Ray-Ban, premium gözlük piyasasında dünya çapında lider, dünyada açık ara en çok satan gözlük markasıdır.

• Ray-Ban HD lens %98 su ve hava geçirgenliğine sahip.• Lens yokmuş hissi.• Kaliteli görüş .

Rakipler

• Baucsh and Lomb• Ciba Vision• Fresh Look• Acuvue Oasys (Johnson&Johnson)

Hedef Kitle

• 18-30 yaş arası, • Numaralı gözlük kullanan ve kontakt lens konusunda bilgisi olan,• Kendisine ve çevrelerine vakit ayırabilen,• Yenilikleri ve trendi takip eden, teknolojiyi

modayı yakalayan, hareketli sosyal hayatı olan insanlar.

• 30-45 yaş arası,• Ray-Ban’ı bilen güvenen,• Gözlük kullanmaktan bıkmış,• Yaşın etkisiyle ortaya çıkan göz kusuru olanlar.

Konumlandırma Fikri• Kendini ifade etmeye yardımcı olan alternatif

bir yol; Ray-Ban HD.

Ürün Çeşitleri • Numaralı Lensler • Doğal Renkli Lensler (Nature-ban)• Çılgın Desenli Lensler (Wild-ban)

Ürün/Marka Seçimi• Artan lens pazarında Ray-Ban markasının

tarihsel ve durumsal avantajlarından faydalanmak ve pazar lideri olmak.

• Ray-Ban en kaliteli ürünleri yapmayı başarmış ve çalışmalarını şık, tasarım, öncü olmak üzere sürdürmektedir. Ray-Ban HD bu anlayışın bir ürünü olarak ortaya çıkmıştır. Hayatta görebileceğimiz bütün güzellikleri bu lensle mümkün olabileceği vaadi sunulmaktadır.

İletişim Stratejisi

Kampanya Stratejisi• Ray-Ban isminin lens sektöründe de devam ettirmesi

hedeflendi. Meşhur markaların konumlandırma stratejilerinden farklılaşarak; sadece görme ihtiyacını karşılamak değil, Ray-Ban “Marka” lens kullanımı kavramını ön plana çıkartmak. Bu sektörün ‘lovemark’ diyebileceğimiz markalarından biridir. Lens sektöründeki bu açığı popülaritesinden ve güvenilirliğinden aldığı destekle tüketicinin karşısına çıkmayı planlamaktadır.

Kampanya Tonu

• Eğlenceli, öğretici, dikkat çekici, harekete geçiren.

Kampanya gerekçesi• Marka tüketicinin ihtiyacını karşılamasından

öte ona Ray-Ban HD hissini gözlüksüzken de hissetmesini sağlıyor.

Reklam Fikri:

Hayatı kaçırma, Ray-Ban HD

Reklamın Hedefi• Ray-Ban marka bilinirliğini kullanarak tüketiciyi

ürününden haberdar etmek. Ardından tercih edilmesini sağlamak.

Stil (Tarz)• Genç, dinamik, son moda, cool.

• Markanın kişiliği; Hem yardımsever hem de herkesin takılmak istediği özgün bir tarza sahip bir arkadaş.

İletişim Problemi

• İletişim problemi, ürünün bilinirliğinin olmaması. Bunun için ürünü önce tanıtmak, bilinirliğini artırmak ve tutundurmak.

Vaat

• Rasyonel faydanın yanı sıra duygusal faydaları ön plandadır. Rasyonel faydayı birçok marka müşterisine sunuyor. Ray-Ban HD duygusal fayda ile ilişkilendirerek hem daha kolay ayrışmayı sağlamayı hem de emsalsiz olmayı hedeflemektedir.

Strateji• Markanın tüketici zihnindeki konumuyla,

ürünü bütünleştirmek.

Appeal• Daha net gör, hayatı kaçırma.

Anlatım Tarzı• Sürekli ve tutarlı bir iletişim için Ray-Ban markasının

sahip olduğu anlatım tarzından çok uzaklaşılmadı.

Ürün-Tüketici İlişkisi • Tüketicinin hayatla ilgili hayalleri başında; rahat,

engelsiz ve şık bir hayat var. Korkuları ise; toplumdan dışlanmak. Popüler olmayı ve öncü olmayı sever. Karşı durduğu değerlerin başında rüküşlük ve eskiye saplanmak gelmektedir.

Medya Hedefi• Yayınlanacak reklamlarla hedef kitleye doğru

zamanda, doğru araçla, doğru mesajla ulaşmak, ürünü tercih ettirtmek.

Medya Planlaması ve Bütçe

• Araştırma (Ölçme Değerlendirme): 110.000 TL

• Açıkhava: 1.174.000,00 TL• Prodüksiyon/Medya:

4.338.480,00 TL• Basılı (Gazete+Dergi) :

1.145.275,00 TL + 176.800,00 TL

• Organizasyon/Sponsorluk: 150.000 TL

• İnternet (Banner ve Sosyal Medya): 90.000TL

2%16%

60%

18%2% 1%

Araştırma (Ölçme Değer-lendirme)AçıkhavaProdüksiyon/MedyaBasılı (Gazete+Dergi)Organizasyon/Sponsorlukİnternet (Banner ve Sosyal Medya)

İnternet ve

Sosyal medya

Açıkhava

Dergi İlan

Storyboard