PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014

AUTOR PUBLIKACJI: WOJCIECH DREWCZYŃSKI [WICU.PL] STYCZEŃ 2014

PARTNER:

SPIS TREŚCI

PODSUMOWANIE

PRACA I KARIERA

INFORMACJE I MEDIA

SOCIAL MEDIA

ZDROWIE

MARKETING

MOBILE

BIG DATA

BIZNES

WSTĘP

35

30

26

23

19

15

12

8

4

3

2

Wstęp Jakopasjonatinnowacjipewnegodniazałożyłemsobie,żezkońcemkażdegorokubędęprzygotowywaćprognozynakolejne12miesięcy.Moimcelembyłoprzewidywaćpojawieniesięnarynkunowychproduktówiusług.Zadanietoniejestłatwe,boprzyszłośćjestnieprzewidywalna.Jednakże,jakpokazująwynikizpoprzednich2latmojepredykcjeokazująsiętrafionewznaczniewiększymstopniuniżpoczątkowozakładałem. Wlatachpoprzednichmojeprognozyznaleźćmożnabyłona blogu.DziękipomocyagencjiJamelInteractiveiekspertówbranżowychchciałbymCijezaprezentowaćwnowejformie.Raport,którymaszprzedsobązawierapredykcjenarok2014orazkomentarzeiocenyznakomitychpraktykówzróżnychdziedzintematycznych.Nieobejmujeonswoimzakresemwszystkichbranżjakiedziałająnarynku.Przygotowanietakiegodokumentubyłobybardzotrudnedozrealizowaniazwieluwzględów.Tworząc„Prognozydlainnowacji2014”postanowiłemskupićsięnapopularnychiinteresującychsektorachrynku.Nieoznaczato,żewinnychdziedzinachniemamiejscanainnowacje.Wręczprzeciwnie.Przecieżwpraktyczniekażdejsferzeżyciapozostająobszary,któremożnausprawnić. Mamnadzieję,żelektura„Prognozdlainnowacji2014”będziedlaCiebieinspiracjądostworzeniawłasnych,nowatorskichpomysłów.Pamiętajotym,żeinnowacjetonietylkorobienienowychrzeczy.Toprzedewszystkimrobienierzeczywnowysposóbiciągłedziałaniekulepszemu.Anatympoluwwieludziedzinachżyciajestjeszczedużodozrobienia.

WOJCIECH DREWCZYŃSKIWicu.pl,ProjectManagerw JamelInteractive

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 3

Biznes

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 4

EKSPERCI: ARTUR KURASIŃSKI / MARCIN KOWALIK

INNOWACJE – SKŁADNIKI UDANEGO BIZNESU

Prognozowanieprzyszłościjestmałowdzięczne,bozazwyczajkończysięośmieszeniemosoby,którapiszetakiraport.Postaramsięzatemzgrabnieuciecizamiastwskazywaćkonkretypodamraczejprzepisnacouważaćw2014rokuzbiznesowegopunktuwidzenia.Poniżejznajdzieszskładnikiudanegobiznesu.Sammusiszodkryćproporcjeichzastosowania.Miłegoeksperymentowania! Big Data & Data Mining-towszystkiezagadnieniazwiązanezpozyskiwaniemianaliząnaprawdędużychbazinformacji.Ktoniebędzietegopotrafiłrobićw2014rokunietylecozostaniewblokachstartowych,alezaczniesięcofać.PolecamzaznajomićsięztakiminarzędziamijakPositionly,Brand24,SotrenderczyFokus-tosąprzepustkidoświatauporządkowanychinformacji. RTB-Złainformacjadlamarketerów.Algorytmycorazbardziejzacznądecydowaćizabieraćtymsamympracęludziomwmarketingu. Mobile-Wszczególnościtablety.Ponad220milionówsprzedanychegzemplarzy,przeszło50proc.więcejniżrokwcześniej.Możliwościizastosowaniawszelakichurządzeńmobilnychzwiększasię-tamrównieżbędąTwoiklienci,więcwartoobserwowaćtentrend. RWD-Standardikropka.Internetjestjedenitaknależynaniegopatrzeć. Social Media-Nietyleconiezmniejszysięichwpływ,anawetznaczącowzrośnie.Facebookdostałzadyszki,któramożeskończyćsiępoważnąchorobą,aleniebójciesię-najegopotknięciaczekaTwitter,Instagram,WhatsApp,SnapchatczyPath.Iwiele,wieleinnychmniejszychiwiększychspołecznościówek.

Wideo -jeślimaszmożliwośćtworzeniamateriałówwideo -róbto.„Wieloekranowość”czylimożliwośćodtwarzaniatreściwideonawieluróżnychurządzeniachoraznapórkulturyobrazkowejWiralnośćdobrychklipówjestogromna-mierzonamilionamiwyświetleń. Platformy crowdfundfingowe-Jesteśwynalazcą?Szukaszśrodkówdostworzeniaprototypu?Naplatformachcrowdfundingowych(np.Kickstarter)możeszuzyskaćfinansenaswójprodukt,alerównieżrozgłosidarmowyPRdlaswojegoprojektu. Content Marketing -Markimusząsięnauczyćjakopowiadać. TocosiębędziecorazczęściejliczyćtoRealBrandEngagement.MusisznauczyćsięjakTwojamarkamapodejśćdotegowyzwaniaizacząć toumiejętniewdrażać.Mediacyfrowekochająnarrację! Gamifikacja-Lekkoniedoceniony,aleteżnieprzegrzany„buzzword”.Gamifikowaćmożnawielerzeczy. Wearable - FitBit,GoogleGlassczysmartwacht.Topełnoprawneurządzenia,któreczekająnaswojeaplikacjeiklientów.Ktopierwszytenlepszy-TwojafirmamapomysłnawykorzystanieGoogleGlass?Możeszbyćnaustachwszystkich. Internet of Things-Towszystkotocobędzienasłączyłozinternetem,alemiałoformęfizyczną.SłyszałeśoBeaconspolskiejfirmyEstimote?Firma,którazanimAppleupubliczniłswójnowysystemoperacyjny,produkowałajużsprzętzjegowykorzystaniem. Cloud-RozwójTwojejfirmyzależnyjestodtegojakąmocobliczeniowąmożeszpozyskać.Możeszzbudowaćcałezapleczeusiebiealbokupićjakousługę.

ARTUR KURASIŃSKI Founder&CEOFokus

Prognozy ekspertów

BIZNES 5

DOSTARCZ KLIENTOM TO CZEGO CHCĄ Nadchodzącyrokbędziedlainnowacjiprzedewszystkimniezwykledynamiczny.Staniesięonaabsolutnym„musthave”dlakażdego,ktobędziechciałutrzymaćswojąpozycjęrynkową,niemówiącowzrościekonkurencyjności. Corazwiększąpopularnościąbędziecieszyłasięinterdyscyplinarnośćwbiznesie.Wtworzeniuefektywnychinnowacjiniezwykleważnejestwielowymiarowepodejściedoproblemu.WiedzątoFinowie,którzyw2010rokuutworzyliwHelsinkachAaltoUniversity,połączenieHelsinkiUniversityofTechnology,HelsinkiSchoolofEconomicsorazUniversityofArtandDesign.Tosamobędziedziałosięwbiznesie.Będziemyobserwowaćprzenikaniesiędyscyplinwtworzeniunowychproduktówiusług.Przyprojektowaniunowychtechnologiibędąbraliudziałartyści,awsztuceikulturzenastałezadomowiąsięnaprzykładprogramiści. Mówiącoprognozachdlainnowacjinarok2014niemożemyniewspomniećonauce.Oczycałegoświatazwracająsięwstronęjednosteknaukowo-badawczych,jakonajlepszegoźródławiedzyniezbędnejdowytwarzaniainnowacji.KomercjalizacjawynikówpracB+Rbędziejednymzpriorytetówzarównodlauczelniwyższychjakiwładzadministracyjnych.Dziękitemuprzedsiębiorcybędąnareszciemieliułatwionydostępdozasobównaukowych,którychumiejętnewykorzystaniebędzieskutkowałoistotnymwzrosteminnowacyjności. WedługdanychKomisjiEuropejskiejdoroku2020,osobywwieku65+będąstanowiływEuropieponad25%populacji.Warto

jednakmiećnauwadze,żeproblemzbytdużejliczbyseniorówdotykaświatjużteraziobserwujemytonaprzykładwJaponiiczyKanadzie.QualityofLifeTechnologyCenterbędącepartnerstwemCarnegieMellonUniversityorazUniversityofPittsburgh,jestprzykłademinicjatywynaukowejmającejnaceluintensyfikacjępracnadtechnologiamipoprawiającymijakośćżycia,którewprzyszłościobniżąkosztyopiekizdrowotnejorazwesprąsamodzielnośćosób,którychjakośćżyciazprzyczynzdrowotnychjestzagrożona.Przedsiębiorcompozostaniejużtylkoichkomercjalizacja. W2014rokuzaczniemyteżbaczniejprzyglądaćsiękrajomrozwijającymsięorazichregionalnymsposobomnaprowadzeniebiznesu.JużdziśwStanachZjednoczonychiEuropieZachodniejcorazwięcejmówisięoindyjskimJugaadzieczyfrugalinnovations,którychgłównymzałożeniemjestprostotaiminimalizm,acozatymidzieoszczędność.Czerpiącinspiracjezewschodzącychgospodarekzaczniemyzauważaćprzesytibrakużytecznościwinnowacyjnychrozwiązaniachtworzonychwnaszychprzedsiębiorstwach. Kluczemdosukcesuwbiznesiew2014rokubędziedostarczanieklientomdokładnietego,czegochcąiodpowiadanie naichrealnepotrzeby.Innowacjewwiększymstopniustanowićbędąulepszanieistniejącychrozwiązań,niżtworzenienowych,którychwprowadzanienarynekwymagagenerowanianarynkunowejpotrzeby.Rok2014będziebezwątpieniarokiembiznesuskrojonego namiarękonsumenta.

MARCIN KOWALIKPartnerZarządzającyBlackPearlsInvestments

Prognozy ekspertów

„ […] coraz więcej mówi się o indyjskim Jugaadzie czy frugal innovations, których głównym założeniem jest prostota i minimalizm, a co za tym idzie oszczędność. Czerpiąc inspiracje ze wschodzących gospodarek zaczniemy zauważać przesyt i brak użyteczności w innowacyjnych rozwiązaniach tworzonych w naszych przedsiębiorstwach.”

M A RCIN KOWALIK

BIZNES 6

Moje prognozy

W2014rokuinnowacjebędąpojawiaćsięzwłaszczawobszarachkluczowychzpunktuwidzeniakażdegobiznesu.Zjednejstronyskupiąsięnadostarczaniuprecyzyjniejszychinformacjinatematkonkurencjiipotencjalnychklientów,zdrugiejichzadaniembędziewspieranierelacjizpartnerami.Narzędziaumożliwiającelepsząkolaboracjęzinnymifirmamistworzązupełnienoweokazjebiznesoweistanąsięźródłemdodatkowychprzychodów.Innymciekawymtrendemjakicorazśmielejbędziewchodzićnarynek,będąbiznesysamoobsługowe.Jużdziśobieramywtensposóbprzesyłki,pranieczyteżmyjemynaszesamochody.Pozostałojednakcałkiemsporoinnychdziedzinżycia,wktórychusługitegotypumogłybysięsprawdzić. Ilośćnowychpomysłów,którechcąpodbićświatsprawi,żeprężniebędąrozwijaćsięsystemycrowdsourcingowe.Żebykonkurowaćzistniejącymirozwiązaniamibędąmusiałyjednakznaleźćzupełnienowymodelfunkcjonowania. Przykładoweproduktyiusługizwyżejwymienionychdziedzin,któremogąpowstaćw2014rokuto:

USŁUGI KOMPLEKSOWEJ ANALIZY KONKURENCJI W RÓŻNYCH LOKALIZACJACH

Takierozwiązaniabędąprzydatneszczególniefirmom,któreprowadzątradycyjnybiznesiplanująotwieraniekolejnychpunktów.Usługinietylkopokażąjakdużokonkurentówznajdujesięwdanejokolicyiszczegółoweinformacjeoichdziałalności.Rozwiązaniategotypuponadtobędądostarczaćinformacjenatematwielkościgrupydocelowejklientówznajdującejsięwwybranymobszarze.

