Marketing lokalny

Dr Joanna Jonczek

Joanna Jonczek

Marketing lokalny

Adresowany do jednostek i grup społecznych na różnych poziomach organizacji społeczno-państwowej w zakresie:

Kształtowania określonych postaw Podejmowania decyzji o charakterze

wyborczym

Joanna Jonczek

Marketing społeczny i polityczny ukierunkowany na postawy

Jest związany z kształtowaniem określonej świadomości i promowaniem pożądanych z punktu widzenia nadawcy komunikatu postaw i zachowań u obywateli i grup społecznych

Debata konstytucyjna Debata nt. konkordatu Debata nt. ochrony życia poczętego Kampania przedreferendalna na rzecz przystąpienia

Polski do UE Kampania na rzecz zaangażowania Polski w misję

w Iraku

Joanna Jonczek

Kampanie społeczne

Kobieta w pracy, kobieta równouprawniona „Szukam domu” , dziecięce wioski (kampania na

rzecz rodzicielstwa zastępczego) Na rzecz walki z przemocą w rodzinie Ekologiczne (segreguję śmieci, sprzątam ziemię,

zbieram psie kupy itp.) Równouprawnienie dla grup o odmiennych

preferencjach seksualnych Kampania „Pro life” Pro i antylustracyjne

Joanna Jonczek

Marketing wyborczy – fazy zasadnicze Okres kampanii wyborczej –podwójna aktywność:

polityków i wyborców wzmożona intensywność działań, w których wyborcom prezentowane są określone produkty polityczne, realizowane są transfery polityczne, dokonują się festiwale obietnic i przetargi polityczne, a wyborcy dokonują aktów wyborczych

Okres powyborczy – jednostronna działalność realizowana głównie przez ugrupowania polityczne na dwóch płaszczyznach: Cichy rynek – budowanie koalicji, przetargi gabinetowe Rozpoczęcie działań marketingowych opozycji (zemsta

przegranych)

Joanna Jonczek

Badanie rynku wyborczego Segmentacja – wyodrębnienie w miarę

jednorodnych grup ze względu na jakąś określoną cechę Geograficzna (region, miasto-wieś, gęstość zaludnienia) Demograficzna (zmienne: wiek, płeć, wielkość rodziny,

dochód) Cechy psychograficzne (klasa społeczna, styl życia,

osobowość) Behawioralna (dotychczasowe zachowania wyborcze –

lojalność partyjna, historia głosowań itp.) Wybór rynku docelowego (tzw. targeting / grupa

targetowa) przede wszystkim wartościową grupą są osoby niezdecydowane lub często zmieniające poglądy

Joanna Jonczek

Instrumenty marketingu lokalnego Sondaże (jako instrument badania rynku i

równocześnie wpływania na niego – filozofia straconego głosu)

Kontakt bezpośredni (wiece, spotkania wyborcze, festyny, spotkania z instytucjami, udział w uroczystościach)

Reklama Wizualna – plakaty, bilboardy, ulotki, gadżety, upominki z

logo Audytywna – radio, samochody objeżdżające miasto z

nagranym komunikatem Audiowizualna – telewizyjne spoty reklamowe

Prezentacja „produktu politycznego” Dyskusje i debaty polityczne i wyborcze

Joanna Jonczek

Joanna Jonczek

Joanna Jonczek

Joanna Jonczek

Joanna Jonczek

Metody i techniki marketingu politycznegoKomunikacja w zakresie MP ma zawsze charakter

perswazyjny, często także manipulacyjny Propaganda biała i czarna Socjotechniki (globalnego ataku, małych kroków,

zdartej płyty, odbijania piłeczki, stosowanie podwójnych miar)

Dezinformacja (nie informować w ogóle, zapuszczanie i podnoszenie kurtyny, walka z cieniem, zniekształcenie proporcji, informacja selektywna, kompromitujące dodatki, zmiana języka /szyfr, kodowanie/, technika kozłów ofiarnych, wyważanie otwartych drzwi, technika obserwatorów, kłamstwo, wicie się)

Joanna Jonczek

Metody i techniki marketingu politycznego

Techniki oparte o wpływ społeczny (wzajemność, konsekwencja i zaangażowanie, społeczny dowód słuszności, niedostępność, autorytet, lubienie i sympatia).

Techniki manipulacyjne (sytuacja deprywacyjna, potęgowanie potrzeb niepodstawowych, kanalizacja ideałów, intensyfikacja lęków, splot interesów)