P' nY5.nP.l1~(A CP6 1.tJA YHW ,~ 3 \1IT ET YMETHOCn' Y 6EOrPA,IlY !Ill\KYJi IiT np ~IMEIhEH I1X YMETHOCH1 Y6EOrPAAY

. 0t - ;yt4r.<rpNJ. Epo) I /.J....

1'5. 01. 2020LlarYM ___________

H3BEIIITA] KOMHCH]E 3A O:O:EHY H O,Il;BPAHY ,Il;OKTOPCKor YMETHWIKOr ITPO]EKTA

1. OITlIITH IT O,Il;AQH

liMe KaH,L\H,ll,aTa I CJIaBHIJ,a ~parOCaBaIJ,

YMeTHH\ma 05JIaCT I ilpHMetheHa YMeTHOCT

liMe Mel-ITOpa

"MynTHOPIITID-IAn - Pe,L\e<pHHHcafbe D2Ha3HB YMeTHHYKOr rrpojeKTa

<p0pMaTa YHone rpa<pHqKe <!>0pMe"

KOMHCHja 3a rrHCathe H3BeillTaja

fOp,L\aHa ileTpOBHh. MeHTOp. pe,L\OBHH rrpocpecop. <PaKYJITeT rrpHMetheHfIX YMeTHOCTH Y Eeorpa,L\Y JyroCJIaB BJIaxOBHh. pe,L\. rrpocp. Y rreH3HjH <PaKYJITeT rrpHMetheHfIX yMeTHocTH Y Eeorpa,L\Y Mp 3,L\paBKO MHhaHoBHh, pe,L\. rrpocp. Y rreH3HjH <PaKYJITeT rrpHMetheHHX yMeTHocTH Y Eeorpap,y Mp MHpKO OnDaHOBHh, pe,L\. rrpocp., <PaKYJITeT rrpHMetheHHX yMeTHocTH Y Eeorpa,L\y p,p yM. BJIa,L\HMHP MHJIaHOBHh, ,L\OIJ,., <PaKYJITeT JIHKOBHHX YMeTHocTH Y Eeorpap,y

~aTYM Ce,L\HHIJ,e HaCTaBHO YMeTHHYKO HayqHor Beha Ha KOjOj 1 15.11.2019 je HMeHOBaHa KOMHcHja

Epoj O,L\JIYKe 0 HMeHOBathy I03 - 13/153 - VII;2KOMHCHje

2

2. BHOrpa<pHja KaH,l1,H,l.I,aTa

liMeH

H

A):(peca

TeJIecpOH

rO):(HHe Y

npMMe&eHHX YMeTHOCTH Y

Mamcrpa

KO):( npocpecopa

CTHneH):(HCTa J1TaJIHje 3a 0):( 199L

):(0 1992.0):( 2009. Kao ):(OlJ,eHT, a 0):( 2019. ro):(HHe Kao pe):(OBHH npocpecop Ha

AenapTMaHY 3a npHMerbeHe

ce rpacpHKOM, rpacpH'-lKMM H

Y areHI1,HjaMa Saatchi &: Saatchi H McCann Erickson Y

Y areH1l,HjaMa OmOgilvy H Afirma Y

npocpecHOHaJIHOr

H Kao KpeaTHBHH

TOKOM

BHJIa je '-maH CeJIeK1l,HOHHX KOMHCHja H

0):( 1990. rO):(HHe.

3

II nOXBaJIe

OrJIaIIlaBal'he, KOJIeKTHB, Beorpa,rl, 2014;

IIpHMHjelDeHHx YMjeTHocTH Y

per la grafica, PHM,

fpmpOH 3a IIJIaKaT "Work in ,Y KaTeropHjH IIJIaKaT H

Harpap;a 3a OmOgilvy Ha"14,.<VJiU'-,UH "..",·""i',u.U' .... Y

~v,·,~",,",,,, rIa rop;HIIIlDoj K10JIV/I\V

BOBOM Cap;y, 2007;

Harpap;a Grand Prix ITJIaKaT,

Wiener Stadtische) Ha cpeCTIiBaJIY OCTBapelDa 2005;

3a Maxim II03HBHHu,y Attica Media; 2005;

Stadtische. 2005;

3a Y 1988,

vJ."',H~\"-' U tlpojelallu

H3JlanUm BHwe u/.\ W:!'l'HaeC'l' llY'l'a y BeuqJl:i,Ll,y, Illiwy, HAM y

Ba BeJIHKOM opojy H3JIO)f(OH uu,",nU'"" rO,I:\HIIllDer, H TpHjeHaJIHOr KapaKTepa y 3eMJbl1 (raJIepl1je: KOJIeKTl1B,L(Bl1jeTa

"fpa,I:\", My3ej YMeTHOCTl1, My3ej 11 ,I:\P"

PHMY, MHJIaHY (HTaJIl1ja), MaCTpl1XTY (CJIOBeHl1ja), BHTOJbY (MaKe,I:\OHl1ja).. ,