PLATFORMY SPRZEDAŻY WIĄZANEJ ONLINE

Jednoczesnasprzedażproduktówiusługróżnychfirmtorozwiązaniezktóregokorzystawielefirm.Dziękiserwisom,któreumożliwiątworzenietakichofertwsiecibędziemożliwedocieranie

znimidoznaczniewiększegogronapotencjalnychklientów.Platformybędąpełnićrolęłącznikapomiędzyfirmami,którebędąmogływybieraćzjakimipartneramichcąwspółpracować.Narozwiązaniutegotypuskorzystająpodmioty,któredotejporynieoferowałyswoimklientomtakichusług.

SAMOOBSŁUGOWY WARSZTAT SAMOCHODOWY

Pozwolinawłasnoręcznewykonywaniepodstawowychnaprawprzezkierowców.UżytkownikbędziepodłączaćswójsamochóddoportuOBD,którybędzieanalizowaćróżnegorodzajuusterki.Systembędzieteżpokazywaćjakrozwiązaćdanyproblem.Przyokazjiwskażeteżkierowcyjakichnarzędzimaużyćijakzrobićtopoprawnie.Wprzypadkupoważniejszychnaprawsystempokażeużytkownikowiwarsztatwjakimmożedokonaćnaprawy,pozwoliumówićsięnawizytęipoinformujeoszacunkowychkosztachnaprawy.

ODWRÓCONY MODEL FINANSOWANIA SPOŁECZNOŚCIOWEGO

PojawisięnowyrodzajplatformdziałającychnapodobnejzasadziejakchociażbyKickstarter.com.Jednaktoniepomysłodawcybędąprezentowaćnanimkoncepcjeswoichproduktówiusługleczbędątorobićpotencjalniklienci.Zespołyzainteresowanestworzeniemtakiegoproduktulubusługibędąrywalizowaćzesobąwcelupozyskaniaśrodków.Ci,którzystworząnajlepszeprototypylubkoncepcjebędąmogliliczyćnafinansowanie.

BIG DATA 7

Big data

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 8

EKSPERCI: MICHAŁ SADOWSKI / KRZYSZTOF MOSZYK / ŁUKASZ DEMBIŃSKI

BIG DATA DOSTĘPNE DLA MAS

Sporousługokreślanychmianem„bigdata”oraznarzędzianalizysocialmediatotaknaprawdęnarzędziadopomiarusocialmedia.Analizaipomiartozwroty,któreczęstosąużywaneniestetynaprzemiennie.Narzędziapomiarusocialmediazapewniajądużąilośćdanychmówiących,codziałosięzmarką.Nieodpowiadająjednaknapytanie,dlaczegotaksiędziałoinietworząmodelupozwalającegonawetwluźnymwprzybliżeniuprzewidziećprzyszłość.Dlategocorazwięcejnarzędziwykształcausługianalityczne.Corazwięcejpowstajewmodelusoftware-as-a-servicewcorazbardziejprzystępnychcenachatymsamymdostępnychdlakażdego. Małeiśrednieprzedsiębiorstwabardzorzadkokorzystająaktualniezmediówspołecznościowych.Ba!Niekażdyznichposiadajużwłasnąstronęwww.Tegotypupodmiotymożnaokreślićmianemdługiegoogona,którywnajbliższychlatachśmielejzaczniewyglądaćwstronęInternetu,awszczególnościwkierunkumediówspołecznościowych. Milionymałychiśrednichfirmzcałegoświataotworząstosunkowonowe,gigantyczneźródłoprzychodu.Wprawdziekażdyztychpodmiotówbędzieoperowałbardzomałymbudżetem.Ichłącznaliczbasprawijednak,żewydatki,októrychtumówimybędąliczonewdziesiątkachlubsetkachmiliardówdolarów. Podsumowując,prawdziwarewolucjanastąpiwmomencie,wktórymdobrodziejstwawpadającedoworkaokreślanegojako„Bigdata”zbiegiemczasustanąsiędostępnedlamas,akonkretniedlamałychiśrednichprzedsiębiorstw.

ILOŚĆ DANYCH JAKIMI DYSPONUJEMY JEST OGROMNA RozwójbranżyBigDatajestnieodwołalnybowiemciągleprzyrastająświatowezasobynieuporządkowanychdanych.Wroku2014iprzeznastępne2do4latbędzienastępowałsystematycznywzrosttegorynku.RozwiązaniaBigDatazajmująsięzawrotnąilośćdanychpochodzącychzsystemówinformatycznych,danychdźwiękowych,zdjęć,grafiki,tekstówpochodzącychzblogów,komentarzynaprzeróżnychforachinternetowych,artykułów,książekcyfrowychiinformacjitechnicznych,alerównieżdanycharchiwalnychniegromadzonychwcześniejwhurtowniachdanychczęstozewzględunawysokiekoszty. Ilośćdanychjakimidysponujemyjestogromna.DlaprzykładusamTwittergeneruje12TBdanychdziennie.Trzebajednakpamiętaćotym,żedanetojeszczenieinformacja.Dane,abystałysięinformacją,trzebagromadzić,uporządkować,przetworzyć,przeanalizowaćiwyciągnąćwnioski.Właśnietowyciąganiewnioskówokazujesięnietakieproste,dlategoprzyprojektachBigDatamimozaawansowanychtechnologiibardzoważnymczynnikiemsąludzie.WzwiązkuztymwnajbliższymczasienastąpizwiększeniezapotrzebowanianaanalitykóworazwysokiejklasyspecjalistówITtzw.datascientists. Trzebajednakpamiętać,żeBigDatanierozwiążenaszychwszystkichproblemówzwiązanychzinformacją.Tonietechnologiainienarzędziainformatyczneczynajnowszysprzęt,aleprzedewszystkimpotrzebybiznesoweiodpowiedniopostawionepytanianaktóreznajdziemyodpowiedźgwarantująsukces.

MICHAŁ SADOWSKI CEOBrand24

KRZYSZTOF MOSZYKSzefZespołu3camp

Prognozy ekspertów

BIG DATA 9

„ To nie technologia i nie narzędzia informatyczne czy najnowszy sprzęt, ale przede wszystkim potrzeby biznesowe i odpowiednio postawione pytania na które znajdziemy odpowiedź gwarantują sukces”

KR Z YSZ TOF MOSZ Y K

„ Prawdziwa rewolucja nastąpi w momencie, w którym dobrodziejstwa wpadające do worka określanego jako «Big data» z biegiem czasu staną się dostępne dla mas, a konkretnie dla małych i średnich przedsiębiorstw.”

MICH AŁ S A DOWSKI

AUTOMATYZACJA PROCESÓW WYTWARZANIA OPROGRAMOWANIA Rok2013byłrokiem,możnapowiedzieć,przełomowymjeżelichodziorozwiązaniatypuBigData.Sporofirmzestanuobserwowaniarozwiązańprzeszłowfazęaktywnychtestówizapoznawaniasięztechnologiami.Procestenbędziewedługmniekontynuowanyiwroku2014usłyszymyowieluudanych(miejmynadzieję)wdrożeniach-mamtunamyśliprzedewszystkimrozwójprywatnychchmurobliczeniowych,migracjędanychwstronęrozwiązańNoSQLorazadoptowaniepodejściatypupolyglotpersistence. Corazwiększaskalasystemówspowodujerównieżkoniecznośćautomatyzacjiprocesuwdrażaniaoprogramowania.Wielefirm,wszczególnościdużeportale,zdecydujesięnazaadaptowaniepraktykicontinuousdelivery,implementacjęwłasnychrozwiązańwspierającychdeploymentpipelinebądźintegracjęzjużistniejącymi(DeployIT,ThoughtWorksGo).ZaobserwujemyrównieżdalszywzrostświadomościznaczeniaiadoptowaniepodejściaDevOpswspierającegozarządzanieiutrzymaniesystemówdużejskali.Dojrzałefirmy,jeżelijeszczetegoniezrobiły,zacznąwedługmnietworzyćinterdyscyplinarnezespołypracującenadtakimisystemamidziękiczemuspadnieczaswytwarzaniaoprogramowaniaorazkosztjegoutrzymania.Myślęrównież,żezaobserwujemydalszyrozwójrozwiązańwspierającychprocesprovisioningu-zarównonapoziomiehardware,jakisoftware.Dziękitemuprzygotowaniegotowejplatformyzdziałającymsystememorazsamprocesskalowaniabędziemógłprzebiegaćwsposóbautomatycznyiprzy

minimalnymudzialeczłowieka,cooczywiścieprzełożysięnawzrostniezawodnościidostępnościusług. Wroku2014liczęrównieżnarozwójoprogramowaniaOpenSource,wszczególnościprojektuOpenStack.Jużniebawem,najprawdopodobniejwpierwszympółroczu,doczekamysięwersjiIceHouseawrazzniąreleaseprojektuTroveumożliwiającegozastosowaniepodejściaDBaaS-zarównodlabazSQLjakiNoSQL.Dynamicznierozwijanebędąrównieżprojektydostarczającetechnologiękontenerów,czyliwirtualizacjęnapoziomiesystemówoperacyjnych.Wedługmniewielefirm,jeżelijeszczetegoniezrobiło,zacznieużywaćtechnologiilekkichkontenerówwswoicharchitekturach.WzeszłymrokuprzejęciefirmyLiteStackogłosiłRackspace,awrazzniąprojektuZeroVMjesttylkopotwierdzeniemtegotrendu. JeżelichodziozastosowaniasystemówBigDatatorok2014przyniesieprawdopodobnierozwójsystemówtypuBusinessIntelligencewspierającychdziałaniaużytkowników.Nastąpiwzrostliczbyrozwiązańdziałającychwczasierzeczywistymdostosowującychdynamicznietreścilubnawetprzewidującychzachowanieużytkowników.Oprócztegobędziemyświadkamicorazsilniejszejintegracjizsystemamimobilnymi,urządzeniamimultimedialnymiatakżezsystemamipomiarowymiiprzemysłowymicootworzynowe,nieograniczonemożliwościułatwiająceżycienamwszystkim.

ŁUKASZ DEMBIŃSKICEODevesion

Prognozy ekspertów

BIG DATA 10

„ Nastąpi wzrost liczby rozwiązań działających w czasie rzeczywistym dostosowujących dynamicznie treści lub nawet przewidujących zachowanie użytkowników.”

ŁUK A SZ DEMBIŃSKI

Moje prognozy

Ilośćinformacjijakąodbieramyigenerujemykażdegodniajestolbrzymia.Danedostępnepubliczniestanąsięprzedmiotempożądaniawielufirm.Naichbaziepowstaniecałagamanowychusług,którepozwoląnietylkolepiejpoznaćprzyczynywystępowaniapewnychzjawisk,aletakżestanąsięważnymelementemumożliwiającymlepiejprzewidziećtocodopieromasięwydarzyć. Dużeznaczeniebędąmiećteżwszelkiegorodzajudaneprywatne.Dziękiwzrostowizainteresowaniaurządzeniamitypuwearables,będziemyświadkiemrozwojuekosystemówzorganizowanychwokółnich.Zwiększysięnietylkoilośćsensorówjakiebędziemymiećnasobie,aleteżichmożliwości.Dane,którezgromadzimywtensposóbpozwoląnampokonywaćkolejnebarierywróżnychdziedzinachżycia.

