MARS

Wschód marketingu eksterytorialnego ?

Kongres Innowacyjnego Marketingu w SamorządachRzeszów, 21.11.2013

Marketing eksterytorialny ?

Zacznijmy od tego czym jest marketing terytorialny:

Zarządzanie zmierzające do zaspokojenia potrzeb i pragnień mieszkańców. Niezbędne jest przy tym przewidywanie kierunku zmian oraz racjonalne wykorzystanie wszystkich posiadanych zasobów. U podstaw tak rozumianego marketingu terytorialnego leży przekonanie, że zaspokojenie potrzeb i pragnień wewnętrznych i zewnętrznych grup odniesienia, poprzez oferowanie im właściwego punktu widzenia rachunku ekonomicznego zestawu środków materialnych i niematerialnych, jest możliwe dzięki uprzedniemu ich rozpoznaniu, ale także dzięki ich pobudzaniu i kreowaniu.

/Szromnik A., Marketing terytorialny, Kraków, 2007/

Marketing eksterytorialny ?

Z kolei eksterytorialność w znaczeniu prawa międzynarodowego

Wyłączenie spod jurysdykcji państwa miejscowego w trybie umów międzynarodowych pewnego obszaru jego terytorium. Eksterytorialność zakłada fikcję prawną, iż obiekty (misje dyplomatyczne), lub inne instytucje określone umowami międzynarodowymi znajdują się poza terytorium (extra territorium) państwa miejscowego i nie opuszczają terytorium państwa, które posiada status eksterytorialności (eksklawa eksterytorialna).

Marketing eksterytorialny ?

Eksterytorialność przestrzeni kosmicznej – podstawa prawna

„Układ o zasadach działalności państw w zakresie badań i korzystania z przestrzeni kosmicznej, łącznie z Księżycem i innymi ciałami niebieskimi” z 1967 roku.

• badania i korzystanie powinny być przeprowadzane z korzyścią i w interesie wszystkich państw

• działalność taka powinna być również prowadzona na zasadach równości i niedyskryminacji

• żadne państwo nie może poddawać kosmosu swojej suwerenności i jurysdykcji

Potwierdzone „Traktatem w sprawie działalności państw na Księżycu i innych ciałach niebieskich” z 1979 roku.

Marketing eksterytorialny ?

Można więc uznać, że marketing eksterytorialny to marketing miejsca wyłączonego spod jurysdykcji państw, regionów, organizacji. To marketing dobra wspólnego, charakteryzujący się:

• brakiem centralnego zarządzania, • brakiem jednolitego ośrodka koordynacyjnego• brakiem jednolitej strategii (przyjętej przez wszystkich

interesariuszy)• równością w dostępie do działania dla wszystkich

interesariuszy• realizacją z funduszy własnych interesariuszy• różnymi oczekiwaniami w stosunku do efektów

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Dlaczego

właśnie Mars

?

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

„Ziemia jest kolebką ludzkości, lecz nikt

nie pozostaje w kolebce do końca życia. ”

- Konstanty Ciołkowski, 1895

Rys. Mars One

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Podbój Marsa to projekt długofalowy

Rys. Morrell, Stephen / National Geographic Creative

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Koszty podboju Marsa ?

Szacuje się, że podbój Marsa i założenie na powierzchni pierwszej kolonii ludzkiej może kosztować do 150 milardów dolarów w ciągu 10 lat.

(Mars Direct, R. Zubrin, Ph.D., 1996)

Dla porównania roczne przychody w przemyśle sportowym z tytułu sprzedaży praw do transmisji, licencji na znaki towarowe, reklamy, umów sponsorskich, przychody sportowców szacowane są na kwotę 185 miliardów dolarów. (Sports Marketing, R.K. Miller, R. K., 2009)

185

15

Dane w mld dolarów

Przychody w sektorze sportowym Koszty podboju Marsa

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Czy możemy mówić o ROI ?

Efekty niemierzalne• Druga Ziemia• Rozwój ludzkości• Nowy sens istnienia ludzkości• Przedłużenie żywotności

gatunku

Niemierzalność w tym przypadku oznacza efekty ponad skalą. Bo jak np. zmierzyć opłacalność Nowej Ziemi?

Efekty mierzalne• Minerały• Akceleracja postępu nauki i

techniki na Ziemi• Wypracowanie nowych

standardów międzynarodowej współpracy

• Nowe rozwiązania prawne (możliwe także do implementacji na Ziemi)

• Nowe rynki i dynamiczny rozwój turystyki kosmicznej.

Tak, jeśli uznamy następujący podział za właściwy.

W szerokim zakresie np. misji kosmicznych, między innymi:

Kto „zajmuje się” Marsem ?

W zakresie marketingu związanego z Marsem między innymi:

oraz wspierające przemysł kosmiczny korporacje Amazon, Google, HP, IBM etc.

Kto koordynuje podbój Marsa ?

?

Czy można więc mówić o marketingu Marsa ?

