Opel adam recommandation

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RECOMMANDATION OPEL ADAM Juin 2015
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    12-Aug-2015
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    Marketing

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  1. 1. RECOMMANDATION OPEL ADAM Juin 2015
  2. 2. La nouvelle Opel Adam Une citadine avec de la personnalit, comme vous ! Une voiture limage de son conducteur: Par son design -3 types de finitions (Glam/Slam/Jam) et un modle sport -Un toit personnalisable pour un look bicolore indit et remarquable -21 couleurs, motifs et textures dincrustations possibles pour la planche de bord Par sa connectivit -Un systme sonore de pointe pour couter facilement la musique en phase avec son humeur -Une connexion pousse avec son smartphone permettant de profiter de nombreux contenus (applications sociales, carnet dadresses, musique, photos) CONTEXTE
  3. 3. Objectifs business - Soutenir les ventes du modle Adam Objectifs de communication -Emerger et gnrer de lengagement et de linteractivit avec les internautes CONTEXTE LES OBJECTIFS
  4. 4. LENJEU: Comment gnrer de lengagement avec les internautes en mettant en avant les deux atouts principaux du vhicule, savoir la connectivit et la personnalisation ? SIGNATURE: ADAM and You KEY INSIGHT: LOpel Adam est plus qu votre image, elle est le prolongement de votre personnalit, elle incarne votre style et vous permet de le revendiquer dune faon encore plus vidente. CONTEXTE LENJEU
  5. 5. - Le site web : http://www.opel.fr/vehicules/showroom/vehicules-particuliers/adam/points-forts.html - Lapplication facebook : https://www.facebook.com/OpelFR/app_462451680443765 -Le film de prsentation avec la baseline Opel ADAM : tout simplement unique https://www.youtube.com/watch?v=vFZbHT9Ob3s CONTEXTE SUPPORTS DISPONIBLES
  6. 6. Les femmes 25-49 qui - Sont CSP+ mais aussi CSP. Le prix de dpart du vhicule est 11k, restant accessible - Sont urbaines - Sont clibataires, en couple sans enfants ou en bas ge, compte tenu de la place rduite larrire - Suivent les tendances mais toujours avec un il critique - Aiment le shopping mais sans achat compulsif, toujours rflchi et surtout, qui sont ancres dans leur poque, consommant les nouvelles technologies LA CIBLE
  7. 7. Les femmes 25-49 et les nouvelles technologies Une cible sur-consommatrice de nouvelles technologies La presse fminine est le mdia rfrent pour elles, quil sagisse darticles (69%), de pages de publicit ou des sites de presse fminins (cf ci dessous, en plus de aufeminin ). LA CIBLE http://fr.slideshare.net/ers/etude-beaut-2012
  8. 8. #thisismystyle par Opel
  9. 9. Love the Ocean http://www.love-the-ocean.com/en/gallery Un site agrgateur de photos instagram avec le #lovetheocean: toute photo avec le #lovetheocean sur Instagram tait aspire sur le site (avec modration posteriori sur le site). Chaque photo avec un #lovetheocean permettait de sauver 10 000m2 docan. BENCHMARK
  10. 10. La couleur est particulirement mise en avant pour valoriser le degr de personnalisation de lOpel Adam, sur le site, mais encore davantage sur lapplication Facebook ddie, permettant de personnaliser la couleur de son Adam, puis de la partager. Instagram est le rseau social de la couleur par excellence, avec ses nombreux filtres qui ont fait son succs. Trs utilis par les 25-35 (donc une grande partie de la cible), et fort de plus de 4 millions dutilisateurs actifs en France, il reste une plateforme graphique incontournable pour de nombreuses marques. La raison principale est son taux dengagement moyen extrmement lev (60 fois celui de Facebook). De plus, capitaliser sur ce rseau pourrait tre un bon moyen de lancer le compte Opel France, dj cr mais embryonnaire date. UN SUPPORT SOCIAL TOUT TROUV: INSTAGRAM http://www.e-marketing.fr/Thematique/Direct-Digital-1003/Breves/Les-Instagramers-nouveaux-influenceurs-courtises-marques-249255.htm
