Raport mobilny 2010 vs 2011

Trendy w mobile w 2012 roku

W ciągu jednej dekady Internet zmienił styl życia milionów ludzi

na całym świecie. Jako technologia dotykająca najistotniejszej

ludzkiej aktywności – kontaktów społecznych – odcisnął piętno

na niemal każdym aspekcie codziennego funkcjonowania

jednostek i całych społeczeństw: poczynając od kontaktów ze

znajomymi i rodziną, poprzez pracę zawodową, a kończąc na

funkcjonowaniu instytucji państwowych i samorządowych.

Obecne trendy w rozwoju sposobów wykorzystania

Internetu pokazują, że dostęp do Internetu wszędzie i o

każdej porze jest coraz silniej wykorzystywany.

Również w świadomości użytkowników Internet

wychodzi poza mury mieszkań i biur. Liderami w

wykorzystaniu dostępu mobilnego pod względem

liczby abonentów sieci komórkowych są USA, zaś w

Europie Wielka Brytania i Włochy.

ZALETY Personalizacja treści reklamy

Wszechobecność i szybkość

Wysoka skuteczność

Interakcja z użytkownikiem

Innowacyjność

Umożliwia przekazanie szczegółów oferty w czasie i miejscu podejmowania decyzji o zakupie

Mobilne Media pozwoliły na dotarcie

do konsumentów w każdym miejscu i czasie

dostarczając silniejszych doznań i budując

zaangażowanie marek.

PŁEĆ

Największa grupę odwiedzających

stanowią mężczyźni

mężczyzna

kobieta

62%

38% WIEK

WYKORZYSTANIE

w domu

w pracy

poza domem

w komunikacji miejskiej/aucie

73%

59%

59%

54% inne miejsca 23%

16-24 45%

31% 25-34

35-49 20%

Duże miasta pow 275 tyś

Małe miasta pon 275 tyś

ZAMIESZKANIE

Z CZEGO KORZYSTAJĄ PRZEZ TELEFON

POSIADANY TELEFON

iOS

Symbian

Android

Blackberry OS

Bada

W podziale na systemy operacyjne

wiadomości

pogoda

ściąganie/ słuchanie

muzyki

rozkłady jazdy, grolokalizacja

40%

60%

Mobilny użytkownik

w 2010 roku

Największą grupę korzystających z internetu

stanowiły osoby młode do 24 r.ż.

Mężczyźni lubią nowinki technologiczne i

częściej od kobiet pozwalają sobie na zakup

gadgetu. Ze smartfonu czy tabletu najłatwiej

jest korzystać w domu z racji wysokich kosztów

transferu danych.

Źródło: Orange Mobile Exposure 2010

PŁEĆ

Największa grupę odwiedzających

stanowią mężczyźni

mężczyzna

kobieta

67%

33% WIEK

WYKORZYSTANIE

w domu

w pracy

poza domem

w komunikacji miejskiej/aucie

70%

52%

62%

59% inne miejsca 20%

poniżej 25 r.ż. 42,5%

powyżej 25 r.ż. 57,5%

ZAMIESZKANIE

Duże miasta pow 275 tyś

Małe miasta pon 275 tyś

40%

60%

POSIADANY TELEFON

iOS

Android

Blackberry OS

W podziale na systemy operacyjne

Symbian

Bada

Windows Phone

Z CZEGO KORZYSTAJĄ PRZEZ TELEFON

wiadomości

rozkłady jazdy, grolokalizacja

dostęp do e-mail

Portale społecznościowe

Mobilny użytkownik

w 2011 roku

Nietrudno zauważyć, wzrost zainteresowania

dostępem do portali społecznościowych z

komórki oraz platformą Android.

Szacujemy że obecnie mamy w Polsce 1 600

000 urządzeń działających na tym OS.

Co więcej z mobilnego internetu i smartfonów

zaczęli korzystać ludzie dojrzali – 57% stanowią

osoby powyżej 25r.ż.

Źródło: Analytics and Insight (Mec), czerwiec 2011 Estymacja Mobilepoint AcxiomProfil posiadacza smartfona 2011

Wykorzystanie QR codes w

Polsce Kod QR pozwala szybko wyświetlić na ekranie smartfona stronę , mobilny kupon, , zdjęcia lub film, a tkaże przenieść do marketu w celu szybszego pobrania aplikacji w zależności od tego, co ma promować.

