Social MediaWorld Vision Peru

IntegrantesMiguel AguirreVictor Timaná

Valeria TelloMarisol Febres

Fiorela CarrascoNilda Zavaleta

Organización cristiana internacional (ONG) dedicada a trabajar con la niñez, sus familias y comunidades para reducir la pobreza y la injusticia.

Tiene 20 años en nuestro país trabajando por la niñez.

Trabaja 843 programas de salud, nutrición, educación, habilidades sociales, valores y organización comunitaria.

Mayor cantidad de sus donaciones vienen del extranjero

Cuenta con el apoyo de las siguientes empresas aliadas• ADOC• AFP Integra• Asociación Atocongo• Austral Group• Barrick• BanBif• Citibank• DHL• Digamma• Elicar• Johnson y Johnson• Microsoft• Saga Falabella y Benetton• Red de Energía del Perú• Santillana

Perfiles de Público Objetivo

Qué piensa y siente?

Mucha gente de su entorno aporta tiempo a ayudar a organizaciones de apoyo a la niñez

La educación es lo que va a cambiar en

el pais

No me gusta que hayan niños

pobresMe siento agradecido con todo lo que me

ha pasado en la vida

¿Qué ve?

Casos de maltrato infantil

Tecnología ayuda a estar informado y a compartir estos casos de ayuda.

Quiere estar seguro que su aporte de dinero o tiempo va a llegar al beneficiario final

Esfuerzos

Desarrollo del pais no ha llegado a las provincias ni a

la periferia de Lima

Me preocupa la niñez, la infancia y la falta de educacion

Que es una buena persona que ayuda a

los demas

Soy respetado y admirado

¿Qué dice y hace?El Perú puede ser mejor

Me comunico a través de las redes sociales para acercar la relación entre la comunidad, la organización, la sociedad

¿Qué oye?

Comparte informacion

No ser escuchado

Resultados

Que todos los niños tengan las mismas oportunidades

Explotación infantil

Desigualdad social

Me siento orgulloso de mis obras activista Soy sociable

Siento que debo capacitarme y ser un

gran profesionalSi todos nos unimos podemos

lograr un cambio

Como afecta la pobreza a la niñez

Lograr capacitar a niños que sean agentes de cambio en su comunidad y en el paísNo se puede ayudar a

todos

Ayudar a la preservación de la salud en los niñosQuiero hacer algo

por los niños porque son el futuro del país

Si no aporto ahora, ellos optarán por la

delincuencia, el narcotráfico, la

prostitución.

Existimos peruanos que sí ayudamos y somos conscientes de nuestra labor comunitaria.Existimos peruanos que sí ayudamos y somos conscientes de nuestra labor comunitaria.

Me siento agradecido con lo que soy y tengo

Que el gobierno no hace los suficientes esfuerzos por los niños

Identidad Brand Persona

BrandReflectionCycle

World Vision Perú

Core values:Compromiso

social cristiano

Pilares:Trabajo sostenibleAgentes de cambioTransparenciaRespeto a los socios-beneficiarios Ejecutores de proyectos personalizados a cada comunidad.

Características:Cristianos comprometidos.Transparentes con nuestros recursos y coherentes con nuestra visión.Solidarios y serviciales.Honestos agentes transformadores del cambio.

Promesas:Tenemos un compromiso serio para lograr que todos los niños del Perú tengan las mismas oportunidades.

Aspiraciones:Ser una ONG reconocida por nuestro auténtico compromiso social, nuestra transparencia en el manejo de recursos y nuestro trato personal y digno a nuestros beneficiarios.

Oportunidades:Foros/congresos cristianos.Empresas comprometidas con la niñez peruana. Eventos relacionados a la niñez como el día del niño.

Cultura:Cultura cristiana basada en el amor al prójimo y una actitud de servicio hacia los más necesitados. Nuestro mensaje es positivo y esperanzador.

Personalidad: Mujer comprometida con el bienestar social de los más necesitados, especialmente los niños. Es alegre y bondadosa pero firme y responsable en el trabajo que desempeña. Es confiable. Una especie de Lady Di.

Johari WindowOrganización CristianaSin fines de lucroSolidariosPreocupados por la niñezRespaldo InternacionalTrabajan en 843 comunidades del PerúTrabajo con iglesiasCuentan con varios tipos de apoyo para las comunidadesSu comunicación es a través de redes sociales

ONG comprometida con la niñezSus comunicaciones están orientadas a informar sobre el trabajo que realizan y sus campañas

 Es una gran laborONG desconocidaSon perfil bajoSerios idealistasNo son muy conocidos y genera desconfianza a los donantes  

 Es una ONG dedicada al trabajo con la niñez que busca trabajar con su potencial para contribuir luego con el desarrollo de sus comunidades

Conclusión: World Vision es una Hidden Secret Brand ya que si bien es cierto tiene mucho potencial que ellos conocen, no han tratado de diferenciarse ni de comunicar claramente que los hace únicos ante sus clientes en el mundo de las ONG.

