System reklamy w wyszukiwarkach

SEMotic

Grzegorz ŚwierkDoktorant Uniwersystetu Ekonomicznego w Krakowie

Reklama w wyszukiwarkach internetowych opiera się na:

- pozycjonowaniu organicznym

- pozycjonowaniu lokalnym

- linkach sponsorowanych

Czynniki decydujące o pozycji strony w wynikach wyszukiwania to:

- wyniki organiczne (odnośniki do strony na innych stronach, jakość strony)

- wyniki lokalne (jakość wpisu, jakość strony, inne czynniki)

- wyniki sponsorowane (deklarowany maksymalny koszt za kliknięcie, jakość reklamy i jakość strony)

Zalety reklamy w wyszukiwarkach:

- docieramy od osób zainteresowanych danym tematem, produktem, usługą

- zaufanie do rekomendacji wyszukiwarek internetowych

- niski koszt pozyskania klienta, przy stosunkowo niskim budżecie

Wady reklamy w internecie

- trudność w dotarciu do niektórych grup docelowych

- utrudnione jest reklamowanie czegoś co jest nowością i nie jest to ogólnie znana usługa/produkt.

Kto napotyka na problemy związane z realizacją kampanii w wyszukiwarkach?

1. Właściciele mikroprzedsiębiorstw, którzy nie korzystają z marketingu w wyszukiwarkach z powodu braku wiedzy, czasu oraz wystarczającego budżetu na promocję.

Kto napotyka na problemy związane z realizacją kampanii w wyszukiwarkach?

2. Właściciele mikro przedsiębiorstw, którzy na własną rękę próbują korzystać z możliwości promocji w wyszukiwarkach internetowych, ale stosowane przez nich metody cechuje niewielka skuteczność lub wysokie nakłady pracy.

Kto napotyka na problemy związane z realizacją kampanii w wyszukiwarkach?

3. Agencje interaktywne oraz reklamowe podzlecające działania pozycjonerskie innym firmom. Koszt ich usług jest wyższy niż rynkowy oraz nie mają wpływu na (jakość) techniki pozycjonowania.

Kto napotyka na problemy związane z realizacją kampanii w wyszukiwarkach?

4. Agencje interaktywne i reklamowe posiadające know-how oraz świadczące usługi pozycjonerskie, dla których obsługa niektórych mikro firm jest nieopłacalna z związku z ich niskim budżetem.

Rozwiązanie powinno cechować się:

- prostotą

- przejrzystością

- jakością

- niską ceną

Można to uzyskać tylko poprzez automatyzację każdego procesu związanego z pozycjonowaniem organicznym i prowadzeniem kampanii linków sponorowanych.

Automatyzacja analizy SEO/SEM poprzez uzyskanie minimalnej niezbędnej ilości informacji o Kliencie, propozycję haseł dobranych pod kątem ilości wyszukań miesięcznych, automatyczną szacunkową wycenę oraz automatycznie przygotowaną propozycję zmian na stronie.

Automatyzacja tworzenia zaplecza pozycjonerskiego oraz linkowania .

Zautomatyzowane tworzenie zaplecza na podstawie przygotowanych i sprawdzonych treści, szablonów graficznych, domen oraz serwerów dedykowanych.

Automatyzacja raportu z działań

Automatycznie generowany raport zawierający spis stworzonych linków prowadzonych do strony wraz z propozycją nowych haseł.

Automatyzacja rozliczeń

Rozliczenia poprzez system płatności online. Automatyzacja tworzenia i przesyłania faktur.

Automatyzacja raportu z osiągniętych wyników

Możliwość dostępu przez stronę www do wyników oraz comiesięczny raport z przebiegu usługi pozycjonowania wysyłany na adres mailowy klienta.

Automatyzacja kampanii linków sponsorowanych

Automatyczne konfigurowanie kampanii linków sponsorowanych poprzez Google AdWords API.

Poprzez przetłumaczenie systemu na inne języki, oraz dodanie do systemu generującego zaplecze treści w innym języku oraz dodanie domen narodowych możemy rozszerzyć grupę docelową systemu o właścicieli firmy z innych państw.

Sposoby pozyskiwania użytkowników

- marketing szeptany na branżowych forach internetowych

- program partnerski – 10 procent z wpłat dokonanych przez klienta poleconego jest przekazywanych polecającemu. Polecający otrzymuje je w formie zniżki na usługę lub kwoty do przekazać na inne konto w systemie.

Podsumowanie