HURTOWNIE DANYCH WYPOWIEDZI UŻYTKOWNIKÓW SOCIAL MEDIA

Pojawisięnowyrodzajusługwserwisachspecjalizującychsięwgromadzeniuwzmianekdotyczącychproduktówlubmarek.Firmybędązainteresowanegromadzeniemhistorycznychdanychnatentematianalizowaniaichzapomocąwłasnychnarzędzi.Wtymcelupowstanąhurtowniedanych,któreumożliwiąwyciąganieinteresującychtreścizdanegookresuczasu.Danetegotypubędąsłużyćnietylkodosprawdzaniategocodziałosięwprzeszłości,aletakżedoprognozowaniaprzyszłości.

ANALITYKA DO ZARZĄDZANIA KRYZYSAMI

Firmycorazbardziejmusządbaćoswojąreputacjęwsieci.Wceluunikaniakryzysówiichjaknajszybszegorozwiązaniapowstanądedykowanesystemyoferującetegotypuusługi.Umożliwiąonenietylkozarządzaniekryzysemwczasierzeczywistym,aletakżeśledzenieognisk,historiikryzysów,ichprzyczynirozwiązańjakiebyłyskuteczne.Pozwoląonewyselekcjonowaćposzczególnych

niezadowolonychklientówiprowadzićdziałaniaantykryzysowezkażdymzosobna.Narzędziatepozwoląteżoszacowaćzasięgkryzysuimożliwestratyjakiespowoduje.Rozwiązaniategotypubędątakżesłużyćdomonitorowaniadziałańkryzysowychkonkurencji,copozwolinawykorzystywanieokazjidoprzejmowanianiezadowolonychklientów.

API ANALITYCZNE DLA URZĄDZEŃ TYPU WEARABLES

Corazwiększapopularnośćelektroniki,którąmożemynasiebiezałożyćspowoduje,żepowstanądedykowanetegotypuurządzeniomsystemydoanalizydanych.Zjednejstronydatowięcejinformacjiużytkownikom,aleprzyokazjiotworzynowemożliwościprzedsamymitwórcamiurządzeń,którzyniebędąmusielipamiętaćoprogramowaniuwszelkichmożliwychfunkcjipomiaru,bogotowenarzędziezrobitozanich.

BIG DATA W SPORCIE

IgrzyskawSocziiMistrzostwaŚwiatawBrazyliiwyniosąrywalizacjęsportowąnanowypoziom.Osukcesielubporażcebędziedecydowaćilośćdanychjakiezgromadzizespółopiekującysięposzczególnymisportowcamiiwnioskijakiebędąwstanienaichpodstawiewyciągnąć.Daneanalizowanebędątakżewczasierzeczywistymcopozwolinaszybszedokonywanieniezbędnychzmianwtrakcietoczącejsięrywalizacji.

BIG DATA 11

Mobile

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 12

EKSPERCI: MONIKA MIKOWSKA

LUDZIE ZAADAPTUJĄ NOWE TECHNOLOGIE DO SWOJEGO STYLU ŻYCIA Moimzdaniemdużąrolęodegrająsensoryitozichudziałempowinniśmywypatrywaćinnowacjiroku2014. Pierwszejaskółkizobaczyliśmyjużwzeszłymroku.PopremierzesystemuiOS7iwsparciupromocyjnymApple,nasząwyobraźnięrozgrzałyBeacons.Jużzostałopowiedziane,żeBeaconsmożeodegraćdużąrolęjakogwóźdźdotrumny„wcześniejszejinnowacji”,NFC.Popierwszedlatego,żewygrywazewzględunazasięg-urządzeniamogąsiękomunikowaćzesobąwodległościnietylkokilkucm,akilkudziesięciu,podrugie-jestobecnenawiększejliczbiesmartfonów(wszystkich,którewspierająbluetooth4.0)iwreszciepotrzecie-oferujewięcejmożliwościwykorzystania,zarównowmarketingumobilnym,jakimobilecommerce.Pierwszerealizacjezichwykorzystaniemmieliśmyjużw2013roku,alebardziejnastawionebyłynaeksperymentowanieznowymimożliwościamiiprawdziwieangażującychakcjinależyspodziewaćsiędopiero wtymroku. Sensory,gdziekolwiekumiejscowione,wewspółpracyzurządzeniamimobilnymimająszansędystrybuowaćdanewniespotykanejwcześniejskaliikonfiguracji.Jeślibędątomądrewdrożenia,tosamibędziemyichoczekiwaćzpowoducorazsilniejdochodzącejdogłosupotrzebiekuracjitreści(contentcuration). Żyjemywkulturzenanosekundy(pisałaoniejNataliaHatalska w Trendbooku2011),erzenadpodażyinformacji,zagubieniuautorytetówito,ocoterazbędziemyzabiegaćtowyselekcjonowany,

dostosowanydonaszychpotrzebioczekiwańcontent,dopasowanydonastroju,kondycjifizycznejczypsychicznej.Urządzeniamobilne,którestałysięnierozłącznymtowarzyszemnaszejcodziennościibardzowrażliwymarchiwuminformacjionassamychbędąwięcmiałyzazadaniejeszczebardziejdoskonalefiltrowaćto,czegoposzukujemyijeszczeszybciejtodostarczać. Sensorywpisująsięteżwinternetrzeczy(InternetofThings).Totrend,któryporazpierwszypojawiłsięwmediachwroku2009(!),kolejneTheNextBigThing.Toteżzmianaspołeczna,któradokonujesięnanaszychoczachwsposóbpowolnyidługotrwały,awkolejnychlatach(jakrównieżw2014roku)będziezbieraćkolejneżniwa. Jak,gdzieizaczyjąsprawąnajskuteczniejbędąwdrażanesensory?Otakieprzewidywaniajużsięniepokuszę:)Niktniejestwstanieprzewidzieć,którainnowacjaupowszechnisięnamasowąskalę,nawetjejojcowie.WeźmydlaprzykładuGoogleGlass - obiektnajwiększegopożądaniaroku2012ijednegoznajwiększychrozczarowańroku2013dlawielu,którzymielimożliwośćzakupuikorzystania,czychoćbytylkoprzetestowania.Najbardziejemocjonującejestwłaśnieto,żetonietwórcydecydują,cotąinnowacjąbędzie,tylkorynek,ajeszczeprecyzyjniej–użytkownicy, jejodbiorcy.Niesposóbprzewidziećwpływunowychtechnologiinaludzi.Ludziesamiadaptująnowetechnologiedoswojegostylużyciaitoonipokazujątwórcom,jakchcąichużywać.

MONIKA MIKOWSKAAutorkajestem.mobi,współwłaścicielkamobeedick

Prognozy ekspertów

„Najbardziej emocjonujące jest właśnie to, że to nie twórcy decydują, co tą innowacją będzie, tylko rynek, a jeszcze precyzyjniej – użytkownicy, jej odbiorcy. Nie sposób przewidzieć wpływu nowych technologii na ludzi”

MONIK A MIKOWSK A

MOBILE 13

Moje prognozy

WedługprognozprzygotowanychprzezfirmęGartnerw2014użytkownicykorzystającyzurządzeńmobilnychpobiorąponad138miliardówaplikacji.Toponad36%więcejniżrokwcześniej.Tainformacjazjednejstronypokazujejakważnyjesttorynek,alezdrugiejjestsygnałem,żekonkurencjawtejdziedziniebędziecoraztrudniejsza. Wartośćmobileodkryjąteżfirmyzwiązanezbardziejtradycyjnymibiznesami,wgłównejmierzeróżnegorodzajuproducenci.Wieluznichdziękiaplikacjombędziechciałodowiedziećsięwjakisposóbkliencikorzystajązkonkretnegoproduktu.Tootworzydrogędonowegoźródłainformacji,którychdotejporyniemożnabyłozgromadzić.Aplikacjemobilnebędątakżenieodłącznymelementemzwiązanymzcorazwiększągamąinteligentnychurządzeńiprzedmiotów,którezacznąwypieraćprzedmiotycodziennegoużytku. Przykładoweinnowacjezwiązanezmobilejakiemożemyzobaczyćw2014to:

SYSTEMOWA PORÓWNYWARKA APLIKACJI

Rozwiązanie,którepozwolinaszybkieporównywaniekonkurencyjnychaplikacjijużnapoziomiesklepu.Użytkownikwprostysposóbdowiesię,któraaplikacjajestszybszaiwydajniejszaorazwymagadostępudomniejszejilościdanychużytkownika.Funkcjapozwoliteżzarekomendowaćużytkownikowiaplikacje,któresąnadalrozwijaneiposiadająmniejbłędów.Wymusitonatwórcachoprogramowaniajeszczelepszedbanieojakośćswoichproduktówizwiększyzadowolenieużytkowników.

API DO DORABIANIA FUNKCJI DO TWOJEJ APLIKACJI PRZEZ INNYCH

Programiściaplikacjimobilnychotrzymająnowenarzędzie,którepozwolirozwijaćjeosobomzzewnątrz.DziękiAPIdostępnym

zpoziomusystemuoperacyjnego,zewnętrznideveloperzybędąmiećmożliwośćdorabianiawłasnychfunkcjidoaplikacji,którerozszerząichmożliwościlubdostosująjedozupełnieinnychpotrzeb.Zewnętrznezmianybędąmusiałybyćzaakceptowaneprzeztwórcęaplikacjizanimtrafiądoużytkowników.

APLIKACJA PRODUKTU, KTÓRY KUPIŁEM

Standardemstaniesiędodawaniedoproduktówzakupionychwtradycyjnychsklepachaplikacjimobilnej,którabędziepełnićrolęinstrukcjiobsługi,przewodnikaużytkownikaorazumożliwikontaktzproducentemwcelurozwiązaniakwestiitechnicznych.Znajdąsięteżwniejpopularnepytaniaisposobyrozwiązywanianajczęstszychproblemów.Pełnienieroliskrzynkikontaktowejpozwoliszybciejrozwiązywaćproblemyklientówiznaczniezwiększysatysfakcjęzkorzystaniazdanegoproduktu.Jednakgłównymcelemtegotypuoprogramowaniabędziegromadzenieinformacjinatemattegowjakisposóbkonsumencikorzystajązdanegoproduktu.

INTELIGENTNE NARZĘDZIA I PRZYBORY

Narynkupojawiąsięnowewersjepowszechniewykorzystywanychprzedmiotów,któredziękinowejtechnologiiotrzymająznaczniewiększemożliwościiułatwiąużytkownikomichwykorzystywanie.Dowieluznichdostępnebędąaplikacjepozwalająceanalizowaćdanenatematpracyurządzeniaizmieniającetrybjegofunkcjonowania.

