Marketing w blogosferze

download Marketing w blogosferze

of 36

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    7.405
  • download

    3

Embed Size (px)

description

Prezentacja z konferencji Social-Mobile 16-17 VI 2011 w Warszawie, którą miałem przyjemność prowadzić razem z Kominkiem

Transcript of Marketing w blogosferze

Marketing w blogosferze

Marketing w blogosferze

Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011

Internet to ekosystem

cytujc autora Piotra Pytlarza:

istota Internetu jest niezbyt przejrzysta, wielolinearna i niemal niemoliwa do graficznej reprezentacji

Media spoecznociowe

Najwaniejszy wniosek

Uczestnicy SM s wymagajcy Przy podejmowaniu decyzji zakupowych

polegaj w najwikszym stopniu na rekomendacjach otrzymywanych od znajomych

Zaufaniem obdarzaj rwnie (46%) zalecenia ekspertw zamieszczane na blogach

Najmniejsz wag przykadaj do reklam Od marek w SM oczekuj byskotliwej rozmowy. Nachalno komunikacji, brak pomysw,

rozczarowanie produktami lub usugami to niektre z powodw rezygnacji z obserwowania marek czy fanowania im.Raport KNOW Konsument w mediach spoecznociowych 2010

Czego obawiamy si najbardziej?

A co zrobimy jak pojawi si komentarz

negatywny???

Jak budowa zaufanie w SM

1. Otwarto dialogu moliwo zamieszczania komentarzy pozytywnych, jak i negatywnych (nie mona tego myli z brakiem moderacji!)

2. Jako publikowanych treci i komentarzy

3. Zaangaowanie firmy/sponsora w dialogBadanie Ivoke life: Social Networking 2010

Czy w Internecie wolno wszystko?

WOLNO samowolka W Sieci obowizuje NETYKIETA

zbir zasad przyzwoitego zachowania, nie jest dokadnie skodyfikowana i wynika wprost z oglnych zasad przyzwoitoci (za Wiki)

To waciciel serwisu, autor bloga ustala zasady jakie na nim obowizuj i jest odpowiedzialny za ich egzekwowanie

Casus pozwu Radka Sikorskiego

Jak temu zapobiega

Blogosfera

ok. 9,8 mln czytelnikw miesicznie 55% wszystkich uytkownikw Internetu w Polsce 79% czytelnikw to kobiety, 21% mczyni 26% czyta blogi codziennie, a 38% kilka razy w tygodniu 58% czytelnikw blogw uznaje informacje na blogach dotyczce marek, usug czy produktw za niedenerwujce blogosfera to ekosystem naturalnie poczony z mikroblogami i Facebookiem blogi to nie moda, a ywe i naturalne spoecznoci dane z raportu Gemiusa dla domu mediowego MEC padziernik 2010

Drugie najwiksze medium SM

Kim jest bloger?

http://www.youtube.com/watch?v=I-B4RKG6a_8

Natalia Hatalska / hatalska.com

Kominek / Kominek.in

Motywacje blogerw

rdo: eRedaktor.pl

Jak wsppracowa z blogerami? Na pewno nie tak!

Jak wsppracowa z blogerami

Traktuj blogera jak partnera, szanuj jego czas i prac

Jasno informuj o warunkach wsppracy i przestrzegaj wsplnych ustale

Szanuj niezaleno blogera nie ka mu pisa artykuw sponsorowanych i peanw

Zaoferuj warto atrakcyjn dla czytelnikw bloga (content, nagrody, etc.)

Bd uczciwy i transparentny

Dlaczego warto wsppracowa?

BLOGER =

AUTORYTET(dla swej spoecznoci)

Blogomotive - BMW

Microsoft wykorzystuje blogerw

Tefal generator pary

Akcja testerska kropli Hyabak

Blog marki Croppponad 50,000 wizyt w cigu 4 miesicy15,000 UU wicej ni 2xredni czas wizyty 1min 20sek

Obsessive/e-Lady @ KominekZaoenia akcji

Wykorzystanie gorcego okresu przed Walentynkami

Wsplna promocja marki Obsessive i sklepu online z bielizn

Rezygnacja z golizny na rzecz bielizny

Konkurs dla szerokich rzesz czytelniczek popularyzacja sponsorw

Akcja na blogu Kominka wsparta rwnie wpisami na fanpage

80,000 wej na wpisy

900 komentarzy 600 like i share

Nieco szczegw Czytelniczki bloga to 60%, 88% pon. 28 lat Marka Obsessive kojarzy si z erotyk, mod, a

take relacjami damsko-mskimi a to gwna tematyka bloga wic pasowaa idealnie

Akcja bya promowana na fanpage, blipie i NK W dniu publikacji galerii zdj blog kominek.In

zanotowa rekord odwiedzin, 20% wicej ni 14.09.2010 gdy w internecie pisano o akcji Burger King

W przedostatnim dniu trwania kampanii jeden ze sponsorw zaliczy wpadk, o ktrej pisali do mnie czytelnicy z prob o komentarz. Daem do zrozumienia, e nie popieram takiego podejcia ale te uciem temat na moim blogu.

BK Trip, czyli Kominek w USA

Budet kampanii 100,000 z Przyrost fanw BK w cigu akcji +5,000 43,938 interakcji na fanpage Burger

King w cigu trwania BK Trip Rekordowa ilo interakcji 648, dot.

wizyty Kominka w Las Vegas

Anna Trzciska Burger King

Content is king!

Content marketing is king!

Content marketing

2,500 wej

1,600 wej

83 wejcia

Content marketing ROI w czasie

Pojawienie si na 1-szej stronie wynikw Google na fraz strategia marketingowa

Oto jest pytanie

The Top Social Media Tool for 2011 is

Mirek Poyniakmpolyniak@gmail.comgsm +48 511.136.331

http://www.linkedin.com/in/mirpo

http://www.twitter.com/PolishJedi

Blog Skuteczny e-marketing http://mirekpolyniak.wordpress.com/

Marketing w blogosferzeInternet to ekosystemMedia spoecznocioweNajwaniejszy wniosekUczestnicy SM s wymagajcyCzego obawiamy si najbardziej?Jak budowa zaufanie w SMCzy w Internecie wolno wszystko?Casus pozwu Radka SikorskiegoJak temu zapobiegaBlogosferaDrugie najwiksze medium SMKim jest bloger?Motywacje blogerwJak wsppracowa z blogerami? Na pewno nie tak!Jak wsppracowa z blogeramiDlaczego warto wsppracowa?Blogomotive - BMWMicrosoft wykorzystuje blogerwTefal generator paryAkcja testerska kropli HyabakBlog marki Cropp ponad 50,000 wizyt w cigu 4 miesicy 15,000 UU wicej ni 2x redni czas wizyty 1min 20sekPowerPoint PresentationObsessive/e-Lady @ KominekSlide 25Nieco szczegwSlide 27BK Trip, czyli Kominek w USAAnna Trzciska Burger KingSlide 30Content is king!Content marketingContent marketing ROI w czasieOto jest pytanieThe Top Social Media Tool for 2011 isSlide 36