SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU

Człowiek nie jest samotną wyspą. Firmy również – ich sukces mierzony jest zaangażowaniem klientów, którzy głosują portfelami.

Żadna relacja nie przetrwa, jeśli korzyści będą tylko po jednej stronie. W drugiej połowie XX wieku powstała więc koncepcja CSR – społecznej odpowiedzialności biznesu, czyli „odpowiedzialności firm za ich wpływ na społeczeństwo” (definicja Komisji Europejskiej).  

TYLE W TEORII, ALE JAKOŚ…

…NIE SPRAWDZIŁA SIĘ W PRAKTYCE

i CSR zamieniło się w konkurs piękności, w którym firmy planowały działania pod kątem uzyskanego rozgłosu, a nie niwelowania negatywnych efektów swojej działalności.

To podejście w ciągu kilku ostatnich lat sprawiło, że CSR jest postrzegane jako drogi lukier na zepsutym ciastku.

CHYBA CZAS COŚ ZMIENIĆ…

…I WRÓCIĆ NA POCZĄTEK!

Firmy nadużywały CSR do budowania własnej reputacji, natomiast nowi LIDERZY OPINII korzystają ze swojej

reputacji, aby promować odpowiedzialność społeczną.

Co w efekcie buduje ich reputację. Każdy wygrywa!

JAK TO DZIAŁA?

REPUTACJA: EKSPERT(1-sze MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)

Ufamy ekspertom, dzięki czemu mają wpływ na nasze zachowania i mogą inicjować zmiany.

Oznacza to, że dzięki swojej pozycji jako profesjonalista możesz mieć wpływ na pozytywne zmiany w swoim otoczeniu.

REPUTACJA: TAKI JAK JA(3-cie MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)

Bycie uważanym za osobę „taką jak ja” zmniejsza dystans pomiędzy ekspertem a otoczeniem i ułatwia zdobycie zaufania.

Oznacza to, że angażowanie się w działalność społeczną może mieć pozytywny wpływ na twoją karierę.

JEŚLI NIE OTWORZYSZ DRZWI,TO NIE POPŁYWASZ.

W trakcie współpracy z help2read Ishay zauważyła, że dzieci, które są głodne nie mają siły się uczyć. I przypadkiem znalazła rozwiązanie:„Przeczytałam tweet Kaki, znanego brazylijskiego piłkarza z Realu Madryt „nakarmiłem 900 głodnych dzieci za jedno moje ulubione danie. Jak wiele TY możesz nakarmić? #wefeedback” Zaintrygował mnie. Kliknęłam i bardzo się z tego cieszę.”

„Co byście powiedzieli, gdybym powiedziała, że możecie dokonać wielkich zmian na świecie? Dzielę się tą informacją z dosłownie każdą osobą, którą spotykam. Popchnęła też mnie i grupę blogerów kulinarnych do zorganizowania serii kolacji, podobnych do pierwszej, którą zorganizowałam.”

„Naszym celem było nakarmienie podczas każdej kolacji 500 dzieci (równowartość100 euro) poprzez program Wefeedback, który ma na celu dożywianie dzieci w szkołach w najbiedniejszych regionach na świecie. Założeniem naszego projektu było 1 bloger, 1 kolacja, 500 nakarmionych dzieci. Po zakończeniu okazało się, że mogliśmy nakarmić 5452 dzieci i zebraliśmy 1363 dol.”

Więcej: www.foodandthefabulous.com/world-food-programme

PROBLEM: ponad 11 mln mieszkańców RPA nie ma regularnego dostępu do posiłków [Food

Bank SA]

Temat głodu nie łapie się ani do kategorii gourmet ani haute, więc nie istniał na blogach kulinarnych, kiedy Ishay dołączyła do programu wefeedback i zaaranżowałą cykl międzynarodowych kolacji, dzięki czemu stała się drugą na świecie łączniczką Bloggers Against Hunger WFP.

