Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we WrocławiuWrocław 2015

PRACE NAUKOWE Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

RESEARCH PAPERS of Wrocław University of Economics

Nr 379

Gospodarka turystyczna w regioniePrzedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca

Redaktor naukowy

Andrzej Rapacz

Redakcja wydawnicza: Jadwiga Marcinek

Redakcja techniczna: Barbara Łopusiewicz

Korekta: Marcin Orszulak

Łamanie: Beata Mazur

Projekt okładki: Beata Dębska

Informacje o naborze artykułów i zasadach recenzowania znajdują się na stronie internetowej Wydawnictwa www.pracenaukowe.ue.wroc.pl www.wydawnictwo.ue.wroc.pl

Publikacja udostępniona na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska (CC BY-NC-ND 3.0 PL)

© Copyright by Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wrocław 2015

ISSN 1899-3192 e-ISSN 2392-0041

ISBN 978-83-7695-518-6

Wersja pierwotna: publikacja drukowana

Zamówienia na opublikowane prace należy składać na adres:Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiutel./fax 71 36 80 602; e-mail:econbook@ue.wroc.plwww.ksiegarnia.ue.wroc.pl

Druk i oprawa: TOTEM

Spis treści

Wstęp ................................................................................................................ 11

Agata Niemczyk, Tomasz Zacłona: Funkcja turystyczna polskich makrore-gionów w aspekcie społeczno-ekonomicznym pierwszej dekady członko-stwa w UE ................................................................................................... 13

Małgorzata Januszewska, Elżbieta Nawrocka: Wpływ turystyki na rozwój lokalny ........................................................................................................ 23

Barbara Mastalska-Cetera, Beata Warczewska: Możliwości rozwoju tu-rystyki zrównoważonej na przykładzie dolnośląskich parków krajobrazo-wych ............................................................................................................ 32

Anna Królikowska-Tomczak: Zrównoważony rozwój turystyki w Wielko-polsce na podstawie European Tourism Indicator System ......................... 45

Jarosław Uglis, Anna Jęczmyk: Agroturystyka jako faktor zrównoważonego rozwoju ....................................................................................................... 57

Jadwiga Berbeka: Funkcja turystyczna gmin górskich a poziom życia miesz-kańców w województwie małopolskim ...................................................... 67

Andrzej Hadzik, Jakub Ryśnik, Rajmund Tomik: Determinanty uczestnic-twa w międzynarodowych widowiskach sportowych (w świetle wyników badań) ......................................................................................................... 75

Zbigniew Miązek, Ewa Wszendybył-Skulska: Rozwój turystyki sportowej w Krakowie ................................................................................................. 87

Michał Roman: Demand for agritourism as a factor in the development of Suwałki region ............................................................................................ 95

Agnieszka Niezgoda, Danuta Żylak: Wyjazdy Polaków do Chorwacji w wa-runkach kryzysu gospodarczego ................................................................. 102

Jan Sikora, Agnieszka Wartecka-Ważyńska: Etyczne aspekty turystyki wiej-skiej i zrównoważonego rozwoju w Polsce ................................................ 112

Lidia Wandas: Wykorzystanie potencjału Kopalni Soli „Wieliczka” dla roz-woju nowej formy turystyki przyjazdowej do Polski – turystyki ślubnej .. 128

Krzysztof Cieślikowski: Miernik atrakcyjności spotkań konferencyjnych i wydarzeń biznesowych ............................................................................. 137

Joanna Kizielewicz: Atrakcyjność regionu Wybrzeża Gdańskiego w świetle badań pasażerów morskich statków wycieczkowych ................................. 146

Jan Zawadka: Podróże motocyklowe jako niszowa forma turystyki kwalifi-kowanej oraz preferencje i zachowania ich uczestników ........................... 156

6 Spis treści

Barbara Marciszewska, Krzysztof Marciszewski: Postawy studentów spe-cjalności turystycznych wobec sztuki ulicy a atrakcyjność miejsc pobytu turystycznego .............................................................................................. 165

Agata Balińska: Zamki jako źródło przewag konkurencyjności turystycznej województwa warmińsko-mazurskiego ...................................................... 176

Aleksandra Jackiewicz, Maciej Dębski: Lojalność konsumentów jako źró-dło przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa hotelarskiego ................... 185

Piotr Gryszel: Konkurencyjność turystyczna gminy a poziom życia miesz-kańców ........................................................................................................ 201

Ewa Dziedzic: Usługi kulturalne jako czynnik konkurencyjności oferty tury-stycznej miasta – konceptualizacja i możliwości mierzenia ....................... 210

Beata Meyer: Możliwości wykorzystania przestrzeni wodnej (i nadwodnej) w procesie konkurencji miast na rynku turystycznym, na przykładzie Szczecina .................................................................................................... 218

Anna Gardzińska: Koncepcja współpracy w procesie kreowania transgra-nicznego produktu turystycznego (na przykładzie województwa zachod-niopomorskiego i Meklemburgii-Pomorza Przedniego) ............................. 226

Marian Gúčik, Tomáš Gajdošík, Zuzana Lencsésová, Miroslava Med- veďová: Tourism clusters and their activities in Slovakia ......................... 237

