Ekrany LED, LCD, infokioski, totemy i wiele innych nośników cyfrowych to już stały element naszej codzienności. To najpopularniejszy nośnik reklamowy, technologia Digital Signage znajduje zastosowanie także w miejscach związanych z kulturą, centrach sportowych, barach szybkiej obsługi czy miejscach użyteczności publicznej jak szpitale, punkty informacji miejskiej i turystycznej, uczelnie, szkoły czy urzędy.

Interakcja, inteligencja i kompleksowośćRozwiązania DS obejmują coraz to nowe dziedziny i wyraźnie możemy zaobserwo-wać nowe trendy w ich rozwoju. Jednym z wiodących trendów wyróżniających się na tym rynku jest nakierowanie na kontakt z widzem i interakcję. - Coraz częściej sta-wia się na wykrywanie profilu widza i mak-symalne dostosowanie treści do odbiorcy, śledzenie ruchów użytkownika i reagowanie na nie - mówi Katarzyna Kłopocińska, czło-

nek zarządu Benefit Multimedia. Najwięk-szą zaletą inteligetnych DS jest ich reago-wanie na zachowanie odbiorcy. - Interak-tywne systemy POS, podłogi, witryny, me-ble, e-przymierzalnie, kinetyczne ściany vi-deo, rozwiązania dotykowe, systemy DS re-agujące na zachowania klienta – to wszyst-ko rozwiązania, w których oprócz samego cyfrowego nośnika, istotną rolę odgrywają: oprogramowanie, sensory, inteligentny algo-rytm – tłumaczy Mariusz Orzechowski, Dy-rektor Przedstawicielstwa NEC Display Solu-tions Europe GmbH w Polsce.

Inteligentne systemy DS coraz częściej wy-korzystują oprogramowanie biometrycz-ne. - Przykładowo NEC FieldAnalyst to so-ftware, który dzięki niewielkiej kamerze roz-poznaje kto w danym momencie patrzy na ekran i potrafi zliczyć odbiorców danego ko-munikatu - tłumaczy Mariusz Orzechowski. Oprogramowanie analizuje: grupę wiekową, płeć, dystans od nośnika, okres czasu spę-dzony przed ekranem oraz liczbę osób, któ-re na niego patrzyły. Obrazy nie są zapisy-wane, przechowywane są jedynie anonimo-we dane liczbowe. - Dzięki temu możliwe

INNOWACJE W DIgItAl SIgNAgE

Rozwiązania DS na lotnisku.

Źródło NEC Display Solutions

44 | OOH magazine | www.oohmagazine.pl

jest prowadzenie różnych analiz marketin-gowych, włącznie z analizą widowni w cza-sie rzeczywistym i efektywności reklamy, co uprzednio było niemożliwe lub wymaga-ło działań manualnych. Dane dostarczone przez software biometryczny pozwalają na dostosowanie wyświetlanej treści do odbior-cy – mówi Mariusz Orzechowski.

Stworzona przez Netizens i studio Brid-ge Interaktywna Witryna to kolejny przy-kład na postępujące unowocześnianie salo-nów sprzedaży. Projekt wykorzystuje szkło Priva-Lite produkowane przez firmę GLAS-SOLUTIONS Saint-Gobain, elementy Pri-va-Lite wzbogaca energia elektryczna – dzię-ki niej szkło zyskuje zmienną przezierność. W pełni przezroczysta szyba w jednej chwili może stać się mlecznym ekranem projekcyj-nym.- Innowacyjność witryny polega na wy-korzystaniu niestandardowego nośnika pro-jekcyjnego, jakim jest szkło o zmiennej prze-zierności. W efekcie tego otrzymujemy dwu-stanowy ekran o efektownej formie. - Da-riusz Jarek, Research & Development Ma-nager w Netizens Digital Innovation Ho-use. - Podczas pracy nad witryną naszym za-daniem było stworzenie pierwszego na świe-cie sterownika oraz oprogramowania, które za pomocą technologii kinetycznej pozwoli na jednoczesne sterowanie prawie 160 ele-mentami szkła Priva Lite. Osoba przecho-dząca obok Interaktywnej Witryny zostaje wykryta przez nasz system i niespodziewa-nie wciągnięta w interakcję ze szkłem – do-daje Dariusz Jarek. Witryna została po raz pierwszy zaprezentowana na targach Budma w marcu br.

Nowoczesne rozwiązania w branży DS. cha-rakteryzują się również kompleksowością usług. Przykładem jest kompleksowa reali-zacja działań typu DS w placówkach ING BANKU. - Innowacja naszych kilkuletnich działań w tym projekcie polega na całościo-wym podejściu do tematu Digital Signage, w którym prawie wszystkie składniki i specy-fika Digital Signage zostały wykonane i sku-piają się w naszych rękach – mówi Iwona Sienkiewicz, Key Account Manager Magit. Na terenie Polski obsługują aktualnie 120 placówek banku, docelowo projekt przewi-duje ponad 400 jednostek. Jeden system za-wiera ścianę monitorów, słup multimedialny, stanowisko dla dzieci i dwie strefy audio.

