RECOMMANDATION OPEL ADAM

Juin 2015

La nouvelle Opel Adam – Une citadine avec de la personnalité, comme vous !

Une voiture à l’image de son conducteur:

Par son design

-3 types de finitions (Glam/Slam/Jam) et un modèle sport

-Un toit personnalisable pour un look bicolore inédit et remarquable

-21 couleurs, motifs et textures d’incrustations possibles pour la planche de bord

Par sa connectivité

-Un système sonore de pointe pour écouter facilement la musique en phase avec son humeur

-Une connexion poussée avec son smartphone permettant de profiter de nombreux contenus

(applications sociales, carnet d’adresses, musique, photos…)

CONTEXTE

Objectifs business

- Soutenir les ventes du modèle Adam

Objectifs de communication

-Emerger et générer de l’engagement et de l’interactivité avec les internautes

CONTEXTE – LES OBJECTIFS

L’ENJEU:

Comment générer de l’engagement avec les internautes en mettant en avant les deux atouts

principaux du véhicule, à savoir la connectivité et la personnalisation ?

SIGNATURE:

ADAM and You

KEY INSIGHT:

L’Opel Adam est plus qu’à votre image, elle est le prolongement de votre personnalité, elle incarne

votre style et vous permet de le revendiquer d’une façon encore plus évidente.

CONTEXTE – L’ENJEU

- Le site web :

http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html

- L’application facebook :

https://www.facebook.com/OpelFR/app_462451680443765

-Le film de présentation avec la baseline « Opel ADAM : tout simplement unique »

https://www.youtube.com/watch?v=vFZbHT9Ob3s

CONTEXTE – SUPPORTS DISPONIBLES

Les femmes 25-49 qui…

- Sont CSP+ mais aussi CSP. Le prix de départ du véhicule est à 11k€, restant accessible

- Sont urbaines

- Sont célibataires, en couple sans enfants ou en bas âge, compte tenu de la place réduite à l’arrière

- Suivent les tendances mais toujours avec un œil critique

- Aiment le shopping mais sans achat compulsif, toujours réfléchi

et surtout, qui sont ancrées dans leur époque, consommant les nouvelles technologies…

LA CIBLE

Les femmes 25-49 et les nouvelles technologies

Une cible sur-consommatrice de nouvelles technologies

La presse féminine est le média référent pour elles, qu’il s’agisse d’articles (69%), de pages de

publicité ou des sites de presse féminins (cf ci dessous, en plus de aufeminin ).

LA CIBLE

http://fr.slideshare.net/ers/etude-beaut-2012

#thisismystyle

par Opel

Love the Ocean

http://www.love-the-ocean.com/en/gallery

Un site agrégateur de photos instagram avec le #lovetheocean: toute photo

avec le #lovetheocean sur Instagram était aspirée sur le site (avec modération à

posteriori sur le site).

Chaque photo avec un #lovetheocean permettait de sauver 10 000m2 d’océan.

BENCHMARK

La couleur est particulièrement mise en avant pour valoriser le degré de personnalisation de l’Opel

Adam, sur le site, mais encore davantage sur l’application Facebook dédiée, permettant de

personnaliser la couleur de son Adam, puis de la partager.

Instagram est le réseau social de la couleur par excellence, avec ses nombreux filtres qui ont

fait son succès.

Très utilisé par les 25-35 (donc une grande partie de la cible), et fort de plus de 4 millions

d’utilisateurs actifs en France, il reste une plateforme graphique incontournable pour de

nombreuses marques. La raison principale est son taux d’engagement moyen extrêmement

élevé (60 fois celui de Facebook).

De plus, capitaliser sur ce réseau pourrait être un bon moyen de lancer le compte Opel France,

déjà créé mais embryonnaire à date.

UN SUPPORT SOCIAL TOUT TROUVÉ: INSTAGRAM

http://www.e-marketing.fr/Thematique/Direct-Digital-1003/Breves/Les-Instagramers-nouveaux-influenceurs-courtises-marques-249255.htm

Tout le monde est unique. Le genre de phrases qu’on entend régulièrement depuis sa

naissance. Oui chaque être humain est unique, c’est la magie des gènes.