Andrzej Rapacz, Daria E. Jaremen: Zaufanie jako kluczowy czynnik roz-woju inicjatyw klastrowych – case study Karkonosko-Izerskiego Klastra Turystycznego ............................................................................................. 247

Katarzyna Biełuszko: Media elektroniczne jako narzędzie promocji tury-stycznej miasta ............................................................................................ 259

Marek Hendel, Michał Żemła: Zmiana wizerunku województwa śląskiego pod wpływem rozwoju turystyki dziedzictwa przemysłowego .................. 269

Mateusz Naramski, Krzysztof Herman, Adam R. Szromek: Analiza po-równawcza wybranych sposobów prezentacji lokalnej oferty turystycznej – studium przypadku ................................................................................... 278

Katarzyna Orfin: Działania promocyjne w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego w świetle dokumentów strategicznych gmin województwa zachodniopomorskiego ............................................................................... 288

Marta Sidorkiewicz: Promocja obiektów hotelarskich przy wykorzystaniu narzędzia product placement ...................................................................... 299

Piotr Zawadzki: Masowe imprezy biegowe jako element promocji regionów turystycznych .............................................................................................. 311

Izabela Michalska-Dudek: Pomiar i zarządzanie lojalnością nabywców na rynku usług turystycznych z wykorzystaniem wskaźnika NPS oraz indek-su TRI*M .................................................................................................... 321

Andrzej Stasiak: Triada doświadczeń turystycznych i efekt „wow!” podsta-wą kreowania nowoczesnej oferty turystycznej ......................................... 332

Adam R. Szromek: Zjawisko dysonansu i konsonansu poznawczego w zacho-waniach konsumentów produktu turystycznego – wprowadzenie do za-gadnienia ..................................................................................................... 348

Spis treści 7

Adrianna Wolska: Trendy w konsumpcji turystycznej na przykładzie miesz-kańców Majorki .......................................................................................... 356

Marlena Bednarska, Marcin Olszewski: Zasoby ludzkie w turystyce jako podmiot badań – aspekty metodyczne ........................................................ 366

Marcin Molenda: Motywowanie jako narzędzie zarządzania zasobami ludz-kimi w przedsiębiorstwie turystycznym ..................................................... 375

Aleksandra Grobelna: Zachowania klientów a wyczerpanie emocjonalne pracowników branży hotelarskiej. Konsekwencje dla procesu obsługi ..... 383

Zygmunt Kruczek: Sektorowa rama kwalifikacji w turystyce i jej znaczenie dla kształcenia i certyfikowania kadr turystycznych .................................. 396

Daria E. Jaremen, Elżbieta Nawrocka: Asymetria informacji na rynku usług hotelarskich ....................................................................................... 405

Maja Jedlińska: Ruch po macierzy Ansoffa jako droga rozwoju międzynaro-dowych systemów hotelowych ................................................................... 417

Aleksander Panasiuk: Problemy asymetrii informacji na rynku turystycz-nym w obszarze transakcyjnym .................................................................. 430

Renata Seweryn: Profil turysty pozyskującego informacje o destynacji z me-diów społecznościowych (na przykładzie odwiedzających Kraków)......... 439

Józef Sala: Kempingi – rola i tendencje rozwojowe na międzynarodowym i krajowym rynku turystycznym ................................................................. 448

Dawid Szutowski: The model approach towards measuring the impact of in-novation on tourism enterprises’ market value ........................................... 460

Summaries

Agata Niemczyk, Tomasz Zacłona: Tourist function of Polish macro-regions in the socio-economic terms of the first decade of Polish membership in the EU ......................................................................................................... 13

Małgorzata Januszewska, Elżbieta Nawrocka: The impact of tourism on local development ....................................................................................... 23

Barbara Mastalska-Cetera, Beata Warczewska: The opportunities of the development of sustainable tourism on the example of the Lower Silesian landscape parks ........................................................................................... 32

Anna Królikowska-Tomczak: Sustainable tourism development in Greater Poland based on the European Tourism Indicators System (toolkit for Sustainable Destinations) ............................................................................ 45

Jarosław Uglis, Anna Jęczmyk: Agritourism as a sustainable development factor ........................................................................................................... 57

Jadwiga Berbeka: Touristic function of mountain municipalities vs. standard of living of their residents in the Małopolska Voivodeship ........................ 67

8 Spis treści

Andrzej Hadzik, Jakub Ryśnik, Rajmund Tomik: Determinants of parti-cipation in the international sport events exemplified by the research ....... 75

Zbigniew Miązek, Ewa Wszendybył-Skulska: Development of sports tourism in Cracow ....................................................................................... 87

Michał Roman: Popyt na usługi agroturystyczne jako czynnik rozwoju Suwalszczyzny ............................................................................................ 95

Agnieszka Niezgoda, Danuta Żylak: Poles’ trips to Croatia in the period under the global economic crisis ................................................................ 102

Jan Sikora, Agnieszka Wartecka-Ważyńska: Ethical aspects of rural tourism and sustainable development in Poland ......................................... 112

Lidia Wandas: Using the potential of “Wieliczka” Salt Mine for the deve-lopment of a new form of incoming tourism to Poland – destination wedding planning ........................................................................................ 128

Krzysztof Cieślikowski: Attractiveness index of conference meetings and business events ............................................................................................ 137

