Marketing w blogosferze

36
Marketing w blogosferze Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011
  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    7.407
  • download

    3

description

Prezentacja z konferencji Social-Mobile 16-17 VI 2011 w Warszawie, którą miałem przyjemność prowadzić razem z Kominkiem

Transcript of Marketing w blogosferze

Page 1: Marketing w blogosferze

Marketing w blogosferze

Konferencja Social-Mobile 16-17 VI 2011

Page 2: Marketing w blogosferze

Internet to ekosystem

cytując autora – Piotra Pytlarza:

„istota Internetu jest niezbyt przejrzysta, wielolinearna i niemal niemożliwa do graficznej reprezentacji”

Page 3: Marketing w blogosferze

Media społecznościowe

Page 4: Marketing w blogosferze

Najważniejszy wniosek

Page 5: Marketing w blogosferze

Uczestnicy SM są wymagający• Przy podejmowaniu decyzji zakupowych

polegają w największym stopniu na rekomendacjach otrzymywanych od znajomych

• Zaufaniem obdarzają również (46%) zalecenia ekspertów zamieszczane na blogach

• Najmniejszą wagę przykładają do reklam• Od marek w SM oczekują błyskotliwej rozmowy.• Nachalność komunikacji, brak pomysłów,

rozczarowanie produktami lub usługami to niektóre z powodów rezygnacji z obserwowania marek czy „fanowania” im.Raport KNOW „Konsument w mediach społecznościowych” 2010

Page 6: Marketing w blogosferze

Czego obawiamy się najbardziej?

A co zrobimy jak pojawi się komentarz

negatywny???

Page 7: Marketing w blogosferze

Jak budować zaufanie w SM

1. Otwartość dialogu – możliwość zamieszczania komentarzy pozytywnych, jak i negatywnych (nie można tego mylić z brakiem moderacji!)

2. Jakość publikowanych treści i komentarzy

3. Zaangażowanie firmy/sponsora w dialogBadanie „Ivoke life: Social Networking” 2010

Page 8: Marketing w blogosferze

Czy w Internecie wolno wszystko?

• WOLNOŚĆ ≠ „samowolka”

• W Sieci obowiązuje NETYKIETAzbiór zasad przyzwoitego zachowania, nie jest dokładnie skodyfikowana i wynika wprost z ogólnych zasad przyzwoitości (za Wiki)

• To właściciel serwisu, autor bloga ustala zasady jakie na nim obowiązują i jest odpowiedzialny za ich egzekwowanie

Page 9: Marketing w blogosferze

Casus pozwu Radka Sikorskiego

Page 10: Marketing w blogosferze

Jak temu zapobiegać

Page 11: Marketing w blogosferze

Blogosfera

Page 12: Marketing w blogosferze

• ok. 9,8 mln czytelników miesięcznie • 55% wszystkich użytkowników Internetu w Polsce• 79% czytelników to kobiety, 21% mężczyźni• 26% czyta blogi codziennie, a 38% kilka razy w tygodniu• 58% czytelników blogów uznaje informacje na blogach dotyczące marek, usług czy produktów za niedenerwujące• blogosfera to ekosystem naturalnie połączony z mikroblogami i Facebookiem• blogi to nie moda, a żywe i naturalne społeczności dane z raportu Gemiusa dla domu mediowego MEC październik 2010

Drugie największe medium SM

Page 13: Marketing w blogosferze

Kim jest bloger?

http://www.youtube.com/watch?v=I-B4RKG6a_8

Natalia Hatalska / hatalska.com

Kominek / Kominek.in

Page 14: Marketing w blogosferze

Motywacje blogerów

źródło: eRedaktor.pl

Page 15: Marketing w blogosferze

Jak współpracować z blogerami? Na pewno nie tak!

Page 16: Marketing w blogosferze

Jak współpracować z blogerami

• Traktuj blogera jak partnera, szanuj jego czas i pracę

• Jasno informuj o warunkach współpracy i przestrzegaj wspólnych ustaleń

• Szanuj niezależność blogera – nie każ mu pisać artykułów sponsorowanych i peanów

• Zaoferuj wartość atrakcyjną dla czytelników bloga (content, nagrody, etc.)

• Bądź uczciwy i transparentny

Page 17: Marketing w blogosferze

Dlaczego warto współpracować?

BLOGER =

AUTORYTET(dla swej społeczności)

Page 18: Marketing w blogosferze

Blogomotive - BMW

Page 19: Marketing w blogosferze

Microsoft „wykorzystuje” blogerów

Page 20: Marketing w blogosferze

Tefal – generator pary

Page 21: Marketing w blogosferze

Akcja testerska kropli Hyabak

Page 22: Marketing w blogosferze

Blog marki Croppponad 50,000 wizyt w ciągu 4 miesięcy15,000 UU więcej niż 2xśredni czas wizyty 1min 20sek

Page 23: Marketing w blogosferze
Page 24: Marketing w blogosferze

Obsessive/e-Lady @ KominekZałożenia akcji

• Wykorzystanie gorącego okresu przed Walentynkami

• Wspólna promocja marki Obsessive i sklepu online z bielizną

• Rezygnacja z „golizny” na rzecz bielizny

• Konkurs dla szerokich rzesz czytelniczek – popularyzacja sponsorów

• Akcja na blogu Kominka wsparta również wpisami na fanpage

Page 25: Marketing w blogosferze

• 80,000 wejść na wpisy

• 900 komentarzy• 600 „like” i „share”

Page 26: Marketing w blogosferze

Nieco szczegółów• Czytelniczki bloga to 60%, 88% pon. 28 lat• Marka Obsessive kojarzy się z erotyką, modą, a

także relacjami damsko-męskimi – a to główna tematyka bloga – więc pasowała idealnie

• Akcja była promowana na fanpage, blipie i NK• W dniu publikacji galerii zdjęć blog kominek.In

zanotował rekord odwiedzin, 20% więcej niż 14.09.2010 gdy w internecie pisano o akcji Burger King

• W przedostatnim dniu trwania kampanii jeden ze sponsorów zaliczył „wpadkę”, o której pisali do mnie czytelnicy z prośbą o komentarz. Dałem do zrozumienia, że nie popieram takiego podejścia ale też uciąłem temat na moim blogu.

Page 27: Marketing w blogosferze
Page 28: Marketing w blogosferze

BK Trip, czyli Kominek w USA

• Budżet kampanii 100,000 zł• Przyrost fanów BK w ciągu akcji +5,000• 43,938 interakcji na fanpage Burger

King w ciągu trwania BK Trip• Rekordowa ilość interakcji – 648, dot.

wizyty Kominka w Las Vegas

Page 29: Marketing w blogosferze

Anna Trzcińska – Burger King

Page 30: Marketing w blogosferze
Page 31: Marketing w blogosferze

Content is king!

Content marketing is king!

Page 32: Marketing w blogosferze

Content marketing

2,500 wejść

1,600 wejść

83 wejścia

Page 33: Marketing w blogosferze

Content marketing – ROI w czasie

Pojawienie się na 1-szej stronie wyników Google na frazę „strategia marketingowa”

Page 34: Marketing w blogosferze

Oto jest pytanie…

Page 35: Marketing w blogosferze

The Top Social Media Tool for 2011 is…

Page 36: Marketing w blogosferze

Mirek Poł[email protected] +48 511.136.331

http://www.linkedin.com/in/mirpo

http://www.twitter.com/PolishJedi

Blog ‘Skuteczny e-marketing’ http://mirekpolyniak.wordpress.com/