Micha‚ »uk, TrendBook 2011: MMA

download Micha‚ »uk, TrendBook 2011: MMA

of 20

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.020
  • download

    2

Embed Size (px)

description

Praca wyróżniona w konkursie TrendBook 2011 organizowanym na blogu http://hatalska.com, we współpracy z BZ WBK. Autor pracy: Michał Żuk

Transcript of Micha‚ »uk, TrendBook 2011: MMA

Slide 1

TrendBook 2011Micha uk

Trendy Zawarto generowana przez uytkownikw, Inteligentne urzdzenia, Samowystarczalne kobiety, Kreatywno, Mikroblogi, Prostota, alternatywne kanay dystrybucji, Funkcjonalno, Dzielenie si, Globalizacja, Home made, 3D, spoecznoci, dostosowywanie, uyteczno, zawarto audio-wizualna, wszechobecne media, reklama mobilna, geotargetowanie, zarzdzanie czasem, sport, zdrowie, indywidualizacja, zmiana demograficzna, zielone technologie, wolny czas, usugi z wartoci dodan, domocentryzm, mobilny Internet, alternatywna rzeczywisto, gry spoecznociowe, digitalizacja

Trendy wedug PTBRiO

Arkadiusz Wdkowski, prezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii wskazuje na:fakt i autorytety przeniosy si do Internetu,zaradno i przedsibiorczo polskich kobiet,dziecko w centrum uwagi gospodarstw domowych,rosnc i coraz bogatsz grupa emerytw,profesjonalizacj hobby ze wzgldu na coraz wiksz ilo wolnego czasu,preferowanie prostoty komunikacji oraz produktw,popularyzacj zdrowej ywnoci i zdrowego trybu ycia,przenoszenie konsumpcji do domu (domocentryzm),coraz bardziej wiadomego konsumenta,ktry ma potrzeb transparentnoci dziaania firm,a take rosnc preferencj lokalnych produktw w zwizku z przesytem globalnymi koncernami.*Wyszczeglniem, e niektrzy ju zauwayli rosncy na sile trend sportowego trybu yciaJa przewiduj rosnc popularno pewnego wycinka tej szerokiej kategorii...* Media & Marketing Polska 24, 30.04.2010 r.

Zainteresowanie sportem

73% Polakw poniej 50 roku ycia interesuje si sportem,63% z nich uprawia aktywnie jak dyscyplin,*najpopularniejsza jest pika nona, siatkwka, skoki narciarskie oraz formua 1,wrd najlepiej rozpoznawalnych sportowcw s Robert Korzeniowski, Dariusz Michalczewski, Jerzy Dudek i Mariusz Czerkawski,kibice najlepiej rozpoznaj sponsorw Maysza, Kubicy, Mariusza Pudzianowskiego oraz Krzysztofa Hoowczyca,a sama popularno jest zwizana z osiganymi wynikami,kibice z kolei preferuj cieszy si sportem w domu przed telewizorem,**to si przekada na szans skutecznego sponsoringu i sukces marketingowy firm zwizanych ze sportem,ale przyjrzyjmy si liczbom...

* Badanie Media-sport.pl za: http://www.imperion.pl/pl/aktualnosci/645/wysokie_zainteresowanie_sportem_wsrod_polakow/** Badanie ARC Rynek i Opinia za: http://www.sport.pl/celebrities/1,83529,6260399,Spadlo_zainteresowanie_sportem__Malysz_wciaz_najpopularniejszy.html

Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi** Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

Chart1

0.37

0.35

0.29

0.24

0.21

0.18

0.16

0.16

0.16

0.14

0.13

0.12

0.12

0.11

Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi

Sheet1

SiatkwkaPika nonaSkoki narciarskieFormua 1LekkoatletykaPywanieKoszykwkaywiarstwo figuroweBoksPika rcznaRajdy samochodoweNarciarstwoStrong manTenis ziemny

Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi0.370.350.290.240.210.180.160.160.160.140.130.120.120.11

Zainteresowanie sponsoringiem sportowym** Badanie Pentagon Research za: Marketing & more, 12.2009 r.