Joanna Kizielewicz: Attractiveness of the region of Gdańsk Coast in the light of research on cruise ship passengers ......................................................... 146

Jan Zawadka: Motorcycle travel as a niche form of adventure tourism and preferences and behavior of its participants ............................................... 156

Barbara Marciszewska, Krzysztof Marciszewski: Tourism students’ attitu-des towards street arts vs. tourist attractiveness of a destination ................ 165

Agata Balińska: Castles as a source of tourist competitiveness advantages of the Warmian-Masurian Voivodeship ........................................................... 176

Aleksandra Jackiewicz, Maciej Dębski: Consumer loyalty as a source of competitive advantage for the hotel enterprise ........................................... 185

Piotr Gryszel: Tourism competitiveness of a municipality vs. its residents’ living standards .......................................................................................... 201

Ewa Dziedzic: Cultural services as a factor of competitiveness of a tourist offer of a city – conceptualization and possibilities of measuring ............. 210

Beata Meyer: The possibilities for exploitation of water (and waterside) space in the process of town competition on tourism market on the example of Szczecin ...................................................................................................... 218

Anna Gardzińska: The concept of cooperation in the process of creating cross-border tourism product (on the example of West Pomeranian Voivodeship and Mecklenburg–Vorpommern) ........................................... 226

Marian Gúčik, Tomáš Gajdošík, Zuzana Lencsésová, Miroslava Med- veďová: Klastry turystyczne i ich działalność na Słowacji ....................... 237

Andrzej Rapacz, Daria E. Jaremen: Confidence as the key development factor of cluster initiatives – case study of Karkonosze-Izery Tourist Cluster ......................................................................................................... 247

Katarzyna Biełuszko: Electronic media as a tool for tourism promotion of the city ........................................................................................................ 259

Spis treści 9

Marek Hendel, Michał Żemła: Change of the image of the Silesian Voivo-deship under the influence of industrial heritage tourism development ..... 269

Mateusz Naramski, Krzysztof Herman, Adam R. Szromek: Comparative analysis of selected ways of tourism offer presentation – case study ......... 278

Katarzyna Orfin: Promotional activities in creating the tourist product’s image presented in the West Pomeranian Voivodeship municipalities’ strategic documents .................................................................................... 288

Marta Sidorkiewicz: Promotion of hotels using product placement .............. 299Piotr Zawadzki: Mass racing events as the component of tourist regions

promotion .................................................................................................... 311Izabela Michalska-Dudek: Measurement and management of consumer

loyalty on the market of tourist services using NPS indicator and TRI*M index ........................................................................................................... 321

Andrzej Stasiak: The triad of tourist experiences and “wow” effect as the basis for the creation of modern tourist offer ............................................. 332

Adam R. Szromek: The phenomenon of cognitive dissonance and consonance in the behavior of tourism product consumers – introduction to the issue . 348

Adrianna Wolska: Trends in tourist consumption on the example of Majorcans ................................................................................................... 356

Marlena Bednarska, Marcin Olszewski: Human resources in tourism as a research subject – methodological issues ................................................ 366

Marcin Molenda: Motivation as a tool in human resource management in a tourism enterprise ..................................................................................... 375

Aleksandra Grobelna: Customer behavior vs. emotional exhaustion among employees of the hospitality industry. Implications for service process .... 383

Zygmunt Kruczek: Sectoral Qualifications Framework for tourism domain and its importance for the education and certification of tourist staff ........ 396

Daria E. Jaremen, Elżbieta Nawrocka: Information asymmetry on hospita-lity services market ..................................................................................... 405

Maja Jedlińska: Movement on Ansoff’s matrix as the development path of international hotel systems ......................................................................... 417

Aleksander Panasiuk: The problems of asymmetric information on the tourism market in the transaction area ........................................................ 430

Renata Seweryn: Profile of a tourist acquiring information on the destination from social media (on the example of tourists visiting Cracow) ................ 439

Józef Sala: Camping sites – their role and development trends on the inter-national and domestic market ..................................................................... 448

Dawid Szutowski: Wpływ innowacji na wartość rynkową przedsiębiorstw turystycznych. Ujęcie modelowe ................................................................ 460

PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU RESEARCH PAPERS OF WROCŁAW UNIVERSITY OF ECONOMICS nr 379 ● 2015 ISSN 1899-3192

e-ISSN 2392-0041Gospodarka turystyczna w regionie.Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca

Jan ZawadkaSzkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie e-mail: jan_zawadka@sggw.pl

PODRÓŻE MOTOCYKLOWE JAKO NISZOWA FORMA TURYSTYKI KWALIFIKOWANEJ ORAZ PREFERENCJE I ZACHOWANIA ICH UCZESTNIKÓWMOTORCYCLE TRAVEL AS A NICHE FORM OF ADVENTURE TOURISM AND PREFERENCES AND BEHAVIOR OF ITS PARTICIPANTSDOI: 10.15611/pn.2015.379.15

Streszczenie: Celem pracy było zaprezentowanie zjawiska turystyki motocyklowej oraz pre-ferencji, zachowań i oczekiwań turystycznych osób podróżujących na motocyklach. Badania ankietowe przeprowadzono w 2013 r. na próbie 131 motocyklistów. Link do kwestionariusza ankiety rozpowszechniony został na kilkunastu forach i portalach o tematyce motocyklowej. Ten rodzaj turystyki cieszył się głównie powodzeniem wśród dobrze wykształconych męż-czyzn. Celem samym w sobie i najważniejszym elementem wyjazdu była tu często podróż, czyli sama jazda. Preferowane były więc kierunki charakteryzujące się przede wszystkim walorami krajobrazowymi, atrakcyjnością i jakością dróg. Ważniejszymi barierami rozwoju turystyki motocyklowej były względy ekonomiczne (jest ona dość kosztowna), zła jakość dróg przekładająca się na bezpieczeństwo oraz niekorzystne postrzeganie motocyklistów przez społeczeństwo.

