kampania

Miłość nie wyklucza

Ankieta ewaluacyjna wśród osób LGBTQ

marzec 2011

Grupa docelowaOsoby LGBTQ

• Podobno 2 miliony osób w Polsce• Największa „tęczowa” strona na FB – „TAK dla Parady Równości w Warszawie” – 10793 fanów• Miłość nie wyklucza - ponad 8100 fanów• Liczba profili na InnaStrona.pl – 33000

• Ankieta przeprowadzana w dniach 11-25.03.2011 na portalach LGBT• Brak informacji o twórcach ankiety oraz jej celu – „Ankieta na temat kampanii społecznych”• Liczba wypełnień ankiety - 2096

Kto wziął udział w badaniu?

24.28%

37.66%

15.67%

7.26%

6.11%

8.98%

LGBTQHetero

L – lesbijki; G – geje; B – osoby biseksualne; T – osoby transpłciowe, Q – osoby nie utożsamiające się z kategoriami takimi jak płeć i/lub orientacja seksualna

Osoby LGBTQ - wiek

9.87%

38.23%

28.15%

18.69%

3.15% 1.89%

do 18 lat19-2425-3031-4040-50powyżej 50

Kto wziął udział w badaniu? WNIOSKI

•Gejów jest więcej niż lesbijek? NIE – większość stron internetowych jest bardziej nakierowana na mężczyzn niż na kobiety.

•Jaki procent społeczeństwa to osoby biseksualne? Nie wiemy, ankieta odpowiada na inne pytanie – jaki procent osób korzystających ze stron LGBTQ uznaje, że jest orientacji biseksualnej.

•Coraz więcej osób przyznaje się do braku tożsamości z takimi określeniami jak „gej”, „lesbijka”, „osoba bi-” czy „heteroseksualna”. Połowa osób queer w ankiecie wskazała na wiek do 24 lat.

•Prawie co dziesiąta osoba wypełniająca ankietę jest heteroseksualna. Osoby heteroseksualne odwiedzające portale LGBTQ cechują się niską aktywnością (z dziesięciu aktywności w rodzaju „czytanie książek o tematyce LGBTQ” osoby heteroseksualne wybierały 3,6 aktywności, geje – 5,36)

• Użytkownicy portali LGBT to w większości (76%) osoby do 30 roku życia.

• Mało osób poniżej 18 roku życia korzysta z portali LGBTQ – przypuszczalnie zainteresowanie nimi jest „ewolucyjne” i „przychodzi z wiekiem”

Osoby LGBTQ – miejsce zamieszkania

13.02%

15.12%

18.69%

53.15%do 20 tys.20-100 tys.100-500 tys.pow 500 tys.

Osoby LGBTQ – miejsce zamieszkaniaWNIOSKI

• Użytkownicy portali LGBTQ to w większości (71,8%) mieszkańcy miast powyżej 100 tysięcy mieszkańców.

•Wśród internautów transpłciowych występuje największy odsetek osób mieszkających w miejscowościach poniżej 100 tysięcy mieszkańców (52 proc. odpowiedzi w grupie osób T), pozostałe grupy:

• Lesbijki – 23,6%

• Geje – 28,4%

• Osoby biseksualne – 28,4%

• Osoby queer – 15,6%

•Z powyższego można wywnioskować, że do tożsamości queer częsciej przyznają się osoby z dużych miast, osoby z mniejszych częściej mogą czuć się tożsame z pojęciem transpłciowości. Stosowanie kategorii tożsamościowej „queer” – czyli nieidentyfikującej się z żadną płcią w ankietach powinno być stosowane częściej niż obecnie – istnieją wyraźne różnice między odpowiedziami osób transpłciowych a queer.

Rozpoznawalność logotypów akcji (wśród osób LGBTQ)

Razem bez-

pieczniej (KPH)

Miłość nie wyklucza

Zgłaszam problem (Lambda W-wa)

Bez pytań (Lambda W-wa)

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

38.65%

79.83%

11.76% 9.87%

%

Rozpoznawalność logotypów akcjiWNIOSKI

• Logo kampanii „Miłość nie wyklucza” rozpoznaje 79,8% użytkowników i użytkowniczek stron LGBTQ

•Wynik ten został osiągnięty dzięki dużej aktywności kampanii, zróżnicowaniu przekazu oraz długofalowości projektu

•Kampania Przeciw Homofobii jest organizacją, na której projektach skupia się uwaga użytkowników i użytkowniczek portali LGBTQ, Lambda Warszawa osiąga bardzo słabe wyniki rozpoznawalności logotypów.

•Duże różnice między projektami organizacji zaskakują tym bardziej, że stronę KPH odwiedziło ponad 44 procent badanych, Lambdy - 29 procent. Można przypuszczać, że KPH lepiej pozycjonuje informacje o swoich projektach i skuteczniej działa na polu promocji internetowej.

