Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

of 20 /20
TrendBook 2011 Michał Żuk
  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.021
  • download

    2

description

Praca wyróżniona w konkursie TrendBook 2011 organizowanym na blogu http://hatalska.com, we współpracy z BZ WBK. Autor pracy: Michał Żuk

Transcript of Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Page 1: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

TrendBook 2011

Michał Żuk

Page 2: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA
Page 3: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Trendy

Zawartość generowana przez użytkowników, Inteligentne urządzenia, Samowystarczalne kobiety, Kreatywność,

Mikroblogi, Prostota, alternatywne kanały dystrybucji, Funkcjonalność, Dzielenie się, Globalizacja, Home made, 3D,

społeczności, dostosowywanie, użyteczność, zawartość audio-

wizualna, wszechobecne media, reklama mobilna, geotargetowanie,

zarządzanie czasem, sport, zdrowie, indywidualizacja, zmiana demograficzna, zielone technologie, wolny czas, usługi z

wartością dodaną, domocentryzm, mobilny Internet, alternatywna

rzeczywistość, gry społecznościowe, digitalizacja

Zawartość generowana przez użytkowników, Inteligentne urządzenia, Samowystarczalne kobiety, Kreatywność,

Mikroblogi, Prostota, alternatywne kanały dystrybucji, Funkcjonalność, Dzielenie się, Globalizacja, Home made, 3D,

społeczności, dostosowywanie, użyteczność, zawartość audio-

wizualna, wszechobecne media, reklama mobilna, geotargetowanie,

zarządzanie czasem, sport, zdrowie, indywidualizacja, zmiana demograficzna, zielone technologie, wolny czas, usługi z

wartością dodaną, domocentryzm, mobilny Internet, alternatywna

rzeczywistość, gry społecznościowe, digitalizacja

Page 4: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Trendy według PTBRiO

Arkadiusz Wódkowski, prezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii wskazuje na: fakt iż autorytety przeniosły się do Internetu, zaradność i przedsiębiorczość polskich kobiet, dziecko w centrum uwagi gospodarstw domowych, rosnącą i coraz bogatszą grupa emerytów, profesjonalizację hobby ze względu na coraz większą ilość wolnego

czasu, preferowanie prostoty komunikacji oraz produktów, popularyzację zdrowej żywności i zdrowego trybu życia, przenoszenie konsumpcji do domu (domocentryzm), coraz bardziej świadomego konsumenta, który ma potrzebę transparentności działania firm, a także rosnącą preferencję lokalnych produktów w związku z przesytem

globalnymi koncernami.* Wyszczególniłem, że niektórzy już zauważyli rosnący na sile trend

sportowego trybu życia Ja przewiduję rosnącą popularność pewnego wycinka tej szerokiej

kategorii...

* Media & Marketing Polska 24, 30.04.2010 r.

Page 5: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Zainteresowanie sportem

73% Polaków poniżej 50 roku życia interesuje się sportem, 63% z nich uprawia aktywnie jakąś dyscyplinę,* najpopularniejsza jest piłka nożna, siatkówka, skoki narciarskie oraz

formuła 1, wśród najlepiej rozpoznawalnych sportowców są Robert Korzeniowski,

Dariusz Michalczewski, Jerzy Dudek i Mariusz Czerkawski, kibice najlepiej rozpoznają sponsorów Małysza, Kubicy, Mariusza

Pudzianowskiego oraz Krzysztofa Hołowczyca, a sama popularność jest związana z osiąganymi wynikami, kibice z kolei preferują cieszyć się sportem w domu – przed telewizorem,** to się przekłada na szansę skutecznego sponsoringu i sukces marketingowy

firm związanych ze sportem, ale przyjrzyjmy się liczbom...

* Badanie Media-sport.pl za: http://www.imperion.pl/pl/aktualnosci/645/wysokie_zainteresowanie_sportem_wsrod_polakow/** Badanie ARC Rynek i Opinia za: http://www.sport.pl/celebrities/1,83529,6260399,Spadlo_zainteresowanie_sportem__Malysz_wciaz_najpopularniejszy.html

Page 6: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi*

* Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

Page 7: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Zainteresowanie sponsoringiem sportowym*

* Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

Page 8: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Najcenniejsze gwiazdy polskiego show-biznesu*

* TOP 10 oraz pozostali sportowcy za: http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-gwiazd-polskiego-show-biznesu-2010,5627

Page 9: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Trend sportowy

Popularność zdrowego trybu życia potęguje zainteresowanie sportem w społeczeństwie,