Słowa kluczowe: turystyka motocyklowa, turystyka kwalifikowana, preferencje, motocy- kliści.

Summary: The purpose of this study was to present motorcycle tourism and preferences, behaviors and expectations of motorcyclists. A survey was conducted in 2013 on a sample of 131 motorcyclists. This type of tourism is mainly popular among well-educated men. The aim of travel and its most important element is often just ride. Thus preferred directions are primarily landscape values as well as attractiveness and quality of routes. More important barriers to the development of this form of tourism are economic reasons (it is expensive), poor quality of roads, which translates into safety, and adverse perception of motorcyclists by society.

Keywords: motorcycle tourism, adventure tourism, preferences, motorcyclists.

Podróże motocyklowe jako niszowa forma turystyki kwalifikowanej... 157

1. Wstęp

W ostatnich latach zauważyć można wzrost zainteresowania formami turystyki kwa-lifikowanej, podczas uprawiania których wykorzystywane są różnego rodzaju środki transportu napędzane silnikiem spalinowym. Mowa tu o turystyce motorowej, w skład której wchodzi m.in. turystyka motocyklowa.

Co roku na polskich drogach przybywa kilkadziesiąt tysięcy motocykli. Znaczna część z nich wykorzystywana jest jako środek transportu umożliwiający podejmo-wanie podróży turystycznych. Powodów rozwoju tej formy turystyki jest wiele, jed-nak do ważniejszych zaliczyć należy zmiany, jakie dokonują się w sposobie realizo-wania potrzeb turystycznych i konsumpcji tego typu usług. Turyści stają cię coraz bardziej wymagający i znudzeni masową turystyką typu 3S, gdzie dominuje bierny wypoczynek. Coraz częściej zwracają się oni ku turystyce 3E, która utożsamiana jest z emocjami, poznawaniem oraz rozrywką. Turyści stają się coraz bardziej świadomi, pragną odkrywać i zgłębiać. Oczekują coraz nowszych, atrakcyjniejszych i bardziej aktywnych form turystyki. Część z nich decyduje się na turystykę motocyklową, traktując ją jako interesujące, nieszablonowe i ekscytujące zajęcie w czasie wolnym. Sprzyjają temu aktualne trendy czy moda, rosnący poziom zamożności społeczeń-stwa, a także wzrost zainteresowań geograficznych, historycznych czy potrzeb poznawczych.

W opracowaniu dokonano identyfikacji zjawiska turystyki motocyklowej jako formy turystyki kwalifikowanej. Zaprezentowano także wyniki badań, których ce-lem było rozpoznanie preferencji, zachowań i oczekiwań turystycznych osób podró-żujących na motocyklach. Badania ankietowe1 przeprowadzono w 2013 r. na próbie 131 motocyklistów przy użyciu kwestionariusza ankiety, który zamieszczono na kil-kunastu forach i portalach o tematyce motocyklowej. Należy zaznaczyć, że próba badawcza nie miała charakteru reprezentatywności, w związku z czym zaprezento-wanych wyników nie można odnosić do ogółu osób uprawiających turystykę moto-cyklową, a przeprowadzone badania określić należy mianem przyczynkarskich i traktować jako zaczątek szerszych dociekań na ten temat.

2. Turystyka motocyklowa jako forma turystyki kwalifikowanej

Określenie „turystyka kwalifikowana” pojawiło się w latach 1951-1953, kiedy to w ramach działalności PTTK, obok tradycyjnych rodzajów turystyki, takich jak pie-sza nizinna i górska oraz narciarska, rozwinęła się również turystyka kolarska, kaja-kowa, motorowa i żeglarska [www.kajaki.pttk.pl]. Wprowadzenie tego pojęcia mia-ło na celu wspólne określenie nowych dziedzin turystyki wymagających specjalnego sprzętu i szczególnych umiejętności turysty [Kurek 2007].

1 Badania przeprowadzone przez Katarzynę Suchodolską, studentkę kierunku Turystyka i Rekre-acja w SGGW, w ramach pracy magisterskiej pt. Preferencje i zachowania turystyczne motocyklistów realizowanej pod kierunkiem autora artykułu.