Potrzebna jest jednak specjalna aplikacja, którą użytkownik musi na swój telefon ściągnąć, a potem uruchomić. To nieco spowalnia reakcję, przez co być może kody QR marketingowo rozpatrywane są wciąż jako ciekawostka, niż faktycznie przydatne narzędzie.

W 2010 r. akcji fotokodowych było niewiele. Przyczyną był a mała ilość smartfonów, brak wiedzy na temat obsługi oraz brak możliwości pomiarów tego elementu mobilnego marketingu. Obecnie możemy się dowiedzieć kto, kiedy, w jakim miejscu, z jakiego nośnika a także z jakiego telefonu zeskanował fotokod. W 2011 zauważyliśmy widoczny wzrost zainteresowania Klientów tą formą dotarcia do zabieganego konsumenta przez takie marki jak–

mBank, Citi Bank, ING, Frosta, Itaka, Muzeum Techniki, Vichy, Grycan i in. Nie spodziewajmy się jednak w 2012 jakiejś wielkiej rewolucji jeśli chodzi o masowość wykorzystania kodów QR. Jeśli marki nie będą kierować do konsumenta ciekawych treści jak rabaty/konkursy/podstawowe informacje o produkcie to zainteresowanie kodami może dramatycznie spaść.

Ludzie bywają zawiedzeniepo zeskanowaniu QR bo są przenoszeni na stronę www, której nawigacja jest problematyczna– irytacja rośnie jeśli dane wolno się ładują a internauta nie zeskanuje ponownie fotokodu. W najbliższej przyszłości ich miejsce zastąpią kody NFC (Near Field Communication) nie wymagające pobierania żadnych aplikacji.

8 0

1 0

5 0 0 0 0 Mobilni internauci

3 2 0 0 5 1 4 7 Aktywne karty sim 4Q 2010

, Ilość telefonów przypadająca na 1 Polaka

0 0 3 7 0 2 3 8 Ludność Polski 2010

Podsumowanie roku 2010

5 0

1 3

6 0 0 0 0 Mobilni internauci

2 0 0 0 0 7 5 0 Aktywne karty sim 4Q 2011

Ilość telefonów przypadająca na 1 Polaka

,

2 9 1 9 8 4 3 8 Ludność Polski 2011

Podsumowanie roku 2011

Sprzedaż komputerów i urządzeń przenośnych 2011 r.

w mln

Smartfony 487.7

iPady 63.3

Netbooki 29.4

Notebooki 209.6 Komputery stacjonarne 112.4

Smartfony&tablety

kontra PC Zeszły rok zdecydowanie należał

do smartfonów, które przegoniły

komputery.

Pierwsze z wymienionych urządzeń

sprzedały się w liczbie aż 487,7

milionów sztuk (wzrost o 62,7% względem

2010 roku), co bezapelacyjnie stawia

smartfony na podium. Tylko w czwartym

kwartale sprzedaż smartfonów osiągnęła

pułap niemal 160 milionów sztuk.

W tym samym okresie czasu sprzedano

414,6 milionów komputerów (w tym

tabletów). Najgorzej w zestawieniu

wypadły netbooki, których sprzedaż

względem 2010 roku spadła o ponad 25%.

W 2011 roku 15% komputerów było

tabletami (63,2 milionów urządzeń, wzrost

o aż 274,2% względem 2010 roku).

Wartość rynku

reklamy mobilnej Wzmożone zainteresowanie

obecnością na smartfonach i

tabletach zaowocowało w 2011

wieloma kampaniami i aplikacjami.

Każdy bank posiada już swoje

narzędzie do komunikacji z

mobilnymi internautami a wiele

globalnych marek dostrzegło

potencjał drzemiący w

urządzeniach przenośnych realizując

tym samym wiele kampanii display.

Rynek kampanii display w 2011

stanowił ok. 6 000 000 zł co w

zestawieniu z danymi IAB adex daje

blisko 1% wydatków na reklamę

mobilną z budżetu

Źródło: estymacje Mobilepoint na podstawie

kampanii display w roku 2011

Zainteresowanie

markami w

sieciach reklamy

mobilnej

Druga po Admobie sieć reklamy mobilnej –

InMobi opublikowała raport obejmujący

Q4 roku 2010 i 2011.

W Europie zauważalny jest wzrost z 3.1

biliona osłon do 25.4 biliona odsłon z

zaawansowanych technologicznie

telefonów.

Wyraźna zmiana jest widoczna w podziale

rynków na systemy operacyjne.

