RAPORT Z REALIZACJI PROJEKTU PN. - Urząd Miasta Łodzi · Festiwalu Maritim. Logotyp kampanii...

FUNDUSZE EUROPEJSKIE DLA ROZWOJU REGIONU ŁÓDZKIEGO

PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ UNIĘ EUROPEJSKĄ Z EUROPEJSKIEGO FUNDUSZU ROZWOJU REGIONALNEGO

RAPORT Z REALIZACJI PROJEKTU PN. KAMPANIA WIZERUNKOWA „ŁÓDZKIE – STREFA

BIZNESU SZYTA NA MIARĘ” JAKO NARZĘDZIE

WSPIERAJĄCE PROCES BUDOWY MARKI

„ŁÓDZKIE”

NR PROJEKTU: WND-RPLD.03.02.00-00-407/11

NR UMOWY O DOFINANSOWANIE: UDA-RPLD.03.02.00-00-407/11-00

Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna S.A.

Departament Rozwoju i Strategii

5 lutego 2013 r.



1. Założenia i cele projektu

Zgodnie z wnioskiem o dofinansowanie o numerze WND-RPLD.03.02.00-00-407/11,

kampania wizerunkowa „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” miała na celu umocnienie

marki „Łódzkie” jako spójnego obszaru strefy biznesu, gdzie inwestycje gospodarcze mogą

być realizowane na preferencyjnych warunkach.

Grupą docelową projektu byli mieszkańcy Regionu Łódzkiego oraz potencjalni inwestorzy

zarówno z Polski jak i z Niemiec oraz przedstawiciele jednostek samorządowych, władz

regionów, instytucji otoczenia biznesu, jednostek naukowo – badawczych, którzy zostali

poinformowani o możliwościach rozwoju ekonomicznego Regionu i firm w nim działających.

Główne założenia projektu:

dotarcie do potencjalnych inwestorów,

promocja produktów i usług wytwarzanych na terenie Regionu Łódzkiego,

identyfikacja firm, które poprzez swoje produkty i usługi mogą stać się wizerunkiem

Regionu,

pobudzenie koniunktury gospodarczej Regionu,

uświadomienie mieszkańców o potencjale gospodarczym Regionu Łódzkiego,

wstęp do szerszego programu promocji Regionu Łódzkiego.

2. Zadania w ramach projektu

Kampania wizerunkowa „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” obejmowała swoim

zakresem szereg działań związanych zarówno z promocją Regionu Łódzkiego – przede

wszystkim jego walorów gospodarczo – inwestycyjnych, ale również turystycznych

i edukacyjnych, jak i produktów i usług wytwarzanych na jego obszarze (tj. motywy

regionalne pojawiające się zarówno w spocie promocyjnym, jak i na gadżetach reklamowych

kampanii).



2.1. Zadanie 1: Organizacja konferencji „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę”

Tabela 1: Zadania w ramach kampanii "Łódzkie - Strefa Biznesu Szyta na Miarę"

Lp.

Harmonogram działań związanych z kampanią "Łódzkie - Strefa Biznesu Szyta na Miarę"

Działania

2012 w rozbiciu na kwartały Uwagi dotyczące zadania

I II III IV

I Zadanie 1: Organizacja Konferencji "ŁÓDZKIE - STREFA BIZNESU SZYTA NA MIARĘ"

I.1 Wynajem Sali

Zgodnie z założeniem projektu, konferencja „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” miała

być zwieńczeniem prowadzonej przez Beneficjenta kampanii. Prelegenci konferencji

wybierani byli spośród przedstawicieli środowisk otoczenia biznesu, jednostek

administracyjnych oraz przedsiębiorców Regionu Łódzkiego.

Wydarzenie to zostało podzielone na cztery części.

Ważne dla Łodzi i Regionu: wystąpienia Gości:

1. Jolanta Chełmińska – Wojewoda Łódzki

2. Witold Stępień – Marszałek Województwa Łódzkiego

3. Hanna Zdanowska – Prezydent Miasta Łodzi

Część I: Ważne inwestycje w Łodzi i Regionie Łódzkim:

Anna Milczanowska – Prezydent Miasta Radomsko

Zbigniew Burzyński – Prezydent Miasta Kutno

Błażej Moder – Prezes Zarządu, Nowe Centrum Łodzi

Patryk Apostolidis – Partner Logistic, Wolbórz

Józef Kaczmarek – Burmistrz Uniejowa

Część II: Szanse dla Regionu Łódzkiego:

Andrzej Styczeń – Prezes Zarządu, Łódzki Park Naukowo – Technologiczny

Artur Stelmach – Urząd Marszałkowski WŁ

Część III: Kapitał zagraniczny w Regionie Łódzkim:

Aleksandra Suszczewicz – Dyrektor Zespołu Obsługi Inwestora UMŁ

Zygmunt Łopalewski – Indesit Company Polska Sp. z o.o.