,I:\l1rl1TaJIHl1X KaMI1alDa 3a: Banka Intesa;

cepHje aYTopCKl1X llJIaKaTa: "Work MHor05pojHl1x

IIITaMITH; OITpeMe MOHorpacpHje -.JHHWCf.'U

11 Fonds voor UC'OlU'Cl1~lC Cllt-ialJa, l1T,I:\,

1994; Y ,I:\YOOKOj 11 Bl1COKOj

4

aHaJIHSa YMeTHWIKOr

npojeKaT "MYJITMOPMfMHAJT' Pe;n;ecpHHHCRH>e B2,JJ;OKTOPCKH

HOBe rpacpW-IKe 3aCHHBa ce Ha npeHCOHTHBaFhY no1'1'''''''''' cpOpMe OJIaKaTa 003HIJ,Hja KOHIJ,enTyaJIHHX y Me;n;Hjy

Kao H nojaBe HOBHX H je3HKa, HCTH'{e ce H

HOBO nOHMaH>e cyruTHHe MCTpR>KyjyhH KaKO 05JIHIJ,H

rpacpHqKOr ope CBera OJIaKaTa, KO;n;

YMeTHHqKe CJIaBHIJ,a ,JJ;.

TIpe;n;MeT OBor

3HaH>a H HCKYCTBa

cpOTorpacpHja, rpacpWIKH HH;n;YCTpHjcKe, BHCOKO-THpa)KHe

IllTaMoe) Kao rpa;n;HBHH eJIeMeHTH eKCnepHMeHTaJIHOr JIHKOBHOr

Ha Taj Ha'iHH cXBaheH

3a

;n;a ce

HCKopHIllheHor KOMepIJ,HjRJIHOr

I-'CJelC1LVL Beh rOTOBHM ;n;pyruTBeHHM, KyJITypHHM H

TPJKHIllHHM

Kp03 CJIojeBHTHX KOJIa>KHHX K0MI103HIJ,Hja H ecpeKaTa

(CKeHHpaH>eM, npeTBapaI-beM y cpOTorpacpHjy, HHTepBeHIJ,HjaMa,

nOHOBHHM ;n;HrHTaJIHHM IllTaMnaIf,eM Ha cpopMaTy ;n;OKTopaHTKHIM Mel-DaJIa

cpopMaJIHY CTPYKTYPY H HOBY TaqKY rJIe;n;HIllTa nOqeTHOr npe;n;JIOIllKa.

Cnajal-beM nJIaKaTCKHX B2, Kao H cpopMaTa HH;n;yCTpHjcKe IllTaMne,

ycoeJIa y

'1)",'J11"'\""'" TpaKe ca JIHY:HHM YMeTHH'iKHM H3pa30M, Kao H

;n;eJIOBH Kao caMOCTaJIHe H 3ace5He

v\.«<uuu je y CBOM YMeTHHqKOM npojeKTY,

ce

je;n;HHcTBeHOM nopYKOM.

MeTO;n;e:

5

1. Y 11CTpaIK11BafbY JI11TepaType 113

Teop11je rpacp11Ke 11 p;113ajHa, cpOTOrpaqmje, cp11JIMa, uu,nmuLJ,,'u

.In'U.l'JL p;eJIa P;OKTOpCKOr

cpOpMaJIHO 11 Cap;p)KajHo

11 YMeTH11':IKO HCKYCTBO CTe':IeHO BHIl1erOp;HIl1fbHM

DaIDH'IKIHM 05JIHKOBafbeM H OrJIaIl1aBafheM, KaO H Y rrep;arOIl1KOM

Ha tPaKYJITeTY YMeTHOCTH Y HHIl1Y·

On.eHa OCTBapeUHX pe3YJITaTa

H eKCnepHMeHTHCafbe KaHp;Hp;aTKHfba HCTaKJIa BeJIHKe MorynHocTH

yo5JIH'~aBa HOBY rrJIaKaTa, TaKO

HHcpOpMaD;Hje, op;pel)yje (p;op;eJbyje)

H HHOBaTHBHHX ayTopcKHX

H

BeSa JIHKOBHOCTH ca p;OMHHaHTHM CHCTeMHMa KOM)lHHKaD;Hja H

",n"un JIHKOBHH I1oTeHD;HjaJI rpacpH'IKHX H KOMepD;HjaJIHHX TeXHHKa

H HOBOHaCTaJI,HX Mel)yco6HHX'peJIaD;Hja un,("",-"

I1pHMefbyjynH Mafbe O'IeKHBaHe rpacpH'IKe TeXHHlIKO-TeXHOJIOIl1Ke

ca HeKOHBeHD;HOHaJIHO npHMefbeHHM eJIeMeHTHMa

OrJIaIl1aBafba, nOCTHrJIa HeO'IeKHBaHe, cnOHTaHe TeXHH'IKO-TeXHOJIOIl1Ke H JIHKOBHe

peSYJITaTe.

