Społeczna odpowiedzialność, nie tylko biznesu

download Społeczna odpowiedzialność, nie tylko biznesu

of 15

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    654
  • download

    4

Embed Size (px)

description

Firmy nadużywały CSR do budowania własnej reputacji, natomiast nowi LIDERZY OPINII korzystają ze swojej reputacji, aby promować odpowiedzialność społeczną. Co w efekcie buduje ich reputację.

Transcript of Społeczna odpowiedzialność, nie tylko biznesu

A New Look At The Concept of Social Responsibility

SPOECZNA ODPOWIEDZIALNO BIZNESU

Czowiek nie jest samotn wysp. Firmy rwnie ich sukces mierzony jest zaangaowaniem klientw, ktrzy gosuj portfelami.

adna relacja nie przetrwa, jeli korzyci bd tylko po jednej stronie. W drugiej poowie XX wieku powstaa wic koncepcja CSR spoecznej odpowiedzialnoci biznesu, czyli odpowiedzialnoci firm za ich wpyw na spoeczestwo (definicja Komisji Europejskiej).

TYLE W TEORII, ALE JAKO

NIE SPRAWDZIA SI W PRAKTYCE

i CSR zamienio si w konkurs piknoci, w ktrym firmy planoway dziaania pod ktem uzyskanego rozgosu, a nie niwelowania negatywnych efektw swojej dziaalnoci.

To podejcie w cigu kilku ostatnich lat sprawio, e CSR jest postrzegane jako drogi lukier na zepsutym ciastku.

CHYBA CZAS CO ZMIENI

I WRCI NA POCZTEK!

Firmy naduyway CSR do budowania wasnej reputacji, natomiast nowi LIDERZY OPINII korzystaj ze swojej reputacji, aby promowa odpowiedzialno spoeczn.

Co w efekcie buduje ich reputacj. Kady wygrywa!

JAK TO DZIAA?

REPUTACJA: EKSPERT(1-sze MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)

Ufamy ekspertom, dziki czemu maj wpyw na nasze zachowania i mog inicjowa zmiany.

Oznacza to, e dziki swojej pozycji jako profesjonalista moesz mie wpyw na pozytywne zmiany w swoim otoczeniu.

REPUTACJA: TAKI JAK JA(3-cie MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)

Bycie uwaanym za osob tak jak ja zmniejsza dystans pomidzy ekspertem a otoczeniem i uatwia zdobycie zaufania.

Oznacza to, e angaowanie si w dziaalno spoeczn moe mie pozytywny wpyw na twoj karier.

JELI NIE OTWORZYSZ DRZWI,TO NIE POPYWASZ.

W trakcie wsppracy z help2read Ishay zauwaya, e dzieci, ktre s godne nie maj siy si uczy. I przypadkiem znalaza rozwizanie:Przeczytaam tweet Kaki, znanego brazylijskiego pikarza z Realu Madryt nakarmiem 900 godnych dzieci za jedno moje ulubione danie. Jak wiele TY moesz nakarmi? #wefeedback Zaintrygowa mnie. Kliknam i bardzo si z tego ciesz.

Co bycie powiedzieli, gdybym powiedziaa, e moecie dokona wielkich zmian na wiecie? Dziel si t informacj z dosownie kad osob, ktr spotykam. Popchna te mnie i grup blogerw kulinarnych do zorganizowania serii kolacji, podobnych do pierwszej, ktr zorganizowaam.

Naszym celem byo nakarmienie podczas kadej kolacji 500 dzieci (rwnowarto100 euro) poprzez program Wefeedback, ktry ma na celu doywianie dzieci w szkoach w najbiedniejszych regionach na wiecie. Zaoeniem naszego projektu byo 1 bloger, 1 kolacja, 500 nakarmionych dzieci. Po zakoczeniu okazao si, e moglimy nakarmi 5452 dzieci i zebralimy 1363 dol.