Rosnąca popularność elefonów z

Androidem doprowadziła do znaczącego

wzrostu ilości odsłon z tego systemu.

Źródło: Inmobi Network Research Europe 2010vs2011

Mobilne płatności

W 2010 r. polski rynek płatności mobilnych wynosił ok. 800 mln zł, z czego większość przypadało na tzw. premium sms. Według firmy doradczej KPMG tylko w Europie Środkowo-Wschodniej będzie w 2012 r. wart 6 mld dol. rocznie. Korzystanie z mobilnego dostępu do kont bankowych i maklerskich preferuje ok 1,5 mln Polaków, a ponad 5 mln wykorzystuje moduły płatności mobilnych.

W porównaniu do roku 2010, liczba użytkowników mobilnych kont wzrosła o 2 razy. Co ciekawe z badania PBS DGA na zlecenie UKE wynika, że 34% osób używa telefonu do mikropłatności przynajmniej raz w miesiącu a z grupy 2,1% użytkowników telefonii komórkowej, którzy korzystają z mobilnych przelewów ponad 60% płaci w ten sposób

za dostęp do stron internetowych.

Źródło: PBS DGA i CBM Indicator listopad-grudzień 2011

1 7 muzyka

4 3 akcje charytatywne

gry

5 1 konkursy

głosowania

aplikacje

tapety

, ,

,

, ,

,

,

7

1

1

5

5 7

1 0 7

7 8

7 5

Dostęp do serwisów www

Transmisja vdeo Zamieszczanie drobnych ogłoszeń

Bilety Dostęp do sieciowych wydań gazet

Inne

61,3% 15,6% 12,0% 11,5% 9,6%

10,5%

Za

jakie

usłu

gi n

ajc

zęśc

iej p

łac

i Pa

n (i) p

łatn

ym

SM

S-e

m?

R

od

zaje

pro

du

któ

w i u

słu

g

za k

tóre

pła

ci P

an

(i)

za

po

mo

cą

mik

rop

łatn

ośc

i

Mobilne płatności

Transakcje realizowane poprzez połączenie

głosowe to już mało popularna forma

płatności.

Zastąpią ją serwisy mobilne i aplikacje jak

SkyCash, mPay, PayPal , moBilet i wiele

innych.

Choć smartfony dostosowane do płatności w

technologii NFC to póki co mało popularna

nowinka technologiczna to wg IDC ich liczba

będzie w najbliższych latach rosnąć.

W 2015 r. telefony z NFC stanowić będą 15

proc. wszystkich dostępnych na rynku

urządzeń.

Początki

społeczności w

telefonie

Od momentu pojawienia się aplikacji i strony

mobilnej Nasza Klasa oraz Facebook

zainteresowanie mediami społecznościowymi

znacząco wzrosło.

W porównaniu do 2010 r. przyrost wyniósł

prawie 2%.

Wynika to z rosnącej popularności

smartfonów wśród Polaków.

Abonenci telefonów komórkowych, użytkownicy sieci

społecznościowych na świecie, 2008-2014 w mln i % pod względem

penetracji

Źródło: Interactive Research Center, Check-in Potencjał serwisów

geolokalizacyjnych w Polsce

Wykorzystanie mediów

społecznościowych w

komórce

Osoby korzystające z serwisów geolokalizacyjnych są

mocno osadzone w społecznościach internetowych.

87.8% posiada profil na portalu Facebook, 73% ogląda

filmy w sieci, 68% umieściło profil zawodowy na

Goldenline.pl a 66% kupuje produkty na allegro.pl.

Na ich przykładzie możemy zobaczyć , że blogosfera

przestała być nowością, którą wszyscy się interesują-

tylko 47.3% z nich prowadzi bloga. Z kolei takie usługi

jak Linkedin (35.9%), Nasza Klasa (28.2%) czy Twitter

(26.7%) nie zdobyły w Polsce wielkiej popularności

wśród entuzjastów nowych technologii.

Jak dotąd używanie geolokalizacji w największym

stopniu wpływają nasi znajomi. Korzystając z tych

aplikacji, najczęściej odnosimy się do przyjaciół –

informujemy innych, że korzystamy z nowych

technologii (26.7%) lub bawimy się nową zabawką, bo

mają j a już najbliżsi (21.4%). De facto czekamy, aż inni

dadzą nam przykład a w efekcie poddajemy się

wpływowi najważniejszych dla nas liderów opinii.