Mars – marketing eksterytorialny ?

Tak, jeśli dopuścimy hipotezę, że taki marketing może być procesem bez centralnego zarządzania ani bez jednolitej strategii rozwoju (przyjętej przez wszystkich interesariuszy).

Marketing Marsa to bowiem marketing eksterytorialny, wyjęty spod „jurysdykcji” państw, korporacji czy organizacji międzynarodowych.

Grupy docelowe są tutaj różne w zależności od zakresu ich potrzeb i zamierzonych efektów.

W proces ten zaangażowane są różne jednostki (często odmienne ideowo, politycznie, geograficznie czy biznesowo).

Mars – marketing eksterytorialny

Mamy obecnie następujące kierunki działań związanych z Marsem:

• Inwestycyjny – możliwość poszukiwania minerałów, sprzedaż technologii, usługi brokerskie w zakresie środków transportu

• Naukowy – rozwój nauki i techniki, nowe modele współpracy naukowej (community science), nowe kierunki nauki

• Medialno-turystyczny – dynamiczny rozwój turystyki kosmicznej, projekty „kosmicznych reality show”

Mars – marketing eksterytorialny

Wszystkie podmioty łączy jednak wspólny cel, który jest ponad podziałami, jest dobrem wspólnym, a więc każdy może znaleźć własny pomysł na jego osiągnięcie (w ramach jednak ogólnie przyjętych norm współpracy międzynarodowej)

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Marketing eksterytorialny Marsa i motyw zwierciadła

ZiemiaKontynentRegionIdeaLas, góry, etc.

MARS

Czy można dosłownie „zejść z Marsa na Ziemię”?

?

Pieniądze od sponsorów będą wykorzystane na: Promocję pierwszych europejskich zawodów łazików marsjańskich w polsceKoszty związane z organizacją zawodówNagrody dla drużyn – opcjonalnie nagrody specjalne

Główną korzyścią z podboju Marsa

jest wiedza.

Mars jest jednym z zadań, które

musimy odrobić, aby nauczyć się

dobrze zarządzać Ziemią.

- Chris McKay, NASA Ames

Wybrana bibliografia1. „Marketing Mars: Financing the Human

Mission to Mars and the Colonization of the Red Planet”, Rhawn Joseph, Ph.D., 2010

2. „Case for Mars”, Richard Wagner, Robert Zubrin, Ph.D., 2011

3. „The Human mission to Mars. Colonizing the Red Planet”, Joel S. Levine, Ph.D., Rudy E. Schild, Ph.D, 2010

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ

l.wilczynski@planetpr.pl

O Planet PR

W 2010 roku nasze projekty marketingu

miejsc zdobyły 2 statuetki Złotych

Formatów za najlepszą kampanię i event.

W 2011 zdobyliśmy wyróżnienie

w prestiżowym konkursie Złote Spinacze.

Jesteśmy agencją public relations, należącą

do Związku Firm Public Relations.

Działamy także globalnie, będąc

częścią międzynarodowej sieci niezależnych

agencji GlobalCOM-PR Network.

Łaziki Marsjańskie• 890 publikacji• Wzmocnienie eksperckiej pozycji Mars Society

Polska• Wyróżnienie Złotych Spinaczy - prestiżowego

konkursu najlepszych w Polsce kampanii PR • List Gratulacyjny Wiceprezesa Rady Ministrów

Matma mnie kręci• Honorowy Patronat Ministerstwa Edukacji Narodowej• 6 edycji Konkursu i ponad 400 filmów• 1,5 miliona wyświetleń filmów kanału konkursowego• W trakcie trwania akcji najpopularniejszy kanał

edukacyjny Youtube na świecie

Noc Robotów• 4 tys. odwiedzających• Ponad 120 publikacji medialnych• Dziesiątki galerii zdjęć na blogach technologicznych

i fotograficznych• 20 tys. użytkowników strony

Klasa ze snów• Patronat Ministerstwa Edukacji Narodowej• 3 tys. szkół z całej Polski• 2 500 publikacji• 300 tys. głosów internautów• Wzrost świadomości marek Acco = wzrost

sprzedaży

Starforce• 20 tys. uczestników• I nagroda Festiwalu Promocji Miast i Regionów

(Złote Formaty)

„StarForce 2010 to jeden z lepszych eventów

w ponad 30-letniej historii Gwiezdnych Wojen” -

David Prowse (Darth Vader)

Świętokrzyskie Czaruje• Zmiana wizerunkowa regionu• Grand Prix Złotych Formatów• Ponad 1200 materiałów w mediach• Kampanie internetowe, ATL, BTL, PR• Wzrost liczny turystów o 8,5% w 2011 roku

ul. Kościuszki 40/630-105 Kraków

Kontakt z nami: kontakt@planetpr.pl

tel. 12 376 42 70Al. Ujazdowskie 22 lok. 500-478 Warszawa

WARSZAWAKRAKÓW