158 Jan Zawadka

W ciągu kilkudziesięciu lat rozwoju turystyki kwalifikowanej jej definicja ulega-ła wielokrotnym modyfikacjom. W definicjach wielu autorów dostrzec można jed-nak powtarzające się elementy [Merski 2002, Łobożewicz 1993; Łobożewicz, Ko-gut (red.) 1999]. Nadmieniają oni, że turystyka kwalifikowana jest najwyższą formą specjalizacji turystycznej. Jej uprawianie wymaga specjalnego przygotowania psy-chofizycznego, odporności na trudy, umiejętności zachowania się w środowisku naturalnym i w obiektach turystycznych. Bardzo często niezbędne jest posiadanie odpowiednich uprawnień oraz kwalifikacji względem umiejętności posługiwania się różnego rodzaju sprzętem turystycznym. Należy także zauważyć, że dość specyficz-nymi cechami charakteryzują się osoby uprawiające turystykę kwalifikowaną. Jej zwolennicy, w przeciwieństwie chociażby do osób preferujących bardziej powszech-ne, masowe formy wypoczynku, trwale zainteresowani są turystyką, śledzą trendy wybranej dyscypliny, wytyczają sobie nowe cele, przestrzegają ogólnie przyjętych i obowiązujących zasad, nieustanie doskonaląc swe umiejętności, łączą je z aktyw-nością turystyczną [Gaworecki 2003].

Przechodząc do próby usystematyzowania turystyki motocyklowej, warto było-by przytoczyć jej definicję. Dziwić tu może fakt, że bardzo obszerna literatura doty-cząca i definiująca wiele różnorodnych rodzajów i form turystyki jest jednocześnie bardzo uboga w kwestii turystyki motocyklowej. Jako jeden z nielicznych istotę tego zjawiska próbuje sprecyzować A. Biedroń, który bazując na definicji turystyki mo-torowej przedstawionej w połowie ubiegłego wieku przez W. Hunzikera i K. Krapfa, opisuje turystykę motocyklową jako formę turystyki motorowej, zawężając pojazdy, jakimi poruszają się turyści, do motocykli. Turystyka motocyklowa zatem to cało-kształt stosunków i zjawisk związanych z podróżowaniem i pobytem osób przyjezd-nych, które posługują się motocyklami jako środkami transportu, o ile ich pobyt nie wiąże się ani z osiedleniem, ani z jakąkolwiek działalnością zarobkową [Biedroń 2011].

W świetle rozważań dotyczących turystyki kwalifikowanej2 uznać należy, że tu-rystyka motocyklowa jest jedną z jej form. O słuszności tej tezy świadczy wiele przesłanek wynikających z definicji turystyki kwalifikowanej. Prowadzenie motocy-kla wiąże się z uzyskaniem stosownego pozwolenia, czyli prawa jazdy odpowiedniej kategorii. Prawo jazdy natomiast można zdobyć jedynie w wyniku nabycia pewnych umiejętności, tj. kwalifikacji. Bezpieczna jazda na motocyklu wymaga ponadto od-powiedniego przygotowania fizycznego i psychicznego. To drugie okazuje się szcze-gólnie istotne głównie ze względu na nierównorzędne traktowanie motocykli przez innych uczestników ruchu drogowego. Dość istotną kwestią jest również odróżnie-nie tej formy turystyki od sportu. Mowa tutaj o ruchliwości przestrzennej, która stanowi nierozłączny element podróży motocyklowych, a czasami cel sam w sobie

2 Turystyka kwalifikowana utożsamiana bywa przez niektórych autorów z turystyką aktywną. Rozpatrując zjawisko turystyki motocyklowej, bardziej zasadne wydaje się jednak rozróżnienie tych terminów i traktowanie jej jako formy turystyki kwalifikowanej, czego powodem może być m.in. silnie akcentowany przez respondentów jej związek z krajoznawstwem.

Podróże motocyklowe jako niszowa forma turystyki kwalifikowanej... 159

[Biedroń 2011]. Nie można pominąć tu również innych funkcji turystyki motocyklo-wej, które przypisywane są także turystyce kwalifikowanej. Wśród nich wymienić można oderwanie się od codziennego otoczenia i trybu życia, kontakt z innym środowiskiem społecznym, przyrodniczym i kulturowym, zaspokajanie potrzeb poznawczych, estetycznych czy towarzyskich.

Trzeba zaznaczyć, że turystyka motocyklowa jest dosyć drogą formą turystyki. Ma na to wpływ nie tylko koszt samego motocykla. Do tanich nie należy także odzież motocyklowa. Sumy związane z kupnem dobrej jakości kasku, kurtki i spodni (wykonanych z odpornego na ścieranie materiału ze specjalnymi ochraniaczami ple-ców, ramion, łokci, bioder i kolan), obuwia czy rękawic renomowanych firm liczone są w tysiącach złotych. Bardzo kosztowne jest także odpowiednie doposażenie mo-tocykla – zestawy kufrów, turystyczne owiewki, nawigacja GPS, urządzenia do au-tomatycznego smarowania łańcucha czy podgrzewane manetki kierownicy to tylko niektóre przykłady niezbędnych do podróżowania dodatków. Znacząca grupa kosz-tów związana jest również z okresowymi przeglądami oraz serwisowaniem użytko-wanego sprzętu. Nie można także zapomnieć o wydatkach związanych z noclegami, wyżywieniem i oczywiście paliwem do motocykla.