Źródło: Interactive Research Center, Check-in Potencjał

serwisów geolokalizacyjnych w Polsce

Średnio raz w miesiącu

Kilka razy w miesiącu

Kilka razy w tygodniu

Codziennie

Rzadziej

Wykorzystanie aplikacji społecznościowych do geolokalizacji

Źródło: International Data Corporation, More Mobile Internet Users Than Wireline Users in the U.S. by 2015

Wzrost rynku

Na całym świecie, całkowita liczba użytkowników

internetu wzrośnie z 2 mld USD w 2010 do 2,7 mld w

2015 r. wg danych IDC.

Globalne wydatki na e-commerce B2C wzrosną z 708

mld dolarów w 2010 do 1.285 mld dolarów w 2015 r. w

tempie rocznym daje to 12,7% wzrostu.

Urządzenia mobilne stały się głównym kanałem

przepływu informacji z kilku powodów.

Zwiększający swój zasięg i coraz szybszy dostęp do

internetu, multi-funkcjonalne smartfony i tablety,

rosnąca ilość aplikacji oraz bardziej angażujące

formaty reklam to tylko niektóre z nich.

Według Berg Insight, w roku 2016, wydatki na reklamę

mobilną stanowić będą 15,2% wśród nakładów całej

branży online. Wartość rynku reklamy mobilnej będzie

rosnąć z roku na rok o ok 37%, osiągając sumę 22,4

miliardów dolarów w roku 2016 (w roku 2010 wartość

ta wynosiła 3,4 miliardy dolarów).

Popularność

operatorów wśród

konsumentów 2010r.

Z badania Pentor Research International

wynika, że w 2010 42% wszystkich firm i

instytucji w Polsce korzysta z telefonów

komórkowych działających w sieci Orange.

Drugą marką pod względem popularności

jest Era, z której usług korzysta 31% firm i

instytucji.

42%

31%

28% 5%

Udział firm i instytucji deklarujących korzystanie z

telefonii komórkowej poszczególnych operatorów

Orange Era Plus P4 (Play)

Źródło: Pentor Research International SA 2010

Popularność

operatorów wśród

konsumentów

porównanie

Większość operatorów sieci komórkowych

przedstawiła już swoje sprawozdania finansowe i

wyniki za III kwartał 2011. Z opublikowanych

wyników wynika, że Orange umocnił się na

rynku lidera pod względem ilości kart SIM. Play

jest liderem rynku pod względem pozyskiwania

nowych klientów.

Na 100 mieszkańców przypadało 129,4

abonentów i użytkowników (wobec 121,5 w

końcu grudnia ub. roku oraz 119,9 przed rokiem).

W ciągu trzech kwartałów br. przybyło ok. 1,9

mln abonentów i użytkowników (wobec 1,4 mln

przed rokiem)

Źródło: Vodafone

Operator / (mln) Post-paid: III kw

2010 / 2011

Pre-paid: III kw 2010 / 2011

IIIkw.2010 / 2011

PTK Centertel (Orange)

6.828 / 6.972 7.312 / 7.641 14.141 / 14. 614

+0.144 +0.329 +0.473

Polkomtel (Plus i Sami Swoi)

7.191 / 7.197 6.507 / 6.513 *13,698 / *13.710

-0.006 +0.005 +0.012

PTC (T-Mobile) 6.814 / 6.736 6.507 / 6,670 13,321 / 13,406

- 0,078 +0.163 +0.085

Play 2010/2011 2.237.684 /2.860 2.925.060 / 3,640 5.162.421 / 6.500

+ 0.623 + 0.715 + 1.338

MVNO ~0.616 ~1,182

GUS - - 46,391 / 49.412.800

+3.021

ZMIANY, ZMIANY, ZMIANY

Czy Klienci wiedzą więcej o mobile marketingu

niż przed rokiem?

Jak zmieniły się standardy kampanii?

Wydawcy

Puls Biznesu

2010

20

12

20

11

Onet

2010

20

12

20

11

Newsweek

2010

20

12

2011

Marki

Reklama 2Q 2010

Flash

Konkurs „Wymyśl

nowy smak LAYS”

pojawił się również w

mobile’u.

Banner pojawiający się na

stronie lajt.onet.pl

przekierowywał użytkownika

na stronę Lays gdzie mógł

wziąć udział w konkursie.

Niestety podpięta strona www przygotowana w technologii Flash była niewidoczna dla

internautów.

