Kompleksowa modernizacja chodników miejsc parkingowych i nawierzchni
Metody i narzędzia pobudzania marek miejsc - Piotr lutek
-
Upload
promuje-lodzkie -
Category
Marketing
-
view
267 -
download
3
description
Transcript of Metody i narzędzia pobudzania marek miejsc - Piotr lutek
?
Co słychać u Waszych marek?
?
Po comarka miejsca?
?
Marki, które
żyją?
Marki, które
nie żyją?
?
Jak
ożywićmarkę?
Marki miast i regionów weszły w drugi etap.
Opracowane przed latami strategie wymagają weryfikacji i sprawdzenia, czy marki funkcjonują prawidłowo. ?
Czy marki dostarczają, poprzez swój wizerunek, wartości dodaneji premii cenowej dla usług i produktów oferowanych w przestrzeni miejsca?
Dziś marki potrzebują ożywieniai odnowienia znaczenia dla odbiorców tak by stały się istotnym zasobem oraz budowały pozycję miasta i regionu.
!
!
Potrzebne jest
POBUDZENIE MAREKczyli zestaw precyzyjnie określonych działań skierowanychdo opracowanych wcześniejmarek miast i regionów.
MARKA – jasna, przykuwająca uwagę i unikalna – to fundament, dzięki któremu miasto/region jest pożądane jako obszar do rozwoju biznesu, destynacja turystyczna lub miejsce do zamieszkania.
POBUDZENIE
MARKI
POBUDZENIE MARKI - sprawi, że zacznie ona skutecznie realizować zapisy strategiczne, poprawi komunikację i sposób doświadczania w przestrzeni. Dzięki temu będzie miała pożądany wpływ na grupy odbiorców,które mają znaczenie dla miasta/regionu.!
!
Proces POBUDZENIA MARKI to wymagany element przejścia na poziom, który zapewni długookresową konkurencyjność miejsca.
ZMIENIAŁY POSTRZEGANIE MIEJSCA,oraz podkreślały potencjał i unikalne atrybuty.
TRZEBA POBUDZIĆ
MARKIABY
ROZPOZNAWALNOŚĆZAINTERESOWANIEZAANGAŻOWANIE
POBUDZENIEROZWÓJ
ZWIĘKSZAŁY ROZPOZNAWALNOŚĆmiasta/regionu lokalnie, regionalnieale i na arenie międzynarodowej.BUDOWAŁY WIZJĘ PRZYSZŁOŚCI
dla lokalnej społeczności w oparciuo jego potencjał. ANGAŻOWAŁY I WZBUDZAŁY EMOCJE
dzięki czemu zwiększymy szansęna pożądane decyzje odbiorców.ZAPEWNIAŁY SPÓJNĄ KOMUNIKACJĘ
i reprezentację miejsca wszędziegdzie jest to potrzebne.
!
!
?
Spróbujemy?
• BADANIA WSPIERAJĄCEproces pozycjonowania marki.
• BADANIA PUNKTÓW STYKUklienta z marką.
• BADANIA DOŚWIADCZENIAkonsumenckiego wizerunku miast i regionów.
• BADANIE strukturyGRUP DOCELOWYCH.
• badanie doświadczania marki - INSIGHT TRIP.
POBUDZENIE
MARKIPRAWDA O MARCE
Ważne pytania i jeszcze ważniejsze odpowiedzi
!
!
?
CASE STUDY 1
BADANIE PUNKTÓW STYKU
14
Lublin w trakcie... SOBOTA
1.
PRZYBYCIE DO MIASTA. ZAKWATEROWANIE
2.
SPACER PO STARYM MIEŚCIE. INFORMACJA
3.
OBIAD W OBRĘBIE STAREGO MIASTA
4.
SPACER. CMENTARZ. KRAKOWSKIE PRZEDMIEŚCIE
5.
WIECZÓR W KLUBIE / PUBIE LUB EVENT
6.