  11. 11. Tout le monde est unique. Le genre de phrases quon entend rgulirement depuis sa naissance. Oui chaque tre humain est unique, cest la magie des gnes. Mais au del de notre unicit biologique, nous sommes uniques par nos actes, par nos penses et nos convictions, par nos choix. Et nous cultivons cette unicit jour aprs jour, car cest elle qui forge notre vritable identit. Opel croit en lunicit, comme vous. Cest dans cette logique que lOpel ADAM a t cre. Une voiture si modulable quelle peut pouser une infinit de personnalits diffrentes. Une voiture si connecte quelle connaitra rapidement vos gots, pour devenir un partenaire de transport particulier. Revendiquons notre unicit, revendiquons notre identit, revendiquons notre style. #thisismystyle LE MANIFESTO
  12. 12. Le #thisismystyle est intressant car: -Il est en lien direct avec le manifesto -Il relaie une des caractristiques cls du produit qui est de crer et de montrer son propre style -Il est court, immdiat, et facilement mmorisable -Il peut laisser libre court de nombreuses interprtations, et donc une pluralit de contenus graphiques (photos) associes Important : Il ne relaie ni le nom du produit ni la marque, sa fonction est celle dune signature, pour exprimer une conviction forte dOpel, une valeur. Il sera prsent chaque point de contact de la campagne. LE HASHTAG
  13. 13. Que se passera til sur Instagram ? Lactivation influenceurs Le principe: Inviter diffrents influenceurs une journe #thisismystyle. Lobjectif: Pousser la personnalisation de lOpel Adam lextrme avec des artifices et des accessoires pour littralement dguiser les voitures selon leurs envies. Avant leur venue, les influenceurs auront t contacts pour connaitre leurs envies de dcoration, dans la mesure du raisonnable bien sr Pas de prrequis pour le lieu, le seul impondrable tant davoir de la place et que le lieu soit facilement accessible. Ex: Prs du sige social dOpel Argenteuil. 4 catgories dinfluenceurs prvoir, correspondant aux grandes catgories JAM, GLAM, SLAM, SPORT. Le deal influenceur prvoira minima un snap instgram avec lOpel pimpe , qui comprendra un court commentaire expliquant que lOpel Adam peut avoir des styles infinis, une invitation a montrer son propre style en photo avec un #thisismystyle et lURL de la plateforme de marque. Un article sur leurs blogs sera galement requis. LOPERATION - INSTAGRAM
  14. 14. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Parti Pris: -Prendre des influenceurs travaillant rgulirement avec les marques, et cautionns par une agence dinfluence ddie, comme Talent Agency dans le benchmark ici prsent - Prendre des influenceurs lifestyle, ayant souvent des communauts plus fournies, en accord avec la cible LOPERATION - INSTAGRAM
  15. 15. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Camille et les garons www.camilleetlesgarcons.com VU : 1 500 par jour VU : 35 000 par mois PV : 92 000 par mois Facebook : 8 110 fans Twitter : 9 200 abonns @camillebena Instagram : 18 000 [email protected] LOPERATION - INSTAGRAM
  16. 16. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Alex Closet www.alex-closet.com VU : 1 000 par jour VU : 13 000 par mois PV : 35 000 par mois Facebook : 3 400 fans Twitter : 1 400 abonns @alexcloset Instagram : 69 200 abonns @alexcloset LOPERATION - INSTAGRAM
  17. 17. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Alix de Beer www.alixdebeer.com [email protected] Facebook : 1 300 fans Instagram: 16 800 abonns @alixdebeer LOPERATION - INSTAGRAM