Podstawowy błąd No. 1

Reklama 4Q 2010 Firma DHL promowała w

październiku 2010 r. rabat

na usługi kurierskie.

Kreacja pojawiła się na:

mini.wp.pl; m.onet.pl; m.gazeta.pl

Po kliknięciu użytkownik przenoszony

był na jednostronicowy landing page

gdzie mógł wpisać swoje dane by

skorzystać z promocji.

W 2010 roku nie trzymano się tak

rygorystycznie standardów MMA jak

obecnie.

Nie wszystkie banery

przygotowywano w 4 różnych

wielkościach co było widoczne na

smartfonach z ekranami powyżej 2,5

cala

Podstawowy błąd No. 2

Reklama 2Q 2011

Kampania display

mBanku. Celem Klienta była promocja

szybkiego kredytu dla

Klientów.

Zaplanowane witryny:

m.onet.pl

m.gazeta.pl

mini.wp.pl

Kreacje zostały przygotowane

wg standardów MMA.

Na stronie zaszyte były 2 funkcjonalności: wyślij formularz oraz click-2-call

CTR od 0,13 – 0,32%

Reklama 3Q 2011

Reklama 4Q 2011

Kampania laptopa

marki ASUS skierowana tylko do serwisów

biznesowych

mini.wp.pl

m.onet.pl

Funkcjonalność click-2-sms pozwoliła z poziomu banera przekierować użytkownika do

predefiniowanego SMS po wysłaniu którego firma ASUS kontaktowała się z internautą

Systemy operacyjne

W pierwszym kwartale 2011 roku

światowy

rynek telefonów komórkowych

wzrósł o 19,8 % w porównaniu z

pierwszym kwartałem 2010 roku.

Do imponującego wzrostu

przyczyniło się chociażby duże

zainteresowanie smartfonami.

Według wyliczeń IDC w I

kwartale 2011 sprzedano 371,8

mln telefonów (w porównaniu do

310,5 mln sztuk w analogicznym

okresie ubiegłego roku).

iPhone

Nie będzie to odkryciem jeśli powiemy, że posiadacze telefonów marki Apple są najbardziej aktywnymi w

kontekście przeglądania stron mobilnych. iPhone’owcy są freek’ami jeśli chodzi o liczbę posiadanych aplikacji. W App Store mają do dyspozycji ponad 500 000 płatnych i bezpłatnych aplikacji

Szaleństwo na punkcie systemu iOS panuje na całym świecie - 18,7 mln sztuk w pierwszym kwartale 2011 roku w porównaniu do 8,7 mln w ubiegłym. Procentowo to wzrost sprzedaży o niemal 115 %. Użytkownicy iPhone’a częściej dokonują transakcji

przez komórkę i wykazują większe zainteresowanie reklamami niż posiadacze innych platform. Kliknięcia w reklamę z poziomu urządzenia Apple wynosi od 30-50%

Android Na wielu rynkach Android ma największy udział w rynku smartfonów w Polsce również. Przewagą tego systemu jest obecność na wielu telefonach różnych marek, które są dostępne w o wiele niższej cenie niż iPhone.

W 2010 r. popularnością cieszyła się Nokia, natomiast w 2011 r. zdecydowanie więcej sprzedało się urządzeń marki HTC, Samsung i Sony Ericsson.

Wg Gartnera udział w rynku Androida to 52,5%, kiedy iPhone ma 15% rynku. W ubiegłym roku (Q3 2010) Android był na co czwartym nowym urządzeniu, a iPhone miał 16,6% rynku.

Użytkownicy Androida często wykorzystują telefon do przeglądania mobilnych stron i ściągania aplikacji jak iPhone, ale są mniej skłonni do transakcji. Android Market skupia 400 000 aplikacji, niewiele

mniej niż App Store. Kliknięcia w reklamę stanowią 20-30%

BlackBerry Smartfony Research In Motion

BlackBerry tracą udział w rynku głównie na poczet Androida.

Sprzedali 12,7 mln swoich terminali w Q3 2011. Rok temu 12,5 mln.

Użytkownicy BlackBerry wykorzystują telefon głównie do mailowania. Jeśli chodzi o liczbę pobranych aplikacji to ta platforma zostaje znaczenie w tyle – niewielka ilość bezpłatnych polskich aplikacji powoduje, że posiadacze

niechętnie decydują się na zakup. Osoby prywatne korzystające z platformy RIM są wyjątkami. BlackBerry cały czas utrzymuje pozycję biznesowego smartfona.