Chart1

379.4

317.4

172.5

81.3

73.4

54.8

51.8

44

43.6

Dyscypliny wg zgromadzonej w telewizji wartoci mediowej marek

Dyscypliny wg zgromadzonej w telewizji wartoci mediowej marek (mln z) cao rynku ponad 1300 mln z

Sheet1

SiatkwkaPika nonaSkoki narciarskieKoszykwkaBoksKolarstwouelFormua 1Pika rczna

Dyscypliny wg zgromadzonej w telewizji wartoci mediowej marek379.4317.4172.581.373.454.851.84443.6

Najcenniejsze gwiazdy polskiego show-biznesu** TOP 10 oraz pozostali sportowcy za: http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-gwiazd-polskiego-show-biznesu-2010,5627

Chart1

912500

781000

764000

680000

664000

637500

607000

596000

587500

583500

453000

392000

335000

304500

294000

Wycena reklamodawcw (PLN)

Wycena reklamodawcw (PLN)

Sheet1

Column6Marek KondratRobert KubicaLech WasaLeszek BalcerowiczDonald TuskAlicja Bachleda-CuruTomasz LisJerzy StuhrJustyna KowalczykPiotr AdamczykAdam MayszMarcin GortatArtur BorucAgnieszka RadwaskaTomasz Adamek

Wycena reklamodawcw (PLN)912500781000764000680000664000637500607000596000587500583500453000392000335000304500294000

Trend sportowy

Popularno zdrowego trybu ycia potguje zainteresowanie sportem w spoeczestwie,Na licie Forbes wrd 100 najcenniejszych celebrytw wiata jest a 18 sportowcw* (w Polsce 8), sukcesy sportowe Polakw rwnie mog zwikszy popularno poszczeglnych dyscyplin,jednym z najbardziej dochodowych jest boks (dosy niski udzia zainteresowanych, a stosunkowo wysokie wydatki na sponsoring),przedstawiciele dyscyplin zwizanych ze sportami walki skutecznie utrzymuj si w wiadomoci konsumentw (np. Michalczewski),ponadto sporty walki cechuje prostota, due emocje i zwizo formy,obok boksu na horyzoncie wyaniaj si nowe dyscypliny sportw walki, ktre mog zdoby rzesz fanw w Polsce,po boomie lat 70 i 80 zwizanych ze saw Brucea Lee sporty walki maj szans na drug modo,tym razem w zupenie innym wydaniu (take z punktu widzenia marketingu)...* http://www.forbes.pl/rankingi/100-najcenniejszych-celebrytow-2010,5141

Mieszane sztuki walki

Dyscyplina sportowa, gdzie zawodnicy walcz wrcz na ringu (lub w klatce) uywajc technik uderzanych (kopnicia, boks) oraz chwytanych (zapasy, grappling),zyskaa fanw dziki brutalnoci, nieprzewidywalnoci i ograniczeniu zasad do minimum,nowoczesna wersja MMA (mixed martial arts) siga lat 90,*sport najpopularniejszy jest w USA, Japonii i Brazylii,w Polsce najwiksza popularno dopiero przed nami, cho wiatow karier w MMA zdy ju kilka lat temu zrobi polski olimpijczyk w judo Pawe Nastula.* http://pl.wikipedia.org/wiki/Mieszane_sztuki_walki

Marketing w MMA na wiecie

Oprcz biletowanych gal sportw walki organizatorzy zarabiaj na prawach do wizerunku zawodnikw,sami zawodnicy natomiast wystpuj w reklamach, filmach,wok dyscypliny pojawiaj si marki odzieowe, ktre s sponsorowane przez poszczeglnych zwodnikw,dzi nie wiesz, co to jest Tapout, BadBoy i Manto, ale jutro Twoje dziecko bdzie je nosio,ponadto otwierane s kolejne szkoy sztuk walki, modzi trenuj i angauj w sport,powstaj gry, internetowe serwisy, fan kluby oraz fora dyskusyjne na temat MMA.