OBaKaB na':IHH yrroTpe6JbeH MaTepHjan H rrpHMefbeHH cpOpMaT

rrOCTaJIH D;HJbanH \1'PI"\1"",,'ur,l" JIHKOBHOr

i

6

KPIITnqKII OCBpT KOMIIcIIje

CBOjHM H aHaJIH30M cpOpMe nJIaKaTa KaO

JIHKOBHHX KOMn03HIJ,Hja H npeHOCHHKa HHcpOpMaIJ,HjcKHX

YKa3yje Ha lV1HaMH'1HY CJIO)KeHOCT CnOJbHHX

KOMYHHKaIJ,Hje KaO aYTOHOMHH

TeKCTOBa,

MoryflHocTH sal\eJIOBaTha H HOBHX MeAHja AonpHHOCH

cpOpMammx acneKaTa JIHKOBHe H

BHsyeJIHHX KOMYHHKaIJ,Hja Kao

YMeTHOCTH H npOlIIH:pHBaThe paSYMeBaTha

Kp03

TeXHHY:KO-TeXHOJIOlilKa H

JIHKOBI-Ia CaSHaTha npeACTaBJbeHa y nHcaHOM AeJIY npojeKTa H rpacpWll<:e

JIHCTOBe, 6YAY HHcnHpaTHBHO nOJIaSHlilTe H MOTHBaIJ,Hja CTYAeHTllMa 6YAyflHX

reHepaIJ,Hja Aa peSYJITaTe npHMeHe H pa3BHjy Y conCTBeHOM HCTpa>KHBaqKOM npOIJ,ecy

JIHqHOr YMeTHHY:KOr

JIHKOBHOCTH TaKO nocTajy AOMHHaHTHH y HaA

KOjH HHHIJ,HjaJIHO nOJIaSHlilTe sa JIfl1.:IHe eCTeTCKe nopYKe.

3aKlbYQaK ca 05pa3JIO)KelbeM .n;OIIpIIHoca IIpojeKTa YMeTHOCTII

KOMHCHja Aa je AOKTOPCKH YMeTHHY:KH npojeKaT "MYJITHOPH.I11HAJI -

PeAeqmHHcafbe £2 <popMaTa y Hone rpa<plflIKe <popMe" KaHAHAaTa CnaBHlJ,e

AparocaBau; OpHrfIHaJIaH H AonpHHoc rpacpHY:Koj

HSP8l\OM rpaCrmqKHX JIHCTOBa HaCTaJIHX Kp03 eKCnepHMeHTHCaThe UHUJ.','-'JA

JIHKOBHa H

Kao

KyJITypHHX H TP)KHlIlHHX nopYKa H ThHXOBOM

aillHCaThe. lIlTaMnaThe Ha BeJlHKOM cpopMaTY £2, nOTOM

7

Y pap;y je Cap;plKaHa rrCHXOJIOllIKa, COIJ}fOJIOlliKa H qmJI030cpCKa aHaJIH3a 'lOBeKOBOr

IKHBOTa Y BpeMeHY 3aCHheHOCTH CBerrpHCYTHOM peKJIaMOM, y3 YTHCaK "YMHOlKaBaIM"

CBera. Kp03 OBaKBY aHaJIH3Y HCTaKHYTa je pa3JIH'lHTOCT, KaO H MeI)YOp;HOCe MaCOBHOr

peKJIaMHOr MaTepHjaJIa H MYJITHOpHrHHaJIa.

Kp03 HHTepp;HCIJ;HrrJIHHapHH HCTpaIKHBa'lKH rrpoIJ;eC H aHaJIH3Y CJIH'lHOCTH H3Mel)y

YMeTHOCTH H p;H3ajHa, rpacpH'lKHX H KOMepIJ;HjaJIHHX TeXHHKa llITaMrre H YMpelKeHe

CTBapHOCTH, pe3YJITaTH rrpep;CTaBJbeHH Y rrHCaHOM p;eJIY rrpojeKTa H rroTBpl)eHH Kp03

rpacpH'lKe JIHCTOBe, oBaj pap; oMoryhaBa p;a CTe'leHa TeopHjcKa, rrpaKTH'lHa, TeXHH'lKO­

TeXHOJIOlliKa H JIHKOBHa Ca3HaIDa 5yp;y HHCrrHpaTHBHO rrOJIa3HllITe H MOTHBaIJ;Hja

CTyp;eHTHMa 5yp;yhHX reHepaIJ;Hja, y HaMepH p;a pe3YJITaTe rrpHMeHe H yHarrpep;e y

HCTpaIKHBa'lKOM rrpOIJ;ecy COrrCTBeHOr CTBapaJIalliTBa.

IIHcaHH pap; TaKol)e rrpep;CTaBJba p;orrpm-IOC JIHTepaTypH H3 05JIaCTH rpacpHKe.

KOMHcHja CMaTpa p;a je OBHM pap;OM rrOCTHrHYT aYTeHTH'laH H OpHrHHaJIaH

YMeTHH'lKH pe3YJITaT.

qJIAHOBH KOMHCH]E

1'Q~,~~~~ IIe iilp08un, MeHTOp, pep;OBHH rrpocpecop

<:paKYJITeTa rrp MeTHOCTH y Eeorpap;y

~