Marki piwa na Facebooku

Analiza w oparciu o dane FanPage Trendera

Marcin NagrabaDr Jan Zając

Zestawienie fanpage’yW zestawieniu* brano pod uwagę:– 5 fanpage’y marek Kompanii Piwowarskiej

– 5 fanpage’y marek Grupy Żywiec

– 5 fanpage’y innych marek

– 2 fanpage miłośników piwa

Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011

Zestawienie wybranych fanpage’ów

Najliczniejszym fanpage’m jest Haineken, jest to

jedyny profil tej marki o charakterze

międzynarodowym

Wśród marek KP najliczniejszą grupę fanów

posiada Tyskie

Wśród marek GŻ w Polsce – Desperados

Liczba fanów

Kompania Piwowarska liczba fanówGrolsh Polska 5 721Lech 14 903Tyskie 84 863Wojak 311Żubr 4 320

Grupa Żywiec liczba fanówDesperados Polska 66 591Heineken 1 200 689Specjal 2 932Warka 36 017Żywiec 28 068

Inne marki liczba fanówBudweiser (Drevny Kocur) 38 761Ciechan Miodowe 17 588Łomża Eksport 2 479Łomża Niepasteryzowane 16 125Okocim 2 332

Miłośnicy piwa liczba fanówPiwo 23 433Wyloguj się i chodź na piwo 13 819

Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011

Dużą liczbą fanów mogą pochwalić się lokalne

marki – Ciechan Miodowe i Łomża

Niepasteryzowane

Ważną i niezagospodarowaną przez marki grupę

stanowią miłośnicy piwa

Więcej fanów angażują marki Grupy

Żywiec niż Kompanii Piwowarskiej

Lech i Wojak aktywizują nikłą część

swoich fanów

Aktywności fanów

Kompania Piwowarska % aktywnych fanówGrolsh Polska 1,29%Lech 0,44%Tyskie 1,75%Wojak 0,64%Żubr 2,85%

Grupa Żywiec % aktywnych fanówDesperados Polska 4,41%Heineken 1,49%Specjal 4,77%Warka 2,04%Żywiec 3,17%

Inne marki % aktywnych fanówBudweiser (Drevny Kocur) 0,02%Ciechan Miodowe 0,18%Łomża Eksport 0,08%Łomża Niepasteryzowane 6,99%Okocim 3,22%

Miłośnicy piwa % aktywnych fanówPiwo 8,13%Wyloguj się i chodź na piwo 3,79%

Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011

Najlepiej aktywizują swoich fanów

profile miłośników piwa – zwłaszcza Piwo

Wśród marek piw najwięcej aktywnych

fanów ma Łomża Niepasteryzowane

Wiele marek w zasadzie nie angażuje

swoich fanow (np. Budweiser, Łomża

Eksport).

Marki Grupy Żywiec sprawniej

angażują aktywnych fanów od

marek Kompanii Piwowarskiej

Wśród marek KP najlepiej

angażuje Żubr, wśród GŻ Specjal

Porównanie aktywności fanów

Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011

Kompania Piwowarska aktywność na 1000 fanów Grolsh Polska 51Lech 28Tyskie 39Wojak 32Żubr 81

Grupa Żywiec aktywność na 1000 fanów Desperados Polska 112Heineken 34Specjal 136Warka 73Żywiec 63

Inne marki aktywność na 1000 fanów Budweiser (Drevny…) 1Ciechan Miodowe 5Łomża Eksport 6Łomża Niepasteryzowane 198Okocim 97

Miłośnicy piwa aktywność na 1000 fanów Piwo 361Wyloguj się i chodź… 82

Najbardziej zaangażowanych

aktywnych fanów posiada Piwo

Bardzo dobrze radzi sobie fanpage

Łomża Niepasteryzowane

Najsłabiej w zestawieniu

wypadają Budweiser, Ciechan

Miodowe, Łomża Eksport

Co aktywizowało fanów - Grolsh

Najlepiej aktywizowały fanów posty o tematyce konkursowej i rozrywkowej. Wśród najaktywniejszych fanów Grolsha znajduje się fanpage Brama Jazz Cafe

Co aktywizowało fanów - Tyskie

Najpopularniejsze treści na profilu Tyskie dotyczyły rozrywki, z tego tylko jeden bezpośrednio dotyczył marki. Wśród najaktywniejszych fanów marki znajdują się fanpage Event Maker oraz Marihuana „Jestem za legalizacja”

Co aktywizowało fanów - Żubr

Najpopularniejsze posty Żubra dotyczyły ciekawostek oraz zabawnej grafiki luźno związanej z marką.

