Spolecznosci w kulturze–nie_ma_alternatywy
-
Upload
wieslaw-belz -
Category
Documents
-
view
75 -
download
2
Transcript of Spolecznosci w kulturze–nie_ma_alternatywy
Społecznościw kulturze
…nie ma alternatywy!
Społecznościw kulturze
…nie ma alternatywy!
muzyka klasyczna...opera, operetka...
muzyka jazzowa...blues...
etno…muzyka off…
… muzyka klasyczna, opera, operetka, muzyka jazzowa, blues, muzyka off…
…z całą pewnością nie są to gatunki popularne,
…raczej schodzące
pierwsze trzy-cztery pozycje
jednak ciągle żywe
wspierane przez mecenat państwa jako fundamenty kultury
Kto stanowi ich publiczność?
dla muzyki klasycznej
publiczność operowa
publiczność jazzowa
blues... muzyka off…
etno…inne – pokrewne
Cechy wspólne tej publiczności
na pewno nie jest to „cały naród polski”
jest policzalna – wręcz, co do jednostki!
… choć liczona w tysiącach
w każdym wypadku – można określić w nich
kręgi wtajemniczenia
…stopniowania kryterium bycia fanem:
1 rdzeń, 2 kolejne pierścienie, 3 fani okazjonalni
Cechy wspólne tej publiczności
można ją zdefiniować przy pomocy klasycznych kategorii socjologicznych
(wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, profil zawodowy, stan majątkowy, uczestnictwo w społeczności internetowej /zaawansowanie technologiczne/)
…mamy ją prawie jak na dłoni !
Cechy tej publiczności…
Jak ją odnaleźć, jak do niej dotrzeć?
Jak odszukać każdą jedną osobę
z owych grup ?
Jak ją zlokalizować?
Budowa publiczności placówki kulturalnej dzisiaj…
Burzy i naporu(dajcie mi wszystkie słupy ogłoszeniowe w mieście oraz …milion dolarów!)
Subtelny PR(czyli marketing robiony rękami …dziennikarzy)
Edukacja kulturowa(święty Graal – animatorów kultury!)
Błędy i słabości tych koncepcji
Strategie na jeden raz (kampanie ciągle trzeba powtarzać i powtarzać -nie czerpiemy korzyści z cykliczności działań)
Brak głębszej reflesji marketingowej (każdy może być fanem opery, baletu czy jazzu –“zaczepmy” go więc, może chwyci przynętę :)
Kosztowne…(operujące drogimi mediami komercyjnymi)
Błędy i słabości tych koncepcji
Odsuwające marketingowców od bezpośrednich działań marketingowych (jest on tylko zleceniodawcą i księgowym swych kampanii)
Pochodna maraktingu ostrzałowego…(zorane pociskami pole bitwy pod Verden, miliony zabitych, żadnego efetku strategicznego, armie nie
przesunłęły się nawet o krok!)
Nie tedy droga!
Atuty marketingowca XXI wieku!Technologiczne:
• bazy danych
• Interenet
• telefonia komórkowa
Nie tedy droga!
Atuty marketingowca XXI wieku!
Uwarunkowania społeczne, zmiany w mentalnościowe:
• podmiotowość jednostki
• społecznościowy charakter imprez kulturalnych
...oraz
• kompetencje marketingowców
Postulowane rozwiąznie
odszukaj swoich widzów!
zbuduj do nich i z nimi kanał
komunikacji
…poczta e-mail, SMS, telefon, poczta tradycyjna,
komunikacja plakatowa,
spotkania bezpośrednie np.. Klubowe, inne formy
Postulowane rozwiąznie
zbuduj z nimi relacje formułękomunikacji dwustronnej
tak aby chęć kontaktu pochodziła z obydwu ston
zorientuj się jakie Twój widz-partner
ma potrzeby
…i na ile to czym dysponujesz, wpisuje sie w nie
Postulowane rozwiąznie
Wprowadź to w czyn!
…uważnie modyfikując wyjściowe założenia
Społeczność - idea dla kultury …na dziś, na XXI wiek!
dostrzec naturalne procesy tworzenia się
społeczności …przypatrzeć co się już dzieje,
poznać to!
wspomagać (napędzać) je,
...kształtować z intencją!
działać metodycznie, z planem
Menedżerowie Kultury...
Działajcie!