Wicej: www.foodandthefabulous.com/world-food-programme

PROBLEM: ponad 11 mln mieszkacw RPA nie ma regularnego dostpu do posikw [Food Bank SA]Temat godu nie apie si ani do kategorii gourmet ani haute, wic nie istnia na blogach kulinarnych, kiedy Ishay doczya do programu wefeedback i zaaranowa cykl midzynarodowych kolacji, dziki czemu staa si drug na wiecie czniczk Bloggers Against Hunger WFP.ISHAY GOVENDER-YPMABLOGERKA KULINARNA I PODRNICZA (RPA)foodandthefabulous.com

PROBLEM: ~3.3 mln dzieci poniej 15 roku ycia jest zaraonych HIV, 90 % w strefie podzwrotnikowej Afryki [UNICEF] Nastoletni bliniacy zostali partnerami organizacji Comic Relief, aby zwrci uwag na jej walk z rozprzestrzenianiem si HIV: Kilka tygodni temu Comic Relief, organizacja charytatywna dziaajca w Wielkiej Brytanii przysaa nam hardego e-maila z zaproszeniem do RPA. Plan by taki, e polecimy i sprawdzimy ich fantastyczne projekty w zwizku z 25 rocznic powstania organizacji. Wic zrobilimy filmik, a tak wygldaa nasza podr.

Wicej: http://www.youtube.com/jacksgapyjemy w czasach, gdy kady dyskryminuje kadego. Zasady tzw. bycia cool s bezwzgldne, wic jak mona to zmieni? Np. nawizujc wspprac z tymi, ktry s definicj bycia cool.JACK & FINN HARRISVLOGERZY (UK)youtube.com/JacksGap

PROBLEM: co roku w Hiszpanii >100 000 psw i kotw zostaje porzuconych [Fundacin Affinity]

Gdy wikszo blogerek modowych koncentruje si na zdobywaniu reklam lub gratisw, Malena wykorzystuje swj zasig, aby zwrci uwag na problem porzucanych zwierzt:

Wiemy, e kochasz psy I niedawno wsppracowaa przy kampanii SPAP, ktra promuje adopcj zwierzt. Opowiedz nam o tym.Gdy mieszkaam w Barcelonie pewnego dnia zdecydowaam si odwiedzi schronisko, eby zobaczy, czy mogabym jako pomc i zostaam wolontariuszk. Gdy przeprowadziam si do Madrytu rwnie szukaam schroniska, w ktrym mogabym pomc i doczyam do SPAP. Postanowilimy przeprowadzi kampani przedwiteczn, eby przekona ludzi do adoptowania zamiast kupowania zwierzt. Wikszo zwierzakw kupuje si przed Boym Narodzeniem jako prezenty dla dzieci, ale musimy pamita, e to ywe stworzenia, ktre wymagaj opieki.Liczba zwierzt porzucanych w Hiszpanii jest przeraajca, mylisz, e adopcje mog pomc j zmniejszy?Uwaam, e ludzie zdolni do porzucenia zwierzaka nie zmieni si. Dziki promocji takich inicjatyw stajemy si coraz bardziej wiadomi tego, jak wana jest adopcja.

Wicej: http://blogs.glamour.es/el-blog-de-malena-costa/category/la-pasion-de-mi-vida-animales/Nowa torebka? Jest! Mitowy lakier do paznokci? Jest! Piesek w torebce? Jest! Zaraz Nasi futrzaci przyjaciele nie s akcesoriami kto wie o tym lepiej ni modelka? MALENA COSTAMODELKA (ES)@MalenaCosta7

Po porzuceniu wiata korporacji, i zaoeniu wasnej firmy, aby mc podrowa po wiecie w poszukiwaniu najlepszego wiatru, Jacek postanowi podzieli si swoim dowiadczeniem:

Dugo musiae pracowa by mc si uwolni fizycznie i czasowo od cigego siedzenia w biurze? Jak si do takiego stanu dochodzi?To nie kwestia ile musiaem pracowa, to kwestia jak sobie czowiek ustawia priorytety, cele i styl ycia. Mona mie pasje i je realizowa take z biura. Gorzej jak to biuro i korporacja, Twoja firma staje si dla ciebie wymwk by nic nie robi w yciu (miaem przez to mao czasu na rowery czy narty), gdy koczysz swj dzie na piciu piwa przed telewizorem. To takie powtarzanie kadego poranka dnia wistaka. To droga donikd, jak patrz na swoich znajomych, rwnolatkw. Styl ycia jest w zasigu rki, tylko trzeba sobie to inaczej poukada. Nie mona szuka wymwek to nie dla mnie, jestem za stary, moje ycie zawali si. To kwestia wyjcia ze strefy komfortu, na co namawiam ludzi 30-40 letnich, pracujcych w duych firmach czy na wasny rachunek.

