Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

11
www.serec.c h Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych Przykład Kantonu Ticino, Szwajcaria, Wydział Finansowo-Gospodarczy , Biuro Rozwoju Gospodarczego, Fall 2013 Thomas Egger, Peter Niederer, François Parvex Swiss Group for Mountain Regions (SAB) and SEREC Sagl

description

Przykłady dobrych praktyk (najlepszych praktyk) marketingu terytorialnego i promocji regionu w Europie (Szwajcaria, Włochy, Anglia). Lub jak kilka regionów o niskim rozwoju int potencjalnego udało się dać impuls dla gospodarki.

Transcript of Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

Page 1: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.ch

Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

Przykład Kantonu Ticino, Szwajcaria, Wydział Finansowo-Gospodarczy , Biuro Rozwoju Gospodarczego, Fall 2013

Thomas Egger, Peter Niederer, François Parvex

Swiss Group for Mountain Regions (SAB) and SEREC Sagl

Page 2: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chPrezentowane przykłady

• Toggenburg (SG) • Pays d'Enhaut (VD)• Lake District (UK)• Dolina Maira - Cuneo (I)• Dolina Mocheni/ Dolina Enchanted (I)• Wzgórza Metalliferous- Tuscany (I)

Więcej informacji znajdziesz :• Po włosku:

www4.ti.ch/fileadmin/DFE/DE-USE/basso_potenziale/PZBP_Studio_SAB.pdf

• Po niemiecku: www.sab.ch/uploads/media/Potenzialarme_Raueme_Mai2014_02.pdf

Page 3: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chToggenburg (SG)

• Kontekst– Kryzys w branży tekstylnej, deindustralizacja– Zmniejszający się ruch turystyczny

• Podejście– Platforma regionalna: Stowarzyszenie toggenburg.ch

(sieciowanie, koordynacja, informacja, pozyskiwanie środków)– Projekt pilotażowy “Toggenburg 2008” (CH, Kanton, Region)– Rozwój koncepcji terytorialnej

• Wyniesiona wiedza– Profesjonalna animacja regionalna, tylko coaching– Wolontarystyczne porozumienie mieszkańców – Lokalna, ponadsektorowa sieć współpracy – Fundusz Lokalny – Szansa (projekt pilotażowy)

Page 4: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chPays d’Enhaut (VD)

• Kontekst

– Upadek usług publicznych

– Zewnętrzna współpraca do wypracowania

– Model turystyczny do wypracowania (pomysł na Alpes vaudoises 2020)

• Podejście

– Rozwój stowarzyszenia, jednoczenie elementów od 1975

– Rolnictwo: Dodatkowa jakość łańcucha produkcji serów (L’Etivaz chroniony znak pochodzenia (PDO), potem … powtórka)

– Turystyka: współpraca, łączenie, manifestacje

– Dywersyfikacja gospodarki: wsparcie dla MŚP, duże projekty

– Regionalny Park Naturalny “Gruyère Pays-d’Enhaut”

• Wyniesiona wiedza

– Silna animacja regionalna, zauważalna na wyższych poziomach

– Regionalna i ponadregionalna strategia rozwoju

– Fundusze:infrastruktura turystyczna, wsparcie dla MŚP

Page 5: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chLake District (UK)

• Kontekst – Bliskość dużego miasta (1,5 godzina)

– Deszczowy region

• Podejście– Park Narodowy (1951), strategia rozwoju

– Możliwość goszczenia w “Self catering cottages”, wielość atrakcji

– Marketing postaci: Poeci jeziora, przewodnik turystyczny, Beatrix Potter (Peter Rabbit), Rodzina Campbell (Bluebird)

• Wyniesiona wiedza - Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): wspinaczka, również w czasie

deszczu

- Park Narodowy, kluczowy gracz w polityce integracyjnej(środowisko, rozwój gospodarczy i rezydencjalny), koncentracja i struktura negocjacyjna (Partnerstwo Obszaru Parku Narodowego,

18 organizacji)

Page 6: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chDolina Maira - Cuneo (IT)

• Kontekst– Dolina Occitan (język, taniec)

– Wyludnianie: “czarna dziura Europy”

– Odkrycia archeologiczne, sztuka średniowieczna

• Podejście– Grupa wizjonerów: wykorzystanie historycznych szlaków Occitan

“GTA, the South” (Przewodnik po Wysokich Alpach, W. Bätzing)

– “Starters and antique trails” (Frischknecht, Bauer, ed. Rotpunkt)

• Wyniesiona wiedza– Silna inicjatywa lokalna, unikalny lokalny potencjał

– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): Szlaki Occitan, historia do opowiedzenia

– Zaskakująca manifestacja: Festyn Anchovies

– Szansa: inicjatywy zewnętrzne (Bätzing, Frischknecht e Bauer)

– Replika, RocceRé (epoka brązu)

Page 7: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chDolina Mocheni / Dolina Enchanted (I)

• Kontekst– Wyspa językowa o niemieckich korzeniach, “Cimbri”– Militaryzacja (1914), exodus (1942), imigracja, reconstrukcja– Definicja Roberta Musila defined as “zaczarowana dolina”

• Podejście– Gminny Plan Terytorialny – Stowarzyszenie “Small rural firms work for the host"– Przykład Baseline: „Mniejszości turystyczne i językowe”, – Globalny produkt (woda), historia do opowiedzenia

• Wyniesiona wiedza– “Mocheno Cimbro Culture Institute”: zarządzanie kulturalne i

środowiskowe– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): język, podstawa do strategii

gospodarczej– Marketing osobowiści (Robert Musil)

Page 8: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chWzgórza Metalliferous - Tuscany (I)

• Kontekst – Długa tradycja górnicza (Etruscans,

3000 lat)

• Podejście – Technologiczny i archeologiczny Park Wzgórz Metalliferous Hills

(archeologia industrialna)

• Wyniesiona wiedza– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): tradycje pracy i wiedza

antyczna, sugestywne i unikalne środowisko naturalne– Multitematyczny Park

– Masterplan– Lokalna sieć współpracy: ekomuzeum – Światowa sieć: Światowa i europejska Sieć Geoparków

(UNESCO)

– Silna obecność w sieciach społecznych w wielu językach

Page 9: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chRekomendacje

Page 10: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chOstatnie, ale najważniejsze

10

OdwagaInspiracjaChęć

Neil Armstrong, NASA

• Ambicja• Zaufanie• Praca

Page 11: Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych

www.serec.chSchweizerische Arbeitsgemeinschaft für die Berggebietewww.sab.chSEREC Ltdwww.serec.ch