ISHAY GOVENDER-YPMABLOGERKA KULINARNA I PODRÓŻNICZA

(RPA)foodandthefabulous.com

PROBLEM: ~3.3 mln dzieci poniżej 15 roku życia jest zarażonych HIV, 90 % w strefie podzwrotnikowej Afryki [UNICEF]

Nastoletni bliźniacy zostali partnerami organizacji Comic Relief, aby zwrócić uwagę na jej walkę z rozprzestrzenianiem się HIV: „Kilka tygodni temu Comic Relief, organizacja charytatywna działająca w Wielkiej Brytanii przysłała nam hardego e-maila z zaproszeniem do RPA. Plan był taki, że polecimy i sprawdzimy ich fantastyczne projekty w związku z 25 rocznicą powstania organizacji. Więc zrobiliśmy filmik, a tak wyglądała nasza podróż.”

Więcej: http://www.youtube.com/jacksgap

Żyjemy w czasach, gdy każdy dyskryminuje każdego. Zasady tzw. bycia cool są bezwzględne, więc jak można to zmienić? Np. nawiązując współpracę z tymi, który są definicją „bycia cool”.

JACK & FINN HARRISVLOGERZY (UK)

youtube.com/JacksGap

PROBLEM: co roku w Hiszpanii >100 000 psów i kotów zostaje porzuconych [Fundación Affinity]

Gdy większość blogerek modowych koncentruje się na zdobywaniu reklam lub gratisów, Malena wykorzystuje swój zasięg, aby zwrócić uwagę na problem porzucanych zwierząt:

„Wiemy, że kochasz psy I niedawno współpracowałaś przy kampanii SPAP, która promuje adopcję zwierząt. Opowiedz nam o tym.Gdy mieszkałam w Barcelonie pewnego dnia zdecydowałam się odwiedzić schronisko, żeby zobaczyć, czy mogłabym jakoś pomóc i zostałam wolontariuszką. Gdy przeprowadziłam się do Madrytu również szukałam schroniska, w którym mogłabym pomóc i dołączyłam do SPAP. Postanowiliśmy przeprowadzić kampanię przedświąteczną, żeby przekonać ludzi do adoptowania zamiast kupowania zwierząt. Większość zwierzaków kupuje się przed Bożym Narodzeniem jako prezenty dla dzieci, ale musimy pamiętać, że to żywe stworzenia, które wymagają opieki.”„Liczba zwierząt porzucanych w Hiszpanii jest przerażająca, myślisz, że adopcje mogą pomóc ją zmniejszyć?Uważam, że ludzie zdolni do porzucenia zwierzaka nie zmienią się. Dzięki promocji takich inicjatyw stajemy się coraz bardziej świadomi tego, jak ważna jest adopcja.”

Więcej: http://blogs.glamour.es/el-blog-de-malena-costa/category/la-pasion-de-mi-vida-animales/

Nowa torebka? Jest! Miętowy lakier do paznokci? Jest! Piesek w torebce? Jest! Zaraz… Nasi futrzaści przyjaciele nie są akcesoriami – kto wie o tym lepiej niż modelka?

MALENA COSTAMODELKA (ES)

@MalenaCosta7

Po porzuceniu świata korporacji, i założeniu własnej firmy, aby móc podróżować po świecie w poszukiwaniu najlepszego wiatru, Jacek postanowił podzielić się swoim doświadczeniem:

„Długo musiałeś pracować by móc się “uwolnić” fizycznie i czasowo od ciągłego siedzenia w biurze? Jak się do takiego stanu dochodzi?To nie kwestia „ile musiałem pracować”, to kwestia jak sobie człowiek ustawia priorytety, cele i styl życia. Można mieć pasje i je realizować także z biura. Gorzej jak to biuro i korporacja, Twoja firma staje się dla ciebie wymówką by nic nie robić w życiu (miałem przez to mało czasu na rowery czy narty), gdy kończysz swój dzień na piciu piwa przed telewizorem. To takie powtarzanie każdego poranka „dnia świstaka”. To droga donikąd, jak patrzę na swoich znajomych, równolatków. Styl życia jest w zasięgu ręki, tylko trzeba sobie to inaczej poukładać. Nie można szukać wymówek – to nie dla mnie, jestem za stary, moje życie zawali się. To kwestia wyjścia ze strefy komfortu, na co namawiam ludzi 30-40 letnich, pracujących w dużych firmach czy na własny rachunek.”

