IV KONFERENCJA PERSONAL BRANDING POLSKA DLA MIKRO I MAŁYCH PRZEDSIĘBIORCÓW

Jakub Kowalczyk

JAK BĘDĄC LOKALNYM,DZIAŁAĆ GLOBALNIE?

AGENDA

1. Dlaczego warto reklamować swoją stronę www?

2. Co to jest AdWords?

3. Zalety AdWords

4. AdWords a pozycjonowanie

5. Jak skutecznie stworzyć reklamę?

6. Kilka narzędzi wspierających ecommerce

DLACZEGO WARTO REKLAMOWAĆ SWOJA STRONĘ?

NetCraft: grudzień 2014

ZAKUPY W INTERNECIE:

Europa:

Rok 2011 - 200mld Euro

Rok 2014 - 240 mld Euro

Polska:

Rok 2011 - 4,5 mld Euro

Rok 2014 - 8mld Euro (15% więcej niż w 2013)

DLACZEGO WARTO REKLAMOWAĆ SWOJA STRONĘ?

1. Pod względem zwrotu z inwestycji reklama w internecie okazuje się być o wiele bardziej efektywna niż tradycyjne formy reklamy (prasa, radio, TV, outdoor)

2. Działania brandingowe – synergia marketingu w wyszukiwarkach internetowych z tradycyjnym formami marketingu, zwiększa prawdopodobieństwo realizacji sprzedaży o 65%

DLACZEGO WARTO REKLAMOWAĆ SWOJA STRONĘ?

CO TO JEST ADWORDS I DLACZEGO WŁAŚNIE TEN SYSTEM?

AdWords jest jak silna wola – każdy o niej słyszał, mało kto widział

CO TO JEST ADWORDS I DLACZEGO WŁAŚNIE TEN SYSTEM?

AdWords to potoczne określenie tzw. linków sponsorowanych, które umieszczane są w sieci reklamowej Google

Oprócz Google'a linki sponsorowane są także w ofercie wyszukiwarek:

- Bing (Bing Ads)

- Yandex (Direct)

CO TO JEST ADWORDS I SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE?

CO TO JEST ADWORDS I SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE?

Linki Organiczne Linki Sponsorowane

Lin

ki S

ponso

row

ane

CO TO JEST ADWORDS I SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE?

YouTube:

CO TO JEST ADWORDS I SIEĆ REKLAMOWA GOOGLE?

Reklamy AdWords możemy stosować także przy użyciu sieci partnerskiej Google czyli tzw AdSense.

Pozwala ona na dotarcie do ponad 18 milionów użytkowników (80% polskich internautów). Reklamy te wyświetlane są w róznego rodzaju serwisach internetowych oraz blogach.

DLACZEGO WŁAŚNIE ADWORDS?

Selektywny wybór i dotarcie do grupy docelowej

100% kontroli nad reklamą

Pełna decyzyjność w kontekście budżetu

Ponosimy koszty jedynia za faktyczne wyniki (kliki użytkowników)

Reklama skierowana może być tylko do konkretnego regionu

Bardzo silne wsparcie tradycyjnych reklam

Wykorzystanie wielu słów kluczowych

Duzo niższy koszt niż w przypadku reklam standardowych

ADWORDS I POZYCJONOWANIE

ADWORDS I POZYCJONOWANIE

AdWords i pozycjonowanie bardzo skutecznie się uzupełniają

Najbardziej zyskowne słowa kluczowe AdWords niejako ”z automatu” stają się frazami które warto pozycjonować

Jeżeli konkretna marka znajduje się na szczycie wyników organicznych i sponsorowanych prawdopodobieństwo dokonania wzrasto do 84%. Przy samych wynikach organicznych wynosi 70%

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

1. Analiza

ANALIZA

Startegia działania

Jakie chcemy osiągnąć cele?

Miejsce konkurencji

Wyznaczniki sukcesu

Wstępne przygotowanie

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

2. Zakładanie konta i konfiguracja

ZAKŁADANIE KONTA

www.adwords.google.com

ZAKŁADANIE KONTA

ZAKŁADANIE KONTA

KONFIGURACJA KONTA

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

3. Tworzenie kampanii i grupy reklam

TWORZENIE KAMPANII I GRUPY REKLAM

TWORZENIE KAMPANII I GRUPY REKLAM

Nazwa kampanii

Lokalizacja

Język

Sieć reklamowa

Stawki i budżet (za kliknięcie i budżet dzienny)

Preferencje i metody wyświetlania (np. urządzenia mobilne)

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

4. Lokalizacja

LOKALIZACJA

LOKALIZACJA

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

5. Grupy reklam

Grupy reklam pozwalają na podział reklam w zależności np. od słów kluczowych lub grupy do jakiej chcemy dotrzeć (np. zainteresowanych zakupem „butów zimowych” lub „czapek”)

Nazwa grupy

Tekst reklamowy

Słowa kluczowe

GRUPY REKLAM

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

6. Tekst reklamowy

TEKST REKLAMOWY

Brak wykrzykników i znaków specjalnych

Ta sama domena

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

7. Słowa Kluczowe

SŁOWA KLUCZOWE

Muszą być odzwierciedlenie profilu naszej strony/działalności (w przeciwnym razie możemy zostać zablokowani)

Nie mogą wprowadzać użytkownika w błąd

Powinny być zróznicowane

Zasada „długiego ogona” - im dłuższa fraza tym większa szansa na klikalność i konwersję („buty” vs. „buty męskie sportowe czarne Nike”)

SŁOWA KLUCZOWE - DOPASOWANIE

JAK W KILKU KROKACH STWORZYĆ SKUTECZNĄ REKLAMĘ?

8. Optymalizacja

OPTYMALIZACJA

Google Analytics

Jakość (Quality Score)

Cele i konwersja

Usuwanie słabych słów kluczowych

Sukcesywne dodawanie i podmienia tekstów reklamowych

DODATKOWE NARZĘDZIA WSPIERAJĄCE ECOMMERCE

W biznesie internetowym niezwykle ważne jest wykorzystywanie takich narzędzi, które pozwalają nam być o krok przed konkurencją

Sidekick – www.getsidekick.com

Plugin do Gmail'a dostarczający informacji kto, kiedy i ile razy odczytał naszego maila

Rapportive – www.rapportive.com

Metryka osoby posługującej się anonimowym mailem

Livechat – www.livechatinc.com

System pozwalający na szybki i bezpośredni kontakt Klienta z Twoją firmą. Internauci nie lubią rozmawiać przez telefon;)

Intercom – www.intercom.io

System pozwalający na nawiązywanie kontaktu z potencjalnym klientem w czasie rzeczywistym w kontekście jego zachowania na naszej stronie(także tworzy metryki anonimowych użytkownikow)

DZIĘKUJĘ

JAKUB KOWALCZYK jakub@infoselect.pl tel: 501–371–225