Symbian Pojawienie się aktualizacji systemu Nokii jak Symbian Anna czy Symbian Belle nie pomogło tej marce zdobyć znaczącą pozycję na rynku. Światowa sprzedaż w 2010 r. wyniosła 111 577 000 w

porównaniu do 2011 - 89 930 000. Udział w rynku spadł z 36,7% (2010) do 19,2% (2011) Pobieranie aplikacji mimo wielu aktualizacji nie stało się łatwiejsze i intuicyjne. Ovi Store liczy jedynie 50 000 aplikacji i na tle innych platform wypada blado.

Na rynku jeszcze przez chwilę będą dominowały Nokie z małymi niedotykowymi ekranami, z racji ogromnej liczby sprzedanych modeli w latach 2008-2010. Przeglądanie stron przez tradycyjną przeglądarkę

Nokii jest mało komfortowe. Znaczna część posiadaczy tej platformy korzysta z przeglądarki Opera.

Windows Phone Niesamowicie przejrzysty i intuicyjny system operacyjny Microsoftu. Wyniki sprzedaży są obiecujące - 0,7 mln w Q4 2010,

2,4 mln w Q1 2011 (dane Microsoft). System ten dzięki partnerstwie z Nokią oraz współpracą z innymi producentami może osiągnąć większy udział w rynku niż 1,5% (Q3 2011; źródło Gartner)

Marketplace niebawem prześcignie Ovi Store – w grudniu 2011 użytkownicy mieli dostęp do 45 000 aplikacji. Analizując dane z kampanii mobilnych posiadacze

tej platformy są na 3 miejscu jeśli chodzi o klikalność w reklamy. Ich zaangażowanie jest duże mimo małego udziału słuchawek na rynku.

Bada Firma Samsung w Q2 2011 roku sprzedała 2,055800 mln sztuk smartfonów z bada OS. Warto dodać, że w Q2 2010 roku, Samsung

sprzedał 577 tys. Telefonów. Wynik ponad 2 mln generuje 1,9 proc. ogólnej sprzedaży smartfonów. Samsung nadal wyróżnia się na tle innych

telefonów ceną i jest smartfonem dla początkujących. Posiadacze tej platformy nie mają do dyspozycji dużej ilości polskich aplikacji

jednak są częściej korzystają z mobilnego internetu niż posiadacze BlackBerry.

Tablety W 2010 roku sprzedało się ledwie 10 tysięcy tabletów (źródło GfK Polonia), w 2011 GfK zakładało liczbę 100 000 szt sprzedanych urzadzeń. Wg naszych szacunków nie osiągnęliśmy tego pułapu.

Rok 2012 ma być o wiele łaskawszy – szacunki mówią o liczbie nawet 270 000 urządzeń. Całkowita liczba wszystkich sprzedanych

tabletów w Polsce jest trudna do określenia. Czas spędzony z aplikacjami na tabletach jest około cztery razy dłuższy niż w przypadku smartfonów.

Przyszłość tabletów

Już niedługo pojawią się pierwsze tablety z

czterordzeniowym procesorem. Tuż po nich

nadejdzie odpowiedź ze strony firmy Apple,

a ta na pewno nie przejdzie bez echa.

Potem czeka nas premiera Windows 8 i

tabletów na nim opartych, nie mówiąc już

o zapowiadanych ekranach dotykowych o

bardzo wysokich rozdzielczościach.

Wszystko to zdarzy się w 2012 roku.

Źródło: PwC „Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015”

(Perspektywy globalnej branży rozrywki i mediów na lata 2011-

2015)

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

4 7

11

16

22

29

35

Prognoza globalnych wydarków konsumentów na

aplikacje dostępne poprzez urządzenia mobilne (w mld

USD) A co z

aplikacjami?

W ciągu najbliższych pięciu lat, kiedy

rynek urządzeń mobilnych będzie

nadal przeżywał boom,

najważniejszym zadaniem dla

producentów treści będzie przyjęcie

elastycznego podejścia i współpraca

z innymi graczami rynkowymi

(operatorami, dostawcami aplikacji

czy właścicielami systemów

płatniczych przyjaznych dla

konsumentów).

TRENDY W REKLAMIE MOBILNEJ

Czy Polska podąża za trendami światowymi?