Najpopularniejsze posty na tym międzynarodowym fanpage’u dotyczyły zdarzeń mających

miejsce w badanym okresie. Mimo ze nie były one związane z marką,

starano się do nich wprowadzić pewne jej elementy

Co aktywizowało fanów - Heineken

Najpopularniejsze posty na tym profilu były okolicznościowe, dotyczyły również nowego spotu reklamowego oraz sugestii do zapraszania znajomych na fanpage’a. Wśród najaktywniejszych fanów marki można znaleźć fanpage I love UAM.

Co aktywizowało fanów - Specjal

Profil Żywca od dłuższego czasu najbardziej aktywizuje swoich fanów zabawnymi infografikami. Innym popularnym wpisem był ten, dotyczący dnia kobiet.

Co aktywizowało fanów - HeinekenCo aktywizowało fanów - Żywiec

Najpopularniejsze wpisy na tablicy Łomży Niepasteryzowanej dotyczą rozrywkowej aplikacji a także zabawnego filmiku umieszczonego w serwisie YouTube.

Co aktywizowało fanów – Łomża Niepasteryzowane

Praktycznie wszystkie wpisy na profilu Piwo mają charakter rozrywkowy związanych ze zwyczajami picia piwa. Społeczność o dużym potencjale, niewykorzystana marketingowo

Co aktywizowało fanów - Piwo

Kolejna społeczność o charakterze rozrywkowym , związana z piciem piwa. Na profilu aktywne są także fanpage EDO Fusion Japaniese Restaurant, Monopolowy.pl oraz Bez Popitki

Co aktywizowało fanów – Wyloguj się i chodź na piwo

Podsumowanie fanpage’ówKompania Piwowarska liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów

Grolsh Polska 5 721 1,29% 51Lech 14 903 0,44% 28Tyskie 84 863 1,75% 39Wojak 311 0,64% 32Żubr 4 320 2,85% 81Grupa Żywiec liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Desperados Polska 66 591 4,41% 112Heineken 1 200 689 1,49% 34Specjal 2 932 4,77% 136Warka 36 017 2,04% 73Żywiec 28 068 3,17% 63Inne marki liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Budweiser (Drevny Kocur) 38 761 0,02% 1Ciechan Miodowe 17 588 0,18% 5Łomża Eksport 2 479 0,08% 6Łomża Niepasteryzowane 16 125 6,99% 198Okocim 2 332 3,22% 97Miłośnicy piwa liczba fanów % aktywnych fanów aktywność na 1000 fanów Piwo 23 433 8,13% 361Wyloguj się i chodź na piwo 13 819 3,79% 82

Zestawienie na okres 13.02 - 15.03.2011

Podsumowanie Fanpage’y

Najpopularniejsze posty obu firm mają zazwyczaj podobną – rozrywkową tematykę.

Post Warki to kopia jednego z najpopularniejszych postów z tablicy Heinekena

Bardzo słabe reakcje fanów na posty profilu Wojak i Lech

Wyraźna różnica w poziomie aktywności fanów Kompanii Piwowarskiej i Grupy Żywiec

Kompania Piwowarska treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data

Grolsh PolskaKto, na imprezie "Urodziny Vintage INDIE Party", zagra o godz.: 24:00? Przypominamy: wygrywa pierwszych 8 pełnoletnich osób, które podadzą w komentarzu prawidłową odpowiedź.

13 311-03

Lech W zgodzie z naturą. [zdjecie etykiety piwa w plenerze] 0 6 03-03

Tyskie Benjamin Franklin powiedział: „Piwo jest dowodem na to, że Bóg nas kocha i chce, byśmy byli szczęśliwi.”. 26 426 18-02

Wojak <3 0 2 13-03Żubr Żubr. Mu się należy. [zabawna grafika] 2 60 10-03

Grupa Żywiec treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data Desperados Polska Idziesz dzisiaj na Desperadosa? a) Tak, jak najbardziej! b) Nie! Nie odmówię! 52 269 09-03

Heineken ‘The King's HEINEKEN’… ‘Rebel Without a HEINEKEN’… ‘The Wizard of HEINEKEN’… Share your film titles in honour of the Oscars and we'll repost our favourite! 1413 5098 25-02

Specjal [link do filu - reklamy piwa Specjal] 4 56 09-03

WarkaW weekendowym nastroju zamieniamy kultowe filmy na piwne pozycje. Nasze propozycje to "Kill Beer" oraz "Matrix Beer Evolution" Ciekawi jesteśmy, co Wy byście obejrzeli? 74 32 12-03

