Rynek mody 1/15

PRZEDSTAWICIELSTWO W POLSCE:

MONIKA KUCIATEL: +49 (0) 176 3 25 40 086 E-MAIL: [email protected]

ISSN

173

0-41

05

97

71

73

04

10

50

6

02

>

projekt:www.playgroundstudio.pl

CENA 20 zł w tym 5 %VAT ISSN 1730-3105 rok 12 nr 78 nakład 5 tys.

1/15

EFEKT TALENTUJESIEŃ-ZIMA 2015-16 OD A DO ZODIO&PIECZARKOWSKI PANORAMA MAREK. LATO 2015

http://fashionweek.pl

Nowa hurtownia bielizny

10% rabatu z okazji otwarcia!Atrakcyjne promocje!Ponad 1000 produktów!

LML Poland Sp. z o.o., Łazy, Al. Krakowska 165/2 lok. A6, 05-552 Wólka Kosowska, e-mail: [email protected]

www.lemila.pl

Rynek Mody 1/2015 3

Rynek Mody 1/2015

16

KOMENTARZ

6 ZBLIŻENIA

OPINIE

8 EFEKT TALENTU 12. edycja FashionPhilosophy Fashion Week Poland

10 WIDOCZNI I NIEWIDZIALNI Jakub Pieczarkowski o potrzebie świadomości mody

MODA

14 WOKÓŁ KURTKI Firmowy Showroom 7Seasons

16 DOBRZE UBRANY Firmowy showroom Roy 18 BRODA TEŻ UBIERA Jesień-zima 2015-16 na Pitti Uomo 20 OD CHAOSU DO PORZĄDKU Alfabet trendów jesień-zima 2015-16

26 ODMŁODZIĆ KLASYKĘ Buty jesień-zima 2015-16

20 PANORAMA MAREK Kolekcje wiosna-lato 2015

34 LISTA WARUNKÓW KONIECZNYCH Polski rynek mody autorskiej

ODIO&Pieczarkowski

Roy

7 Seasons

10

14

16

http://7seasons.com/en/

http://www.roy.com.pl/

https://www.facebook.com/jakubpieczarkowski

4 Rynek Mody 1/2015

10-14Rynek Mody 1/2015

1818

Wrangler

BIZNES

37 JAK ZAPROSZENIE Handel. Idealna witryna

40 JAK KUPUJEMY? Handel. Raport Gfk Polonia

41 SUMA PRZYJEMNOŚCI Studio Chianti Luxury&Harmony

42 MODA MŁODYCH Targi Mody Poznań

44 W SAM RAZ Targi Mody Fashionweare B2B

45 POTWIERDZENIE Targi GDS/ tag it

46 ROZWIĄZANIA JUTRA Targi Texprocess/Techtextil

TECHNOLOGIA

48 KORZYSTNA RELACJA Contec. Plotery dla przemysłu mody

50 LICZY SIĘ CZAS! Lectra Fashion PLM dla Petit Bateau

50 NA DOBRY POCZĄTEK Juki. Maszyna HZL-G210

Targi Mody Ptak 18-20.02.2015 Strefa Media

Targi Mody Poznań 25-27.02.2015 Aleja Lipowa

Zapraszamy na stoiska RYNEK MODY i fashionweare.com

26

37

48

Buty jesień-zima 2015

Idealna witryna

Contec. Plotery

http://www.contec.pl/

www.cottonclub.plZapraszamy na stoiska RYNEK MODY i fashionweare.com

www.cottonclub.pl

6 Rynek Mody 1/2015

KOMENTARZ

PORTAL INTERNETOWY

GAJOS FASHION Sp. z o.o.ul. Domaniewska 47/10

02-672 Warszawa

WYDAWNICTWO

PISMO LIDERÓW BRANŻY ODZIEŻOWEJ

4 wydania w roku, nakład 5 tys. egzemplarzy,

dystrybucja docelowa, prenumerata, EMPIK

DYREKTOR WYDAWNICZYREDAKTOR NACZELNA

Alicja Gajos tel. kom. +48 501 658 394

e-mail: [email protected]

DYREKTOR DS. MARKETINGUDariusz Grunt

tel. kom. +48 790 274 444 e-mail: [email protected]

KONSULTANT DS. RYNKU MODYHanna Gajos

tel. kom. +48 501 502 928e-mail: [email protected]

SEKRETARIAT/PRENUMERATAtel. (22) 622 41 31


Wszystkie materiały publikowane w piśmie są objęte ochroną prawa autorskiego. Redakcja zastrzega sobie

prawo dostosowania nadesłanych materiałów do potrzeb czasopisma.

Odpowiedzialność za treść reklam ponosi wyłącznie reklamodawca.

NA OKŁADCE:

FashionPhilosophy Fashion Week Poland

www.fashionweek.pl

PARTNER

Związek Pracodawców Przemysłu Odzieżowego i Tekstylnego

Zbliżenia



ISSN

173

0-41

05

97

71

73

04

10

50

6

02

>



1/15


Szybkość zmian, bezradność wobec nadmiaru ofert, rosnące poczucie anonimowości, chaos na różnych polach rynkowej gry wymuszają działania pod wspólnym mianowni-kiem – jak najbliżej klienta. Najlepiej – z ofertą maksymalnie zbliżoną do jego potrzeb. Poszukiwanie różnych sposobów zmniejszania dystansu między projektantami, produ-centami, handlowcami i klientami zdominowało tematykę tego numeru.Odpowiedzią na rosnące poczucie anonimowości jest zainteresowanie ofertą au-torskich marek, od których rynek oczekuje – przynajmniej tak wynika z deklara-cji, przede wszystkim świeżości i oryginalności. Czy rzeczywiście oczekuje, czy tyl-ko deklaruje oczekiwanie? Odpowiedzi na to pytanie szukamy w bilansie dorobku FashionPhilosophy Fashion Week Poland Efekt talentu, str. 8, w rozmowie z Jakubem Pieczarkowskim Widoczni i niewidzialni, str.10 oraz w opiniach właścicieli marek autor-skich Lista warunków koniecznych, str. 34. Wszyscy dostrzegają potrzebę zmniejszenia dystansu między oferentami mody a jej odbiorcami. Aby nastąpiło, najpierw niezbędne jest zbliżenie na linii marka-sklep, a to najskuteczniej zapewniają kontraktacje – wyselekcjonowanych kolekcji zaadresowa-nych do określonych, a nie anonimowych odbiorców – przebiegające w przyjaznych warunkach W sam raz, str. 44. Nawiązywaniu trwałych kontaktów z klientami sprzyja zarówno aranżacja witryny Jak zaproszenie, str. 37, jak też tworzenie oferty kompleksowej, np. moda-uroda-poradnic-two, której celem jest udana metamorfoza Suma przyjemności str. 41. Zwyczajowo, w tzw. numerach targowych przedstawiamy skondensowaną listę tren-dów. Ważne tematy mody damskiej latem 2015 ilustrujemy kolekcjami w Panoramie marek, str. 28, a jesieni-zimie 2015-16 poświęcamy alfabet trendów Od chaosu do po-rządku, str. 20, gdzie liderem asortymentowym jest płaszcz, a tematycznym – techno-logia Rozwiązania jutra, str. 46. Informacje o modzie męskiej znajdą Państwo pod tytułami Dobrze ubrany, str.16 oraz Broda też ubiera str. 18, a o najmodniejszych butach – damskich i męskich, w relacji z targów GDS Odmłodzić klasykę, str. 26. Życzę miłej lektury i udanych kontraktacji.

Alicja Gajos

Znajdźnasna:

PISMO LIDERÓW BRANŻY ODZIEŻOWEJ

Biuro Targów: tel. +48 790 274 444, e-mail: [email protected]

Partnerzy

Wystawcy:

2014E X H I B I T I O N & C O N F E R E N C E

CENTRUM PROMOCJI MODY

Patroni

TARGI MODY

B2B

B2B

Serdecznie dziękujemy wszystkim uczestnikom: wystawcom, handlowcom, partnerom, patronom

odbyły się 11-12 lutego 2015 w Centrum Promocji Mody ASP w Łodzi

https://www.facebook.com/fashionweare

8 Rynek Mody 1/2015

OPINIE 12. EDYCJA FASHIONPHILOSOPHY FASHION WEEK POLAND 16-19.04. 2015

od kilku lat jako FashionPhilosophy Fashion Week Poland. Mia-sto zasila ponad 1/3 budżetu imprezy, zgodnie z przekonaniem, że wspieranie kreatywności to niezawodny sposób promowa-nia Łodzi jako miasta otwartego na młodość, innowacje i prze-mysły kreatywne. Jednak model współpracy „moda miastu i od-wrotnie” byłby znacznie efektywniejszy, gdyby bardziej otwar-ci na modę byli jej adresaci – klienci multibrandów i autorskich butików. Póki co, rodzimy rynek częściej generuje rozczarowa-nie niż przychody projektantów. Życie wielu pomysłów zaczyna się i kończy na wybiegu, a główną konkurentką stylistów stała się wyprzedaż. Powodów tej sytuacji można szukać w ekonomii, ale znajdziemy je przede wszystkim w stanie świadomości i potrze-bach konsumentów. Ostatnia dekada to czas eksplozji autor-skich marek, artystycznych aspiracji, które coraz trudniej ukie-runkować na właściwego adresata, bo jak wynika z badań konsu-menckich, oryginalność zwykle przegrywa z ceną. W tej sytuacji możliwość zaprezentowania kolekcji w profesjonalnych warun-kach jest szansą zaistnienia na rynkach „dojrzalszych modowo”. Uczestnictwo w pokazach Fashion Week to promocja na wie-lu szczeblach, która w dobie mediów elektronicznych stała się przełomem w karierach wielu zdolnych projektantów.

PONAD GRANICAMIOrganizatorzy łódzkiej imprezy zaczęli współpracę z zagranicz-nymi partnerami jeszcze na etapie dopracowywania koncepcji wydarzenia, a więc ponad 10 lat temu. Dzięki temu kilkunastu polskich projektantów wystąpiło w Lizbonie, Moskwie, Berli-nie, Budapeszcie, Paryżu, Lwowie, Wiedniu. I tak, Joanna Kędzio-rek odniosła sukces na Showfloor Berlin podczas Berlin Fashion

Czy moda jest biznesem, show-biznesem, dziedziną sztuki? Prze-mysłem pomysłów czy wymysłem marketingu? Ideą, czy maso-wą produkcją wykorzystującą nasze tęsknoty i aspiracje do in-dywidualizmu? Brak jednoznacznej odpowiedzi na każde z tych pytań decydu-je i o sile mody, i o atrakcyjności wydarzeń, które tę siłę po-twierdzają. W czołówce takich wydarzeń lokują się Tygodnie Mody, cykliczne imprezy wykorzystujące efekt talentu – a w kilku przypadkach już instytucje o charakterze globalnym. Tu każdy otrzyma inną, satysfakcjonującą odpowiedź na postawio-ne wyżej pytania.

MODA MIASTU I ODWROTNIENowy Jork, Londyn, Mediolan, Paryż to metropolie, które tak-że dzięki rozmachowi i sile odziaływania Tygodni Mody, odru-chowo lokujemy na liście światowych stolic designu. Goszczenie dwa razy w roku gwiazd mody, sztuki, show-biznesu i mediów to dla miasta świetny interes – promocja i dochód za jednym zama-chem. Bo moda to produkt wymarzony dla ekonomii – nie dość, że z krótkim terminem ważności to jeszcze z genem kreatyw-ności, zasługującym na równie kreatywną wycenę. Tuż przed lu-towa edycją New York Fashion Week komitet rozwoju miasta opublikował raport, z którego wynika, że dwie edycje imprezy generują dochód 887 milionów dolarów, z czego 547 milionów to wartość zakupów dokonanych przez gości NYFW. Przy oka-zji dowiadujemy się, że komitet rozwoju NY jest dumny z decy-zji dofinansowania imprezy, bo efekt promocyjny jest dla miasta nie do przecenienia. Także u nas model współpracy miasto-moda jest realizowany

Efekt talentuFashionPhilosophy Fashion Week Poland, jako pierwsza impreza tego typu w Polsce, jest platformą komunikacyjną dla całego przemysłu mody, promując także tych projektantów, których nie stać na profesjonalną prezentację kolekcji. Miejsce 12. edycji: hotel Double Tree by Hilton i przestrzenie Toya Studios.

Fot. Bartosz KaNachtigal

Fot. Mike Pasarella PAVLUCHENKO


NOWE MIEJSCE! DOUBLE TREE BY HILTON I TOYA STUDIOS OPINIE

Week a ostatnio na Who’s Next w Paryżu, a Michał Szulc, Łukasz Jemioł na Lisboa Fashion Week. W gronie współpracowników Fashion Week znajduje się mię-dzy innymi światowa organizacja Not Just a Label, prezentują-ca, promująca i sprzedająca kolekcje obiecujących projektantów. Od premierowej edycji łódzką imprezę wspiera również świato-wa firma trendingowa – WGSN z Londynu, doradzająca kilku-set największym markom światowym i czołowym firmom odzie-żowym w Polsce, która właśnie w Łodzi spotyka się z klientami naszego regionu.

LICZBY, LUDZIE, FAKTY FashionPhilosophyFashion Week Poland od 2009 roku odby-wa się dwa razy w roku w Łodzi. Jako jedyna polska impre-za spełniająca wymogi światowych Tygodni Mody, znajduje się w międzynarodowym kalendarzu tych imprez, promując setki polskich projektantów. Ma w dorobku ponad 500 pokazów i ponad tysiąc stoisk w strefie Showroom. Dotychczas Łódź odwiedzili ludzie ważni dla rozwoju przemy-słu mody, m.in.: Kenzo Takada, Chantal Thomass, Patrizia Guc-ci, Agatha Ruiz de la Prada, kreatorzy marki Custo Barcelona, Georges Chakra, Slava Zajcew, Gaspard Yurkievich, światowa blogerka – Diane Pernet. Fashion Week gościł również przedstawicieli organizacji bran-żowych np. szefów Euratex-u i światowych firm doradczych, takich jak londyński WGSN czy dyrektorów IMG Group, orga-nizatora największego tygodnia mody na świecie – Mercedes Benz Fashion Week. Regularnie bywają tu przedstawiciele za-granicznych targów mody – Who’s Next Paris, Bread and But-ter Berlin, a także organizatorzy Fashion Week z Nowego Jor-ku, Belgradu, Londynu, Lizbony, Wiednia, Kopenhagi, Moskwy, Lwowa i Berlina. Niektórzy goście przybywają z misją moty-wowania i szkolenia łódzkich studentów Wydziału Wzornictwa

Efekt talentuPolitechniki Łódzkiej i Wydziału Projektowania Ubioru ASP. Tak było w przypadku Chantal Thomass, Dawida Tomaszew-skiego, czy Panosa Sofianosa – współtwórcy marki Diesel i ju-rora światowego konkursu Denim Fashion Awards. Polski Fashion Week gościł ponad 450 redaktorów mody z ca-łego świata. To rekordowa liczba w powojennej historii pol-skich pokazów mody i imprez. Od premierowej edycji kore-spondenci międzynarodowi budują pozytywny wizerunek pol-skiej mody.


