Jak wybrac specjaliste Seo/Sem
-
Upload
sebastian-jakubiec -
Category
Business
-
view
1.164 -
download
0
Transcript of Jak wybrac specjaliste Seo/Sem
Sebastian Jakubiec
Jak rekrutować specjalistę SEO/SEM?
Jest zadanie do wykonania!
• Wskazówki umieszczone w prezentacji przydadzą się jeśli:
– jesteś bliski decyzji o zleceniu zadań z zakresu pozycjonowania zewnętrznemu ekspertowi SEO lub też
– Jesteś zdecydowany na zatrudnienie w swojej firmie osoby, do której zadań będą należeć działania z zakresu SEO/SEM.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 2
Określ zadania
Musisz wiedzieć co chcesz zrobić, inaczej możesz zatrudnić nie tego specjalistę, którego byś potrzebował.
Na następnych slajdach ukazane będą podstawowe możliwe do realizacji zadania, zdecyduj, które z nich są ważne dla Twojej działalności.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 3
Audyt i optymalizacja SEO
• Chcesz dokonać ocenę kodu i struktury oraz zlecić optymalizację aktualnej strony?– Chcesz otrzymać kompleksową ocenę dotyczącą
Twojego serwisu i jego optymalizacji, zgodności z wytycznymi wyszukiwarek oraz wskazówkami co należy zrobić by spełniać te wymogi. A następnie zdecydować o konieczności przeprowadzenia niezbędnych poprawek – albo przez specjalistę albo przez firmę zajmującą się obsługą programistyczną Twojej strony.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 4
Link building
• Chcesz zwiększyć ilość linków przychodzących do Twojego serwisu?
– Potrzebujesz stworzenia profesjonalnej strategii zdobywania linków, dzięki której zyskasz nie tylko użytkowników ale przede wszystkim pozycję w wynikach wyszukiwania na oczekiwane słowa kluczowe.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 5
Kampanie PPC
• Chcesz zaistnieć w wynikach sponsorowanych nad/obok wyników wyszukiwania na atrakcyjne frazy?
– Chcesz płacić za realnie przychodzących na Twoją stronę klientów, potencjalnie zainteresowanych oferowanymi produktami i usługami. Chcesz w szybkim tempie zaistnieć na wybrane słowa kluczowe, płacąc za każdego przychodzącego z nich klienta.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 6
Przekazanie zadań / konsulting
• Chcesz przekazać wykonywane dotąd osobiście zadania SEO/SEM profesjonaliście?
– Podejmowane przez Ciebie działania nie przynoszą spodziewanych efektów, wolisz powierzyć dotąd wykonywane usługi profesjonaliście i móc odpocząć od nieskutecznych i żmudnych działań podejmowanych na własną rękę. Lub chcesz uzyskać fachowej wiedzy, jak samemu robić to lepiej?
WebSEM - Sebastian Jakubiec 7
Gdy masz już zadania…
• Wiesz już jakiego rodzaju zadania chcesz zlecić. To będzie bardzo ważne w komunikacji ze zleceniobiorcą czy osobą zatrudnianą na to stanowisko, by klarownie wskazywać swoje potrzeby – ale nie zapominając także zdać się na wiedzę i umiejętności pozycjonera.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 8
CECHY SPECJALISTY SEO/SEM
WebSEM - Sebastian Jakubiec 9
Ukończone kursy, szkolenia
• Branża marketingu w wyszukiwarkach jest niezwykle dynamiczna, co rodzi konieczność ciągłego zdobywania nowej wiedzy, nowych umiejętności a także ciągłego bycia na bieżąco.
• Istnieje wiele firm szkoleniowych, które szkolą i potwierdzają kwalifikacje specjalistów SEO/SEM. Specjalistów testuje również Google.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 10
Certyfikacja w Google
• Kwalifikacje indywidualne Google AdWords – obejmuje dwa egzaminy: podstawowy i zaawansowany (z wybranej przez siebie dziedziny).
• Kwalifikacje indywidualne Google Analytics – zaawansowany egzamin z analityki internetowej.
• Certyfikaty mogą uzyskiwać również firmy – spełniając odpowiednie warunki.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 11
Certyfikaty zewnętrzne
• Certyfikat WebCEO University – egzamin obejmuje szeroki zakres tematyczny od optymalizacji i doboru słów kluczowych, analityki internetowej przez social media.
• Certyfikat Inbound Marketingu –obejmuje kilkanaście lekcji przygotowanych przez ekspertów branży. Egzamin końcowy składa się z 50 pytań.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 12
Certyfikaty zewnętrzne
Certyfikaty można również uzyskać biorąc udział w szkoleniach firm zewnętrznych, jak chociażby: bluerank.pl czy sprawnymarketing.pl i wielu innych.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 13
Doświadczenie
• Pytaj o konkrety
– Ile zleceń realizował jako freelancer?
– Działalność w ramach jakiej agencji podejmował dotychczas kandydat?
– Ile realizacji jest w stanie udokumentować referencjami?
WebSEM - Sebastian Jakubiec 14
Metodologia
• Jakie metody najczęściej wykorzystuje w swojej pracy? Czy są one zgodne z wytycznymi wyszukiwarek?
• Czy ma własny model pozycjonowanie (określoną kolejność czynności, sposób ich wykonywania itd.)