KONIEC DNIA
12.00-14.00 14.00-16.00 16.00-17.00
17.00-19.00 19.00-23.00 0:00
CELE GŁÓWNE: ZAPOZNAWANIE SI Ę Z KLIMATEM MIASTA
ZDOBYCIE INFORMACJI NA TEMAT ATRAKCJI
15
Lublin w trakcie... NIEDZIELA
1.
POBUDKA. ŚNIADANIE W HOTELU.
2.
SPACER PO STARYM MIEŚCIE.
3.
ZWIEDZANIE ZABYTKÓW I MUZEÓW. MAJDANEK.
4.
OBIAD W OBRĘBIE STAREGO MIASTA
5.
POWRÓT DO DOMU
Do 12.00 12.00-13.00 13.00-17.00
17.00-18.00 18:00-19.00
CEL GŁÓWNY: ZWIEDZANIE WN ĘTRZ – MUZEÓW, KOŚCIOŁÓW, INNYCH ZABYTKÓW
16
Poszukiwanie autentyczności
?
CASE STUDY 2
EFEKT MIEJSCA POCHODZENIA
Polskie województwa można podzielić na kilka segmentów - specjalnoścI
EKO-SPECJALIŚCI• lubelskie, podkarpackie, podlaskie, warmińsko-mazurskie • nabiał, owoce, warzywa, produkty zbożowe
AQUA-SPECJALIŚCI• dolnośląskie, małopolskie, podkarpackie• woda mineralna, soki, alkohole
WSZECHSTRONNI• małopolskie, mazowieckie, wielkopolskie
WOJEWÓDZTWA „BEZ WŁAŚCIWOŚCI”• kujawsko-pomorskie, lubuskie, łódzkie, opolskie,
pomorskie, świętokrzyskie, śląskie, zachodniopomorski?
• Kreacja FLAGOWEGO WYDARZENIA marki.• Odnalezienie mistycznejOPOWIEŚCI MARKI w oparciu o legendy i historie.• Stworzenie BRAND STORY.• Wprowadzenie i manifestacjękluczowych elementów tożsamości marki do przestrzeniczyli BRAND MANIFESTO.• Projektowanie PROCESÓWOBSŁUGI klientów.• WzmacnianieEFEKTU POCHODZENIA.
POBUDZENIE
MARKIPOMYSŁY NA SUKCES
Jeśli marka jest mało odczuwalna w przestrzenii nie przynosi korzyści.
Miasto potrzebował flagowego wydarzenia, które będzie wizytówką miasta.
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Karnawał Sztukmistrzów
?
?
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Karnawał Sztukmistrzów
Festiwal został zainspirowany postacią Sztukmistrza z Lublina – unikalne dziedzictwo miasta.
!
!
Marka Lublin - miasto inspiracji nie odpowiadałapotrzebom biznesu.
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin inspiruje biznes
?
?
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin inspiruje biznes
Stworzyliśmy submarkę, która opowiada o kreatywnej przedsiębiorczości mieszkańców Lublina.
!
!
Marka Lublin - miasto nie posiada produktu turystycznego pozwalającego na czytanie miasta i doświadczanie miejsca.
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin – Komisarz Maciejewski
?
?
Urzą d Marszałkowsk i Województwa Łódzkiego
Lublin – Komisarz Maciejewski
W oparciu o bohatera serii powieści kryminalnych opracowaliśmy koncept produktu turystycznego, który będzie angażował do jeszcze głębszego doświadczania przestrzeni miasta.
!
!
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI
Kancelaria Doradcza Synergia Sp. z o. o.ul. Czeremchowa 2120-807 Lublintel./fax. +48 81 756 18 48 [email protected]
Piotr Lutek tel. 519 173 [email protected]
ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o.ul. Juliusza Słowackiego 1201-627 Warszawatel.: +48 22 584 85 00, fax: +48 22 584 85 [email protected]
Andrzej Gołoś tel. 530 332 [email protected]