Seo w branży medycznej - case study biotebal.pl

Marketing w wyszukiwarkachPotencjał - Efektywność - Case Study

O firmie

O firmieOd 2004 roku realizujemy projekty internetowe dla branży zdrowie-uroda. Nasze doświadczenie oparte jest na solidnych podstawach - wykształceniu farmaceutycznym, praktyce w pracy naukowej oraz popartej sukcesami realizacji projektów e-marketingowych i e-commerce.

Wybrani Klienci

e-healthPotencjał wyszukiwarek

e-health Potencjał wyszukiwarek

49% internautów poszukuje informacji medycznych w internecie co najmniej raz w miesiącu 1

67% użytkowników sieci korzysta z wyszukiwarek poszukując informacji o zdrowiu 2

60% internautów deklaruje, że informacje zdrowotne

znalezione w sieci pomogły im dokonać zakupu produktu (online lub w aptece tradycyjnej) 2

1. Badanie House of Numbers: Internet – realna apteka i kompendium wiedzy medycznej. 2. Badanie PBI – Rola internetu w procesie zakupu leków/produktów zdrowotnych, maj 2012.

e-health Potencjał wyszukiwarek

SEM (search engine marketing, marketing w wyszukiwarkach)

największy i najszybciej rosnący fragment rynku reklamy online.

Rok 2012: wydatki na SEM po

raz pierwszy w historii są wyższe niż na kampanie bannerowe (display)1

1. Dane IAB Polska

Efektywne wykorzystanie marketingu w wyszukiwarkach w branży farmaceutycznej

Case study: Działania SEO dla www.biotebal.pl

Potencjał wyszukiwarkiKategoria: włosy-skóra-paznokcie

Słowo kluczowe Potencjał wyszukiwań (dopasowanie do wyrażenia)

wypadanie włosów 60500łysienie 33100

zmarszczki 27100na wypadanie włosów 14800

sucha skóra 12100wypadania włosów 3600

wzmocnienie włosów 2900wypadajace wlosy 1900

tabletki na wypadanie włosów 1600łamliwe paznokcie 1600

na wypadajace wlosy 1000kuracja przeciw wypadaniu

włosów 880

wypadanie włosów leczenie 880nadmierne wypadanie włosów 720

wzmocnienie paznokci 720tabletki na wlosy 590

wypadanie włosów witaminy 590włosy wypadające 480

rzadkie wlosy 390na wzmocnienie paznokci 390

witaminy na wlosy 320leczenie wypadania włosów 260

Suma (potencjał) 166420

Wnioski: wysokie zainteresowanie pacjentów

tematyką pielęgnacji urody poszukiwanie rozwiązania swoich

problemów poszukiwanie sposobów leczenia

(tabletki, witaminy) coraz dłuższe i bardziej precyzyjne

zapytania

Strony produktowe w wyszukiwarceKategoria: włosy-skóra-paznokcie

Największy zasięg i potencjał

Szerszy zasięg

Ograniczony zasięg

• Długi ogon – pytania szczegółowe (np. wypadanie włosów leki, łamliwe paznokcie witaminy)Brak większości stron w TOP10

• Słowa ogólne – problemowe (np. wypadanie włosów) Brak większości stron w TOP10

• Baza – nazwy produktówStrony produktowe zwykle w TOP10

Wniosek: Większość producentów nie rywalizuje o potencjalnych pacjentów, poszukujących rozwiązania swojego problemu w wyszukiwarkach.

Przykład: Asystor Hair duże nakłady reklamowe w mediach

tradycyjnych. niskie pozycje w wyszukiwarce – nawet na

słowo produktowe (nazwę) - 8 miejsce w google

niskie pozycje (lub ich brak) na słowa związane z problemem

Utrata potencjału około 2000 wejść miesięcznie na stronę - tylko przez jedno słowo produktowe



Wnioski: kampania w mediach tradycyjnych wywołuje zainteresowanie w google brak kampanii wspierającej (SEM) – utrata potencjału i uwagi potencjalnego Klienta bardzo wysokie zainteresowanie określonymi problemami (np. wypadanie włosów)–

kampania SEM szansą na dotarcie do potencjalnych pacjentów

Działania SEOCase study

Strona www.biotebal.plCzas prowadzonych prac: 6 miesięcy (lipiec – listopad 2012)

Działania SEO dla www.biotebal.pl

CELE:1. Dotarcie do potencjalnych pacjentów (zainteresowanych problemami włosów, skóry i paznokci) i odpowiedź na ich potrzeby.

2. Zajęcie czołowych miejsc na słowa produktowe w wyszukiwarce google (informacja o produkcie z wiarygodnego źródła)

3. Zadbanie o reputację marki w sieci.

4. Uzyskanie wysokiej odwiedzalności witryny przy optymalnych kosztach.

Działania SEO dla www.biotebal.pl

#1 badanie najczęściej

wyszukiwanych słów kluczowych

#2 SEO copywriting –

artykuły odpowiadające

na potrzeby pacjentów

#3 optymalizacja kodu strony

www

#4 link-building#5 analityka, testy, modyfikacje

#6 dodawanie nowych

słów kluczowych

Działania SEO dla www.biotebal.plRezultaty

pierwsze pozycje w wyszukiwarce na słowa produktowe tj. biotebal, biotebal wskazania, biotebal działanie, biotebal ulotka)


68 słów kluczowych w TOP 10 Google, wśród nich 47 słów w TOP 3

Słowa produktowe:biotebal, biotyna

biotebal dawki / ulotka / skład

Słowa produktowe + wskazania

biotebal na łysienie, biotebal wypadanie włosów, biotyna na włosy

Słowa problemoweprzyczyna wypadania włosów, witaminy

na wypadające włosy, tabletki na paznokcie

Odpowiedzi na pytaniaco jest powodem wypadania włosów, co

na wzmocnienie paznokci, co na wypadanie włosów

TOP 10GOOGLE

wysokie miejsca - TOP 3 Google - na trudne frazy (np. przyczyny wypadania włosów, rozdwajające się paznokcie)


Wejścia na witrynę przez ponad 1000 różnych słów kluczowych (dopasowanych tematyką do zawartości strony)


6-krotny wzrost odwiedzalności strony w ciągu 4 miesięcy


w okresie 08.2012 – 11.2012

Wnioski

#1 SEO – najbardziej efektywna, nieinwazyjna metoda dotarcia z przekazem do pacjentów

#2 nie tylko słowa produktowe – oprócz nazwy marki Internauci wpisują w wyszukiwarkę setki fraz powiązanych z produktem lub problemem

#3 Dbaj o reputację marki w wyszukiwarce – wiarygodna informacja ze strony produktowej, neutralizowanie

negatywnych opinii, słuchanie Klientów

#4 Bądź ekspertem – odpowiadaj na pytania pacjentów, rozwiązuj problemy, edukuj

#5 Kontroluj koszty – dobór odpowiedniego modelu rozliczeń pozwala obniżyć koszty dotarcia

Jakie pozycje zajmuje w wyszukiwarce Twoja strona produktowa?

Zadzwoń lub napiszPrzygotujemy darmowy audyt

Grzegorz Głowiakwww.freshpharma.pl

[email protected]+48 606 366 848

Seo w branży medycznej - case study biotebal.pl

Health & Medicine

Transcript of Seo w branży medycznej - case study biotebal.pl