Nasza Klasa, black swan theory

olcamp.pl

Criteria to identify a Black Swan EventCriteria to identify a Black Swan Event

1. Event has appeared by complete surprise.1. Event has appeared by complete surprise.

2. Event has a major impact.2. Event has a major impact.

3. Event, after it has appeared, is 'explained' by human hindsight.3. Event, after it has appeared, is 'explained' by human hindsight.

Siła społecznościSiła społeczności

NK w liczbach

Źródło: Dane własne , grudzień 2008

Źródło: Dane własne na podstawie liczby logowań do portalu, grudzień 2008

NK w liczbach

Średnia dzienna liczba logowań do portalu:

20 625 000

Źródło: Dane własne

NK w liczbach

Liczba zdjęć dodanych przez użytkowników:

125 000 000co sprawia, że na serwerach przechowujemy :

26 000 000 MB zdjęć

NK w liczbach

Miesięczna liczba komentarzy:

91 000 000 do zdjęć

oraz

96 000 000 do profili


NK w liczbach

Dzienna liczba postów na forum: 400 000

Dzienna liczba pinezek: 650 000

Dzienna liczba nowych rejestracji do portalu: 33 000

Dzienna liczba wiadomości przesłanych na prywatne

konta e-mail użytkowników: 5 000 000


Najwięcej czasu

spędzanego przez

użytkowników na NK

2 razy więcej

czasu spędzanego średnio

przez użytkownika na NK niż

na Google (2. w rankingu)

Dłuższy kontakt

z przekazem reklamowym

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2008

WITRYNACZAS [godz.]

ŚREDNI CZAS NA

UŻYTKOWNIKA

Nasza-Klasa.pl 103 323 864 12:12:04

Google 82 379 837 06:06:46

Onet.pl 64 087 857 06:20:54

WP.pl 42 785 422 04:53:50

Allegro.pl 35 909 831 04:22:07

O2.pl 28 268 168 03:43:38

NK w liczbach

wskaźnik: czas

Największa liczba

odsłon stron

w polskim Internecie!

Możliwość budowania

dużej częstotliwości

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

Nasza Klasa Portale

Miesięczna liczba odsłon stron [w mln]


Gazeta.pl

O2.pl

Interia.pl

WP.pl

Onet.pl

NK w liczbach

Czwarta witryna pod

względem zasięgu

wg badania Megapanel

Notujemy staływzrost zasięgu


WITRYNA ZASIĘGREAL

USERS

Google 85 % 13,5 mln

Onet.pl 64 % 10 mln

WP.pl 55 % 8,7 mln

Nasza-Klasa.pl 54 % 8,5 mln

Allegro.pl 52% 8,2 mln

Interia.pl 50 % 7,9 mln

NK w liczbach

wskaźnik: real users

Największy zasięg w Polsce

wg badania Google Ad Planner

SITE NAME REACH UNIQUE VISITORS

Nasza-Klasa.pl 60.5% 11 M

Onet.pl 56.4% 10 M

WP.pl 50% 8.8 M

Interia.pl 35% 6.2 M

Gazeta.pl 23.8% 4.2 M

Wrzuta.pl 19.8% 3.5 M

Źródło: Google Ad Planer grudzień 2008

NK w liczbach

wskaźnik: unique visitors

Źródło: Dane własne na podstawie liczby logowań do portalu w ciągu ostatniego miesiąca – grudzień 2008

NK w liczbach

Liczba faktycznych użytkowników (bez kont fikcyjnych):

12 370 000

Źródło: Gemius Traffic, grudzień 2008

NK w liczbach

Liczba odsłon generowanych miesięcznie:

13 000 000 000

Strategia sprzedaży

Wykorzystywanie mechanizmów społecznościowych (np. member get member)

Pakiety zasięgowe

• Duże, widoczne, nieinwazyjne formatym.in. Billboard, Doublebillboard, WideBillboard, Screening

• Brak form emitowanych na warstwie mniejszy szum reklamowy

• Większa efektywność pakiety emitowane tylko do użytkowników z Polski specjalne pakiety dla Polonii

• Wykorzystanie niestandardowych funkcjonalności zaciąganie imienia i zdjęcia do kreacji (personalizacja przekazu)

• Elastyczność pakiety „szyte na miarę”


Dlatego my mówimy NIE formatom layerowym….