WebSEM - Sebastian Jakubiec 15
CECHY DOBREGO SPECJALISTY
Według Brian Halligan i Sharmesh Shah (HubSpot)
WebSEM - Sebastian Jakubiec 16
Wprowadzenie
• Autorzy jednego z popularniejszych serwisów poświęconych inbound marketingowi (HubSpot) wskazali na zastosowanie modelu DARC, który po kolei omówię.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 17
D – Hire Digital Citizens
• Zatrudniaj obywateli cyfrowego świata
– Poszukuj osób znanych w sieci, aktywnie uczestniczących w jej życiu – branża SEO/SEM właśnie w Internecie pracuje, Internetem się zajmuje i z Internetu ma uczynić źródło sukcesu Twojej strony internetowej.
– Podkreśla się ważność tego by były to osoby obyte z istotą sieci, jej codzienni bywalcy nie zaś „podróżnicy”.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 18
Podczas rekrutacji…
• Warto spytać o kilka podstawowych kwestii tzw. obywatela Internetu:
– Jakie blogi/serwisy z Pana branży Pan czyta?
– Czy sam prowadzi Pan blog poświęcony tej branży? Lub są dostępne inne Pana publikacje na ten temat?
– Czy wpisanie Pana nazwiska i imienia spowoduje, że ujrzę Pańską stronę/serwis/blog?
WebSEM - Sebastian Jakubiec 19
A – Hire for Analytical chops
• Zatrudniaj zdolnych analityków
– Żeby dobrze i trafnie dobierać metody działania, a także skutecznie planować i wdrażać jakiekolwiek strategie należy dokonać skutecznych analiz dotychczas zebranych danych.
– Ważne jest także ciągłe ich analizowanie w trakcie realizacji już podjętych działań, w celu oceny ich skuteczności.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 20
Podczas rekrutacji…
• Każdy analityk powinien w biegły sposób posługiwać się narzędziami analitycznymi. Brian Halligan i Dharmesh Shah proponują, by poprosić kandydata by przyniósł dowolny swój arkusz z danymi i sporządzonymi do nich wykresami, poświęconymi analityce internetowej.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 21
Podczas rekrutacji… cd.
• W przypadku wąskiej grupy kandydatów możesz także podczas rekrutacji poprosić ich o przygotowanie drobnej analizy aktualnych statystyk serwisu – z wykorzystaniem np. segmentacji (wyselekcjonowanie określonej grupy danych na podstawie cech odwiedzających lub odwiedzin – np. użytkownicy lojalni, którzy wrócili do serwisu nie później niż 3 dni i spędzili w nim więcej niż x min.)
WebSEM - Sebastian Jakubiec 22
R – Hire for Web Reach
• Zatrudniaj osoby o dużym zasięgu w Internecie:– Osoby takie mają bardzo szeroki wachlarz nie tylko
wiedzy ale kontaktów, które z czasem mogą spożytkować w celu lepszej realizacji powierzonych zadań, a w sytuacji gdy będą musieli zakończyć prace nad Twoim zleceniem – polecą Ci najlepszego spośród swoich znajomych.
– Osoby o dużym zasięgu prowadzą często poczytne blogi lub mikroblogi – a to kolejny kanał by mówić o Twoim serwisie, chociażby przy ciekawych przypadkach nadających się na study case.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 23
Podczas rekrutacji…
• Jeśli wiesz, że osoba prowadzi własny serwis poświęcony branży, możesz spytać:– Czy korzysta z udostępniania treści poprzez RSS?
Czy wie ile osób śledzi ją dzięki temu kanałowi?
– Czy jej/jego serwis posiada własną stronę na FaceBooku lub innym serwisie społecznościowym i ile ma fanów?
– W polskich realiach duża ilość specjalistów SEO/SEM skupia się na Blipi’e a także na LinkedIn.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 24
C – Hire Content Creators
• Zatrudniaj twórców treści
– W dziale odpowiedzialnym za promocję należy mieć osoby niezwykle uzdolnione pod kątem tworzenia rozpoznawalnych treści. Dzięki nim –Twoja strona zyska miano docenianej przez użytkowników, polecanej kolegom, znajomym, innym klientom i może zostać liderem swojej branży!
WebSEM - Sebastian Jakubiec 25
Podczas rekrutacji…
• Rozpoznawalność zmierzysz jedynie po treściach jakie opublikował kandydat, sprawdź i oceń ich jakość oraz to jaki odzew wywołały, np. dużą ilością komentarzy czy linków polecających.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 26
Podsumowując
• Zatrudniając osobę do zadań związanych z marketingiem w wyszukiwarkach musisz szukać ludzi o określonych cecha i kwalifikacjach – od tego zależy powodzenie i sukces Twojego projektu, a więc często i Twojej firmy.
• Omówione cechy to jedynie wytyczne, które warto odnotować w procesie rekrutacj, jednak…
WebSEM - Sebastian Jakubiec 27
Podsumowując
• Pamiętaj o indywidualnym podejściu do każdego z kandydatów. Jeden z nich może mieć bogatą karierę szkoleniową, jednak nie umieć przełożyć tego w praktycznym działaniu, jak również na odwrót – osoby bez potwierdzonych kwalifikacji są często w stanie udowodnić swoje niezwykle efektywne umiejętności np. podczas okresu próbnego.
WebSEM - Sebastian Jakubiec 28