Fot. Karol Pruski/Moda Forte

MMC


10 Rynek Mody 1/2015

RYNEK MODY. Ciskałeś się trochę w mediach społeczno-ściowych, a przecież was chwalili...JAKUB PIECZARKOWSKI. Chociaż ostatnie kolekcje ze-brały sporo pozytywnych opinii, kiełkuje we mnie ziarno nie-pewności...może ludzie uważają, że wszystko za łatwo nam przychodzi. Posądzają o hochsztaplerkę.

RM. Masz okazję zdementować albo...przyznać się do mani-pulacji.JP. Zdarza się, że do kolekcji włączamy pewne sylwetki tylko po to, żeby widz nabrał większej ochoty na kolejne. One wiążą po-kaz, sprawiają, że wszystko ładnie płynie.

RM. I to działa?JP. Działa. Publika nie wyłapuje, że ją podkręcamy. Jednak je-śli ktoś zapyta, dlaczego użyliśmy takich, a nie innych środków wyrazu, jesteśmy w stanie na to pytanie odpowiedzieć. Dlacze-go, po co, co to znaczy. Naprawdę kreatywny pomysł nie ro-

dzi się przypadkiem. Nigdy. A już przygotowując pokaz, moż-na maksymalnie popuścić wodze kreatywności, bo wiadomo, że z prezentowanych rzeczy tylko część trafi do sprzedaży. Na przykład pierwsza sylwetka, która ma w sobie zalążek kreatyw-nego pomysłu jest komercyjna, następna go rozwija, po to, że-by pokazać, że można. Takim działaniem udowadniamy swoją wartość jako projektanci. Większość ludzi, którzy przychodzą obejrzeć premierową kolekcję, czyha na powinięcie się nogi. Przed pokazami często słyszę uwagi, jak to ostatnio było bez-nadziejnie, i teraz też będzie… Panuje nastawienie, że wydarze-nie trzeba obśmiać.

RM.?JP. Ja bardzo nie chcę, a jednak czuję presję ciągłego udowad-niania, że to, co robimy, jest po coś. Mało osób wie, jak przyswa-jać modę. Pokaz zamykają w kategoriach ładne – brzydkie, fajne

OPINIE JAKUB PIECZARKOWSKI O POTRZEBIE ŚWIADOMOŚCI MODY…

Widoczni i niewidzialniODIO&Pieczarkowski. Pojawienie się tej marki zmienia scenę polskiej mody, ujawnia bezradność recenzentów. Ola Ozimek i Jakub Pieczarkowski stanęli w kontrze do kanonu „jedwab, kreacje koktajlowe i ścianka”, a ilustracją ich spojrzenia na modę jest lookbook drugiej kolekcji. Kolejną kolekcję zobaczymy w kwietniu podczas FashionPhilosophy Fashion Week Poland.

Rat salad zdjęcia Peteris Sprogismodele : Daniel Uzdowski, Dominika Wycech, Roksana Chrząstowskawłosy i makijaż: Nelson Hair

Zamiast solidnych, „akademickich” form kształty rozedrgane i wibrujące kolorem.

Rynek Mody 1/2015 11

...O PRACY W DUECIE, KREATYWNOŚCI I KOMERCJI OPINIE

buty, ohydna sukienka, spodnie. Naprawdę mała garstka przy-chodzi później na backstage, żeby się czegoś dowiedzieć. Każdy obejrzał i już wie. Ja w gruncie rzeczy czekam na taką sytuację – ktoś podchodzi i mówi, że odkrył to i to, że kolekcja kojarzy mu się z takim a takim filmem, a ja odpowiadam: O! Nie pomy-ślałem o tym, ale faktycznie, racja. Przecież niemożliwa jest sy-tuacja, żeby jakieś zjawisko czy forma z niczym się nie kojarzy-ły. Mało jest pytań, jakiekolwiek reakcje po pokazie należą do rzadkości. I nie chodzi mi o odbieranie gratulacji. Czasem na-wet nie pytam, nie drążę, co się podobało, bo nie chcę się de-nerwować i tak wiem, że usłyszę – wszystko.

RM. Może za dużo wymagasz?JP. Oj, nie! Jak ktoś ma odwagę podejść i powiedzieć, że mu się podobało, to powinien przynajmniej wiedzieć, co i dlaczego. Przecież wywalamy na widok publiczny pół roku naszej pracy. Chyba nie oczekuję zbyt wiele, żądając opinii popartej konkret-ną argumentacją. Ja swoje zrobiłem. Po co w takim razie przy-chodzicie na pokaz? Idziecie na wydarzenie. Nieważne, czy to Orsay, czy Tomaszewski. Zawsze jest jakiś stopień podniecenia, mniejszy lub większy, że pokaz, że coś ważnego, ważniejszego niż picie wina w pressroomie. To nie są wyrzuty, raczej zdziwie-nie, że brakuje elementarnej świadomości. Ja się niczego nie domagam, ale wydaje mi się, że jak ktoś wyraża opinię, to nale-żałoby poprzeć ją jakąś argumentacją. Kolekcja nie powstała, bo

Widoczni i niewidzialni

zdjęcia: Michał Polakwłosy i makijaż: Ada Tobiasz

scenografia: Jakub Pieczarkowski/Michał Polakmodele: Nika/united4models, Jakub Wolski

Sylwetki pozbawione masy ‒ dzięki plamkom koloru, zostały dla równowagi obciążone butami na granitowych koturnach.


Nie mówię teraz konkretnie o ODIO&Pieczarkowski. Czasem mam wrażenie, że większość branży działa na swoją szkodę. Razi mnie brak świadomości, podejmowanie zobowiązań bez przygotowania. Niepoważny stylista, który robi sesję i wszyst-ko mu jedno, jakich rzeczy użyje... Myślę, że gdyby każdy skupił się na doskonaleniu swojego warsztatu i pracy, wszystko ina-czej by wyglądało. Postawmy na rozwój. Jeśli widać starania, a nawet nie wszystko wychodzi, to już nieźle. Brak chęci rozwo-ju dyskwalifikuje. Nie chcę się wykłócać, dopytywać, dlaczego to nie jest docenione, tak jak powinno, dlaczego ktoś tego nie widzi, bo też wiem, że odbiorca musi zobaczyć kilka rzeczy i porównać z czymś innym niż standard i dopiero wtedy zała-pie. Nie oczekuję, że ktoś od razu będzie wiedział, o co nam chodzi.

RM. A próbowaliście sami w jakiś sposób spopularyzować markę, wyjść do klienta z własnym komunikatem?JP. Przed naszym pierwszym wspólnym pokazem zadzwonili z Project Runway. Namawiali na udział w programie. Nawet się zastanawialiśmy, ale później pomyślałem, że modelki z Top Mo-del zawsze pozostaną modelkami z Top Model, piosenkarki z X Factor zawsze będą nosić piętno X Factor. To na dłuższą metę uciążliwa i ciężka do usunięcia etykieta. Jak pojechaliśmy w ze-szłym roku na Fashionclash Maastricht, to nasz lookbook zna-lazł się na kilku światowych portalach. Zostaliśmy zauważeni. Wydaje mi się, że brak poważnej dyskusji o modzie w Polsce jest wynikiem niskiej świadomości; nawet nie tyle trendów, co ogólnej świadomości mody. Za granicą moda traktowana jest poważnie. U nas odwrotnie. Uważam, że to za sprawą większo-ści kolekcji i oferty dużych platform sprzedażowych. Na przy-kład Showroom.pl ma w tym momencie ponad 3 tys. marek i ogromna większość jest po prostu niepoważna. Toniemy w by-lejakości.

RM. Spróbujecie zaistnieć w bardziej przyjaznym zagranicznym środowisku?JP. Nie czujemy się w tej chwili na siłach, żeby uderzać w naj-bardziej wartościowe według nas rynki. Na razie jesteśmy za słabi, a świadomość tego faktu, przemawia na naszą korzyść. To, co doceniono na naszym podwórku, nie musi zostać wyróżnio-ne zagranicą. Kiedyś po powrocie ze szkoły, tryumfalnie oznaj-miłem mamie, że dostałem tróję ze sprawdzianu i jestem naj-lepszy, bo inni mają jedynki. Jednak tym samym nie nastąpiła cu-downa przemiana trójki w szóstkę.

RM. Dla kogo właściwie projektuje duet ODIO i Pieczarkowski? JP. Nigdy w ten sposób nie myślimy. Ja bym chciał, żeby klient był odważny, żeby nosił to, co mu się naprawdę podoba. Dużo osób mówi nam: robicie świetne rzeczy, ale gdzie ja to założę. Ludzie oglądając pokaz myślą, że tak trzeba nasze rzeczy nosić. Cały look od góry do dołu i jeszcze mieć podobną fryzurę, ma-kijaż. Najlepiej sprzedaje się zawsze linia basic – do każdej no-wej kolekcji wybiegowej robimy jej wersję uproszczoną, z tymi samymi nadrukami, zazwyczaj jest też więcej czerni. Ostatnia kolekcja, pomijając stylizację pokazową, jest w 80 procentach do noszenia. Dużo prostych rzeczy. Po raz pierwszy postarali-śmy się, żeby były przyjazne ciału. Zdarzają się też osoby, które kupują sample pokazowe tylko po to, żeby je mieć, jako obiekty kolekcjonerskie, ale my niechętnie się ich pozbywamy.

OPINIE JAKUB PIECZARKOWSKI O POTRZEBIE ŚWIADOMOŚCI MODY…

machnąłem różdżką. Z każdym sezonem staramy się, żeby nasz komunikat coś znaczył, żeby dać z siebie więcej. Nie czekamy na mecenasa z Londynu, który zobaczy, że my takie wspaniałe rzeczy robimy, i od razu da nam milion funtów, żebyśmy sobie spokojnie mogli dalej tworzyć.

RM. W imieniu prasy branżowej mogę posypać głowę popio-łem...JP. Za dużo jest psioczenia. Nauczyłem się już podchodzić do tego z dystansem. Z każdym sezonem moje oczekiwania na re-akcję odbiorców maleją. Coraz mniej oczekuję, ale żeby cokol-wiek... żeby chociaż jakaś analiza. Już nawet, szczerze mówiąc, przestałem szukać recenzji. Naszym marzeniem jest, żeby lu-dzie kupowali koncept, zyskali świadomość konceptu. Z roz-mysłem wybierali nasze rzeczy, czując, że to wypowiedź, pod którą się podpisują. Podkreślam, że mimo wszystko nie jestem rozgoryczony stanem polskiej szeroko pojętej branży mody. Raczej jest mi przykro, że tak mało osób rozumie, że powin-niśmy wspólnie podjąć kroki, żeby polska moda się rozwijała.

the 3 Gorgoneszdjęcia: Szymon Brzóskaset: Odio/Pieczarkowski

Włosy i makijaż: Catnel Makeup


RM. Powinnam zacząć od pytania o pracę w duecie. Działal-ność kreatywna naturalnie wiąże się z indywidualnością. Tym-czasem w modzie teamy projektowe sprawdzają się nie od dziś...JP. Na początku tak dobrze nam się pracowało, robiliśmy te ubrania, aż nadeszła chwila, kiedy kolekcja zaczęła nabierać kształtu. Wtedy zdecydowaliśmy się na pokaz. Przyznaję od ra-zu, że było tam sporo przypadkowości. Ale też, z perspektywy czasu, nie uważam tego za błąd. Przy następnej kolekcji już się dotarliśmy i to było naprawdę coś niesamowitego, jakbyśmy mieli jeden mózg. Siedzieliśmy w pracowni 30 godzin, a wyda-wało nam się, że upłynęły trzy. Wtedy nas poniosło i dalej nie-sie. Wydaje mi się, że jeżeli pracuje się w duecie, wymiana zdań na temat kolekcji w każdej wolnej chwili to podstawa. Jak oglą-damy film i któreś mówi: przyszedł mi do głowy nowy pomysł, to już filmu nie ma, nie ma nic... Ola wie wszystko o sitodruku, ja sporo o projektowaniu. Wymieniamy się doświadczeniami, wiele od siebie czerpiemy. Przy ostatniej kolekcji mieliśmy ta-kie maratony, pracowaliśmy po 4 dni non stop 18 godzin. Mi-mo tego, że byliśmy potem mocno wyczerpani, czuliśmy, że ten czas wykorzystaliśmy najlepiej, jak mogliśmy. Opieramy naszą pracę na poszukiwaniach. Im bliższy termin pokazu, tym dłużej siedzimy w pracowni. Pojawia się też coraz więcej wątpliwo-ści, ale wszyscy projektanci je mają. Zdarza się, że rezygnujemy z całych segmentów kolekcji, kiedy zbliża się dzień pokazu, a my zrealizowaliśmy nasz pomysł tylko w 30 procentach. Z pre-medytacją go porzucamy, żeby rozwinąć później.

O PRACY W DUECIE, KREATYWNOŚCI I KOMERCJI OPINIE

RM. Czy później jest już teraz?JP. Teraz przygotowujemy się do kwietniowej edycji Fashion-Philosophy Fashion Week Poland. Poważnie myślimy też o zor-ganizowaniu naszego pierwszego autorskiego pokazu w War-szawie. Chcielibyśmy zrealizować coś interdyscyplinarnego. Moda, chociaż do tego aspiruje, nie jest sztuką. Po prostu nie. Natomiast w połączeniu z innymi dziedzinami już może być. Tworzy się wtedy nowe medium.RM. Dziękuję za rozmowę.

Rozmawiała: Monika Zieleniewska

the 3 Gorgones zdjęcia: Michał Polak model: Olga Solińska, Sebastian Jasnoch set: Odio, Michał Polak, Jakub Pieczarkowski

Dzięki abstrakcyjnym kompozycjom przenikających się warstw i druków proste fasony i banalne dzianiny nabierają wartości.