Więcej: gadzinowski.pl

PROBLEM: 62 % mężczyzn i 50 % kobiet w wieku 20-74 lat ma nadwagę [IŻŻ]

Zaczyna się od długich godzin w pracy, potem całonocna impreza, obiad u teściów, a po jakimś czasie patrzysz w lustro i widzisz wieloryba. Olewasz to i mówisz „Nie moja wina”, ale Jacek ustawi cię do pionu.

JACEK GADZINOWSKIPRZEDSIĘBIORCA & BLOGER (PL)

gadzinowski.pl

PROBLEM: 2/3 dorosłych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwagę lub jest otyłych [Harvard]

Gdy Martha dowiedziała się, że jest w ciąży nawiązała współpracę z klubem fitness, żeby ćwiczyć regularnie i promować zalety pilatesu w ciąży:„Cóż, jak większość z was wie jestem w ciąży i w moim życiu zanosi się na wiele zmian… nie tylko jeśli chodzi o garderobę, ale ogólnie cały proces tworzenia dziecka jest skomplikowany. Twoje ciało się zmienia i jedną z rzeczy, co do których mam zamiar zostać nieugięta jest dbanie o zdrowie i formę podczas ciąży. Oznacza to zdrowe odżywianie, picie dużych ilości wody i oczywiście ćwiczenia.”

Więcej: http://princessmartha.com/category/preggo-talk/

Jest duża szansa, że nie jesteś żoną ze Stepford, jeszcze większa, że wcale nie masz na to ochoty. A lista tego, co powinna zrobić mama nigdy się nie kończy, podobnie jak rozmiary ubrań w twojej szafie.

MARTHA DOMINGUEZBLOGERKA MODOWA (US)

princessmartha.com

PROBLEM: 2/3 dorosłych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwagę lub jest otyłych [Harvard]

‘Co tydzień Chris wysyła newsletter, który zaczyna od informacji, co pije w momencie, gdy go pisze:

„Nalej sobie to, na co masz ochotę. A ja? Piję mieszankę cytryny, imbiru i kurkumy zalaną wrzątkiem. Jest pyszna (i przy okazji oczyszcza organizm). Na co się zdecydowaliście?”„Właśnie piję kubek gorącej wody z cytryną. A wy?”„Mam kubek gorącej Yerba Mate z Samovar Tea w San Francisco. A ty? Napisz mi, co dziś pijesz :)”„Mam kubek pysznej czarnej herbaty Merlot z Vintage Tea Works. A ty?”

Więcej: Newslettery na Chrisbrogan.com

Też czujesz się jak na kazaniu za każdym razem, gdy ktoś ci mówi jak należy się zdrowo odżywiać? Jak wiadomo marchewka działa dużo lepiej niż kij i czasem wystarczy, żeby ktoś podzielił się tym, co lubi, żebyśmy zamienili przesłodzony napój na coś zdrowszego.

CHRIS BROGANCEO HUMAN BUSINESS WORKS (US)

chrisbrogan.com

Brené Brown była dość dobrze znanym psychologiem, do czasu, gdy wystąpiła podczas TEDx Houston. Do dziś jej wyznanie o depresji obejrzało ponad 9 milionów razy:

„Z własnego doświadczenia, co przeszkadzało ci zaakceptować swoją wrażliwość? Kiedy zrozumiałaś, że tego potrzebujesz?