MOBILE 14

Marketing

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 15

EKSPERCI: BARTOSZ RYCHLICKI / JOANNA STANISZEWSKA

EMOCJE I NASTROJE JAKO KOLEJNA WARSTWA INTERAKCJI Z WIRTUALNYM ŚWIATEM Wyobraźmysobie,żemójSMARTTVwiewjakimjestemnastrojuidziękitemuzasugerujedlamniefilmnadzisiejszywieczór.Albomojeautosamopuścimójulubionyheavymetalowykawałekkiedywsiądędośrodka,bowieżepotrzebamiterazskoncentrowanejdawkienergii.Amójulubionyserwisinformacyjnypolecimiwyjściedoteatru,gdyżwie,żetoidealnienamniedziaławniedzielnewieczory. Dotychczaswydajesię,żeignorowaliśmycośtakważnegojakemocjewkontakciezwirtualymświatem.Aprzecieżtojedenzgłównychiczynników,którewpływająnakontaktymiędzynami,ludźmi. Wcyfrowymświeciewiadomojużgdziejesteśmy,czegoszukamyiconasinteresuje,cokupujemy,czegolubimysłuchaćijakichmamyznajomych.Napodstawietychdanychmaszynawchodziwinterakcjeznami.Sugeruje,rekomendujeipomałustarasięzałatwiaćpewnesprawyzanas.Pókiconiebardzowiadomojednakjakktośsięczuje.Aprzecieżtomakolosalnywpływnatojakichcefilmobejrzeć,dojakiejchceiśćrestauracji,zkimsięchcespotkaćicojestterazdlatejosobynajważniejsze.Kiedyjestemzmęczonypopracy,napewnoniebędęmiałochotynazapoznaniesięzmożliwościaminowegosystemuCRM,akiedyjestemsmutny,niebardzomamochotęrozmyślaćoobniżeniumojegorachunkutelefonicznego. Takiwymiardajezupełnienowemożliwościtworzeniaproduktówiusług,któreautomatyczniedopasowująsiędonastroju

użytkownika,niemówiącjużomarketingu. Aczemuniktjeszczetegoniezrobił?Botrudnojesttakiedanezbierać.Googlezaczęłotorobićjakopierwsze.Potemprzyszłanatowarstwareklamowa. Dalej.Weźmynaprzykładnasząaktualnągeolokalizacje.Jeszcze5lattemukażdyznaspokazałbyśrodkowypalecgdybyjakaśkorporacjapowiedziałanam„drogiużytkowniku,czymożeszmisięmeldowaćgdziejesteś”?Aterazproszę,każdyznasrobitocodzienniezuśmiechemnaustachchwalącsiędojakichrestauracjichodzimy,gdziespędzamywolnyczasijakszybkojesteśmywpracy.Próżnośćokazałasiękluczemdosukcesu. Zresztą,topróżność,wdużejmierze,jestrównieżodpowiedzialnazatożechwalimysięświatuzkimspędzamyczas, conasaktualnieinteresujeijakiejsłuchamymuzyki. Stety-niestetyniktjeszczeniewymyśliłdobregopowoduabyktośmiałsiędzielićswoimnastrojem,oraznieistniejewieledobrychiłatwychnarzędziktóreumożliwiałybymierzenienaszegonastrojuwtle. Jednojestpewne.Tojestprzyszłośćiczynamsiętopodobaczynie,chcemywchodzićwprawdziwąinterakcjęzmaszynąiwirtualnymświatem.Możemysiębronićprzedtym(takjakbroniliśmysięprzeddzieleniemsięswojąlokalizacjąjeszczedoniedawna),alewarstwaemocjonalnajestpoprostuewolucjącyberprzestrzeniirelacjiczłowiek-komputer. Postarajmysięjednakspojrzećnapozytywytejsytuacjiinieszukaćwewszystkimspikuimanipulacji.Czyto,żereklamawGooglejestspersonalizowanadotwoichaktualnychpotrzebtonaprawdętakiezło?Czymożejednakwygodaioszczędnośćczasu?

BARTOSZ RYCHLICKICo-founderiCEOwQuantumLab

Prognozy ekspertów

„ […] to jest przyszłość i czy nam się to podoba czy nie, chcemy wchodzić w prawdziwą interakcje z maszyną i wirtualnym światem. Możemy się bronić przed tym, ale warstwa emocjonalna jest po prostu ewolucją cyberprzestrzeni i relacji człowiek-komputer.”

BA RTOSZ RYCHLICKI

MARKETING 16

ROZWARSTWIENIE W KONSUMPCJI ROZRYWKI Rozrywkarozumianajakosposóbspędzaniawolnegoczasudlaprzyjemnościirelaksumożebyćmniejlubbardziejaktywna,refleksyjna,elitarnalubegalitarna.Onarównieżpodlegajednaktrendomzwiązanymzrozwojemtechnologiiiprzeprowadzkąkonsumentówzeświatarzeczywistegowświatwirtualny.Tradycyjnemediazostająwtyle.Zmieniasięstrukturaichkonsumpcji. Konsumujemy,jeślimamyzaco-sposóbspędzaniawolnegoczasuzależyodzasobnościportfela,aleteżodznajomościnowychtechnologiiiotwartościnanie.Konsumencinowychmediówbędąsięjeszczebardziejoddawaćrozrywcenowoczesnej.Cinatomiast,którychniestaćlubniesązainteresowaninowymitechnologiami,zostanąwykluczenizrozrywkinaniedostępnejimplatformie. Uprawiamywirtualnysport-corazwiększąpopularnościącieszysięe-sport,nieolimpijskadyscyplina,wktórejzawodnicyzmagająsięwświeciegierkomputerowych.Zespołymająswoichkibiców,akanałyztransmisjądanychsąoblegane.ŚwiatoweMistrzostwa3sezonugryLeagueofLegendswyprzedałysięwciągugodziny.Brałownichudział11tys.uczestników.Wystarczy,żeczęśćznichkupimateriałypromocyjnelubodpłatnydostępdostreaminguijużmówimyomainstreamie.Producencisprzętuwykorzystująnowytrend.Limitowaneedycjegadżetów,używanychprzezidoli,stająsięobiektempożądaniagraczy. Słuchamy-wSpotifyczyAmarokkażdymożeudostępnićmuzykęibezpłatniesłuchaćutworówudostępnionychprzezinnychużytkowników.Platformytesądoskonałymmiejscemdosubtelnej

reklamykontekstowej,równieżgłosowej. Oglądamy-YouTube,VimeoiVinetowciążnajpopularniejszeplatformypublikacjiwłasnejtwórczościfilmowej.Jakmogąjewykorzystaćmarketerzy?Doświadczenitwórcysamioferująfirmomlokowanieproduktu.Biorąonirównieżudziałwkonkursachorganizowanychprzezmarkiizgłaszająfilmynatematycznefestiwaleonline.Toteżpoledopopisudlamarketinguwirusowegoiszeptanego. Projektujemy-Artsourcingczyliprojektowaniespołecznościowetonowytrendwsztuce.Korzystajązniegomarki,organizująckreatywne,otwartekonkursy.Angażująonetwórcówwpopularyzacjębrandów.PrognozowanyjesttakżedalszyrozwójPinterestaiInstagramu,popularnychserwisówdopublikowaniamateriałówwizualnych. Czegomożemyspodziewaćsięwnajbliższymczasie?Napewnodalszegorozwarstwieniawkonsumpcjirozrywki,proporcjonalnegodorosnącegowykluczeniatechnologicznego.Globalizacja,szczególniewbranżygier,zatrzegranicekulturowe,codajesiłękomunikacjiwizualnejiouniwersalnejsymbolice. Rozwijaćsiębędzieformuła„porwaniamarki”,czylikształtowaniabranduprzezużytkowników.Słabnąćbędziezatorolacelebrytówwpromocji.Reklamabędziemniejinwazyjna.Producencirozrywkipójdąwkierunkurozwiązańtypulokowanieproduktu.

JOANNA STANISZEWSKAWłaścicielkayoull.pl

Prognozy ekspertów

MARKETING 17

Moje prognozy

Dużefirmycorazczęściejbędąsięgaćponiestereotypoweformyreklamy,którychefektywnośćbędziemożnazmierzyć.Liczyćsiębędąwszystkiedane.Zwłaszczate,którepozwoląnaidentyfikowanieposzczególnychosóbiodnotowywanieichstycznościzkonkretnąmarką. InteresującychzmianmożemytakżespodziewaćsięwGoogle.Reklamatozdecydowanienajwiększeźródłoprzychodówdlatejfirmy.Pojawiąsięnoweformyreklamowe,aleinietylko.GigantbędziezmuszonydozmianyzasadnajakichpublikowanesąreklamywYouTubeidaćwięcejwładzytwórcomkanałówtematycznych. Przykładowerozwiązaniajakiemogąpojawićsięwmarketinguw2014roku:

MARKETING NIEISTNIEJĄCYCH PRODUKTÓW

Firmyzdużymdoświadczeniemcorazczęściejsięgaćbędąporozwiązaniastosowaneprzezstartupywcelusprawdzeniajakiemożebyćzapotrzebowanienanowyproduktlubusługę.Naporządkudziennymbędzietworzeniestronzbierającychdanepotencjalnychklientówiprowadzeniebadańwgrupachdocelowych.Pozwolitonietylkoprzewidziećskalęzapotrzebowaniananowyprodukt,aletakżesprawdzićczyproblemjakimaonrozwiązaćistnieje.Działaniategotypuniejednokrotniebędąwykorzystywanedowyborulepszegoproduktuspośróddwóch,któremogłybytrafićnarynek.

PROFIL MARKETINGOWY KLIENTA

Powstanąrozwiązania,którychcelembędziegromadzeniejaknajwiększejilościinformacjidotyczącychposzczególnychklientówiichstycznościzdanąmarką.Firmybędąmogłysprawdzićjakieproduktyiusługiposiadalubużywadanyklient.Możliwestaniesiętakżeśledzeniehistoriiprzekazureklamowego,którytrafiłdoklientawróżnychkanałachorazinformacji,którewywołałyjegozainteresowanie.Firmycorazczęściejbędąmusiaływalczyćouwagę

pojedynczychosób.Będzietomożliwejedyniedziękizgromadzeniujaknajwiększejwiedzynatematposzczególnychklientów.

REKLAMY ZEWNĘTRZNE WYŚWIETLANE W ODPOWIEDNIM JĘZYKU

Dziękisystemomrozpoznającym,ktopatrzynabaneryreklamoweumieszczonewsklepachlubnaulicach,możliwestaniesięjeszczeskuteczniejszekierowanieprzekazu.Poligonemdoświadczalnymbędąmiejsca,wktórychprzebywadużoosóbróżnychnarodowości,takiejaklotniska.Tonanichtestowanebędąrozwiązania,którebędąwstaniewyświetlaćprzekazreklamowywjęzyku,którybędziewstaniezrozumiećdanyodbiorca.

NOWE RODZAJE REKLAM I WIĘKSZE MOŻLIWOŚCI DLA TWÓRCÓW TREŚCI

Googlewprowadzimożliwośćzakupureklamwyświetlanychprzywyszukiwaniuobrazków.Zwiększytomożliwośćdocieraniadopotencjalnychklientówirozpowszechnireklamywykorzystująceobraz.Pojawiąsięteżkrótkiereklamywideowyświetlanewwynikachwyszukiwania.DoichtworzeniaGoogleudostępniwłasnenarzędziedziałającepodobniedoserwisuVine.Tegotypureklamyznaczniezwiększąkonwersjeużytkowników.WserwisachtypuYouTubeczyVimeopojawiąsięnowemożliwościdlatwórcówtreści,którepozwoląimdecydowaćotymjakiegorodzajureklamymogąbyćwyświetlaneprzyichfilmach.