3. Rynek motocykli i turystyki motocyklowej w Polsce

Turystyka motocyklowa jest wciąż stosunkowo mało popularną formą spędzania wolnego czasu. Należy jednak zauważyć, że w ostatnich latach ten rodzaj turystyki zyskuje coraz większe grono zwolenników. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest co-raz szersze zainteresowanie motocyklami i powiązany z nim, dynamiczny rozwój rynku motocykli w Polsce. Świadczyć o tym może fakt, iż w pod koniec roku 2012 zarejestrowanych w Polsce było ponad 1,107 mln motocykli (stanowiło to 4,5% wszystkich zarejestrowanych pojazdów). Obecnie ta liczba jest jeszcze większa. W ciągu ostatnich kilku lat co roku rejestrowanych jest w naszym kraju ok. 50 tys. motocykli. Prawie 20% z nich to maszyny nowe (w 2013 r. było ich 7390) [Branża motoryzacyjna 2014].

Bardzo istotnym faktem przyczyniającym się do wzrostu rynku motocyklowego w Polsce było wprowadzenie w sierpniu 2014 r. nowych przepisów, które zezwoliły na prowadzenie motocykli o pojemności do 125 cm3 posiadaczom prawa jazdy kate-gorii B. Wcześniej kierowcy z tą kategorią mogli bez dodatkowych uprawnień jeź-dzić wyłącznie jednośladami z silnikami o pojemności do 50 cm3 i mocy silnika do 4 kW [Ustawa z 5 stycznia 2011]3. Liberalizacja prawa przełożyła się na znaczny wzrost liczby zarejestrowanych motocykli w 2014 r. W pierwszych jego 10 miesią-cach zarejestrowano ich bowiem aż 53 888 (najbardziej, prawie 5-krotnie, wzrósł oczywiście udział maszyn o pojemności do 125 cm3) [Ogórek 2014].

3 Uściślając – kierowcy posiadający co najmniej od 3 lat prawo jazdy kategorii B mogą legalnie jeździć motocyklami o pojemności do 125 cm3, których moc silnika nie przekracza 11 kW, a stosunek mocy do masy własnej nie przekracza 0,1 kW/kg.

160 Jan Zawadka

Zaprezentowane dane świadczą o wzroście liczby osób posiadających i użytkują-cych motocykle4. Nie oznacza to jednak proporcjonalnego przełożenia na rozwój tu-rystyki motocyklowej. Powodem tego jest fakt, iż nie wszystkie motocykle są odpo-wiednie do uprawiania turystyki. Przykładem takich mogą być maszyny typowo sportowe lub terenowe, tzw. crossy. Te pierwsze nie nadają się do użytkowania tury-stycznego z powodu mało wygodnej pozycji kierowcy i pasażera oraz ograniczonych możliwości przewożenia bagażu. Maszyny offroadowe dyskwalifikuje natomiast zbyt wąskie siedzenie, nieodpowiednie ogumienie czy brak homologacji. Należy jed-nak zaznaczyć, że maszyny tego typu to zaledwie 7% motocykli spośród rejestrowa-nych co roku w naszym kraju. Motocykle pozostałych segmentów natomiast umożli-wiają odbywanie nawet dalekich podróży w stosunkowo komfortowych warunkach.

Dowodem świadczącym o wzroście zainteresowania użytkowników motocykli turystycznym ich wykorzystaniem jest dość dynamiczny wzrost liczby motocyklo-wych forów internetowych, których tematyka w dużej części bądź w całości dotyczy właśnie turystyki motocyklowej. Najpopularniejsze z nich (np. forum.motocykli-stow.pl) są platformą wymiany doświadczeń, pomysłów, opinii czy porad dla ponad 60 tys. użytkowników. Przykładem typowo turystycznego forum motocyklowego może być moto-turysta.pl, radiator-mototurystyka.pl czy Stowarzyszenia Motokilo-metry. Należy także nadmienić, że temat turystyki motocyklowej coraz częściej po-dejmowany jest na portalach społecznościowych. Przykładem może być Golden- Line. Niekwestionowanym liderem jest jednak Facebook, na którym funkcjonuje wiele grup skupionych wokół tej formy turystyki. O wzroście popularności podróży motocyklowych świadczy również pojawienie się w ciągu ostatniego dziesięciolecia wielu biur podróży oraz innych firm świadczących pomoc lub organizujących całko-wicie wyprawy motocyklowe. Poza krajami europejskimi czy północnoafrykański-mi nie brak nawet ofert zwiedzania na dwóch kołach Ameryki Północnej i Południo-wej, Australii czy odległych zakątków Azji. Firmy takie oferują pomoc przy organizowaniu wyjazdu, załatwiają wszelkie formalności, ubezpieczenia czy trans-port motocykla. Co ciekawe, brak własnego motocykla nie jest tu problemem – jego wynajem może być wkalkulowany w (dość znaczną niestety) cenę imprezy.

4. Preferencje i zachowania badanych uczestników turystyki motocyklowej

Wśród 131 respondentów zdecydowanie więcej było mężczyzn, którzy stanowili 84,7% badanych. Dominowały osoby między 30 a 49 r.ż. (61,8%). Osoby do 29 r.ż. stanowiły 35,1%, natomiast osoby powyżej 50 r.ż. 3,1% badanych. Ponad połowę

4 Autor, jako że sam jest osobą jeżdżącą od kilkunastu lat na motocyklu, świadomie nie użył w tym miejscu określenia motocykliści, których postrzega jako osoby świadomie i odpowiedzialnie (w stosun-ku do siebie i innych uczestników ruchu) wykorzystujące swoje motocykle. W jego opinii motocykliści stanowią więc jedynie część osób użytkujących motocykle. Osoby uprawiające turystykę motocyklową można natomiast postrzegać w zdecydowanej większości jako motocyklistów.

