Komercjalizacja blogosfery. Szanse i zagrożenia. Odcinek #2
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
1.801 -
download
0
description
Transcript of Komercjalizacja blogosfery. Szanse i zagrożenia. Odcinek #2
Komercjalizacja blogosferySzanse i zagrożenia.
odcinek #2
Michał Michalik
Maciej Zawadziński
Spodek 2.2 Katowice, 13 października 2007
Agenda
1. Rynek 2.0.
2. Reklama 2.0.
3. Pozwól by mówili o Tobie - uwolnij markę.
4. Blogvertising w praktyce.
5. Czym jest Krytycy.pl?
6. Co nowego w Krytycy.pl?
Rynek 2.0
● rynek 2.0, a tradycyjny– przejrzystość cen– przejrzystość treści marketingowych– przejrzystość taktyk– KONSUMENT rządzi
Reklama 2.0
● przestaje być jednostronna● konsument decyduje
– co odebrać– z kim rozmawiać– kogo unikać– komu ufać
Pozwól by mówili o Tobie - uwolnij markę.
● otwarcie się na rozmowę z klientem● firmy nie mają wyjścia – mogą tylko
rozmawiać
– blogi firmowe– Radiohead – ryzyka, ale i zysk
● firma przychodzi do miejsca gdzie jest klient
● nie ma lepszej reklamy niż „polecenie”
Blogvertising w praktyce
● problemy „tradycyjnej” reklamy na blogach:– stosunkowo mało odwiedzin– stali czytelnicy– CTR 3-4%– zwykłe linki reklamowe będą stawały się
nieefektywne w SEO – blokowanie reklam (banerów)– filtry, bany i zmiany algorytmów G– czyli zarobek 2$ / miesiąc
Blogvertising w praktyce
● UGC (ang. User Generated Content)– treści tworzone przez użytkowników w sposób
niestandardowy, nieschematyczny– nie podlegają korekcie i profesjonalnej edycji– typy:
● sieci społeczne● blogi● {photo,video,...} sharing● newsy● ...
Blogvertising w praktyce
● stworzyliśmy na własne potrzeby UGC2 ;)
(User Generated Commercial Content)● blogerzy tworzą treści, za które dostają
wynagrodzenie● opinia blogera ma wartość dla
konsumentów● treści tworzone przez blogerów kreują
markę producenta● WAŻNE: zapewnienie wiarygodności!
Czym jest Krytycy.pl
Cel: – zapewnienie Blogerowi kontaktu z
Reklamodawcą
Co dalej? – wpisy komercyjne to tylko początek...
Co nowego w Krytycy.pl?
● agregowanie informacji– RSS bloga– Technorati, Google, Altavista, Feedburner
● kAPI– pobieranie informacji o blogu i rankingów– pobieranie statystyk
● widgety● statystyki oglądalności
BONUS TRACK:
Problematyka oceny blogów● Jakie kryteria brać pod uwagę● Korelacja
– liczba czytelników– liczba linków, które się do bloga odwołują
● Ogólnodostępne wskaźniki/rankingi:– Technorati Authority, Technorati Rank– Google/Altavista Back Links– Google Page Rank
BONUS TRACK:
Problematyka oceny blogów● A teraz będzie trochę matematyki ;)● Zawężamy zbiór wartości - eliminujemy
wartości skrajne● Wyczulamy na pojawiające się pierwsze
linki do bloga, podwyższanie się ranku – f. logarytmiczna
● Sumujemy wskaźniki
BONUS TRACK:
Problematyka oceny blogów● Kalkulator: http://www.krytycy.pl/rating● Wzorek:
Ruszyliśmy
1 października
http://www.krytycy.pl/
Pytania???