MODA FIRMOWY SHOWROOM 7SEASONS JESIEŃ-ZIMA 2015-16


W kolekcji jesień-zima 2015-16 parki, bluzony płaszcze o linii A wyróżniają się nowoczesny-mi liniami, zaskakując niezwykłą lekkością ‒ to zasługa innowacyjnych materiałów m.in neo-prenu, ale również ‒ oryginalnością detali i podszewek. Niektóre modele są wielofunkcyj-ne, intrygują rozwiązaniami 2 w 1, a nawet ‒ 3 w 1, co umożliwia noszenie ich na kilka spo-sobów, pozwala na dostosowanie formy i funkcji do potrzeby i sytuacji. Na przykład, kurtkę można łatwo zmienić w kamizelkę albo w plecak. Stonowane kolorystyka, a więc delikatny turkus, czerń, biel, szarość, granat, zieleń-khaki, beż przywodzi na myśl surowy górski krajo-braz o różnych odcieniach ‒ od tafli jeziora po barwy szczytów górskich.Designerska kolekcja 7SEASONS to 50 modeli kurtek i 20 modeli swetrów. Kontraktacja kolekcji zimowej trwa od 1 stycznia do 28 lutego.

Marka 7SEASONS, to kolekcje maksymalnie funkcjonalnych kurtek i płaszczy wpasowujących się w trendy.

Fot. Serwis prasowy

Wokół kurtki

http://7seasons.com

Logo GETEX - układ graficznyKolor - Pantone Matching System 2747

ZAPRASZAMY

NA KONTRAKTACJE

KOLEKCJI JESIEŃ-ZIMA

2015-16

TARGI MODY POZNAŃ 25-27.02.2015 PAWILON 8A STOISKO 5

http://www.getex.com.pl


MODA FIRMOWY SHOWROOM ROY JESIEŃ-ZIMA 2015-16

i kolorów. Marynarki, spodnie oraz koszule szyte są z wysoko-gatunkowej bawełny. Ocieplane kurtki są praktyczne, wygod-ne w użytkowaniu. Produkty wykończone są skórzanymi wy-pustkami, kolorowymi lamówkami oraz niebanalnymi guzikami. Credo marki to innowacyjne tkaniny o różnorodnych faktu-rach i precyzja wykonania. Znaczenie w modzie męskiej w sezonie jesień-zima 2015 zy-skuje kolor, pozwalający mężczyźnie wyróżnić się z tłumu. W kolekcji ROY przeważają industrialne, mocne i surowe kolory – odcienie przemysłowe, kojarzące się z nowocze-sną architekturą wielkich metropolii, np. atrament, flanelowa i lodowa szarość, grafit, antracyt, zielonomodry, błękit pruski, czerń. Zastrzyku energii dodają: barwa szkockiej whisky, bordo oraz szlachetna czerwień. ROY w unikalny sposób, z pasją i zaangażowaniem tworzy ubrania, które są odpowiedzią na potrzeby współczesnego mężczyzny.

Odzież marki ROY to synonim określenia dobrze ubrany. To gwarancja doskonałego nastroju, który idzie w parze z co-dziennym komfortem. Komfortem niewymuszonym, który po-zwala zachować niebanalny styl smart casual.Smart casual, czyli nieformalna elegancja jest odpowiedzią mar-ki ROY na potrzeby dandysów XXI wieku. Gdzie dobry wy-gląd, czy miarowe krawiectwo współistnieją z wygodą i non-szalancją. Odzież ROY skierowana jest do błyskotliwych mężczyzn, któ-rzy na co dzień cenią sobie dobry wygląd oraz wygodę. Ko-lekcja jesień-zima 2015 to zderzenie klasyki ze współczesnym szykiem. ROY to marka wpisująca się w nowoczesny męski styl życia.Wygodę gwarantują miękkie, dodatkowo uszlachetniane tkani-ny od europejskich dostawców. Uszlachetnianie – Laundry Look, Pima Cotton, Nano Save, oprócz efektu wizualnego gwarantuje długotrwały komfort użytkowania oraz stabilizację rozmiarów

Dobrze ubrany„Każdy mężczyzna może mieć dobry charakter i nastrój, o ile jest dobrze ubrany” . Charles Dickens, pisarz

Fot. Serwis prasowy


Fot. Serwis prasowy

www.roy.pl


MODA JESIEŃ-ZIMA 2015-16 NA PITTI UOMO

mi kolekcjami adresowanymi do mężczyzn, którzy mają wyro-biony smak i zapotrzebowanie na autorskie wzornictwo. Wy-stawcy to Japończycy, Skandynawowie i Brytyjczycy z małymi wysmakowanymi kolekcjami – płaszczyk, kurtka, kilka maryna-rek ze spodniami, wszystko z drogich tkanin, świetnie odszyte i utrzymane w stylu street vintage. Zainteresowanie wzbudzał też pawilon amerykański Born in the USA, gdzie prezentowa-no ubrania wiejsko-sportowe. Dużo było denimu, drelichu – czuło się rodowód country, ale opakowany w mocny design. Apaszki, podwinięte rękawy eksponujące tatuaże, podkręcone wąsy, wszystko to określa charakter mężczyzny lansowanego przez amerykańskich producentów. Faceta, który zna swoją wartość, a jego wygląd jest maksymalnie dopracowany. W tej edycji niepodzielnie królowała moda męska tzw. no-wego spojrzenia, skierowana do panów, którzy nie noszą się klasycznie elegancko. Taki mężczyzna preferuje styl casual lub smart casual. Ubiera się warstwowo. Na rozciągnięte T-shir-ty – też noszone na cebulę, zakłada sweter lub kamizelkę, do tego spodnie dresowe lub inne o casualowym kroju. Całość uzupełnia marynarką albo eleganckim płaszczem w typie dy-plomatki. Obowiązkowym dodatkiem nowego mężczyzny jest muszka, uszyta z tkaniny, dzianinowa, drewniana lub wykona-na z tworzywa. Na głowę zakłada dzianinową przylegającą cza-peczkę, może być z pomponem. Sportowe buty dynamizują sylwetkę i rozładowują powagę klasyki.

JAGODOWE MOROObowiązującą kolorystykę na przyszłą jesień i zimę zdomi-nował granat łączony z odcieniami tego koloru, a także z błę-kitami i bakłażanem. Dość mroczną granatowo-fioletowo-ba-kłażanową gamę, nazywaną „gorzkimi jagodami”, rozbija biel. Oprócz tego nadal wszechobecne są szarości, które zestawia-my z granatowym albo innymi szarościami. Jednak najczęściej występujące połączenie to jasna szarość z kamelowym beżem i bielą. Nie odchodzi moro. Aktualne jest tradycyjne w odcie-niach khaki i zieleni, ale można je zastąpić granatowo-fioleto-

A kolejne wrażenia? – Spróbuję je uporządkować, na pewno duże wrażenie robią liczby, warte przytoczenia w czasie, gdy toczy się ostra dyskusja o sensie i przyszłości imprez targowych – mówi An-drzej Foder, recenzując florenckie targi.

FREKWENCJA I SZTUKAOd 13 do 16 stycznia Fortezza da Basso, gdzie odbywa się impreza, przeżywała prawdziwe oblężenie. Padły rekordy frekwencji. Zwiedzających – 35 tysięcy, kupców – 24 tysią-ce, z czego prawie 9 tysięcy z zagranicy, najwięcej z Niemiec i Japonii. Ofertę mody męskiej na sezon jesień-zima 2015-16 zapre-zentowało 1200 wystawców. Starannie dobrano gości specjal-nych, swoje pokazy mieli Marni i Hood by Air, a ukłonem bran-ży w kierunku sztuki był performance „Szatnia” pomysłu Oli-viera Saillarda – krytyka mody, historyka, dyrektora Musée de la Mode Galliera w Paryżu i Tildy Swinton – ikony stylu i jed-nej z najbardziej znanych współczesnych aktorek.

OD MUSZKI DO DRESUJak zwykle wrażenie robiła różnorodność oferty, spowodowa-na chęcią sprostania różnym gustom i potrzebom. Interesujące propozycje przedstawili młodzi offowi projektan-ci, skupieni w pawilonie Walk About, dawniej New Beat. Poka-zali kolekcje T-shirtow, butów, dodatków, często w całościo-wych stylizacjch. Oczywiście, wszystko gotowe do kontrak-tacji. Po dwa pawilony zajmowała odzież typowo sportowa oraz casual i smart casual. W średniowiecznej rotundzie wy-stawiała się firma Windsor z zestawami smart casual – kurt-ki, garnitury, elegancja od niechcenia. Ogromny, trzypiętrowy pawilon dedykowany był dodatkom – buty, szale, krawaty, po-szetki. Prezentowano tam również garnitury i zestawy garni-turowe. Górę zajęli producenci głównie z Japonii i Włoch, tak-że prestiżowe małe rodzinne firmy, które na rynku funkcjonu-ją od wielu lat i kierują swoją ofertę do bogatych amatorów klasycznego ubioru. Był pawilon z typowo zimowymi, miejski-

Broda też ubiera

Pierwsze wrażenie to niekończąca się

kolejka do rejestracji i zapełniający wszystkie

ciągi komunikacyjne nieprzebrany tłum

gości, wyglądających jak „prognozy mody” – mówi

Andrzej Foder dyrektor MSKPU, projektant PAWO,

którego poprosiliśmy o ocenę targów

wyznaczających kierunki mody męskiej.

bardzo miękkie. Przypominały blezery, od środka wykończo-ne lamówką, czy jednobarwną lub drukowaną, kolorową pod-szewką. Obserwuję eksplozję swobody, autorskich pomysłów na sty-lizacje. Znikają typowe zestawy – garnitury z koszulą i krawa-tem. Swoisty pokaz urządzali codziennie mocno wystylizowa-ni faceci, blogerzy i pasjonaci mody, przechadzający się między pawilonami i pozujący do zdjęć. Na podstawie ich fotografii powstaną prognozy trendów na kolejne sezony. I jeśli o nich chodzi, rzucały się w oczy kolorowe stroje oraz zarost. Jednak imponująca broda i wąsy stanowiły tak mocne akcenty wize-runku, że ubiór schodził na dalszy plan. Był czarny i maksymal-nie uproszczony, pełniąc raczej rolę tła.

Wysłuchała: Monika Zieleniewska

KOLEKCJE I PROGNOZY MODA

wo-szarym i szaro-szarym. Jest bardzo dużo małych printów: geometrycznych, florystycznych. Prym wiodą drobne wzorki na jednolitych tłach, jakby lekko wypłowiałe od słońca. W ogó-le cała gama zimowa pozbawiona jest jaskrawych kolorów. Tyl-ko w dodatkach typu ramki kieszonek, lamówki, pojawia się kolor intensywnej limonki – jak w strojach sportowych Ni-ke, albo oranż. Mocny kolor występuje głównie od spodu, bli-żej podszewki.

ROZWÓD Z BANAŁEMDominują tkaniny nowej generacji, strukturalne, z membrana-mi, wełny, boucle, prasowane filce, wszystko mocno preparo-wane. Mamy też sporo dzianin o ciepłym chwycie. Wciąż na czasie są pikowania. Nie widziałem właściwie stylizacji bez ka-mizelki albo krótkiej cienkiej poziomo pikowanej kurtki.Natomiast rozbrat z klasyką i klasyczną elegancją potwierdzał wygląd marynarek. Były akonstrukcyjne, pozbawione klejenia,

INCONTRI LIPOP INCONTRI

Fot. Serwis prasowy Pitti Uomo



MODA ALFABET TRENDÓW JESIEŃ-ZIMA 2015-16

A ANDROGENICZNOŚĆ Najpierw Chanel zapropo-nowała kobietom spodnie, a potem Yves Saint Laurent po-szedł dalej – mija właśnie pól wieku od prezentacji kolekcji, w której podarował kobietom garnitury. Od tej pory moda damska traktuje marynarki, spodnie i inne składniki męskiej garderoby jak swoje. Gdy jesienią zimą 2015-16 pada zachę-ta do liftingu klasyki, dotyczy to popularności garniturów, ale też eksperymentów z długością i szerokością spodni. Te bywają przesadnie, skrócone, co przy szerokich nogawkach zmienia je w w spódnicę-spodnie. Albo przesadnie wąskie i wówczas często odsłaniają kostkę. Albo są nadmiernie szer-rokie i tak długie, że opierają się o podłogę. Bywają też sta-ny pośrednie, czyli spodnie dresowe z dzianiny lureksowej i z lampasami, czasem z nogawkami ujętymi w ściągacz.

B BAŁAGAN W materiałach wielu agend mody pojawia się stwierdzenie, że obecny bałagan na granicy chaosu jest wyrazem tęsknoty do porządku i zapowiedzią ładu. To tak, jak z remontem mieszkania, żeby je odnowić, trzeba naj-pierw nabałaganić. BOHO W cenie jest indywidualizm oraz inspiracje ży-ciem cyganerii artystycznej z różnych epok. W malowni-czych, wielokolorowych mieszankach – hafty na dzianinie i skórze, plecionki, patchworki, aksamitne szale i peleryny, malarskie druki, motywy żakardów – odnajdziemy wpływy westernowe, hipisowskie i klimat „artystycznych” miejsc, także z Paryża z lat 60.

C CEKINY Stopniowo ustępują miejsca lureksowi, ale moda na błyski, blaski i grę światłem trzyma się mocno.

D DRUKI Niespotykane bogactwo wzorów jak na tę po-rę roku. Skala od makro do mikro. Klasyka, czyli kwiatki, kropki, paski. Dużo plam rozmytych typu kałuże farby, kre-chy jak od niechcenia, ale z rozmachem maźnięte bardzo szerokim pędzlem. Op-art konkuruje z moro i panterką.

E ETNO Mieszanka wpływów folkloru z regionów trud-nych do identyfikacji. Intrygująca, malownicza i tajemnicza, niekiedy mroczna jak przypomnienie długu wobec podbi-tych w przeszłości plemion.

F FUTRO Jednym z haseł sezonu jest przytulność, a jego realizacją sympatia do futer, tkanin futerkowych i wszelkich „kudłaczy”: od niesfornych, zmierzwionych a la długowłosa lama po wytworne karakuły. Najbardziej awangardowa wer-sja futra z grupy „androgenicznie” przypomina okrycia pio-nierów-polarników.

Sezon jesień zima 2015-16 to czas szukania harmonii między naturą i kulturą, między przeszłością, teraźniejszością i przyszłością.

Od chaosu do porządku

ISABELDEHILLERINMINXEWAHERZOG

EWAHERZOG EWAHERZOG

http://www.desperadolondon.com/pl/8_queens-by-desperado



LAURELMINXUSEDUNUSED SCHUMACHER

SCHUMACHER SCHUMACHER SCHUMACHER

SCHUMACHER

MARCCAIN ANJAGOCKEL

FIOLET Kolor bakłażana, który ma tendencję do przecho-dzenia w granat, to istotny reprezentant tzw. grupy jagodowej; inaczej – różny stopień rozcieńczenia denaturatu.