Podróże motocyklowe jako niszowa forma turystyki kwalifikowanej... 161

respondentów (60,3%) stanowiły osoby w związkach (również nieformalnych); 55,7% badanych legitymowało się wykształceniem wyższym, 35,1% średnim; 3/4 respondentów mieszkało w mieście. Dość liczną grupę wśród badanych stanowi-li pracownicy umysłowi (34,4%), przedsiębiorcy oraz przedstawiciele wolnych za-wodów (po 15,4%), a także pracownicy fizyczni i kadra kierownicza (po ok. 10%). Respondenci w większości byli doświadczonymi motocyklistami – 31,3% spośród nich na motocyklu jeździło od ponad 10 lat, a 29,0% od 5 do 10 lat.

Dość ciekawą kwestią były powody skłaniające badanych do uczestnictwa w turystyce motocyklowej.

Tabela 1. Najbardziej istotne powody w opinii badanych skłaniające ich do uczestnictwa w turystyce motocyklowej (w %)

Przyjemność z jazdy 76Poczucie swobody, wolności 74Realizowanie własnych zainteresowań 66Chęć poznania nowych miejsc 66„Przyjemne zmęczenie” poprawiające samopoczucie psychofizyczne 32Sprawdzenie siebie, swojej wytrzymałości i swoich umiejętności 29Chęć poznania nowych ludzi 27Pragnienie silnych wrażeń 27Podwyższenie samooceny, poczucie wartości 19Zdobycie prestiżu w swoim mikrośrodowisku (rodzinnym, przyjaciół, organizacji) 6Chęć rywalizacji 2

Źródło: opracowanie własne, na podstawie wyników badań ankietowych.

Należy zwrócić uwagę, że turystyka motocyklowa jest jedną z niewielu form turystyki, gdzie ważniejszy jest sam element i czas podróży aniżeli pobyt w miejscu docelowym. Respondenci preferowali dość dalekie i wielodniowe podróże – 39,7% badanych podejmowało najchętniej wyjazdy powyżej 1000 km, które trwały od 7 do 14 dni, prawie 1/3 preferowała podróże nie dłuższe niż 500 km i trwające dzień lub dwa, natomiast ¼ badanych motocyklistów wybierało trasy od 500 km do 1000 km, przemierzając je w ciągu 3-5 dni. Podróże te podejmowane były najczęściej w poje-dynkę (ewentualnie z pasażerem) lub w towarzystwie kilku innych motocyklistów (w tym przypadku podkreślany był aspekt bezpieczeństwa i możliwości uzyskania pomocy towarzyszy). Jednak nawet osoby preferujące podróże w pojedynkę podkre-ślały chęć integracji z innymi motocyklistami, uczestnicząc w różnego typu zlotach motocyklowych (83,2% wskazań).

Badani w sezonie (za zwyczaj okres od początku kwietnia do końca września) dość często podejmują turystyczne wyjazdy na motocyklach – 60,3% wyjeżdża przynajmniej raz w miesiącu (z czego 1/3 kilka razy, a 1/4 co weekend).

162 Jan Zawadka

Należy zauważyć, że podczas podróży respondenci często korzystali z pól biwa-kowych i kempingów (63,4%), kwater agroturystycznych (39,7%) czy pensjonatów (28,2%). Około 15% badanych preferowało ponadto noclegi we własnych namio-tach na łonie natury. Hotele wybierane były relatywnie rzadko. Także w kwestii wyżywienia badani stawiali na samodzielność – prawie 80% z nich najczęściej wy-bierało wyżywienie we własnym zakresie. Wskazania takie na pozór świadczyć mogą o chęci szukania oszczędności. Należy jednak zauważyć, że celem podróży są bardzo często miejsca mało dostępne, gdzie próżno szukać wysokiej klasy hoteli czy restauracji.

Dość ciekawe wydają się przesłanki wyboru miejsca docelowego podróży (rys. 1). Jak widać, mało istotna była tu infrastruktura turystyczna destynacji. Prym wiodły w tym przypadku uwarunkowania mające wpływ na atrakcyjność samej podróży.

* respondenci mogli wskazać więcej niż jedną odpowiedź

Rys. 1. Czynniki wpływające na wybór miejsca docelowego podróży motocyklowej wśród badanych (w %)

Źródło: opracowanie własne, na podstawie wyników badań ankietowych.

Większość badanych (61,8%) swoją ostatnią dłuższą podróż odbyła głównie na terenie naszego kraju. Wśród innych państw wybierano kraje dysponujące znaczną liczbą tras na obszarach górskich (dających najwięcej przyjemności z jazdy), np. Austrię oraz Rumunię (z kultową wśród motocyklistów Transalpiną i Szosą Transfo-garaską, biegnącymi przez Karpaty). Wśród miejsc wymienianych jako najatrakcyj-niejsze do uprawiania turystyki motocyklowej dominowały kraje Europy Środkowej (głównie Bałkany, Rumunia oraz Ukraina), a także obszar Alp oraz Skandynawia. Poza pięknem obszarów górskich istotną cechą tych kierunków jest odmienność i autentyzm ich kultury – cechy bardzo istotne przy wyborze kierunku wyjazdu.

