8wskaźników

kategorii Jogurty w

2014

Kategoria była

widoczna w

80%gazetek

supermarketów

Od 300

do 350EAN było

promowane dla Zott

i Danone

Dla Jogobella 150 gr

cena wachała się

od

0,79do 1,35 zł

Hipermarkety

przeznaczyły

1,5%miejsca tej kategorii

1/3 produktów

Jogobella 150 gr

była promowana w

6sieciach

handlowych

-31% to maksymalna

zniżka widoczna w

roku 2014 dla

Jogobella 150 gr

Ten sam kod EAN był

promowany

statystycznie

1,8razy w ciągu 12

miesięcy

16sieci nie promowało

Danone jako lidera

kategorii

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

CASH & CARRY

CONVENIENCE

DYSKONTY

HIPERMARKETY

HURTOWNIE

SUPERMARKETY

Kategoria Jogurtów widoczna

w poszczególnych formatach.

W Supermarketach i

Convenience kategoria była

widoczna w 75 do 80 %

gazetkach.

Poziomo:

Wszystkie

promowane SKU

Pionowo:

Udział kategorii w

gazetce.

Korelacja

pomiędzy udziałem

kategorii Jogurtów

widoczna w

gazetkach, a

ilością promocji w

tej kategorii w

ciągu roku.

320 SKU SANO

zajęło 3,8% miejsca

w kategorii

Jogurtów. Wspólna

strategia poświęca

+/- 1,5 % miejsca

promocji w

gazetce.

KAUFLAND

EUROCASH

SANO

TESCO EXTRA

TESCO HIPERMARKET

SELGROS

STOKROTKA

CARREFOUR

MAKRO

TESCO HIPERMARKET KOMPAKTOWY

REAL

DINO

ALDIK

LIDLAUCHAN

POLOMARKET

FRESHMARKET

EKO

INTERMARCHE

ALMA MARKET

E.LECLERC

CARREFOUR MARKET

ŻABKA

MARCPOLDELIMA

TESCO SUPERMARKET

BIEDRONKA

DELIKATESY CENTRUM

CHATA POLSKA

TOPAZ

INTERMARCHE CONTACT

TOP MARKET

EURO SKLEP

DYSKONT

PIOTR I PAWEŁALDI

ARHELAN

MAKRO PUNKT

GROSZEK

SPAR EXPRESS

NETTO

EURO SPARSPAR MARKET

ABC

LEWIATAN ŚLĄSK

HITPOL

CARREFOUR EXPRESS

EDEN

SIMPLY MARKET

MAŁPKA EXPRESS

ODIDO

LEWIATAN ZACHÓD

TOPAZ EXPRESS

ORGANIC FARMA ZDROWIA

NASZ SKLEP

0.00%

0.50%

1.00%

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

4.50%

0 50 100 150 200 250 300 350 400

ABC

ALDI

ALDIK

ALMA MARKET

ARHELAN

AUCHAN

BIEDRONKACARREFOUR

DELIKATESY CENTRUM

DELIMA

DINO

DYSKONT

E.LECLERC

EKO

EURO SKLEP

EURO SPAR

EUROCASH

FRESHMARKET

GROSZEK

KAUFLAND

LIDL

MAKRO

MARCPOL

PIOTR I PAWEŁ

POLOMARKETREAL

SANO

SELGROS

SIMPLY MARKET

SPAR EXPRESSSPAR MARKET

SPECJAŁ

STOKROTKA

TESCO EXTRA

TESCO HIPERMARKETTESCO

HIPERMARKET KOMPAKTOWY

TOP MARKET

TOPAZ

ŻABKA

0

50

100

150

200

250

50 100 150 200 250 300 350 400

Poziomo: Wszystkie promowane SKU

Pionowo: Wszystkie EAN widoczne w gazetkach

Jak często ten sam EAN wraca w promocji do sieci handlowej.