G GOBELIN Wiele tkanin nawiązuje do optyki tkanin de-koracyjnych, imituje królewskie gobeliny, plemienne kilimy. To jedno z następstw zainteresowania rękodziełem.

H HAFTY Ozdobne szlaki wieńczą obręby spódnic, nogaz-wek spodni, imitują wysokie mankiety. Kocha je zwłaszcza styl boho. Często hafty są uzupełniane aplikacjami i kompozycjami metalowych ćwieków.

I INSPIRACJE O dłuższego czasu lista „źródeł natchnie-nia” jest podobna, zmienia się jedynie kolejność. Dziedzictwo. Natura. Architektura. Sport. Podróże. IMITACJE Gdy mówimy o gobelinach, żakardach, koron-kach, mereżkach itd., recenzujemy jedynie pierwsze wraże-nie, bo najczęściej mamy do czynienia raczej z efektem „a la”, niż z tradycyjną techniką dekorowania tkanin. Podobnie jest w przypadku futer. Ale właśnie dzięki imitacjom luksus trafia pod strzechy.

J JAGODY Wzornik kolorystyczny dla ważnej grupy barw. Z jednej strony jagodowe granaty, czerwienie i fiolety, z drugiej roślinne zielenie. A wszystko razem zgodne z nurtem ekolo-gicznym i tezą, że moda to sama przyjemność – jagodowej gru-pie często towarzyszy biel bitej śmietany.

K KOLORY Granaty i błękity. Jagodowe błękity i fiolety. Ro-ślinne zielenie. „Kryształowe”, zmrożone biele. Naftowe sza-rości. Brązy i złoto. Czerwień – wina i skrzynki pocztowej. KWIATY Wzór nietypowy zimą kontynuuje letnią karie-rę. Zadziwia bogactwo skali i różnorodność form. Są kwiaty realistyczne i abstrakcyjne, ukwiecone drobinkami łączki i gi-gantyczne „kwiaciory” zajmujące całą powierzchnię ubrania. Uwaga na modny efekt rozedrganych, „poruszonych” kontu-rów.

L LUREKS Wielki renesans. Wraca przewrotnie, bo nie tyl-ko w strojach, do których migotania już przywykliśmy, ale tak-że w podstawowych dzianinach, jak singiel czy dresówka. Golf z lureksowej przędzy wykonany pończoszniczym ściegiem jest typowany na bluzkę sezonu.

Ł ŁYDKA Ważny punkt dla budowania nowych proporcji sylwetki. Obręby w połowie łydki ma wiele płaszczy, sukienek, spódnic i coraz częściej – spodni.

M MORO Wzór sezonu, konkurujący o palmę pierwszeń-stwa z panterką. Nie tylko jako motyw drukowany, ale tak-że tkany – patrz: żakardy. Tendencja – plamki bez zmian, za to w kolorystyce – rewolucja. Zamiast barw ochronnych błękity, róże, czerwienie, czyli oswajająca lęki przed poborem zabawa w „wesołe wojsko”.

Showroom 61-888 Poznań

ul.Składowa 5


tel. 601 985 824

ZAPRASZAMY NA KONTRAKTACJE

http://www.jb-insieme.pl



MARCCAIN

ANJAGOCKELSCHUMACHER HOERMANSEDER MARCCAIN

MARCCAIN LAUREL

LAUREL

IENAHOSCHEKISABELDEHILLERIN


KOLORY. WZORY. STYLE MODA

utrzymać wilgotność skóry, trwają prace nad leczniczym – anty-stresowym, zawierającym jony srebra.

U UDOSKONALANIE Nie ustaje proces ulepszania wszyst-kiego, co się da poprawić, zmodyfikować, przerobić patrz: tech-nologia.

W WEŁNA Mimo osiągnięć technologii, gdy idzie o włókna, nadal jest poza konkurencją. Wariacje na temat sukna, tweedu, kurzych stopek, angielskich krat i kratek budzą podziw dla sym-biozy tradycji i technologii.

Z ZŁOTO Traci na znaczeniu na rzecz miedzi i mosiądzu, jeśli złoto to częściej białe.

Ż ŻAKARD Kolejny reprezentant z nurtu nostalgia. Osiemna-stowieczna kombinacja splotów tkackich, przez wieki przypisana do tkanin obiciowych, od kilku sezonów lokuje się w czołówce modnych tkanin ubraniowych. Najpopularniejsze motywy roślin-ne mają konkurencję w portretach i scenach rodzajowych.

Hanna Gajos

N NIUANSE Kolory z lata 2015 ewoluują, zmieniają od-cienie. Żółty staje się cieplejszy, bardziej nasycony. Oranż zyskuje jesienną „korzenność”. Róż szarzeje. Czerwień przybiera odcień wina lub skrzynki pocztowej. W grupie brązowo-beżowej dominują odcienie kasztanów i „złoto zbóż”. Pastele stają się bardziej rozwodnione, lekko po-szarzałe. Szarość przybiera odcienie od popiołu do węgla drzewnego. Niezmienne i klasyczne są zestawienia czerni z bielą. NOSTALGIA Pod hasłem „nie ma przyszłości bez przeszłości” z sentymentem wspomina się osiągnięcia mi-strzów – Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Balenciaga. To ich pomysły są kopiowane, przetwarzane, unowocześniane, za-wsze pod hasłem – odmładzamy klasykę! Obok kultu dla ich geniuszu, widać w tym bezradność i brak pomysłu – po-za innowacjami technologii, na to, co dalej z tą modą?

O OP-ART. Pasy, kropy, koła, fale, krechy, romby nie tylko w wersji czarno-białej. Najczęściej w skali makro i w nie-typowych kolorach np. kasztanowy brąz i złocisty beż, albo szarość popiołu i głęboki granat.

P PŁASZCZ Niepodzielny król sezonu. W niezliczo-nych wariantach – linii, długości i szerokości. Obok zama -szystych, długich kapot, głęboko zakładanych „szlafroków”, klasycznych dyplomatek i trenczy jest wiele form krótkich i długich trapezów, skórzanych i zamszowych trenczy, pikó-wek tuż przy ciele i „ponad rozmiarami”, także szczelnie kryjących sylwetkę deszczowców z powlekanych, technicz-nych materiałów ak na ubrania ochronne. PLECIONKI Motyw warkoczy o różnych splotach występuje w pasmanterii, w akcesoriach ze skóry, włóczki i foli z sugestią, że mamy do czynienia z rękodziełem.

R RZEMIOSŁO Gdy wielu przedstawicieli rzemieślni-czych cechów odeszło nie wychowawszy następców, eks-plodowała tęsknota do tajników rękodzieła. Do dziewiar-stwa, hafciarstwa, koronczarstwa, kaletnictwa i rymarstwa. Efekty dawnych sposobów indywidualizowania odzieży moda próbuje odtwarzać, posiłkując się nowymi technolo-giami, np. drukiem 3D, laserem. RĘKAWY Tyle klasyki, co nowości. Najbardziej spek-takularne w wełnianych i futerkowych okryciach są: kimo-no, raglan, półraglan i tzw. rękaw Balenciagi – szeroki, cza-sem rozszerzający się do dołu, o długości ¾. Coraz śmiel-sza jest tendencja poszerzania ramion – dyskretniejsza w przypadku sukienek, oczywista w zamaszystych płaszczach i futrach.

S SZTYBLETY Najmodniejsze buty sezonu – w wersji dla Niej i dla Niego.

T TECHNOLOGIA Zapewnia materiałom efekt 3D, podejmuje coraz odważniej temat przestrzennych struk-tur. Eksperymentuje ze splotami, wykorzystując stare tech-niki, np. żakard, koronki, haft, do tworzenia zaskakujących – przestrzennych, trójwymiarowych powierzchni tkanin. Po-wstają prozdrowotne włókna i materiały, które nie tylko chronią przed deszczem, oddychają – to już banał, ale tak-że masują, nawilżają skórę, zapobiegają cellulitowi i ograni-czają skutki alergii. Jest już denim kosmetyczny, pomagający

Fot. Serwis prasowy Mercedes-Benz Fashion Week

MARCCAIN MARCCAIN MARCCAIN


MODA BUTY JESIEŃ-ZIMA 2015-16

KOLORYSezonowa karta kolorów to efekt inspiracji światłem zmieniającym się w ciągu do-

by – ciemne, mroczne barwy nocy rozświetlone gwiaździstym błyskiem prze-chodzą w mgliste kolory świtu, a następnie w słoneczne kolory dnia. Agen-

cja trendów Modeurop porządkuje kolory, dzieląc je na trzy grupy.Północ. Barwy nocnego nieba – ciemne, prawie czarne, inten-

sywne i bogate. Czerń, fiolet, ciemną kardynalską czerwień, aksamitny niebieski i bakłażan nazwano kolorami pokusy.

Świt. Wszystko jest rozmyte, rozproszone i mgli-ste. Dominują odcienie pastelowe przesłonięte przejrzystą szarością plus mgliste błękity i ka-mienne szarości – odcienie żwiru, marmuru,

granitu.Południe. Totalne ocieplenie. Jesienne żółcie i czerwienie, cie-

płe odcienie brązu, barwy miodu i karmelu, złoto, mosiądz, bursztyn.

MATERIAŁY I WZORYRóżnorodność powierzchni. Obok materiałów z wyrazistymi fakturami dużo gładkich, ilustrują-cych dążenie do puryzmu i nowoczesności. Specjalne wykończenia: metaliczne, cięte laserowo,

celowo nieregularne. Efekty 3D, grafiki lub ozdobne wytłoczenia, wiązania i pikowania doda-ją futurystycznego sznytu. Rustykalna i autentyczna skóra w naturalnym odcieniu, z dwu-

kolorowym wykończeniem lub w ciepłych kolorach. Nadruki a la jaszczurka lub zebra – także na eleganckiej skórze. Materiały techniczne fakturowane lub z opalizu-

jącym blaskiem. Aksamit, boucle i brokat oraz nowoczesne włókna – siatka, neopren, nylon, Cordura, są łączone ze skórą. Modny jest znowu błysk – lakierowane i szczot-kowane wykończenia, także czarne, obecne zwłaszcza w stylu androgenicznym. Także typowo męskie wzory jak kratka glen oraz kurza stopka, prążki. Zamsz i nubuk są

wciąż ważne, ale dominuje skóra. Jako elementy dekoracyj-ne pojawiają się miękkie wykończenia – futro i sztuczny włos.

Odmłodzić klasykęLiftintg klasyki był motywem przewodnim sezonu jesień-zima 2015-16 na targach GDS w Düsseldorfie. Nośnikami innowacji są masywne podeszwy, blask patyny, kolor i różnorodność materiałów.


STYLE DLA NIEJAndrogeniczny. Męski styl podbija szafy kobiet. Kostiumy w męskim stylu, spódnice-spodnie są zestawiane z butami w stylu dandysa. Klasyczne półbuty, „broksy” z dziurkowanymi przyszwami, mokasyny, „monki” zapinane na jedną lub dwie klamry mają grube obcasy lub podeszwy. Na topie są wciąż botki. Obok sztybletów, które obecnie są niżej wycięte i le-dwo zakrywają kostkę, jest dużo sznurowanych, bardziej ma-sywnych, z platformami lub solidnymi obcasami. Boho. Mieszanka stylu westernowego i hipisowskiego. Wielo-kulturowość, bogactwo szczegółów i kreatywność. Styl miej-

TRENDY GDS MODA

Odmłodzić klasykę

skiej traperki w butach kowbojkach o ciekawych wykończe-niach, także wysokich, w modnej tonacji koniaku. Plus pon-cza, pelerynki, kratki, frędzle i denim. Powrót lat 60., z roztań-czonymi spódnicami i dłuższymi sukienkami, sprawia że buty mają prostszy krój. Inspiracje artystyczną bohemą, ale z ele-mentami glamour, czyli baleriny i mokasyny bogato ozdobio-ne dżetami lub cekinami. Tajemnicze, trudne do zdefiniowania kolory. Patchworki i miłe w dotyku, miękkie materiały – ak-samit, zamsz.Przytulność. Wygoda i miękkość. Ubrania z dżerseju, kaszmiru i skóry. Sportowe spodnie, płaszcze-owijki w neu-tralnych kolorach przynoszą „przytulny komfort”. Do tego białe, tenisówko-trampki lub płaskie buty – z bardzo mięk-kiej owczej skóry. Flanelowe, miękkie wyściółki butów z na-drukiem kratki wystają z cholewek. Buty outdoorowe, pozba-wione typowo zimowych detali, zyskują „porządny” wygląd. Podeszwy składające się z dwóch lub trzech warstw są czę-sto wielokolorowe. Sport. Entuzjazm dla sportu trwa. Trampki, tenisówki, adidasy zarówno te klasyczne sportowe jak i odmienione stylistycznie, głównie dzięki różnym materiałom. Łączenia skóry lam-parta, zamszu, nubuku. Dzięki powierzchniom me-talicznym i lakierowanym sportowe buty loku-ją się blisko nurtu glamour. Kolory ciem-ne, naturalne – ciemnoszary, oliwko-wy. Akcenty brązu, platyny i srebra, gra błysk-matu, efekty 3D. Lekkie, elastyczne podeszwy – ciemniejsze lub stylizowane na brudne obok ja-snych lub całkiem białych.

STYLE DLA NIEGOCasual. Silne wpływy sportu. Inspiracje butami do joggingu, biegania, gry w tenisa. Łączenie różnych materiałów. Ogólne wrażenie: jest spokojniej. Elegancja. Wąskie wełniane spodnie i podkreślające sylwetkę kurtki sportowe w klasyczne wzory – prążki, kratki, najlepiej komponują się z klasycznymi broksami z błyszczącej, szczotko-wanej skóry. Nie tylko zamszowe sztyblety, ale również botki sznurowane mają elastyczne wstawki, kontrastowe szwy oraz dekoracyjne albo dyskretne perforacje.

Alicja GajosFot. Serwis prasowy GDS


MODA PANORAMA MAREK WIOSNA-LATO 2015

Art. 14148Pantalone Art. 14142

52

COTTONCLUB

VIRGINIABLU

GISELLAMBYGIL

KOSSMANN MAXIMA

OCEANY BŁĘKITU

Fot. Firmowe serwisy prasowe

Istny ocean błękitów. W różnych odcieniach – chmur, wody, mórz, oceanów, fiordów, poranków i nocy. Indygo, szafirowy, lazurowy, morski. Najpopu-larniejszy, tak w jednobarwnych płaszczyznach, jak drukach – wielobarwnych i dwukolorowych, np. z bielą, jest intensywny odcień kobaltu.