Kto rozpoznaje logotyp? – tożsamość

L G B T Q0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00% 82.67% 81.21% 79.26%

57.89%

87.50%

41.73% 41.11%39.02%

13.15%

40.62% Miłość nie wykluczaRazem bezpieczniej

Kto rozpoznaje logotyp? – tożsamość WNIOSKI

•Do porównania wybrano logo najczęściej rozpoznawane poza logiem kampanii

•Logo kampanii najczęściej rozpoznawały osób queer oraz lesbijki

•W przypadku projektu KPH – „Razem bezpieczniej” obserwuje się mniejsze różnice wśród osób LGBQ.

•Grupą najmniej zaangażowaną są osoby transpłciowe; może to wynikać z tego, że postulat związków partnerskich jest de facto skierowany do par homoseksualnych –odsetek osób homoseksualnych wśród osób trans jest podobny do odsetka osób homoseksualnych wśród ogółu społeczeństwa.

•Dziwi jednakże fakt bardzo słabego rozpoznawania wśród tej grupy logotypu projektu „Razem bezpieczniej” skierowanego do osób, które doznały przemocy z powodu homofobii i transfobii.

•Rekomendacja – promocja kampanii oraz projektów skierowanych do osób LGBTQ wśród osób transpłciowych

Kto rozpoznaje logotyp? – wiek

do 18 lat

19-24 25-30 31-40 41-50 51-600.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

61.70%

78.57%

89.55%

76.40%

86.60%

77.78%

40.40%

34.06%

44.77%40.44% 40.00%

11.12%

Miłość nie wykluczaRazem bezpieczniej

Kto rozpoznaje logotyp? – wiekWNIOSKI

•Logo kampanii najczęściej rozpoznają osoby w przedziałach wiekowych 25-30 lat i 41-50 lat.

•Osoby młode rzadziej podejmują działania, które można uznać za angażujące w społeczność LGBTQ (średnia dla LGBTQ – 5,23; dla osób w wieku do 18 lat – 3,78; osób w wieku 19-24 – 4,82) – por. slajd 17.

•Wynik kampanii należy uznać za sukces zwłaszcza wśród osób w wieku 19-24 lata.

•Związkami partnerskimi i kampanią ich dotyczącą częściej interesują się osoby będące w związkach (84,3 procent osób w związkach kojarzy logo kampanii, single – 76,5 procent)

•45,5 procent internautów LGBTQ jest w związkach, wśród osób do 24 roku życia 27,5 procent.

•Zatem korelatem, od którego zależy znajomość logo kampanii są wiek i „stan cywilny” osób LGBTQ

•Rekomendacja – podjęcie działań skierowanych do singli, np. poprzez większą promocję pierwszej odsłony kampanii

Kto rozpoznaje logotyp? – miejsce zamieszkania

do 20 tys. 20-100 tys.

100-500 tys.

pow. 500 tys.

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

70.96%

76.38% 76.40%84.19%

38.71%31.94%

33.70%

42.29%Miłość nie wykluczaRazem bezpieczniej

Kto rozpoznaje logotyp? – miejsce zamieszkaniaWNIOSKI

•Rozpoznawalność loga kampanii jest największa w dużych miastach, najmniejsza w małych.

•Porównanie z projektem „Razem bezpieczniej” nie jest w tym przypadku w pełni uprawnione – KPH skupia się na przeciwdziałaniu mowie nienawiści i hate crime. Temat ten szczególnie dotyczy osób młodych (brak niezależności) i z mniejszych miejscowości (bardziej homofobiczne środowiska).

•Rekomendacja – kierowanie przekazu do osób z najmniejszych miejscowości poprzez dedykowaną reklamę internetową oraz podejmowanie w nich działań na zasadzie interwencji.

Kto rozpoznaje logotyp kampanii? podejmowane aktywności

uczestn

icy debat

odwiedzający

stro

nę KPH

odwiedzający

c stro

nę Lambdy

czytający

Replikę

czytający

książki

LGBT

oglądający film

y LGBT

odwiedzający

IS

odwiedzający

kluby L

GBT

wyjeżd

żający

za gra

nicę0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

23.1%

44.1%

29.0%

39.3%

63.9% 66.6%

82.7%

64.3%

53.8%

96.3%92.9%

87.7% 86.6% 85.9% 85.4%82.4% 81.6%

ogół LGBTznają logo

Kto rozpoznaje logotyp kampanii? liczba podejmowanych aktywności

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

33.3%

53.8%

69.2%

77.0%81.2%

89.5%

95.0% 95.0% 96.6%100.0%

6.3% 8.2%10.9% 12.8%

18.5%

12.0% 12.6%8.4%

6.3%4.0%

znają logoogół LGBT

Kto rozpoznaje logotyp kampanii? liczba podejmowanych aktywności

powyżej pięciu pięć i mniej0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

43.3%

56.7%

94.2%

68.8%

ogół LGBTQznają logo

Kto rozpoznaje logotyp? – aktywnościWNIOSKI

•Twórcy ankiety wybrali dziesięć aktywności uznawanych za „typowe” dla osób LGBTQ. Aktywności te wiążą się z działaniami na rzecz społeczności LGBTQ oraz odbiorem kultury z tą społecznością zwiazanej.