Żywiec "Prawdziwy mężczyzna nigdy nie kończy!" Przeczytajcie nowy felieton i napiszcie, czy zgadzacie się z tym hasłem… [zabawna grafika] 31 185 25-02

Podsumowanie Fanpage’y

Brak interakcji na posty umieszczane na profilu Łomża Export

Niska aktywność fanów pod najpopularniejszym postami Ciechan Miodowe oraz Okocim

Bardzo duża aktywność fanów pod postami na obu profilów miłośników piwa

Inne marki treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data

Budweiser Za oknem zrobiło się ciepło, więc wszystkie wiewiórki wychodzą z

ukrycia.nie uwierzycie gdzie bylem jak mnie nie było.. 21 25 15-03Ciechan Miodowe "jak kręcić dobre szpule na manieczkach" [rekalama Heinekena] 1 16 13-03

Łomża Eksport Łomża Miodowa jest ZAJEBISTA ! 0 0 28-02Łomża

Niepasteryzowane;-) przed wypiciem bączka dziadek siedział na bujanym fotelu, a

po.... ;-))szybka zagadka; ile bączków potrzeba, żeby tak wczuć się w muzykę ? [film] 43 176 28-02

OkocimŚwiat bez mężczyzn, byłby zapewne światem bez piwa. Nie

będziemy rozwijać tej myśli, wszyscy wiedzą o co chodzi. Panowie, Wasz dzień, Wasze zdrowie! 4 27 10-03

Miłośnicy piwa treść najpopularniejszego wpisu komentarze lubię to data

PiwoCo sadzicie o rodzicach, ktorzy fotografuja swoje dzieci w takich

pozach? [zdjecie dziecka z piwem] 43 21 16-02Wyloguj się i chodź

na piwoWalentynki to dzień wyznań... Kto się podpisuje pod tym

wyznaniem?[grafika Ilove Beer] 10 148 14-02

Czas publikacji postów

Fani różnych fanpage mają różne zwyczaje prowadzenia aktywności:Fani Tyskiego w badanym okresie byli najbardziej aktywni w poniedziałek i piątek popołudniamiFani Żywca byli aktywni w trackie całego tygodnia pracującego od południa do wieczora.

Wnioski

Fanpage różnią się nie tylko liczba fanów ale i ilością aktywnych fanów, a także liczbą aktywności

fanów na tablicy.

Najliczniejszy jest fanpage Heinekena ( jest to międzynarodowy profil), z lokalnych profilów

najwięcej fanów ma Tyskie

Najlepiej z aktywizowaniem i zaangażowaniem fanów radzą sobie profile miłośników piwa oraz

Łomża Niepasteryzowana

Fanpage angażują swoich fanów głównie treściami rozrywkowymi, luźno związanymi z daną

marką piwa.

Profile należące do marek Grupy Żywiec wypadają generalnie lepiej od profilów Kompanii

Piwowarskiej

Bardzo słabo w zestawieniu wypadł Ciechan Miodowy, który miesiąc wcześniej odnotowywał

stosunkowo dużą liczbę aktywności fanów.

Fani na części profilów (Łomża Eksport, Wojak, Ciechan Miodowe) w zasadzie nie przejawiają

aktywności

O narzędziu

FanPage Trender to nowe polskie narzędzie analityczne, wspomagające działania marketingowe w serwisie Facebook

Umożliwia śledzenie aktywności na dowolnych profilach firmowych (fanpage’ach) i monitorowanie działań konkurencji

FanPage Trender ułatwia i usprawnia pracę osób zarządzających profilami firmowymi w serwisie Facebook , zarówno klientów ostatecznych, jak i obsługujących ich agencji

Wszystkie statystyki, wykresy i treść postów są dostępne online, a także mogą być eksportowane do raportów

Więcej na stronie www.fanpagetrender.pl

O twórcach

FanPage Trender jest produktem spółki SmartNet Research&Solutions, specjalizującej się w badaniach i doradztwie w obszarze Internetu i sieci społecznych.

Firmą kierują:• Dr Dominik Batorski – socjolog, badacz internetu• Paweł Kucharski – informatyk, programista• Dr Jan Zając – psycholog społeczny i ekonomista

Więcej na stronie www.snrs.pl

Kontakt

Informacje o raporcie:Dr Jan Zając – wspólnikjzajac@snrs.pl

Informacje o narzędziu FanPage Trender:kontakt@fanpagetrender.pl

Zapraszamy także na strony www.snrs.pl i www.fanpagetrender.pl