) i Dax Cosmetics (465).

Szczyty reklamowe w ciàgu minionych 12 miesi´cy przypad∏y na okresprzedÊwiàteczny: listopad (625) i paêdziernik (588) oraz na sezonprzedwakacyjny kwiecieƒ-czerwiec. Reklamowe „do∏ki” mo˝na zaobserwowaç wstyczniu oraz lipcu i – najs∏abszym – sierpniu (jedynie 242 reklamy). Luty iwrzesieƒ to miesiàce najs∏absze pod wzgl´dem liczby informacji PR okosmetykach.

Analiza ujawnia absolutnà dominacj´ koncernukosmetycznego L’Oreal na polskim rynku medialnym(po zsumowaniu liczby publikacji i reklam wszystkichmarek koncernu, w tym: Cacharel, Garnier, HelenaRubinstein, Lancome, Kerastase, La Roche-Posay,Maybelline, Vichy, Viktor&Rolf). ¸àcznie w zakresiepublikacji PR i reklam L’Oreal osiàgn´∏o prawie 4-krotnie wy˝szy (5700) ni˝ „najbli˝si” konkurenci, czyligrupy Coty (Astor, Rimmel, Adidas, Esprit),Procter&Gamble (Wella, Max Factor, Olay, PantenePro-V) czy Beiersdorf (Nivea, La Prairie). W kategorii kosmetyków piel´gnacyjnychzdecydowanie najwi´ksze efekty w dzia∏alnoÊcimedia relations osiàgn´∏a Dr Irena Eris/Lirene (852publikacje PR). Z kolei w kosmetyce kolorowejL’Oreal (584 wzmianek) dosyç wyraênie wyprzedzi∏owszystkie inne marki pod wzgl´dem liczby informacjiPR. L’Oreal wygra∏o te˝ ranking wÊród kosmetykówdo w∏osów – z 480 wzmiankami. Marka Avon (173publikacje) by∏a natomiast najcz´Êciej pokazywana wkategorii kosmetyków zapachowych.

W prasie kolorowej w 2007 roku zdecydowaniedominowa∏y publikacje prezentujàce kosmetykimarek mi´dzynarodowych. Ale mimo to markipolskie wywalczy∏y dla siebie jednà czwartà rynkumedialnego.

W pe∏nej wersji raportu zamieszczono danedotyczàce poszczególnych kategorii kosmetycznych(piel´gnacja, kolorówka, zapachy, w∏osy), jakrównie˝ statystyki dotyczàce okreÊlonych typówmediów (m.in. kobiecych, m∏odzie˝owych lub o tematyce zdrowotnej). Analiza zawiera tak˝epe∏nà list´ 805 marek, które pokazane zosta∏y w 2007 r. na ∏amach najwa˝niejszych mediówkolorowych.


Ogó∏em informacje PR i reklamyzamieÊci∏o w wybranych mediach wminionym pó∏roczu 805 marek. Pojawi∏ysi´ 40374 przekazy, co daje Êrednià 50publikacji/reklam na mark´. Reklamy stanowi∏y w 2007 roku 12 proc.ogólnej liczby publikacji prezentujàcychprodukty kosmetyczne


NowoÊç dla skóry atopowej – TriXéra Avene Zmi´kczajàcy p∏yn do kàpieli

– opracowany specjalnie do codziennegou˝ytku w okresach zmian chorobowych,bardzo dobrze tolerowany, delikatnieoczyszcza nawet podra˝nionà skór´.Zmniejsza poczucie dyskomfortu i zmi´kczaskór´. Dostarcza skórze nadmierniewysuszonej i atopowej brakujàce elementy(omega 3, omega 6, ceramidy, sterole).Innowacyjny, opatentowany sk∏adnik czynnySelectiose® zmniejsza podra˝nieniaograniczajàc nap∏yw komórek uk∏aduodpornoÊciowego do skóry.

Serum rewitalizujàceULTRAFLOSWraz z poczàtkiem Nowego Roku

Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEKposzerzy∏o swojà dotychczasowà ofert´ dla profesjonalistów o nowoczesnekosmetyki stworzone z myÊlà o zabiegach z wykorzystaniem ultradêwi´ków.W sk∏ad serii do ultradêwi´ków ULTRAFLOSwchodzà 4 nowe preparaty. Jednym z nichjest Serum rewitalizujàceG∏adkie, jednorodne serum przeznaczonedo zabiegu rewitalizujàcego zzastosowaniem ultradêwi´ków. Polecanedla osób o skórze bardzo przesuszonej, z tendencjà do utraty j´drnoÊci ielastycznoÊci oraz profilaktycznie jakoskuteczny preparat poprawiajàcy nawil˝enie,napićie skóry i przyspieszajàcy proces jejodnowy.Efekt jednorazowego u˝ycia:❚Poprawa wyglàdu skóry ❚Bardzo wyraênenawil˝enie ❚OdÊwie˝enie skóry❚RozÊwietlenie skóry ❚Wyg∏adzenie skóry❚Wzrost jej elastycznoÊci❚PojemnoÊç: 200ml

Linia pro.age to zestawproduktów do mycia i piel´gnacji cia∏atakich jak: ˝el pod prysznic, p∏yn dokàpieli, balsamy, krem do cia∏a, serumdo szyi i biustu, antyperspiranty i kremdo ràk, a tak˝e do piel´gnacji w∏osówjak szampon, od˝ywka i maska.Specjalnie do codziennej piel´gnacjiskóry polecamy Kremowy balsam docia∏a z olejkiem Dove pro.age. Dzi´kispecjalnie opracowanej kompozycjisk∏adników wnika g∏´boko w skór´,

wzmacnia jà i u∏atwia regeneracj´komórek naskórka. Zawarte w nimemolienty i gliceryna 13 %, dbajà ow∏aÊciwe nawil˝enie i napićie skóry, a oliwa z oliwek dostarcza skórzedodatkowych substancji od˝ywczych.Zawarty w balsamie roztwór AHA 5%pomaga w usuwaniu martwychkomórek naskórka i pobudza dopowstawania nowych. Szara i matowaskóra dzi´ki systematycznej piel´gnacjinabiera witalnoÊci i blasku.

■ PANORAMA RYNKU

MaseczkaoczyszczajàcaKaolinowa maseczka oczyszczajàca,

przeznaczona dla cery t∏ustej oraz mieszanej.Zawarty w preparacie cynk ∏agodnie zw´˝apory skóry, znacznie zmniejsza zalegajàcà na skórze nadmiernà warstw´ t∏uszczowà,odÊwie˝a, poprawia koloryt i nawil˝enie skóry.Zapobiega powstawaniu zaskórników i wyprysków oraz skutecznie usuwa wszelkiezanieczyszczenia i nadmiar sebum. Efekt dzia∏ania maseczki: oczyszczona,odpr´˝ona i zadbana cera.❚PojemnoÊç: 10 ml

Krem na noc Beauty Derm OMEGA-3 & CALCIUM to preparat b´dàcy bardzodobrym uzupe∏nieniem kremu na dzieƒ. Tak jak on silnie odbudowuje zwiotcza∏ekomórki skóry i wspomaga tworzeniew∏ókien kolagenowych. Sp∏yca nawetg∏´bokie zmarszczki i silnie nawil˝a. Krem pobudza moleku∏y w∏ókien, tworzàcniewidocznà siatk´ napinajàcà, któramodeluje, uj´drnia i regeneruje skór´ twarzy.Wysoka zawartoÊç nienasyconych kwasówt∏uszczowych NNKT w kompleksie Omega–3odtwarza i normalizuje hydrolipidowà barierńaskórka. Witaminy A i E chronià przedstarzeniem si´, a kompleks wapniowy sp∏ycazmarszczki i dzia∏a przeciwzapalnie.Innowacyjnym, aktywnym sk∏adnikiemzawartym w kremie jest Rigin – peptyd o dzia∏aniu zbli˝onym do „hormonum∏odoÊci” DHEA. Aktywizuje on w∏óknaskóry, tworzàc na jej powierzchniniewidocznà siatk´ napinajàcà, którazwi´ksza g´stoÊç i spr´˝ystoÊç naskórka, a tak˝e wyg∏adza i modeluje rysy twarzy. ❚PojemnoÊç: 50 ml

Absolutna Innowacja Kompleksowa Piel´gnacja dla kobietdojrza∏ych - Dove pro.age

Beauty Derm - piel´gnacja cery dojrza∏ej

od EVELINE COSMETICS


16 18 19 20 Panorama RYNKU+ 2/5/08 1:38 PM Page 1


W ostatnich 30 latach problem AtopowegoZapalenia skóry (AZS) nasili∏ si´ trzykrotnieobejmujàc kilkanaÊcie procent ludnoÊci Europy. Aby wykorzystaç istniejàce Êrodki pomagajàce ˝yç z takà skórà , trzeba poznaç podstawowe poj´cia. Atopia - (termin wprowadzony przez Coca i Cooke'aw 1923 r.) to genetycznie uwarunkowana reakcja,polegajàca na nieprawid∏owej odpowiedziimmunologicznej na ma∏e dawki antygenów, w wyniku której dochodzi do nadmiernegowytwarzania przeciwcia∏ skierowanych g∏ównieprzeciwko tym alergenom. Osoby z atopià reagujà w sposób chorobowy na stycznoÊç z pospolitymi substancjami otaczajàcego Êrodowiska,nieszkodliwymi dla osób zdrowej populacji.Cecha ta mo˝e ujawniç si´ pod postacià tzw. choróbatopowych: astmy oskrzelowej, atopowego zapaleniaskóry, kataru siennego (goràczki siennej).W AZS skóra chorego pod wp∏ywem substancjidra˝niàcych (myd∏o, rozpuszczalniki), alergenówroztocza, sierÊç) lub pewnych pokarmów (jajka, mleko, bia∏ko pszenicy, czekolada, truskawki),traci barier´ ochronnà zbudowanà z lipidów

(tzw. p∏aszcz lipidowy) i pada ofiarà innychszkodliwych substancji pochodzenia zewn´trznego.