303,8% o tyle wzrosła ilość dostarczonych tabletów 2Q 2010 vs 2Q2011

45 do 60 mln szacunkowa liczba tabletów jaka sprzeda się do końca 2011 r.

70-80 mln Nowych tabletów sprzeda się w 2012 r.

300 mln tabletów znajdzie nowych nabywców w 2015 r.

Trend 1-dynamiczny rozwój tabletów

iPad jest królem polskiego internetu mobilnego. Przypomnijmy, że tablet Apple i jego użytkownicy tworzą ponad 15% odsłon.

Najbliższym konkurencyjny tabletem okazuje się Samsung

Galaxy Tab z wynikiem zaledwie 0,72%.

Kolejne tablety na liście to Asus Eee Pad Transformer (0,34% odsłon) i Motorola Xoom (0,23%).

Źródło: Analiza IDC 2011 r.

Trend 2 – technologia wygrywa z tradycją

2 Q 2011r.

Sprzedane telefony – 42, 2 mln

Smartfony – 21,8 mln

Klasyczne telefony 20,4 mln

Na współczesnym rynku jest miejsce zarówno

dla wielofunkcyjnych smartfonów, jak i maksymalnie uproszonych modeli.

Wymienione produkty są kierowane do odbiorców przeciwstawnych trendów, tj. entuzjastów nowych technologii oraz rosnącej

grupy osób starszych.

Szybka popularyzacja platform udostępniania aplikacji (App Store, Android Market) sprawiła, że dla wielu użytkowników oprogramowanie i jego możliwości stają się ważniejsze od samych

telefonów.

Źródło: Analiza IDC 2011 r.

2010r. - 10,7 mld pobrań aplikacji

2011r. – 18 mld pobrań aplikacji

2015r. – 182, 7 mld pobrań aplikacji

Trend 3 – rozwój aplikacji natywnych

Trend 4 – Rich media

Kliknij aby obejrzeć reklamę

Jako reach media określa się typ

reklamy internetowej, która integruje w

sobie wiele rodzajów form

promocyjnych tj: animacje, dźwięk,

interakcję, możliwość wyboru opcji.

Standardy MMA mówią o wielu

formatach. Oto najczęściej używane:

• Pełnoekranowy Banner

• Pełnoekranowy Banner z Video

• Interactive Interstitial

• Prestitial (Pre Roll)

W T-mobile oferuje koszt 1 MB transferu danych wynoszący 18 groszy.

Dostępne sa też pakiety:

-najmniejszy z nich (4 MB transferu) będzie można aktywować na jeden dzień za 9 złotych.

Sieć Orange przygotowała nową promocję dla klientów biznesowych - w każdym pakiecie optymalny z internetem już od 134 zł Klient otrzymuje 2GB na transmisję danych.

Dla użytkowników Plusa pakiet z limitem 150 MB kosztuje 9 zł, a z limitem 500 MB - 15 zł. Oferta smartfonowa pozwala na obniżenie oraz kontrolę kosztów korzystania z Internetu: „oswajacz internetowy” promuje pakiet transmisji danych od 300 MB do 1GB za 10 zł w zależności od kwoty doładowania.

W roku 2010 koszty te były nieporównywalnie wyższe.

Trend 5 – niższe opłaty za internet mobilny

Źródło: Dane operatorów

Aplikacje wykorzystujące AR umożliwiają wyszukiwanie obiektów takich

jak restauracje, kina, stacje benzynowe czy bankomaty. Wystarczy włączyć odpowiedni filtr aby po chwili zobaczyć wyszczególnione punkty wraz z odległością i adresem. Wszystkie

informacje wyświetlane są na tle obrazu z kamery.

Co niesie przyszłość? Firma Viewdle pracuje nad programem

pozwalającym na rozpoznanie ludzi bazując na ich profilach w serwisach społecznościowych. Metaio umożliwi granie w trójwymiarowe gry przy użyciu kartki, podejrzenie cyfrowego modelu klocków LEGO, czy przymierzenie wirtualnego

ubrania.

2010 Brak

2011 Sukiennice

Muzeum Powstania Warszawskiego

Warszawa ‘44

Mapa Katowic

Trend 6- Augmented Reality

NFC (Near Field

Communication) to

technologia zapewniająca wygodny i

bezpieczny transfer danych cyfrowych drogą radiową na niewielkie odległości po to, aby łączyć ze sobą nowoczesne urządzenia elektroniczne oraz będąca platformą technologiczną do realizacji wielu

usług i obsługi płatności. Najważniejszą cechą NFC (Near-Field Communication) jest bezprzewodowa komunikacja pomiędzy urządzeniami znajdującymi się w odległości około 10cm.

