Potencja‚ konsumencki grupy senioralnej

download Potencja‚ konsumencki grupy senioralnej

of 18

  • date post

    15-Aug-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    295
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Potencja‚ konsumencki grupy senioralnej

  1. 1. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw 12 czerwca 2015 Czy to ju pora na Seniora? Potencja konsumencki grupy senioralnej Monika Mostowska-ybura Katarzyna Sobolewska BEELINE Research&Consulting
  2. 2. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw 18 - 49 50+ Marketerzy wci tak wyobraaj sobie rynek
  3. 3. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Czy grupa 18 49 jest faktycznie najciekawsza i najbardziej perspektywiczna dla marketingu?
  4. 4. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Ju w 2020 Grupa 45+ stanie si wiksza, ni Grupa 18-45 redni wiek mieszkaca Polski 2015 38 lat 2030 45,5 lat Prognozy statystyczne nie pozostawiaj adnych wtpliwoci Polacy si starzej
  5. 5. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw The Silver Tsunami is coming
  6. 6. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw A teraz?.... A teraz pomijamy 14 mln konsumentw!
  7. 7. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Sia nabywcza Seniorw jest niedoceniana
  8. 8. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw sia nabywcza Seniorw Przecitne wynagrodzenie 55+ to 120% redniej krajowej Jednostkowy dochd w grupie emerytw > jednostkowy dochd w grupie pracujcych rdo: GUS
  9. 9. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Senior otwiera si na technologie i Internet!
  10. 10. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Zakupy on-line 2012 50+ 11% rdo: CBOS 55+ 700 tys. osb 65+ 200 tys. osb
  11. 11. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Jaki jest senior? zgryliwy marudny pomarszczony brzydki zgorzkniay przygarbiony powolny przepycha si Mwimy senior i mylimy ... stereotypami
  12. 12. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Jaka jest Wasza babcia/mama? ciepa troskliwa zapracowana cierpliwa dobra No chyba, e ten senior jest nam bliski
  13. 13. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Jaki jestem? * badanie CAWI/PAPI przeprowadzone na grupie 100 seniorw 55+ A gdy senior myli o sobie
  14. 14. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Moja Babcia i Mama to Seniorki, ale czy na pewno powinnimy myle o nich jednakowo?
  15. 15. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Segmentacja wg J.P. Trguera (Senior Agency) Kluczowe czynniki rnicujce seniorw na rnych etapach ycia to zdrowie, czas wolny i pienidze. Panowie sytuacji (50-59 lat) Spokojni (75-84 lata) Wyzwoleni (60-74 lata) Najstarsi (85 lat i wicej)
  16. 16. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Segmenty wg Senior Strategic Network aktywni i otwarci * typologia wg Senior Strategic Network Entuzjaci Liderzy Oryginalni Uwaaj, e czeka ich jeszcze wiele piknych dni. Niewiele myl o staroci. Pragn rnorodnoci, indywidualnoci, zabawy i odkry. Otwarci na otoczenie. Nie przejmuj si specjalnie staroci, tak jakby przysza przez przypadek. Pociga ich aktywno, ruch. Podejmuj niezalene decyzje. Chc zachowa modo. Poszukuj pikna, wyszukanych rzeczy. Zawsze na opak w stosunku do tego co im si proponuje.
  17. 17. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw 1762 z 36% 46% 31% Segmentacja Polski Konsument 50+ 2013/2014 wg 4P Research Mix Polscy boomersi Aktywni tradycjonalici dochd netto: 1668 z uprawia sport: 50% seks jest wany: 62% korzysta z internetu: 49% 1718 z 34% 39% 17% Aspirujcy egocentrycy W Polsce take odnajdujemy dojrzaych konsumentw, otwartych, aktywnych i yjcych peni ycia, a take o najwikszym potencjalne nabywczym.
  18. 18. Czy to ju pora na Seniora? 12 czerwca 2015, Wrocaw Szukajmy zrozumienia, odrzumy stereotypy! Monika.Mostowska-Zybura@Beeline-Research.pl Katarzyna.Sobolewska@Beeline-Research.pl