  18. 18. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Sophie Nebout www.insidecloset.com VU : 3 000 par jour VU : 35 000 par mois PV : 180 000 par mois Facebook : 5 400 fans Twitter : 860 abonns @InsideCl0set Instagram : 24 200 abonns @InsideCloset Pinterest : 123 000 abonns LOPERATION - INSTAGRAM
  19. 19. Que se passera til sur Instagram ? Quels influenceurs ? Audrey Z. http://www.azzed.net/ VU : 2 000 par jour VU : 18 000 par mois PV : 95 000 par mois Facebook : 3 100 fans Twitter : 4 600 abonns @aZZed Instagram : 58 600 abonns @azzed LOPERATION - INSTAGRAM
  20. 20. Le mini site ddi Sur le mme principe que le site www.love-the-ocean.com, une plateforme ddie permettra daspirer les diffrentes photos #thisismystyle, et de prsenter les 4 grandes catgories dOpel Adam ainsi que les atouts de la gamme axs autour de la connectivit et de la personnalisation. Pour gnrer de la viralit, des partages facebook et twitter seront disponibles sous chaque photo Instagram rcupre. Modration posteriori prvoir pour viter les contenus non appropris. LOPERATION - LA PLATEFORME DE MARQUE
  21. 21. Bonne nouvelle, depuis dbut mars 2015, les posts sponsoriss ont commenc sur Instagram en France ! Autre bonne nouvelle, larrive du carousel ads pour les annonceurs. https://vimeo.com/123869725 Le carousel ads permet aux marques de raconter une histoire via un seul post sponsoris. De plus, cette suite dimages propose un lien En savoir plus par lequel les utilisateurs peuvent se renseigner davantage sur la marque. Un service rserv aux posts sponsoriss qui permet aux utilisateurs de ne pas tre envahi de plusieurs publications successives et un bon moyen de pousser les photos des influenceurs correspondant aux 4 grandes catgories dOpel Adam. LE MEDIA
  22. 22. RELAI EN CM SUR FACEBOOK La communaut Facebook Opel globale dpasse 2,5 millions de personnes. https://www.facebook.com/OpelFR Un potentiel exploiter pour relayer gratuitement lopration auprs de la communaut franaise, via des posts golocaliss France.
  23. 23. LA MECANIQUE - RECAPITULATIF REPRISE ET AMPLIFICATION DES CONTENUS INFLUENCEURS GRACE AU MEDIA ACTIVATION INFLUENCEURS MISE EN LIGNE DES CONTENUS INFLUENCEURS ALIMENTATION PROGRESSIVE DE LA PLATEFORME DE MARQUE AVEC LES DIFFERENTS CONTENUS (INFLUENCEURS ET AUTRES PARTICIPANTS) COMMUNITY MANAGEMENT EN FIL ROUGE SUR LA PAGE FACEBOOK OPEL
  24. 24. - Un manifesto fort lorigine de toute lopration qui lui donne du fond - Un relai RP avec un excellent potentiel viral, comptant sur limagination dinfluenceurs habitus gnrer des contenus attractifs - Un relai mdia efficace et prcurseur, installant Opel comme un des premiers annonceurs franais se positionner sur du mdia Instagram - Une mise contribution simple des internautes avec une mcanique immdiate et peu contraignante, notamment grce un #thisismystyle laissant libre court limagination et linterprtation - Des outils viraux sur la plateforme web permettant de nombreuses retombes additionnelles REASONS TO LIKE
  25. 25. 80k de prod pour: - Journe #thisismystyle influenceurs, avec 8 12 influenceurs qualis, soit 2 3 influenceurs par catgorie dOpel - Mise en place de la plateforme de marque, avec galerie photo et descriptif gamme 70k budget mdia: 100% du budget sur Instagram pour une prise de parole forte et durable Les performances seront suivies rgulirement pour un rajustement si ncessaire, par exemple une orientation vers dautres formats mdia BUDGET
  26. 26. En quanti: - Plus de 3 millions de contacts exposs sur Instagram - De la visibilit forte sur des blogs dinfluenceurs affinitaires En quali: - 8 12 articles de blogueuses hyper affinitaire avec la cible ayant test lOpel - Buzz RP: 10 20 articles supplmentaires sur les blogs & webzines (audience: 50 100k personnes) -10 000 30 000 visites sur la plateforme de marque KPIS