Na liście Forbes wśród 100 najcenniejszych celebrytów świata jest aż 18 sportowców* (w Polsce 8),

sukcesy sportowe Polaków również mogą zwiększyć popularność poszczególnych dyscyplin,

jednym z najbardziej dochodowych jest boks (dosyć niski udział zainteresowanych, a stosunkowo wysokie wydatki na sponsoring),

przedstawiciele dyscyplin związanych ze sportami walki skutecznie utrzymują się w świadomości konsumentów (np. Michalczewski),

ponadto sporty walki cechuje prostota, duże emocje i zwięzłość formy, obok boksu na horyzoncie wyłaniają się nowe dyscypliny sportów walki, które

mogą zdobyć rzeszę fanów w Polsce, po „boomie” lat ‘70 i ‘80 związanych ze sławą Bruce’a Lee sporty walki mają

szansę na drugą młodość, tym razem w zupełnie innym wydaniu (także z punktu widzenia marketingu)...

* http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-celebrytow-2010,5141

Page 10: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Mieszane sztuki walki

Dyscyplina sportowa, gdzie zawodnicy walczą wręcz na ringu (lub w klatce) używając technik uderzanych (kopnięcia, boks) oraz chwytanych (zapasy, „grappling”),

zyskała fanów dzięki brutalności, nieprzewidywalności i ograniczeniu zasad do minimum,

nowoczesna wersja MMA (mixed martial arts) sięga lat ’90,* sport najpopularniejszy jest w USA, Japonii i Brazylii, w Polsce największa popularność dopiero przed nami, choć światową karierę w

MMA zdążył już kilka lat temu zrobić polski olimpijczyk w judo – Paweł Nastula.

* http://pl.wikipedia.org/wiki/Mieszane_sztuki_walki

Page 11: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Marketing w MMA na świecie

Oprócz biletowanych gal sportów walki organizatorzy zarabiają na prawach do wizerunku zawodników,

sami zawodnicy natomiast występują w reklamach, filmach, wokół dyscypliny pojawiają się marki odzieżowe, które są sponsorowane

przez poszczególnych zwodników, dziś nie wiesz, co to jest Tapout, BadBoy i Manto, ale jutro Twoje dziecko

będzie je nosiło, ponadto otwierane są kolejne szkoły sztuk walki, młodzi trenują i angażują

w sport, powstają gry, internetowe serwisy, fan kluby oraz fora dyskusyjne na temat

MMA.

Page 12: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

MMA na świecie Gale MMA w Stanach Zjednoczonych są emitowane w formie płatnej (pay

per view) oraz w ogólnodostępnych telewizjach, najbardziej znani zawodnicy pojawiają się w filmach:

Quinton Jackson w “Drużynie A”, Cung Le w „Pandorum” oraz „Tekken”, Randy Couture w „Niezniszczalnych”, Wanderlei Silva w „Nagurimono”;

powstają filmy na temat MMA: seria Undisputed, Po prostu walcz;

oraz gry na konsole: Electronic Arts MMA, UFC Undisputed 2009 oraz 2010;

najlepsi zawodnicy zarabiają

nawet 400 000 $ za walkę.*

* http://www.mmarocks.pl/2009/07/13/ufc-100-zarobki/

Page 13: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Facebook

Facebook group

Number of fans

(22.09.2010)Basketball 5 518 648UFC 3 253 930Soccer 2 921 568Football 2 504 725Running 2 359 847Volleyball 1 821 556Boxing 489 212Martial Arts 354 862MMA 125 071   FIFA 810 198UFC Undisputed 98 809   Piłka Nożna 29 633Siatkówka 24 680Sztuki walki 1 702Boks 6 816

Spośród fan klubów poszczególnych dyscyplin sportowych dominuje koszykówka, piłka nożna (jako football oraz w wydaniu amerykańskim jako soccer),

na trzecim miejscu znajduje się największa federacja zrzeszająca zawodników MMA – UFC (Ultimate Fighting Championship),

podobne statystyki dla polskich użytkowników na pierwszym miejscu stawiają piłkę nożną wraz z siatkówką,

sztuki walki są dużo mniej popularne (choć w Polsce często używa anglojęzycznego „MMA” na określenie tej dyscypliny),

wśród fanów gier komputerowych bijatyka UFC Undisputed dostępna na konsolach ustępuje najpopularniejszej grze piłkarskiej FIFA.

