Zasady versus rzeczywistośćTym gorzej dla zasad?

Sebastian ŁuczakPrezes Zarządu Eskadra Publica

Rzeszów, 22.04.2009

Kryzys = obniżenie standardów?

Zdarza się, że klienci oczekująod agencji PR działań nieetycznych

Czy kryzys może wpłynąć na obniżenie standardów etycznych PR w Polsce?

Źródło: Badanie Millward Brown SMG/KRC - 2009

Czy warto dyskutować?

?DOBRE ZŁEDOBRE ZŁE

Korzyści z „uzgodnienia” normy

Mądry PRowiec przed szkodą… Wspólna norma = przejrzystość sytuacji Mniej przypadkowych wpadek Mniej „udawania Greka” Spójniejszy (i lepszy) wizerunek branży

Trzy przykłady

1: „Kreatywny” kosztorys?

kosztorys real life

Sala 10.000 10.000

Nagłośnienie 5.000 4.000

Przygotowanie 10.000 10.000

RAZEM 25.000 24.000

koszt konferencji 25.000

kosztorys faktura prowizja

Nagłośnienie 5.000 5.000 1.000

Wariant 1 Wariant 2

Wariant 3

2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?

Awantura:– fałszywe rekomendacje na forach

(m.in. artykuł w GW, konferencja Maćka „Mediafuna” Budzicha…)– „zorganizowane” kolejki społeczne po iPhona

Reakcja: - Kodeks Branży WOMM,Rada Etyki PR itd.

Wątpliwości: - A teaser?- A Third Party Endorsement?

2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?

3: Jaka praca – taka płaca? Czy zapłacenie mechanikowi w zależności od efektu pracy OK? Czy płacenie prawnikowi premii za wygranie procesu jest OK? Czy płacenie PRowcowi za liczbę uzyskanych wycinków jest OK?

"Pracownik public relations nie może zawierać żadnych umów, w których gwarantowałby osiągnięcie rezultatu uzależnionego od autonomicznych decyzji innych podmiotów, takich jak redakcje, instytucje publiczne itp., a jego wynagrodzenie nie może być uzależnione od osiągnięcia takich rezultatów."

Czy płacenie PRowcowi za zwiększenie poziomu sprzedaży jest OK? Czy płacenie PRowcowi za zmianę decyzji urzędu jest OK?

Czy kupujący (klient) jest autonomicznym podmiotem podejmującym niezależne decyzje? A urząd jest?

Ciąg dalszy nastąpi…

… może nawet dziś, jutro, pojutrze

… z pewnością na liście internetpr.pl

Zapraszam,bo jak sądzę warto!

Dziękuję!