V Kongres eHandlu, Szymon Słowik (Takaoto.pro): "Najczęstsze błędy z zakresu SEO i UX...
-
Upload
fundacja-polak-20 -
Category
Marketing
-
view
452 -
download
0
Transcript of V Kongres eHandlu, Szymon Słowik (Takaoto.pro): "Najczęstsze błędy z zakresu SEO i UX...
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Najczęstsze błędy z zakresu SEO i UX ograniczające skuteczność sklepów internetowych
Szymon Słowik, Takaoto
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
O czym w ogóle rozmawiamy…
SEO UX
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
SEO(ang. Search Engine
Optimization)
• struktura i treść• technikalia• profi l l inków*
* pozycjonowanie
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
UX(ang. User
Experience)
• obietnica• komunikacja• prowadzenie• kontrola
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
STRATEGIA
BADANIA
DESIGN
OPTYMALIZACJA
11 2 3 4
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Obszary wspólne dla SEO i UX
Architekturainformacji
szybkość, mobile,
bezpieczeństwo
SXO, tytuły, H1, meta opisy
Treść i funkcjonalność dopasowane do
intencji użytkownika
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
CZEGO I JAK SZUKA
GDZIE WYLĄDUJE CO DALEJ
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Błędy strony głównej
• Nie informuje o typie serwisu, jego celach, funkcjonalności• Nie informuje o zawartości• Nie prowadzi użytkownika do konkretnych działań• Nie posiada przejrzystej nawigacji i sprawnej wyszukiwarki• Nie uwzględnia kompromisu między celami użytkownika i strony
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Błędy strony kategorii
• Nie informuje użytkownika o lokalizacji• Nie informuje o nazwie kategorii i szczegółach asortymentu• Nie posiada treści tekstowych poza listą produktów• Nie posiada zoptymalizowanych opcji filtrowania i sortowania
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Błędy strony produktu• Nie eksponuje nazwy i cech produktu w formie <H1>• Nie posiada użytecznych zdjęć (dla użytkowników i Google)• Nie posiada unikalnego opisu• Informacje o produkcie nie są wyczerpujące, łatwo dostępne (np.
tabela rozmiarów)• Nie zawiera UGC, social proof, reason to believe• Nie wspiera linkowania wewnętrznego i budowania wartości koszyka
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
„Wyszukiwalność" to składowa użyteczności.
Strona musi być odpowiednio widoczna, na właściwe frazy, spełniać daną obietnicę i prowadzić użytkownika już od
momentu pierwszego kontaktu w wynikach wyszukiwania.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
Wiele czynników wpływa zarówno na SEO jak i UX.
Należy brać te dwa kluczowe obszary pod uwagę na każdym etapie projektowania, przebudowy, optymalizacji
i rozwoju sklepu.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
Optymalizacja treści decyduje o widoczności w odpowiedzi na odpowiednie zapytania.
Jednak bez technicznej poprawności witryny, zaufanej marki i odpowiedniego profilu linków ciężko walczyć o
pozycje i ruch z wyszukiwarki.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
SEO to nie tylko sztuczki mające na celu podnieść pozycje stron.
SEO to strategia budowy i rozwoju serwisu z myślą o potrzebach i preferencjach użytkowników wyszukiwarki.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
UX to nie dodawane na ostatnim etapie projektu efektowne elementy graficzne, animacje i inne „fajerwerki”.
UX to kompletna i konsekwentnie realizowana strategia prowadzenia użytkownika i wspierania go w realizacji
celów.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
Do zapamiętania:
SEO i UX to nie coś, co można „dorobić” do sklepu.
„„
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
It is a capital mistake to theorize before one has data. Insensibly one begins to twist facts to suit
theories, instead of theories to suit facts.
Sherlock Holmes…
… a tak naprawdę Sir Arthur Conan Doyle, A Scandal in Bohemia
KONGRES EHANDLUKATOWICE, 25 PAŹDZIERNIKA 2016 kongres-ehandlu.pl
[email protected]://takaoto.pro/blog
http://www.szymonslowik.pl/
Szymon S łowik