T-Mobile w 2012 roku jako pierwsza sieć zamierza wprowadzić usługę NFC. Sposób funkcjonowania NFC przypomina działanie kart

bezstykowych PayPass.

Trend 7- Technologia NFC

Model System operacyjny

Samsung Galaxy Nexus Android 4.0 Ice Cream Sandwich

Google Nexus S, Galaxy S II Android 2.3 Gingerbread

BlackBerry Bold 9900/ 9930/ Blackberry OS

BlackBerry Curve 9350/ BlackBerry Curve 9360/ BlackBerry Curve 9370

Blackberry OS

Porsche Design P'9981 Brak danych

Nokia C7 Symbian Anna

Nokia N9 Mee Go

Nokia 700, Nokia 701 i Nokia 600, Nokia 603

Symbian Belle

HTC Ruby, HTC Incredible Brak danych

Motorola Razr Droid Android 4.0 Ice Cream Sandwich

Trend 8- SEO/SEM

Mobile SEO W kolejnych miesiącach SEO przestanie być

kwestią wartą rozważenia przy uruchamianiu

kampanii reklamowej w sieci, ale stanie się

elementem koniecznym.

Niższe ceny smartfonów, tabletów oraz

dostępu do Internetu powodują, że coraz

więcej zapytań do wyszukiwarek pochodzi z

urządzeń mobilnych. Może w Polsce nie jest

to tak duży procent, jak np. w USA, ale przy

obecnym tempie wzrostu optymalizacja

stron pod tego typu urządzenia będzie

częścią całego procesu SEO. SEO

SEM

Przyszłość

Branża telefonii komórkowej jest najszybciej rozwijającą się gałęzią rynku w historii

ludzkości. Od swego powstania, do roku 2010 urosła na tyle, że globalnie jej wartość wycenia się na trylion (osiemnaście zer) dolarów. W roku 2020 wartość ta ma się podwoić. Z badań firmy Nokia wynika, że przeciętny użytkownik telefonu komórkowego spogląda na to urządzenie 150 razy dziennie - co sześć i pół minuty w

godzinach, w których nie śpi. Inne badania przeprowadzone w Nowej Zelandii ustaliły, że statystyczną wiadomość e-mail czytamy w ciągu 48 godzin od jej odebrania. SMSy odczytujemy natomiast średnio w cztery minuty po pojawieniu się ich na naszym telefonie. Gazety w Chinach pobierają opłaty już od 39% swoich czytelników za możliwość

przejrzenia najważniejszych wiadomości (nagłówków) w formie wiadomości MMS. Za możliwość otrzymywania informacji w takiej formie (dwa razy dziennie) płaci 40 milionów użytkowników. Optymalizacja jest kluczem do sukcesu. Sieć sklepów jubilerskich Tiffany's ulepszyła swe strony internetowe, by można je było wygodniej przeglądać na telefonach komórkowych. Po przeprowadzeniu modernizacji,sprzedaż produktów poprzez stronę

internetową wzrosła o 125%. Ahonen przewiduje, że w roku 2020, każdy - nawet najtańszy - telefon komórkowy będzie obsługiwał WiFi oraz 3G i posiadała ekran dotykowy oraz aparat fotograficzny 8Mpix. Takie urządzenie kosztować ma mniej więcej 10 dolarów.

Mobilepoint jest agencją, która kształtuje rynek mobilny w Polsce.

W ciągu ostatnich lat, nasz zespół pracował z najlepszymi markami i

dostarczał najlepsze rozwiązania dopasowane do potrzeb i strategii Klienta.

Jesteśmy grupą pasjonatów mediów cyfrowych i technologii, kreatywnych,

tworzących strategie produktów.

Skupiamy się na przekraczaniu granic i realizowaniu trudnych projektów.

Opracowanie merytoryczne

Katarzyna Bednarska

Opracowanie graficzne

Mobilepoint

Ilustracje

www.shutterstock.com

Siedziba i adres agencji

Mobilepoint Sp. z o.o.

www.mobilepoint.pl

ul. Srebrna 16

00-810 Warszawa 57

DZIĘKUJEMY!

Biuro: 22 2050390 Mobile: 695 11 22 02 office@imobilepoint.pl k.bednarska@mobilepoint.pl