Stałe obecności

• Duży zasięg z krótkim czasie

• Długi czas kontaktu z przekazem reklamowym

• Klasyczne kampanie na stronie głównej, w wybranych sekcjach

• Brandingi wybranych sekcji

• Współpraca partnerska (np. przyciski na stronie profilu)

• Inne (stale rozwijany produkt, tworzone nowe miejsca)


Precyzyjne targetowanie w oparciu o dane wprowadzane przez użytkowników oraz możliwości adserwera

• Demograficzne: płeć, wiek, profil wykształcenia

• Behawioralne

• Po słowach kluczowych (indywidualnych, ekskluzywnych, frazach, grupach słów)

• Po przeglądarce, domenie, systemie operacyjnym,

• Czasowe

• Tworzenie kombinacji targetów

• Wykluczanie i łączenie targetów


Wykorzystanie zalet i możliwości serwisu społecznościowego

Niekonwencjonalne rozwiązania dla reklamodawców, z wartością dodaną dla użytkowników

Mechanizmy aktywizujące użytkowników:

• Polecanie znajomym

• Ocenianie

• Wyróżnianie i nagradzanie użytkowników

• Szybka i prosta rejestracja (zalogowany użytkownik „jednym kliknięciem” przystępuje

do akcji)


• Profil sponsorowany – podstawowe narzędzie w portalu możliwość wykorzystania komercyjnego

silne narzędzie reklamowe

dodatkowe możliwości w porównaniu do tradycyjnego profilu

• Wzbogacone grafiką Klienta

• Ankiety

• Forum

• Galeria zdjęć

• Mechanizmy konkursowe

• Gifty sponsorowane

• Konkursy i wiele innych…


Kreacja z zaciąganym imieniem

Case Study - Wedel

Sekcja specjalna o charakterze edukacyjnym

• Lekcje fotografii

• Konkurs fotograficzny

• Forum

• Prezentacja produktów

• Galeria uczestników

Case Study - Sony

Wyniki akcji po 1 miesiącu (po zakończeniu pierwszego etapu):

Liczba zarejestrowanych uczestników akcji: 55 800Liczba zdjęć w konkursie: 31 600

Po rozpoczęciu drugiego etapu akcji mamy70 000 zarejestrowanych uczestników.

Akcja nadal trwa


Case Study - Sony

• Sekcja specjalna gry Little Big Planet

• Profile sponsorowane bohaterów: Sackboy i Sackgirl

• Konkurs

• Forum

• Prezentacja produktu

• Bohaterowie na liście znajomych

• Boks w profilu: „gram w Little Big Planet”

• Galeria zdjęć

• Gifty z bohaterami Little Big Planet

Case Study – Little Big Planet

Wyniki akcji:

Liczba znajomych bohaterów:

Sackboy: 119 252Sackgirl: 123 877Liczba postów na forum: 2 600



Case Study – Timberland

Wyniki akcji:

Liczba znajomych profilu Timberland: 113 155


Case Study – Timberland

Case Study – MSI

Wyniki akcji:

Liczba uczestników konkursu: 76 000Liczba wysłanych giftów MSI: 5 080 000


Case Study – MSI

Użytkownik widzi kreację karty debetowej z jego własnym zdjęciem

Po kliknięciu trafia na stronę gdzie może wypełnić prosty formularz kontaktowy

Case Study - ING

Plan:2 000 leadów500 000 unique visiors

Realizacja:

4 159 leadów wynik: 207 %

855 690 unique visitors wynik: 171 %

Kreacja z zaciąganym zdjęciem

Case Study - ING

Co mamy dla Was, czyli Co mamy dla Was, czyli

inside story ;-)inside story ;-)

• Zatrudniamy ponad sto pełnych zapału i pomysłów osób

• Dzieląc wzajemne zainteresowania tworzymy zgrany zespół

• Wyjątkowa atmosfera sprzyja zaangażowaniu w pracę

Nasza Klasa – przyjaźń, praca perspektywy

• Zatrudniamy specjalistów, dla których praca jest realizowaniem pasji (m.in. finalistów grupowych i indywidualnych zawodów programistycznych)

• Mamy w zespole profesjonalistów z doświadczeniem w branży IT (np. Allegro, Interia)

Nasza Klasa – rozwój zawodowy

• Zdobywanie wiedzy i podwyższanie kwalifikacji

• Nauka języka angielskiego

• Prywatna opieka medyczna

• Obiady

• Zajęcia sportowe

• Wyjazdy integracyjne

Nasza Klasa – lubimy naszych pracowników

• Programiści PHP

• Programiści Java

• Programiści CSS/HTML

• Webdesignerzy

• Administratorzy systemów

Nasza Klasa – stale powiększamy zespół

Więcej:• www.nasza-klasa.pl/career

Kontakt:• [email protected]

Nasza Klasa – dołącz do nas ;>

Nasza Klasa, black swan theory

Technology

Transcript of Nasza Klasa, black swan theory