•Najpopularniejszą aktywnością „środowiskową” jest odwiedzanie portalu „InnaStrona.pl” oraz oglądanie filmów o tej tematyce

•Najrzadszą aktywnością jest udział w debatach o związkach partnerskich (w ciągu ostatniego roku odbyło się ponad dwadzieścia takich spotkań w całym kraju) i odwiedzanie strony Lambdy Warszawa, drugiej co do wielkości organizacji LGBTQ w Polsce.

•Wybierane aktywności świadczą o pasywnym odbiorze treści i braku zainteresowania działaniami organizacji LGBTQ. Można wnioskować, że osoby LGBTQ nie różnią się od ogółu społeczeństwa pod względem posiadanego kapitału społecznego.

•Osoby z wysokim kapitałem społecznym, angażujące się nie tylko wirtualnie w życie środowiska kojarzą logo kampanii dużo częściej – patrz slajd 19.

•Rekomendacja – nawiązanie ściślejszej współpracy z portalami LGBT oraz klubami (akcja plakatowa)

Gosia i Ewa

•Ewa i Gosia są bohaterkami kampanii, pojawiły się w spocie i na reklamach outdorowych, aktywnie współtworzą kształt kampanii

• W międzyczasie Gosia i Ewa wzięły udział w konkursie linii lotniczych SAS

•Konkurs został nagłośniony w prasie i mediach, zwłaszcza dzięki wsparciu telewizji TVN

• Kampania Miłość nie wyklucza pojawiała się czasem przy okazji relacji na temat konkursu, jej twórcy jednak nie mogli zapewnić równorzędnej ekspozycji bohaterkom

•Gosia i Ewa wygrały konkurs – relacje o tym pojawiły się w wielu polskich i zagranicznych mediach

•Obawa organizatorów polegała na tym, że pierwotnie „ich” bohaterki mogły przestać kojarzyć się z kampanią a zacząć - z konkursem linii lotniczych

•Wyniki badania w slajdzie 21

Gosia i Ewa – w jakiej akcji wzięły udział?

Miłość nie wyk-lucza

Niech nas zobaczą

konkurs linii lotniczych

inna/w żadnej0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

54.8%

17.0%

64.3%

20.8%

%

Gosia i Ewa – w jakiej akcji wzięły udział?WNIOSKI

•Mimo bardzo dużej ekspozycji postaci Gosi i Ewy w ramach konkursu SAS różnica między identyfikowaniem ich jako bohaterek SAS i kampanii „Miłość nie wyklucza” jest niewielka, zaledwie dziesięć punktów procentowych

•Aż 17 internautów LGBT procent uważa, że para wzięła udział w kampanii „Niech nas zobaczą”, świadczy to o ikoniczności tej akcji.

Gosia i Ewa – kto je kojarzy z kampanią, a kto z SAS?

L G B T Q0.0%

10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%

63.8%

53.8% 53.7%

28.9%

59.4%

82.7%

60.4% 62.2%

26.3%

65.6%

Miłość nie wykluczaSAS

•Największa różnica występuje wśród lesbijek•Jednocześnie jest to grupa najlepiej kojarząca Ewę i Gosię z kampanią

•Rekomendacja – wzmocnienie przekazu skierowanego do kobiet homoseksualnych

Podziękowania i kontakt

Wojciech Szot

tel. 609-626-500

e-mail: wojciech.szot@abiekt.pl

Stowarzyszenie Otwarte Forum

ul. Bolesławicka 24/172

03-352 Warszawa

Wszelkie darowizny na rzecz akcji „Miłość nie wyklucza” prosimy przekazywać na konto:

Volkswagen Bank

81 2130 0004 2001 0460 1332 0001

w tytule przelewu prosimy o wpisanie: Darowizna na cele statutowe Stowarzyszenia, hasło: "Miłość nie wyklucza"

Za zamieszczenie informacji o badaniu oraz jego promocję dziękujemy szczególnie:

Fundacji Trans-Fuzja, Homiki.pl, InnaStrona.pl, Lambdzie Warszawa, QueerCafe.pl, Wstronekobiet.pl

Ukłony również do wszystkich osób, stron, instytucji, które o ankiecie poinformowały, a których przez Google’a nie znaleźliśmy