Podstawowe narzędzia marketera - oczy i mózg #smconvent 2014

PODSTAWOWE NARZĘDZIA MARKETERASOCIAL MEDIA CONVENT 2014

I’D BE BACK.

I SAID

ROK TEMU COŚ WAM OBIECAŁEM

MÓWIŁEM O DWÓCH PUŁAPKACH

PAULO GOOELHO

Marketer czyli kto?

Brand manag

er

Pracownik

agencji

TROCHĘ O MNIE

A TERAZ

Kim BYŁEM?W branży reklamowej od kilku lat, w Heurece zajmował się przede wszystkim strategiami socialmediowymi oraz nowym biznesem. Tworzył strategię obecności w mediach społecznościowych dla takich marek jak Colgate, Żywiec-Zdrój, Berlinki, Brita, czy Atlas. Osobiście nadzorował projekty dla m. in.: Wilkinson, Orange, Philips, czy Nivea. Jego publikacje dotyczące mediów cyfrowych pojawiały się w prasie (Brief, MMP), na blogach branżowych i serwisach takich jak gazeta.pl.

Kim JESTEM?

Kim BYŁEM?W branży reklamowej od kilku lat, w Heurece zajmował się przede wszystkim strategiami socialmediowymi oraz nowym biznesem. Tworzył strategię obecności w mediach społecznościowych dla takich marek jak Colgate, Żywiec-Zdrój, Berlinki, Brita, czy Atlas. Osobiście nadzorował projekty dla m. in.: Wilkinson, Orange, Philips, czy Nivea. Jego publikacje dotyczące mediów cyfrowych pojawiały się w prasie (Brief, MMP), na blogach branżowych i serwisach takich jak gazeta.pl.

Story of my life 2004 - MANAGER 2007 - account 2008 - PAN DOMU 2010 - CONTENT DESIGNER 2011 - STRATEG

WIĄZANKI, CHLEB, SÓL

O TROCHĘ TAK SIĘ CZUŁEM

Ale potem mi przechodziło

BO MNIE LUD PYTA

TO WAM OPOWIEM.

BO POTRZEBA MYŚLĄCYCH LUDZI!

Słabo.

Jak wygląda sytuacja?

BO MNIE LUD PYTAKLIENTAGENCJA

KLIENT

AGENCJA

KLIENTAGENCJA

• Nie ma doświadczenia marketingowego

• Dostaje słabe briefy• Dostaje gotowe kanały• Jest kierowcą autobusu

bez szefa zajezdni• Jest wojownikiem bez

dowódcy

• Ma zbyt dużo rzeczy na głowie, nie ma czasu

• Nie “zdanża” za zmianami

• To nie tylko nowe kanały, to zmiana sposobu myślenia

“BĄDŹ MOSTEM!“ PAULO GOOELHO

KLIENTAGENCJA

• Agencje social zaczynają myśleć strategicznie, zatrudniają strategów

• “Starzy” stratedzy zaczynają tolerować social ;)

• Po stronie klientów powstają odpowiednie stanowiska (osoba spajająca cały social stategicznie)

ALE KTO?

Story of my life 2004 - MANAGER 2007 - account 2008 - PAN DOMU 2010 - CONTENT DESIGNER 2011 - STRATEG

Gdzie się tego nauczyć? Uczelnia? Może trochę, ale bez przesady Książki? Jedynie Podstawy. Blogi? Tak, ale nie przesadzaj.

UWAGA!NA następnym slajdzie znajdzie się zbiór elementów potrzebnych do zostania idealnym marketerem / strategiem!

Przepis na marketera/STRATEGA

Oczy

Mózg

Marketer

Przepis na marketera/STRATEGA

Oczy

Mózg

Marketer

BRAND

Używaj oczu. Używaj mózgu.

ZADAWAJ magiczne Pytanie

“PO CO?”

TAK CZASEM JEST

BRIEF. Jak można bez niego pracować? Cel TG Główny przekaz marki Tło marketingowe Reason to believe Kampanie w innych kanałach Konkurencja Decyzja zakupowa

CZY FANPAGE MA SENS?

CZY TE LICZBY MAJĄ SENS?

SKĄD TYLE LAJKÓW?

WSPANIAŁA GRUPA DOCELOWA…

… DLA SIECI HOTELOWEJ, MILORDZIE!

Czy oferta dLA blogera nie jest napluciem mu w twarz? :)

Jak wygląda decyzja zakupowa?

ILE było klików?

KIEDY PUBLIKOWAĆ?

FENKJU

Podstawowe narzędzia marketera - oczy i mózg #smconvent 2014

Marketing

Transcript of Podstawowe narzędzia marketera - oczy i mózg #smconvent 2014