MARKETING 18

Zdrowie

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 19

EKSPERCI: GRZEGORZ GORCZYCA / TOMASZ KOWALCZYK

ROK 2014 PRZEDSIONKIEM ERY BIOPRINTINGU Czyrok2014nazwiemypoczątkiemnowejery,eryBioprinting’u,czasurodemzfilmówscience-fiction,wktórymtoskonstruowanejprzezczłowiekamaszyniewystarczazaledwiekilkachwilnarekonstrukcjęuszkodzonychfragmentówciałaludzkiego?Napozytywnąodpowiedźstanowczojeszczezbytwcześnie.Jednakzcałąpewnościąbędzietoprzedsionektegookresu. Bioprinting–drukowanieprzestrzenne(zang.3-Dprinting)toproceswytwarzaniaróżnegorodzajuobiektównapodstawiekomputerowegomodeluzwykorzystaniemżywychkomórek.Samprocesdrukowaniaprzestrzennegopoleganaprecyzyjnymumiejscawianiudrukowanychelementówwarstwapowarstwie,cowkonsekwencjipozwalanauzyskanieobiektówodowolnychkształtach. Wchwiliobecnejwlaboratoriachświatowychcentrbadawczych,opracowywanesąjednakznaczniebardziejzaawansowanemodelepozwalającenadrukwielomainnymizwiązkami,atakżeżywymikomórkami.LideremwtejdziedziniejestamerykańskafirmaOrganovo,któraniedawnowprowadziłanarynekpierwszytrójwymiarowymodeltkankiwątroby–mabyćonwykorzystywanym.in.przyopracowywaniunowychlekówprzeciwnowotworowych.Bezwątpieniatoosiągnięcieprzybliżafirmędokolejnegocelujakimjestdrukowaniecałychwpełnifunkcjonalnychnarządów. ZnaczniebliżejrynkuwydająsiębyćbadaniaprowadzoneprzezamerykańskiecentrumbadańwojskowychWakeForestUniversity’s

MilitaryResearchCenter.Opracowywanesąwnimtechnologiedrukowaniaprzestrzennegokomórekskórynapowierzchniranpooparzeniowych.Firmawykorzystujeświatłolaseradopozyskaniageometrycznegomodelu3Dskanowanegoubytkuskórnego,anastępniezapomocązmodyfikowanejdrukarkiatramentowejumiejscawiakomórkitkankiskórnejpojedynczo,warstwapowarstwie,domomentucałkowitegowypełnieniaubytku.Wchwiliobecnejfirmaprzedstawiławynikizpierwszegoetapubadańklinicznych.Myszyleczonetechnologiąbioprinting’uzregenerowałyubytektkankiodwatygodnieszybciejwporównaniudomyszyleczonychwedługstandardowychprocedur.Celemnowejmetodyleczeniajestmożliwienajszybszezakrycieistabilizacjaśrodowiskarany.Wykazanobowiemdodatniąkorelację,pomiędzyczasemzabliźnianiaranyaryzykieminfekcji,występowaniapowikłańorazśmierciąpacjenta. Zapowiadasię,żerozwójtejtechnologiiiuznaniejejjakostandardwleczeniuranpooparzeniowychmożezrewolucjonizowaćtensektormedycyny.Dotychczasowapraktykaobejmujewykorzystanietradycyjnychprzeszczepówskóry,jakrównieżsubstytutówskóry,któreniestetywystępująwograniczonychrozmiarach,aichprzygotowaniawymagadługotrwałychprocedur.Wprzypadkuprzeszczepówwielupacjentówwwynikurozległychoparzeńnieposiadawystarczającejilościzdrowejskóry,asamprocestransplantacjijestuciążliwywskutkach.Nowemożliwościzwiązanezwykorzystaniemdrukarek3Dbędązatemniesamowitymprzełomemwrozwojuzarównotej,jakipozostałychdziedzinmedycyny.

GRZEGORZ GORCZYCABrokerInnowacjiWydziałChemicznyPG

Prognozy ekspertów

„Nowe możliwości związane z wykorzystaniem drukarek 3D będą niesamowitym przełomem w rozwoju zarówno tej, jak i pozostałych dziedzin medycyny”

GR ZEGOR Z GORC Z YC A

ZDROWIE 20

EWOLUCJA PODEJŚCIA DO ZDROWIA Zdrowiepowinnobyćzdecydowaniebranepoduwagęmówiącoinnowacjachnanadchodzącyrok.Jesttoaspekt,którydotyczynaswszystkichbezwzględunafakt,czymsięzajmujemyiconasinteresuje.Jakbędzieewoluowałopodejściedozdrowiaw2014roku?Otoprognozy: Bardzopożądanebędąwszelkieinicjatywy,narzędziaitechnologie, mającenaceluzmniejszenierozpowszechnianiapaleniatytoniu.Powstanąwyspecjalizowaneczujnikiwykrywaniapalenianaprzystankachiwmiejscachpublicznych,którepoprzezodpowiedniągratyfikacjępalaczybędąprzyczyniaćsiędoredukcjiliczbywypalonychprzeznichpapierosów.Zaprojektowanemechanizmybędąwstaniewymieniaćinformacjezinteligentnymitelefonamiiwoparciuousługigeolokalizacyjne,informowaćomiejscachnajbardziejprzyjaznychdlaosóbnietolerującychdymunikotynowegoorazostrzegaćpalaczy,żewdanymmiejscuniepowiniensięgaćpopapierosa. Bezsprzecznienastanzdrowiajeszczewiększywpływniżdotychczasbędziemiećsposóbżywienialudnościijakośćzdrowotnażywności.Powstanąserwisyinternetowemagazynująceinformacjeozdrowychproduktachpołączonezmobilnymiaplikacjami,któredziękitechnologiirozpoznawaniaobrazubędąmogłyprzedstawićopinięnatematproduktu,któryklientzamierzakupić. Wielenowychprojektówskupisięnazwiększaniuaktywnościfizycznejludnościwkażdejdziedzinie,cozdecydowaniewpłynienazdrowie.Pojawiąsięwirtualnitrenerzyonline,którzyzastąpią

popularnedziśfitnesskanałynaYouTube.TrenerzyCipoprzezwykorzystaniesensorówruchubędąwstanienadzorowaćwykonywanećwiczeniaorazdostarczaćinformacjiopoprawnościichwykonania(biofeedback). Zajęciaedukacyjnedladziecirównieżbędąszływkierunkunaukiwruchu.Znudzoneicorazbardziejotyłedziecibędązachęcanedozdobywaniawiedzyruszającsię.DziałanietakiebędąosiąganepoprzezurządzenietakiejakKinect,LeapMotionczyteżMyo.Serwisyedukacyjnebędązachęcałyswoichużytkownikówbyniesiedzieli,aleruszalisię,implementującfunkcjewykorzystującenadajnikiGPSwtelefonach,akcelerometryiżyroskopy. Pojawiająsięwpełniskomputeryzowanesaleoperacyjne.Gdziechirurdzyzróżnychzakątkówświatabędąmielimożliwośćzdalnejwspółpracymiędzysobą.Specjalistabędziemiałpełnywglądwhistorięchorobypacjenta,skorzystarównieżzmożliwości,jakiedajerozszerzonarzeczywistośćorazbędziemiałwglądwzdjęciarentgenowskie,którebędziemógłprzewijaćgestamirąk. Nienależyrównieżzapomniećotym,żewpływnazdrowiemaibędzienadalmiećstansanitarnykrajuwtymnp.czynnikiszkodliwewśrodowiskużyciaipracy.Dużąpopularnośćzdobędąwięcróżnegorodzajuaplikacjemobilnepozwalającezgłaszaćnielegalnewysypiskaśmieci.Ludziezapomocąspecjalniedotegoprzystosowanychaplikacjibędąmielimożliwośćwoparciuogeolokalizacjęzaznaczaćnamapiemiejsca,gdzienielegalnieskładowanesąśmieciiodpady.

TOMASZ KOWALCZYK WspółwłaścicielNatuMed

Prognozy ekspertów

ZDROWIE 21

Moje prognozy

Innowacjezwiązanezezdrowiemnajprężniejbędąrozwijaćsięw3obszarach:rozwiązaniachdlapersonelumedycznego,inteligentnymsprzęciemedycznymorazusługachdlapacjentów.Lekarzeotrzymajądoswojejdyspozycjiurządzenia,którepozwoląimnapodejmowanieszybszychitrafniejszychdecyzji.Dziękitemumożliwebędzieuratowaniewiększejilościistnieńludzkich. Nowetechnologiesprawiąteż,żeniezawszetolekarzbędziestawiaćdiagnozęidecydowaćoleczeniupacjentów.Popularnestanąsięrozwiązania,którepozwoląnaprowadzenieprostychbadańlekarskichwinteligentnychdomach. Przykładoweinnowacjejakichmożemyspodziewaćsięwtymobszarzeto:

GOOGLE GLASS DLA LEKARZY

Odpowiedniktegourządzenialubjegospecjalnawersjaprzygotowanazmyśląosłużbiemedycznej.Zokularówbędąmogliskorzystaćzarównoratownicymedyczni,jakipielęgniarkiorazlekarze.Wniektórychprzypadkachpozwolitoszybciejpostawićdiagnozę,winnychwyświetlidanenatemathistoriichorobypacjentalubułatwiprowadzenieoperacji.Urządzeniastanąsięstandardemwprywatnychklinikach,którymbędziezależećnapodniesieniujakościusług.Nabazietegotypuurządzeńpowstanieteżcałyekosystem,którybędzieodpowiedzialnyzadostarczanieoprogramowania,danychklientówiintegracjęróżnychurządzeń.Rozwiązanietopozwolijeszczeskuteczniejratowaćludzkieżyciewwielusytuacjach.

DOMOWY ASYSTENT MEDYCZNY

Elementwyposażenia,którystaniesięstandardemwinteligentnychdomach.Asystentmedycznybędziewstanieprzeprowadzićkilkapodstawowychbadańibędzieodpowiedzialnyzadostarczanieróżnychwskazówekdlachorego,któreprzyspiesząrekonwalescencję.Asystentumożliwiteżrejestracjęwizytyulekarza

lubumówieniesięnawizytędomowąorazzamówienielekówzreceptybezpośredniododomu.Wskażeteżleki,którychterminważnościzbliżasiędokońcaiumożliwiprzekazanieichdopunktów,wktórychbędąmogłybyćzutylizowane.Asystentzawieraćteżbędziehistorięchoróbdomowników.

JEDNORAZOWE KOMPONENTY MEDYCZNE Z DRUKAREK 3D

Drukowaniestrzykawek,jednorazowejbieliznydlapacjentówczyinnychdrobnychelementówwyposażeniaznacznieułatwipracęwjednostkachmedycznych.Nietrzebabędziejużzamawiaćzapasówtowarówtylkomożliwebędzieichszybkiewydrukowanie.Pozwolitonaoptymalizacjękosztówklinikiszpitaliorazzwiększybezpieczeństwopacjentów.

INTELIGENTNA PIŻAMA

Dziękiniejmonitorowanybędziemógłbyćstanpacjenta.Ponadtotakiewyposażenieumożliwilekarzomszybkiesprawdzenieniektórychinformacjinatematzdrowia.Piżamabędziemogłaanalizowaćtemperaturęczyteżpulspacjenta,badaćzmianyskórneitempogojeniasięrannaciele.

