Harry Potter i Książe Półkrwi

Kampania zrealizowana w społeczności Gadu-Gaduprzez Biuro Reklamy GG Network

Warner Bros.Klient:

Harry Potter i Książe Półkrwi

Marka:

Termin: lipiec 2009

Grupa celowa: 10-17

Cel:

Niestandardowa i angażująca promocja nowego filmu

Tagi:

Bot, Harry Potter, premiera, film, społeczność, wizerunek, zaangażowanie, podmiana opisów

Dom mediowy: ZenithOptimedia Group

Niestandardowa, generująca duży zasięg, angażująca promocja premiery filmu „Harry Potter i Książę Półkrwi” w Polsce

Cel

Jak zaktywizować grupę celową i wykorzystać ją do niesienia treści promocyjnych bez nagradzania materialnego po stronie klienta, bez konkursu

Wyzwanie

?

Przenieść świat magii do komputera i udostępnić internautom narzędzie do czarowania opisów znajomych w Gadu-Gadu - największym komunikatorze internetowym w Polsce

Pomysł

Realizacja

1. Stworzenie wirtualnej postaci Harrego Pottera dzięki której można zaczarować (zmienić) opis GG znajomemu

2. Stworzenie profilu w społeczności Moja Generacja i pisanie bloga

3. Wykorzystanie reklam typu click to action – kliknięcie w baner otwierało rozmowę z Harrym Potterem

Profil Harry Potter w społeczności GG

Czarowanie opisów

Dodanie Harrego Pottera do swoich znajomych w GG

Wybranie znajomego którego chce się zaczarować oraz czaru który chce się użyć

Czarowanie opisów

Zmienione automatycznie zaczarowane opisy

Wsparcie promocyjne

1. Banery Click to Action

2. Zostawienie śladu na profilach użytkowników Mojej Generacji

3. Pozycjonowanie profilu i bota

4. Czat na Stronie Głównej Mojej Generacji

Banery Click to Action

Kliknięcie otwiera Okno rozmowy z Harrym Potterem

Zostawienie śladu na profilach

Harry Potter odwiedził każdego użytkownika Mojej Generacji

Pozycjonowanie profilu Harrego Pottera

www.gadudodatki.plwww.mojageneracja.pl

Czat na Stronie Głównej i profilu

www.mojageneracja.pl

Każdy mógł porozmawiać z Harrym Potterem korzystając również z Czatu

Efekty

187 tysięcy zmienionych opisów

132 tysiące osób dodało Harrego Pottera do kontaktów

112 tysięcy unikalnych użytkowników wzięło udział w czarowaniu

32 tysiące propozycji nowych czarów od użytkowników

Nagrody

2009 Mixx Awards

dla ZenithOptimedia Group

za Najlepsze zastosowanie nowych mediów

Referencje

„Dzięki owocnej współpracy z naszym klientem (Warner Bros) oraz przedstawicielami GG Network, udało nam się zrealizować kampanię, która po raz pierwszy wykorzystuje nowatorski mechanizm podmieniania opisów w komunikatorze Gadu Gadu i która doskonale koresponduje z produktem będącym przedmiotem kampanii promocyjnej. Nowa opcja stworzona przez komunikator gg na pewno dostarczy dużo rozrywki nie tylko wiernym fanom Harrego Potera”

Agata MajeckaInteractive Media Director

ZenithOptimedia Group

Dziękujemy za uwagę!

reklama@gadu-gadu.pl

http://biuroreklamygg.blip.pl/