Wrażliwość to niepewność, ryzyko i publiczne odsłonięcie się. Zostałam wychowana w kulturze „zrób to” i „ogarnij się”” (bardzo teksańskie i niemiecko-amerykańskie). Część związana z wytrwałością i odwagą przydała mi się, ale nie nauczono mnie jak radzić sobie z niepewnością i ryzykiem emocjonalnym. Spędziłam wiele lat próbując przechytrzyć wrażliwość, zamieniając wszystko na pewne i definitywne, czarne i białe, dobre i złe. Moja niezdolność pogodzenia się z niewygodą wrażliwości ograniczała mój odbiór wszystkich ważnych doświadczeń, których podstawą jest wrażliwość: miłość, przynależność, zaufanie, radość, kreatywność i wiele innych. Nauka wrażliwości była dla mnie ciężką walką, ale była tego warta.”Więcej: http://www.ted.com/talks/brene_brown_on_vulnerability.html  

PROBLEM: ~121 mln ludzi na świecie ma objawy depresji [WHO]

Czy wiesz, że gdyby kobieta miała wymiary Barbie to musiałaby chodzić na czworakach, nie mogłaby niczego podnieść i nie miałaby połowy organów wewnętrznych? Nadal wierzysz w perfekcjonizm? A może WYSTARCZY, że jesteś kim jesteś?

BRENÉ BROWNBADACZKA & MÓWCA (US)

brenebrown.com

DANE2:http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corporate-social-responsibility/index_en.htm 7:http://www.foodbank.org.za/what-we-do/the-problem

8:http://www.childinfo.org/hiv_aids.html 9:http://www.fundacion-affinity.org/sites/default/files/saladeprensa/notasdeprensa/fichero/NDPEstudioFundacionAffinityAbandono2010.pdf 10:http://www.medonet.pl/zdrowie-na-co-dzien,artykul,1671854,1,epidemia-otylosci,index.html 11,12:http://www.hsph.harvard.edu/nutritionsource/sugary-drinks-fact-sheet/

13:http://curiosity.discovery.com/question/how-many-people-experience-depression

CYTATY7: www.foodandthefabulous.com/world-food-programme8: http://www.youtube.com/jacksgap9: funkyPet Magazine 02/201310: http://jestkultura.pl/2013/jacek-gadzinowski-lifestyle11: http://princessmartha.com/category/preggo-talk12: Newsletters from Chrisbrogan.com13:http://www.forbes.com/sites/danschawbel/2013/04/21/brene-brown-how-vulnerability-can-make-our-lives-better/

ZDJĘCIA1:http://www.flickr.com/photos/nomadic_lass/6912268959/sizes/l/in/photostream/ 2:http://www.flickr.com/photos/jetpad/15834516/ 3:http://www.flickr.com/photos/nevrlndtink/314318945/sizes/m/in/photostream/ 4:http://www.flickr.com/photos/placbo/2515431803/ 5:http://www.flickr.com/photos/clevercupcakes/3927305789/sizes/m/in/photostream/ 6:http://www.flickr.com/photos/15572139@N07/3870182110/ 7:www.foodandthefabulous.com 8:http://www.facebook.com/Jacksgap 9:http://blogs.glamour.es/el-blog-de-malena-costa/ideas-para-vestir-en-noche-buena-y-premios-fundacion-affinity/ 10:http://gadzinowski.pl/komunikacja/sesja-zdjeciowa-vol-2-kite-pasja/ 11:http://princessmartha.com/ 12:http://chris.brogan.spillsthebeans.com/ 13:http://www.brenebrown.com/ 14:http://www.flickr.com/photos/28481088@N00/3975318621/sizes/l/in/photostream/ 15:http://www.flickr.com/photos/torley/

4132626526/sizes/l/in/photostream/

KONTAKTBĘDZIE MI MIŁO, JEŚLI DASZ ZNAĆ, CO O

TYM MYŚLISZ:

agata.piekut@gmail.comagatapiekut.com

linkedin.com/agatapiekut

WIĘCEJ:helloreputation.com