Marka 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

DANONE 184 176 174 201 131 139 127 156 145 161 128 91

ZOTT POLSKA 82 82 70 78 79 73 82 93 93 89 60 52

BAKOMA 53 56 37 69 63 64 76 50 74 70 66 50

LACTALIS POLSKA 8 12 24 14 36 30 33 27 28 27 13 5

MUELLER GROUP 15 13 16 13 19 16 12 11 19 19 22 9

Prywatna Marka 34 34 26 12 19 28 35 44 35 69 24 14

Other Brands 65 66 69 82 80 102 100 65 61 65 60 31

DANONE

ZOTT POLSKA

BAKOMA

LACTALIS POLSKA

MUELLER GROUP

Prywatna Marka

Other BrandsDANONE

ZOTT POLSKA

BAKOMA

LACTALIS POLSKA

MUELLER GROUP

Prywatna Marka

Other Brands

Wybór i widoczność w promocjach:Danone i Zott mają podobną ilość EAN w gazetce. Jednak Danone jest dwa razy częściej widoczny w gazetce

Promo Plan : Hot miesiące dla producentów

Różnorodność EAN Częstotliwość promowania

DANONE

ZOTT POLSKA

BAKOMA

LACTALIS POLSKAMUELLER GROUP

Prywatna Marka

Other Brands

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

0 100 200 300 400 500 600

SPECJAŁ

SEZAM

MAROL

DINO

ALDIK

DYSKONT

LIVIO 34 ELDE

NETTO

HITPOL

GROSZEK

LIDL

ODIDO

MAŁPKA EXPRESS

BIEDRONKA

RABAT

TOPAZ EXPRESS

Liderzy:Danone jest lideremkategorii. Z wyjątkiem16 sieci, gdzie Zott jestczęściej widoczny.Wśród nich BIENDRONKA &LIDL,…..

0% 20% 40% 60% 80% 100%

DANONE

ZOTT POLSKA

BAKOMA

LACTALIS POLSKA

MUELLER GROUP

Prywatna Marka

Other Brands

JOGURTY DO JEDZENIA ŁYŻECZKĄ JOGURTY DO PICIA

Udziały kategorii Jogurty do Picia (żółty) i kategorii Jogurty do jedzenia łyżeczką (czerwony)

Dla większościpromowanych SKU w180 gazetkach ceny

wahają się między 0,79a 1,35 złNa niebieskim tlepowyżej 1,20 zł, nazielonym tle poniżej0,90 zł

0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%

CA

RR

EFO

UR

EUR

OC

ASH

REA

L

AU

CH

AN

DEL

IKA

TESY

CEN

TRU

M

EUR

O S

KLE

P

STO

KR

OTK

A

TESC

O E

XTR

A

DIN

O

TESC

O H

IPER

MA

RK

ET

CA

RR

EFO

UR

MA

RK

ET

SEZA

M

E.LE

CLE

RC

TESC

O S

UP

ERM

AR

KET

SPEC

JAŁ

TESC

O H

IPER

MA

RK

ET…

PO

LOM

AR

KET

DEL

IMA

AR

HEL

AN

EKO

CH

ATA

PO

LSK

A

ALD

IK

SPA

R M

AR

KET

GR

OSZ

EK

NET

TO

KA

UFL

AN

D

MA

RO

L

MA

RC

PO

L

HIT

PO

L

OD

IDO

ŻAB

KA

SPA

R E

XP

RES

S

INTE

RM

AR

CH

E…

TOP

MA

RK

ET

LIV

IO 3

4 E

LDE

SAN

O

TOP

AZ

EXP

RES

S

FRES

HM

AR

KET

ALD

I

EUR

O S

PA

R

RA

BA

T

PIO

TR I

PA

WEŁ

TOP

AZ

DYS

KO

NT

EUR

OC

ASH

…

INTE

RM

AR

CH

E

CA

RR

EFO

UR

EX

PR

ESS

LOC

REG

NAT

Dostępność tego SKUdla liczby sklepów zpodziałem nadystrybucję.

31

%

27

%

26

%

26

%

25

%

25

%

23

%

23

%

22

%

22

%

20

%

20

%

20

%

20

%

19

%

19

%

17

%

16

%

16

%

8%

Maksymalna zniżkatego produktu dladetalicznych siecihandlowych.

Yves Frerot