Marketing sportowy - case study INEA Stadion

Case study INEA Stadion

Marketing sportowy

Marketing sportowyKilka faktów na podstawie wyników raportu Deloitte Sponsoring

– podstawowy instrument marketingu sportowego.

Grudzień 2012

Sponsoring sportowy zdecydowanie pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki INEA, szczególnie na terenach, na których INEA buduje sieci, a gdzie nie byliśmy wcześniej obecni.

W ubiegłym roku podłączyliśmy światłowodem ponad 68 tys. gospodarstw domowych na takich terenach.

Często przy pierwszym kontakcie nasi handlowcy słyszą „INEA? A, to wy jesteście od stadionu?”

Niestety, nasza współpraca ma jeden minus – teraz zdecydowanie boleśniej przeżywamy porażki Kolejorzaniż kiedyś.

Fragment wywiadu Jarosława Pijanowskiego, członka Zarządu INEA S.A. dla Telko.in elko.in

SŁOWEM WSTĘPU

http://telko.in/

Definicja słowa sponsoring, (na podstawie ustawy o radiofonii i telewizjiz dnia 29 grudnia 1992) sponsorowanie to: każdy wkład w finansowanieusługi medialnej lub audycji, przez podmiot, który nie dostarcza usługmedialnych i nie produkuje audycji, w celu promocji jego nazwy, firmy,renomy, działalności, towaru lub usługi, znaku towarowego lub innegooznaczenia indywidualizującego.

Sponsoring najczęściej dotyczy istotnych wydarzeń kulturalnych czysportowych – wydarzeń pełnych pozytywnych emocji, a dodatkowowydarzeń popularnymi wśród wybranej społeczności.

W Polsce najpopularniejszą formą sponsoringu jest sponsoringsportowy.

DEFINICJA MARKETINGU SPORTOWEGO

Na podstawie raportu Deloitte Sponsoring – podstawowy instrument marketingu sportowego, Grudzień 2012

To jedna z szybciej rozwijających się form promocji, bardzo często wspierający core działań marketingowych.

DEFINICJA MARKETINGU SPORTOWEGO

Sponsoring często traktowany jest jak narzędzie podobne do reklamczy działań w obszarze public relations, ale tak naprawdę nigdy ich niezastąpi. Jako forma promocji jest przede wszystkim, jednym z narzędzimarketingowych, wspierających brand w akcjach i działaniachwizerunkowych, a przy tym stanowiący jeden z elementów marketingumix.

Jego sukces zapewnia synergia działań z pozostałymi,realizowanymi przez markę działaniami marketingowymi.


Sponsoring sportowy nie powoduje negatywnych emocji, jak np. blok reklamowy.

Według badania, ok. 52% widzów przełącza kanał w momencie emisji reklam w trakcie imprezy sportowej.

KILKA MERYTORYCZNYCH ARGUMENTÓW


Przeciętny widz imprez sportowych może bez problemu

wymienić kilku kluczowych sponsorów.

Według badań ponad 50% konsumentów, uważa że dzięki

sponsoringowi podniosła się kondycja sportu w Polsce.

Sport jest pełen emocji które pozwalają na przywiązanie konsumenta do marki.


195 207

478 543 504

809 875

1646

177

1980

2700

247

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Wartość sponsoringu sportowego [w min PLN]



38%

26%

26%

10%Czynniki na jakie zwracają uwagę

firmy przy wyborze sponsorowanego podmiotu:

Globalny zasięg

Zasięg online

Związek ze sportowcami

Dotarcie do społeczności (CSR)



44,4%

41,7%

33,3%

30,6%

30,6%

19,4%

16,7%

11,1%

11,0%

8,3%

36,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%

Piłka nożna

Siatkówka

Sporty motorowe

Sporty zimowe

Koszykówka

Piłka ręczna

Kolarstwo

Hokej

Boks

Sporty ekstremalne

Inne

Najczęściej sponsorowane dyscypliny sportu w Polsce

INEA STADIONPoznajmy bliżej obiekt przy ul. Bułgarskiej w Poznaniu

KILKA FAKTÓW O INEA STADIONIE

Obiekt sportowy usytuowany jest w stolicy

województwa wielkopolskiego przy ul. Bułgarskiej.

Najczęściej kojarzony jest jako miejsce rozgrywek klubu piłkarskiego KKS Lech Poznań.

Obiekt wykorzystywany jest również przy prestiżowych imprezach kulturalnych czy biznesowych.

