Social media 2013 - przysz‚o›‡ medi³w spo‚eczno›ciowych w...

download Social media 2013 - przysz‚o›‡ medi³w spo‚eczno›ciowych w Polsce

of 24

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    8.273
  • download

    3

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Social media 2013 - przysz‚o›‡ medi³w spo‚eczno›ciowych w...

Quatra kampania w Social Media

Social Media 2013 Kierunki rozwoju spoecznociowych w Polsce

Marta Szczepaska Dyrektor Strategiczny Socializer SA

Agenda Social Media Anno Domini 2012 Prognozy odnonie rozwoju Social Media Pi trendw na 2013 r.

Social Media w Polsce AD 2012 Ponad 99% polskich internautw deklaruje korzystanie z serwisw

spoecznociowych (badanie Megapanel PBI)

YouTube i Facebook to 2 i 3 witryna w Polsce (zaraz po Google) pod wzgldem zasigu oraz 3 i 4 pod wzgldem RU

Topowe serwisy:

YouTube 13,1 mln RU

Facebook.com 12,6 mln RU i 8,25 mln zarejestrowanych uytk.

NK.pl 12 mln uytk. / RU

Grupa Spoecznoci.pl (w tym Fotka.pl) 2,2 mln RU

Goldenline 2,1 mln RU

Google+ - 2,4 mln RU

Social Media w polskim biznesie Wg. Deloitte, w Social Media jest obecnych zaledwie 5% z blisko 2

mln firm w Polsce

Wg. CapGemini i HBRP polskie firmy wykorzystujce ten kana nie osigny jeszcze socialowej dojrzaoci:

Wykorzystanie gwnie FB i YT, blogosfery

Koncentracja na promocji oferty, wizerunku

Czsto brak spjnoci i wpywu dziaa SM na inne obszary firmy (silosowe podejcie)

Brak monitoringu

S to jednak take przesanki do dalszego rozwoju tego obszaru.

PresenterPresentation Noteshttp://www.deloitte.com/view/pl_PL/pl/branze/tmt/03c8970b75776310VgnVCM2000001b56f00aRCRD.htmhttp://www.hbrp.pl/news.php?id=724&str=2&PHPSESSID=f0a664593550e7b4f23e8a90cc7cfe25

Dlaczego Social Media si nie skocz?

Liczba uytkownikw SM na wiecie wci ronie (23,1% w 2011), cho dynamika wzrostu SM spada (nasycenie)

S przewidywane dalsze wzrosty przychodw z tego kanau i inwestycji w niego

Spoecznoci coraz mocniej integruj si z pozosta czci Internetu oraz wiatem offline (np. wtyczki FB Internet w Internecie)

5 TRENDW NA 2013 ROK

1. Visual marketing, czyli social media i adne obrazki

Ronie rola serwisw umoliwiajcych dzielenie si zdjciami i materiaami wizualnymi:

Pinterest.com (17 mln uytkownikw) - najbardziej hot spoeczno 2012 roku (wzrost o 4 000% w 6 m-cy)

Zakup Instagramu (30 mln uytkownikw) przez Facebooka za 1 mld USD (obrona przed Pinterest?)

Przesanki wzrostu popularnoci? atwo uycia (gotowe filtry w Instagram /

funkcja przypinania w Pinterest), zwaszcza w porwnaniu z Flickr lub Picas

atwo przyswajania informacji w formie wizualnej (zdjcia, video to najbardziej angaujcy typ treci w social media)

Integracja z istniejcymi serwisami spoecznociowymi (FB), urzdzeniami mobilnymi i przegldarkami

Prognoza na 2013 Konieczno wypracowania strategii social /

marketingowej opartej na obrazach

Dua szansa dla marek dysponujcych zdjciami wysokiej jakoci (odzie, motoryzacja, sklepy online)

Powstawanie klonw (np. Pinspire.pl)

Niebezpieczestwa rozleniwienie uytkownikw (80% aktywnoci na Pinterest to przepinanie cudzych treci)

2. Storytelling Uruchomienie z kocem marca funkcji Timeline na Facebooku

poczatek ery storytellingu

Dla uytkownikw moliwo podzielenia si wszystkimi aspektami ycia (zawaszczenie przez FB)

Dla marek (zwaszcza tych z tradycjami) oznacza to moliwo opowiedzenia wasnej historii w zupenie inny ni dotd sposb

Przykad wykorzystania: RedBull

http://socialmediatoday.com/index.php?q=larry-weintraub%2F461766%2Fred-bull-facebook-timeline-timewarp

Przykad: Red Bull Red Bull uzyska dostp do funkcji Timeline wczeniej ni inne

firmy w ramach porozumienia z Facebookiem i zacz uzupenia swj profil o wszystkie wane wydarzenia z historii marki

Nastpnie zorganizowa konkurs, w ktrym byy zadawane pytania zwizane z tymi wydarzeniami uytkownicy musieli wic przeczyta ca stron i przy okazji pozna mark

Pytania miay form rebusw, anagramw lub innych zagadek, co utrudniao zadanie

Odpowiedzi zgodnie z regulaminem FB byy udzielane w dedykowanej aplikacji

Ostatniego dnia, po rozwizaniu wszystkich zagadek, pojawio si pytanie finaowe.