Kolor to dominujący trend wiosną latem 2015. Barwne, bogate grupy kolorystyczne budują biegu-nowo różne klimaty sezonu.

Panoramę marek tworzą kolekcje uporządkowane wiodącymi trendami sezonu.


KOLORY MODA

COTTONCLUB

ALDONA

VITOVERGELIS

FARFAR

BARWY OGNIA

PASTELOWO


Kolejna grupa ocieplająca wizerunek lata. Oprócz odcieni czerwieni liczną reprezentację maja żółty, oranż i róż.

Szlachetnie, spokojnie i nostalgicznie.Inspiracja latami 50., 60. i sportem.

MAXIMA QUEENSBYDESPERADO EZURI


Art. 14159

44

QUEENSBYDESPERADO

GISELLAMBYGIL

COTTONCLUB

GETEX

KWIATYWiosna-lato 2015 to sezon hojnie ukwiecony. Kwiaty pojedyncze i w bukietach, małe i ogromne, reali-styczne i wirtualne, kopiowane ze starych zielników i tapet. Na bawełnie, jedwabiu, szyfonie, żakardach. Także – naszywane.

COTTONCLUBCOTTONCLUB



WZORY MODA


FARFARPICADILLY

MAXIMA

BIALCON

BIALCON

ETNO

PASKI


Paski, także pasy i paseczki. W motywach druków – poziome, pionowe i po skosie, cienkie jak niteczki lub grube. Najcześciej czarno białe i uzupełniane dodatkowym kolorem np. różem.

Moda na podróże dookoła świata i prztwarzanie elementów miejscowe-go folkloru trwa. Akcentowana przede wszystkim motywami druków.



BIALCON TOVA

MYELPHI

EZURI

ALDONA

NEO-KLASYKA


Odpowiedź na pytanie, czy klasyczne może znaczyć atrakcyjne? Kolekcje lata 2015 przekonują, że są to pojęcia równoznaczne.

P&V


STYLE MODA

GETEX

BIALCON

EZURI

COTTONCLUB DANHEN

NEO-KLASYKA


GETEX


MODA POLSKI RYNEK MODY AUTORSKIEJ

Goszcząc na Seoul Design Week, belgijski projektant Olivier Theyskens – dyrektor artystyczny kolejno Rochas, Nina Ricci i Theory, powiedział: – Rynek jest przesycony autorskimi markami. Podczas nowojorskiego fashion week na pokazach młodych pro-jektantów zaledwie jedna trzecia miejsc jest zajęta. Co sezon, na każdym tygodniu mody pojawia się 10, 12 nowych marek. To prze-rażające. Profesjonaliści z branży toną w nawale zdjęć i stron inter-netowych. Bardzo trudno przyciągnąć ich uwagę. Trzeba się dobrze zastanowić, czy powoływanie do życia następnej marki ma sens. Absolwenci wydziałów projektowania mody powinni brać pod uwagę pracę merchandisera, PR-owca, czy w prosperującym już atelier.

A JAK JEST U NAS?Wydaje się, że jeżeli marek autorskich będzie przybywać w obecnym tempie, także polscy projektanci wkrótce sta-ną przed podobnymi dylematami. Uczelnie i szkoły niższego szczebla co roku opuszcza kilkuset absolwentów z dyplo-mami projektantów. Ponadto panuje opinia, że z mody moż-na uzyskać łatwy i szybki pieniądz, wystarczy szara dzianina dresowa i fan page na Facebooku. Na kondycję marek autor-skich wpływa także kryzys u naszych wschodnich sąsiadów. Znaczący spadek eksportu do Rosji i na Ukrainę zmusza wiele firm – obecnych od lat w branży i posiadających roz-budowane zaplecze, do przekierowania oferty na rynek kra-jowy, więc projektantom przybyła dodatkowa konkurencja. Jak w tej sytuacji postrzegają swoją obecność na rynku? Jakie warunki trzeba spełnić, by najpierw zaistnieć a potem utrzymać się na rynku? Oddajmy głos właścicielom autorskich marek.

ZBADAĆ RYNEK– KAASKAS zadebiutowało w czerwcu 2014 roku. Bezpośrednim impulsem do stworzenia marki było olbrzymie zainteresowanie, ja-kie wzbudziła, pokazana w Pekinie na Festiwalu Kultury Polskiej, dyplomowa kolekcja mojej siostry Kasi Skórzyńskiej – mówi Julia Skórzyńska-Ślusarek, dyrektor zarządzający marki. – Odbierałyśmy masę maili i telefonów z pytaniami, gdzie i kie-dy będzie można kupić zaprojektowane przez Kasię ubrania. Tworzone przez nas kolekcje nie wpisują się w polskie trendy, opierają się na geometrycznych krojach i mocnych zestawie-niach kolorystycznych. Okazało się jednak, że i w Polsce jest za-potrzebowanie na wyrazistą, autorską modę. Duża część naszej pierwszej letniej kolekcji wyprzedała się w ciągu dwóch miesięcy. Julia Skórzyńska-Ślusarek dodaje: – Kiedy podjęłyśmy decyzję o założeniu firmy, byłyśmy już bardzo spóźnione w stosunku do modowego kalendarza. W Polsce większość projektantów działa z podobnym opóźnieniem. Jest to uwarunkowane niekorzystnymi me-chanizmami, występującymi na polskim rynku mody. Na świecie bu-tiki robią zamówienia na bazie kolekcji wzorcowych, z góry płacąc za produkcję wybranych modeli. Pozwala to na stworzenie spójnej oferty, natomiast projektanci ponoszą mniejsze ryzyko finansowe

Wbrew pozorom życie z mody nie jest łatwe i proste. Jednym idzie lepiej, innym gorzej, ale wyprodukowanie i sprzedanie kolekcji wymaga maksymalnego zaangażowania i codziennej ciężkiej pracy. Ale czy to wystarczy?

Lista warunków koniecznych

KAASKAS


ZDANIEM PROJEKTANTÓW MODA

Lista warunków koniecznychzwiązane z tym, że zawsze jakaś część rzeczy może się nie sprze-dać. Do produkcji wchodzą modele zamówione i opłacone. W Polsce butiki biorą od projektanta kolekcję w komis, nie ponosząc żadnego ryzyka w przypadku jej niesprzedania. Nie mając wcześniejszych zamówień, firma jest uzależniona od wyników sprzedaży w po-przednim sezonie i za każdym razem musi podejmować trudne decyzje, co warto wyprodukować.Julii Skórzyńskiej-Ślusarek wtóruje Anna Syczewska,właściciel-ka marki ANNISS. – Zwroty z butików przychodzą często znisz-czone, poszarpane, brudne. Właściwie projektant nie ma możliwości zrobienia czegokolwiek z tymi ubraniami. Następną kwestią jest sposób, w jaki multibrandy konstruują umowę z projektantem. Za-zwyczaj trzeba ją podpisać minimum na rok bez możliwości odstą-pienia. Podobnie zachowują się butiki wynajmujące projektantowi przestrzeń. Moduł, zazwyczaj jest to wieszak około metra długości i kilka półek, kosztuje miesięcznie od 700 do 1000 złotych. Nie ma już marży, ale projektant sam musi zatroszczyć się o rozreklamo-wanie miejsca i przyciągnięcie klientów.

MIEĆ ŚWIADOMOŚĆ MARKIJoanna Kędziorek, której firma KĘDZIOREK obecna jest na rynku 11 lat, zamiast wymieniać e-maile woli spotykać się z kupcami osobiście. – Warto jeździć na targi. W Poznaniu je-stem co roku na obu edycjach od 7 lat. Tam poznaję właścicieli sklepów multibrandowych. Ostatnio zaczęli się pojawiać repre-zentanci multibrandów nowego typu, są to głównie małe sklepy autorskie o profilu lifestylowym prowadzone z dużą dbałością. Jednak podstawą jest dobrze przygotowana oferta.– Każda kobieta, która kupuje moją sukienkę, staje się inwesto-rem i traktuję ją śmiertelnie poważnie – dodaje Joanna Kę-dziorek. – Warunek powodzenia to pełna kolekcja z kompletną rozmiarówką, określoną ceną i terminem dostawy. Trzeba tak kon-struować kolekcję, żeby mieć trochę rzeczy bardziej użytkowych, które pociągną sprzedaż, bo będą łatwiej akceptowalne oraz propozycje mocniej osadzone w trendach. Ta część kolekcji ma zadanie edukacyjne, powinna przekonać odbiorców do nowości. Kluczową rolę świadomości własnej marki podkreśla wypo-wiedź Rafała Michalaka z MMC. – Nigdy nie zamierzaliśmy i nie zamierzamy ścigać się z młodymi markami, specjalizującymi się w szyciu dresówki. Nasze kolekcje sytuują się w segmencie premium, a ten w naszym kraju systema-tycznie się rozwija. Mamy tam konkurencję, którą osobiście znamy i która działa na nas motywująco. Sprzedajemy w tych samych buti-kach multibrandowych, ale my specjalizujemy się raczej w kurtkach puchowych, które nota bene świetnie się sprzedają, a nie staramy się na siłę szyć sukienek. Na pewno nie planujemy też wprowadzenia linii basic, bo ten segment jest już nasycony.

JEŹDZIĆ NA TARGI– Kilka imprez targowych w jeden dzień i trzy w tym samym mieście to też problem – mówi Jarosław Ewert. – Najczęściej są to słabe targi. Każdej imprezie potrzebna jest odpowiednia promocja, szcze-gólnie, jeśli nie odbywa się w jakimś dużym centrum handlowym. Bez reklamy nie pojawią się klienci. Obok portali społecznościo-

MMC

wych – Facebook, Twitter, Instagram, są absolutnie niewystarczające, żeby zrobić dobre wydarzenie modowe, także w radiu i w telewizji. Nie ma wiele targów wysoko wypozycjonowanych, jak np. Hush, który wypracował sobie markę. Ja lubię mieć bezpośredni kontakt z klientem. Lubię z ludźmi porozmawiać i sam sprzedać produkt. Chciałbym, żeby to było na fajnej imprezie, a nie takiej, gdzie stoję obok kogoś, kto sprzedaje podkładki pod kubki i malowane bombki. Każdy wyjazd ma służyć rozwojowi mojego brandu, a jeśli decyduję się na nową imprezę, nie wiem, co mnie tam czeka. Opis jest zawsze bardzo podniosły, że to wydarzenie ekskluzywne i unikatowe, a na miejscu okazuje się, że ktokolwiek zapłacił za miejsce, rozstawia się i sprzedaje. Rynek opanowała dresówka, która jest traktowana

Fot. Aldona KarczmarczykStylizacja. Marta KalinowskaModelka. Maria Loks


na i zapamiętana, klient mnie znajdzie. Rzeczy pod każdym względem dobrej jakości, gdy już trafią do określonej grupy od-biorców, sprzedają się bez problemu. Dlatego trzeba wybie-rać dobrze sprofilowane targi. Każda nowa impreza stanowi ryzyko, tak jak wybór materiałów i projektów do nowej kolekcji. Jednak należy próbować i niczego nie zostawiać przypadkowi. Zwyczaj brania kolekcji w komis mają również nasze platformy sprzedażowe. Często pojawiają się głosy, że niedostatecznie inwestują w reklamę produktów, którymi handlują. Rozbudo-wane kampanie towarzyszą tylko ich pojawieniu się na rynku, później wydatki na promocję są systematycznie ograniczane.

OTWORZYĆ SIĘ NA INTERNET– Pozycjonowanie strony w internecie oraz samych produktów bardzo przekłada się na sprzedaż – potwierdza Monika Pta-szek. – Tylko reklama, która trafia do grupy docelowej, ma wpływ na wzrost dokonanych transakcji. Pomocny w dotarciu do klienta jest także niedoceniany przez marki autorskie PR. Dzięki internetowi nasi projektanci wychodzą w świat. I muszą uczyć się, jakie kroki podjąć, by prowadzić jak najskuteczniej-szy marketing. – Bardzo dobrym posunięciem okazało się umieszczenie naszego profilu na portalu Not Just A Label – mówi Julia Skórzyńska-Ślu-sarek z Kaaskas. – Kilka razy w tygodniu odbieramy maile z całego świata. Niektóre z nich to poważne oferty, nie tylko z Europy. Roz-mawiamy obecnie m.in. ze sklepami w Singapurze i Kuwejcie. Od początku dużą wagę przywiązywałyśmy do utrzymania spójnego wizerunku marki, dlatego zdecydowałyśmy się na założenie wła-snego sklepu internetowego, w którym ubrania i dodatki wyekspo-nowane są w przemyślany sposób, powiązany z naszą identyfikacją wizualną. Nie chciałyśmy zdawać się w tej kwestii na istniejące platformy sprzedażowe, których estetyka jest często bardzo róż-na od naszej. Myślimy z Kasią, żeby jak najszybciej znaleźć się na rynkach zagranicznych. W lutym bierzemy udział w wystawie International Fashion Showcase, organizowanej w Londynie przez British Council. Mamy nadzieję, że pomoże nam to w kontaktach z brytyjskimi sklepami.

SPRÓBOWAĆ ZA GRANICĄJasne i uczciwe zasady – tak postrzegają projektanci rynki za-graniczne. Na naszym podwórku zbyt często jeszcze zdarzają się sytuacje, o których wspomina Jarosław Ewert: – Jeśli ktoś podczas fashion week przychodzi do mnie do showroomu i dekla-ruje, że weźmie trzy sukienki i od razu żąda obniżenia ceny o poło-wę, to wolę niczego nie sprzedawać. Mówię, że z transakcji nici, bo dla mnie taka osoba nie jest kupcem. Kupiec zamawia minimum po kilkanaście sztuk z jednego fasonu i wtedy, oczywiście, możemy rozmawiać o upuście. Od 2 – 3 sztuk nie zaczynamy negocjacji. Kupcy z prawdziwego zdarzenia to zazwyczaj osoby z zagranicy. Oni biorą po 10 czy 20 sztuk z danego fasonu. Tak powinni też działać nasi, ale niestety powszechna praktyka wygląda inaczej. To zapewne nie wszystkie bolączki, na jakie cierpi polski ry-nek mody autorskiej. Jednak z powyższych wypowiedzi płynie jeden wniosek. Remedium na chaos, bylejakość i złe praktyki wydaje się być selekcja. Odpowiedzialna selekcja w każdym segmencie branży i na każdym etapie – począwszy od projek-tu, wykonania, po reklamę i sprzedaż. Oczywiście decydującym ogniwem będzie zawsze klient, jednak zanim dokona wyboru, można nieco ułatwić mu życie.