MMA na wiecieGale MMA w Stanach Zjednoczonych s emitowane w formie patnej (pay per view) oraz w oglnodostpnych telewizjach,najbardziej znani zawodnicy pojawiaj si w filmach:Quinton Jackson w Druynie A,Cung Le w Pandorum oraz Tekken,Randy Couture w Niezniszczalnych,Wanderlei Silva w Nagurimono;powstaj filmy na temat MMA:seria Undisputed,Po prostu walcz;oraz gry na konsole:Electronic Arts MMA,UFC Undisputed 2009 oraz 2010;najlepsi zawodnicy zarabiaj nawet 400 000 $ za walk.*

* http://www.mmarocks.pl/2009/07/13/ufc-100-zarobki/

Facebook

Spord fan klubw poszczeglnych dyscyplin sportowych dominuje koszykwka, pika nona (jako football oraz w wydaniu amerykaskim jako soccer),na trzecim miejscu znajduje si najwiksza federacja zrzeszajca zawodnikw MMA UFC (Ultimate Fighting Championship),podobne statystyki dla polskich uytkownikw na pierwszym miejscu stawiaj pik non wraz z siatkwk,sztuki walki s duo mniej popularne (cho w Polsce czsto uywa anglojzycznego MMA na okrelenie tej dyscypliny),wrd fanw gier komputerowych bijatyka UFC Undisputed dostpna na konsolach ustpuje najpopularniejszej grze pikarskiej FIFA.

Facebook group Number of fans (22.09.2010)Basketball5 518 648UFC3 253 930Soccer2 921 568Football2 504 725Running2 359 847Volleyball1 821 556Boxing489 212Martial Arts354 862MMA125 071FIFA810 198UFC Undisputed98 809Pika Nona29 633Siatkwka24 680Sztuki walki1 702Boks6 816

MMA w Polsce (1)

Do niedawna szeroka widownia wiedz o MMA czerpaa z oczerniajcego dyscyplin dokumentu Klatka Sylwestra Latkowskiego z 2003 roku,Serwis encyklopedii gier www.Gry-online.pl wrd 10 najpopularniejszych gier sportowych na konsole Xbox360 oraz PlayStation wymienia, kolejno, 4 oraz 5 gier na temat sportw walki, w obu rankingach na drugim miejscu jest gra bokserska Fight Night 4, a dalej gry o tematyce wrestlingu oraz UFC Undisputed,w padzierniku oczekiwana jest premiera EA MMA przygotowanej przez jednego z najwikszych wiatowych producentw gier - Electronic Arts,*od kilku lat, dostpny w Polsce kana Extreme Sports, emituje gale MMA,na serwisie YouTube dostpny jest film dokumentalny o jednym z najpopularniejszych polskich zawodnikw Krzysztof Kuak - tylko MMA.**

* http://www.gry-online.pl/S016.asp?ID=13494** http://www.youtube.com/watch?v=osCtrnqU4o8&feature=related

MMA w Polsce (2)

W grudniu 2009 roku pierwszy raz na oglnodostpnym kanale (na Polsacie) wyemitowano gal MMA najwikszej polskiej federacji Konfrontacje Sztuk Walk (KSW) z udziaem jednego z najpopularniejszych polskich sportowcw - Mariusza Pudzianowskiego,w lipcu 2010 roku Orange Sport rozpoczo emisj gal UFC najwikszej wiatowej organizacji MMA,TV Puls we wrzeniu 2010 rozpocz nadawanie programu W krgu MMA,zblia si gala KSW Fight Club, ktr bdzie mona obejrze na ywo w internecie na serwisie ipla.tv,*na gali KSW 14 z udziaem Pudzianowskiego Atlas Arena w dzi zgromadzia ponad 10 000 widzw (wicej ni przecitna widownia na stadionach polskiej ekstraklasy).**30-sekundowy spot w trakcie KSW 14 kosztowa midzy 70 a 80 tysicy z, przy czym taka sama reklama w trakcie meczu pikarskiej Ligi Mistrzw ju tylko 30-37 tysicy. Najdrosza reklama (przy M jak mio) siga 96 000 z,***caa gala zgromadzia 3,1 mln widzw i bya liderem ogldalnoci w tym pamie (sobota, od 20.00 do 00.30).***** http://www.mmastation.pl/news-kswfightclub,555.html ** obliczenia za: http://www.90minut.pl *** http://www.wir