Potencjał konsumencki grupy senioralnej
-
Upload
beeline-researchconsulting -
Category
Marketing
-
view
298 -
download
0
Transcript of Potencjał konsumencki grupy senioralnej
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
12 czerwca 2015
Czy to już pora na Seniora?
Potencjał konsumencki grupy senioralnej
Monika Mostowska-ŻyburaKatarzyna Sobolewska
BEELINE Research&Consulting
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
18 - 4950+
Marketerzy wciąż tak wyobrażają sobie rynek
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Czy grupa 18 – 49 jest faktycznie najciekawsza
i najbardziej perspektywiczna dla
marketingu?
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Już w 2020
Grupa 45+
stanie się większa, niż
Grupa 18-45
Już w 2020
Grupa 45+
stanie się większa, niż
Grupa 18-45
średni wiek mieszkańca Polskiśredni wiek mieszkańca Polski
2015
38 lat
2015
38 lat
2030
45,5 lat
2030
45,5 lat
Prognozy statystyczne nie pozostawiają żadnych wątpliwości
Polacy się starzeją
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
The Silver Tsunami is coming
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
A teraz?....
A teraz pomijamy 14 mln konsumentów!
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Siła nabywcza Seniorów jest niedoceniana
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
siła nabywcza Seniorów
Przeciętne wynagrodzenie 55+ to120% średniej krajowej
Jednostkowy dochód w grupie emerytów
> jednostkowy dochód w grupie pracujących
Źródło: GUS
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Senior otwiera się na technologie i Internet!
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Zakupy on-line
2012 50+ 11% Źródło: CBOS
55+ 700 tys. osób
65+ 200 tys. osób
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Jaki jest senior?
zgryźliwymarudny
pomarszczonybrzydki
zgorzkniałyprzygarbiony
powolnyprzepycha się
Mówimy senior i myślimy ... stereotypami
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Jaka jest Wasza
babcia/mama?ciepła
troskliwa zapracowana
cierpliwadobra
No chyba, że ten senior jest nam bliski…
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Jaki jestem?
* badanie CAWI/PAPI przeprowadzone na grupie 100 seniorów 55+
A gdy senior myśli o sobie…
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Moja Babcia i Mama to Seniorki, ale czy na pewno powinniśmy myśleć o nich
jednakowo?
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Segmentacja wg J.P. Tréguera (Senior Agency)
Kluczowe czynniki różnicujące seniorów na różnych etapach życia to zdrowie, czas wolny
i pieniądze.
Panowie sytuacji (50-59 lat)
Spokojni (75-84 lata)
Wyzwoleni (60-74 lata)
Najstarsi (85 lat i więcej)
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Segmenty wg Senior Strategic Network – aktywni i otwarci
* typologia wg Senior Strategic Network
Entuzjaści Liderzy Oryginalni
Uważają, że czeka ich jeszcze wiele pięknych dni. Niewiele myślą o
starości. Pragną różnorodności,
indywidualności, zabawy i odkryć.
Otwarci na otoczenie.
Nie przejmują się specjalnie starością, tak jakby przyszła przez przypadek.
Pociąga ich aktywność, ruch.
Podejmują niezależne decyzje.
Chcą zachować młodość. Poszukują
piękna, wyszukanych rzeczy. Zawsze na
opak w stosunku do tego co im się
proponuje.
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
1762 zł
36%
46%
31%
Segmentacja Polski Konsument 50+ 2013/2014 wg 4P Research Mix
Polscy boomersi Aktywni tradycjonaliści
dochód netto: 1668 zł
uprawia sport: 50%
seks jest ważny: 62%
korzysta z internetu:
49%
1718 zł
34%
39%
17%Aspirujący
egocentrycy
W Polsce także odnajdujemy dojrzałych konsumentów, otwartych, aktywnych i żyjących pełnią życia, a także o największym potencjalne
nabywczym.
Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław
Szukajmy zrozumienia, odrzućmy stereotypy!