Made in Poland, czyli co?

Warszawa, 10.12.2013

Czym jest efekt Place of Origin – POO

Państwo (miejsce) pochodzenia produktu jest używane przez konsumentów jako

substytut (alternatywa) informacji tj. jako ogół cech produktu które stanowią

podstawę do oceny dokonanej przez konsumenta pośród dostępnych alternatyw

zakupu. ”

Co oznacza że

Miejsce wytwarzania produktu oraz przypisany mu zbiór cech ma wpływ na decyzję

konsumenta podczas wyboru produktu.

Jest to spowodowane

Wpływem miejsca pochodzenia na zachowania i postrzeganie konsumentów

następuje poprzez wizerunek produktu danego kraju. Który jest rozumiany jako

reprezentacja, reputacja lub stereotyp danego państwa które konsument wiąże z

produktem.

Podczas wyboru produktu konsumenci kierują się wizerunkiem danego produktu

który konstruują w oparciu o stereotypy i wyobrażenia danego kraju.

Relacje pomiędzy POO a marką

Poglądy i decyzje

o zakupach

dotyczące

Efekt kraju

pochodzenia POOMARKA

Luxury brand and country of origin

effect: results of an international

empirical study, G. Aiello, R. C

Donvito

Co może oznaczać „miejsce”?

Kraj

Szwajcaria, Niemcy

Obszar geograficzny

Kraje śródziemnomorskie

Region geograficzny

Szampania, Andaluzja

Miasto

New York

Od czego zależy działanie POO

� Kategoria produktu

� Profil konsumenta

� Kraj zamieszkania konsumentów

� Charakter marki

Jaki to mechanizm

� Konsumenci mogą traktować miejsce pochodzenia

produktu jako pośrednia skojarzona informacje na temat

jakości (Halo) bądź jako podsumowujący obraz.

� Konsumenci mogą używać wizerunku miejsca

pochodzenia dwojako jako kluczowy i łatwo dostępny

czynnik wyboru bądź jako dodatkowy czynnik.

� Konsumenci przywiązują większa wagę do wizerunku COO

kiedy oceniają produkt o wysokiej spójności pochodzenia,

mniejsza jeśli maja do czynienia z produktem o niższej

spójności pochodzenia.

Ranking czynników ważnych przy wyborze

produktów żywnościowych

Chyba coś nie tak

Najlepsi są poukładani

Japońska

technologia

Włoski design

Szwajcarska

precyzja

Niemiecka

solidność

Polskie hity eksportowe

W tym obszarze też jest bałagan

Polska ma zasilać

Polska zasila pomysłami,

przeżyciami i

zaangażowaniem

Atrybuty zasilania

Indywidualizm

Kreatywność

Witalność Młodość

Uroda

Jak zasilanie można przełożyć na POO?