Objawy i przebieg AZSG∏ównymi objawami atopowego zapalenia skóry sàzaczerwienienie i suchoÊç skóry, jej sw´dzenie i sk∏onnoÊç do nawrotowych zaka˝eƒ bakteryjnych.Zmiany najcz´Êciej lokalizujà si´ na zgi´ciach∏okciowych i kolanowych, na twarzy i szyi, ale mogàobejmowaç ca∏e cia∏o. Atopowemu zapaleniu skórycz´sto towarzyszà równie˝ inne schorzenia atopowe:astma oskrzelowa, sezonowy lub przewlek∏y katarsienny oraz alergiczne zapalenie spojówek.Choroba ma przebieg wieloletni z okresami kiedyobjawy sà mniej lub bardziej nasilone. W przebieguchoroby ma znaczenie stres emocjonalny, który samnie jest bezpoÊrednià przyczynà objawów, ale poprzezwp∏yw uk∏adu nerwowego mo˝e staç si´ czynnikiemwyzwalajàcym objawy u osoby chorej.Ârodki zalecane w przypadku tej patologii objawiajàcejsi´ g∏ównie nadmiernym wysuszeniem i podra˝nieniem skóry, powinny przynosiç ulg´ i zmniejszaç podra˝nienie skóry.

Takie w∏aÊnie dzia∏ania proponuje

gama TriXéranowa generacja produktów do piel´gnacji, stworzonych dla uzyskania podwójnego dzia∏ania na powierzchni skóry, poprzez odbudow´ ochronnej bariery lipidowej oraz wewnàtrz, poprzezzmniejszenie nadmiernej odpowiedzi immunologicznej skóry. Jest to mo˝liwe dzi´ki opracowaniuSelectiose®, opatentowanego zwiàzku,którego dzia∏anie polega na ograniczeniuprocesu przyciàgania w okolice skórykomórek uk∏adu odpornoÊciowego, co prowadzi do zmniejszenia podra˝nieƒ skóry. Zwiàzek ten jest wynikiem badaƒnaukowych prowadzonych przez Pierre Fabre Dermo-Cosmetique.

Po przedostaniu si´ do skóry Selectiose® posiadanie tylko zdolnoÊç hamowania procesu ujawnianiamoleku∏ adhezyjnych, lecz powoduje równie˝obni˝enie poziomu produkcji chemokin bioràcych udzia∏ w nap∏ywie komórek uk∏adu odpornoÊciowego do naskórka.Produkty piel´gnacyjne TriXéra bogate sà w wod´ termalnà Avene, posiadajàcà w∏aÊciwoÊci kojàce i ∏agodzàce podra˝nienia.Zawierajà one tak˝e trio lipidowe, dostarczajàcewysuszonej skórze brakujàcych elementów, oraz zmniejszajàcy poczucie Êwiàdu glikol.

Balsam zmi´kczajàcy TriXéra(Laboratories dermatologiques Avene), to bardzo dobrze tolerowany od˝ywczy produkt do codziennej piel´gnacji skóry silnie wysuszonej i atopowej. ¸agodzi podra˝nienia i wzmacnia barier´ ochronnà skóry. Skóra staje si´ mniejwra˝liwa i zmniejsza si´ uczucie Êwiàdu. Nie zawiera substancji zapachowych i parabenów.❚PojemnoÊç 200 ml

Zmi´kczajàcy ˝el oczyszczajàcy TriXéra(Laboratories dermatologiques Avene)Bardzo dobrze tolerowany przez skór´ ˝el, to produkt do higieny codziennej dla skórywysuszonej lub atopowej. Mo˝e byç stosowany ∏àcznie z balsamem zmi´kczajàcym.Dzia∏a równoczeÊnie na wszystkie objawy skóryatopowej. Mo˝e byç stosowany u niemowlàt,dzieci i osób doros∏ych. Nie zawiera myd∏a anisubstancji zapachowych. Nie zawieraparabenów. ❚PojemnoÊç: 400 ml

Krem zmi´kczajàcy TriXéra(Laboratories dermatologiques Avene) przeznaczony jest dla skóry umiarkowanie i znacznie wysuszonej lub atopowej. JeÊli istnieje koniecznoÊç mo˝na go stosowaç na zmian´ z Balsamem zmi´kczajàcym. Dzia∏a równoczeÊnie na wszystkie objawy skóry atopowej, zarówno na powierzchni jak i na zewnàtrz. ❚PojemnoÊç: 200 ml

AZS – jakpoprawiç jakoÊç ˝ycia z tym schorzeniem


■ PANORAMA RYNKU

www.cosmeticreporter.com

MASECZKA KLEOPATRA firmy Dermaglin – Sekret wiecznej m∏odoÊcizielona glinka kambryjska, miód, olejek ró˝any, jedwab

W∏aÊciwoÊci lecznicze zawartego w maseczce Dermaglinmiodu znane sà w medycynie od wielu wieków. Dzi´kiwysokim wartoÊciom od˝ywczym miód wzbogaca skór´ w substancje biologicznie aktywne, m.in. glikogen, czyniàc jà mi´kkà, g∏adkà i bardziej napi´tà, usuwa z∏uszczonynaskórek, dzia∏a oczyszczajàco i leczniczo. Zielona glinka kambryjska ze wzgl´du na wysokà skutecznoÊç i unikatowy sk∏ad jest najcenniejszà z glinek. Aktywizujenaturalne funkcje skóry, wspomagajàc jej zdolnoÊç usuwaniasubstancji toksycznych. List´ skarbów natury uzupe∏nia olejekró˝any – ulubione pachnid∏o antycznego Wschodu. Olejek zmi´kcza, oczyszcza i regeneruje komórki naskórka.Dzi´ki zawartoÊci witamin i kwasów organicznych wspomagasyntez´ kolagenu, wyg∏adza i zmniejsza przebarwienia. O w∏aÊciwy poziom nawil˝enia skóry dbajà natomiast obecne w maseczce bia∏ka jedwabiu. ❚PojemnoÊç: 20 g.

Zmys∏owy zestawpiel´gnacyjny

Magic SPAz limitowanej kolekcji Sensual

Emotion zawierajàcej fitoferomony(czàsteczki mi∏oÊci zwi´kszajàce

atrakcyjnoÊç) to doskona∏y prezent dla ukochanej osoby. RozÊwietlajàce

drobinki z∏ota zawarte w Zmys∏owymmusie ylang-ylang otulà cia∏o pon´tnà

zmys∏owoÊcià, której nikt si´ nie oprzeç.❚PojemnoÊç: Zmys∏owy musdo cia∏a ylang-ylang 200ml

❚Producent: Laboratorium KosmetykówNaturalnych Farmona


KREM ANTI-AGING NA DZIE¡

AKTYWOWANY ÂWIAT¸EMDNA-COLLAGEN REPAIR

DAY COMPLEX

Krem Anti-Aging na dzieƒ jest przeznaczony docodziennej piel´gnacji ka˝dego typu cery (poza t∏ustà).

Opracowany zosta∏ specjalnie dla m∏odych kobiet, któreszukajà najnowoczeÊniejszej metody przed∏u˝ania

m∏odoÊci skóry, wyg∏adzania pierwszych zmarszczek,hamowania procesów wiotczenia i starzenia si´ skóry. Krem jest AKTYWOWANY ÂWIAT¸EM, które uruchamia

transformacj´ jednego ze sk∏adników w aktywneczàsteczki, chroniàce skór´ przed wolnymi rodnikami,

fotostarzeniem si´ i przedwczesnymi zmarszczkami, a DNA w komórkach – przed zniszczeniem

promieniami UV. Krem zawiera te˝ bardzo aktywny,przeciwzmarszczkowy DNA-Collagen Repair Day

Complex z fragmentem nici DNA, który chroni w∏óknakolagenu i elastyny przed p´kaniem, skr´caniem si´,

deformacjà oraz stymuluje syntez´ nowego kolagenu. Krem szybko i skutecznie wyg∏adza i redukuje

pierwsze, zarysowujàce si´ ju˝ po 30. roku ˝yciazmarszczki mimiczne i te wynikajàce z fotostarzenia si´

skóry. Zawiera sk∏adniki zapobiegajàce ich dalszemupog∏´bianiu si´ i powstawaniu nowych. Krem

Collaction nadaje skórze j´drnoÊç, Êwie˝oÊç, doskona∏àelastycznoÊç oraz lekko opalony wyrównany koloryt.

Delikatnie napina skór´ i wzbogaca jà w energi´˝yciowà, zmniejszajàc objawy zm´czenia,

stresu i nerwowego trybu ˝ycia. Poprawia wyglàd twarzy i dodaje jej atrakcyjnoÊci.

Cera staje si´ bardzo g∏adka, zadbana, pi´kna,promieniujàca m∏odzieƒczà witalnoÊcià.

❚PojemnoÊç: 50 ml ❚Producent: Dermika S.A.

Rose Hip firmy Oriflameto kosmetyk wyprodukowany na bazie

wysokowartoÊciowego oleju t∏oczonego z owoców dzikiej ró˝y. Olej ten zawiera:❚witamin´ E – przeciwutleniacz, czyli broƒ do walki z wolnymi rodnikami, ❚karotenoidy - stanowià szczególny rodzajsk∏adników od˝ywczych o w∏aÊciwoÊciachantyoksydacyjnych,

❚sterole - regenerujà skór´, nie podra˝niajàc jej❚nienasycone kwasy t∏uszczowe - znajdujà si´w strukturach skóry i powstrzymujà proces jejwysuszania si´.Ró˝ane mleczko rewitalizujàceAksamitne mleczko z organicznym ekstraktemz dzikiej ró˝y. Delikatnie oczyszcza skór´ i usuwa makija˝, przywraca jej mi´kkoÊç i witalnoÊç. ❚PojemnoÊç 150 ml


02REKLAMA 1/27/08 10:23 PM Page 1

11REKLAMA copy 5 6/10/07 6:46 PM Page 1

Firma Bell proponujeRouge MousseUltralekki efekt Êwie˝oÊci na policzku

Rouge Mousse to delikatny ró˝ o konsystencji musu, który nie tylkorozÊwietli twarz, ale tak˝e pozwoli jàwymodelowaç optycznie.Nowy produkt marki Bell to innowacyjny,wodoodporny ró˝ do policzków w delikatnym piankowym musie. Stworzony zosta∏ ze sk∏adników, któreu∏atwiajà wykonanie szybkiego i trwa∏egomakija˝u. Wzbogacony nowoczesnà formu∏àsoft fokus zapewnia jedwabistà g∏adkoÊç aplikacji i pozwala uzyskaç jednolity efektkolorystyczny. Dzi´ki witaminom A i C ró˝ nie wysusza skóry, lecz dodaje jejm∏odzieƒczego blasku. Ró˝ jest superlekki, nie klei si´ i doskonalerozprowadza na ka˝dym rodzaju cery. Dzi´ki odpowiednio wybranej gamiepastelowych barw Rouge Mousse uatrakcyjni ka˝dy makija˝, a skóra zyskanaturalny i czarujàcy koloryt.❚PojemnoÊç: 6 g ❚IloÊç kolorów: 5

Komfortowydemakija˝ znawil˝anymi p∏atkamido demakija˝u Cleanic Natural Beauty Nawil˝ane p∏atki do demakija˝u

