PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

20
PR… potrzebny? Czy nie? Dominik Wartecki

description

Prezetnacja Dominik Wartecki (dotPR) na temat zmian w działaniach PR w branży e-commerce z Targów eHandlu (22.10.2014).

Transcript of PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Page 1: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

PR…  potrzebny?  Czy  nie?  

Dominik  Wartecki  

Page 2: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

PR    Page  rank?  

Czy  wiemy,  co  robimy?      

Wiele  osób  myli  PR  z  dość  pospolitymi  działaniami  lub  ogranicza  się  do  

podstawowych  narzędzi.  

Page 3: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

75%    Prowców  wierzy  w  informacje  prasowe  i…  

 

Page 4: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

…i  udawanych  „mysKc  userów”    

 

Page 5: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

I  tak    na  końcu  

chcecie  UU!  

Zawsze  to  samo!    

PR  to  nie  tańszy  markeKng  Nie  zwiększy  sprzedaży  

Nie  da  się  przeliczyć  na  koszt  1  UU  PR  is  CPC  –  NOOTTTTTT!  

Page 6: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

WHERE  IS  WALLY?  

STOP!!!  

Bez  zmian!    

Najgorsze  jest  to,  że  wciąć  to  robimy!  

Page 7: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Media  down!  PR  down?  

Efekty  Mamy  coraz  słabsze  wyniki  w  mediach.  

Samych  mediów  i  dziennikarzy  jest  coraz  mniej  J  

Page 8: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Czas  na  zmiany!  

Czas  zmienić  działania    

Spray  &  pray  VS.  A`ract  &  engage  Nie  wierzymy  w  media  VS.  Wierzymy  w  ludzi  

 

Page 9: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Co  więc  można  robić?  

Page 10: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Cupsell  Zostań  bohaterem  swojego  biznesu  

 Charyzma,  osobowość,  brak  barier,  

pomysłowość,  szybka  reakcja.    Człowiek,  który  ma  odpowiedź  na  wszystko  

 

Page 11: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Zenbox  

Znajdź  swoje  mo`o  (USP)    

Może  i  zaliczają  „tango  down”,  ale  ich  BOK  jest  FANATYCZNY  w  obsłudze  klienta!  

 

Page 12: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Tablica.pl  

Kreatywne  relacje  z  mediami    

Raport  –  Wystaw  Rogi  (ile  jest  wart  Twój  były)  Raport  –  czy  Polacy  tęsknią  za  PRL-­‐em  

 

Page 13: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Stendi  

Może  coś  z  blogerami?    

Ankieta  oparta  o  nowy  kanał  komunikacji.  Jednocześnie  materiał  dla  mediów  +  współpraca  z  blogerami  modowymi.  

 

Page 14: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

OleOle  

Nowe  kanały  –  content  markeKng    

Wykorzystanie  artykułów  poradnikowych,  zestawień,  rankingów  do  przenoszenia  ruchu  na  sklep.  

 

Page 15: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Odważne  działania  kryzysowe    

Obróć  swój  fuck-­‐up  na  swoją  korzyść  ;)    

RTV  Euro  AGD  

Page 16: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Answear  

Z  pomysłem  i  zasięgiem  medialnym    

Wykorzystanie  zupełnie  „dziwnego”  pomysłu  do  zbudowania  zasięgu  w  mediach.  

 

Page 17: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Widoczność  marki  „prawie”  przy  okazji  

 Powrót  znanej  marki  z  kampanią  opartą  o  

przeniesienie  siedziby.  Jednoczesna  komunikacja  zmiany  miejsca  jako  sukcesu,  zwłaszcza  dla  mieszkańców  Poznania.  

Merlin.pl  

Page 18: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Brand24  

Używaj  swoich  produktów  

 Cały  internet  gania  Sadowskiego  ;)  

Page 19: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Nowe    zasięgi  

Page 20: PR dla e-commerce. Potrzebny? Czy jednak nie?

Dominik  Wartecki  [email protected]  604705233