Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013

download Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013

of 58

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    1.028
  • download

    2

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Polski ecommerce w Google - SEO raport 2013

seo-raport-2013_poprawiona_2.cdr

Bezpieczne pozycjonowanie przez jako!tel.: (+48 22) 11 48 157

kontakt@leadbullet.pl

Polski e-commerce

w Google

Raport 2013SEORaport 2013SEO

02-827 Warszawa

http://www.leadbullet.plul. Menueta 26

Lider content marketingu w Polsce!

Strona 53

Partnerzy

Patroni Medialni

2

Patron Merytoryczny

Nieruchomoci

Spis treci

Lider content marketingu w Polsce!

Strona 3

4

5

6

7

9

11

13

15

17

19

21

23

25

28

30

32

34

36

38

40

42

44

46

48

50

52

54

55

Sport i hobby

Dzieci

Hosting i Domeny

Zakupy grupowe

Finanse i ubezpieczenia

Praca i kariera

Porwnywarki

Ogoszenia drobne

Portale aukcyjne

Co to jest Searchmetrics Visibility Index?

Komentarze partnerw raportu

Operatorzy telekomunikacyjni

Motoryzacja

Sklepy spoywcze

Ksiki, filmy, muzyka

Dom i ogrd

Odzie, obuwie, dodatki

RTV AGD i

Systemy patnoci

Uroda i zdrowie

Bankowo

Searchmetrics

SEO na etapie przeomu

SEO i Content Marketing nowa rewolucja w 2014 roku?

Turystyka

Rynek Forex

Szybkie Poyczki

Strona 4

SEO i Content Marketing nowa rewolucja

w 2014 roku?

Was Chorowiec

Leadbullet

Lider content marketingu w Polsce

W 2013 roku bylimy wiadkami duych zmian. Po fali znaczcych udoskonale algorytmw Googlea i powanych

czystkach tzw. SERP-w (wynikw wyszukiwania) okazao si, e na rynku pozycjonerskim stare metody ju nie

dziaaj tak skutecznie. Co wicej, rynek nie by przygotowany na novum oraz zmiany.

Dzi paradygmat pozycjonera wci kojarzony jest ze spamem i technikami rozsiewania linkw w sposb

automatyczny oraz nielogiczny. Jak logik przykadowo broni si linki do duego towarzystwa

ubezpieczeniowego pozyskane na podstronach erotycznych komiksw hentai w Japonii? Niestety, tego typu

praktyki wci stosowane s w celu osignicia szybkich efektw i objcia pozycji bez zwaania na potencjalne

konsekwencje. Powstaje wic pytanie, czy mona dziaa jakociowo i bezpiecznie? Oczywicie! Od trzech lat

udowadniaj to rynki niemiecki oraz amerykaski, na ktrych podstaw dziaa SEO stay si usugi content

marketingu.

Na czym polega rnica? Dziaania content marketingowe s prowadzone z myl o uytkowniku, a nie

wyszukiwarce. S dugoterminowe i przemylane. W marketingu treci reklamodawca wystpuje jako branowy

ekspert, ktry podpowiada, radzi, dzieli si swoim know-how i prbuje z t wiedz dotrze do szerokiego grona

odbiorcw. Efekt SEO jest w pewnym sensie efektem ubocznym, budujcym autorytet domeny autora treci.

Zarwno content tekstowy, infografiki, umieszczane filmy czy prezentacje to wszystko ma fantastyczny wpyw

na pozycje w Google. Dziaajc z myl o uytkowniku oraz przemawiajc jzykiem korzyci, zmieniamy stereotyp

pozycjonera.

Pozycjoner ze spamera musi przeksztaci si w content managera, ktry zarzdza prac zespou oraz integruje

rnorodne dziaania oparte o jakociow tre. Pojcie SEO magic przestaje mie racj bytu. Nie ma magii s

algorytmy, matematyka i logika. Dobra agencja SEO zawsze bdzie informowa klienta o raportach wykonanych

prac, stworzonych treciach czy miejscach ich publikacji. Bdzie dy rwnie do nawizania kontaktu z dziaem

PR danej firmy oraz do wypracowania wsplnej strategii contentowej i komunikacyjnej. Dobra agencja nie rozlicza

si za efekt pozycji, tylko za to, by treci dotary do odpowiedniej grupy odbiorcw oraz, docelowo, za ich konwersj.

Od dziaa zasigowych i wizerunkowych przechodzimy do metod efektywnociowych i mierzalnych. Kluczowy

jest cel biznesowy, a pozycjonowanie w tym przypadku jest jedynie rodkiem do jego realizacji. W 2014 yczymy

zarwno klientom, jak i agencjom wdroenia przemylanej strategii contentowej i postawienia uytkownika na

pozycji nr 1. Wwczas mamy zapewnione zarwno szczyty w Google, jak i uznanie oraz lojalno naszych

potencjalnych klientw.

Strona 5

SEO na etapie przeomu

Tomasz Sadowski

Leadbullet

Lider content marketingu w Polsce!

SEO przeywa obecnie moment fascynujcej metamorfozy. Optymalizacja SEO wci jeszcze jest

efektywnym narzdziem marketingu online, jednak metody stosowane w tym procesie zmieniaj si diametralnie.

Ewolucja SEO rozpocza si przed dwoma laty, by po dynamicznym okresie 2013 roku wej w faz osigania

dojrzaoci. Zaowocowaa ona synergi pomidzy metodami optymalizacji SEO, online marketigniem, klasycznym

PR-em a content marketingiem. To wanie ten ostatni odegra w SEO kluczow rol.