Frank Tyralla – Interprint Polska Sp. z o.o.

Dariusz Pytlewski – Haering Polska Sp. z o.o.

Część IV: Działalność promocyjna Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej S.A. na terenie

Polski i Niemiec – Tomasz Sadzyński, Prezes Zarządu

Zgodnie z założeniami projektu, zbudowanie marki regionalnej wiąże się z kształtowaniem

tożsamości Regionu oraz działalnością marketingową promującą lokalnych producentów

i usługodawców. Dla prawidłowej realizacji projektu niezbędne było włączenie się w jego

realizację inwestorów i przedsiębiorców z Regionu. W konferencji udział wzięli inwestorzy

ŁSSE (firma Haering Polska Sp. z o.o. i Interprint Polska Sp. z o.o.), którzy aktywnie

wspomagali Łódzką Specjalną Strefę Ekonomiczną S.A. podczas trwania kampanii.

2.2. Zadanie 2: Działania marketingowe związane z konferencją „Łódzkie – Strefa Biznesu

Szyta na Miarę” – opracowanie wizualizacji marki.


Lp.


Działania 2012 w rozbiciu na kwartały

Uwagi dotyczące zadania

I II III IV

II Zadanie 2- Działania marketingowe związane z Konferencją „ŁÓDZKIE - STREFA BIZNESU SZYTA NA MIARĘ” - opracowanie wizualizacji marki

II.1 Zaprojektowanie logo kampanii „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę”

II.2 Zaprojektowanie i stworzenie strony internetowej kampanii

II.3 Stworzenie filmu promującego kampanię

II.4 Stworzenie spotu reklamowego kampanii

II.5 Opracowanie materiałów graficznych



Hasło kampanii oraz jej logotyp są nawiązaniem do włókienniczej przeszłości Łodzi. Zostały

one przygotowane w trzech wersjach językowych (polska, niemiecka, angielska) tak, aby

działania w ramach kampanii trafiły zarówno do potencjalnych inwestorów polskich jak

i zagranicznych.

W ramach zadania zaprojektowano i wdrożono stronę internetową kampanii www.lodzkie-

businesszone.eu, na której były umieszczane bieżące informacje dotyczące projektu oraz

wydarzeń: relacje i informacje dotyczące aktywności ŁSSE oraz możliwości inwestycyjnych.

Strona internetowa kampanii promowana była podczas wszystkich wydarzeń towarzyszących

kampanii, a także na materiałach zamawianych w ramach projektu.

Przygotowano również spot i film promocyjny (w trzech wersjach językowych: polska,

angielska, niemiecka). Obie produkcje nawiązują do włókienniczej historii miasta,

przedstawiają jego walory biznesowe, edukacyjne oraz inwestycyjne. Film cieszył się

wielkim uznaniem zarówno podczas jego prezentacji wśród przedsiębiorców niemieckich, jak

również wśród inwestorów i partnerów biznesowych Łódzkiej Specjalnej Strefy

Ekonomicznej.

W ramach Zadania 2, opracowano również materiały graficzne, które zostały umieszczone

w infokiosku – multimedialnym narzędziu 3D prezentującym potencjał inwestycyjny Regionu

Łódzkiego. Korzystając z infokiosku, potencjalny inwestor może zapoznać się z informacjami

dotyczącymi województwa, obejrzeć film i spot promocyjny kampanii „Łódzkie – Strefa

Biznesu Szyta na Miarę”, wejść na stronę internetową ŁSSE oraz kampanii, a także

skorzystać z interaktywnej mapy terenów inwestycyjnych ŁSSE. Koszt infokiosku pokryty

został z pieniędzy własnych Spółki.


Szyta na Miarę” – stworzenie i produkcja materiałów promocyjnych.


Lp.


Działania

2012 w rozbiciu na kwartały Uwagi dotyczące

zadania I II III IV

III Zadanie 3 - Działania marketingowe związane z Konferencją „ŁÓDZKIE - STREFA BIZNESU SZYTA NA MIARĘ” - stworzenie i produkcja materiałów promocyjnych

III.1 Foldery

III.2 Teczki konferencyjne

http://www.lodzkie-businesszone.eu/




III.3 Długopisy logo kampanii

III.4 Notesy z logo kampanii

III.5 Gadżety z logo kampanii

III.6 Pen drive-y z pakietem informacyjnym zwykłe

III.7 Pen drive-y z pakietem informacyjnym eleganckie (z motywem regionalnym)

III.8 Płyty cd z pakietem informacyjnym

III.9 Opakowania na płyty cd

III.10 Smycze z logo kampanii

III.11 Zaproszenia

III.12 Identyfikatory

III.13 Torebki firmowe

III.14 Roll-up'y

III.15 Koszulki polo reklamowe

Ze względu na fakt podpisania umowy w miesiącu kwietniu ’12 (planowany termin to

luty’12), większość materiałów promocyjnych kampanii przygotowana została w trzecim

kwartale 2012 r. Były one wykorzystywane podczas wydarzeń towarzyszących kampanii

wizerunkowej (m.in. targi inwestycyjne Expo Real 2012, konferencja podsumowująca

projekt).

