Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

21
Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury - szanse i oczekiwania Marcin Jasiński, Wrocław 2016

description

Prezentacja Marcina Jasińskiego do wystąpienia „Potencjał promocyjny tytułu ESK – szanse i oczekiwania" wygłoszonego podczas Forum 2016.

Transcript of Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Page 1: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Potencjał promocyjny tytułuEuropejskiej Stolicy Kultury

- szanse i oczekiwania

Marcin Jasiński, Wrocław 2016

Page 2: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Pytania:

• Dlaczego promować ?• Co promować ?• Jak promować• Do kogo promować ?• Komu (kto ma) promować ?

Page 3: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Dlaczego promować ?• Korzyści z promocji (ekonomiczne,

marketingowe, turystyczne i inne)• Praktyka i sukces poprzednich ESK• Unikalność wydarzenia i okresu

przygotowań do obchodów ESK• Zasoby (kapitał symboliczny,

entuzjazm, kreatywność, nagroda M. Mercouri, ułatwiona ścieżka pozyskiwania funduszy, sponsoring itp.)

Page 4: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Wymiana wartościWpływ na wizerunekPozytywne konotacje

Page 5: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Co promować?

Page 6: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

M. IN.:WYDARZENIA: Nowe Horyzonty, Wratislavia Cantas, Jazz nad Odrą, One Love, Jazztopad, Thanks Jimy Festival, Brave Festival, Jazztopad, Simcha, Biennale Sztuki Mediów, Survival, Podwodny Wrocław, Przegląd Piosenki Aktorskiej, Europa na Widelcu, American Film Festival, Avant Art Festival, Ethno Jazz Festival, Buskerbus, Festiwal Ambientalny, Międzynarodowy Festiwal Kryminału, wRock festiwal, Port Literacki, MIEJSCA I BUDYNKI: Rynek, Ostrów Tumski, Hala Stulecia, Park Szczytnicki, Dzielnica Czterech Świątyń, Stadion, WUWA, Nadodrze, Uniwersytet Wrocławski, Plac Wolności, Narodowe Forum Muzyki, Capitol, Muzeum Narodowe, Browar Mieszczański, 13 Teatrów, 6 Muzeów, Filharmonia, Opera HISTORIA I GENIUS LOCI: Aura, Otwartość, Innowacyjność, Duchowość, Miasto Spotkań, Historyczne 50 nazw miasta, Teatr Grotowskiego

A) Produkty turystyczne i kulturalne Wrocławia i Dolnego

Śląska

Page 7: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

B) Projekty – produkty Wro 2016

Page 8: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Paszport kulturalny

•Narzędzie edukacji artystycznej i kulturalnej•Uczniowie szkół podstawowych i gimnazjów•Poświadczenia za uczestnictwo w instytucjach i obiektach upowszechniania kultury•Kolekcjonowanie doświadczeń z zakresu kultury•Wrocławski / Dolnośląski Paszport Kulturalny

cd. B) – dwa przykłady

Page 9: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

C) Nowe inicjatywy• Pomysły, idee i projekty, które

powstaną w latach 2012-2016• Synergia A), B) i C)• ESK jako katalizator i tuba dla

nowych inicjatyw• Zaprojektowane pod kątem, obok

i niezależnie od ESK

Page 10: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Jak Promować?

Page 11: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Narzędzia• PR; media własne i pozyskane (social

media), SIW, media relations, publicity, wydarzenia, patronat i sponsoring, liderzy opinii itd.

• Reklama (www, prasa, outdoor, radio, tv itd.)

• Sprzedaż bezpośrednia• Promocja sprzedaży• Ambient• Inne

Page 12: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

PublicityTurku 2011•Mediabank – doskonały portal z materiałami dla dziennikarzy. Ponad 2000 wysokiej jakości zdjęć oraz innych materiałów multimedialnych, pogrupowanych wg projektów, kategorii oraz słów kluczy;•Regularne spotkania z mediami regionalnymi;•Podróże studyjne dla dziennikarzy zagranicznych;•Wartość krajowych publikacji nt. Turku (XI 2010 – IX 2011) – 15 mln euro

Page 13: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Liderzy opinii„Wrocław is a meeting place for many cultures, religions, ethnicities and languages. At the same time is a very dynamic city; a strong economic, industrial, academic, scientific and cultural city, newly selected European Capital of Culture (for 2016).It is a perfect example of a vibrant and confident city open to the future and ready to embrace changes. It is the home of the Wrocław Research Centre EIT Plus and the future home of the Humanitarium, a science and education centre. It is also the seat of the first regional representation opened by the Commission in the EU 12, which was inaugurated last July.And your economic performance and employment rate tell us a remarkable story.By many aspects Wrocław represents our priorities for the European Union."José Manuel

BarrosoWrocław, 1 XII 2011 r.