Wicej: gadzinowski.plPROBLEM: 62 % mczyzn i 50 % kobiet w wieku 20-74 lat ma nadwag [I]Zaczyna si od dugich godzin w pracy, potem caonocna impreza, obiad u teciw, a po jakim czasie patrzysz w lustro i widzisz wieloryba. Olewasz to i mwisz Nie moja wina, ale Jacek ustawi ci do pionu. JACEK GADZINOWSKIPRZEDSIBIORCA & BLOGER (PL)gadzinowski.pl

PROBLEM: 2/3 dorosych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwag lub jest otyych [Harvard]Gdy Martha dowiedziaa si, e jest w ciy nawizaa wspprac z klubem fitness, eby wiczy regularnie i promowa zalety pilatesu w ciy:C, jak wikszo z was wie jestem w ciy i w moim yciu zanosi si na wiele zmian nie tylko jeli chodzi o garderob, ale oglnie cay proces tworzenia dziecka jest skomplikowany. Twoje ciao si zmienia i jedn z rzeczy, co do ktrych mam zamiar zosta nieugita jest dbanie o zdrowie i form podczas ciy. Oznacza to zdrowe odywianie, picie duych iloci wody i oczywicie wiczenia.

Wicej: http://princessmartha.com/category/preggo-talk/Jest dua szansa, e nie jeste on ze Stepford, jeszcze wiksza, e wcale nie masz na to ochoty. A lista tego, co powinna zrobi mama nigdy si nie koczy, podobnie jak rozmiary ubra w twojej szafie.MARTHA DOMINGUEZBLOGERKA MODOWA (US)princessmartha.com

PROBLEM: 2/3 dorosych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwag lub jest otyych [Harvard] Co tydzie Chris wysya newsletter, ktry zaczyna od informacji, co pije w momencie, gdy go pisze:

Nalej sobie to, na co masz ochot. A ja? Pij mieszank cytryny, imbiru i kurkumy zalan wrztkiem. Jest pyszna (i przy okazji oczyszcza organizm). Na co si zdecydowalicie?Wanie pij kubek gorcej wody z cytryn. A wy?Mam kubek gorcej Yerba Mate z Samovar Tea w San Francisco. A ty? Napisz mi, co dzi pijesz :)Mam kubek pysznej czarnej herbaty Merlot z Vintage Tea Works. A ty?

Wicej: Newslettery na Chrisbrogan.com

Te czujesz si jak na kazaniu za kadym razem, gdy kto ci mwi jak naley si zdrowo odywia? Jak wiadomo marchewka dziaa duo lepiej ni kij i czasem wystarczy, eby kto podzieli si tym, co lubi, ebymy zamienili przesodzony napj na co zdrowszego.CHRIS BROGANCEO HUMAN BUSINESS WORKS (US)chrisbrogan.com

Bren Brown bya do dobrze znanym psychologiem, do czasu, gdy wystpia podczas TEDx Houston. Do dzi jej wyznanie o depresji obejrzao ponad 9 milionw razy:

Z wasnego dowiadczenia, co przeszkadzao ci zaakceptowa swoj wraliwo? Kiedy zrozumiaa, e tego potrzebujesz?

Wraliwo to niepewno, ryzyko i publiczne odsonicie si. Zostaam wychowana w kulturze zrb to i ogarnij si (bardzo teksaskie i niemiecko-amerykaskie). Cz zwizana z wytrwaoci i odwag przydaa mi si, ale nie nauczono mnie jak radzi sobie z niepewnoci i ryzykiem emocjonalnym. Spdziam wiele lat prbujc przechytrzy wraliwo, zamieniajc wszystko na pewne i definitywne, czarne i biae, dobre i ze. Moja niezdolno pogodzenia si z niewygod wraliwoci ograniczaa mj odbir wszystkich wanych dowiadcze, ktrych podstaw jest wraliwo: mio, przynaleno, zaufanie, rado, kreatywno i wiele innych. Nauka wraliwoci bya dla mnie cik walk, ale bya tego warta.Wicej: http://www.ted.com/talks/brene_brown_on_vulnerability.html

PROBLEM: ~121 mln ludzi na wiecie ma objawy depresji [WHO] Czy wiesz, e gdyby kobieta miaa wymiary Barbie to musiaaby chodzi na czworakach, nie mogaby niczego podnie i nie miaaby poowy organw wewntrznych? Nadal wierzysz w perfekcjonizm? A moe WYSTARCZY, e jeste kim jeste?BREN BROWNBADACZKA & MWCA (US)brenebrown.com

DANE2:http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corporate-social-responsibi