KILKA FAKTÓW O INEA STADION

Pojemność stadionu: 42 837 osób:

o 45 lóż VIP, mieszczących 530 osób

o 266 miejsc dla niepełnosprawnych

o 266 stanowisk dziennikarskich

o 250 miejsca parkingowych

Wymiary stadionu: kubatura 1 300 00 m3:

o długość - 213,30 m

o szerokość - 220,27 m

o wysokość - 56,16 m

o 7 kondygnacji nadziemnych

KILKA FAKTÓW O INEA STADION

Dodatkowo:

o 300 lamp oświetlających obiekt

o boiska o wymiarach 105 m x 66 m

o podgrzewana murawa

o stadion posiada dwa największetelebimy w Polsce: 2 x 116 m2

GARŚĆ CIEKAWOSTEK NA KONIEC

Pierwszym meczem rozegranym na INEA Stadionie był mecz Ligi Europejskiej,

w którym KKS Lech Poznań pokonał austriacki Red Bull Salzburg 2:0.

Pierwszą imprezą masową na poznańskim

stadionie był koncert Stinga.

Na stadionie gościły również takie gwiazdy

jak Iron Maiden i Alicja Keys.

W 2012 roku obiekt służył Euro 2012 goszcząc reprezentacje Włoch, Chorwacji i Irlandii.

Rocznie na stadionie odbywa się ok 18 meczy ligowych. Dodatkowo obiekt

służy takim wydarzeniom jak mecze

o Puchar Polski, spotkania towarzyskie

czy reprezentacji Polski.

INEA jest sponsorem poznańskiego

stadionu od 2013 roku.

INEA STADION

INEA STADIONCASE STUDY - wyniki raportu medialnego, przeprowadzonego przez PRESS SERIVCE, podsumowującego działania medialne

w 2015 roku.

OGÓLNY WIZERUNEK MEDIALNY STADIONU

W 2015 rok w mediach (bez social media), ukazało się 11 688 artykułów

na temat INEA Stadionu,

Dominowała tematyka sportowa lub komunikacyjna (rozumiana jako punkt topograficzny miasta).

OGÓLNY WIZERUNEK MEDIALNY STADIONU

Przeciętny mieszkaniec Polski mógł natknąć się na wzmiankę o INEA Stadionie

16 razy w ciągu miesiąca.

Szacuje się, że ekwiwalent reklamowy publikacji o INEA Stadionie wyniósł ponad

3,5 mln zł.

PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO

77%

9%

8%

6%

MEDIUM

Internet

Telewizja

Prasa

Radio54%

46%

ZASIĘG

Regionalne

Ogólnopolskie

NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA – LICZBA PUBLIKACJI

929

554

432

422

311

295

252

161

148

147

141

136

135

123

116

111

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000

WTK

www.lechpoznan.pl

Polskie Radio Merkury Poznań

www.epoznan.pl

www.sport.pl

www.poznan.sport.pl

www.przegladsportowy.pl

www.naszglospoznanski.pl

GAZETA WYBORCZA - POZNAŃ

www.gloswielkopolski

www.sportgniezno.pl

www.polskatimes.pl

www.poznan.pl

www.pilkanozna.pl

POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

www.sportowefakty.pl

Liczba publikacji

NAJAKTYWNIEJSZE MEDIA – DOTARCIE PUBLIKACJI

1 201

856

535

504

498

328

297

285

282

256

218

200

134

128

125

114

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400

www.wiadomosci.onet.pl

www.eurosport.onet.pl

www.sportowefakty.pl

www.sport.wp.pl

www.sport.pl

www.epoznan.pl

www.poznan.pl

www.tvn24.pl

www.wiadomosci.wp.pl

www.przegladsportowy.pl

www.fakt.pl

www.sportowefakty.wp.pl

www.polskieradio.pl

www.polskathetimes.pl

RMF FM

www.dziennikzachodni.pl

Wskaźnik dotarcia - MILIONY

AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH

5 504

380

357

307

249

274

181

154

123

117

118

105

99

88

70

56

0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000

Wielkopolska

Mazowieckie

Dolnośląskie

Małopolskie

Śląśkie

Łódźkie

Lubelskie

Pomorskie

Kujawsko - Pomorskie

Podkarpackie

Zachodniopomorskie

Warmińsko - Mazurskie

Lubuskie

Podlaskie

Świętokrzyskie

Opolskie

Liczba publikacji

AKTYWNOŚĆ W SOCIAL MEDIA

83%

17%

UDZIAŁ MAREK W PRZEKAZIE

INEA STADION

Inne

0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000

INEA STADION

Stadion Lecha

Stadion w Poznaniu

Stadion przy Bułgarskiej

Stadion Miejski

LICZBA PUBLIKACJI O MARKACH

PODSUMOWANIE

Nazwa obiektu z przedrostkiem sponsora tytularnego przyjęła się w mediach i jest powszechnie stosowana.

Ekwiwalent reklamowy z użyciem nazwy INEA

STADION wyniósł w 2015 roku 1 mln 477 tys. zł.

DZIĘKUJEMY!

Marketing sportowy - case study INEA Stadion

Marketing

Transcript of Marketing sportowy - case study INEA Stadion