Konkurs okaza si bardzo angaujcy dla uytkownikw.

Prognoza na 2013 Wzrost jakoci publikowanych

treci na firmowych profilach (nowa forma wymusza starania) i poprawa zaangaowania fanw

Rosnca liczba kampanii komercyjnych na FB opartych o Timeline (s ju pierwsze polskie wdroenia)

Wykorzystanie Timeline w rekrutacji jako CV uzupenionego o istotne dla pracodawcy aspekty (ukoczone szkoy, firmy i stanowiska, zainteresowania)

3. Integracja SM Offline

2012

PresenterPresentation Noteshttp://morecabbage.com/facebook-yelp-checkins-integrated-into-2013-lexus-gs, http://www.brandignity.com/2012/01/facebook-partners-with-mercedes/http://www.insidefacebook.com/2011/01/07/ces-2011-facebook-products/

2013 - integracja postpuje na wielk skal

Mercedes podpisa strategiczn umow z Facebookiem w sprawie umieszczenia funkcji FB we wszystkich modelach w 2013

Przyszoroczny model Lexusa GS bdzie wyposaony w aplikacje umoliwiajce korzystanie z Facebooka i Yelp (wyszukiwarka biznesw lokalnych)

PresenterPresentation Noteshttp://morecabbage.com/facebook-yelp-checkins-integrated-into-2013-lexus-gs, http://www.brandignity.com/2012/01/facebook-partners-with-mercedes/

Co dalej?

4. Rok mobileu w spoecznociach

2013 moe (ale nie musi) by przeomowy dla rozwoju mobilnych sieci spoecznociowych

Wg. szacunkw GUS Polsce jest 48,5 mln telefonw komrkowych (ponad 6 mln smartphonew)

Poowa uytkownikw Facebooka w Polsce (4 mln) wchodzi na niego z urzdzenia mobilnego

Mobiln wersj NK odwiedza 1 milion uytkownikw (w grudniu 2011 wygenerowali 160 mln odson)

Przesanki dalszego wzrostu popularnoci

Rosnca liczba smartphonew (40-60% sprzeday operatorw) i tabletw

Rozwj mobilnego Internetu, zwaszcza sieci 3G, LTE

Ograniczenia korzystania z SM w miejscu pracy (?)

Rosnca popularno funkcji dostpnych tylko z poziomu urzdzenia mobilnego lub tu i teraz (upload zdj, meldowanie si)

5. Geolokalizacja Lata 2009-2010 pocztki

geolokalizacji w Polsce. Zbdna rozrywka dla geekw.

Od marca do grudnia 2011 doszo do 2 744% wzrostu liczby miejsc, w ktrych meldowali si uytkownicy systemw geolokalizacyjnych i 3 202% wzrostu liczby zameldowa!

Przesanki rozwoju? Wzrost liczby urzdze

mobilnych i dynamiczny rozwj mobilnego Internetu

Rosnca otwarto na dzielenie si lokalizacj (ekshibicjonizm?)

Czynnik lansu (dzielimy si tym, e bywamy)

Prognoza na 2013 Coraz powszechniejsze

wykorzystanie check-inw

Rozwj lokalnych serwisw geolokalizacyjnych

Pojawienie si ofert i zniek zwizanych z meldunkiem w lokalizacji

Nadal do niszowe

Geolokalizacja za i przeciw Zalety

Poznawanie miejsc, osb, odwieanie kontaktw

Zniki i oferty specjalne

Zabawa, rozrywka

Wady: Niebezpieczestwa

nadmiernego ekshibicjonizmu (kradziee, niechciane kontakty)

Wielkie niewiadome Google+

Nadal niszowy, geekowski mimo wielkiego potencjau

Nieznany termin wprowadzenia reklam i penego otwarcia API

Twitter Mikroblogi nie przyjy si w Polsce (ale

Twitter notuje wzrosty)

Popularne tylko w niektrych rodowiskach

Nowe, nieznane gwiazdySM

Slide Number 1AgendaSocial Media w Polsce AD 2012Social Media w polskim biznesieDlaczego Social Media si nie skocz?5 TRENDW NA 2013 ROK1. Visual marketing, czyli social media i adne obrazki Przesanki wzrostu popularnoci?Prognoza na 20132. StorytellingPrzykad wykorzystania: RedBullPrzykad: Red BullPrognoza na 20133. Integracja SM Offline2013 - integracja postpuje na wielk skalCo dalej?4. Rok mobileu w spoecznociachPrzesanki dalszego wzrostu popularnoci5. GeolokalizacjaPrzesanki rozwoju?Prognoza na 2013Geolokalizacja za i przeciwWielkie niewiadomeSlide Number 24