Cleanic Natural Beauty sà rozwiàzaniemdla kobiet nowoczesnych i aktywnych, cz´stopodró˝ujàcych, które wymagajà od produktówkosmetycznych najwy˝szej jakoÊci i ∏atwoÊci w u˝yciu. P∏atki do demakija˝u swoje wyjàtkowew∏aÊciwoÊci zawdzi´czajà ∏agodnej formulebalsamu, którym zosta∏y nasàczone. Dzi´ki niemu szybko i skutecznie oczyszczajàskór´ twarzy i oczu z makija˝u, nawetwodoodpornego. P∏atki zrobione sà z wyjàtkowo mi´kkiego i delikatnegomateria∏u, który nie podra˝nia wra˝liwej skóry twarzy i dekoltu. Zapakowane sà w praktyczny s∏oiczek z zakr´canymwieczkiem i dodatkowo zabezpieczone foliàaluminiowà, co gwarantuje bezpieczeƒstwo i higien´ produktu oraz chroni p∏atki przed wysychaniem. Nawil˝ane p∏atki kosmetyczne Cleanic Natural

Beauty zosta∏y opracowane w dwóchwariantach: Nawil˝ane p∏atki Cleanic NaturalBeauty do cery normalnej i mieszanejnasàczono delikatnym balsamem, skutecznieusuwajàcym zanieczyszczenia i pozosta∏oÊcimakija˝u. Hipoalergiczna formu∏a balsamuzosta∏a wzbogacona minera∏ami morskimi,które dzia∏ajà kojàco i od˝ywczo na skór´twarzy. Dodatkowo regulujà wydzielaniesebum na jej powierzchni. Produkt zosta∏przebadany dermatologiczne i okulistyczne.Formu∏a balsamu nie zawiera alkoholuDla cery suchej i wra˝liwej opracowanospecjalnà formu∏´ balsamu wzbogaconànaturalnym wyciàgiem z aloesu i olejkiemjojoba. Delikatne p∏atki sà hipoalergiczne i nie zawierajà alkoholu. Przebadanedermatologicznie i okulistycznie.❚Dost´pne opakowanie: 30 szt.

Demakija˝ z Beauty Derm Nowa linia preparatów do demakija˝u

Clean & Fresh firmy Eveline Cosmetics jestprzeznaczona dla skóry w ka˝dym wieku. Stanowi ona uzupe∏nienie kompleksowegoprogramu piel´gnacji twarzy wprowadzonego pod nazwà Beauty Derm.Demakija˝ 3w1 to nowoczesny preparatprzeznaczony do ka˝dego typu cery, równie˝wra˝liwej, bez ograniczenia wieku. Preparat ∏àczy w sobie w∏aÊciwoÊci mleczka, toniku i p∏ynu do demakija˝u oczu. Pomaga b∏yskawicznie i dok∏adnie usunàç nawet wodoodporny makija˝. G∏´boko oczyszcza, tonizuje i odÊwie˝a skór´.Reguluje jej gospodark´ wodno-t∏uszczowà,przywracajàc naturalne pH skóry, a dzi´ki zawartoÊcikoenzymów Q10+R, b´dàcych naturalnymi,aktywnymi sk∏adnikami skóry, efektywnie wyg∏adza jà i uj´drnia. Kompleks witamin A+E+F+H zawarty w preparacie dzia∏a od˝ywczo i regenerujàco. Efekty: idealnie oczyszczona cera,doskonale odÊwie˝ony i wyg∏adzony naskórek,dobrze przygotowana do dalszych zabiegów piel´gnacyjnych skóra.❚PojemnoÊç: 200 ml

Pomadka w kredce Lip ATTRACTION Oriflame Wyglàda jak kredka, ma lekkà, ˝elowà konsystencj´, dzi´ki czemu jest: szybka, precyzyjna, super wygodna,ekstremalnie g∏adka! Nadaje ustom kolor i blask, a dzi´ki efektowi ich optycznego powi´kszenia sprawia, ˝e ustawydajà si´ pe∏niejsze. ❚ 2,5 g



Nowy lotion z linii do stylizacji w∏osówVariété dodaje fryzurze obj´toÊci i blasku,

a dzi´ki zawartoÊci protein jedwabiu i prowitaminy B5 chroni

i piel´gnuje struktur´ w∏osa. Lotion – p∏yn stylizujàcy w sprayu

– dzi´ki konsystencji lekkiej mgie∏kiwyraênie zwi´ksza obj´toÊç nawet cienkich

i zniszczonych w∏osów. Nawil˝a je i wyg∏asza, a aktywne substancje

utrwalajàce pozwalajà zachowaç kszta∏tu∏o˝onej fryzury przez ca∏y dzieƒ bez

koniecznoÊci dodatkowego utrwalanialakierem. Dzi´ki temu fryzura wyglàda

naturalnie, a w∏osy nie sà sklejone iobcià˝one. Zawarte w preparacie Variété

proteiny jedwabiu zwi´kszajàzatrzymywanie wilgoci i uzupe∏niajà

niedobór naturalnych sk∏adnikówbudujàcych struktur´ w∏osa. Dzi´ki temu

w∏osy odzyskujà zdrowy wyglàd, mi´kkoÊç i jedwabisty po∏ysk, a ich uk∏adanie staje si´o wiele ∏atwiejsze. O kondycj´ w∏osów dba

tak˝e obecna w preparacie prowitaminaB5, która wnika g∏´boko w konstrukcj´

w∏osa, od˝ywia i piel´gnuje. Lotionwzbogacony jest równie˝ o filtr UV, który

chroni w∏osy przed szkodliwym dzia∏aniemczynników zewn´trznych.

❚PojemnoÊç: 275 g.❚Producent : PPH CHANTAL

TV COLOR – ciekawapropozycjafirmy CHANTALFormu∏a farby TV COLOR

oparta jest na zastosowaniumas∏a shea – aktywnegosk∏adnika piel´gnacyjnegobogatego w witaminy E i F orazprowitamin´ A. Jego zawartoÊç

chroni w∏osy przedprzesuszeniem i sprawia, ˝enawet po wielu zabiegachw∏osy sà nadal zdrowe ib∏yszczàce. Dzi´ki po∏àczeniukremowej konsystencji mas∏ashea z trwa∏ymi barwnikamifarba ∏atwo si´ rozprowadza irównomiernie wnika wstruktur´ w∏osa, zapewniajàcjednolity i trwa∏y kolor. Farba TV COLOR zosta∏arównie˝ wzbogaconamikroczàsteczkami silikonu,które idealnie wyg∏adzajàpowierzchni´ w∏osa, dodajàcfryzurze zdrowego blasku.Silikony chronià tak˝e w∏osyprzed matowieniem i znaczniewyd∏u˝ajà efekt koloryzacji, azawarty w farbie naturalny filtrUV neutralizuje szkodliwedzia∏ania promieni s∏onecznych. Paleta farb TV COLORobejmuje 22 modne ieleganckie odcienie – odg∏´bokich czerni i bràzów,poprzez intensywne czerwieniei rudoÊci, a˝ do jasnych is∏onecznych blondów.❚PojemnoÊç: tuba kremukoloryzujàcego 40 g, ❚saszetka z utleniaczem w kremie 60 g.

Variété - uk∏adaniew∏osów jeszcze nigdy

nie by∏o tak proste.

■ PANORAMA RYNKU

www.cosmeticreporter.com

miraculum dla niejIdealna propozycja dla

wymagajàcych, nowoczesnych i pewnych siebie kobiet. Zapachemanuje czystoÊcià i niewinnoÊcià, a jednoczeÊnie podkreÊla mocnestrony kobiety: wyjàtkowàzmys∏owoÊç i seksapil. W linii: wodaperfumowana oraz dezodorant. Dezodorant w spray’u, dzi´kizawartoÊci substancji o dzia∏aniuantybakteryjnym, zapewniad∏ugotrwa∏e uczucie Êwie˝oÊci i komfortu. Zapobiega powstawaniunieprzyjemnego zapachu, nienaruszajàc naturalnej funkcji skóry.Kompozycja zapachowa doskonalewspó∏gra z wodà perfumowanà.❚PojemnoÊç 150 ml

Woda toaletowa Signature Oriflame

- podpis prawdziwego m´˝czyzny

W j´zyku angielskim Signature oznaczapodpis. DziÊ Signature to nowy, m´ski

zapach stworzony dla eleganckiegom´˝czyzny przez firm´ Oriflame.

M´˝czyzna Signature jest kreatywny, ma pasj´ i cel w ˝yciu. Niezale˝ny

i pewny siebie intryguje oryginalnoÊciài elegancjà. To dojrza∏a, bardzo m´skaosobowoÊç pomi´dzy 30 a 40 rokiem˝ycia. Woda toaletowa jest pierwszym

z wprowadzanych produktów z liniiSignature. Inspirowana naturà, kompozycja zapachowa wody

to po∏àczenie akordów leÊnychi owocowych.

❚PojemnoÊç: 75 ml

Szampon Dove pro.ageW∏osy kobiet dojrza∏ych najbardziej

potrzebujà wzmocnienia i dodania im obj´toÊci. Szampon Dove pro.age, zapewnia w∏osomdelikatne oczyszczanie, ochron´ iod˝ywienie. Unikalna formu∏a szamponustworzona specjalnie z myÊlà o kobietachdojrza∏ych, zwi´ksza obj´toÊç w∏osów ichroni je przed uszkodzeniami. Dla lepszego efektu warto si´gnàç po Od˝ywk´ Dove pro.age. Zawiera ona lekkieserum od˝ywcze, które nie obcià˝a w∏osów, za to pomaga je rozczesywaç i poprawia ich wyglàd. Dzi´ki specjalnie dobranym sk∏adnikomod˝ywczym chroni w∏osy przed ∏amaniem i widocznie dodaje im obj´toÊci.