Monika Zieleniewska

MODA POLSKI RYNEK MODY AUTORSKIEJ

na równi z rzeczami designerskimi, a moim zdaniem powinno się tak przeprowadzać selekcję, by powstawały imprezy specjalistyczne, dedykowane poszczególnym trendom.Monika Ptaszek dodaje: – Największy problem to znalezie-nie swojego klienta. Dlatego tak ważne są eventy sprzedażowe, wyjście z marką do ludzi, pokazanie się. Jeśli zostanę zauważo-

EWERT

Jak zaproszenie

Według badań, klient poświęca od 3 do 8 sekund na zapoznanie się z aranżacją witryny. Spoglądając na nią, ma pierwszy kontakt z ofertą. Jeżeli wystawa będzie nudna, sztampowa, to nie zaprosi go do środka.

O zakupie wybranego produktu często decyduje impuls. Jest to wynik spontanicznej decyzji podyktowanej, np. ciekawą wy-stawą sklepową. Jak zatem przygotować witrynę, by w ciekawy sposób prezentując produkt, zapraszała klienta do środka?

ZGODNIE Z TRENDAMIW visual merchandisingu – kreatywnej prezentacji produktu, istnieją trendy, za którymi warto podążać. Elementy dziś istot-ne, to m.in. kontrasty – zarówno form, jak kolorów, atrakcyjna grafika, dobre, intrygujące oświetlenie, no i – oczywiście, wła-ściwa prezentacja produktu. Ostatnie trendy wskazują także na stosowanie elementów nietypowych, zaskakujących. Także w aranżacji witryn liczy się kreatywność i wychodzenie poza schemat. Ostatnio ciekawym elementem aranżacji są, np. pom-pony tiulowe i elementy dekoracyjne z bibuły, oferowane przez socute.pl, z których można wykonać różnorodne przestrzenne aranżacje, łatwe do wysłania i montażu.

HANDEL IDEALNA WITRYNA BIZNES


Firmy wykorzystują także pompony tiulowe do aranżacji swoich stoisk targowych. Na zdjeciu fragment stoiska firmy ECHO.

socute.pl

socute.pl


BIZNES HANDEL IDEALNA WITRYNA

PLAKAT TO NIE WSZYSTKOW trakcie wykładu na temat projektowania witryn, podczas lutowych Targów Mody Fashionweare B2B w Łodzi, jeden z uczestników-właścicieli marek odzieżowych, zapytał – No, do-brze a jeżeli na każdy sezon przygotowujemy plakaty z modelką ubraną w naszą kolekcję, to co zrobić, by witryna dobrze wyglądała?Produkcja plakatu z modelką ubraną w kolekcję to częsta me-toda promowania marki przez cały sezon. Jednak sposób czę-sty nie zawsze oznacza – skuteczny. Na pewno jednak jest tani i łatwy logistycznie. Pytanie tylko, czy zależy nam – producentom odzieży i właścicielom marek, na rozwiązaniu tanim i łatwym, czy przede wszystkim na efektywnym? Nawiązując do pytania słuchacza wykładu, warto rozważyć trzy strategie działania:a. zaplanować inną aranżację witryny z przestrzennych elemen-tów dekoracyjnych. Taki jest teraz trend w aranżacji witryn, inspiracją mogą być witryny z galerii handlowych,b. przygotować kilka plakatów w sezonie tak, by prezentując kolekcję na manekinach, równocześnie pokazać odpowiedni plakat z modelką ubraną w tę samą kolekcję; nadal mamy na witrynie dwa silne komunikaty – plakat i manekiny, tyle że jed-norodne,c. zaprojektować plakat, który będzie tłem dekoracyjnym – cie-kawa grafika, krajobraz, znaki graficzne, tło.Przede wszystkim jednak, należy pamiętać, że – jeżeli chcemy, by witryna wyglądała atrakcyjnie – należy poświecić jej czas, uwagę i pieniądze. Jeśli my tego nie zrobimy, zrobi to nasza konkurencja.

KIM JEST KLIENT?Pierwszym krokiem jest określenie, kim jest klient, jakie są jego oczekiwania oraz jaka jest kolekcja i na co zwraca uwagę. Od odpowiedzi na te pytania powinien być uzależniony styl ekspo-zycji. Ważną rzeczą jest dostosowanie prezentacji produktów w witrynie sklepowej do odległości, z której będzie ona oglą-dana. Zdarzają się wielkie plakaty w oknach wyeksponowane w przypadkowy sposób. Właściciele sklepów tłumaczą bo taki do-

• Poświęć czas i uwagę na dobrą i przemyślana aranżację witryny, która zmotywuje klienta do wejścia. • Zaprojektuj elementy aranżacji witryny tak, jak projektuje się kolekcje. To ważne tak w sklepie multibrandowym, jak i monobrandowym. • Zaplanuj cykliczną zmianę aranżacji witryny, zawsze spójnej z kolekcjami pojawiającymi się w salonach. - Pomyśl o systemie oznaczeń cenowych, informacyjnych – spójnych z marką. • Zadbaj o to, by przeszkolony personel sklepu potrafił wykonać perfekcyjną stylizację manekinów w taki sposób, by wyglądały atrakcyjnie i naturalnie.

TO JEST WAŻNE!


WIOSENNE PORZĄDKI BIZNES

staliśmy od producenta odzieży. Wtedy na nic starania włożone w przygotowanie witryny, odbiór będzie niekoniecznie zgodny z naszymi oczekiwaniami.

PRZEDE WSZYSTKIM PORZĄDEK!Jednym z najważniejszych elementów jest porządek. Nawet najbardziej atrakcyjna wystawa zblednie przy brudnych szy-bach, zakurzonych ekspozytorach. Równie ważne są właści-wie umieszczone plakaty – niepogięte, równo zawieszone są składową częścią porządku. Istotna jest także konsekwencja i spójność witryny z wnętrzem salonu. Także z jego identyfikacją wizualną – np. z logo, kolorystyką, ponieważ dzięki spójności możemy wywrzeć pozytywne wrażenie na kliencie, sprawiając, że i witryna, i sklep zostanie przez niego zapamiętany.

JEDNORODNOŚĆ STYLUSprzedajemy modę, inspirujemy jej adresatów i chcemy, by zo-stali naszymi stałymi klientami. Warto więc zadbać o to, by ich inspirować, edukować także poprzez perfekcyjnie ubrane ma-nekiny. Perfekcyjnie, czyli jak? Ważne: w jednym oknie witryny prezentujemy na manekinach jeden styl, ubrania na jedną oka-zję, np. strój do biura. W ramach takiej stylizacji pokazujemy spójną grupę kolorów i kilka różnych możliwości ubioru. Dba-my o staranne upięcie, ciekawą stylizację i najkorzystniejsze ustawienie manekinów. Warto więc zadbać o to, by personel sklepu miał nie tylko wiedzę o modzie i umiejętność stylizacji, ale także czas na ciekawe i perfekcyjne ubranie manekinów.

ŁAD I SPÓJNOŚĆ Przygotowując aranżację wystawy, warto przede wszystkim wziąć pod uwagę to, że prezentacja na manekinach wymaga wsparcia materiałami reklamowymi, scenografią, światłem. Dzięki temu, z jednej strony mamy wiele możliwości aranża-cji, a z drugiej – ciekawa ekspozycja na manekinach stanowi wyzwanie dla projektantów witryn, którzy powinni zadbać o perfekcyjną stylizację i ciekawą aranżację elementami prze-

strzennymi. Warto także, eksponując produkt, wkomponować go w jakiś ciekawy pomysł, w opowiadanie jakiejś historii. Mogą to być dekoracje ilustrujące wybrany temat lub myśl przewod-nią witryny. Np., aranżując witrynę letnią, możemy pokusić się o wprowadzenie elementów nawiązujących do klimatów nad-morskich – plaża, wakacje, słońce.

CZAS, CENY, PLANPoza wyżej wymienionymi elementami, warto pamiętać o za-mieszczeniu na witrynie czytelnej informacji o godzinach pracy, dostosowanych do czasu przechodzenia obok potencjalnych klientów. Powinno tu także znaleźć się miejsce na ramki lub inne nośniki do ekspozycji plakatów, dzięki którym łatwo moż-na informować klientów o aktualnych akcjach promocyjnych lub, po prostu, akcentować tematykę witryny. Należy także prezentować ceny, ale w umiejętny sposób, np. w przypadku bardzo drogich produktów warto zamieścić informację o ich jakości, atutach i napisać to większym drukiem niż cena. Z kolei, jeśli cena jest niska, atrakcyjna, promocyjna, warto ją specjalnie wyeksponować. Brak informacji o cenie może odstraszać klien-tów. I jeszcze jedno: przygotowując witrynę naszego salonu, pamiętamy o ułożeniu planu jej zmienności, o określeniu, jak często powinna być wymieniana ekspozycja.

Dagmara Habiera

Dagmara Habiera – właścicelka firmy VM Studio – www.vmstudio.pl, specjalizującej się w tworzeniu spójnego wizerunku sklepów. Opracowywała strategie marketingowe dla wielu marek i standardy ekspozycyjne dla sieci handlowych. Realizowała projekty szkoleniowe, konsultingowe i projektowe dla: Tchibo, Jubitom, Amoena, Kubenz, Doktor Zdrowie, Springfield, KappAhl, Big Star, Ambra, Recman, Go Sport, Real line, DTZ, Bioderma, Vippi oraz sieci placówek bankowych. Pracowała jako konsultant w zakresie budowy wizerunku placówek handlowych w Polsce. Prowadzi wyklady i warsztaty na temat visual merchandisingu na Akademii im. Leona Koźmińskiego.

Fot. Serwis prasowy

Firma ECHO zastosowała ciekawe, oryginalne, wiosenno-wielkanocne rozwiązania aranżacji witryny.

www.vmstudio.pl


BIZNES HANDEL RAPORT GFK POLONIA

4

Odzież

Buty

Artykuły sportowe

Bielizna

Galanteria Kobieta

Mężczyzna

15-19 lat

20-29 lat

30-39 lat

40-49 lat

54

40 22

Struktura średnich rocznych wydatków na odzież/obuwie/bieliznę Na osobę według płci i wieku. Podstawa: kobiety N=496, mężczyźni N=510; 15-19 N=104, 20-29 N=295, 30-39 N=355, 40-49 N=252

46

43

56

62 38

60

44

40

57

23 27 25 25

20 25 26 29

25 27 27 21

24 24 25 27

22 25 26 27

5

90

81

48

47

43

27

24

22

20

12

11

Centrum handlowe

Sklep sieciowy

Sklep niesieciowy

Sklep sportowy

Internet

Outlet

Bazar / targowisko

Sklepy z odzieżą używaną

Dział w hipermarkecie

Dom wysyłkowy

Dyskont

Miejsca zakupów odzieży/bielizny/obuwia w ostatnim roku Podstawa: wszyscy N=1006

żródło GFK Polonia

Odzież, bielizna i obuwie najczęściej kupowana jest w centrach handlowych i monobrandowych sklepach sieciowych popular-nych marek. Kupuje tam odpowiednio 65 i 61% respondentów. Z drugiej zaś strony, miejscami, gdzie najrzadziej dokonywane są zakupy tych kategorii, są działy w hipermarketach – 8% de-klaracji, dyskonty i domy wysyłkowe – po 3% deklaracji.

INTERNET INSPIRUJENajpopularniejsze miejsca zakupów odzieży i obuwia w in-ternecie to aukcje – 63%, monobrandowe sklepy pojedyn-czych producentów – 43% i sklepy oferujące różne marki 33%. Jeśli chodzi o częstotliwość zakupów, to 80% responden-tów zadeklarowało, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy skorzysta-ło z tego kanału dystrybucji przy zakupie odzieży, a przy zaku-pie obuwia – 58%. Internet jest także najważniejszym źródłem informacji o modzie – 54% respondentów wskazało na sieć jako na miejsce, gdzie zagląda najczęściej, szukając informacji o modzie. Kolejno inspiruje nas oglądanie wystaw sklepowych – 47%, oraz rozmowy ze znajomymi i podpatrywanie innych – 43%. Serwisy społecznościowe były dwa razy częściej wymie-niane niż pozostałe źródła internetowe. Niemal połowa respon-dentów przyznaje, że czytuje blogi modowe. Blog Kasi Tusk, czy-li najpopularniejszy blog modowy w polskim internecie, czyta 16% z nich. Inne blogi, wymieniane przez co najmniej 4% re-spondentów to: Maffashion, Jessica Mercedes, Fashionelka, Ali-cepoint, Macademian girl i Maddinka.

CZY ZNAMY PROJEKTANTÓW?W ramach raportu „Polak ubrany 2014” zbadano znajo-mość polskich projektantów mody. Najlepiej rozpoznawal-ną marką cieszy się Ewa Minge – 68% wskazań, Paprocki & Brzozowski – 54%, Maciej Zień – 52%, Dawid Woliński – 47%, Gosia Baczyńska – 40 %, Teresa Rosati – 34%, Robert Ku-pisz – 31%, Arkadius – 30 %, Tomasz Ossoliński – 26%, Joanna Przetakiewicz – 26%, Joanna Klimas – 18 %, Jerzy Antkowiak – 17%, Monika Jaruzelska – 13%, Barbara Hoff – 11%, Izabe-la Łapińska – 6%, Agnieszka Maciejak – 3%, Maldoror – 3%, Krzysztof Stróżyna – 3%.

KONTAKT Z KLIENTEMW ramach raportu zmierzono jakość, doświadczenia i wra-żenia, jakie budują określone miejsca kontaktu konsumenta z wybranymi markami modowymi. Wyniki? Wśród marek odzie-żowych najcenniejsze kontakty z konsumentami zbudowały marki H&M, Reserved i Zara, a uczyniły to głównie poprzez sklepy online i stacjonarne oraz strony internetowe marki i czasopisma. Wśród marek obuwniczych najcenniejsze kon-takty mieli respondenci poprzez strony internetowe marek i sklepy online, a najbardziej doceniane były kontakty z markami CCC, Deichmann i Lasocki.

Jak kupujemy? Na odzież, obuwie i bieliznę Polacy wydają rocznie średnio ponad 2200 zł. To wyniki raportu „Polak ubrany 2014”. Ponad połowa tej kwoty, czyli 1300 zł, to wydatki na odzież, 700 zł respondenci wydają na obuwie, a 500 zł na artykuły sportowe.