Personalidad de la marca

• Mujer, 34 años• Casada – madre de familia• Inteligente• Influyente• Sensible• Humana • Solidaria • Preocupada por apoyar al desarrollo

de oportunidades para adolescentes de escasos recursos, a través del arte.

• Conmovida por la niñez

Activos para la conversación

Match

Ejecución

Matriz de contenidos AbrilFacebook

Semana 1Día Lunes Martes Miércoles Jueves ViernesFecha 4/4/2014 5/4/2014 6/5/2014 7/4/2014 8/4/2014Hora 03:00 p.m. 03:00 p.m. 04:00 p.m. 05:00 p.m. 09:00 p.m.Categoría Marca Compromiso social Testimonio de éxito Relaciones Publicas Celebraciones

Tema del post Nuestros trabajo Campaña Social> Basta al Bullyng Niños: Agente de cambio Nuevas formas de aprendizaje Día del niñoPost ¿Sabías que World Vision International se

fundó en 1950? y que impulsamos programas de desarrollo centrados en las niñas, niños y adolescentes de Lima, Cusco, Ayacucho, Ancash, La Libertad y Huancavelica

Del 24 al 30 de setiembre el Perú celebra la Semana Nacional por los Derechos del niño y la niña. Esta semana, los socios de la campaña #NoAlBullyng

Conoce la historia de Maycon: Un niño que llegó a ser alcalde dos veces

Aprendiendos jugando: El mundo de las Ludotecas

"Ven cono nosotros a celebrar el día del niño de manera solidaria"

Acompañamiento

https://www.youtube.com/watch?v=Hfdciv8QPDI

https://www.youtube.com/watch?v=mT6uLrsdcic

 Publicidad      Pendientes          

Twitter

Semana 2Día Lunes Martes Miércoles Jueves ViernesFecha 4/4/2014 5/4/2014 6/5/2014 7/4/2014 8/4/2014Hora 03:00 p.m. 04:00 p.m. 05:00 p.m. 08:00 p.m. 09:00 p.m.Categoría Marca Compromiso social Testimonio de éxito Relaciones Publicas Celebraciones

Tema del post Nuestros trabajo Campaña Social Niños: Agente de cambio Nuevas formas de aprendizaje Día del niñoPost ¿Has escuchado hablas de World Vision?

Entérate aquí ► http://bit.ly/1lUmFbb

¡Basta al Bullyn! Celebra con nosotros la semana de los derechos del niño ► http://bit.ly/OVcneR

Maycon fue alcalde dos veces a las 12 años ¿cómo lo hizo? ► http://bit.ly/1iFlvMP

¿Qué son las ludotecas? Te lo explicamos ► http://bit.ly/RdJ4X1

¡Celebra con nosotros el día del niño! Entérate más aquí ► http://bit.ly/1qriFRG

           

Matriz de contenido

Dirección del archivo: https://docs.google.com/file/d/0B6ZKWlwIRcEcSUVPT016VGFUeVk/edit

Artículos para BlogTextos para colocar en Facebook y enviar al post del blog

Forjando Hombres de Bien:La etapa más importante de la vida de un hombre es la niñez, es en esta etapa donde se desarrolla la inteligencia, el lenguaje, las relaciones sociales, la moral y la ética….

Niños avanzando hacia un mejor mañana:Según los expertos nuestros niños crecen y se desarrollan mejor cuando juegan, pues reinventan y recrean el mundo poniendo en práctica y potencializando sus habilidades, ahora…

Forjando hombres de bien La etapa más importante en la vida de un hombre es la niñez, es en esta etapa donde se desarrolla la inteligencia, el lenguaje, las

relaciones sociales, la moral y la ética. Es poco explicable que siendo esta parte de la vida la más importante, muchas veces sea la menos conocida y desconsiderada en la

sociedad. La primera infancia es determinante en la existencia de una persona, por lo tanto no es baladí la educación, la formación y las

emociones que generamos en los niños, durante la primera etapa de sus vidas. En Word visión Perú desde hace más de 20 años, venimos trabajando y dedicándonos al desarrollo de la niñez, sus familias y

comunidades con mejores y probados resultados cada día, siguiendo el camino trazado por nuestro fundador, cuyo objetivo principal es mejorar la niñez en el mundo y generar un impacto positivo en las sociedades.

En el Perú tenemos muchos niños que ayudar y muchas historias de éxito que contar como las de Evaristo, un niño con una gran potencial, pero nacido en un lugar con pocas posibilidades de desarrollo, al cual nuestro apoyo y compromiso lo ayudaron a formarse y salir adelante.