Podczas wydarzeń oraz spotkań w konsulatach na terenie Niemiec, uczestnicy otrzymywali

pakiet informacyjny dotyczący kampanii (tj. film i spot promocyjny w odpowiedniej wersji

językowej, a także elektroniczną wersję folderu informacyjno – promocyjnego) na płytach

CD lub pen drive’ach z logo kampanii.

Roll up’y kampanii (w języku polskim, angielskim i niemieckim) zawierały zaproszenie

Inwestorów do Regionu Łódzkiego. Wykorzystywane były podczas wydarzeń

towarzyszących kampanii (m.in. podczas konferencji podsumowującej projekt).

Gadżety z logo kampanii należące do galanterii jedwabnej, oznakowanie logotypem kampanii

oraz logotypami unijnymi, wręczane były podczas spotkań biznesowych zarówno na terenie

Niemiec jak i w Polsce. Otrzymali je również inwestorzy, którzy aktywnie brali udział

w kampanii.




Szyta na Miarę” – wdrożenie działań promocyjnych.


Lp.


Działania

2012 w rozbiciu na kwartały Uwagi dotyczące

zadania I II III IV

IV Zadanie 4 - Działania marketingowe Związane z Konferencją „ŁÓDZKIE - STREFA BIZNESU SZYTA NA MIARĘ - wdrożenie działań promocyjnych

IV.1 Zakup 2 pakietów spotów reklamowych w branżowej tv polskiej (stacja1- 100 spotów, stacja2- 75spotów)

IV.2 Zakup pakietu reklamowego w tv branżowej niemieckiej (38 spotów)

IV.3 Dwie reklamy w prasie branżowej polskiej

IV.4 Reklama w prasie lokalnej łódzkiej, dodatek informacyjny w prasie lokalnej łódzkiej

IV.5 Reklama w mediach branżowych niemieckich

W ramach projektu „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę”, spot promocyjny oraz

drukowane reklamy kampanii pojawiały się w prasie i mediach lokalnych, ogólnopolskich

oraz niemieckich.

Spot w języku polskim emitowany był w stacjach TVN CNBC Biznes oraz TV Biznes.

Reklama drukowana ukazała się w Pulsie Biznesu. Zaraz po udziale Łódzkiej Specjalnej

Strefy Ekonomicznej S.A. w targach inwestycyjnych Expo Real 2012, w prasie i mediach

niemieckich pojawiły się reklamy kampanii przypominające o Regionie Łódzkim.

Przygotowano również dodatek lokalny do Dziennika Łódzkiego, który wydany został

10 grudnia – w dniu konferencji podsumowującej kampanię. W dodatku opisano wszystkie

wydarzenia towarzyszące projektowi (m.in. udział w targach Expo Real 2012 i spotkania

w konsulatach).



Przygotowania do konferencji podsumowującej projekt „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę”

2.5. Zadanie 5: Działania marketingowe związane z udziałem w targach

międzynarodowych.


Lp.


Działania


I II III IV

V Zadanie 5 – Działania marketingowe związane z udziałem w targach międzynarodowych



V.1 Targi branżowe Expo Real- Monachium, Niemcy (koszty wynajmu stoiska, opłaty rejestracyjnej , wyposażenie stoiska)

V.2 Festiwal Maritim (zgodnie ze zmianami wprowadzonymi do harmonogramu rzeczowo-finansowego; akceptacja COP: WR-MP-3154-03.02.00-13/407/12)

V.3 Koszt biletów lotniczych na targi (dla 3- osobowej delegacji)

V.4 Koszt noclegów podczas targów (8 noclegów dla 3 osobowej delegacji)

Kampania „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” dedykowana była krajom

niemieckojęzycznym – przede wszystkim RFN - w celu zainteresowania tamtejszych

inwestorów Regionem Łódzkim. Inauguracja projektu miała miejsce w Bremie, podczas

Festiwalu Maritim. Logotyp kampanii pojawił się we wszystkich materiałach promocyjnych

wydarzenia, a informacja o Partnerze jakim była Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna S.A.

wraz z kampanią „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” znalazła się we wszystkich

materiałach prasowych dotyczących wydarzenia.

Kolejnym etapem kampanii był udział w największych targach inwestycyjnych Expo Real

2012 w Monachium. Podczas targów przedstawiono ofertę Regionu Łódzkiego oraz

przekazano uczestnikom materiały informacyjno – promocyjne kampanii: foldery, USB

i płyty z kompleksową treścią.