NOWE FORMY HANDLU STUDIO CHIANTI LUXURY&HARMONY BIZNES

Suma przyjemności


Czasy dla butików odzieżowych łatwe nie są. Konkurencja galerii handlowych, usianych sieciówkami z modą za niewielkie pienią-dze i internet, który zapewnia łatwość zakupów bez wychodze-nia z domu, sprawiają, że klienci stają się coraz wybredniejsi, a oferta „tylko zakupy” zaczyna trącić banałem.Odpowiedzą na tę sytuację są miejsca oferujące więcej niż za-kupy. Takie, jak Studio Chianti Luxury&Harmony w Bielsku-Białej – swoista „pracownia mody i urody”. Kompleksowe podejście do potrzeb klienta zapewnia mu to, czego nie znajdzie ani w centrum handlowym, ani w sieci – doradztwo i indywidualne po-dejście. Tutaj, od chwili przekroczenia progu każdy znajduje się w centrum zainteresowania, a profesjonalna kadra gwarantuje każdemu stworzenie najkorzystniejszego wizerunku „od stopy do głowy”.Chianti Luxury&Harmony kreuje wizerunki klientom z całej Pol-ski. Oferta Studia to doradztwo, warsztaty mody, wizażu, ale tak-że rozwoju osobistego i biznesowego. Miejsce dysponuje strefą mody i stylu dla kobiet i mężczyzn – z eleganckim butikiem. Tak-że – strefą urody z salonem fryzjerskim i kosmetycznym.Efekt synergii działa. Po pobycie w strefie urody, klienci – zre-laksowani i zadowoleni z efektów pracy fryzjera i kosmetyczki, chętnie odwiedzają butik, gdzie – korzystając z pomocy styli-stów, mogą wybrać ubrania, buty, dodatki, biżuterię. Marki Stu-dia Chianti to m.in: Anna Rita N, Roberto Biaggi, Rinascimen-to, Silvian Heach, Kor@Kor, Waggon, PRIVE, MRJ, Berna Italia, Maestrami oraz kolekcje Macieja Zienia, który wybrał bielską pracownię mody i urody jako jedyne miejsce sprzedaży poza własnymi, autorskimi butikami. Ogromną rolę w funkcjonowaniu przestrzeni umożliwiającej połączenie zakupów z relaksem odgrywa odpowiednia aranżacja wnętrza. Chodzi o to, by każdy element wyposażenia i wystroju, akcentując odrębność każdej sfery, jednocześnie gwarantował jednolity styl całości. Aby uzyskać efekt spójności stylistycznej, Chianti Luxury&Harmony podjęło współpracę ze Studiem VM z Warszawy. Wynik? Harmonijna, estetyczna, funkcjonalna, a przede wszystkim – przyjazna klientom przestrzeń.

Dagmara Habiera,VM Studio

Coraz większym zainteresowaniem cieszą się butiki, gdzie sprzedaży ubrań czy butów towarzyszą dodatkowe, poprawiające wizerunek klienta usługi. Wizyta w nich jest traktowana jak odpowiednik uczestnictwa w telewizyjnej metamorfozie. Też sumuje przyjemności.

Fot. Serwis prasowy

BIZNES TARGI MODY POZNAŃ 25-27.02.2015

Jak wynika z danych organizatorów Targów Mody Poznań w ciągu ostatnich dwóch lat właściciele sklepów odzieżowych i obuwniczych znacznie częściej decydują się na wprowadzanie do oferty kolekcji młodych projektantów. Do tego grona na-leżą również zagraniczni przedsiębiorcy, którzy dostrzegają ol-brzymi potencjał w polskich twórcach: – Oryginalne wzornictwo i bardzo wysoka jakość wykonania przekonują nie tylko handlow-ców, ale również samych producentów, którzy podczas targów chęt-nie nawiązują współpracę z projektantami. Podczas najbliższej edy-

Mają różne style i wizję marki. Łączy ich talent, oryginalnośc oraz dbałość o detal. Oferta kolekcji młodych projektantów będzie prezentowana w strefie – Young Fashion for Sale.

Moda młodychcji Targów Mody Poznań będziemy gościć liczną grupę projektantów, z których kolekcją będzie można zapoznać się w pawilonie nr 8, gdzie zaaranżowaliśmy całą aleję ze stoiskami – mówi Edyta Bo-nin-Kanikowska, dyrektor targów. Cała ekspozycja Targów Mo-dy Poznań zajmie 4 hale wystawiennicze, które zostaną wypeł-nione najnowszymi kolekcjami 400 firm i marek z 16 krajów. W stworzonej alei Young Fashion for Sale pojawią się projek-tanci z całej Polski oferujacy: ubrania, biżuterię, bieliznę, toreb-ki i dodatki. Uczestnikami tegorocznej edycji projektu będą: ALEKSANDRA KMIECIK. Prostota, geometria, wygoda, cha-rakterystyczne cięcia, kontrastujące kolory. PLACE FOR DRESS. Marka dla młodych kobiet z ofertą wie-czorowych oraz koktajlowych sukni i kompletów. Pozwala na zabawę wizerunkiem, kreując własny, unikalny styl.OYCA. Biżuteria uniwersalna dla kobiet biznesu, mam i nastoa-latek, na różne okazje i do wielu stylizacji. Specjalnością marki jest także biżuteria XXL dla kobiet noszących duże rozmiary.BRAIN WASH CLOTHING. Odzież z nadrukami o casualo-wym looku. Wygodna, oryginalna, kolorowa.TRESSORE. Ciekawe wzory i fasony, szlachetne włoskie tkani-ny. Ubrania są wypadkową pragnień klientek i fantazji projek-tantów.BAJAGA STUDIO. Torby – bawełniane na zakupy, eleganckie – skórzane, kolorowe – z autorskimi nadrukami. W 100% autor-skie, polskiej produkcji i doskonałej jakości. Realizacja indywi-dualnych zamówień.MAPEPINA. Proste, minimalistyczne, wygodne ubrania baweł-niane wysokiej jakości. MANY MORNINGS. Oryginalne skarpetki w żywej kolorystyw-ce. Marka z Aleksandrowa Łódzkiego ze stuletnią tradycją w produkcji skarpet. WOODED. Drewniane muchy. Ręcznie robione, więc niepo-wtarzalne.NOW ME. Oryginalna odzież dla dzieci i kobiet. Wygoda, wy-soka jakość materiałów, ciekawa forma.EKO EGO. Marka-córka Odzieżowego Pola dla kobiet cenią-cych estetykę, jakość i pochodzenie produktu. Len i jedwab. MARTHU Muchy i poszetki. Gwarancja indywidualizacji stroju.SJOFNE. Bielizna dla kobiet i mężczyzn. Peniuary, koszulki, szlafroki, szorty, stringi, spodnie w limitowanych seriach.R-DESIGN. Torby i akcesoria skórzane. Możliwość indywidual-nego wyboru skóry, koloru, faktury i gramatury.

Będąc na targach, warto odwiedzić również stoiska wyróżnio-ne znakiem Polskiej Mody. Tytuł przyznawany jest wyłącznie producentom, szyjącym w stu procentach na terenie naszego kraju. Oferta uczestników programu Polska Moda znajduje się na stronie www.polskamoda.mtp.pl.


MAPEPINA

BAJAGASTUDIO

EKOEGO

OYCA

Fot. Serwis prasowy

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/place_for_dress_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/bizuteria_oyca_ponownie_na_targach/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/brain_wash_clothing_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/bajaga_studio_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/mapepina_w_alei_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/many_mornings_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/nowme_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.targimodypoznan.pl/pl/news/marka_eko_ego_w_strefie_mlodych_projektantow/

http://www.polskamoda.mtp.pl/

http://www.polskamoda.mtp.pl/

http://www.polskamoda.pl/pl/marki/uczestnicy/

25-27.022015

Największe w Polsce kontraktacje odzieży i obuwia

Zarejestruj się on-line

i odbierz darmowy

e-bilet!www.targimodypoznan.pl


BIZNES TARGI FASHIONWEARE B2B ŁÓDŹ. 11-12.02.2015

Już po raz drugi, w Centrum Promocji Mody łódzkiej ASP odbyły się organizowane, przez firmę Gajos Fashion Kameralne Targi Mody Fashionweare B2B.

Targi odbyły się się w modelu kontraktacyjnym na sezon je-sień-zima 2015-16 oraz fast fashion, na nadchodzący sezon wiosenno-letni. Kolekcje zaprezentowały wyselekcjonowane polskie marki oraz przedstawiciele marek zagranicznych z seg-mentu premium. Firmy/marki na Targach Fashionweare B2B: ALDONA, AUREX, BIALCON, BRANDTEX, CHIARA, CON-DUO, DANHEN, DOM MODY SKÓRSKA, FAR FAR, IM-PRESSION, KASTOR, KONTRAST, KOSSMANN, LADY M, MAXIMA, MENBUR, MY ELPHI, P&V, SENSO, SISEL, TO-VA, VERDE, VIRGINIA BLU, VITO VERGELIS, CISO, IMITZ, JENSEN, ZHENZI, LU-ANA, COVERED, NICKELSON, RABARBAR, EWA ENNE, MILANO ITALY, OCTOPUS.

Kameralna atmosfera sprzyjała kontynuacji wcześniej nawiąza-nej współpracy, umożliwiała też nawiązanie nowych kontaktów.Atutem takiej formy targów jest staranny dobór wystawców, dzięki czemu nabierają one elitarnego charakteru. Kluczem do selekcji marek, które zaprezentują się podczas Targów Fashion-weare B2B, jest przede wszystkim jakość, nienaganne wzornic-two oraz ugruntowana pozycja na rynku, umożliwiająca ela-styczne dostosowanie ofert/realizacji zamówień – zgodnie z oczekiwaniami kupców. Targi Fashionweare B2B to nie tylko prezentacja kolekcji odzie-żowych zgodnie z przesłaniem „mniej znaczy więcej”, ale tak-że możliwość udziału w szkoleniach. Podczas lutowej edycji od-było się szkolenie z wybranych zagadnień Visual Merchandisi-gu, poprowadzone przez Dagmarę Habierę, właścicielkę firmy VM Studio, uzupełnione o bezpłatne indywidualne konsultacje.Pierwsza edycja Targów Fashionweare B2B – wrzesień 2014, potwierdziła celowość i przydatność tej formy kontraktacji dla oferentów mody damskiej, dbających o korzystne relacje mie-dzy jakością i ceną, co zostało docenione przez handlowców. Natomiast druga edycja – luty 2015 potwierdziła potrzebę ka-meralnych targów – sektorowych i tematycznych, optymalnie dostosowanych do oczekiwań wystawców, handlowców i ich klientów.

W sam raz


TARGI GDS/TAG IT DÜSSELDORF 29-31.07.2015 BIZNES

Atmosfera tegorocznych targów sprzyjała udanym kontrakta-cjom. Handlowcy poznali wcześniej kolekcje, prowadząc oży-wione rozmowy z wystawcami. Druga edycja wydarzenia w nowej koncepcji potwierdziła jej dobre przyjęcie przez rynek. – W Düsseldorfie trendy są punktowane, nastroje są odbierane, in-formacje są wymieniane. Mieszanina ta zaostrza apetyt na nowości. Nowy GDS łączy przemysł i handel detaliczny w momencie, gdy in-formacja jest najcenniejsza. I właśnie dlatego pozytywny nastrój pa-nuje w halach, zarejestrowaliśmy także więcej odwiedzających, niż w lecie. – mówi Werner Matthias Dornscheidt, prezes i dyrektor generalny Messe Düsseldorf. Po inauguracji nowej koncepcji w lipcu 2014 światowi eksperci czekali jak targi poradzą sobie w pierwszej edycji zimowej. I udało się!

LICZBYLiczby także potwierdziły kontynuację dobrej passy. 92,3% od-wiedzających respondentów przyznało, że są bardzo zado-woleni z GDS. Sektory – tematyczne światy odwiedziło jesz-cze więcej gości. Obszar HIGHSTREET cieszył się najwięk-szym zainteresowaniem, ale liczba gości, silnie wzrosła także w POP UP i STUDIO. Badania potwierdziły – dążenie do infor-macji i gotowość do zamawiania na początku sezonu nie wy-kluczają się. Chociaż większość badanych mówiła, że potrzeba informacji była głównym celem podróży na targi, to 60% z nich albo już złożyło zamówienia drugiego dnia lub planowało to zrobić. – Po drugiej edycji nowych targów odpowiedź zwrotna jest jednoznaczna: nasz termin, tuż na początku sezonu jest właściwy. Handlowcy są otwarci na nowości, a wystawcy mogą pokazać się na arenie międzynarodowej. To sprawia, że targi GDS są tak cenne, jako platforma informacyjna – mówi Kirstin Deutelmoser, dyrek-tor GDS/tag it.

DESIGN TRENDSETTERNa nowej przestrzeni Design Trendsetter, zlokalizowanej w seg-mencie Studio, zostały zaprezentowane kolekcje 20 projektan-tów, wyłonionych z grupy najzdolniejszych, najbardziej kreatyw-nych. Projekt okazał się absolutnym hitem targowym – 95% od-wiedzających było bardzo zadowolonych z tego obszaru. Projek-tanci zaprezentują więc swoje kolekcje także na kolejnej edycji.

Na Targach Obuwia i Akcesoriów GDS 900 marek zaprezentowało kolekcję jesień-zima 2015-16. Targi tag it, dedykowane sektorowi private label reprezentowało 160 wystawców.

Potwierdzenie

Fot. Serwis prasowy GDS


BIZNES TARGI TEXPROCESS/TECHTEXTIL FRANKFURT NAD MENEM. 04-07.05.2015

CO NA TEXPROCESS? Texprocess – targi maszyn i urządzeń dla przemysłu tekstyl-nego skoncentrują się m.in. na najnowszych technologiach stosowanych przy produkcji obuwia, podejmując próbę od-powiedzi na pytanie: dokąd zmierza technika i technologia dla tej branży? Zaprezentowane zostaną najnowsze technologie CAD/CAM, druku 3D oraz innowacje służące optymalizacji procesów operacyjnych, pomocne w sprostaniu wymogom rynku.Coraz więcej przedsiębiorców z branży tekstylnej i odzie-żowej sięga po najnowsze rozwiązania z branży IT. Nowo-czesne oprogramowanie pozwala na optymalizację produk-cji i przyśpieszenie sprzedaży. Wizualizacja 3D, RFID czy smart factory będą w przyszłości wpływać na polepszenie zarządzania cyklem życia produktu – PLM, oraz rozwijać sprzedaż wielokanałową. Dzięki temu branża może poprawić efektywność i mobilność. Kolejnym zagadnieniem, poruszo-nym na targach będzie mass customization, czyli sposoby i me-tody dostosowywania masowej oferty do indywidualnych potrzeb. Personalizacja oferty polega na stworzeniu takich możliwości modyfikacji usług czy produktów masowych, by klient mógł je potraktować jako ofertę na wyłączność, na in-dywidualne zamówienie. I tak, kupując przez internet buty czy odzież, możemy je „doprojektować”, zmieniać zgodnie z własnymi oczekiwaniami. Pionierem przeistaczania produktu podstawowego w zindywidualizowany była w 1999 roku fir-ma Nike, a główną zaletą mass customization jest interakcja z klientem. Ponadto zamówienia odzwierciedlają preferencje grupy docelowej, co można wykorzystać przy projektowaniu nowej kolekcji. Tradycyjnie podczas Texprocess ofertę zaprezentują m.in. ta-kie firmy jak Dürkopp, Pfaff, Human Solutions, Zünd, Teseo.