22 cosmetic reporter luty marzec 2008


02REKLAMA 1/27/08 10:21 PM Page 1

15REKLAMA copy 6 3/10/07 9:04 PM Page 1

❚Luty 5-7 2008 Day Spa Expo Las Vegas, US

❚Luty 7-9 2008 Intercharm Ukraine 2008 Kiev, Ukraine

❚Luty 13-14 2008 Packinnove Europe Troyes, France

❚Luty 14-15 2008 Interphex Puerto Rico San Juan, Puerto Rico

❚Luty 23-25 2008 Cosmobelleza Barcelona, Spain

❚Luty 24-25 2008 Spa & Resort/Medical Spa Expo & Conference Los Angeles, US

❚Luty 27-1 Marzec 2008 CTFA Legal & Regulatory ConferenceSavannah, Georgia, US

❚Marzec 7-9 2008 Beauty International: Trade Fair for Cosmetics, Nail & Foot Professionals Düsseldorf, Germany

❚Marzec 8-10 2008 Mondial Spa & Beauté Paris, France

❚Marzec 8-9 2008 Beauty Forum Swiss Zurich, Switzerland

❚Marzec 9-10 2008 ABA Montreal Show(Allied Beauty Association) Montreal, Canada

❚Marzec 13-16 2008 Beauty Forum 2008 Istanbul, Turkey

❚Marzec 16-18 2008 Saudi Beauty ExpoJeddah, Saudi Arabia

❚Marzec 17-19 2008 Personal Care & Homecare IngredientsShanghai, China

❚Marzec 26-Kwiecieƒ 4 2008 Kuwait International Perfumes &Cosmetics Exhibition Safat, Kuwait

❚Marzec 29-31 2008 Congres International d'Esthétique Paris,France

❚Marzec 29-31 2008 Pharmagora Paris, France

❚Kwiecieƒ 1-3 2008 Salon Popai Paris, France

❚Kwiecieƒ 6-7 2008 ABA Toronto Show (Allied BeautyAssociation) Toronto, Canada

❚Kwiecieƒ 7-10 2008 6th Meeting on Pharm, Biopharm & Pharmaceutical Tech. Barcelona, Spain

❚Kwiecieƒ 9-11 2008 Packaging China 2008 Shanghai, China

❚Kwiecieƒ 10-14 2008 Cosmoprof/CosmopackBologna, Italy

❚Kwiecieƒ 13-14 2008 Beauty UK Birmingham, UK

❚Kwiecieƒ 13-14 2008 International Congress of EstheticsDallas, US

❚Kwiecieƒ 13-14 2008 ABA Vancouver Show (Allied BeautyAssociation) Vancouver, Canada

❚Kwiecieƒ 15-17 2008 In Cosmetics 2008 Amsterdam, The Netherlands

❚Kwiecieƒ 17-19 2008 Intercharm ProfessionalMoscow, Russia

❚Kwiecieƒ 19-20 2008 Beauty Forum Hungary 2008 Budapest,Hungary

❚Kwiecieƒ 26-30 2008 NACDS Annual Meeting Scottsdale,Arizona

❚Kwiecieƒ 27-29 2008 Saudi Beauty Jeddah, Saudi Arabia

❚Kwiecieƒ 27-28 2008 ABA Winnipeg Show (Allied BeautyAssociation) Winnipeg, Canada

❚Maj 4-5 2008 ABA Edmonton Show (Allied BeautyAssociation) Edmonton, Canada

❚Maj 11-11 2008 Scottish Beauty 2008Edinburgh, Scotland

❚Maj 13-15 2008 Packaging Summit Expo and ConferenceRosemont, IL, US

❚Maj 17-19 2008 International Congress of EstheticsMiami, US

❚Maj 18-21 2008 ICSC Spring ConventionInternational Council of Shopping Centers Las Vegas, US

❚Maj 18-20 2008 Wellness Summit Wiesbaden, Germany

❚Maj 18-20 2008 Beautyworld Middle East Dubai, United Arab Emirates

❚Maj 27-28 2008 PLMA's World of Private Label Amsterdam, The Netherlands

❚Maj 27-29 2008 Efficient Consumer Response Europe Berlin, Germany

❚Maj 27-29 2008 FCE Cosmetique Sao Paulo, Brazil

❚Czerwiec 3-5 2008 East Pack New York, USA

❚Czerwiec 5-6 2008 Cosmetic Business Munich, Germany

❚Czerwiec 10-12 2008 Licensing InternationalNew York, US

❚Czerwiec 12-15 2008 Beauty Eurasia Istanbul, Turkey

❚Czerwiec 25-26 2008 Chemspec EuropeMunich, Germany

❚Czerwiec 28-30 2008 International Esthetics, Cosmetics & Spa Conference Las Vegas, US

Organizator: Polcharme-mail: [email protected]


ZAGRANICZNEIMPREZY TARGOWE

I KONFERENCJEpierwsza po∏owa 2008 roku

■ KALENDARIUM23 targi kalendarium 1/31/08 1:40 AM Page 1

Zainteresowanych udzia∏em w targach prosimy o kontakt do:Micha∏ Romanowski tel.+ 48 22 402 11 42 , mobile + 48 509 201 211 e-mail: [email protected]

26REKLAMAeurasia 2/5/08 12:59 PM Page 1

■ TARGI, WYDARZENIA

9 stycznia 2008 r. Polski Zwiàzek PracodawcówPrywatnych Bran˝y Kosmetycznej zorganizowa∏ warsztatypoÊwi´cone najwa˝niejszej od czasu wejÊcia Polski do UniiEuropejskiej bran˝owej inicjatywie legislacyjnej -projektowi unijnego rozporzàdzenia dotyczàcegokosmetyków.

Podczas spotkania przedstawiono przebieg procesulegislacyjnego w UE oraz role poszczególnych instytucji w Polsce i w UE w tym procesie (Blanka ChmurzyƒskaBrown, Dyrektor Generalna Zwiàzku), za∏o˝enia projekturozporzàdzenia UE dotyczàcego kosmetyków (Ewa Starzyk,Dyrektor Naukowa Zwiàzku) oraz przysz∏e wymagania w zakresie dossier kosmetyku i oceny bezpieczeƒstwa (dr Piotr Koziej, ekspert w zakresie oceny bezpieczeƒstwakosmetyków, Dr Piotr Koziej Centrum Kosmetyków.

Burzliwà dyskusj´ wzbudzi∏y nowe wymagania w zakresiezawartoÊci dossier kosmetyku i oceny bezpieczeƒstwa.Zdaniem dr Piotra Kozieja planowane przez UE zmianystanowià zaostrzenie obecnie obowiàzujàcych przepisów i znaczàco skomplikujà proces tworzenia dossierkosmetyku, zmuszajàc producentów do zwi´kszenianak∏adów na tworzenie dossier i ocen´ bezpieczeƒstwa.

Projekt rozporzàdzenia zak∏ada umieszczanie w dossierkosmetyku danych dotyczàcych m.in. interakcji pomi´dzysk∏adnikami kosmetyku, wp∏ywu warunkówprzechowywania na bezpieczeƒstwo produktu oraz bardziej szczegó∏owych ni˝ dotychczas danychtoksykologicznych dotyczàcych sk∏adników, w tymwyliczania marginesów bezpieczeƒstwa.

Projektowane zmiany spowodujà koniecznoÊçdost´pu producentów kosmetyków do wi´kszejiloÊci danych toksykologicznych dla sk∏adnikówkosmetyków, co dotychczas le˝a∏o w gestii safetyassessorów. WàtpliwoÊci budzi tak˝e iloÊç i jakoÊçwymaganych danych , wymagania zgodnoÊci zzasadami GLP, ograniczenia dotyczàce testów nazwierz´tach, a tak˝e dost´pnoÊç danychtoksykologicznych (np. NOAEL). Zarówno z punktuwidzenia osób oceniajàcych bezpieczeƒstwo, jak i producentów, wymogi umieszczania w dossierkosmetyku dla substancji o potwierdzonymbezpieczeƒstwie, stosowanych w kosmetykach od dziesiàtków lat (jak np. oleje roÊlinne) nie wydajesi´ zasadne.

Przekazanie projektu ze zmianami do ParlamentuEuropejskiego i Rady mia∏o nastàpiç ju˝ pod konieclistopada 2007 r., jednak ze wzgl´du naprzed∏u˝enie konsultacji wewnàtrzresortowych wkomisji i przygotowanie t∏umaczeƒ na wszystkiej´zyki paƒstw cz∏onkowskich UE, Komisja Europejskaprze∏o˝y∏a to dzia∏anie na prze∏om stycznia i lutego2008 r.

Warsztaty PZPPBK by∏y bezp∏atne i adresowanewy∏àcznie do przedstawicieli firm cz∏onkowskichzwiàzku, wzi´∏o w nich udzia∏ oko∏o 60 osób.Wi´cej o projekcie rozporzàdzenia UE dotyczàcegokosmetyków w kolumnie legislacyjnej w kolejnychnumerach Cosmetic Reportera.

Uproszczenie czyzaostrzenie?

Przysz∏e ustawodawstwokosmetyczne w Unii EuropejskiejWarsztaty dla cz∏onków Polskiego Zwiàzku PracodawcówPrywatnych Bran˝y Kosmetycznej


27 targi 1/31/08 9:55 PM Page 1

28 cosmetic reporter luty marzec 2008

■ PRAWO

Adaptations to Technical Progress (ATP) to dyrektywyKomisji Europejskiej dostosowujàce aneksy DyrektywyKosmetycznej 76/768/WE do post´pu technicznego,czyli zmieniajàce t´ dyrektyw´ wskutek pojawiajàcychsi´ nowych informacji, w szczególnoÊci dotyczàcychwp∏ywu kosmetyków i ich sk∏adników nabezpieczeƒstwo zdrowia ludzi. Sà to w wi´kszoÊcidyrektywy wprowadzajàce zmiany na listachsubstancji niedozwolonych lub dozwolonych zograniczeniami do stosowania w kosmetykach.

Komisja publikuje corocznie ok. 2-5 poprawektechnicznych. Ka˝da z nich musi nast´pnie zostaçwdro˝ona do prawa polskiego w terminiewyznaczonym przez komisj´. Aneksy do DyrektywyKosmetycznej 76/768WE zosta∏y wdro˝one jako aktywykonawcze do ustawy o kosmetykach, zatemkolejne dyrektywy wprowadzajàce uregulowania wzakresie list substancji wdra˝ane sà jako zmianyrozporzàdzenia ministra zdrowia z dnia 30 marca2005 r. w sprawie list substancji niedozwolonych lubdozwolonych z ograniczeniami do stosowania wkosmetykach oraz znaków graficznych umieszczanychna opakowaniach kosmetyków.

W grudniu 2007 r. Ministerstwo Zdrowiaprzeprowadzi∏o konsultacje spo∏eczne obszernegoprojektu rozporzàdzenia zmieniajàcegorozporzàdzenia w sprawie list. Rozporzàdzenie towdra˝a a˝ 5 dyrektyw komisji opublikowanych w2007 r. (2007/17/WE, 2007/22/WE, 2007/53/WE,2007/54/WE oraz 2007/67/EC). Sà to wszystkiedyrektywy opublikowane do momentu opracowania

projektu przez MZ. Niektóre z dyrektyw wdra˝ane sà wi´c z du˝ym wyprzedzeniem.