Content marketing w praktyce

W 2014 roku content marketing przestanie by jedynie modnym buzz wordem, a stanie si dla agencji reklamowych

oraz dziaw marketingu codziennym narzdziem pracy. Pamita naley rwnie, e kampania content

marketingowa, ktrej istotnym celem jest zdobywanie jak najwikszej liczby najwyszej jakoci back linkw, jest

szczeglnie wymagajcym i trudnym zadaniem. Warto wic pokrtce opisa trzy podstawy skutecznej kampanii

content marketingu.

ANALIZA obejmuje nie tylko poszukiwanie inspiracji w celu tworzenia contentu, ale rwnie identyfikacj

potencjalnych wydawcw i dobr odpowiednich multiplikatorw dziaa. W tej fazie bardzo wane jest dokadne

planowanie, ktre umoliwi odpowiednie skalowanie kolejnych dziaa.

PRODUKCJA rosn wymagania zwizane z jakoci contentu. Aby stworzy naprawd dobre treci, naley

zebra dostpne wyniki analizy, pomysy, idee, a nastpnie doda do tego koktajlu du doz kreatywnoci i

zatrudni najlepszych dostpnych copywriterw. Content musi spenia wymagania zarwno czytelnika, jak i

algorytmu Google. Nie wolno lekceway tego etapu nasz content jest amunicj caej kampanii i bdy lub

zaniedbania na tym etapie mog sprawi, e cao dziaa okae si niewypaem.

SEEDING stworzony na podstawie gbokiej analizy, wartociowy, epicki content musi by umieszczony na

platformach tak, by mogli do niego dotrze jego odbiorcy. To bardzo trudny etap i obecnie take najbardziej

kosztowny. Czasy stron zapleczowych, tworzonych wycznie dla celw SEO, definitywnie miny. Sztuk jest

przekonanie wydawcw popularnych i cieszcych si autorytetem serwisw internetowych, e twoje treci s

warte opublikowania. A pamitajmy, e content ma zosta umieszczony w serwisie jako tekst redakcyjny (a nie

reklamowy!) i w dodatku opatrzony linkiem do twojej strony. I znowu: nie jakimkolwiek linkiem, ale linkiem

przekazujcym autorytet PageRank. To wymagajce i trudne zadanie, ktre stopniem komplikacji nie rni si od

klasycznego PR.

Rok 2014 bdzie dla kadej duej marki czasem budowania nowych procedur i struktur wewntrznych, ktre stawi

czoa nowym zadaniom. Konieczne bdzie rwnie zdecydowanie, czy efektywniejszym wyjciem jest budowa

wasnego dziau SEO, czy te przekazanie czci najbardziej skomplikowanych zada agencjom specjalizujcym

si w SEO opartym o dziaania content marketingowe.

najbardziej

Strona 6

Searchmetrics

Lider content marketingu w Polsce!

Marcus Tober

Searchmetrics GmbH

Searchmetrics GmbH oferuje produkt Searchmetrics Suite, ktry jest innowacyjn platform online

marketingu, przeznaczon dla firm i agencji reklamowych. Jest to pionierskie rozwizanie dla

podmiotw prowadzcych swoj dziaalno na rynkach midzynarodowych.

Searchmetrics dziaa wedug zasady Analyze Optimize Succeed, ktra zapewnia sprawne

poprowadzenie procesw koncepcyjnych, doradczych i wykonawczych; uatwia rwnie osignicie

globalnego sukcesu w obszarze online. Dziki unikalnym rozwizaniom softwareowym Searchmetrics

Suite jest narzdziem, ktre nie tylko pozwala na zwikszenie efektywnoci biecych dziaa

promocyjnych i marketingowych, ale pomaga rwnie wyznacza waciwe cele dziaa i strategie

na przyszo. Dogbne analizy, oparte o olbrzymi ilo zebranych danych z obszaru SEO, social i

mobile, tworz solidne podstawy do konstruowania przyszych kampanii Cross Channel i rozwoju

wasnych strategii. W oparciu o ju prowadzone dziaania mona dziki Searchmetrics wpywa na

wasn obecno w wynikach Google, wykrywa i neutralizowa bdy oraz sabe strony i skutecznie

dystansowa si od konkurencji. Poprzez indywidualne prognozy i plany dziaa dotyczce rozwoju

zarwno trafficu, jak i obrotw, mona wypracowa waciwe kierunki dziaa rozwojowych w Internecie i

regularnie sprawdza ich zaoenia z rzeczywistymi efektami. Kombinacja skadajca si z

indywidualnych rozwiza oraz interaktywnoci sprawia, e uytkownicy Searchmetrics Suite

dysponuj konieczn do osigniecia sukcesu elastycznoci i dynamik w obszarze planowania i

prowadzenia dziaa marketingowych.

Searchmetrics utrzymuje biura w Berlinie, Londynie, Paryu i Nowym Jorku oraz dystrybuuje rozwizania

typu SaaS poprzez sie partnerw na caym wiecie. Szybko rosnca berliska spka, ktrej

udziaowcam s midzy innymi Verlagsgruppe Holtzbrinck, Neuhaus Partners i Iris Capital, zatrudnia

obecnie ponad 100 wsppracownikw i stale powiksza portfolio swoich midzynarodowych klientw,

do ktrych nale tak znane firmy, jak: T-Online, eBay czy Siemens.

Strona 7