Technologia, ekologia i prognozyMówiąc o technologii należy wspomnieć również o Augmented Reality, niezwykle po-

pularnym rozwiązaniu za granicą, które rów-nież w Polsce zdobywa (powoli) uznanie. AR czyli rozszerzona rzeczywistość polega na tym, że na obraz z kamery danego urzą-dzenia (stacjonarnego lub mobilnego) nało-żona zostaje grafika 3D, którą „mocuje się” do rzeczywistości. - Systemy Augmented Re-ality łączą na ekranie DS elementy z realne-go otoczenia obserwatora z kreacją kompu-terową. W praktyce wygląda to tak, że sto-jący w oznaczonym miejscu człowiek wi-dzi siebie w czasie rzeczywistym na dużym ekranie, ale widzi siebie już nie np. na pe-ronie metra, gdzie się realnie znajduje, tyl-ko w otoczeniu dzikich zwierząt, które może pogłaskać. Całość tworzy ciekawą kompo-

zycję, bo odbiorca takiej reklamy zachęcony tym co widzi na nośniku DS zaczyna wyko-nywać dziwne ruchy, łapiąc, czy głaskając wirtualne zwierzęta, zwracając tym samym na siebie uwagę otoczenia. Taką właśnie kampanię przeprowadził National Geogra-phic – mówi Mariusz Orzechowski. Mimo, że sam przekaz Augmented Reality (AR) nie działa bezpośrednio w miejscu sprzedaży, to tego typu akcje promocyjne, dzięki zaska-kującej formie, mogą mieć szeroki odzew w portalach społecznościowych i w Interne-cie. Przykładowo kampania AR realizowa-na dla Orange we Francji przyniosła w krót-kim czasie od emisji 1 milion odsłon na Fa-cebooku. Popularnością cieszyła się również

110-calowy wyświetlacz

Samsung Ultra HD. Źródło

Samsung

kampania Beetle Juiced Up marki Volkswa-gen realizowana w Kanadzie. Promocja no-wego auta w wersji outdoorowej w Toron-to i Vancouver, zawierała w sobie dodatko-wy przekaz interaktywny w postaci animacji oraz filmów. Wystarczyło ściągnąć aplika-cję, skierować telefon czy tablet na dowolny nośnik ou-of-home i podziwiać alternatywne kreacje promujące nowego „bitla”.

Silnym trendem zauważalnym w praktycznie każdej branży jest wprowadzanie rozwiązań mających na celu ochronę środowiska. Nie inaczej jest w branży DS. Jak podkreśla Iwo-na Sienkiewicz sieci Digital Signage jako na-rzędzia publikacji treści reklamowych, pro-mocyjnych i informacyjnych przynoszą waż-ne, miarodajne rozwiązania ekologiczne związane z oszczędnością energii, papieru i paliw, a także czasu pracy ludzi. Co więcej produkcja rozwiązań DS. staje się coraz bar-dziej przyjazna dla środowiska. - Pod wzglę-dem technologicznym obserwujemy prze-chodzenie z podświetlenia monitorów lam-pami CCFL na diody LED. Na rynek trafia-ją dzięki temu produkty zdecydowanie bar-dziej ekonomiczne pod względem zużycia energii, ale również o bardziej kompaktowej obudowie i minimalistycznym designie, co pozwala je łatwiej integrować w instalacjach typu meble, POS, totemy – dodaje Mariusz Orzechowski.

Zastosowanie ekologicznych aspektów w Di-gital Signage pozwala zresztą w dłuższej perspektywie czasowej obniżyć nakłady fi-nansowe przedsiębiorstw. Wśród wymie-nionych ekologicznych aspektów produk-cji DS, Iwona Sienkiewicz podkreśla ener-gooszczędne monitory i komputery, energo-oszczędne rozwiązania typu LED i używanie ekologicznych materiałów zgodnie z norma-mi europejskimi i światowymi.

Jak prognozuje Mariusz Orzechowski przy-szłość rynku Digital Signage to przejście do wyższych przekątnych pojedynczych wy-świetlaczy oraz do coraz większych całko-witych powierzchni reklamowych DS (popu-laryzacja ścian wideo). - To najmocniej rysu-jący się trend na naszym rynku. Kiedyś naj-bardziej popularne jako pojedyncze wyświe-tlacze były urządzenia 32-calowe, potem 40-calowe, a obecnie standardem jest już 46-calowy ekran, co więcej sprzedaż mode-li o wyższych przekątnych wciąż wzrasta. Je-żeli zaś chodzi o ściany wideo, to najczęst-sze konfiguracje to obecnie ściany złożo-ne z 4 i 9 monitorów – mówi Mariusz Orze-chowski.

W lutym br. na targach ISE w Amsterdamie, zaprezentowano po raz pierwszy 110-calo-wy wyświetlacz Samsung Ultra HD, urzą-dzenie adresowane głównie dla branży han-dlowej, a zwłaszcza segmentu odzieżowego.

Dzięki największej na rynku przekątnej ekra-nu oraz wyjątkowej jakości obrazu pozwala on na dynamiczną prezentację oferty w ska-li 1:1, zmieniając się np. w wirtualny wybieg dla modelek i modeli. To kolejny dowód na to jak dynamicznie rozwija się DS.

Często nawet ich nie zauważamy, a nośni-ki DS towarzyszą nam w naszych podróżach (dworce, lotniska), rozrywce (kina, restau-racje) i wielu innych aspektach życia. Przy-szłość DS to na pewno zastosowanie w co-raz to nowych branżach. Marketing nadal pozostanie silną jej częścią, jeśli nie domi-nującą, ale równie chętnie będą z niej ko-rzystały segmenty szeroko rozumianej roz-rywki, w tym sztuki (nowoczesna scenogra-fia teatralna czy operowa coraz częściej wy-korzystuje kurtyny LED oraz ekrany renta-lowe), sportu (chociażby tablice wynikowe) czy punktów użyteczności publicznej.

Katarzyna Lipska

Szklana Interaktywna

Witryna. Źródło Netizens i studio Bridge.

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multi-medialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność.Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

NEC Display Solutions GmbH, Przedstawicielstwo w Polsce, ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków, tel.: (12) 614 53 53, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com © 2014 NEC Display Solutions Europe GmbH.

NEC – Digital Signage najwyższych lotów