Poni˝ej omówiono kolejno aktualnie wprowadzanezmiany na listach substancji niedozwolonych idozwolonych z ograniczeniami do stosowania wkosmetykach.

Za∏àcznik 2 - lista substancji dozwolonych dostosowania w kosmetykach wy∏àcznie wograniczonych iloÊciach, zakresie i warunkachstosowania oraz za∏àcznik 4 - lista substancjikonserwujàcych dozwolonych do stosowania wkosmetykach zostajà w ca∏oÊci opublikowane nanowo ze wzgl´du na du˝à iloÊç zmian.

Hair Dye Strategy cd.W wyniku wdro˝enia dyrektywy 2007/54/WE z dnia29 sierpnia 2007 r. wprowadzono zakaz stosowaniakolejnych 85 sk∏adników farb do w∏osów. Jest tokontynuacja tzw. Hair Dye Strategy og∏oszonej przezkomisj´ w 2003 r. Substancje, dla których nie z∏o˝onozaktualizowanej dokumentacji na tematbezpieczeƒstwa - ze wzgl´du na brak zainteresowaniaprzemys∏u tymi sk∏adnikami - sà kolejno wycofywanepoprzez w∏àczenie na list´ substancji niedozwolonychdo stosowania w kosmetykach - Za∏àcznik 1rozporzàdzenia ministra zdrowia w sprawie list (...).Tym razem jest to 85 substancji. Cz´Êç z nich (14)znajdowa∏o si´ dotychczas w za∏àczniku 2 - na liÊciesubstancji dozwolonych z ograniczeniami, jakosubstancje dozwolone tymczasowo - do 31 grudnia2007.

Kosmetyki zawierajàce któràkolwiek z 85 substancjinie b´dà mog∏y byç wprowadzane do obrotu po 17 czerwca 2008 r., w rozporzàdzeniu nie okreÊlonoterminu przekazywania ich konsumentom. W dyrektywie zawarto jedynie sformu∏owanie o terminie, od którego paƒstwa cz∏onkowskie majàstosowaç przepisy, nie okreÊlono odr´bnychterminów dla wprowadzania na rynek i przekazywaniaproduktów ostatecznym odbiorcom. Dzi´ki temu nienastàpi sytuacja prawa dzia∏ajàcego wstecz, w którejlegalnie wprowadzone na rynek produkty muszàzostaç wycofane z pó∏ek sklepowych.

Zgodnie ze wspomnianà wczeÊniej dyrektywà2007/54/WE w przypadku 14 substancjistosowanych w farbach do w∏osów zostaje zmienionadata tymczasowego dopuszczenia do stosowania w kosmetykach: na 18 czerwca 2008 r. Sà to (INCI): Basic Blue 7, 2-Amino-3-nitrofenol i jego sole, 6-nitro-2,5-pirydynodiamina i jej sole, 2,4-diamino-5-metylofenoksyetanol i jego sole,hydroksyetylo-2,6-dinitro-p-anizydyna i jej sole, 2-chloro-5-nitro-N-hydroksyetylo-p-fenylenodiamina i jej sole, 6-Amino-o-krezol i jego sole,hydroksyetyloaminometylo-p-aminofenol i jego sole,Acid Black 52 i jego sole, 2-nitro-p-fenylenodiamina i jej sole, HC Yellow nr 6 i jego sole, HC Yellow nr 12i jego sole, HC Blue nr 10 i jego sole, HC Blue nr 9 i jego sole.Pozosta∏e 42 barwniki dozwolone tymczasowo, dlaktórych zosta∏y dostarczone dane dotyczàce ichbezpieczeƒstwa czekajà obecnie na ocen´ przezSCCP - Komitet Naukowy ds. Produktów

Wdra˝anie ATP- dyrektyw Komisji zmieniajàcych

Dyrektyw´ Kosmetycznà 76/768/WEdo prawa polskiego

Kosmetyki: Co w prawie piszczy?Kosmetyczna kolumna legislacyjnaKosmetyczne paragrafy

28-29 31 32-prawo 1/31/08 1:42 AM Page 1


Konsumenckich. Dla tych substancji wyd∏u˝ono okrestymczasowego stosowania do 31 grudnia 2009 r.W wyniku powy˝szych zmian zmienia si´ tak˝ebrzmienie pozycji 9 Za∏àcznika 2 na:❚ p-fenylenodiamina, jej N-podstawione pochodne i ich sole (1); N-podstawione pochodne o-fenylenodiaminy z wy∏àczeniem pochodnychwymienionych w innym miejscu niniejszej listy oraz w lp 1309, 1311 i 1312 Za∏àcznika nr 1 do rozporzàdzenia zaÊ poz. 10 Za∏àcznika 2 otrzymuje brzmienie:❚ Metylofenylenodiaminy i ich pochodne N-podstawione i ich sole (1) z wyjàtkiem 4-metylo-mfenylenodiaminy i jej soli z wyjàtkiem substancjiwymienionych w lp 364, 1310, 1313 w Za∏àczniku nr 1 do rozporzàdzenia.

Zwiàzki fluoru w pastach do z´bówW za∏àczniku do rozporzàdzenia Ministra Zdrowia w sprawie list (...) zmieniajà si´ pozycje dotyczàcezwiàzków fluoru stosowanych w pastach do z´bówczyli pozycje 28-45, 49 i 57. W kolumnie 7 - Warunki i ostrze˝enia na opakowaniachjednostkowych - znalaz∏a si´ klauzula o ostrze˝eniach,które muszà byç umieszczane na opakowaniach pastdo z´bów:„W przypadku past do z´bów zawierajàcych 0,1–0,15 % fluoru, je˝eli nie ma oznakowaniawskazujàcego, ˝e pasta nie jest przeznaczona dladzieci (np. »tylko dla doros∏ych«), obowiàzkowe jestnast´pujàce znakowanie:»U dzieci poni˝ej szeÊciu lat stosowaç iloÊç pastywielkoÊci ziarnka grochu pod kontrolà doros∏ych, abyzminimalizowaç ryzyko po∏knićia. Przy przyjmowaniufluoru z innych êróde∏ nale˝y skonsultowaç si´ zestomatologiem lub lekarzem.«”.

Zapis ten stanowi wdro˝enie Dyrektywy Komisji2007/53/WE i wynika z ryzyka rozwinićia si´fluorozy u dzieci poni˝ej szeÊciu lat. ZdaniemKomitetu Naukowego ds. Produktów Konsumenckich(SCCP), w przypadku gdy jedynym êród∏em nara˝eniana dzia∏anie fluoru jest pasta do z´bów zawierajàca 1000-1 500 ppm fluoru, ryzyko to jest minimalne podwarunkiem, ˝e pasta do z´bów stosowana jestzgodnie z zaleceniami. Stàd pojawienie si´ naopakowaniach dodatkowych ostrze˝eƒ. Dyrektywa2007/53/WE wdra˝ana jest z pewnymwyprzedzeniem - ju˝ jesienià 2007 r. Polski ZwiàzekPracodawców Prywatnych Bran˝y Kosmetycznejwystàpi∏ do G∏ównego Inspektoratu Sanitarnego o wczeÊniejsze wdro˝enie dyrektywy (w dyrektywietermin okreÊlono na 19 kwietnia 2008 r.) orazstanowisko, czy inspektorat zamierza wprowadzaçzmiany do sformu∏owania u˝ytego w dyrektywie. Z punktu widzenia cz∏onków zwiàzku - producentówpast do z´bów - wczeÊniejsze wdro˝enie by∏opo˝àdane ze wzgl´du na mo˝liwoÊç wczeÊniejszegorozpoczćia przygotowaƒ do zmiany oznakowaƒproduktów. Zgodnie z terminem przejÊciowym przewidzianym w dyrektywie do 19 stycznia 2009 r. mo?na stosowaçrównie? dotychczasowe oznakowanie past do z´bówzawierajàcych zwiàzki fluoru.

„Od lat trzech” czy „od trzeciego roku ˝ycia”?W pozycji 1 (kwas borowy) Za∏àcznika 2 oraz pozycji3 (kwas salicylowy) i 51 (chlorek srebra) Za∏àcznika 4

(lista substancji konserwujàcych dozwolonych dostosowania w kosmetykach) skorygowany zosta∏ b∏àdt∏umaczenia. Sformu∏owanie „w produktach dla dzieciponi˝ej 3. roku ˝ycia” zmieniono na: „w produktachdla dzieci poni˝ej 3 lat”. W opinii specjalistów z Instytutu Matki i Dziecka dotychczasowy zapisoznacza∏ obni˝enie granicy wieku stosowaniawspomnianych substancji, poniewa˝ dzieckorozpoczyna 3. rok ˝ycia nast´pnego dnia po skoƒczeniu 2 lat.

Konserwanty dozwolone do stosowania w kosmetykachDoÊç du˝e zmiany nast´pujà tak˝e w Za∏àczniku 4rozporzàdzenia Ministra Zdrowia w sprawie list.Dotychczas w za∏àczniku tym wyst´powa∏o wielesubstancji oznaczonych znakiem (+), co oznacza∏o, ˝e mogà one byç stosowane tak˝e do innych celówni˝ konserwowanie kosmetyków. Maksymalnedozwolone st´˝enia stosowania w innych celach nieby∏y jednak okreÊlone, co oznacza, ˝e substancje te praktycznie nie podlega∏y ograniczeniom mimoumieszczenia na liÊcie pozytywnej. Dlatego komisjazdecydowa∏a o wykreÊleniu znaku (+) ze wszystkichpozycji, z wyjàtkiem tych konserwantów, którewyst´pujà jednoczeÊnie w Za∏àczniku 2 i 4. Sà to:❚ Kwas salicylowy i jego sole❚ Formaldehyd i paraformaldehyd - dodano (+) w Za∏àczniku 4❚ Nieorganiczne siarczyny i wodorosiarczyny❚ Triclocarban (INCI)❚ Phenoxypropanol (INCI)❚ Zinc pyrithione (INCI)❚ Chlorek, bromek, sacharynian akilo(C8-C18)-dimetylobenzyloamoniowy❚ Chlorek, bromek alkilo (C12-C22) - trimetylo-amoniowy - dodano (+) w Za∏àczniku 4

Tym samym w Za∏àczniku 2 w wyniku wdro˝eniadyrektywy 2007/17/WE dodane zosta∏y pozycje 99-102 (kwas salicylowy, nieorganiczne siarczyny i disiarczyny, triclocarban i pirytionian cynku).Substancje te, stosowane jako konserwanty, ale tak˝edo innych celów, ni˝ konserwowanie produktu zosta∏ydodane w wyniku uzyskania pozytywnej oceny przezSCCP bezpieczeƒstwa tych zastosowaƒ. Obecnie konserwanty, które sà stosowane tak˝e do innych celów muszà byç jednoczeÊniewymienione w Za∏àczniku 2.