Mais au delà de notre unicité biologique, nous sommes uniques par nos actes, par nos pensées

et nos convictions, par nos choix. Et nous cultivons cette unicité jour après jour, car c’est elle

qui forge notre véritable identité.

Opel croit en l’unicité, comme vous. C’est dans cette logique que l’Opel ADAM a été créée. Une

voiture si modulable qu’elle peut épouser une infinité de personnalités différentes. Une voiture

si connectée qu’elle connaitra rapidement vos goûts, pour devenir un partenaire de transport

particulier.

Revendiquons notre unicité, revendiquons notre identité, revendiquons notre style.

#thisismystyle

LE MANIFESTO

Le #thisismystyle est intéressant car:

-Il est en lien direct avec le manifesto

-Il relaie une des caractéristiques clés du produit qui est de créer et de montrer son propre style

-Il est court, immédiat, et facilement mémorisable

-Il peut laisser libre court à de nombreuses interprétations, et donc une pluralité de contenus

graphiques (photos) associées

Important :

Il ne relaie ni le nom du produit ni la marque, sa fonction est celle d’une signature, pour

exprimer une conviction forte d’Opel, une valeur.

Il sera présent à chaque point de contact de la campagne.

LE HASHTAG

Que se passera t’il sur Instagram ?

L’activation influenceurs

Le principe: Inviter différents influenceurs à une journée #thisismystyle.

L’objectif: Pousser la personnalisation de l’Opel Adam à l’extrême avec des artifices et des accessoires pour

littéralement déguiser les voitures selon leurs envies.

Avant leur venue, les influenceurs auront été contactés pour connaitre leurs envies de décoration, dans la mesure du

raisonnable bien sûr

Pas de prérequis pour le lieu, le seul impondérable étant d’avoir de la place et que le lieu soit facilement accessible. Ex:

Près du siège social d’Opel à Argenteuil.

4 catégories d’influenceurs à prévoir, correspondant aux grandes catégories JAM, GLAM, SLAM, SPORT.

Le deal influenceur prévoira à minima un snap instgram avec l’Opel « pimpée », qui comprendra un court commentaire

expliquant que l’Opel Adam peut avoir des styles infinis, une invitation a montrer son propre style en photo avec un

#thisismystyle et l’URL de la plateforme de marque. Un article sur leurs blogs sera également requis.

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Parti Pris:

-Prendre des influenceurs travaillant régulièrement avec les marques, et cautionnés par une

agence d’influence dédiée, comme Talent Agency dans le benchmark ici présent

- Prendre des influenceurs lifestyle, ayant souvent des communautés plus fournies, en accord

avec la cible

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Camille et les garçons

www.camilleetlesgarcons.com

VU : 1 500 par jour

VU : 35 000 par mois

PV : 92 000 par mois

Facebook : 8 110 fans

Twitter : 9 200 abonnés @camillebena

Instagram : 18 000 abonnés@camilleetlesgarçons

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Alex Closet

www.alex-closet.com

VU : 1 000 par jour

VU : 13 000 par mois

PV : 35 000 par mois

Facebook : 3 400 fans

Twitter : 1 400 abonnés @alexcloset

Instagram : 69 200 abonnés @alexcloset

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Alix de Beer

www.alixdebeer.com

alix@talentagency.fr

Facebook : 1 300 fans

Instagram: 16 800 abonnés @alixdebeer

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Sophie Nebout

www.insidecloset.com

VU : 3 000 par jour

VU : 35 000 par mois

PV : 180 000 par mois

Facebook : 5 400 fans

Twitter : 860 abonnés @InsideCl0set

Instagram : 24 200 abonnés @InsideCloset

Pinterest : 123 000 abonnés

L’OPERATION - INSTAGRAM

Que se passera t’il sur Instagram ?

Quels influenceurs ?