Page 14: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Wydarzenia• ESK jako mega event i jako tysiące

wydarzeń mniejszych, zróżnicowanych, skierowanych do różnych grup docelowych.

• II Światowy Kongres Intelektualistów w Obronie Pokoju

• Dzień babci i dziadka w muzeum• Inauguracja i kamienie milowe projektów

z Aplikacji• I wiele innych

Page 15: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Do kogo promować ?

Page 16: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Grupy docelowe (1)• Etap kandydowania - gruntowna analiza grup

wykluczonych z uczestnictwa w kulturze (młodzi, rodziny wielodzietne, niepełnosprawni, seniorzy, mniejszości narodowe i in.) – adresaci działań promujących projekty Wro 2016

• Etap przygotowania - dalsza analiza grup docelowych i stworzenie profili (por. następny slajd) w celu efektywnego dotarcia z komunikatami, racjonalnego wykorzystania zasobów własnych i partnerów, zestawiania grup o podobnych potrzebach, odbieranych mediach itd.

• Różnorodność grup docelowych – por. np. Młodzi Kosmopolici, Niemieccy Seniorzy, Zainteresowani ESK, Turyści Kulturalni, Turyści Kulinarni itd. (por. niżej)

Page 17: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Grupy docelowe (2)Warszawa

1. Grupa ogólna: cała populacja – wszyscy obywatele aglomeracji warszawskiej Liczba: 2 600 0002. Wpływowa mniejszość: warszawscy kulturalni liderzy opinii Liczba: 15 000, Wiek: 20–603. Słabo zaangażowani, lecz otwarci na kulturę. Kulturalna szansa Warszawy Liczba: 750 000, Wiek 15–324. Uczniowie gimnazjów i szkół średnich – przyszłość Warszawy Liczba: 500 000, Wiek: 12–195. Kosmopolici: rosnąca warszawska klasa średnia Liczba: 300 000, Wiek: 20–446. Peryferyjni, lecz istotni: pomijane przedmieścia Warszawy Liczba: 900 0007. Gama różnorodnych talentów – warszawskie mniejszości kulturowe Liczba: 350 0008. Przemysły kreatywne – wschodząca gospodarka Warszawy Liczba: 20 0009. Seniorzy – to oni ukształtowali nowoczesną Warszawę Liczba: 500 00010. Polska i Polacy – ci, którzy zasługują na kulturalną Warszawę Liczba: 35,5 mln (ludność Polski bez aglomeracji warszawskiej)11. Europa i świat – szersza społeczność Warszawy Liczba: Zapraszamy wszystkich!(Pozycja kulturalna – Wyzwania – Narzędzia)

Gdańsk

(Komunikacja zewnętrzna)

Bezpośrednie grupy docelowe:-Młodzi kosmopolici-Turyści kulturowi-Turyści regularniPośrednie grupy docelowe:-Krajowe i międzynarodowe media-Społeczności w sieci-Sfera Kulturalna

Page 18: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Kto ma promować ?

Page 19: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Kto będzie mówić o ESK ?• Wrocławianie i goście (word of mouth)• Wrocław 2016 (por. kolejny slajd)• Instytucje miejskie Wrocławia (BWZ, BP,

WK itd.) i innych miast partnerów• Władze regionalne• Organizacje turystyczne, hotelarskie itp.• Władze krajowe (MSZ, IAM, Instytuty

Polskie, MSiT itd.)• Inni (partnerzy Projektu, przewoźnicy,

ambasadorzy projektu itd.)

Page 20: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

IK Wrocław 2016, a działania promocyjne

w kontekście ESKZasoby i aktywności:

•Idea projektu / produktu / treść•Media własne i pozyskane•Media płatne•Materiały dla mediów•Materiały promocyjne•Materiały informacyjne•Sponsoring i patronat•Monitorowanie i ewaluacja

Rola:

•Autor w całości inicjujący, organizujący i monitorujący dane działanie•Partner (wsparcie merytoryczne, logistyczne itp.)•Sponsor (przekazanie środków)•Promotor (wykorzystanie własnego wizerunku i narzędzi do promocji)•Audytor (dbanie o wizerunek marki, efektywne wykorzystanie zasobów itp.)

Page 21: Potencjał promocyjny tytułu Europejskiej Stolicy Kultury

Dziękuję za uwagę.

[email protected]