ZDROWIE 22

Social media

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 23

EKSPERCI: GRZEGORZ UŁAN / MAŁGORZATA KALISZCZAK

POCZĄTEK WALKI MIĘDZY NARZĘDZIAMI DO ANALITYKI SOCIAL MEDIA Mediaspołecznościowenadobrezagościływświadomościmarketerówiużytkowników.Ustabilizowałasiępozycjaagencjisocialmediowych,awielumarketerówodkryłoprofitypłynącezestałejznimiwspółpracy–choćbyzuwaginanieustannezmianytechnologiczneiofertowewSM.Sektorsocialmediadążyterazdousystematyzowaniaizmierzeniadziałańrealizowanychwtymobszarze.Wubiegłymrokupowstałokilkanowychfirmzwłasnąmetodologiąbadaniazasięguizaangażowaniaużytkowników.Przewidujętudalszypostęp,anawetpoczątek„walki”pomiędzyistniejącymifirmamioustanowieniejednegonarzędziapomiaruzaangażowaniaspołeczności,wzoremrankinguMegapanelPBI/Gemius. Zauważamcorazczęstszypowrótdokorzeniblogowania. Wsiłęrosnąopiniotwórcze,wyważonejęzykowoblogi,którychautorzyzklasąwyrażająnawetbardzozdecydowanepoglądy.Dogłosudochodzićbędziespołeczność,nikomuwcześniejnieznanych,osóbpiszącychblogiocharakterzedziennikarskimipublicystycznym. Będąsięznimiliczyćpozostałemedia,nawetjeśliniebardzotegochcą. Zjawiskiem,zktórymzpewnościąbędziemysięmusielizmierzyć,jest,niestety,cyberprzemoc.Dotarładonasfalapopularnościask.fm.Tenserwis,zewzględunaswójanonimowyiotwartycharakter,sprzyjategotypuzachowaniom.Działazwłaszczanabardzomłodeosoby,któreporazpierwszyzetknęłysięz„wolnością”wserwisieinternetowym.Myślę,żetematcyberprzemocywśróddzieciimłodzieży,wywoław2014niejednądyskusję.

MAŁGORZATA KALISZCZAKZespółSerwisówSpołecznościowychWP.PL

GRZEGORZ UŁANRedaktorNaczelnyAntyweb.pl

Prognozy ekspertów

MOCNE UDERZENIE GOOGLE+

Rok2014wsocialmediachtorokdlaGoogle+.Wiem,żebrzmitojakfrazestypu„tobędzierokLinuksa”,alewszystkieznakinatablicachużytkownikówświadcząotym,żeFBdochodzitotegogranicznegopunktucierpliwości,zaktórymwszyscyzacznąsięoglądaćzasensownąalternatywną.Googlenatomiastodsamegopoczątkuistnieniawłasnejsiecispołecznościowejkonsekwentnieprzygotowujesięnaichprzyjęcie.Ujednolicanieusług,koniecznośćposiadaniawszędziekontanaG+,(możetrochęnasiłę,alejestwtymjakaśsensownametoda)integracjazYT,znajpopularniejsząwyszukiwarkanaświecie,GoogleZakupy,Chromebooki,ChromeOS,GoogleDrive,wszystkodostępnezpoziomuzwykłejprzeglądarki-pozwalająspodziewaćsięmocnegouderzeniazestronyGoogle wtymtemacie.Najważniejszepytanie,cozrobiwkierunkunajmłodszychużytkownikówInternetu,którzyodzawszebyliisąprzyszłościąorazszansąnadługotrwałysukcesrozwiązańspołecznościowych. Możeunasjeszczetegoniewidać,alezagranicąmłodzijużzaczynająodchodzićodFacebookadonowszychimniejszychusługtypuSnapchat.OsobiścieniewidzęobecniepodobnejaplikacjiwportfolioGoogle,więcbyćmożekolejnespektakularneprzejęciezichstronybędzietym,czymnaszaskoczywnadchodzącym 2014roku.

SOCIAL MEDIA 24

Moje prognozy

Jednymznajpopularniejszychtrendówjakiwystępowaćbędziewnajbliższymczasiebędzierozwójnarzędzidotworzeniawłasnychserwisówspołecznościowych.GłównymczynnikiemjakibędziestaćzatakimidziałaniamijestznaczneograniczeniezasięgówwFacebookuibrakmożliwościkontrolikanałówwzewnętrznychsocialmediach. Innymważnymelementemjakibędzierozwijaćsięwnajbliższymczasiebędąwszelkieusługizwiększającebezpieczeństwoużytkownikówserwisówspołecznościowych.Ilośćzagrożeńjestcorazwiększa,asposobyatakównaużytkownikówcorazbardziejprzemyślane.Wpływnarozwójsystemówbezpieczeństwabędziemiećteżcorazwiększeotwieraniesięinstytucjifinansowychnaserwisyspołecznościowe. Przykładoweinnowacjezobszarówsocialmediajakichmożemysięspodziewaćto:

TWORZENIE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH NA BAZIE NEWSLETTERÓW

Standardemstanąsięnarzędziaumożliwiającezbudowanieniszowychlubmarkowychspołecznościnabazienewsletterówioferującegotowezestawyfunkcji.Otworzytoprzedwłaścicielamimarekzupełnienowemożliwościiznaczniezmniejszykosztprowadzeniakampaniireklamowychwsocialmediach.Pozwoliteżlepiejwykorzystaćwcześniejzgromadzonedane.Celembędziełatwetworzenieserwisówwpełnikontrolowanychprzezkonkretnemarki.

ANTYWIRUSY DLA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH

Działaniawsocialmediachcorazczęściejwiążąsięzniebezpieczeństwem.Abyzapobiecrozprzestrzenianiusięspamulubwykradaniudanychużytkownikówprzezaplikacjepojawiąsięsystemowerozwiązaniablokującetegotypuusługi.OchronaantywirusowazpoziomuFacebookastaniesięfaktem.Takienarzędziapozwoląskuteczniejbronićsięprzedróżnymirodzajamiataków

izablokujągroźnetreścizanimużytkownikzdążyjezobaczyć.

SERWISY SPOŁECZNOŚCI OBYWATELSKICH KONTROLOWANE PRZEZ MIASTA

Powstanądedykowanesystemyumożliwiającestworzenieserwisuspołecznościowegodlamieszkańcówkonkretnegomiasta,kontrolowaneprzezjegowładze.Umożliwiąoneskuteczniejszeinformowaniemieszkańcówoważnychsprawach,stanąsięmiejscemwktórymrealizowanebędązałożeniaspołeczeństwaobywatelskiego.Pozwolątakżenawzięcieudziałuwgłosowaniachorazreferendachizałatwianiesprawurzędowych.WszystkowprostejiprzejrzystejformiedalekiejodrozwiązańtypuePUAP.Urzędnicyimieszkańcybędąmiećwłasneprofile,naktórychbędziemożnaśledzićichaktywnościiinicjatywywjakiesązaangażowani.

SPOŁECZNOŚCIOWY RYNEK FINANSOWY

Natympoludużobędziesiędziało.WpogonizazyskamiFacebookpójdziewstronębankowościijużwtymrokuudostępniswoimużytkownikomprosteinstrumentyfinansowe.Pojawisięteżnowyrodzajwirtualnejwaluty–socialcoin.Jejwartośćbędzieokreślananapodstawiewpływujakimawsocialmediachużytkownik.Dziękitemumożliwebędziezamienienieswojejpopularnościnaprawdziwekorzyści.Imktośbędziepopularniejszymtymwięcejbędziemógłosiągnąć.

SOCIAL MEDIA 25

Informacje i media

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 26

EKSPERCI: LUIZA ZALEWSKA / MICHAŁ HEROK / ŁUKASZ SKALIK

WRAŻLIWE DANE” DOSTĘPNE DLA KAŻDEGO

PodczasgaliubiegłorocznychDataJournalismAwardsjuryprzypadłydogustuiwielopiętrowe,wyszukaneprezentacjeiużyteczneaplikacje.Aledlamnienajciekawszawtejkategoriiwciążpozostajeskromnamapka,jakąopublikowaławgrudniu2012r.lokalnaamerykańskagazeta„TheJournalNews”. Jejdziennikarzezdobyliwodpowiednimurzędziedaneowszystkichosobach,którewdwóchhrabstwachstanuNowyJorkposiadająlegalnąbroń.GraficynanieślitedanenamapęGoogle’a,identyfikująckonkretnegospodarstwadomowe,ipodtytułem:„Ktoztwoichsąsiadówmapozwolenienabroń?”informacjaposzławświat. Toarcyciekawyzwiastuntego,czymmożezaowocowaćobecnarewolucja.Nietylkotechnologiczna,borównolegledorozwojunowychnarzędziinternetowych,wielekrajówotwieracorazszerzejogromnebazyswychpublicznychdanych.Dziękitemu,dziękiatrakcyjnymformomprezentacjiidziękidemokratyzacjiinternetupotężnezasobyinformacjiupublicznianezapomocąmap,wyszukiwarek,aplikacjizaspokajaćbędąnaniespotykanąskalępotrzebywszystkichzainteresowanych.Conajważniejszewtymwszystkim-bezżadnychograniczeńikontroli. WPolscejużdziaławyszukiwarka,którazadrobnąopłatąidentyfikujeadreskonkretnejnieruchomościznumeremksięgiwieczystej.Tenprostuzabieg,połączonyzindeksacjązawartościCentralnejBazyDanychKsiągWieczystych,pozwalakażdemupoznaćtzw.wrażliwedaneosóbprywatnych.Politycybędąusiłowalisięztymwszystkimzmierzyć,aleniesądzę,bydaliradę.Kulaśniegowazabardzosięrozpędziła.

LUIZA ZALEWSKADziennikarka,właścicielkadobraulica.pl

MICHAŁ HEROKOwnerSEOgroup

Prognozy ekspertów

GOOGLE ZŁAMIE ZASADĘ, KTÓREJ DO TEJ PORY SIĘ OD ZAWSZE TRZYMAŁ Rok2014będziezpewnościąprzełomowydlaobecnościwwyszukiwarkachinternetowychorazdziałańztąobecnościązwiązanych.Dotyczytozarównowynikóworganicznych,jakisponsorowanych.JeślichodzioSEO,torok2013pokazał,żeGoogledalejpoważnierozwijaswójmechanizmpoprzezwprowadzenienowegoalgorytmuHumminbird,któryzdaniemtwórcówjestprzełomowyidocelowozmienibardzomocnosposóbwyszukiwaniainformacjipoprzezmocniejszedostosowaniesiędopotrzebużytkownika.Ponadtozostałamocnozaostrzonapolitykajakościowawwynikachorganicznych.Ruchtensprawił,żeskończyłosiędefinitywnie„tanieSEO“,przynajmniejdlamarek,któremyśląodługofalowejstrategiiobecnościwwyszukiwarce.WydatkidotycząceSEObędąrosły,gdyżliczyćsiębędziejeszczebardziejjakość,anieilość,atakżebezpieczeństwodziałań. Ponadtocorazbardziejpowszechnąpraktykądlaniektórychfirmstaniesiędążeniedodominacjiwwynikachwyszukiwaniadywersyfikującdziałanianakilkadomen/stron,będącychbardziejlubmniejrozbudowanymilandingpage’ami.BędziesiętoodbywałonietylkopoprzezAdWords,aleprzedewszystkimprzezSEO.Nieulegawątpliwości,żesiłasamejmarkibędziemiałarównieżcorazwiększywpływnawyniki,innymisłowyłatwiejbędziepozycjonowaćmarkibędącelideramiwswojejbranży.Rok2014będzierównieżrozwojowydlacontentmarketingu,któryjakopojęciestajesiębardziejmodny,mimo,żewpraktycebyłistotnyodzawsze.Jegorozwójbędzie

INFORMACJE I MEDIA 27

„Nie ulega wątpliwości, że siła samej marki będzie miała również coraz większy wpływ na wyniki, innymi słowy łatwiej będzie pozycjonować marki będące liderami w swojej branży.”

„Dzięki demokratyzacji internetu potężne zasoby informacji upubliczniane za pomocą map, wyszukiwarek, aplikacji zaspokajać będą na niespotykaną skalę potrzeby wszystkich zainteresowanych - bez żadnych ograniczeń i kontroli.”