Pozosta∏e konserwanty oznaczone dotychczasznakiem (+) b´dà mog∏y byç stosowane tylko w zakresie okreÊlonym w Za∏àczniku 4.

W wyniku negatywnej oceny przez SCCP (brakmo˝liwoÊci okreÊlenia bezpiecznego poziomu u˝ycia)wprowadzony zosta∏ zakaz stosowania MDBGN – metylodibromoglutaronitrylu (dotychczas poz. 35Za∏àcznika 4). Konserwant ten dozwolony by∏ dostosowania w preparatach sp∏ukiwanych.

Zwi´kszone zosta∏y, dzi´ki pozytywnej ocenie przezSCCP, maksymalne dozwolone st´˝enia kwasubenzoesowego i benzoesanu sodowego (poz. 1 Za∏àcznika 4):❚ Produkty sp∏ukiwane z wyjàtkiem produktów do piel´gnacji jamy ustnej 2,5% (w przeliczeniu

na kwas),❚ Produkty do piel´gnacji jamy ustnej 1,7% (w przeliczeniu na kwas),❚ Produkty niesp∏ukiwane 0,5% (w przeliczeniu na kwas).

Dotychczas maksymalne st´˝enie tych substancji wewszystkich produktach nie mog∏o przekraczaç 0,5%.

Problemem jest opóênienie wdra˝ania do prawapolskiego dyrektywy 2007/17/WE zmieniajàcejwarunku u˝ycia konserwantów - powinno to nastàpiçnajpóêniej do 23 wrzeÊnia 2007 r.. Z powoduopóênienia producenci na rynku polskim otrzymujàznacznie krótsze okresy przejÊciowe w porównaniu do przedsi´biorców z innych krajów: terminwprowadzania do obrotu okreÊlono do 23 marca2008 r., zaÊ termin przekazywania konsumentom do 23 czerwca 2008 r. Oznacza to de facto, ˝eproducenci muszà czasem dostosowywaç produkcjńie do prawa krajowego (jak to powinno mieçmiejsce), ale ju˝ do zapisów zawartych w dyrektywach.

Zwiàzki jodu w kosmetykachWed∏ug zaleceƒ SCCP dzienna ekspozycja na jod w wyniku stosowania produktów kosmetycznych niepowinna przekraczaç 20% zalecanego dziennegospo˝ycia wynoszàcego 150 Ìg. Dlatego komisjazdecydowa∏a wprowadziç dodatkowe ograniczeniadotyczàce IPBC (butylokarbaminianu jodopropynylu),m.in. zakaz stosowania w produktach dla dzieciponi˝ej 3 lat, oraz w preparatach aplikowanych nadu˝à cz´Êç powierzchni cia∏a, np. balsamy i kremy do cia∏a.Ponadto, poniewa˝ w konsultacjach spo∏ecznychprzeprowadzonych w listopadzie 2006 r. niezg∏oszono zainteresowania dalszym stosowaniem wkosmetykach dwóch innych substancji zawierajàcychjod - jodanu sodu (pozycja 9 na liÊcie konserwantów)oraz barwnika CI 45425 (3', 6' - dihydroksy - 4', 5'-dijodospiro[izobenzofurano - 1(3H), 9' - [9H]ksanten]- 3- onu) substancje te zostajà wycofane.

Terminy przejÊciowe dla stosowania nowych regulacjizwiàzków jodu w kosmetykach ustalono nast´pujàco:wprowadzanie do obrotu do 17 paêdziernika 2008 r.,przekazywanie produktów konsumentom do 17 kwietnia 2009 r.

Rozporzàdzenie zmieniajàce rozporzàdzenie ministrazdrowia w sprawie list (...) powinno zostaçopublikowane jeszcze w styczniu. Wejdzie w ˝ycie 14 dni po og∏oszeniu.

Ewa StarzykPolski Zwiàzek Pracodawców PrywatnychBran˝y Kosmetycznej

28-29 31 32-prawo 1/31/08 1:42 AM Page 2

31 membr REKL 27/3/07 2:38 PM Page 1

■ PRAWO

Wydawa∏o si´, ˝e w ostatniej fazie funkcjonowania programu SPO-WKP nic nie powinno ju˝ zaskoczyç beneficjentów. A jednak...W dniu 10 stycznia 2008 r. Ministerstwo Gospodarki zamieÊci∏o na swoim portalu komunikat dotyczàcy przygotowania i opisaniadokumentów ksi´gowych sk∏adanych przy „Wniosku beneficjenta o p∏atnoÊç”. Poniewa˝ wiele firm czeka jeszcze rozliczenie si´ za imprezy targowe z koƒca 2007 i oczywiÊcie z I po∏owy 2008 r.pozwalamy sobie niniejszy komunikat zacytowaç poni˝ej, aby u∏atwiçwszystkim zainteresowanym dost´p do tej tak wa˝nej informacji.

KOMUNIKATdotyczàcy opisu dokumentów ksi´gowych do∏àczanych do „Wnioskubeneficjenta o P∏atnoÊç” w ramach poddzia∏ania 2.2.2 SPO WKPDepartament Instrumentów Wsparcia informuje, i˝ zgodnie z wytycznymi Instytucji P∏atniczej SPO WKP, przy opisywaniudokumentów ksi´gowych nale˝y stosowaç poni˝sze zasady.Na ka˝dym dokumencie ksi´gowym (fakturze, rachunku) muszàznaleêç si´ informacje:❚ nazwa (tytu∏) projektu wynikajàca z umowy o dofinansowanie – udzia∏ w targach jako wystawca, nazwa targów, miasto/kraj, termin odbywania si´ targów,❚ data zawarcia i numer umowy o dofinansowanie,❚ nr dzia∏ania – tj. Poddzia∏anie: 2.2.2 Wsparcie w zakresieinternacjonalizacji przedsi´biorstw,❚ informacja o wspó∏finansowaniu projektu ze Êrodków EFRR – tj. Projekt jest wspó∏finansowany ze Êrodków EuropejskiegoFunduszu Rozwoju Regionalnego,❚ nr ksi´gowy dokumentu,❚ adnotacja o sposobie zap∏aty (je˝eli nie wynika to z dokumentu).W/w informacje mogà byç umieszczone na drugiej stroniedokumentu ksi´gowego.Dodatkowo w przypadku prowadzenia ewidencji ksi´gowej zapomocà ksiàg rachunkowych na ka˝dym dokumencie ksi´gowym(faktura, rachunek) muszà znaleêç si´ informacje:❚ data i podpisy osób sprawdzajàcych pod wzgl´dem formalnym,rachunkowym i merytorycznym, zatwierdzenie do wyp∏aty.W ka˝dym innym przypadku (prowadzenie ewidencji ksi´gowej w formie Podatkowej Ksi´gi Przychodów i Rozchodów lub Rycza∏tuEwidencjonowanego) nale˝y do∏àczyç oÊwiadczenie o nieprowadzeniu

ksiàg rachunkowych. OÊwiadczenie powinno byç podpisane przezosob´ upowa˝nionà do reprezentowania firmy lub g∏ównà ksi´gowa.

JednoczeÊnie zwracamy uwag´ na fakt ,˝e dla umów o dotacj´zawartych po 15 listopada 2007 r. wymagane jest wype∏nianie„Wniosków beneficjenta o p∏atnoÊç” w tzw. generatorze wnioskówp∏atniczych. Informacja na ten temat wraz z instrukcjà wype∏niania„Wniosku...” oraz instrukcjà do „Sprawozdania z realizacji projektu w ramach poddzia∏ania 2.2.2 SPO-WKP” zosta∏y zamieszczone w komunikacie Ministerstwa Gospodarki z dnia 21 stycznia 2008 r. na stronie www.eksporter.gov.pl

NOWE DOTACJE – realizacja poprzez PARPMinister gospodarki Waldemar Pawlak podpisa∏ 3 stycznia br.z prezesem Polskiej Agencji Rozwoju Przedsi´biorczoÊci(PARP) umow´ w sprawie realizacji Programu OperacyjnegoInnowacyjna Gospodarka (PO IG) na lata 2007–2013. Na dzia∏ania powierzone Agencji zostanie przeznaczone ok. 2,7 mld euro.Na mocy podpisanej umowy PARP b´dzie odpowiedzialna m.in. za wybór projektów, zawieranie umów z beneficjentami,monitorowanie i kontrol´ realizacji projektów, przyjmowanie i weryfikowanie wniosków o p∏atnoÊç oraz dokonywanie p∏atnoÊci na rzecz beneficjentów.15 stycznia br. rzàd przyjà∏ przed∏o˝ony przez ministragospodarki „Projekt ustawy o zmianie ustawy o utworzeniuPolskiej Agencji Rozwoju Przedsi´biorczoÊci”. Zakres dzia∏aƒPolskiej Agencji Rozwoju Przedsi´biorczoÊci (PARP) zostanieposzerzony w zwiàzku z wdra˝aniem programówoperacyjnych w nowej perspektywie finansowej na lata 2007-2013.Szerszy zakres obowiàzków PARP wynika z wytycznych zawartych w przyj´tych przez Rad´ Ministrów Programach Operacyjnych:Innowacyjna Gospodarka, Kapita∏ Ludzki oraz Rozwój PolskiWschodniej.Projekt nowelizacji przewiduje, ˝e agencji zostanà powierzone nowezadania dotyczàce: dzia∏alnoÊci innowacyjnej, wspierania rozwojupotencja∏u adaptacyjnego przedsi´biorców, badania roli mikro, ma∏ychi Êrednich firm oraz analizy barier ich rozwoju. Wed∏ug za∏o˝eƒ