Audrey Z.

http://www.azzed.net/

VU : 2 000 par jour

VU : 18 000 par mois

PV : 95 000 par mois

Facebook : 3 100 fans

Twitter : 4 600 abonnés @aZZed

Instagram : 58 600 abonnés @azzed

L’OPERATION - INSTAGRAM

Le mini site dédié

Sur le même principe que le site www.love-the-ocean.com, une plateforme dédiée permettra

d’aspirer les différentes photos #thisismystyle, et de présenter les 4 grandes catégories d’Opel

Adam ainsi que les atouts de la gamme axés autour de la connectivité et de la

personnalisation.

Pour générer de la viralité, des partages facebook et twitter seront disponibles sous chaque

photo Instagram récupérée.

Modération à posteriori à prévoir pour éviter les contenus non appropriés.

L’OPERATION - LA PLATEFORME DE MARQUE

Bonne nouvelle, depuis début mars 2015, les posts sponsorisés ont commencé

sur Instagram en France !

Autre bonne nouvelle, l’arrivée du carousel ads pour les annonceurs.

https://vimeo.com/123869725

Le carousel ads permet aux marques de raconter une histoire via un seul post

sponsorisé.

De plus, cette suite d’images propose un lien « En savoir plus » par lequel les

utilisateurs peuvent se renseigner davantage sur la marque.

Un service réservé aux posts sponsorisés qui permet aux utilisateurs de ne pas

être envahi de plusieurs publications successives et un bon moyen de pousser

les photos des influenceurs correspondant aux 4 grandes catégories d’Opel

Adam.

LE MEDIA

RELAI EN CM SUR FACEBOOKLa communauté Facebook Opel globale dépasse 2,5 millions de personnes.

https://www.facebook.com/OpelFR

Un potentiel à exploiter pour relayer gratuitement l’opération auprès de la

communauté française, via des posts géolocalisés France.

LA MECANIQUE - RECAPITULATIF

REPRISE ET AMPLIFICATION

DES CONTENUS

INFLUENCEURS GRACE AU

MEDIA

ACTIVATION INFLUENCEURS MISE EN LIGNE DES

CONTENUS INFLUENCEURS

ALIMENTATION PROGRESSIVE DE LA PLATEFORME DE

MARQUE AVEC LES DIFFERENTS CONTENUS (INFLUENCEURS

ET AUTRES PARTICIPANTS)

COMMUNITY MANAGEMENT EN FIL ROUGE SUR LA PAGE

FACEBOOK OPEL

- Un manifesto fort à l’origine de toute l’opération qui lui donne du fond

- Un relai RP avec un excellent potentiel viral, comptant sur l’imagination d’influenceurs habitués

à générer des contenus attractifs

- Un relai média efficace et précurseur, installant Opel comme un des premiers annonceurs

français à se positionner sur du média Instagram

- Une mise à contribution simple des internautes avec une mécanique immédiate et peu

contraignante, notamment grâce à un #thisismystyle laissant libre court à l’imagination et

l’interprétation

- Des outils viraux sur la plateforme web permettant de nombreuses retombées additionnelles

REASONS TO LIKE

80k de prod pour:

- Journée #thisismystyle influenceurs, avec 8 à 12 influenceurs qualis, soit 2 à 3

influenceurs par catégorie d’Opel

- Mise en place de la plateforme de marque, avec galerie photo et descriptif gamme

70k€ budget média:

100% du budget sur Instagram pour une prise de parole forte et durable

Les performances seront suivies régulièrement pour un réajustement si nécessaire,

par exemple une orientation vers d’autres formats média

BUDGET

En quanti:

- Plus de 3 millions de contacts exposés sur Instagram

- De la visibilité forte sur des blogs d’influenceurs affinitaires

En quali:

- 8 à 12 articles de blogueuses hyper affinitaire avec la cible ayant testé l’Opel

- Buzz RP: 10 à 20 articles supplémentaires sur les blogs & webzines (audience: 50 à 100k

personnes)

-10 000 à 30 000 visites sur la plateforme de marque

KPIS