El es un gran testimonio para nuestra organización, verlo ahora realizándose como un gran líder juvenil, consiente y seguro de que la educación es lo que va cambiar a su comunidad. El nos dice: “Mi reto es estudiar mucho más y capacitarme para que cuando sea profesional pueda generar oportunidades que mejoren la economía de mi comunidad. Se que muchos adolecentes y jóvenes migran de mi comunidad porque no tienen economía para seguir sus estudios, pero yo quiero estudiar y ayudar a mi comunidad a sobresalir”

Nos gusta saber que estamos trabajando en fortalecer las capacidades de las comunidades aportando a formar personas con una conciencia social y actitud participativa en favor de su comunidad, que aprovechan la oportunidad que en algún momento dimos con el aporte de nuestros donantes, quienes se sensibilizan e involucran en nuestros proyectos y nos ayudan a generar estos cambios en la vida de la gente menos favorecida.

Tú también puedes ser un agente de cambio en nuestro país, ingresa a www.worldvisionperu.org

Niños Avanzando hacia un mejor mañana

Según los expertos nuestros niños crecen y se desarrollan mejor cuando juegan, pues reinventan y recrean el mundo poniendo en practica y potencializando sus habilidades.

Ahora, conseguir que los niños se porten bien, aprendan y se diviertan puede parecer tarea imposible, pero en nuestras LUDOTECAS WORLD VISION, es una realidad, gracias a la determinación del voluntariado que además de conseguir que los niños se diviertan sanamente, les enseñan nuevas actividades que enriquecen sus conocimientos día a día y aportan a erradicar progresiva y sostenidamente el trabajo infantil en nuestro país.

Un claro ejemplo de lo importante que son las ludotecas para nuestra infancia y la sociedad en general, son las que tenemos en Ventanilla donde nuestra organización WORLD VISION PERU apoyó la iniciativa de los mismos niños, para crear espacios seguros de recreación, donde puedan divertirse, jugar y desarrollar sus potencializadades descubriendo sus capacidades y avanzando hacia un mejor mañana.

Magali Tarazona (Ludotecaria de 13 años) nos dice: “Antes mi vida era distinta, solo iba al colegio, regresaba a mi casa, hacia las tareas y nada mas… la verdad me aburría, no tenia donde jugar, no tenía más actividades. Ahora disfruto de ayudar a los niños mas pequeños a aprender jugando”.

Son testimonios como el de Magali, nuestra Ludotecaria de tan solo 13 años y los prometedores resultados de eficacia obtenidos en nuestras LUDOTECAS WORLD VISION, los cuales muestra que alrededor del 70% de los niños y niñas que asisten a las ludotecas han mejorado su comportamiento y rendimiento escolar.

Esto significa que nuestro trabajo no es en vano y estamos aportando no solo al desarrollo seguro de los niños, sino también a que estos niños mejoren su comportamiento y desarrollen una conciencia social y participativa en la sociedad.

Lograr estos resultados tan alentadores no seria posible sin la colaboración desinteresada de nuestro voluntariado y las empresas aportantes que con sus donaciones y tiempo, hacen posible un mejor mañana para nuestros niños.

Entérate más de lo que hacemos por nuestra niñez en www.worldvisionperu.org

CONCLUSIONES

Tiene buen SEO.

En redes sociales World Vision tiene una baja interacción con los seguidores. La información no se presenta adecuadamente, no tiene una estrategia definida. 

No se aprovechan las redes para incentivar donaciones.

Las ONGs analizadas no están bien posicionadas.

WV usa un boletín, con poca llegada y contenido netamente informativo.

En comparación a otras páginas de World Vision en el mundo, la web en Perú no es atractiva y no es motivadora. En Latinoamérica, destaca la web de World Vision Colombia y Brasil.

RECOMENDACIONES

Se recomienda :

Diseñar una estrategia de marketing digital que reposicione a World Vision en el país y de esta forma pueda captar el interés de nuevos grupos de donantes, además de personajes que se identifiquen con la causa de World Vision que ayuden a la difusión de la ONG y de sus acciones.

Crear un blog enfocado al trabajo de voluntarios locales, donde publicar contenido informativo sobre la realidad social y el impacto de la labor de WV en la comunidad.

Se recomienda trabajar diferentes campañas de difusión en alianza con los medios de comunicación para lograr una presencia permanente en el mercado.

Aprovechar el buen SEO para “promocionar” otros puntos de interés tales como blogs, suscripciones, encuestas online, donaciones.

Realizar un mapeo de “usuarios” influyentes en redes sociales (Twitter) (artistas, actores, periodistas y otros profesionales) que sean líderes de opinión en Twitter para convertirlos en nuestros voceros.

Existe una oportunidad general de aprovechar el uso de las keywords, debido al bajo posicionamiento de otras ONGs , existentes en el país.

Potenciar el contenido del e- mail marketing.