UWAGA Zmiana rozliczenia starychdotacji z programu SPO WKP


28-29 31 32-prawo 2/4/08 11:53 PM Page 4

projektu, PARP b´dzie udziela∏a wsparcia finansowego m.in.:przedsi´biorcom i osobom zamierzajàcym podjàç dzia∏alnoÊç gospodarczà,jednostkom samorzàdu terytorialnego, partnerom spo∏ecznym i gospodarczym, organizacjom pracodawców i organizacjom zwiàzkowym, a tak˝e jednostkom naukowym.Zgodnie z proponowanymi przepisami, PARP b´dzie mog∏a równie˝ udzielaçpomocy finansowej na ochron´ i realizacj´ ochrony prawa w∏asnoÊciprzemys∏owej. Wsparcie w tym zakresie b´dzie obejmowa∏o kosztyprzygotowania zg∏oszenia przez rzecznika patentowego i koszty zg∏oszeniawynalazku, wzoru u˝ytkowego lub wzoru przemys∏owego. Agencja b´dzierównie˝ wspieraç popularyzacj´ wiedzy na temat ochrony w∏asnoÊciintelektualnej, poprzez udzielanie pomocy finansowej przeznaczonej na tencel, podmiotom dzia∏ajàcym na rzecz innowacyjnoÊci, wzrostukonkurencyjnoÊci oraz rozwoju gospodarczego.W ramach PO Rozwój Polski Wschodniej PARP b´dzie dofinansowywaç m.in.dzia∏ania inwestycyjne dotyczàce: parków przemys∏owych, technologicznych,us∏ug informacyjno-komunikacyjnych, rozwoju bazy dydaktycznej i badawczejszkolnictwa wy˝szego, promocji i wspó∏pracy województw Polski wschodniej,transportu miejskiego, budowy i modernizacji wa˝nych odcinków dróg iobwodnic w tym regionie.Nowym rozwiàzaniem w projekcie jest mo˝liwoÊç umarzania podmiotomprowadzàcym dzia∏alnoÊç gospodarczà okreÊlonych nale˝noÊci pieni´˝nych,odraczania terminu ich sp∏aty oraz roz∏o˝enia p∏atnoÊci (ca∏oÊci lub cz´Êcinale˝nej kwoty) na raty. Wynika to z faktu, ˝e w wielu sytuacjach kosztydochodzenia tych nale˝noÊci przewy˝szajà wartoÊç samego roszczenia. W przypadku, gdy kwota umorzenia b´dzie przekraczaç 5 tys. z∏, zgod´ na umorzenie musi wyraziç minister gospodarki.WARTO wiedzieç o systemie wymiany informacji o przeszkodach w swobodnym przep∏ywie towarów w UEO jakich przeszkodach mo˝esz si´ dowiedzieç dzi´ki temu systemowi?Na tej stronie znajdziesz informacje o nag∏ych wydarzeniach majàcychmiejsce na obszarze ca∏ej Unii Europejskiej, utrudniajàcych, czy nawetuniemo˝liwiajàcych transport towarów, czyli o sytuacjach takich jak:❚ blokady dróg, portów morskich czy portów lotniczych,❚ demonstracje organizowane przez ró˝ne stowarzyszenia bran˝oweprzeciwko importowi towarów z innych paƒstw cz∏onkowskich,❚ przypadki niszczenia towarów importowanych.Jak dzia∏a system?System funkcjonuje w oparciu o sieç punktów kontaktowych utworzonych w ka˝dym paƒstwie cz∏onkowskim. Punkty te przekazujà sobie nawzajemoraz do Dyrekcji Generalnej Rynku Wewn´trznego Komisji Europejskiejinformacje o zaistnia∏ych przeszkodach i sposobach ich usunićia. Wymiana informacji odbywa si´ drogà elektronicznà. Paƒstwa cz∏onkowskiesà zobowiàzane do natychmiastowego przekazywania informacji o wyst´pujàcych na ich terytorium przeszkodach i dzia∏aniach podj´tych w celu ich usunićia.Wymiana informacji ma powodowaç natychmiastowà i efektywnà reakcj´ na powsta∏e przeszkody, zarówno ze strony paƒstw cz∏onkowskich, jak i instytucji wspólnotowych. Szybki przep∏yw informacji ma umo˝liwiçprzedsi´wzićie odpowiednich kroków przez w∏adze paƒstwacz∏onkowskiego, aby jak najszybciej danà przeszkod´ usunàç. Ma on równie˝ umo˝liwiaç przedsi´biorcom ominićie nag∏ych przeszkódi zapobiegaç ponoszeniu przez nich ewentualnych strat wynikajàcych z opóênieƒ w transporcie lub utraty towaru.

Gdzie jest Krajowy Punkt Kontaktowy?Ministerstwo Gospodarki, Departament Spraw EuropejskichOsoba kontaktowa: Katarzyna ChajecPlac Trzech Krzy˝y 3/5, 00–507 Warszawatel. 022 693 55 48, fax 022 693 40 29 e-mail: [email protected]

Podstawa prawna dzia∏ania systemuRozporzàdzenie Rady UE nr 2679/98 w sprawie funkcjonowaniarynku wewn´trznego wobec swobodnego przep∏ywu towarówmi´dzy paƒstwami cz∏onkowskimi (Dziennik Urz´dowy UniiEuropejskiej czyli Oficial Journal L nr 337 z 12.12.1998 r.)

Materia∏y zaczerpni´to ze strony MG.❚

■ PRAWO

28-29 31 32-prawo 1/31/08 1:46 AM Page 5

Alternatywna strategia ochronyprzed UV

Filtry UV, dzia∏ajàce na powierzchni skóry poprzezodbicie (tlenek cynku lub tytanu) bàdê poch∏anianiepromieniowania ultrafioletowego (filtry organiczne),wcià˝ stanowià podstawowà lini´ strategii w ochronieprzeciws∏onecznej. Coraz wi´kszà uwag´ zwraca si´jednak ostatnio na inne rozwiàzania, a mianowicie – zastosowanie sk∏adników uruchamiajàcych w sposób kontrolowany kaskady naturalnych procesów obronnych w skórze. Tu du˝à rol´ odgrywajà surowce naturalne – zw∏aszczaekstrakty roÊlinne – o bardzo szerokim potencjaleaktywnoÊci wynikajàcym z ich z∏o˝onego sk∏adu. Obok substancji absorbujàcych szkodliwepromieniowanie UV wyciàgi roÊlinne mogà zawieraç równie˝ szereg substancjiprzeciwrodnikowych oraz stymulujàcych wielenaturalnych procesów metabolicznych w komórkach.Przyk∏adowo, wiele badaƒ na zwierz´tach orazludziachpotwierdza fotoochronnà rol´ zwiàzków z grupy polifenoliobecnych w ekstrakcie z herbaty. W tym przypadku w literaturze doszukaç si´ mo˝na wielu badaƒ z u˝yciemzielonej oraz ostatnio równie˝ czarnej herbaty.Opublikowane w grudniu 2007 r. badania przeprowadzonena grupie 6 ochotników wykaza∏y, ˝e receptura oparta na ekstrakcie z czarnej herbaty mo˝e w znacznym stopniuchroniç skór´ w szerokim zakresie UV (200–400 nm) i niemal ca∏kowicie ograniczaç powstawanie rumieniaspowodowanego dzia∏aniem promieniowania UVB.Innym potencjalnym sk∏adnikiem jest ekstrakt z broku∏y(Broccoli Sprout Extract), a dok∏adnie jeden z najwa˝niejszych jego sk∏adników – sulforafan odkrytyponad 15 lat temu przez profesora farmakologii PaulaTalalay’a. Zwiàzek ten, nale˝àcy do grupy flawonoidów,wyst´puje równie˝ w innych roÊlinach z rodzinykrzy˝owych (kapustowych). Udowodniono, ˝e stosowanymiejscowo na skór´ ekstrakt z broku∏y skutecznie hamujepowstawanie stanów zapalnych oraz uszkodzeƒ komórekspowodowanych dzia∏aniem promieniowania UV. W du˝ych dawkach ekstrakt zmniejsza∏ zaczerwienienie o Êrednio 37%. Dzia∏anie to ma charakter d∏ugofalowy,bowiem nawet w 3 dni po aplikacji ekstraktu na skóróbserwowano jego dzia∏anie ochronne. DoÊç du˝e ró˝nicewyników (7–78%) sà prawdopodobnie uwarunkowaneró˝nicami o charakterze genetycznym, jak i lokalnymizmianami w budowie skóry. Znane jest równie˝ dzia∏anieprzeciwnowotworowe sulforafanu, a ostatnio równie˝ jegoprzydatnoÊç w leczeniu rzadkiej choroby genetycznej skóry – jednej z odmian pćherzykowatego oddzielania sińaskórka – w której obserwuje si´ powstawanie pćherzy pod wp∏ywem urazów mechanicznych.❚www.cosmeticdesign.com,❚www.cosmeticsandtoiletries.com❚M. Turkoglu, N. Cigirgil. Evaluation of black tea gel and itsprotection potential against UV. Int J Cosm Sci, 2007, 29, 437-442.

Nowy tetrapeptyd naÊladujàcydzia∏anie dekoryny

Powszechnie wiadomo, ˝e za j´drnoÊç i elastycznoÊçnaszej skóry odpowiadajà bia∏ka podporowe – kolagen i elastyna. Kosmetolodzy od lat próbujà stosowaç w kosmetykach zwiàzki stymulujàce syntez´ tych wa˝nychprotein. Mniej osób natomiast wie, ˝e wi´ksze nawetznaczenie ma nie tyle iloÊç, ale jakoÊç – czyli prawid∏oweu∏o˝enie tych w∏ókien. Kolagen wytworzony w komórkachskóry w∏aÊciwej, a nast´pnie wydzielony do przestrzenimi´dzykomórkowych tworzy struktury cienkich w∏ókien o Êrednicy si´gajàcej kilku mikrometrów i d∏ugoÊci nawet

kilkuset mikrometrów. Tylko odpowiednio „cienkie” w∏óknasà w stanie prawid∏owo spe∏niaç funkcje podporowe.Powstawanie zbyt du˝ych agregatów, o niejednorodnejstrukturze/gruboÊci w∏ókien prowadzi do spadku j´drnoÊciskóry, co obserwuje si´ wraz z procesem starzenia.Czynnikiem odpowiedzialnym za tego typu niekorzystnezjawisko jest m.in. niedobór proteoglikanów, m.in. dekorynyregulujàcej proces tworzenia fibryli (fibrylogenezy).Naukowcy zsyntezowali ostatnio zwiàzek o dzia∏aniupodobnym do dzia∏ania dekoryny. Nowy tetrapeptyd (INCI: Tripeptide-10 Citrulline) okaza∏ si´ w warunkach in vitro czynnikiem skutecznie regulujàcym procesfibrylogenezy, a zw∏aszcza Êrednic´ w∏ókien kolagenu. Jak wykazano, jego obecnoÊç prowadzi do zmniejszeniaÊrednicy i ujednorodnienia rozmiarów. Zwiàzek ten uznanoza cenny dla przywrócenia w∏aÊciwej organizacji w∏ókienkolagenu, bowiem – o czym nale˝y pami´taç – to przedewszystkim dobra organizacja w∏ókien decyduje o spr´˝ystoÊci i j´drnoÊci skóry.❚A. Puig, J.M.Anton, M. Mangues. A new decorin-liketetrapeptide for optimal organization of collagen fibers.IFSCC Magazine. 10 (4):309-314 (2007).