MICH AŁ HEROK

LUIZ A Z ALE WSK A

przebiegaćpoprzezodpowiedniądystrybucjęunikatowychtreści–jednaknie„suchych“,atakich,którebędąangażowaćużytkownikapoprzezzawartywsobiewysokiejjakościprzekazmerytorycznyiemocjonalny. WkwestiiAdWords,tobardzomożliwe,żenastąpicałkowitarewolucjaiGooglezłamiezasadę,którejdotejporysięodzawszetrzymał–pojawiąsięreklamygraficznewwyszukiwarce-cojużczęściowojestwdrożone,apoczęścijestwfazietestów.Przykłademtakiejnowej,działającejjużformyreklamowejwwyszukiwarcejestten wynik.Podobnymprzykłademjesttestowaniedużychbannerów nazapytaniebrandowe. Bardzoistotnąfunkcjonalnością,któraodniedawnastałasiędostępnarównieżwpolskimGoogle(jakowjednymzsiedmiukrajów),jestGoogleShopping,czyliusługazapewniającawyświetlaniewwynikachsponsorowanychposzczególnychproduktówwrazzcenami.CałośćjestzintegrowanazGoogleAdWords.Niewątpliwiebędzieonamocnorozwijaniainiebawembędziemymoglispodziewaćsiędodatkowychfeature’ów.

Prognozy ekspertów

KONTENT WIDEO ROZWIJA SIĘ DWUTOROWO Najbardziejspektakularnymwydarzeniemnaprzestrzeniostatnich12miesięcywbranżymediówtelewizyjnychorazinteraktywnych(powiązanychzobrazemruchomym),byłbezwątpieniaeksperymentzserialem„HouseofCards”.Takosztująca

ponad100milionówdolarów13-odcinkowaprodukcjazKevinemSpaceywroligłównejzostałasfinansowanaprzezplatformęNetflix ikuzaskoczeniuwszystkichgraczyrynku–odrazuwcałościudostępnionawinternecie.Niewczęściach.Niezprzerwami.Naraz. Sukcesprzedsięwzięciawprowadziłlekkąkonsternację.Popierwsze-praktyczniezanegowałobecnyprodukcyjnystatusquorynkutelewizyjnego.Podrugie–porazpierwszywywołałtakburzliwądyskusjęwśród„tradycyjnych”nadawcównadprzyszłościąmediów„linearnych”. Tymczasempowstajedrugisezonseriiijakbytegobyłomało-wtymsamymmodelurealizowanebędąkolejneprodukcje,m.in.„Sense8”,nadktórympracujerodzeństwoWachowskich. Towłaśnieinternetzcorazwiększąpremedytacjąwdzierasięnaekranytelewizorówitelefonów.NiechodziwyłącznieoprzykładNetflixa.PopularyzacjasmartTVdefactozmieniatelewizjętradycyjnądefiniowanąjakoodbiornikwurządzenieperyferyjne,działającewinternetowejchmurze.Oznacza,tożeczekanasprzyśpieszenie„ucieczki”kontentutelewizyjnegodosieci,którajednaknieprzyjmiegotakchętnie,jaksiętegospodziewająproducenci. Tutaj,paradoksalnie,wcale„nieklikają”się20-czy50-minutoweprogramyzeszklanegoekranu.Internetowewideowedługbadań-cechujesiękrótkąizwięzłąformą,adopieropóźniej-dłuższą.Oznaczato,żeznakomicieadaptujesięnaurządzeniachmobilnych.Produkcjeiofertaprogramowaserwisówwideojużjestprzygotowywanapodkątemtakichurządzeń,iwzależnościodkontekstuichużycia,kontentwideorozwijasiędwutorowo.Wopcji„outdoor”–abynaprzerwiewszkolelubpomiędzyprzystankiemAiBinternautabyłwstanieobejrzećnp.dwuminutowyklipiprzywysiadaniuzautobusuniemusiałgopauzowaćidoniegowracać.Wopcji„indoor”–czylizdopasowaniempoddużyekrantelewizora,zmożliwościąoglądaniawHD.Dokładnietak,jakmiałotomiejscewprzypadku„HouseofCards”.

ŁUKASZ SKALIKMultimediaCreationsAdviser,WP.PL

INFORMACJE I MEDIA 28

Moje prognozy

Użytkownikówcorazczęściejinteresujeszerszykontekstinformacjijakiedonichdocierają.Ważnebędązarównodanehistoryczne,jakiwiedzazinnychźródeł.Istotnestaniesiępokazywaniepowiązańpomiędzyróżnymielementamiświatarzeczywistego.Ważnymźródłemdanychstanąsięteżurządzeniatypuwearables. Przykładoweinnowacjejakichmożnaspodziewaćsięwtychdziedzinachto:

SEARCH TIMELINE OD GOOGLE

Pozwolisprawdzićjakdanainformacjazmieniałasięnaosiczasu.Dlaniektórychrodzajówtreścinp.cenproduktówpozwolijużzpoziomuwyszukiwarkizobaczyćjakhistorycznieprezentowałysiędanenaichtemat.DoprezentacjitegotyputreściwykorzystanezostanądanezKnowledgeGraphorazGoogle+.Wyświetlanietreściwtensposóbpozwolidaćużytkownikowiszukającemutreścipełniejszyobraznadanytemat.

NARZĘDZIA AUTOMATYCZNIE TWORZĄCE RELACJE Z IMPREZ I WYDARZEŃ

Pojawiąsięrozwiązania,którenabazietreścidodawanychprzezróżnychużytkownikówumożliwiąprzygotowanieautomatycznychrelacjizróżnychrodzajówimpreziwydarzeń.Napodstawiedanychzróżnychserwisówtworzonebędągaleriezdjęćimontowanezostanąklipywideo.

WYSZUKIWANIE W DANYCH ZGROMADZONYCH PRZEZ URZĄDZENIA TYPU WEARABLES/IBEACONS

dostawcyusługwyszukiwaniaudostępniąusługi,któreumożliwiąindeksowaniedanychzurządzeńzewnętrznychtypuwearableslubiBeacons.Dziękitemuużytkownikbędziemógłdotrzeć

dowiększejilościdanychzgromadzonychprzezjegourządzenie.WprzypadkuiBeaconspozwolitopoinformowaćużytkownikaotym,żewdanychpunktachczekająnaniegospecjalnepromocje.

„DIGITAL LIFE”

Powstanąsystemy,którychgłównymzadaniembędziegromadzenieinformacjinatemattegocorobimykażdegodnia.Dziękinimmożliwestaniesięsprawdzeniecomiałomiejscewokreślonymdniuigodzinieorazodtworzeniekrokpokrokunaszegożycia.Zagromadzenietychdanychwnajwiększymstopniuodpowiedzialnebędąaplikacjeiurządzeniamobilne.

INFORMACJE I MEDIA 29

Praca i kariera

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 30

EKSPERCI: DOMINIKA ŁOBODZIŃSKA / AGNIESZKA RĘCZAJSKA / MARCIN PRYS

CYFRYZACJA DZIAŁAŃ HR ORAZ NOWOCZESNE FORMY WSPÓŁPRACY Niejestłatwoprzewidywaćprzyszłośćiinnowacjejakiemogąpojawićsięwzagadnieniachzwiązanychzpracąikarierą.Odwielulatposzukiwaniepracywyglądapodobnie.KandydattworzyCV(wcześniejżyciorys)ilistmotywacyjny,któreprzekazujedopotencjalnychpracodawców.Kiedyśpocztąipoprzezbezpośredniespotkania,teraznajczęściejzapomocąinternetu.Wzwiązkuztymczymożliwesąinnowacjenatakimrynku?Onejużsiędzieją!TrendymocnowskazująnacyfryzacjędziałańHRoraznowoczesneformywspółpracy: Cyfryzacja rekrutacji–Corazwięcejfirmwswoichrekrutacjachwykorzystujeinternet–rozmowykwalifikacyjnezapomocąSkype,zadania/testyonlinedowypełnienia,prowadzenierekrutacjizapomocąserwisówspołecznościowych.Jednakżeniechodzitylkoorynekwebowy,równieżmobilezaczynawchodzićnapłaszczyznęrekrutacji.PojawiłsięVirtualRecruiter,którymapomócprzygotowaćsiędorozmówkwalifikacyjnych,jakrównieżeRecruiter,którywspieradziałyHR. Praca zdalna–Zespołyrozproszonetoprzyszłość.Corazwięcejfirmkorzystazmożliwościjakiedająnowetechnologie itworzyzespołykomunikującesięwyłącznieonline.Wzwiązku ztymkoniecznybędziedalszyrozwójnarzędzidopracywchmurze.Jednakżewniniejszymraporcieistotniejszeodtrendów,które łatwiejprzewidzieć,sąinnowacje.Równieżwtymaspekciewidzękilkamożliwości:

DOMINIKA ŁOBODZIŃSKA Właścicielkakonsulti.pl

Prognozy ekspertów

Rekrutacja poprzez reklamy spersonalizowane na Facebooku –Serwisdajemożliwośćprezentowaniareklamydlakonkretnegoużytkownika,wykorzystującdotegojegofacebookoweID.Pozwolitonadotarcieheadhunterowibezpośredniodointeresującychgokandydatów.Myślę,żetakamożliwośćmożebyćprzedewszystkimwykorzystywanawbranżachkreatywnych,gdzieniestereotypowepodejściejestważne.Takiedziałaniamogątakżeciekawiewpłynąć nawizerunekfirmy. Zintegrowanie systemów ERP z portalami społecznościowymi –ObecniesystemyERPskupiająsięprzedewszystkimna„twardych”aspektachprowadzeniadziałalności.Myślę,żeniedługomożeokazaćsię,żetozamało.Konieczneokażesięwprowadzeniemodułówintegrującychmediaspołecznościowe,którebędąoptymalizowaćdziałaniarekrutacyjneiemployerbrandingowe. Narzędzie analizujące działania w internecie–Obecnieposiadamyjużkilkaserwisówanalizującychróżnerzeczywinternecie,jednakżeniesąonenatyledoskonałe,abywykorzystywaćjenaszerokąskalęwrekrutacji.Dobrymkrokiembyłobystworzenieaplikacji(najlepiejzintegrowanejzsystemamiERP),którapozwalałaby„prześwietlić”działaniakandydata–jegozdjęcia,wpisynablogach,forach,aktywnośćwserwisachspołecznościowychiwszystkieinnerzeczyznimzwiązane.Narzędzietomusidziałaćkompleksowo–zbieraćwjednymmiejscuwszystkieinformacje,nadawaćimsentyment,sygnalizowaćmożliwezagrożenia.Podobnysystemmógłbybyćrównieżkierowanydoklientaindywidualnegoisłużyłbydodziałańpersonalbrandingowych.

„Zespoły rozproszone to przyszłość. Coraz więcej firm korzysta z możliwości jakie dają nowe technologie i tworzy zespoły komunikujące się wyłącznie online. W związku z tym konieczny będzie dalszy rozwój narzędzi do pracy w chmurze.”