Page 14: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

MMA w Polsce (1)

Do niedawna szeroka widownia wiedzę o MMA czerpała z oczerniającego dyscyplinę dokumentu „Klatka” Sylwestra Latkowskiego z 2003 roku,

Serwis encyklopedii gier www.Gry-online.pl wśród 10 najpopularniejszych gier sportowych na konsole Xbox360 oraz PlayStation wymienia, kolejno, 4 oraz 5 gier na temat sportów walki,

w obu rankingach na drugim miejscu jest gra bokserska Fight Night 4, a dalej gry o tematyce wrestlingu oraz UFC Undisputed,

w październiku oczekiwana jest premiera EA MMA przygotowanej przez jednego z największych światowych producentów gier - Electronic Arts,*

od kilku lat, dostępny w Polsce kanał Extreme Sports, emituje gale MMA, na serwisie YouTube dostępny jest film dokumentalny o jednym z

najpopularniejszych polskich zawodników „Krzysztof Kułak - tylko MMA”.**

* http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=13494** http://www.youtube.com/watch?v=osCtrnqU4o8&feature=related

Page 15: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

MMA w Polsce (2)

W grudniu 2009 roku pierwszy raz na ogólnodostępnym kanale (na Polsacie) wyemitowano galę MMA największej polskiej federacji Konfrontacje Sztuk Walk (KSW) z udziałem jednego z najpopularniejszych polskich sportowców - Mariusza Pudzianowskiego,

w lipcu 2010 roku Orange Sport rozpoczęło emisję gal UFC – największej światowej organizacji MMA,

TV Puls we wrześniu 2010 rozpoczął nadawanie programu „W kręgu MMA”, zbliża się gala KSW Fight Club, którą będzie można obejrzeć na żywo w

internecie na serwisie ipla.tv,* na gali KSW 14 z udziałem Pudzianowskiego Atlas Arena w Łódzi zgromadziła

ponad 10 000 widzów (więcej niż przeciętna widownia na stadionach polskiej ekstraklasy).**

30-sekundowy spot w trakcie KSW 14 kosztował między 70 a 80 tysięcy zł, przy czym taka sama reklama w trakcie meczu piłkarskiej Ligi Mistrzów już tylko 30-37 tysięcy. Najdroższa reklama (przy „M jak miłość”) sięga 96 000 zł,***

cała gala zgromadziła 3,1 mln widzów i była liderem oglądalności w tym paśmie (sobota, od 20.00 do 00.30).****

* http://www.mmastation.pl/news-kswfightclub,555.html ** obliczenia za: http://www.90minut.pl *** http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/nowy-cennik-polsatu-82-tys-zl-za-spot-przy-ksw**** http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/mniej-widzow-ksw-ale-polsat-pozostal-liderem

Page 16: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Inne dowody na rosnącą popularność: Google*

Emisja walk Pudzianowskiego w Polsacie

* http://www.google.com/insights/search/?hl=pl#

Page 17: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Pudzianowski, MMA i Google

Głównym odpowiedzialnym za popularność dyscypliny w Polsce jest Mariusz Pudzianowski – znany strong man, który wystartował w MMA w grudniu 2009 roku,

Wyszukiwania jego nazwiska przekraczają hasła „KSW”, „UFC” oraz „MMA” amerykańska federacja UFC, która na świecie (przynajmniej na Facebooku)

dorównuje popularnością piłce nożnej, w Polsce jest doceniana raczej wśród graczy konsolowych i znawców tematyki,

filmy, gry, programy telewizyjne i emisje gal w polskich telewizjach wypchną popularność MMA poza ramy jednego zawodnika, jakim jest Pudzianowski,

Page 18: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Trend 2011 – MMA!

W statystykach dla Polski MMA w ostatnich miesiącach dorównuje popularnością innym dyscyplinom sportu,

nawet pomijając duże szczyty związane z emisją walk zachowuje stały trend rosnący,

jako dyscyplina nowa z pewnością generuje więcej wyszukiwań niż inne, ostatnio obserwujemy sukcesy Polaków w największych federacjach na świecie:

Tomasz Drwal (UFC), Damian Grabowski (Bellator FC), Maciej Jewtuszko (WEC) oraz Memed Chalidow (Sengoku) – za nimi podążą kolejni,

a za nimi kibice: oprócz tych zeznajomionych ze sportami walki także ci telewizyjni, można twierdzić, że nadszedł czas MMA w Polsce, a media oraz aktywność

marketingowa promotorów i sponsorów w tym pomoże.

Page 19: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

MMA na świecie

...i w Polsce.

Pozostaje czekać na publiczność.

Page 20: Michał Żuk, TrendBook 2011: MMA

Dziękuję!

Michał Żuk [email protected]

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych dla celów Konkursu dostępnego pod adresem http://hatalska.com/2010/09/20/rusz-glowa-i-wygraj-ipada/ zgodnie z Ustawą o Ochronie Danych Osobowych.