Ergotioneina – numer jeden wÊród antyoksydantów

Podstawowymi sk∏adnikami aktywnymi kosmetyków anti-aging sà bez wàtpienia antyutleniacze czy inaczejsubstancje przeciwrodnikowe. Wspó∏czesna kosmetologiadysponuje ju˝ stosunkowo du˝à liczbà „zmiataczy wolnychrodników” chroniàcych zarówno wodne, jak i lipidoweobszary skóry. Opublikowane w ostatnich latach badaniaporównujàce skutecznoÊç ró˝nych antyutleniaczywskazywa∏y jednoznacznie na idebenon. Zwiàzek ten,b´dàcy analogiem koenzymu Q10 (choç o ni˝szej od niego masie czàsteczkowej), okaza∏ si´ skuteczniejszyod wielu znanych antyutleniaczy, w tym: witaminy E(tokoferolu), kinetyny, ubichinonu, witaminy C czy kwasuliponowego. Badania prowadzono przez okres 6 tygodni z zastosowaniem preparatu zawierajàcego idebenon w st´˝eniu 0,5% oraz 1% na grupie 40 kobiet z oznakamifotostarzenia. Zaobserwowano znaczne wyg∏adzenie skóry i drobnych zmarszczek oraz wzrost nawil˝enia. Wykazano równie˝ dzia∏anie rozjaÊniajàce idebenonu. Sam idebenon ju˝ wczeÊniej znalaz∏ zastosowanie w farmacji; wykorzystywany równie˝ w celu ochronynarzàdów przeznaczonych do transplantacji. Wydaje si´jednak, ˝e ten silny antyoksydant znalaz∏ swojego godnegonast´pc´. We wrzeÊniu 2007 r. ukaza∏a si´ publikacja, w której wykazano, ˝e L-ergotioneina jest skuteczniejszymod idebenonu zmiataczem wolnych rodników. Ergotioneina to naturalny antyoksydant wyst´pujàcy w komórkach roÊlinnych i zwierzćych, bardzo aktywny wobec rodnikówtlenowych, co wićej – ma zdolnoÊç aktywowanianiektórych enzymów o dzia∏aniu przeciwrodnikowym.Stosowana ju˝ przez niektórych producentów kosmetyków,choç sà to wy∏àcznie zachodnie marki selektywne.❚D.H. McDaniel et at. Idebenone: a new antioxidant - Part I. Relative assessment of oxidative stress protectioncapacity compared to commonly known antioxidants. J Cosmet Dermatol. 2005, 4 (1):10-7.❚K.K. Dong et al. A comparison of the relative antioxidant potency of L-ergothioneine and idebenone. J Cosmet Dermatol. 2007, 6 (3): 183-188.

Sirtuiny – prze∏om w walce ze starzeniem si´ skóry?

O bia∏kach Sir lub inaczej sirtuinach mówi si´ niekiedy jako o enzymach d∏ugowiecznoÊci, poniewa˝ w Êwietlenajnowszych odkryç – sirtuiny pe∏nià rol´ czynników, które

regulujà tempo starzenia, a tym samym d∏ugoÊç ˝ycia.Stwierdzono, ˝e stanowià one element aparatugenetycznej kontroli starzenia, uruchamianego iumo˝liwiajàcego organizmom prze˝ycie w niekorzystnychdla nich warunkach. Sà kluczowym regulatorem obronykomórki w odpowiedzi na stres spowodowany wielomaprocesami metabolicznymi, podzia∏ów komórkowych,metabolizmu, wyciszania genów, naprawy DNA, apoptozy(czyli programowanej Êmierci komórki) i „d∏ugowiecznoÊcikomórki”. Po raz pierwszy sirtuiny zosta∏y odkryte u dro˝d˝ySaccharomyces cerevisiae. W kolejnych badaniachpotwierdzono ich obecnoÊç w prawie wszystkich organizmachod jednokomórkowych bakterii po ssaki naczelne.Odkrycia ostatnich lat (badania prowadzone w NationalInstitute of Aging) dowodzà, ˝e d∏ugotrwa∏e ograniczeniepoda˝y kalorii w diecie poni˝ej 30–50% zapotrzebowania– ale nie ograniczenie witamin i mikroelementów –prowadzi do zwolnienia procesu starzenia i przed∏u˝a ˝yciewielu organizmom, w∏àczajàc dro˝d˝e, muszki owocowe,nicienie, gryzonie i ssaki naczelne. JednoczeÊniezaobserwowano, ˝e podczas g∏odu dochodzi do wzrostuaktywnoÊci bia∏ek Sir. Spowolnienie starzenia niewyst´powa∏o jednak˝e, gdy uszkodzone by∏y genykodujàce sirtuiny, a efekt „d∏ugowiecznoÊci” by∏wzmocniony w przypadku nadekspresji tych genów. Aby lepiej zrozumieç rol´ sirtuin w procesie starzenia wosatnich latach przeprowadzono wiele badaƒ na ró˝nychtkankach ludzkich.Imbert i wspólnicy udowodnili ostatnio, ˝e sirtuiny majàrównie˝ udzia∏ w procesie starzenia si´ skóry. Ich niskaaktywnoÊç w komórkach skóry pobranych od starszychosób powodowa∏a znacznie zmniejszonà odpornoÊç napromieniowanie UV odpowiedzialne za stres rodnikowy i prowadzàce niekiedy do Êmierci komórki. W przypadkuosób m∏odych, o znacznie wy˝szym poziomie bia∏ek Sir,odpowiedê skóry na stres rodnikowy by∏a zdecydowanielepsza. W kolejnym etapie badaƒ zastosowano czynnikistymulujàce syntez´ bia∏ek Sir i wykazano, ˝epodwy˝szenie ich poziomu wp∏ywa na wzrost odpornoÊcikomórek skóry na stres rodnikowy spowodowanydzia∏aniem wielu czynników Êrodowiskowych. W podsumowaniu autorzy sugerujà, ˝e mo˝e byç toprze∏om w walce z procesem starzenia si´ skóry, jako ˝e sirtuiny sà kluczowymi regulatorami wielu procesówochrony i regeneracji. Jednym z rozwiàzaƒkosmetologicznych w nowoczesnych produktachprzeciwstarzeniowych po∏àczenie znanych ju˝ strategii anti-aging (ochrona przeciwrodnikowa czy ochrona DNA)ze zwiàzkami aktywujàcymi sirtuiny. SpoÊród znanych dotej pory, najsilniej dzia∏ajàcym jest resweratrol, znany zeswoich niezwyk∏ych w∏aÊciwoÊci sk∏adnik czerwonego wina,który – jak dowiedziono – oprócz dzia∏ania przeciwrodniko-wego, podobnego do witaminy C, zwi´ksza równie˝aktywnoÊç ludzkiej sirtuiny SIRT1 in vitro oko∏o 13-krotnie.❚K. Siedlecka, W. Bogus∏awski. Sirtuiny – enzymy d∏ugowiecznoÊci?Gerontologia Polska, 2005, 13 (3): 147-152.❚Imbert I. et al. Sirtuins: a breakthrough in anti-aging research.Cosmetics&Toiletries. 2008, 123 (1): 69-74.

■ TECHNOLOGIE


❚ Anna Frydrych – chemik, kosmetolog.Asystent ds. nauki w firmie Dermika.Koƒczy doktorat na Wydziale Chemicznym Politechniki Warszawskiej w zakresie chemii kosmetycznej.Wyk∏adowca na Studiach Podyplomowych„Chemia kosmetyczna” na WydzialeChemicznym PW oraz w Wy˝szej SzkoleZawodowej Kosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia w Warszawie.

33 techno.qxd 2/2/08 2:26 AM Page 2

Chcia∏byÊ zareklamowaç swojà firm´ w Polsce? JesteÊ przekonany, ˝e Polacy powinni poznaç twoje produkty?Wierzysz, ˝e polski rynek czeka na ciebie?COSMETIC REPORTER ma ofert´ specjalnie dla Ciebie:Dowiedz si´, ile kosztuje reklama w naszym magazynie. Sprawdê,jakie uzyskasz rabaty i pakiety promocyjne.

Would you like to advertise your Company inPoland? Are you convinced that Poles shoulddiscover your products? Do you believe that thePolish market is waiting for you?COSMETIC REPORTER has an offer especially for you. Find out what the cost of an advertisement in our magazine is. Check what discounts and promotional packages you can get.

■ O REKLAMIE

Wydawca:POLMEDIA EXPO SP. Z O.OAL. STANÓW ZJEDNOCZONYCH 32 LOK. 23704-036 WARSZAWARedaktor Naczelna:Anna Godek, [email protected], tel. kom. 502 22 90 90

Redakcja nie ponosi odpowiedzialnoÊci za treÊç zamieszczanych reklam i og∏oszeƒ. Redakcja nie zwraca tekstów niezamówionych. Zastrzegamy sobie prawo skrótów w nades∏anych tekstach.

Zespó∏ redakcyjny:Anna Lesiƒska, Micha∏ Romanowski.Anna Frydrych, Kamila Piechociƒska, [email protected], tel.+ 48 22 402 11 42, fax + 48 22 402 11 43Wspó∏praca:Jacek Arct, Katarzyna Pytkowska, Ewa Starzyk

Profesjonalny magazyn rynku kosmetycznego

Projekt graficzny: Ida ZwierzchowskaKorekta: Anna GrabarczykPR: Anna Lesiƒska, [email protected]: Micha∏ [email protected]: Krzysztof [email protected]

INFO: e-mail: [email protected] tel.: +48 22 402 11 42 fax: +48 22 402 11 43 www.cosmeticreporter.com

W prenumeracie taniej! Cena numeru 9 z∏otychSzanowni Paƒstwo, by mieç pewnoÊç, ˝e dotrze do Paƒstwa ka˝dy nast´pny numer magazynu zach´camy do wykupienia prenumeraty.Wystarczy tylko wype∏niç poni˝szy druk przelewu i wp∏aciç odpowiednià kwot´ na podany numer konta. Potwierdzenie wp∏aty prosimywysy∏aç do redakcji faxem na numer: +48 22 402 11 43

Prenumerata roczna (6 numerów od dowolnego numeru) – 54 PLN


Patronat merytoryczny: Polski Zwiàzek PracodawcówPrywatnych Bran˝y Kosmetycznej,

Wy˝sza Szko∏a Zawodowa Kosmetyki i Piel´gnacji Zdrowia,

MEMRB

34-o reklamie+prenum.qxd 2/5/08 7:13 PM Page 1

Z krajui ze Êwiata -...

Documents

Transcript of Z krajui ze Êwiata -...