Kolejna edycja targów Techtextil/Texprocess oferuje rozwiązania w projektowaniu odzieży i obuwia, systemy optymalizacji produkcji oraz różnorodność technik szycia, od tych klasycznych po najbardziej innowacyjne.

Rozwiązania jutra

6029

9-02

5_TX

P_B

ekle

idun

g_R

ynek

Mod

y_10

6x29

7_Po

len

• C

D-R

OM

• IS

O 3

9 •

CM

YK •

yi:

19.12

.201

4

DU

: 02.

01.2

015

Po

len

InnovationsInnovationsNetworking Machinery

Innovative Apparel Show

Industry forumGlobal player

Future Trade fair duo

TechnologiesIT solutions

Sourcing

Equipment

Leading trade fair

www.texprocess.com

Nowe inspiracje dla przemysłu odzieżowego.4 – 7 maja 2015, Frankfurt nad Menem.

[email protected] tel. (22) 49 43 200

powered by:

Międzynarodowe targi urządzeń dla przetwórstwa tekstylnego

W tym samym miejscu i czasie odbywa się:

CO NA TECHTEXTIL?Techtextil – specjalistyczne targi tekstyliów technicznych i włók-nin, to przede wszystkim prezentacja materiałów wielofunkcjoe-nalnych, wykorzystywanych m.in. w produkcji odzieży zawodo-wej i sportowej z funkcjami ochronnymi, noszonej w warunkach ekstremalnych. Dzięki zastosowaniu innowacyjnych membran z poliestru i polietylenu, możliwa jest np. regulacja temperatury, co zapobiega przemarznięciu lub przegrzaniu i chroni przed skut-

kami wyładowań elektrycznych. Przy projektowaniu indywidual-nego wyposażenia ochronnego – PSA, szczególne znaczenie ma bezpieczeństwo pracy, w tym komfort użytkowania.Na Techtextil swoje najnowsze produkty zaprezentują m.in. fir-my Sympatex, Outlast, Transtextil, Schoeller.

REWIA INNOWACJIOrganizator imprezy, Messe Frankfurt, po raz pierwszy zaaran-żuje Innovative Apparel Show – wydarzenie-łącznik między tar-gami Texprocess i Techtextil. Dzięki tej inicjatywie uczestnicy tar-gów poznają nie tylko trendy w tekstyliach odzieżowych, ale tak-że najnowsze technologie w przemyśle tekstylnym. W progra-mie znajdzie się m.in. pokaz projektów przygotowanych przez wyższe szkoły mody i designu z Niemiec z komentarzem do każ-dego pomysłu – widzowie dowiedzą się m.in. jaki materiał zo-stał wykorzystany i jak przebiegało wykonanie. Na odwiedzają-cych czekać będzie ponad 30 pomysłów na innowacyjne meto-dy produkcji oraz wyjątkowe materiały o specjalistycznych włar-ściwościach.Innovative Apparel Show nie będzie jedynie klasycznym poka-zem mody, ale przede wszystkim niekonwencjonalną platformą wymiany idei i inspiracji. Wydarzenie zaakcentuje związek tema-tyczny i synergię targów Techtextil i Texprocess. Rewia innowa -cji odbędzie się kilka razy, a w roli prowadzącego wystąpi Kevin Oakes – producent pokazów z Afryki Południowej.

Przedstawicielstwo Messe Frankfurt w Polsce za-prasza na wspólny wyjazd na Techtextil i Texprocess. Uczestnicy mają zapewnioną kompleksową opiekę pi-lota podczas podróży i w trakcie pobytu, przelot sa-molotem lub autokarem, pobyt w hotelu, katalog oraz karty wstępu. Więcej informacji – tel. 22 49 43 201.

Fot. Serwis prasowy Messe Frankfurt

http://texprocess.messefrankfurt.com/frankfurt/en/besucher/willkommen.html


TECHNOLOGIA CONTEC PLOTERY DLA PRZEMYSŁU MODY

marki ALGOTEX, lidera wśród producentów ploterów atra-mentowych. Na przykład – tani w eksploatacji, wydajny i do-stępny cenowo, model UP. Rekomendowany firmom z sektora Małych i Średnich Przedsiębiorstw sprawdza się przy tak wy-magających projektach, jak choćby kolekcje Macieja Zienia. Po-dobne zalety ma model TUNE, najszybszy w swojej klasie i po-dobnie jak UP przyjazny w obsłudze – także przez kobiety, bo załadowanie papieru nie wymaga wysiłku, a skala hałasu, podob-nie jak w innych modelach, jest porównywana z maszyną biuro-wą. Cicha praca plus atrakcyjny wygląd to istotne atuty zwłasz-cza wówczas, gdy cały czas przebywamy obok ciągle pracują-cego urządzenia.

RM. Wspomniał Pan o atucie ceny, ale cenami trudno konku-rować z produktami z Azji?MC. Śmiem twierdzić, że obecnie mamy najlepsze ceny na ryn-ku. Przygotowaliśmy ofertę o najkorzystniejszej relacji między jakością a ceną. Kierujemy ją do tych, którzy wybierali plotery chińskie właśnie w przekonaniu, że nie są w stanie pozwolić so-bie na produkty wysokiej jakości. Dzięki bardzo dobrym kon-taktom z producentem i wyłączności danego modelu na Pol-skę jesteśmy w stanie konkurować cenowo z napływem plote-rów z rynku chińskiego. Gwarantujemy przy tym nienaganną ja-kość produktu i serwis – wraz z szybkim dostępem do części zamiennych. Dodam, że firma ALGOTEX z wielkim powodze-niem sprzedaje swoje produkty na rynku azjatyckim, co świad-czy o ich elastycznej polityce cenowej. Musimy tutaj zaznaczyć, że jakość oferowanego produktu pozostaje wciąż na bardzo wysokim poziomie.

ALGOTEX jest liderem w dziedzinie druku cyfrowego w sek-torze produkcji odzieży. O ofertę urządzeń, niezbędnych w systemie komputerowego przygotowania produkcji, pytamy Marcina Celmerowskiego, Prezesa Zarządu firmy CONTEC.

RYNEK MODY. Włoskie plotery to nowość w ofercie fir-my Contec?MARCIN CELMEROWSKI. Chcemy udowodnić, że pro-dukty z UE mogą również cenowo konkurować z urządzenia-mi pochodzącymi z rynku azjatyckiego. Nie wspominając już o jakości poszczególnych modeli. Oferujemy plotery włoskiej

Zastosowanie ploterów w przemyśle odzieżowym i tekstylnym zrewolucjonizowało proces przygotowania produkcji, umożliwiając wydruk szablonów i układów rozkroju wykonanych w każdym systemie komputerowego wspomagania projektowania – CAD.

Korzystna relacja

Ploter ALGOTEX UP

■ przemysłowe maszyny szwalnicze■ wyposażenie krojowni■ technika prasowalnicza■ systemy CAD/CAM■ akcesoria krawieckie

CONTEC Sp. z o.o. 95-054 Ksawerów, ul. Łódzka 78tel. 042 227 11 40; fax 042 213 84 [email protected]

najlepsze ceny ■ największy wybór ■ dostawa w 24h

Fot. Serwis prasowy

Wrocław: Ireneusz OLKIEWICZ

+48 601 76 40 [email protected]

Poznaƒ: Marcin GARYGA

+48 603 58 96 [email protected]

Kraków: Marek ŁOBOZIAK+48 601 79 27 15

[email protected]

Dziurkarka klasy 559-151 Dziurkarka klasy 580-321

Nowoczesne podejÊcie do tradycyjnego rzemiosłaDAP Polska, ul. Fabryczna 11

55-080 Kàty Wrocławskie tel. + 48 71 311 08 01

www.dap.com.pl

Maszyna do wszywaniar´kawów klasy 650

Automat do kieszeni klasy 745-35F

Industrial

■ przemysłowe maszyny szwalnicze■ wyposażenie krojowni■ technika prasowalnicza■ systemy CAD/CAM■ akcesoria krawieckie

CONTEC Sp. z o.o. 95-054 Ksawerów, ul. Łódzka 78tel. 042 227 11 40; fax 042 213 84 [email protected]

najlepsze ceny ■ największy wybór ■ dostawa w 24h

www.contec.pl

www.dap.com.pl


TECHNOLOGIA LECTRA FASHION PLM DLA PETIT BATEAU

JUKI HZL-G210

LECTRA to światowy lider w dziedzinie zintegrowanych roz-wiązań technologicznych w sek-torach wykorzystujących tkani-ny, skóry, tkaniny techniczne i materiały kompozytowe. Marka Petit Bateau jest obec-na w ponad 60 krajach i oferu-je odzież, bieliznę i piżamy dla niemowląt, dzieci i dorosłych. Głównym celem marki, rozsze-rzając działalność na arenie mię-dzynarodowej, była ochrona know-how. – Nasz zespól pro-jektantów i wzorcownia mogą za-świadczyć o wiedzy specjalistycz-nej Lectry, która pomogła nam

podjąć nowe wyzwania i przyjąć najlepsze praktyki w branży. To jest bezcenne – mówi Nathalie Lempereur, dyrektor kolekcji Petit Bateau.Innym celem Petit Bateau była optymalizacja rozwoju produktu. – Czas spędzony na rozwoju produktu spowalnia nasz rozwój. Lectra Fashion PLM oferuje większą elastyczność i spraw-ność, pozwalając naszym pracownikom na szybszą re-akcję – mówi Pierre-Antoine Perrot, dyrektor ope-racyjny Petit Bateau. – Jakość i przyjemność dla zmy-

Komputerowa maszyna JUKI HZL-G210 – wyposażona w roz-wiązania, umożliwiające komfortowe szycie zarówno delikat-nych tkanin, jak i grubszych czy większych elementów, a także pikowanie kilku warstw materiałów. Prosta w obsłudze, komputerowa maszyna wyposażona została w 180 wzorów ściegu, 1 czcionkę alfabetu i 7 rodzajów obszyć dziurki na guziki. Automatyczne nawlekanie i obcinanie nici – jednym przyciskiem – przyspieszają i ułatwiają pracę. W mo-delu zastosowano dodatkowe funkcje, takie jak regulacja dłu-gości i szerokości ściegu, szycie podwójną igłą, regulowany do-cisk stopki, dzięki którym praca z maszyną nie sprawi proble-mu także początkującym. Maszyna HZL-G210 to model z no-

słów to dwie najważniejsze wartości dla marki Petit Bateau. Nasze ubrania są „blisko klienta”, dotykają skóry, co na-rzuca ograniczenia rozwojowe i wysokie standardy jakości. – Lec-tra Fashion PLM pozwala nam zarządzać tymi ograniczeniami. – dodaje Nathalie Lempereur.Petit Bateau operuje 120 kolorami, 180 tkaninami i 2 tys.projektami w roku. Przyspieszenie fazy rozwoju i poprawa współpracy zespołów projektowych, rozwojowych i pro-dukcyjnych stała się koniecznością. – Mamy złożone syste-my informatyczne oraz liczne bazy danych, zarządzane przez różne osoby biorące udział w procesie projektowania odzie-ży. Potrzebowaliśmy narzędzia-platformy skracającej czas do-tarcia produktu na rynek. Lectra Fashion PLM pozwoli na-szej marce pracować na unikalnym, spójnym, „żywym”, wspól-nym dla wszystkich działów źródle informacji – mówi Anouck Olry, odpowiedzialny za organizację rozwoju Petit Bateau. – Nasz cel to skrócenie czasu poświęcanego rozwojowi pro-duktu i zwiększenie innowacyjności zespołu. W tym sa-mym czasie, głównie dzięki eliminacji zadań administra-cyjnych Lectra Fashion PLM pozwoli zespołowi firmy sku-pić się na projektowaniu i rozwoju produktu – podkre-śla Jean-Sébastien Rousseau, dyrektor rozwoju produktu Petit Bateau. Daniel Harari, dyrektor Lectra, podsumo-wuje – Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy. Dzię-ki pracy obu zespołów, marka zoptymalizuje proces rozwo-ju produktu i skróci okres wprowadzania wyrobów na rynek.

Liczy się czas!

Na dobry początek

wej serii G – w którym wykorzystano technologie, stosowa-ne w maszynach przemysłowych. Jedną z nich jest transport po prostokącie, zapewniający precyzyjniejsze przesuwanie się materiału na większej powierzchni i eliminujący marszczenie. Większa stabilność tkaniny, a także płynna regulacja docisku stopki za pomocą wyskalowanego pokrętła, zapewniają uzyska-nie ładnego ściegu na różnej grubości materiałach. Ze wzglę-du na dużą powierzchnię pracy, większą przestrzeń pod ramą i stabilną podstawę urządzenie idealnie sprawdzi się przy szyciu większych elementów np. koce, narzuty, poduchy czy pikowa-niu. Dodatkowy komfort pracy zapenia duży wyświetlacz LCD i oświetlenie LED.

JUKI, producent maszyn szyjących, wprowadza na polski rynek nowy model maszyny HZL-G210. Idealne rozwiązanie dla młodych projektantów, rozpoczynających przygodę z szyciem.

Francuska marka Petit Bateau, wybrała system Lectra Fashion PLM, aby zoptymalizować rozwój produktu i skrócenie czasu dotarcia na rynek.

PETITBATEAU

Nowa hurtownia bielizny

10% rabatu z okazji otwarcia!Atrakcyjne promocje!Ponad 1000 produktów!

LML Poland Sp. z o.o., Łazy, Al. Krakowska 165/2 lok. A6, 05-552 Wólka Kosowska, e-mail: [email protected]



ISSN

173

0-41

05

97

71

73

04

10

50

6

02

>



1/15


http://7seasons.com

Rynek mody 1/15

Documents

Transcript of Rynek mody 1/15