Komunikacja nieformalna a media społecznościowe

1

Współpraca:Jan ZającFilip Cyprowski

Małgorzata WalendziewskaContent Marketing Manager,Sotrender

Gdzie jesteśmy

2

Stary świat

Przyszłość?

3

Sotrender

4

Specjalizujemy się w badan iach med iów społecznościowych

W y k o r z y s t u j e m y technologie big data do p o b i e r a n i a i przetwarzania danych

Dane serwujemy w postaci przejrzystych i użytecznych raportów

LUDZIE NARZĘDZIA RAPORTY

Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych

5

6

Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych

MEMY

MEMY

7

Memy = memy?

8

Nie ulegają znacznym zmianom

9

Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku

Pojawiają się też nowe formy

10

Coraz bardziej masową widownię zbierają dotąd niszowe formy przekazu memowego – np. „copypasty”, czy „cenzodudy”. Nawet ironiczne i postironiczne memy zadomawiają się w mainstreamie.

Strona Wyznajemy po opublikowaniu „Pasty o bracie dilera” zebrała ponad 60 tys. interakcji.

Motywy dotąd wędrujące po „końcu internetu” pojawiają się w filmach znanych youtuberów i na popularnych portalach

Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/

Ich popularność rośnie

11

30656

492936

270

33514

2586

polubienia komentarze udostępnienia

Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku

polubienia komentarze udostępnienia

Ogląda je co najmniej połowa populacji Polski!

12Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

Angażują bardziej niż inne media

13Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends

14

Wielka trójka (Wiedza bezużyteczna, KWEJK.pl i Demotywatory) angażuje przeciętnie ponad 6-krotnie więcej użytkowników niż największe media internetowe w Polsce.

Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/

Angażują bardziej niż inne media

• Body Level One– Body Level Two

• Body Level Three– Body Level Four

» Body Level Five

Docierają do większości użytkowników Facebooka

15

Przeciętny post Wiedzy Bezużytecznej dociera do 60 000 użytkowników.Wiedza Bezużyteczna publikuje ok. 40 postów dziennie

Według ostrożnych szacunków posty Wiedzy bezużytecznej w ciągu roku trafiają do 9-11 milionów polskich użytkowników FacebookaEkwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

• Body Level One– Body Level Two

• Body Level Three– Body Level Four

» Body Level Five

Wartość ich zasięgu?

16

Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne budżety największych marek na Facebooku!

Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej „komunikacji memowej” na FBEkwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

Marki próbują

17

REAL TIME MARKETING

18

Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych

Real Time Marketing

19

i “Real Time Marketing”

20

Czy to działa?

21

Liczba interakcji postów związanych z Luisem Suarezem a innych (czerwiec, 2014)

Czy to działa?

22

23

Trendy komunikacji nieformalnej w mediach społecznościowych

WIDEO

Wideo

24Wideo Huawei: https://www.youtube.com/watch?v=yRoE0d0YL58.YouTube Trends listopad 2016: https://blog.sotrender.com/pl/category/youtubepl/

Gdzie Polacy oglądają wideo?

25Źródło: badania IRC

Rok… wideo?

26

Procentowy udział formatu wideo w komunikacji stron na Facebooku:

Źródło: sotrender.com; więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/10/telewizja-2-0-internet-wideo-youtube/#close

27Więcej: Telewizja 2.0 – Internetowa wideo rzeczywistość

Periscope, Facebook Live, YouTube Live…

A wideo to nie tylko WIDEO

28

Nawet TV jest jakby bardziej social

Więcej: Onet Rano

No i jeszcze…

29Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/08/instagram-stories-a-snapchat-opinie/

Snapchat Instagram Stories My Day

Dziękuję

30

Małgorzata WalendziewskaContent Marketing Manager,Sotrendermarketing@sotrender.comwww.sotrender.com