PerformanceRTB

Czym jest performance?

$$

Kampania performance charakteryzuje się prostotą określenia jej wydajności oraz możliwością wyrażenia wyniku w postaci liczby.

?

Wartości opisujące performance

• CPM• CPC • CPA • CPS }ROI

Performance RTB

? ? ? ? ? ? ? ??????

???

• Mierzenie cech użytkowników przed wyświetleniem reklamy

• Mierzenie cech potencjalnej emisji• Szacowanie prawdopodobieństwa akcji

id: "Mv\2005\000\017.\001\n\345\177\307X\200M8"ip: "\314j\310"user_agent: "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) Chrome/9.0.597.107 Safari/534.13,gzip"country: "US"region: "US-MA"city: "Boston"metro: 506url: "http://www.example.com/"detected_language: "en"detected_vertical { id: 22} …

Dane

Wyniki

Wykorzystanie RTB pozwala na optymalizację każdego wskaźnika do osiągnięcia wskazanej wartości. (Przy wystarczająco długim procesie uczenia systemu)

CR > 25%?Tak!

• Niska cena• Możliwość optymalizacji pod wybrany

wskaźnik• Możliwość zastosowania personalizacji• Łatwość przerwania/wznowienia

• Brak listy stron• Brak gwarancji wyemitowania

założonego wolumenu• Emisja zależna wyłącznie od ceny

ustalonej w aukcji

• Możliwość łączenia danych z różnych źródeł

• Niedostępne dotychczas formy reklamowe

• Ograniczenia prawne• Ograniczenia technologiczne• Zbyt duża liczba sieci na rynku

S W

TO

Dziękuję za uwagęŁukasz Kapuśniak