DOMINIK A ŁOBODZIŃSK A

PRACA I KARIERA 31

AGNIESZKA RĘCZAJSKA Co-founderiCMOwVirtualRecruiter

Prognozy ekspertów

REWOLUCJA W REKRUTACJI

Patrzącwstecznazmianyzachodzącewdziedziniepracyikarierymożnabyprzypuszczać,żejestjeszczewieledozrobieniawtymobszarze.Mimoiżbezrobociaiproblemówzzatrudnieniemniejesteśmywstaniezlikwidowaćdozerakażdaskutecznazmianajestnawagęzłota. Zaczynającodnajmłodszejgrupynainnowacjęzapowiadająsięnowoczesneprogramydokształcaniastudentówprzezprzedstawicielifirm.Uczelniebardzochętniegoszcząwswoichmurachpraktykówzuznanychprzedsiębiorstw,astudencichętnieztegokorzystają.Zdobyciepraktycznejwiedzyniezbędnejdozatrudnieniawdanejfirmiemożebyćzbawieniemnawysokiebezrobociewśródmłodychludzi.Tegotypudziałaniabyływielokrotnieporuszane,leczzmizernymskutkiem.Dlategoteżinnowacyjne,przyjazneprogramydającerealnekorzyścidlaszkół,firmistudentówsąprzyszłościądlapoprawieniaobecnejsytuacjizatrudnianych.Wielefirmstosujejużróżnetaktykizdziedzinyemployerbrandingu.Wciążsąoneraczejmałoefektywneipopularneniewykorzystującwpełnimożliwegopotencjału. Idącdalejwnadchodzącymrokumożnaspodziewaćsięzmianwrelacjipracodawca-pracownik.Pracodawcystarająsięwymyślaćróżnekreatywneformykomunikacjizprzyszłymkandydatem.Jednąznichbędziezpewnościązmianawrekrutacji.Różnegorodzajucasestudiesikonkursyostażsąjużwykorzystywane,leczprzezczasochłonnośćtowciążkroplawmorzu.Dlategoteżzpewnościąmożemyspodziewaćsięinnowacjiwrekrutacji,gdziekandydatbędzienietylkostronąCV,leczbędziemógłsięwykazaćdostarczając

wpigułcewięcejinformacjiniżwczarno-białymżyciorysie. Myślącoinnowacjiwkarierzeprzyjęłamrównieżperspektywępracownika.Powolinadchodziczaszmianwprzekonaniu,iżfirmaprzyjmujebądźodrzucabiednegokandydatabłagającegoopracę.Rewolucjamożebyćwpodejściudorekrutacjijakdotransakcjikupna-sprzedaży,gdziekażdynacośdozaoferowania,obiestronysązainteresowanezawarciemumowyisąnarówni.Dziękitemurozmowaopracęidalszarelacjamożewskoczyćnawyższypoziom.Pracownikmającyświadomośćswoichsilnychisłabychstronpowiniensamwybieraćorganizacje,wktórychchciałbypracować,abybyłyzgodnezjegooczekiwaniamiiwartościami.Możetozpewnościązaprowadzićdotrafnegowyborufirmyizadowoleniazpracy,acoztymidzie-mniejszejmigracjipracowników. Propozycjiinnowacjinapłaszczyźniepracaikarieramożnabywymieniaćjeszczewielepatrzącnapolitykępaństwa,możliwościunijneczychociażbyrosnącąodwagęmłodychprzedsiębiorcówotwierającychwłasnedziałalności.Podsumowującjednakpowyższeprognozymożemyspodziewaćsięzpewnościąwieluciekawychiinnowacyjnychpomysłówdotyczącychrozwojuemployerbrandinguwfirmach,aletakżepersonalbrandingukandydatów,zmianwrekrutacji,komunikacjiipodejściudozatrudnienia.

PRACA I KARIERA 32

„ […] z pewnością możemy spodziewać się innowacji w rekrutacji, gdzie kandydat będzie nie tylko stroną CV, lecz będzie mógł się wykazać dostarczając w pigułce więcej informacji niż w czarno-białym życiorysie”

AGNIESZK A RĘC Z A JSK A

MARCIN PRYSCEOInspeo

Prognozy ekspertów

KREATYWNE ROZWIĄZYWANIE PROBLEMÓW HR

TechnologiebędąmocnooddziaływaćnainnowacjewsektorzeHR.Comożeprzynieśćrok2014?Ludzkawyobraźnianieznagranicistawiałbymprzedewszystkimnapojawieniesięaplikacji,którewkreatywnysposóbpodejmądzisiejszeproblemyipokażąjakdużodziękidzisiejszejtechnologiijesteśmywstaniewypracować.Dlaprzykładu: Mobilna aplikacja pozwalająca śledzić miejsca pracy–podczasjazdysamochodemlubspaceruztelefonemkomórkowym,mijającsiedzibyfirm,otrzymujemyautomatycznepowiadomieniaomiejscachpracy,jakieodpowiadająnaszemuprofilowi. Śledzenie nastroju w czasie rozmowy kwalifikacyjnej–rekrutacjaprowadzonaprzezSkype,którapozwalanaokreślenienastrojukandydata.Dziękitemumożnawyłonićpracownika,którywtrakciekontaktuzklientamibędziewywierałpozytywnewrażenie. Aplikacja dla trenerów rozwoju osobistego,gdziebędąmoglimonitorowaćpostępyosób,zktórymipracują.Wysyłaćpowiadomienia,wyznaczaćceleorazzbieraćocenyzwrotne. Teipodobneinnowacjebędąpojawiaćsięjeszczeintensywniejniżdotychczas,acałytrendbędziewspieranystart-upową„gorączkązłota”. Niewieleinaczejbędziewzwiązkuzwystąpieniemdrugiegotrenduzwiązanegozautomatyzacjąprocesów,któredzisiajwykonywanesązapomocąkartkipapieruiołówka.Ztąróżnicą,żezdecydowaniewcentrumuwagizostanąumieszczonetypoweproblemy,którychrozwiązanieniejestspecjalnienośnemedialnie.

Ciężkodoszukaćsięwnichinnowacjinamiarędzisiejszychczasów,sąraczejnaturalnąreakcjąnapowstałezapóźnieniawwykorzystaniutechnologiiwcodziennejpracy.Szczególniechodziotakieproduktyjak: Aplikacja do przeprowadzenia pierwszego etapu rekrutacji –szybkaselekcjakandydatów,którzyodpowiadająprofilowiposzukiwanegopracownika. Aplikacja do prowadzenia ocen rocznych–zgodniezespecyfikąorganizacji,uwzględniającejcharakterystykęposzczególnychspółekczyudziałów. Jednocześnienależydodać,żetechnologieorazzwiązaneznimiinnowacjesązależneodglobalnegotrenduwzrostowegowydatkównaIT.Wgdostępnychprognoz,budżetynaoprogramowanie,wtymteoperującewsegmencieHR,będąstalezwiększane.Toteżsprzyjającaokolicznośćdlanowychproduktów. Podsumowując,wszystkiesystemydocodziennejpracywbranżyHRsąniezwyklepotrzebne.Amogąbyćtylkobardziejpotrzebne.Obecniewystępująwograniczonymzakresie,alew2014rokunapewnobędziemyświadkamikilkudebiutów.TutajrównieżfirmaInspeo,będziemiećdozaoferowaniaciekaweaplikacje,którepozwolązautomatyzowaćwieleprocesów.Przyszłośćwedługprognozbędziezatemwypełnionatakporywającymiinnowacjami,którewywołajątzw.efektwow,jakrównieżpowstaniemwieluaplikacji,którepomogąwrzemieślniczejpracyspecjalistówHR.

PRACA I KARIERA 33

„Przyszłość według prognoz będzie zatem wypełniona tak porywającymi innowacjami, które wywołają tzw. efekt wow, jak również powstaniem wielu aplikacji, które pomogą w rzemieślniczej pracy specjalistów HR.”

M A RCIN PRYS

Moje prognozy

Jednąznajcenniejszychrzeczyjakąmożemyzaoferowaćinnymsąnaszeumiejętności.Popytnaniewnajbliższymczasieznaczniewzrośnie.Pracodawcyrozwijaćbędąnarzędzia,któreumożliwiąwyłapywanienajlepszychitych,którzyprzejawiająnajwiększypotencjałwzdobywaniunowychumiejętności.Corazszybszetempożyciaipracysprawi,żeczasjakibędziemymiećnanaukębędziecorazkrótszy.Wymusitopowstanierozwiązań,którepozwoląnaszybszyrozwój. Przykładoweinnowacjezwiązanezpracąikarierąjakiemogąpojawićsięnarynkuto:

ROZWÓJ WIELU UMIEJĘTNOŚCI NA RAZ

Powstanąserwisyonlineikursy,którepozwoląjednocześnierozwijaćkilkaumiejętności.Dziękidoborowiodpowiednichćwiczeńnaukabędzieszybszaiskuteczniejszaniżdotejpory.Kursybędąoparteoumiejętności,którewzajemniemogąsięwspieraćiuzupełniać,botodanajlepszeefekty.Pozanowąwiedząkursantoszczędziteżpieniądzeidużoczasu,którymusiałbypoświecićnaosiągnięciebiegłościwkażdejznich.

WIRTUALNA PRACA

Pojawiąsięrozwiązaniaktóreumożliwiąkandydatomstarającymsięodanestanowiskozapoznaniesięzobowiązkaminawybranymprzezsiebiestanowiskuwzupełnienowysposób.Pozwolionalepiejwczućsięwrolęizasymulowaćprzykładowydzieńpracy.Dziękitemułatwiejdowiedziećsięcomożenasczekaćwpracyijakichzadańmożnasięspodziewać.Narzędziebędzieteżsłużyćrekruteromdosprawdzeniajakdanaosobaporadzisobienakonkretnymstanowiskuibędziestanowićelementprocesurekrutacyjnego.Możliwebędzietakżetestowanieróżnychscenariuszy,żebyzdobyćwięcejinformacjinatematpredyspozycjiposzczególnychkandydatów.

PROGNOZOWANIE POTENCJAŁU PRACOWNIKA

Nabazieinformacjiopracowniku,jegodotychczasowejkarierze,zdobytymumiejętnościom,tempienaukiorazprzebytymszkoleniomnarzędziategotypubędąprognozowaćpotencjałrozwojowydanejosoby.Pokażączegomogłabysięjeszczenauczyćżebyfirmamogłalepiejwykorzystaćjejpotencjałlubwskażąstanowisko,naktórepowinnatrafić.

APLIKOWANIE NA STANOWISKA Z POZIOMU WYSZUKIWARKI GOOGLE

Największydostawcausługwyszukiwaniainformacjinaświecieudostępninowenarzędziedlarekruterówiosóbszukającychpracy.Informacjeowakatachbędąwyświetlaneobokwynikówwyszukiwania,aosobyposiadającekontonaGoogle+będąmogłyzłożyćaplikacjęnastanowiskojużztegomiejsca.

PRACA I KARIERA 34

Cechąwspólnąpomysłówopisanychwniniejszymraporciejestto,żemająrozwiązywaćkonkretneproblemy.Tegowłaśnieoczekująodbiorcy.Itakieinnowacjemająnajwiększeszansenapojawieniesięnarynku.Pracenadniektórymiznichzapewnejużtrwają.Najprawdopodobniejdziejesiętorównoleglewróżnychzakątkachświata.Iwkażdymznichmożepowstaćzupełnieinnerozwiązanie.Wszystkodlatego,żeróżniludziepatrząnatesameproblemyzróżnychperspektyw. Czegojeszczemożnaspodziewaćsiępoinnowacjachjakiepojawiąsięw2014roku?Światczekanakolejnyprzełomowywynalazek,któryzmieninaszeżycieibędziefilaremogromnegoekosystemuróżnegorodzajuproduktówiusług.Byćmożeniebędzietomiećmiejscanaskalęogólnoświatową,aleniewątpliwieznajdziesięwielemniejszychobszarów,wktórychpojawiąsięrozwiązaniazmieniającedotychczasoweregułygry. TerazkolejnaCiebie.Pomyśloproblemach,zktórymiborykaszsiękażdegodnia.Zadajsobiepytanie:jakmogęjerozwiązać?Zacznijeksperymentowaćiłączyćzesobąróżneelementy.Myślinaczejniżinni.Dziękitemuznajdzieszsięnadobrejdrodzedoinnowacji.Towcaleniejesttakietrudne.Innowacjepowstająwokółnaskażdegodnia.Iwtejkwestiinicsięniezmieni.ToczywykorzystaszswojąszansęnazrobienieczegośprzełomowegozależytylkoodCiebie. Powodzenia!

Podsumowanie

PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 35