Jako główne czynniki ograniczające rozwój turystyki motocyklowej w Polsce badani wymieniali stereotypowy stosunek społeczeństwa do użytkowników moto-

3,8

7,6

21,4

28,2

38,2

42,7

63,3

0 20 40 60 80

Dostępność bazy gastronomicznej

Dostępność bazy noclegowej

Stan dróg

Klimat

Kultura (odmienność i autentyzm)

Ukształtowanie terenu

Krajobraz

Podróże motocyklowe jako niszowa forma turystyki kwalifikowanej... 163

cykli, słaby stan dróg, a także względy finansowe (ceny paliw, koszty motocykli, ich wyposażenia oraz odzieży motocyklowej), jak również niedostatek infrastruktury turystycznej dostosowanej do specyficznych potrzeb turystów motocyklowych. Po-nadto należy wymienić tu czynniki pogodowe. Znaczne opady atmosferyczne, pory-wisty wiatr czy nadmierna temperatura powietrza stoją w opozycji do komfortowego i bezpiecznego upajania się urokami krajobrazu podczas tego typu podróży.

5. Zakończenie

W świetle przeprowadzonych badań przeciętny turysta motocyklowy to najczęściej dobrze wykształcony mężczyzna w średnim wieku, który wykonuje pracę umysło-wą, pełni funkcje kierownicze lub prowadzi własną działalność gospodarczą. Są to osoby mające przynajmniej kilkuletni staż jazdy na motocyklu. Dość specyficznym motywem i celem podejmowania tej formy turystyki jest czerpanie przyjemności z samej jazdy i poczucie swobody. Mniej istotne jest tu miejsce docelowe. Liczy się trasa – jej długość, jakość, mijany krajobraz, liczba zakrętów. Stąd też jako cel wyjazdu bardzo chętnie wybierane są regiony górskie – Alpy (Austria), Karpaty (Rumunia). Ważne również są walory kulturowe odwiedzanych miejsc. Badani pre-ferowali kierunki charakteryzujące się odmiennością i autentycznością kultury. Stąd też duża popularność Ukrainy czy państw bałkańskich. Istotna jest tu poza tym jakość dróg, przekładająca się na bezpieczeństwo.

Turystyka motocyklowa to dość droga forma spędzania czasu wolnego. Koszty zakupu motocykla, jego turystycznego doposażenia, odzieży i akcesoriów dla moto-cyklisty nie należą do niskich. Zauważyć jednak należy, że jako czynniki ogranicza-jące tempo rozwoju turystyki motocyklowej w Polsce badani najczęściej wymienia-li brak akceptacji, a czasem wrogość społeczeństwa wobec motocyklistów, a także stan dróg, negatywnie wpływający na poziom bezpieczeństwa tej formy turystyki. Dość istotne są tu coroczne akcje i kampanie społeczne zwolenników jazdy na mo-tocyklu oraz policji, które na celu mają poprawę bezpieczeństwa motocyklistów po-przez budowę platformy porozumienia i tolerancji między kierowcami samochodów i jednośladów. Ich przykładami są „Porozumienie Bezpieczni Kierowcy”, „Kieruj się rozsądkiem” czy „Motoserce”. Wizerunek motocyklistów jest często dość sku-tecznie pogarszany przez uliczne wybryki młodych użytkowników motocykli spor-towych. Jest jednak szansa, że efektem podejmowanych przedsięwzięć będzie wzbu-dzenie drogowej empatii oraz uszanowania obecności innych uczestników ruchu, co przyczynić się powinno do większego poczucia bezpieczeństwa na drodze, a tym samym dać okazję do częstszego podziwiania mijanego krajobrazu z siodła dwuko-łowego towarzysza podróży.

164 Jan Zawadka

Literatura

Biedroń A., 2011, Turystyka motocyklowa w Polsce. Charakterystyka zjawiska i konsumentów. Progno-za rozwoju, Difin, Warszawa, s. 16.

Branża motoryzacyjna. Raport 2014, PZPM, s. 56-59.Gaworecki W.W., 2003, Turystyka, PWE, Warszawa, s. 32-36.Kurek W. (red.), 2007, Turystyka, PWN, Warszawa, s. 256-257. Łobożewicz T., 1983, Turystyka kwalifikowana, PTTK „Kraj”, Warszawa.Łobożewicz T., Kogut R. (red.), 1999, Turystyka aktywna. Turystyka kwalifikowana, WSE w Warsza-

wie, Warszawa. Merski J., 2002, Turystyka kwalifikowana, WSE, Warszawa.Ogórek S., 2014, Sprzedaż motocykli wystrzeliła, www.biztok.pl (20.09.2014).Ustawa z 5 stycznia 2011 r. o kierujących pojazdami, Dz.U., nr 30, poz. 151, art. 6, ust. 3, pkt 4.www.kajaki.pttk.pl (19.09.2014).