Paris 2.0 : Black XS et Les Plastiscines : Emmanuel de Sola, Universal Music & & Brands et Etienne...
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Black XS / ROCKCONTENT! Jeudi 6 mars 2014 fuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les EMMANUEL DE SOLA Universal Music & Brands Directeur des Projets Spéciaux ETIENNE AMEIL PUIG Chef de Groupe Paco Rabanne & Beauty Brands
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Emmanuel de Sola, Directeur des Projets Speciaux chez Universal Music & Brands et Etienne Ameil Group Manager chez Puig Prestige Beaute «Black XS et Les Plastiscines » : Universal Music & Brands a imaginé autour de la marque de parfums de Paco Rabanne tout un univers émotionnel et culturel autour du Rock. La marque sort conjointement avec Universal Music and Brands un maxi avec la participation du groupe de rock féminin "Les Plastiscines". http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 6 mars animée par Jacques Kluger, TelFrance. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr
Transcript of Paris 2.0 : Black XS et Les Plastiscines : Emmanuel de Sola, Universal Music & & Brands et Etienne...
Black XS / ROCKCONTENT!
Jeudi 6 mars 2014Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
EMMANUEL DE SOLAUniversal Music &
BrandsDirecteur des Projets Spéciaux
ETIENNE AMEILPUIG
Chef de Groupe Paco Rabanne & Beauty Brands
pour
BLACK XS ET UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, UNE EXPÉRIENCE ROCK QUI DURE DEPUIS PLUS DE 3
ANS !
pour
UNIVERSAL MUSIC & BRANDS, LA MAJOR AU SERVICE DES MARQUES ET DES AGENCES
BRAND CONTENT
ENDORSEMENT &
PRODUCT PLACEMENT
Licensing & merchandisi
ng
Universal & brands
Event&
experience
Strategic partnersh
ip
Promotional
campaign
• Universal Music & Brands, LE spécialiste de l’association musique /marques
• Plus de 60 opérations réalisées en 2013
• Une expertise pluridisciplinaire de plus de 10 ans d’expérience
EXPÉRIENCE LIVESTREAM
VIDÉO
DIGITAL GUITAR TALENT SHOW
EXPOSITION PHOTOÉVÉNEMENT
CRÉATION D’UNALBUM ORIGINAL
UNIVERSAL MUSIC & BRANDS POUR BLACK XS
RÉALISATIONS
#
EXPÉRIENCELIVESTREAM
VIDÉOINÉDITE
pour
OBJECTIFS
• EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE
• EXPÉRIENCEFAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE
pour
• 320 000 CONNEXIONS LIVE
• 140 MILLIONS D’ODV
• 105 PARUTIONS (VALORISATION 330 KE)
RÉSULTATS
#
TALENT CONTESTPARTICIP
ATIFGUITARE
pour
• EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE
• EXPÉRIENCEFAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGEPROXIMITÉ, GÉNÉROSITÉ, FOCUS REGIONAL
OBJECTIFS
pour
• 5 100 000 VIDÉOS VUES DONT 60% DE EARN
• 50 000 VOTES
• 30 000 SPECTATEURS
• 102 PARUTIONS · 150 MILLIONS D’ODV
valorisation 400K€
RÉSULTATS
pour
ENSEMBLE
15-34 ANS
NOTORIÉTÉ CONSIDÉRATION
INTENTION
D’ACHAT
VALORISATION
RECOMMANDATION
15-34 ANSEXPOSÉS
71% CONNAISSENT LE PARFUM BLACK XS
49% DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUE TROUVENTBLACK XS
AUDACIEUX
40% DES
CONNAISSEURS DE LA MARQUE
DONNENT PLUS DE VALEUR À BLACK
XS
23% DES
CONNAISSEURS DE LA MARQUE
VEULENT TESTER OU ACHETER
39% DES CONNAISSEURS
DE LA MARQUERECOMMANDERAIE
NTLA MARQUE
+18PTS +5PTS +3PTS +2PTS +9PTS
+7PTS +23PTS +25PTS +2PTS +29PTS
89% 54% 43% 25%48%
96% 77% 68% 27%77%
Source : étude Baromusic 2013, Havas Sports & Entertainment Echantillon représentatif 2050 individus 15+, administration online, panel CSA
UNE ACTIVATION COMPLEMENTAIRE AU MEDIA CLASSIQUE
#EXPOSITION
PHOTOÉVÉNEMENT
pour
• EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN MEDIA POUR LA MARQUE
• EXPÉRIENCEFAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGELÉGITIMITÉ ROCK,
OBJECTIFS
pour
• 30 000 VISITEURS
• 45 PARUTIONS
• 170 MILLIONS D’ODV
Valorisation 300K€
RÉSULTATS
AUJOURD’HUI
#CRÉATION
D’UN ALBUMORIGINAL
pour
• EARN MEDIA GÉNÉRER UN MAXIMUM DE EARN POUR LA MARQUE
• EXPÉRIENCEFAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE DISTINCTIVE AU PLUS GRAND NOMBRE
• IMAGE GLAMOUR ET FÉMINITÉ
• VISIBILITÉ EN MAGASIN CHEZ UN DISTRIBUTEUR MAJEUR
OBJECTIFS
pour
Universal Music
Because Music
THE ROCK COVER ALBUM
Antoine GailletRéalisateur du
dernier album de Julien Doré, M83…
SPHERE MUSIQUEStreaming,
Téléchargement,RP Rubriques Musique, Fans
Plasticines
MEDIA FEMININBe magazine+ 200 000 ex
PURS PLAYERS DIGITAUX
Live Sessions
Technologie NFC (Near Field
Communication)
ÉCOSYSTÈME
OWN MEDIA BXS
Fcb, Instagram
pour
RÉSULTATS
ALBUM DOUBLE Disque de platine
pour
MERCI