2.6. Zadanie 6: Działania marketingowe związane z akcją promocyjną w konsulatach

w Niemczech.


Lp.


Działania


I II III IV

VI Zadanie 6 – Działania marketingowe związane z akcją promocyjną w konsulatach w Niemczech



VI.1 Koszt noclegów podczas spotkań promocyjnych w konsulatach w Niemczech (8 noclegów dla 3-osobowej delegacji)

VI.2 Koszt biletów lotniczych oraz biletów pociągowych podczas spotkań promocyjnych w konsulatach w Niemczech (dla 3- osobowej delegacji)

W trakcie trwania kampanii, przedstawiciele Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej S.A.

wzięli udział w licznych spotkaniach z konsulami, izbami handlowymi RP i Niemiec oraz

przedstawicielami lokalnego biznesu prezentując potencjał inwestycyjny Regionu Łódzkiego.

Takie spotkania odbyły się m.in. w Monachium, Kolonii, Berlinie, Dusiburgu czy Bremie.

Działanie przyczyniło się do nawiązania nowych, znaczących kontaktów biznesowych, które

w przyszłości skutkować mogą pozyskaniem nowych inwestorów dla Regionu.

3. Promocja projektu

Projekt promowany był poprzez wszystkie kanały komunikacji używane przez Łódzką

Specjalną Strefę Ekonomiczną:

informacje dotyczące projektu na stronie internetowej ŁSSE S.A. www.sse.lodz.pl

(m.in. otrzymanie dofinansowania, podpisanie umowy w COP, przebieg realizacji

projektu),

http://www.sse.lodz.pl/



informacje dotyczące projektu na stronie internetowej kampanii „Łódzkie – Strefa

Biznesu Szyta na Miarę” www.lodzkie-businesszone.eu,




informacja o kampanii „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” w mediach:



informacja o pozyskanym dofinansowaniu podczas prezentacji Łódzkiej Specjalnej

Strefy Ekonomicznej S.A. zarówno w ramach kampanii „Łódzkie – Strefa Biznesu

Szyta na Miarę”, jak i na odrębnych spotkaniach i wydarzeniach, w których ŁSSE

S.A. brała udział:



promocja projektu oraz wydarzeń w ramach kampanii na portalach społecznościowych

Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej S.A.,



Zgodnie z punktem C.10 Wniosku o dofinansowanie projektu (PROMOCJA PROJEKTU),

wszystkie dokumenty tworzone przez Łódzką Specjalną Strefę Ekonomiczną S.A. i dotyczące

kampanii „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” (m.in. korespondencja, umowy,

protokoły odbioru) oznaczone były logotypami UE (zgodnie z księgą znaków) oraz

logotypem projektu.

4. Wskaźniki realizacji celów projektu.

Zgodnie z wnioskiem o dofinansowanie, Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna S.A. założyła

kilka wskaźników produktu i rezultatu.

Liczba przedsiębiorstw wspartych w zakresie inwestycji – 1



Poprzez szereg działań promocyjno – informacyjnych, Łódzka Specjalna Strefa Ekonomiczna

S.A. wypromowała potencjał inwestycyjny Regionu Łódzkiego oraz wysoką pomoc

publiczną, którą przedsiębiorcy mogą uzyskać inwestując w ŁSSE.

Liczba promowanych „marek” lokalnych lub regionalnych – 1

Kampania wizerunkowa „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę” pozwoliła na promocję

marki „Łódzkie” oraz jej wyróżnienie spośród innych regionów kraju i Europy.

Liczba imprez wystawienniczych towarzyszących marketingowi i promocji produktów

„marek” regionalnych lub lokalnych – 3

W trakcie trwania kampanii wizerunkowej, markę „Łódzkie” promowano podczas Festiwalu

Maritim w Bremie, targów inwestycyjnych Expo Real 2012 oraz podczas konferencji

podsumowującej kampanię, która odbyła się 10 grudnia.

5. Podsumowanie

Przeprowadzona kampania wizerunkowa „Łódzkie – Strefa Biznesu Szyta na Miarę”

pozwoliła nie tylko na efektywną promocję marki „Łódzkie” oraz potencjału inwestycyjno –

biznesowego Regionu Łódzkiego, ale również na pozyskanie wielu cennych kontaktów

biznesowych, które zaowocować mogą nowymi inwestycjami w Regionie.

RAPORT Z REALIZACJI PROJEKTU PN. - Urząd Miasta Łodzi · Festiwalu Maritim. Logotyp kampanii...

Documents

Transcript of RAPORT Z REALIZACJI PROJEKTU PN. - Urząd Miasta Łodzi · Festiwalu Maritim. Logotyp kampanii...